创意转向与创意旅游
赵玉宗１，潘永涛１，范英杰１，孙艺惠２，卢松３
（１．青岛大学旅游学院，山东青岛２６６０７１；２．北京社会主义学院，北京１０００２９；
３．安徽师范大学国土资源与旅游学院，安徽芜湖２４１０００）
【摘要】全球化时代，文化主导的旅游开发模式逐渐成为促进城市和区域经济发展、提升竞争力的重要战略手段。但同时，文化的重复生产和商品化现象也日益明显，导致了文化发展的“创意转向”。在此背景下。基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一。通过对国内外创意旅游概念的系统分析，本文总结了创意旅游的核心要素和特征，分别从生产和消费两个角度构建了创意旅游研究的基本分析框架，并对未来我国创意旅游研究进行了展望。
［关键词】文化旅游；创意旅游；旅游发展；旅游体验论
［中图分类号】Ｆ５９
【文献标识码】Ａ
【文章编号］１００２—５００６（２０１０）０３—００６９—０８
１引言
旅游与文化间的关系一直是旅游研究的重要内容…。过去３０年内，文化旅游的增长和发展是国际旅游产业最突出的现象之一，并且仍是未来旅游发展的重要趋势哼－。特别是在全球化背景下，作为社会和经济复兴的一种手段和工具，文化旅游发展战略已成为不同城市和区域提升竞争力、塑造独特形象的重要策略。但实践过程中，文化旅游市场开始出现重复生产与古根海姆化（ＭｃＧｕｇｇｅｎｈｅｉｍｉｚａｔｉｏｎ）
［基金项目】本研究受国家自然科学基金项目（４０８０１０５４）、山东省社会科学规划研究项目（０９ＤＪＧＺ２０）和安徽省教育厅人文社科重点项目（２００９ＳＫ０７０ＺＤ）联合资助。［ＴｈｉｓｓｔｕｄｙＷｉｔ８ｓｕｐｐｏｒｔｅｄｂｙａｇｒａｎｔｆｒｏｍｔｈｅＮａｔｉｏｎａｌＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＦｏｕｎｄａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎａ（ｔｏＬＵＳｏｎｇ）（Ｎｏ．４０８０１０５４），ＳｈａｎｄｏｎｇＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＰｌａｎｎｉｎｇＦｕｎｄ（ｔｏＺＨＡＯＹｕ－ｇｏｎｇ）（Ｎｏ．０９ＤＪＧＺ２０）ａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＦｕｎｄｏｆＡｎｈｕｉＰｒｏｖｉｎｃｉａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎＤｅｐａｒｔｍｅｎｔ（ｔＯＬＵＳｏｎｇ）（Ｎｏ．２００９ＳＫ０７０ＺＤ）．］［收稿日期］２００９一０８—１５；【修订日期】２０１０—０ｌ一０５
［作者简介］赵玉宗（１９７７一），男，内蒙古赤峰市人，博士，讲师，主要研究方向：旅游地理与旅游规划、城市与区域规划，Ｅ－ｍａｉｌ：ｚｈａｏｙｕｚｏｎｇ＠１２６．ｃｏｒｎｏ等现象，同质化的文化旅游吸引物不断导致旅游者的消费倦怠。面对文化的重复生产和开发新的文化旅游产品的两难境地，文化旅游发展的“创意转向（ｃｒｅａｔｉｖｅｔｕｒｎ）”日趋明显。国际上，旅游中的创意发展得到了新西兰、英国、南非、西班牙、新加坡等国家以及香港等城市和地区的重视，创意旅游发展战略和实践相继得以实施。同时，创意旅游这一特殊的旅游发展形式亦引起了联合国教科文组织、世界旅游组织和欧盟旅行委员会等国际组织的关注¨Ｊ。伴随创意产业的兴起，创意和创意旅游在我国旅游产业中也渐起波澜，愈益成为重要的发展趋向。当前，国内对文化旅游的创意发展Ｈ１、旅游创意产业¨。１的研究也日趋增多，但主要侧重于创意的旅游运用和产品创新，缺乏创意旅游过程的系统分析。已有学者的创意旅游研究也仅集中于概念辨析和特征总结等方面¨１，总体上还处于初步的引介和探讨阶段。基于此背景，本文通过对国外相关研究的回顾和总结，分析创意旅游的兴起背景和意义，明晰创意与旅游，特别是与文化旅游发展的关系，从生产和消费两个角度构建创意旅游研究的基本分析框架，以期推动我国的创意旅游研究和实践，促进我国文化旅游可持续发展。
２创意与创意旅游
２．１从文化到创意
伴随社会经济发展和全球化进程加快，２０世纪７０年代以来所出现的一系列环境问题和社会问题不仅没有得到解决，反而更加凸显。由此，人们开始反思社会发展的模式，并逐渐认识到，社会、文化与制度等非经济因素尤其是文化因素在经济活动的动力机制及空间特性等方面发挥着重要作用，人们开始希冀通过发挥文化的作用来抵消种种负面影响，文化转向（ｃｕｌｔｕｒａｌｔｕｒｎ）逐渐成为西方社会的重要趋向＂ｏ。文化被认为是后工业社会中经济发展的
重要资源，作为城市吸引力的源泉和地方塑造的主题要素，文化也日益成为城市和地区保存文化传统和发展社会经济的重要手段¨叽ｕ１。文化主导的开发战略自２０世纪７０年代后期以来，逐渐成为全球范围内众多城市推行经济重构、实现城市复兴的重要策略。面对经济重构和全球竞争，众多处于衰退中的城市力图通过形成基于城市文化和遗产资源的复兴方案，推动城市向象征经济转型¨２’”Ｊ，而许多乡村地区则将从农业生产中形成的历史文化和乡村传统作为地区特征的关键要素，重塑地区消费空间¨“。在激烈竞争的全球环境下，文化经济或文化战略成为塑造城市和区域独特形象的重要工具。
然而，随着越来越多的城市和区域采用文化主导战略，文化吸引物的供给大大超过需求，并导致了文化重复生产¨Ｊ５１、麦当劳化【ｌ引等现象出现。人们开始逐渐意识到单一的文化发展并不足以塑造地区独特性，特别是依托物质实体的文化战略在地方发展中面临着较多的争议和质疑。在此背景下，许多城市和区域开始寻求新的替代模式，创意转向成为其中一种被较为广泛接受的方式。自１９９０年以来，创意产业、创意城市、创意国家等概念相继出现，创意发展策略为全球范围内众多国家、地区和城市发展所采用。
尽管学者们对创意发展和营销展开了较为广泛的讨论和分析，但直到目前，还没有形成关于“创意”的统一解释。《牛津英文大辞典》认为，创意是指“创造、想象的能力或者表现出的想象以及日常的能力”。佛罗里达（Ｆｌｏｒｉｄａ）把“创意”解释为“对原有数据、感觉或者物质进行加工处理，生成新且有用的东西的能力¨”１。而兰迪（Ｌａｎｄｙ）则认为“创意是一种工具，利用这种工具可以极尽可能挖掘潜力，创造价值”，是“对一件事情作出正确的判断，然后在给定的情况下寻找一种合适的解决方法”¨引。尽管创意可以有多种解读，但通过对概念发展过程的回顾，可以认为创意首要的是形成思考和处理问题的方法或者将综合知识应用于新的问题领域。
创意是一个普遍而持续的过程，影响着每个人的生活，创意不仅是消费，也是生产的重要部分。随着消费者控制权和对话权的获取及增多，创意阶层（ｃｒｅａｔｉｖｅｃｌａｓｓ）Ⅲｏ、文化创意者（ｃｕｌｔｕｒａｌｃｒｅａｔｉｖｅｓ）¨到等创意消费群体扮演的角色日益凸显。祖金（Ｚｕｋｉｎ）就认为，在激烈的城市和区域竞争环境下，创意城市运用文化资本吸引创新型商业和服务以及流动性的创意消费群体将极为必要Ⅲ１。与此同时，创意生产过程也能够吸引文化部门的企业和个人，对地方经济发展产生重要的乘数效应，有助于增强城市和区域中创意生产区的无形价值。
总之，从文化转向到创意转向的演化和递进已经成为近１０年全球范围内社会经济发展的重要趋向。这一过程表明，文化是创意的基础与平台，是创意产业价值链的上游。文化提供创意所需素材，而创意是激发想象和形成创造的力量。与基于文化资源的发展战略相比，建立在创意基础上的再发展战略具有许多优势。作为一个创造的过程，创意可以形成新的文化形式和创新性的文化产品，并促进文化经济发展。与创意相关联的创新也适应了动态和变化的形象需求。
２．２旅游发展中的创意转向
从生产或供给角度来看，文化主导的发展战略促进了城市和区域中旅游与文化的紧密结合。文化导向的旅游开发在满足消费者需求、重塑城市和区域形象、提升其在全球化世界中的竞争力具有重要作用。理查德和威尔逊（Ｒｉｃｈａｒｄｓ＆Ｗｉｌｓｏｎ）划分了城市中４类文化导向旅游开发的全球模式：（１）重大标志性或旗舰项目，构建体现城市特性的象征性实体，如西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆；（２）大型事件，以提高城市知名度，成为被广泛采用的策略；（３）主题化，侧重于体育、艺术、娱乐等特殊主题的推广和营销；（４）遗产开发，试图通过对文化遗产特别是建筑遗产的复兴进行再发展¨１。尽管这些模式在全球范围内的成功度存在时空角度的差异，但越来越多的城市和区域不断采用“拿来主义”思想，成功的文化导向旅游开发模式迅速被模仿和复制。不难发现，文化的重复生产现象日趋明显，旅游空间趋于同质化。在此背景下，城市和区域不得不面对创新产品与重塑独特形象的境地，创意旅游发展逐渐成为一种较为适宜和可接受的新方式。
从动机和需求角度而言，旅游发展的创意转向也是旅游体验演化和推动的结果。大众旅游发展的早期阶段，大多数人将假期的休闲主要看作是声望和社会地位的显示，是除实物之外的无形扩展。随着假期成为人们日常生活的一部分，关注的中心开始转向“看什么”或“做什么”之上，西方学术界用旅游凝视（ｔｏｕｒｉｓｔｇａｚｅ）理论来分析其中的生产和消费现象旧１。。然而，伴随旅游消费的“标准化”、“商品化”以及重复性的出现，旅游者不再满足于传统的观光形式和内容，对独特性和参与性的追寻逐渐成为旅游体验过程中“自我发展”的重要特征。根据
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旅游社会学中“存在主义真实性”理论，文化旅游中越来越多的旅游者更加强调在目的地社区中的主观体验，希望借助旅游活动或旅游客体寻找本真的自我‘２２１。
