2018-2020年小米模式发展和小米新
零售调研分析报告
研究报告
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
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目录
第一节小米发展历程 (6)
第二节小米手机业务发展 (7)
一、手机发展阶段 (7)
二、小米手机出货量 (8)
第三节小米主要业务模块分析 (10)
一、三大业务模块 (10)
二、盈利模式分析 (12)
第四节小米产品策略分析 (13)
一、小米产品策略 (14)
二、产品线布局 (20)
三、小米手机发展模式 (21)
四、小米手机成功的渠道红利 (23)
五、小米手机国际化道路 (30)
第五节小米生态链布局 (32)
一、小米对外投资布局 (32)
二、生态链发展模式 (35)
三、华米科技模式分析 (37)
第六节小米新零售发展分析 (41)
一、小米品牌塑造过程 (42)
二、电商小米新一代电商平台 (48)
三、新零售小米发展 (55)
四、小米的新零售核心追求 (58)
五、小米新零售运营战略 (60)
第七节小米服务变现通道 (61)
一、小米服务变现的通道电商 (61)
二、小米文娱布局 (63)
三、小米金融布局分析 (65)
四、小米云计算 (67)
五、小米模式发展趋势 (69)
Figure 1 2017 年前10 月小米销售规模破千亿 (8)
Figure 2 3Q17 小米手机出货量2760 万部，重回全球前五 (9)
Figure 3 小米“豪华”创始团队 (10)
Figure 4 小米“铁三角”业务布局 (11)
Figure 5 小米与苹果均为以硬件为基础架构的生态型公司 (12)
Figure 6 生态型公司均具备拳头引流产品和服务变现渠道 (13)
Figure 7 过去十年居民收入增速远超物价 (15)
Figure 8 年轻一代是中等收入（月收入8-50K）核心人群（2016） (15)
Figure 9 高性价比产品核心落脚点由价格转为对品质的追求 (16)
Figure 10 小米手机利润率极低 (17)
Figure 11 初代小米是智能手机“高配低价”标杆 (17)
Figure 12 小米及生态链公司产品工业设计获奖情况 (18)
Figure 13 小米以性价比推动消费升级 (19)
Figure 14 小米以生态链模式全面拓展产品边界 (21)
Figure 15 1H17 手机网民7.23 亿，人均上网26.5 小时/周 (22)
Figure 16 1H17 移动互联网市场规模5840 亿，同比增48.7% (22)
Figure 17 小米手机成长享受智能手机普及红利 (24)
Figure 18 小米手机的成长享受网购时代红利 (24)
Figure 19 小米等国产品牌拉低智能手机平均售价（美元） (26)
Figure 20 小米“不服跑个分”是手机流畅度的直观表达 (26)
Figure 21 历年新上市机型数量大幅缩减 (27)
Figure 22 小米国内手机市场份额 (27)
Figure 23 小米手机主打精品爆款策略，产品线较为克制 (29)
Figure 24 小米手机核心零部件均选用苹果&三星供应链公司 (29)
Figure 25 小米国际化之路 (30)
Figure 26 小米手机印度市场份额3Q17 追平三星，复制国内市场成功 (30)
Figure 27 小米手机在印度市场复制高性价比模式成功 (31)
Figure 28 3Q17 小米手机在海外14 个国家进入Top5 (31)
Figure 29 2014 年后小米开启生态链布局，投资数量大幅增加 (32)
Figure 30 小米对外投资以硬件、文化娱乐、游戏三大领域为主 (32)
Figure 31 2017 年小米生态链公司销售额超200 亿 (34)
Figure 32 小米天猫旗舰店销售构成（2017.11） (34)
Figure 33 部分小米生态链公司财务情况 (35)
Figure 34 小米为生态链企业提供全方位支持 (36)
Figure 35 小米手环聚焦计步、闹钟、睡眠监测三大核心功能 (37)
Figure 36 华米手环出货量超过Fitbit，位居全球第一 (38)
Figure 37 华米盈利能力超越Fitbit (39)
Figure 38 华米与Fitbit 主要财务指标对比 (39)
Figure 39 小米品牌在华米收入中占比降至82.4% (40)
Figure 40 华米毛利率随产品提价&规模化提升 (40)
Figure 41 小米构建用户参与感的“三三”法则 (43)
Figure 42 MIUI 10 万人互联网开发团队模型 (44)
Figure 43 MIUI“橙色星期五”周更模式吸引用户广泛参与 (44)
Figure 44 小米初期聚焦线上，官网销售规模位居电商前三 (45)
Figure 45 小米连续多年占据天猫双十一品牌“店王” (45)
Figure 46 国内智能手机分发渠道渠道变迁 (46)
Figure 47 2016年下半年开始，小米手机启用流量代言人 (47)
Figure 48 小米手机线下销售占比提升至40%以上（万） (47)
Figure 49 小米手机用户年龄及性别构成（3Q2017） (47)
Figure 50 2017年以来品质电商平台/品牌大量出现 (49)
Figure 51 品质电商依靠平台深度介入上游供应链推动消费升级 (49)
Figure 52 品质电商电商是有别于传统的新兴电商类型 (50)
Figure 53 国内不同区域发展差异造就相应红利业态（美元） (50)
Figure 54 品质电商尚处于规模扩张初期 (51)
Figure 55 品质电商用户中一、二线城市占比高（10M17） (51)
Figure 56 网易严选VS 米家有品 (53)
Figure 57 小米手机用户与品质电商用户契合度高 (53)
Figure 58 小米IoT 布局领先（2017.11） (54)
Figure 59 米家智能平台“遥控器电商”功能 (54)
Figure 60 新零售核心是全渠道融合下，数据化运营实现效率显著提升 (56)
Figure 61 小米之家2017 年以来快速开店（含专卖店和授权店） (56)
Figure 62 截至2018 年元旦，全国小米之家达到295 家 (57)
Figure 63 小米全渠道布局情况 (59)
Figure 64 小米之家与苹果旗舰店对比 (59)
Figure 65 小米新零售运营战略 (61)
Figure 66 手机操作系统/UI是商业化程度较低的底层用户流量入口 (62)
Figure 67 “米家”智能家庭控制平台架构 (62)
Figure 68 小米文娱内容端布局 (63)
Figure 69 小米应用商城总下载量达到1060 亿次（2017.9） (64)
Figure 70 2016 年小米游戏开发者分成达到22 亿 (64)
Figure 71 小米旗下金融业务布局 (65)
Figure 72 小米众筹规模仅次于京东（2016） (66)
Figure 73 小米消费贷款规模快速扩张（2017.10） (66)
Figure 74 金山云2017 年12 月完成 5.2 亿美元融资，估值达到21.2 亿美元 (68)
Figure 75 小米金山云是规模仅次于阿里云和腾讯云的公有 (68)
Figure 76 小米金山云部分客户 (68)