旅游发展的创意转向是多种社会经济要素影响的结果，也是新的时代背景下对传统旅游发展模式的创新和发展。
旅游发展中的创意可以从两个层面来理解。（１）体验性需求：随着社会进步，当代人们在塑造各自话语权过程中拥有了更多的决定权，特别是在休闲和旅游过程中人们追寻更多的原始的旅游体验；（２）创造性构建：这一过程涉及旅游目的地中绘画、烹饪、手工艺品等“物的创造”（ｃｒｅａｔｉｏｎｏｆｔｈｉｎｇｓ），而且这种“创造”融合了旅游者主动性的、智能化的参与，从而构建起一个基于个体体验的“自我感知”世界。正如克洛克（Ｃｌｏｋｅ）所言，我们每个人都能够以不同的方式将旅游体验的不同要素进行组合，产生新的创意体验闭】。创意旅游能够为旅游者提供更加积极而持久的体验，对目的地而言，则可以打造根植于地方的体验，从而塑造和维持其竞争性和发展的可持续性。
因而，创意的运用将给旅游发展带来新的变化。概括来看，主要包括以下３个方面：
（１）强化“真实的”旅游体验。通过自主的、合作性的消费与生产方式，旅游者、经营者以及旅游目的地其他要素共同营造相互交织的“旅游景观（ｔｏｕｒｉｓｍｓｃａｐｅｓ）”Ⅲ１，形成发展的背景环境，有助于塑造更为真实而深刻的旅游体验。丹尼尔（Ｄａｎｉｅｌ）通过对旅游舞蹈表演中原真性和创意之间的分析表明，自发性和创意使得舞蹈传统更具活力，阻止了程式化，为旅游者和地方居民等参与者提供了体验式的原真性¨“。
（２）扩展“旅游凝视”理论至多感官体验和创意领域【２】。创意有助于充分调动旅游者旅游过程中的多感官运用，推动传统的“观”感向味觉、嗅觉等传递，使游客获得全身心的旅游体验。
（３）塑造新的旅游发展模式。创意是一个生产也是一个消费过程，因而创意的运用将改变传统的看待旅游产品和旅游过程的方式，模糊传统旅游产品的生产和消费界限，形成了“产消一体（ｐｒｏｓｕｍｐｔｉｏｎ）”的旅游发展新模式，旅游者既是消费者，更是生产者。而且，这亦对传统的旅游组织边界和管理提出了新的挑战。
２．３创意旅游的概念
“创意旅游（ｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍ）”这一概念最早是由新西兰学者格雷?理查德（ＧｒｅｙＲｉｅｈａｒｄｓ）与克里斯宾?雷蒙德（ＣｒｉｓｐｉｎＲａｙｍｏｎｄ）于２０００年首次提出的，随后这一概念引起了国际上的广泛兴趣，并得到了联合国教科文组织创意城市网络（ＵＮＥＳＣＯＣｒｅａｔｉｖｅＣｉｔｉｅｓＮｅｔｗｏｒｋ）的进一步推动（表１）。最早将创意旅游系统付诸实践的是新西兰，即创意旅游新西兰项目（ＣｒｅａｔｉｖｅＴｏｕｒｉｓｍＮｅｗＺｅａｌａｎｄ，ＣＴＮＺ）ｏ近年来，新加坡、加拿大、南非等地的创意旅游发展呈现加速之势。
衰１创意旅游概念界定
Ｔａｂ．１ＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎｏｆＣｒｅａｔｉｖｅＴｏｕｒｉｓｍ
理查德与雷蒙德（Ｒｉｃｈａｒｄｓ＆Ｂａｙｍｏｎｄ）认为，创意旅游是指“旅游者在游览过程中通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能，进一步体验旅游目的地的文化氛围的旅游形式”Ⅲｏ。游客的创意旅游行为“是积极而不是被动的，是学习式而不是观光式的，既是自我发展也是经济发展州２７Ｊ，潜在地依赖于地方技能、技术、传统以及独特性Ｈｏ。创意旅游新西兰的界定则从体验角度出发，认为创意旅游“是一种更为可持续的旅游形式，通过非正式的、亲自动手的工场参与和创意体验提供了解地方文化的真实感”。
２００６年，联合国教科文组织创意城市网络在一份报告中也对创意旅游进行了界定：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性的、可直接参与体验的旅游活动，主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化，并与当地居民相互交流，在生活中体验文化。２００８年９月２８日至１０月２日，在该组织的倡议和推动下，于美国新墨西哥州圣达菲召开了创意旅游国际会议，对创意旅游发展和实践进行了讨论和分析。
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我国学者对创意旅游的关注晚于国外，厉无畏等认为，创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式。
分析以上概念，可以看出国外学者更偏向于将创意旅游视为一种旅游产品或旅游形式，我国学者则是基于产业或整个行业视角来认定，将创意旅游看作是一种行业发展的新路径和产业发展的新模式，可以说是创意产业的衍生品。国内如“旅游创意产业”、“文化创意产业”等提法亦源于此。
综合来看，创意旅游作为一种新的旅游形式，具有以下３点核心要素：
（１）文化是创意旅游的前提和基础。文化资源是创意旅游的素材，对文化的消费和体验是创意旅游者的原动力。
（２）互动式学习与体验是创意旅游的实现路径和形式。创意旅游更加强调参与的重要性，包括旅游者和目的地居民、从业者的参与及互动。与大多数的文化旅游者相比，创意旅游者更加偏好交互式的体验过程，积极而主动地参与到动态的创造过程，与目的地的人与物产生互动，形成具有独特个性的旅游体验。
（３）实现自我发展和目的地的社会经济发展是创意旅游的目标所在。创意旅游应该实现两个目标：一是通过激发旅游者各自的创意潜能，以促进个体的自我发展和个性塑造；二是实现目的地的经济发展和文化保护。
从创意旅游的界定和基本要素来看，其与文化旅游在本质上是一致的，即都以文化为依托。基于内容和特征分析，可以认为创意旅游的形成基于文化旅游，也是对文化旅游的进一步发展（表２）。
裹２文化旅游与创意旅游的比较
Ｔａｂ．２ＣｏｍｐａｒｉｓｏｎｂｅｔｗｅｅｎＣｕｌｔｕｒａｌＴｏｕｒｉｓｍ
ａｎｄＣｒｅａｔｌｖｅＴｏｕｒｔｓｍ
费料来潭：根据参考文献【２］、［３】整理。
但与传统文化旅游相比，创意旅游具有以下５个方面的特征：
（１）创意旅游趋于个性化。创意具有稀缺性，一般认为创意是相对少数人所拥有的特质，然而文化却具有宽泛性，传统文化产品普遍存在。基于创意的旅游形式更能满足旅游者个性化的体验需求，从而增加潜在价值。
（２）创意旅游具有高流动性。与有形文化产品相比，创意更具移动性。传统的文化资源如遗迹遗址、建筑设施，对该类文化旅游资源的消费依托于文化资源的集聚。然而，创意却可以脱离基础设施而移动，艺术表演以及艺术品的生产等无需大量的实体建筑。因此，创意旅游是一个高流动性旅游产品，受空间局限较小。但同时，这一特征也意味目的地在发展创意旅游是面临如何吸引这些可自由移动的创意资源的重大挑战。
（３）创意旅游具有可持续性。创意是一个过程，通常创意资源比有形文化产品更持久。然而，博物馆、纪念馆等物质实体文化资源随时间推移可能破损或衰败，但创意资源却可以无限地进行更新和发展。
（４）创意旅游能够形成创新竞争性。从旅游供给角度来看，创意能够使目的地相对迅速地创造新的产品，从而形成超越其他目的地的竞争优势。
（５）创意旅游具有高创造性。创意旅游的创意过程不仅是价值的创造（经济利益），也是个体价值观的塑造。
因而，创意旅游被认为比传统文化旅游更适于全球化时代的流动资本集聚机制，为旅游目的地和旅游者所接受。从某种程度上而言，创意旅游可以脱离或无需建筑等文化遗产的依托，但这并不意味着创意旅游是较容易实现的旅游形式。事实上，创意旅游的发展不仅需要旅游目的地创意资源的开发和利用，而且更需要旅游者自身的创意生产与消费ｐ－。
３创意旅游的生产与消费
３．１创意旅游生产
３．１．１创意旅游的合作生产模式
从供给或生产角度来看，创意旅游是一个便于旅游者塑造自我的过程，其中的实现途径要么通过暂时的快乐感受，要么通过个体文化资本的增加Ⅲ】。
创意旅游的供给对传统的生产和消费概念提出了挑战。传统意义上的旅游生产与消费模式中，生产者提供产品，消费者（旅游者）使用。尽管生产与消费过程具有时空的不可分割性特征，但生产者与消费者间却存在较明显的界限，总体而言，旅游者是旅游产品的被动消费者，形成的体验呈现类似性。如果说具有体验上的差异，也只是从被动的接受中
所收获的知识的多少，并不能为旅游者塑造个性化的旅游体验。与此相反，创意旅游供给过程中的生产者不仅包括旅游目的地，而且更重要的是旅游者，即创意旅游的资源不仅要靠旅游目的地来提供，更要靠旅游者自己去创造，旅游者身担创意消费者和创意生产者两职¨１。
因而，创意旅游生产的关键是对“旅游者既是消费者也是生产者”的理解与认识。创意旅游者在创意旅游生产过程中通过各自的文化资本、专业技术、体验、情感等形成自己的旅游产品，这种产品与传统的大众旅游的标准化旅游产品无论是在生产的概念上还是方式上都存在较大差异。供给过程中，创意旅游生产者不能“提供”标准化产品，需要做的只是“便利”旅游者塑造各自的旅游体验，这一过程可以概括为“创意性的合作生产（ｃｒｅａｔｉｖｅＣＯ—ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ）”（图１）ｏ
圈１创意旅游的合作生产模式
Ｆｉｇ．１Ｃｏ?ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｉｎＳｕｐｐｌｙｏｆＣｒｅａｔｉｖｅ
Ｔｏｕｒｉｓｍ责井来源：见参考文献［２８］。
３．１．２创意旅游的发展形式
如前所述，创意旅游的发展需要旅游目的地与旅游者的合作生产才能实现。作为创意旅游目的地，不仅需为旅游者的消费行为提供体验环境，而且还要能够激发旅游者的创意行为，主动参与创意过程，并从所处环境中有所得，运用到自身能力的提高中，从而形成具有个性特征的积极持久的旅游创意体验。从时间尺度、消费内容、参与特征等角度分析来看（表２），创意旅游的发展形式至少应包括以下两种：
（１）创意景观（ｃｒｅａｔｉｖｅｓｐｅｃｔａｃｌｅ）
此种发展形式是创意旅游中最初也是最简单的一种。旅游目的地通过表演、展示等方式，并在导游或其他导引系统的帮助下，向旅游者介绍各项创意活动或事物。各大艺术馆、博物馆，许多大型节庆、展览等是典型的创意景观，特别是在当代社会竞争日益激烈的情形下，迫使组织者不断地增加新的、创意性元素以吸引观众。这一过程中，旅游者主要是以被动式的参观为主，侧重于对当前展示的各项创意活动或事物的被动感受，对旅游者来说形成的创意体验是类似的。因而，以创意展览为主要特征的创意景观仍属于一种低层次的创意旅游，它不能为旅游者提供个性化的旅游体验¨芦１。
（２）创意空间（ｃｒｅａｔｉｖｅｓｐａｃｅ）
创意旅游活动总是发生在特定的地域空间范围内，并与地方特质和文化特征紧密相关，创意生产和消费的空间集聚是创意旅游发展的重要机制。创意空间是指能激发旅游者创意灵感，帮助旅游者发掘其创意潜能的一个空间界线明晰的“飞地”，是一些以创意为特征的空间范畴。由于其鲜明的创意性，这类空间无论是在视觉上还是在感觉上都极具诱惑力，吸引了大量游客前来观赏、体验，以伦敦的苏豪区（ＳＯＨＯ）为代表的创意旅游区（ｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｔｄｉｓｔｒｉｃｔｓ，ＣＴＤｓ）是其中的典型代表。
通常，创意空间的特征包括：非主题化、多功能性、动态弹性等旧Ｊ。当然，这些特征并不是完全独立的，而是相互关联的。创意空间的非主题化是指主题是不确定的，为旅游者的再创造预留“空间”，以便利其充分发挥主观能动性。主题公园等已经主题化了的旅游环境对创意旅游来说是无效的环境，一旦其内涵或主题已经确定，创意生产的大门也就随之关闭，也就谈不上旅游者的创意再生产。创意空间是多功能的象征，没有了既定的主题，任何一种解释都可以成为合理的解释，某个特定空间的代表意义可以根据不同人的观念得到无限的丰富和扩张。与非主题化和多功能性相对应，创意空间具有极高的适应性和动态性，可以满足包括地方居民和外来旅游者在内群体的不同需求¨Ｊ１，有助于形成个体的创意体验，从而打造“旅游者化吸引物（ｔｏｕｒｉｓｔ．ｃｒｅａｔｅｄａｔｔｒａｃｔｉｏｎ）”‘驯。
从目的地管理的角度而言，创意旅游并不仅仅是为目的地生产的旅游产品增加一个创意元素，更重要的是通过目的地要素的创造性利用为旅游者提供发展和寻找自我的创意体验经历。因而，目的地
为旅游者提供一个何种形式的参与创意活动的特殊环境——创意环境（ｃｒｅａｔｉｖｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ）就显得极为必要。
３．２创意旅游消费
３．２．１创意旅游消费特征
（１）互动性
从创意旅游的概念和特征来看，互动性是创意旅游消费的首要特征。一方面，是指旅游者的自我互动（ｒｅｆｌｅｘｉｖｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ），创意旅游消费过程中旅游者需要积极地融入“创意环境”中，通过自身创意活动的参与获得独特而个性化的旅游体验；另一方面，是指旅游者与旅游目的地、地方居民（甚至是特殊的创意阶层）的互动，以创意旅游为媒介，改变了以往消费过程中旅游者与居民之间的被动、单向联系，这有助于形成相互尊重的和谐关系，促进旅游目的地的可持续发展。
（２）创造性
创意旅游消费过程中通过创意旅游者与旅游目的地、居民等的互动，实现的不仅是旅游目的地经济社会等利益的获取，更主要的是个体价值观的塑造，呈现的是具有高附加值、高文化性的创意体验。从这一角度来看，高创造性是创意旅游消费过程的内在特质，可以说，没有高创造性的旅游消费很难达到自我发展的终极目标。但同时，高创造性特质也对创意旅游者的文化素质提出了更高的要求，否则可能导致创意旅游“曲高和寡”。
（３）多样性
需求层面上，创意旅游消费的多样性特征是与“创造性”直接相关的。旅游者通过自身的创造性参与，塑造了植根于个性化的消费形式、产品和体验。正是基于创意旅游消费的多样化特征，旅游者从中可以获取个体性的旅游需求，旅游目的地也可以达到构建独特形象和品牌的目标，有助于避免文化重复生产与古根海姆化现象。同时，多样性特征也是旅游目的地多样化资源的反映，不同的资源条件所塑造的创意环境必定是多元性的。
３．２．２创意旅游者
尽管当前对“创意”的概念仍是众说纷纭，莫衷一是，但可以肯定的是，创意活动和创意参与是人类生活中一种较高层次的文化追求。因而，创意旅游中不仅对资源和环境具有异于传统旅游形式的要求，而且也对参与其中的旅游者提出了新的挑战。创意旅游者是创意旅游活动的行为者，是指以创意性旅游活动或事物为对象，且主要是出于体验、自我发展和提升等目的的旅游者。
创意旅游者是一类特殊的旅游群体，是原型化（ｐｒｏｔｏｔｙｐｉｃａｌ）的生产消费者（ｐｒｏｓｕｍｅｒ），结合了技能性生产和技能性消费＂】。在旅游动机、旅游方式、行为模式、自身素质等方面都与传统文化旅游者具有较明显区别（表３）。
裹３传统文化旅游者与创意旅游者的比较Ｔａｂ．３ＣｏｍｐａｒｉｓｏｎｂｅｔｗｅｅｎＣｕｌｔｕｒａｌＴｏｕｒｉｓｔｓ
ａｎｄＣｒｅａｔｉｖｅＴｏｕｒｔｓ缸
自我发展需求是创意旅游者消费的最主要推动力之一。创意旅游消费活动建立在内部刺激、旅游者自我技能和能力发展的基础之上，并趋向于价值创造的下一阶段——转型¨…。从这一角度来看，创意旅游属于更高层次的技能性消费，其创意活动内容及层次需求与自身技能、素质和知识水平紧密相关。创意旅游者所获得的体验满意度取决于他们面临挑战的性质和自身应付挑战的技能，只有当二者呈现平衡状态时，才能达到“畅（ｆｌｏｗ）”的体验。
４结语与讨论
全球化和形象竞争导致了文化吸引物的重复生产和商品化，引起了文化发展的“创意转向”。‘这一过程中，创意旅游也愈益得到了国际上众多国家和地区的重视和实践，成为旅游发展的重要趋向之一。创意旅游的兴起和发展是多种社会经济要素影响的结果，既源于客观条件下旅游目的地文化旅游的同质化和商业化，也来自旅游者主观体验需求和自我发展的推动。创意旅游作为一种新的旅游形式，是新的时代背景下对传统旅游发展模式的创新和发展。
当前，对创意旅游的定义国内外学者还未达成一致，存在研究视角、概念内涵与外延等方面的分歧。基于创意旅游的内容和特征分析，可以认为其与文化旅游在本质上是一致的，都以文化为依托。创意旅游的形成基于文化旅游，更是对文化旅游的进一步发展。综合来看，创意旅游这一概念至少应包括３点核心要素：文化是创意旅游的前提和基础，对文化的消费和体验是创意旅游者的原动力；互动式学习与体验是创意旅游的实现路径和形式；实现
自我发展和目的地的社会经济发展是创意旅游的目标所在。
创意旅游对传统的生产和消费概念提出了挑战。创意旅游的生产者不仅包括旅游目的地，而且更重要的是旅游者，需要旅游者自己的创造，“旅游者既是消费者也是生产者”。从时间尺度、消费内容、参与特征等角度划分，创意旅游的发展形式应包括创意空间和创意景观两种。创意旅游属于更高层次的技能性消费，其创意活动内容及层次需求与自身技能、素质和知识水平紧密相关，具有互动性、创造性和多样性三大特征。
作为一种重要的旅游形式和现象，我国的创意旅游发展也呈现蓬勃之势，但相应的学术研究却还有许多方面需要深化和拓展。（１）从单纯关注旅游产品创意向更加重视综合性的“创意旅游”转移。站在城市和区域发展、产业发展视角，有助于理解和把握创意旅游的形成与演化。（２）需要更加注重对创意旅游空间的格局、过程与机理的研究。创意旅游的快速发展，使得以创意区为代表的创意旅游空间逐渐成为创意旅游研究的重要主题之一，对其形成过程、结构和机理的分析也变得越来越重要。（３）强化创意旅游消费和需求研究。作为一种特殊类型的旅游形式，创意旅游者的需求、动机和行为模式等都异于传统的文化旅游者。开展创意旅游消费的系统研究是科学、有效地引导旅游者需求，实现创意旅游目的地持续健康发展的客观要求。
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（１．ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍ，ＱｉｎｇｄａｏＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｑｉｎｇｄａｏ２６６０７１，Ｃｈｉｎａ；２．Ｂｅ蚵ｎｇＭｕｎｉｃｉｐａｌｌｍｔｉｔｕ捃ｏｆＳｏ。ｉａｌｉｓｍ，Ｂｅｌｌｉｎｇ１０００２９，Ｃｈｉｎａ；３．ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｅｒｒｉｔｏｒｉａｌＲｅｓｏｕｒｃｅａｎｄＴｏｕｒｉｓｍ，Ａ以ｕｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ２４１０００，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｈｅｅｒａｏｆｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｃｕｌｔｕｒｅ－ｄｏｍｉｎａｔｅｄｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｍｏｄｅｈａｓｇｒａｄｕａｌｌｙｂｅｃｏｍｅａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｓｔｒａｔｅｇｉｃｍｅａｎｓｔｏｐｒｏｍｏｔｅｕｒｂａｎａｎｄｒｅｇｉｏｎａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｕｐｇｒａｄｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ｔｈｅｒｅｐｅａｔｅｄｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｏｆｃｕｌｔｕｒｅａｎｄｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎａｒｅｂｅｃｏｍｉｎｇｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｏｂｖｉｏｕｓ，ｗｈｉｃｈｌｅａｄｓｔｏｔｈｅ“ｃｒｅａｔｉｖｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｃｈａｎｇｅ”ｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｕｎｄｅｒｔｈｉｓｂａｃｋｄｒｏｐ，ｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｈａｓｇｒａｄｕａｌｌｙｂｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｔｈｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｔｒｅｎｄｓｏｆｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｓｙｓｔｅｍａｔｉｃａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｏｆｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｂｏｔｈａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ，ｔｈｅｐａｐｅｒｓｕｍｍａｒｉｚｅｓｔｈｅｋｅｙｆａｃｔｏｒｓａｎｄｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｓｂａｓｉｃａｎａｌｙｔｉｃａｌｆｒａｍｅｗｏｒｋｆｏｒｔｈｅｓｔｕｄｙｏｆｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｆｒｏｍｔｈｅｔｗｏａｓｐｅｃｔｓｏｆｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｐｒｏｓｐｅｃｔｏｆｆｕｔｕｒｅｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｓａｌｓｏｄｉｓｃｕｓｓｅｄ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ；ｃｒｅａｔｉｖｅｔｏｕｒｉｓｍ；ｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｔｏｕｒｉｓｍｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ
［责任编辑：翟佳羽；责任校对：刘鲁］
乡村居民参与旅游开发的轮流制模式及社区增权效能研究——云南香格里拉雨崩社区个案
郭文
（无锡商业职业技术学院旅游管理系，江苏无锈２１４１５３）
［摘要】本文以香格里拉梅里雪山周边雨崩藏族村的旅游开发为研究背景，分析了该区村民参与旅游开发的“轮流捌”模式，认为这是一个社区主动参与旅游发展，基本实现了经济增权、政治增权、心理增权和社会增权的典型案例。“轮流制”模式一方面妥善协调与巧妙解决了村民参与旅游开发利益分配的不均衡，控制了外来投资，同时避免了由于无序竞争引起的经济利益过于集中现象，对构建雨崩村社会和谐起着非常大的积极作用。值得注意的是，雨崩村民的增权有一个重要的假设条件，即村民绝对拥有在村境内的住宿、餐饮、租马等经营权。本质上雨崩村的旅游增权是个人增权，一旦有外来旅游企业进入。原来取得的利益均衡和分配制度将会被破坏。从此角度讲，制度增权的缺失又对提高民族地区旅游目的地新农村建设构成了阻碍。
【关键词］社区参与；旅游开发；轮流刺；旅游收入分配；旅游增权
［中图分类号］Ｆ５９
【文献标识码】Ａ
【文章编号】１００２—５００６（２０１０）０３—００７６一０８
ｌ引言
２０世纪８０年代，墨菲（Ｍｕｒｐｈｙ）在其著作《旅游：社区方法》（Ｔｏｕｒｉｓｍ：ＡＣｏｍｍｕｎｉｔ）ｒＡｐｐｒｏａｃｈ）一书中提出“社区参与式旅游发展”理论，较为详细地阐述了旅游业对社区的影响，社区对旅游的响应及如何从社区角度去开发和规划旅游。墨菲把“社区
［收稿日期】２００９一１０—１３．［修订日期】２００９一１１一１８
【作者简介】郭文（１９７８一），男，山西临汾人，管理学硕士，主要研究方向：旅游景区管理，Ｅ－ｍａｉｌ：ｇｕｏｗｅｎ＠ｊｓｃｐｕ．ｃｏｒｎ。
文化创意与旅游产品融合 文化创意与旅游产品融合的关键是活化，这就要摆脱当下的两个极端观念和做法：一是不研究文化本身的民间化、民俗化和民族化认知度和文化本身的市场影响力，不管特定市场人群是否喜好，一味就文化谈文化，不接市场地气，最后把文化生生地套进了展览馆，或者类城市化公园；二是压根就不因于市场而确定文化主题，最后是东拉西扯、无中生有，把一个项目弄成了毫无厘头的大杂烩，弄成了放之四海而皆不准的、雷同化的、小半径的、短期的、区域化的、大众化的、游乐性休闲产品，由于没有主题，最后捯饬得连个线路和功能区都捋不清楚，连个景观地标都不好设计，连个建筑风格都不好确定，更不用奢谈产品文化体验度，至于品牌推广，那就是豆腐拴麻绳——提不得。这两种做法，根本就谈不上文化和旅游融合，里外两层皮，不搭伙。 从旅游角度讲，文化的物态化不如活态化，文化的景观化不如沉浸化，文化的组织化不如原态化，因为归根结底旅游是一种异域化、异质化的原生活体验，既如此，旅游者当然喜欢生活其中、沉浸其中、体验其中，感知与感受更真切、更原态、更纯粹的生活。否则，便失去了旅游的意义。 一、文化与旅游特征 1.创意性的吸引物 文化创意是文化产业得以快速、持续发展的基础，而旅游吸引物是旅游业生命力之所在。旅游业的发展需整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式 传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。 如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。 3.创建大产业体系 在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。 4.创立多元盈利途径 盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。 而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。 二、文化与旅游产品形态 1.文化演出
深圳十大著名旅游景点介绍 一．深圳世界之窗 深圳世界之窗是深圳必游景点之一，整个景区占地48万平方米,按世界地域结构和游览活动内容分为世界广场、亚洲区、大洋洲区、欧洲区、非洲区、美洲区、世界雕塑园和国际街八大区域。作为以弘扬世界文化精华为主题的大型文化旅游景区，世界之窗荟萃了世界几千年人类文明的精华，有历史遗迹、名胜、自然风光、世界奇观、民居、雕塑等130多个景点，其中包括园林艺术、民俗风情、民间歌舞、大型演出以及高科技参与性娱乐项目等。世界之窗以其丰富的文化内涵，雍容恢宏的规划设计，精美绝伦的景观项目、不同凡响的艺术演出，动感刺激的娱乐项目，为中外游客再现了一个美妙精彩的世界。 二．深圳欢乐谷 中国最佳主题乐园之一，共分为西班牙广场、卡通城、冒险山、欢乐岛、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸等八大主题区，还有奇趣的玛雅水公园，尤其适合带孩子同玩，其中“矿山车”让人体验山洪大暴发时矿工逃生的惊心动魂的场面；“太空梭”将在1.8秒的瞬间，高速弹射到60米高空，再自由落体直线下坠，冒险刺激，挑战心理极限；“四维影院”依托欢乐谷的实景，打造出国内首个集声、光、电、影、特效于一体的大型水上实景，不可不看。 三．深圳野生动物园 跨入动物王国，览尽珍禽名兽！虎狮兽、狮虎兽、企鹅、《百兽盛会》尽在深圳野生动物园！ 深圳野生动物园是中国第一家放养式野生动物园，建于山清水秀的深圳西丽湖畔，占地面积120多万平方米，这是一个引人入胜的神奇地方，园内奇异多姿的飞禽走兽，幽雅恬静的自然环境，布局独特的园林设计，在国内是首创的！深圳野生动物园放养着300多种，近万头（只）野生动物，这些动物除来自全国各地外，还来自世界各洲，它们当中有不少属于世界珍禽名兽和中国一、二级保护动物，如大熊猫、金丝猴、华南虎、东北虎、火烈鸟、麦哲伦企鹅、长颈鹿、斑马、亚洲象、丹顶鹤、犀牛等，还有动物园自己繁殖十分珍稀的8头虎狮兽、狮虎兽。目前，深圳野生动物园是世界上惟一拥有虎狮兽、狮虎兽的动物园。 深圳野生动物园的设计、建设跳出了国内城市目前普遍采用的笼养模式，各种动物可以在开阔地带自由活动，使它们回归到原来的生态环境。整个园区共分为三个区域，即食草动物区、猛兽区、步行表演区。表演区内有鳄鱼池、水族馆、猴山、杂食动物馆、美洲鬣蜥馆、猿猴村、百鸟乐园、中型猛兽馆、熊猫馆等。5个表演场馆均安排多场精彩的动物表演，特别是每天下午40分钟的大型动物广场歌舞剧《百兽盛会》，更是世界首创，独一无二。还有滑稽搞笑的动物钓鱼、动物售货商店、动物故事一条街，在全球动物园界也是独树一帜。 四．深圳锦绣中华民俗村 中国各地景点的缩小版，园中的近100个景点均按中国版图位置分布，全园犹如一幅巨大的中国地图，虽然精度比不上当地的实景，但让人能在几十步的范围内从感觉肃穆庄严的明十三陵到畅游如诗似画的漓江山水，从瞻仰海拔最高最宏
浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现 摘要：文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨，分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”，并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。 关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现 一、旅游纪念品的意义、特点 旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。 旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。 由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。 目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿
广州春节旅游去哪里好_最美景点介绍 一、白云山 白云山位于广东广州市的东北部，为南粤名山之一，自古就有“羊城第一秀”之称。每当雨后天晴或暮春时节，山间白云缭绕， 蔚为奇观，白云山之名由此得来。白云山景色秀丽，峰峦重叠，溪 涧纵横，登高可俯览全市，遥望珠江。“蒲涧濂泉”、“白云晚望"、"景泰僧归"等，均被列入古代"羊城八景"。 门票：5元(不包含其他景点门票) 开放时间：白云山全天开放，索道9:00-18:00开放 地址：广园中路白云山南路 二、龙眼洞森林公园 位于广州天河区东北部，龙洞村西面山东坡，西北与白云区">白云区山眷分界，公园地处北回归线南缘。与其他公园不同的是，龙 眼洞森林公园是一座免费的山林公园。公园内有三座水库，分别为 卧龙湖，藏龙湖，迎龙湖，水质清澈纯净，是附近区域的食用水源。 门票：免费 开放时间：08:00~18:00 地址：广州市天河区东北部，龙洞村西面山东坡，西北与白云区山眷分界，公园地处北回归线南缘。 三、陈家祠 陈家祠是中国清代宗祠建筑，原称陈氏书院。祠堂的每进之间既有庭院相隔，又利用廊、庑巧妙地联接起来，共有九座厅堂和六个 院落，祠堂的整体布局上下对称，殿堂楼阁，虚实相间，气势雄伟。 门票：10元
开放时间：8:30-17:30 地址：中山七路恩龙里34号 一、越秀公园 特色景点：①明代古城墙②镇海楼③五羊石雕④中山纪念碑⑤金印游乐场 二、麓湖公园 地址：广州市越秀区麓湖路11号(近白云山) 三、广州大学城 特色景点：①大学城中心②中环路③南亭④黄埔军校旧址 四、沙面 特色景点：①古树②雕塑作品③沙面公园④西固炮台 五、红砖厂 特色景点：①文艺范、小清新②创意无极限③慢节奏咖啡屋④各种展会 1、广州人的礼貌用语极富地方特色，外地人初来乍到听到这些话，常会一头雾水。广州话中使用频率最高的可能就是“唔该”， 意指“谢谢”，有时也作“劳驾”、“麻烦您”使用。在广州，请 人帮忙或者让条路之前，都要先道声“唔该”。“打扰晒”是到某 人处请求他帮忙代办某种事情时所用的口语，它包括了感谢和抱歉 二层意思。“请俾下面”意为“请您给点面子”。“你俾面”即 “是您给面子”。以上均为在交际场合中常用的客气词语，游客不 妨学会几个，到时一定能派上用场。 2、广州气候炎热潮湿，易于上火，必要时可饮用当地的”凉茶”去火。 3、广州治安总体还算可以，但游客外出仍需注意。特别是在人 口聚集的地方(尤其是火车站附近，人多而杂)，尽量把包放在身前，
中国著名旅游景点的法语介绍 L'Armée de Terre-Cuite Découverts par un pauvre paysan à la recherche d’un puits en 1974 et aujourd’hui mise à jour, les 6000 soldats et chevaux de terre-cuite grandeur nature offrent un spectacle fascinant. Le mausolée fut construit pour QinShihuang, le premier empereur chinois, il y a 2 200 ans. Guilin Situé sur la rive du Lijiang qui coule dans le Nord-Est du Guangxi, Guilin est une des plus belles villes du pays. Son relief karstique est tapisséde collines pittoresques et de cavernes extr aordinaires, et est traversé par des cours d’eau limpide. Un dicton dit que le paysage est le plus beau à Guilin. Kunming La ?Ville du Printemps éternel ?est célèbre pour la richesse de ses ressources naturelles et touristiques. La tour ? Perle de l'Orient ? La Tour de radiodiffusion et de télévision ?Perle de l'Orient ?avec ses 468 m de haut, est la première en Asie. Les visiteurs peuvent y monter jusqu’à 263 m d’où ils ont une vue panoramique de Shanghai. Les temples Shaolin Les temples Shaolin sont un ensemble de monastères bouddhistes chinois célèbres pour leur association du bouddhisme Chan avec les arts martiaux, le Shaolin quan. Ce sont les monastères bouddhistes les plus connus en Occident. Le nom ? Shaolin ? signifie ? jeune (ou nouvelle) forêt ?. Hangzhou Hangzhou est célèbre pour son lac qui, avec ses parcs, en fait un lieu de villégiature apprécié. D'après la population chinoise, les filles de Suzhou et de Hangzhou sont réputées être les plus jolies du pays. Le lac de l’Ouest (Xihu) Ce dernier est en fait une baie coupée de la c?te par des dunes et des digues agrémentées d’une magnifique couverture végétale. Suzhou En raison de ses nombreux canaux, Suzhou est appelée la Venise de l'Est. Les deux villes sont d'ailleurs jumelées. Par ailleurs, de nombreux jardins traditionnels sont disséminés sur son territoire. Suzhou est également connue pour être la capitale de la soie. Suzhou est une ville située dans la province du Jiangsu, à l'est de la Chine, à une centaine de kilomètres de Shanghai. à Suzhou on parle le dialecte de Suzhou du groupe des dialectes de Taihu du Wu.Suzhou est l'une des plus anciennes villes du bassin du Chang Jiang, et est le berceau de la culture Wu. La ville de Suzhou est un centre industriel dont les productions comprennent la soie, le coton, les broderies, l'équipement électronique et les produits chimiques. Cette ville est célèbre pour ses jardins, ses canaux pittoresques et ses ponts en arche, qui lui ont valu le surnom de Venise de l'Orient. Les jardins de Suzhou sont célèbres en Chine et à l'étranger. Le pavillon Canglang, le bosquet du Lion, le jardin Wangshi et le jardin Liuyuan sont des trésors des dynasties
旅游宣传手册调查分析报告小组成员：吴瑞芬 邹玮琦 李倩倩 叶柳机
旅游宣传册是旅游促销中宣传性印刷品中的基础品类，是树立旅游目的地形象，使消费者注意和了解自己的产品，激发消费者购买兴趣的有效媒介。实际工作中，旅游宣传册是以形成目的地诱导性形象为目标的促销手段，其能够通过影响游客对目的地形象的构建过程，进而影响旅游者的决策过程，来发挥旅游促销的功能。同时，旅游宣传册是一种全面、权威的旅游信息传递载体，其能够对游客满意度产生重要影响。 目前，国内很多目的地都印制有旅游宣传册，但促销效果并不显著，原因就是营销人员对其设计、印刷、分发以及其后的反馈等缺少全面的认识，没有对其进行有效的运作和控制。而此次我们小组研究的就是旅游宣传手册不同的设计带来的不同的宣传效果。 旅游宣传册设计包括外观设计与内容设计两部分。借鉴国外学者实证研究得出的“宣传册效用模型”，目的地宣传册设计应该遵循“吸引注意，引发兴趣，激励渴望，促发行动”的原则，并在设计过程中注意以下四个方面。 1.外观设计的目的在于能够在众多宣传册中吸引潜在游客的目光，引发其进一步阅读的兴趣。旅游宣传册需具备令人心情愉悦的美观设计和方便阅读、易于携带的版式设计两个基本特征。 例如：①公司徽标的设计以及在旅游手册的出现有利于加深游客对旅行社的印象和了解。但是目前国内大部分旅行手册都会忽略公司徽标的设计，我们此次的六份旅游宣传手册只有一份出现了公司徽标，所以我们小组认为旅行社今后应该重视公司徽标的设计。 ②封面的设计也是外观设计的重头戏，有些旅行社为了节约版面，往往封面景点太多，故显杂乱，我们小组认为，封面设计应简洁，重点突出，以及注重色彩的选择，形成最好的视觉冲击力。我们小组此次选择的是以水为主题的旅游产品的宣传手册，所以这几份宣传手册的色调都是冷色调，突出了水的洁净之感。 2.以满足目标市场的需求为设计出发点，内容设计的目标就是要使潜在游客对旅游目的地产生兴趣，激发其前往目的地旅游的渴求，并促使其最终采取旅游行为。内容设计中，信息要重点突出、简单明了，一般情况下提供的信息内容应包括：目的地景区、景点相关信息，当地的社会、文化背景等信息，当地提供的配套服务、设施情况，旅游产品价格、服务内容、时间、地点、航班信息、景点
2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案
2018福鼎市旅游项目创意策划活动方案 一、推广思路 整体方式是以线上推广为主线，线下辅助操作，将线上的流量转化为游客量，并以此蔓延向全国推广。在线上以各种作品征集并产生奖项的方式，吸引创作用户以视频或者图片的形式，将太姥山推向流量用户，线下辅助，包括借势的活动和比赛，每年一届，将太姥山连贯的推向全国游客，活动内容要得体大方，使其能成为太姥山一个亮点，并形成口碑效应，每一年的活动或者比赛，将会吸引到大量的游客。在推广了太姥山的过程中，也使得太姥山成为一个辨识度极高的品牌。 二、推广方式 以抖音app、旅游网首页等平台广告的方式发布征集内容，也包括本地纸媒和搭建太姥山旅游自媒体微信公众号等； （一）线上 （二）线下
（一）线上 项目实施内容优点缺点 抖音短视频征集“魅力太姥山”视频，要求： 以抖音为载体，发布太姥山的有趣 的视频，题材和内容不限，但要突 出太姥山的风景、美食、古名居、 传统特色等内容，按照抖音点赞数 量进行评比，奖项设置最好要多一 些，激励创作者积极性。并以抖音 视频的方式发布颁奖情况，给予用 户比赛公平公正公开的印象。 1、流量大：据抖音2018年首次 公布的数据，app日活跃用户数超 1.5亿,月活跃用户数超3亿； 2、年轻化：85%的抖音用户年龄 都在24岁以下。喜欢猎奇、喜欢 冒险、喜欢探索新事物。 3、颁奖视频创造第二波流量； 4、案例：重庆、西安，因为抖音 视频发布，目前已经成为网红城 市。 1、统计方式和颁奖方 式比较困难； 2、要同抖音平台合作
马蜂窝/去哪儿app 旅游攻 略 在马蜂窝/去哪儿网站上发布太姥 山的旅游攻略，并且以浏览和点赞 数量为评奖参考依据 旅游网站是推广旅游景区最为直 观有效的方式，大部分自由行的游 客都会在旅游之前找推荐找攻略， 对于旅游目的地的选择起到引导 作用 只针对长期旅行有自 我规划的游客 微信公 众号/微博网上投票“最美太姥山”照 片 在微信公众号/微博号上进行投票 组织“最美太姥山”照片评比，题 材不限，但要突出体现太姥山的风 景、美食、古名居、传统特色等内 容 1、增加公众号关注用户 2、吸引游客到太姥山旅行拍照 3、吸引潜在游客到太姥山旅游
著名景点： 八大关 市南区：八大关，是最能体现青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”特点的风景区，位于汇泉角景区北部。所谓"八大关"，是因为这里有八条马路（现已增到十条），是以中国古代著名关隘命名的。 五四广场
市南区（澳门路9号）：五四广场紧邻青岛市政府办公大楼，因青岛为中国近代史上伟大的五四运动导火索而得名。《五月的风》雕塑、海上百米喷泉等富有节奏地展现出庄重、坚实、蓬勃向上的壮丽景色，在大面积风景林的衬托下更加生机勃勃，充满现代气息。 奥林匹克帆船中心
市南区（东海中路）：青岛奥林匹克帆船中心是第29届奥运会水山项目的比赛地，原为北海船厂的厂区，总用地面积45公顷。毗邻五四广场和东海路，还举行了13届残奥会帆船比赛。 崂山风景区
崂山区：海拔而立，山海相连，雄山险峡，水秀云奇，山光海色，正是崂山风景的特色。在全国的名山中，唯有崂山是在海边拔地崛起的。当漫步在崂山的青石板小路上，一边是碧海连天，惊涛拍岸；另一边是青松怪石，郁郁葱葱，顿感心胸开阔，气舒神爽。 极地海洋世界
崂山区（东海东路60号）：青岛极地海洋世界可近距离的观赏到白鲸、北极熊、企鹅等十几种国内罕见的极地动物以及上千种海洋鱼类，还有有趣的动物表演，让人仿佛置身于真实纯净的极地世界。（电影《海洋天堂》的拍摄地）门市价：120元/人优惠价：100元/人一场表演；门市价：150元/人优惠价：120元/人两场表演 湛山寺： 市南区：湛山寺位于香港西路，太平山东麓,是繁华市区内唯一的佛寺。始建于1932年，1945年全部完工，为五进院落，院内有大雄宝殿、三圣殿、天王殿及客舍，殿后为藏经楼，旧藏佛经6000余册及古代佛像。湛山寺属
Singapore Singapore is a southeast Asia island nation，and it is also a city country. Because it is near the equator, where the difference is very small all year round. Its average annual temperature is between 23 to 33 ℃，so you can travel to Singapore all the year round .Next，let us go to appreciate the charm of Singapore together. This is the Singapore at night
Singapore is a young and vibrant city, its clean streets and modern buildings and scenery along the river at night could let you feel the prosperity of the Asian tigers and the clean and tidyof the garden city. The merlion
The merlion is a blur out god beast,which has been a symbol of Singapore, when arrived in Singapore you don't forget take a photo with the merlion park. Sentosa Boarded the merlion tower and overlooking sentosa illuminated at night.
上海市区旅游景点游玩线路攻略 A线上海中心城区一日游（东南区景点介绍） 1 人民广场（市人民政府、大剧院、美术馆、上海城市规划展示馆、上海博物馆、广场鸽逗趣、迪美地下名品街） 2 外滩（上海大厦、外白渡桥、黄浦公园、人民英雄纪念塔、浦西滨江大道、陈毅广场、外滩观光隧道、万国建筑博览群[北京路~延安路段]、旧上海天文台、上海自然博物馆、浦江游览码头） 3 南京东路步行街（第一百货、茂昌眼镜公司、新雅粤菜馆、第一食品、永安公司、第一医药、伊都锦、曼哈顿广场、老凤祥银楼、置地广场、朵云轩、王开摄影公司、上海书城南京东路店、上海集邮公司、冠龙照相器材公司、惠罗商厦、和平饭店） 4 福州路文化街（上海旅行社、百新文化用品公司、王宝和酒楼、大众书局、上海书城、上海古籍书店、上海外文书店、杏花楼、上海科技书店、亚光中小学教辅书店[广东路] 5 豫园（福佑路小商品市场、豫园商城、南翔小笼店、老城隍庙、豫园、九曲桥湖心亭、上海梨膏糖商店、宁波汤圆店、绿波廊餐厅、松月楼素菜馆、老城隍庙美食小吃世界、上海老街、古城公园、上海古城墙遗址[大镜阁、白云观]、文庙、董家渡布料市场、南浦大桥、上海音像制品交易市场、三山会馆、世博园区[浦西段]）
B线上海中心城区一日游（中南区景点介绍） 1 南京西路商业街（新世界商城、国际饭店、黄河路美食街、人民公园、五卅纪念碑、大光明电影院、仙乐斯广场、上海电视台大厦、吴江路小吃街[小杨生煎包、香烤八爪鱼和鸡翅、广州荔湾褒仔饭]、王家沙点心店[蟹粉小笼包、老虎爪子]、毛泽东故居、凯司令咖啡馆、梅龙镇广场、中信泰富广场、恒隆广场、上海商城、上海展览中心、静安寺） 2 延中绿地、淮海路商业街（大世界游乐中心、云南南路美食街、上海音乐厅、淮海路商业街、东台路古玩市场、大上海时代广场、上海广场、淮海公园、香港广场、新天地石库门风貌、中共一大会址、太平桥绿地、邹韬奋纪念馆、雁荡路休闲街、红星眼镜公司、复兴公园、长春食品商店、新锦江大酒店、国泰电影院、二百永新、百盛购物中心） 3 名人休闲街、创意园区、鞋城、大桥（思南路名人休闲街[周公馆、孙中山故居]、南昌路科学会堂、8号桥创意园区、泰康路艺术街、上海鞋类批发商城、卢浦大桥、江南造船博物馆、世博园区[浦西段]、现代二手电子市场、卢工邮币卡市场、云洲邮币卡市场、二医大、上医大）C线上海中心城区一日游（西南区景点介绍） 1 徐家汇商圈（上海图书馆、宋庆龄故居、衡山路酒吧街、国际礼拜堂、徐家汇公园、东方商厦、港汇广场、太平洋百货、六百公司、汇金百货、美罗城、百脑汇、太平洋数码广场、徐家汇天主大教堂、交通大学、上海影城、光启公园[徐光启墓]）
旅游景点创意策划书 篇一：景区策划方案 五丈原旅游景区开发创意策划方案（初稿） 五丈原地处西安市与宝鸡市之间，是宝鸡东大门户通道，也处于丝绸之路经济带和关天经济带的重叠区域，具有得天独厚的特殊地理区位优势和经济战略要地，而且与周公庙、法门寺、钓鱼台、太白山等著名景区一道成为陕西关中旅游环线上重要组成部分。 在我国旅游业飞速发展的黄金时代，重点开发和挖掘五丈原的旅游资源，依托极具特色的自然风光和浓郁的人文底蕴，着力打造宝鸡新的文化盛景，凸显三国诸葛文化特色，呈现多元文化衔接与交融的历史文化名城整体风貌；紧抓西部大开发的战略方针和旅游大发展的历史机遇，把五丈原生态人文园区建成高规格、深层次、多元化的5A级景区，融入关中旅游圈，构建大西北旅游圈，促进“两带一路”的经济旅游带的总体布局进程。 一、品牌立意 1、文化立意 ? 文化溯源： 五丈原是三国时期诸葛亮北伐曹魏、屯兵用武、死而后已的古战场，这里发生了很多经典的战役和故事，至今还散落着“诸葛锅”、“棋盘山”、“诸葛泉”、“诸葛田”、“盘盘道”
等石碑遗迹。 ? 品牌立意： 打造诸葛孔明文化，传承和弘扬“智”者优良“血统”。诸葛亮是历史上有名的“智”者代表，千百年来几乎成了睿智的化身和代名词，与关羽、张飞的忠义流芳万古。“身死魂犹在，喝退百万军”是五丈 原诸葛睿智的极致体现，树立和打造以诸葛亮为核心睿智文化品牌。 2、区位立意 ? 区位解析 从地理区域来看，五丈原位于西安与宝鸡之间，还是古代丝绸之路的重要驿站，结合国家、省市三级共建关天经济带和丝绸之路经济带的发展策略，五丈原拥有着得天独厚的自然区位优势； 从交通干道来看，多条高速公路、铁路、甚至高铁均通过五丈原，尤其是高铁站的设立于开通，为蔡家坡及五丈原提供的更为快捷和便利的发展前景。 ? 品牌立意 紧抓国家大力发展“一带一路”的历史机遇，立足宝鸡、西安两大城市之间，凸显独特区位优势，加速推动关中旅游圈和关中环线的进一步整合。 3、功能立意
香港十大旅游景点介绍(TOP 10 ) TOP 1 太平山顶(The Peak ) 太平山顶俗称山顶，雄居香港岛的西部，海拔554米，是港岛最高的山峰。游览太平山，可以乘车从公路盘旋而上太平山顶。不过，更多的游客喜欢选择登山缆车，因为它是前往山顶既快捷又极富游览价值的交通工具。香港夜景 当夜幕降临之际，站在太平山上放眼四望，只见在万千灯火的映照下，港岛和九龙宛如镶嵌在维多利亚港湾的两颗明珠，互相辉映。香港的心脏中环地区，更是高楼林立，显示着香港的繁华兴旺。太平山也因此成为观赏香港这颗东方之珠”美妙夜景的最佳去处，跟日本函馆和义大利那不勒斯(拿坡里)并列为世界三大夜景之一。太平山以其得天独厚的地理环境和人文景观，吸引着成千上万的海内外游客，成为人们到香港的必游之景点。建议旅客于下午前往山顶，参观各展览馆后已是黄昏，便可欣赏香港夜景。 虽然乘坐登山缆车是最快捷的方法，建议乘坐巴士登山，沿途可欣赏山下的景致，过后乘坐缆车下山。 相关图片： 香港迪斯尼乐园(Hong Kong Disneyland )
香港迪斯尼乐园位于大屿山竹篙湾，占地126 公顷，背靠北大屿山、面向竹篙湾，是全球第五个以迪斯尼乐园模式兴建、迪斯尼全球的第 一个主题乐园,中国第一个迪斯尼主题乐园。 香港迪斯尼乐园由华特迪斯尼公司与香港特别行政区合作发展，发展项目包括迪斯尼乐园式的主题乐园，两间酒店及乐园内各式各样的购物、饮食娱乐设施。香港迪斯尼乐园里包括有：美国小镇大街、明日世界、探险世界和幻想世界。园内将兴建两间酒店：维多利亚式的香港迪斯尼乐园酒店和迪斯尼好莱坞酒店共拥有1,000 间房间供游客入住。 游客可以在这个奇幻国度共享欢笑：在乐园里找到他们最心爱的迪斯尼人物；在探险世界里亲身感受亚洲及非洲地区的原始森林旅程；在明日世界里尝试充满科幻奇谈及现实穿梭的太空幻想，还可以在香港迪斯尼乐园酒店举办真正迪斯尼特色的婚礼；在迪斯尼好莱坞酒店里感受30-40 年代荷里活黄金时期的魅力。游客在乐园内亦可享用到亚洲各地的菜式。乐园内除了有中西式餐厅外，更有其它亚洲特色美食，包括点心、明炉烧味以及多种中国地道美食等。 相关图片：
旅游宣传是对外宣传的重要组成部分，也是我国翻译 研究的重要领域之一。旅游资料种类众多，包括旅游景点介绍、旅游宣传广告、旅游告示标牌、民俗风情画册、古迹楹联解说等各方面的内容，而其中景介翻译最具有旅游特色，也是旅游翻译中的重点和难点。旅游景点的翻译是向外国游 客宣传和介绍本国、本地的人文、自然风光的重要途径，这就要求译者既要忠实于景点特征和文化内涵，让外国游客 准确、全面地了解该地风貌，又要使译文对西方游客有良好的可接受度。汉英旅游景点介绍性文本有其自身的语篇特点，而其语言和形式受各自特定文化的制约，是以各国游客的阅读目的、欣赏水平和文化背景为基本参照的，因此在文体风格上存在很大的差异。要使旅游景介文本实现其预期 功能，译者必须了解目的语读者对该类语篇的阅读期待，在保持基本意义功能一致的基础上，利用删减和改译等手段 在句子结构和表达方式上对原文进行调整，在信息上进行 整合。也就是说，旅游文本的翻译固然首先要遵循翻译的基本原则，但更注重目的语读者的反应和信息获取的时效。因此，本文以我国主要旅游景点的介绍资料及其英译本和英 美两国的相关旅游文本为语料，结合翻译的功能理论，对比分析英汉语旅游景介文本的差异和功能实现方式，具体探 讨汉语旅游景点介绍文本英译中信息重组的必要性和原则 以及可以采用的翻译方法。 一、旅游景介文本类型分析 旅游景介的翻译属于实用文体的翻译，目的和功能是 实用文体翻译的依据。文本类型和它的内容形式、翻译策略有直接关系。不同文本类型的语言特点、文本重心不同，译本所要实现的预期效果也不一样。要研究汉语旅游景介的 英译，就必须明确旅游景介文本的类型和功能，了解译文的预期目的。在这一点上，国内外学者基本上达成了共识，认为旅游资料旨在通过对景点的介绍，提供有关自然、地理、文化、风俗等方面的知识，激发人们的旅游动机。换言之，汉英旅游景介都是通过传递信息达到吸引游客的目的的。从 文本功能看，该类文本具有两个功能：信息功能和呼唤（也称诱导）功能。其中，呼唤功能是主导功能和内在功能，因为旅游资料的最终目的在于吸引游客，关注的是“语后效果”， 刺激旅游者的参观欲望。但读者在做出决定去游览某地之 前和在参观景点的当时都希望得到相关信息和背景知识， 因此信息性也是旅游资料的一个重要功能，是呼唤功能得 以实现的前提。 在功能翻译理论看来，“呼唤型”文本的核心是“读者 层”，强调信息传递的效果和读者的情感呼应。为了感染受众，译者必须充分揣摩译文读者的文化心理和审美习惯，了解他们的需要、期待和所具备的知识，从原文中选取他们易于理解并乐于接受的旅游信息，用符合译文规范和文化标
大足石刻影视文化创意产业基地 项目策划书 一、项目概述 大足“欧罗巴风情”影视文化创意基地，位于大足龙水湖畔。项目在功能空间上，将龙水湖形成旅游、影视、休疗、居住、商业、居住等多元空间的叠加，旅游度假构成了整个区域的支持系统，休闲居住则是整个区域的支撑系统和利基，是区域开发的价值体现。 1.1文化定位 项目突出人与自然和谐共处、东方与西方文化的结合，运用国际多元文化概念，结合重庆国际友好城市的概念和项目功能定位，一方面选取最具代表性的7个欧洲小镇为创意原型，导入欧洲湖畔小镇的人居环境与文化形态；另一方面以抗战时期老重庆的文化特点为基础，重塑历史上中西方文化交流十分频繁的老重庆原貌，整合时空与地域，使文化的传承、冲突、融合、并存得以完美体现，在龙水湖内部形成一个封闭的情境体系。 旅游、影视与地产功能，将通过文化展示与体验、影视拍摄与制作、商务会议、康体疗养、度假与居住等细分功能的拆分进行“重组”，欧洲文化主线贯穿始终，使之形成立体的功能结构，因此，该项目提供的消费体验是完整的，也是与任何一个旅游区，或房地产项目的不同之处。 1.2文化内涵——亚欧文明交流 亚欧文明交流历史源远流长，借助大足龙水湖独特的地形、地貌、
水体、森林以及石刻文化等得天独厚的人文自然资源，重新演绎亚欧文明交流的新篇章，为大足项目注入“欧罗巴风情”文化元素，并以此做成为基地文化定位的核心内涵。 1.3文化形象定位 导入独特建筑景观环绕的欧洲小镇人居环境与文化形态，基地内所有项目的产品包装及功能定位都围绕这一文化主线展开，并结合重庆国际友好城市的概念，选择合适的欧洲文化原型，在欧洲元素的总体控制下，导入相应的旅游度假方式、互动体验方式、休闲居住方式、多元商业模式以及各种物化外显的文化元素，如：音乐、绘画、服装、餐饮、民俗活动、特色展览等，从而进一步支撑基地项目的商业模式。 二、项目使用功能介绍 2.1 大足国际颐养中心 该板块占地238亩、建筑面积8万㎡，建设项目包括①国际颐养社区：集居住、餐饮、购物、老年娱乐等为一体的智能化、多功能、综合性老年生活社区。社区依据消费者不同的经济和健康条件以及需求，在高端定位的基础上设计了疗养、休疗、颐养等不同档次的住宅产品供消费者选择。②顶级温泉休疗体验中心：为国际、国内高端客户提供以温泉为主题的专业休疗体验服务；③专业医疗体检中心：为项目提供专业的医疗技术支持。④温泉医疗研究中心：按国际标准建立，由国际医疗专家及其研究小组对温泉在临床医学、预防以及营养学上的运用进行学术研究，再由专门的产品研发机构对其学术成果进
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研究·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205) 摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。 关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色 “文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企 业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革 创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用品。 文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品 可以称为纪念品。纪念品同时也可以具有一定的实用价值。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段
美国纽约旅游景点介绍 到美国旅行不同的季度有不同的风景，5-9月是东部最佳旅行时间。相对西部来说，东部的四季分明，夏季温度一般会超过30度。冬季东部会迎来雪季，冰雪覆盖的大都市别有一番情调。那么现在稀饭旅游网小编给大家介绍几个纽约著名的景点。 1.帝国大厦 帝国大厦是位于美国纽约市的一栋著名的摩天大楼。建于1930年，建成只用了410天。它的名字来源于纽约州的别称 Empire State 。帝国大厦建成于西方经济危机时期，曾为世界第一高楼，成为美国经济复苏的象征，如今仍然和自由女神一起成为纽约永远的标志。大厦顶部的泛光灯的颜色会因时间或重大事件而改 变，比如说在911事件后就亮了3个月的蓝色灯，以示哀悼。 大厦共有102层，在第86层和102层上的观景台不仅可以看到纽约全景，还可以看到附近4个州的部分景色。位于86层的观景台分为室内及室外，是纽约最高的露天观景台，一直被作为众多电影和电视剧的取景地。102层为室内观景台。 2.纽约网红墙
SOHO 是 South of Houston 的缩写，它是和西村、格林威治村以及小意大利合在一起成为曼哈顿岛的第二区，1960年代，一代艺术愤青在曼哈顿下城的SOHO 划出了他们的版图，把废弃的厂区改造成精神与肉体的共同居所。如今SOHO 已是一个文化商业区,布鲁克林区是美国纽约艺人集中生活和创意的工作区，街头随处可见的涂鸦墙成为人们拍照打卡的好地方。 3. 自由女神像Statue of Liberty 自由女神像是1876年法国赠送给美国独立100周年的礼物，被誉为美国的象征。自由女神穿着古希腊风格的服装，头戴光芒四射的冠冕，七道尖芒象征世界七大洲，右手高举象征自由的火炬，长达12米。特别在夜晚灯光照耀下显得更加神圣。 景点地址：Statue of Liberty National Monument, Liberty Island, New York, NY 景点交通：乘坐地铁1号线至South Ferry站后步行至炮台公园，
旅游景点活动策划方案 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《旅游景点活动策划方案》的内容，具体内容：纵观旅游市场不难发现，旅游已经是未来发展的大趋势。下面网要分享给你的是，希望对你有所帮助。1一、活动主题：倾情奉献在星火，激情释放到清远二、活动目的：... 纵观旅游市场不难发现，旅游已经是未来发展的大趋势。下面网要分享给你的是，希望对你有所帮助。 1 一、活动主题： 倾情奉献在星火，激情释放到清远 二、活动目的： 1、加强团队凝聚力与团队协作能力; 2、激发职员参与公司各项活动的热情; 3、增强校区间的交流，增进同事间的感情; 4、休闲娱乐，缓解工作疲劳。 三、活动对象： 公司行政人员、任职时间满半年以上的全职老师 (具体名单见附表1："旅游成员名单") 四、活动地点： 广东清远 五、活动时间：
20XX年8月底(初定8月25日后，两天一夜) 六、组织形式： 公司统一组织，联系旅行社，自驾车出游 七、活动内容： 清远小北江、玄真漂流、探险、篝火晚会、野战、牛鱼嘴二天游 (详细行程见附表2："旅游行程安排") 八、前期准备： 1、提前通知活动参与人员，做好假期计划安排的准备; 2、将全部活动对象分为四组，确定各组组长，旅游期间由各组长负责各组组员，以便紧急事情的传达和联系。组长有义务提醒组员安全问题，尽量避免意外发生; 3、旅游前需准备好几种药品，确定一人负责。旅游必备药品有： ①防晕车类药物：茶苯海明片(乘晕宁)等; ②抗感冒类药物：泰诺感冒片、白加黑、新康泰克、速效伤风胶囊、维C银翘片等; ③止泻类药物：黄连素、氟哌酸配合思密达服用可以迅速抗菌止泻，伴有恶心呕吐症状时可服用藿香正气 (液)等; ④外用药：创可贴、碘酒、伤湿止痛膏。此外，红花油可用于外伤或扭伤，风油精、清凉油可用于蚊虫叮咬，氯霉素滴眼液用于普通眼疾。九、经费预算： 清远两日一夜(包含景点大门票，餐费，住宿费、清远导游服务费，旅行社责任险，旅游意外险。)每人360元，共需8640元。