目录
一、 搜索趋势 (3)
1. 《非诚勿扰》vs《我们约会吧》搜索指数 (3)
2. 《非诚勿扰》vs《我们约会吧》关注点分布 (3)
二、 网民属性分析 (4)
1. 《非诚勿扰》vs《我们约会吧》性别分布 (4)
2. 《非诚勿扰》vs《我们约会吧》年龄分布 (5)
3. 《非诚勿扰》vs《我们约会吧》地区分布 (5)
4. 《非诚勿扰》vs《我们约会吧》兴趣点分布 (6)
三、 造星分析 (7)
1. 《非诚勿扰》相关演员搜索指数 (7)
2. 《非诚勿扰》相关演员关注度排行 (8)
3. 《我们约会吧》相关演员搜索指数 (9)
4. 《我们约会吧》相关演员关注度排行 (10)
四、 赞助商分析 (10)
五、 潜在竞争者分析 (11)
附录 (13)
研究时间 (13)
样本抽取 (13)
研究区域 (13)
研究方法 (13)
法律声明 (13)
图表 1《非诚勿扰》vs《我们约会吧》 (3)
图表 2《非诚勿扰》vs《我们约会吧》关注点分布 (4)
图表 3网民的性别分布 (4)
图表 4网民的年龄分布 (5)
图表 5《非诚勿扰》优势地区 (6)
图表 6《我们约会吧》优势地区 (6)
图表 7网民兴趣点分布 (7)
图表 8《非诚勿扰》相关演员搜索指数 (8)
图表 9《非诚勿扰》演员关注度排行 (9)
图表 10《我们约会吧》演员搜索指数 (9)
图表 11《我们约会吧》相关演员关注度排行 (10)
图表 12《非诚勿扰》赞助商“步步高”搜索指数 (10)
图表 13《我们约会吧》赞助商“美的”搜索指数 (11)
图表 14《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》搜索指数 (11)
图表 15《为爱向前冲》搜索指数 (12)
随着 “剩男”、“剩女”近来成为社会特别关注的焦点群体,婚恋交友类节目近期也成为网民十分关注的热点节目,继上期《婚恋交友电视节目专题》发布后,网民对此类节目关注度有增无减,百度数据研究中心对相关检索数据做进一步挖掘,特别针对《非诚勿扰》和《我们约会吧》两档人气节目进行了更详实的分析解读。
一、搜索趋势
1.《非诚勿扰》vs《我们约会吧》搜索指数
《非诚勿扰》与《我们约会吧》两者错峰竞争,《非诚勿扰》更受关注
《非诚勿扰》1月15日开播,首周为周五六日三天联播,22日当周改为周日播出,3月13日之后为周六周日双播。自开播后,《非诚勿扰》的网络关注度节节升高,2月初第一次突破10万次的检索量,此后势不可挡,改成双播后日检索量基本保持在30万次以上,播出时间更是屡屡达到百万次。
《我们约会吧》1月5日首播,此后保持每周二三播出。相对于《非诚勿扰》日益攀升的网络检索量,《我们约会吧》略显弱势,从播出至今的日检索量少有突破10万次的记录。
图表 1《非诚勿扰》vs《我们约会吧》
2.《非诚勿扰》vs《我们约会吧》关注点分布
《非诚勿扰》较《我们约会吧》有更多关注点
《非诚勿扰》以节目的丰富多样吸引着网民的眼球,百度数据也显示出网民不仅关注《非诚勿扰》节目本身,也会更多的去留意参与其中的演员,以及节目的官网、音乐、播出时间、赞助商等内容。
而关注《我们约会吧》的网民则主要集中关注节目本身,其次是演员。
图表 2《非诚勿扰》vs 《我们约会吧》关注点分布
0.0%
20.0%40.0%60.0%80.0%
节目演员
官网
音乐
播出时
间
赞助商
其他
非诚勿扰我们约会吧
《非诚勿扰》vs《我们约会吧》关注点分布
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
二、 网民属性分析
1. 《非诚勿扰》vs 《我们约会吧》性别分布
《非诚勿扰》更受男性网民关注 关注《非诚勿扰》的网民中,男性网民占比63.0%比女性网民要高出25.0%,性别差异显著。相对而言《我们约会吧》男女比例较为均衡。
图
表 3网民的性别分布 63.0%
54.6%
37.0%
45.4%
0%
20%40%
60%
80%100%非诚勿扰我们约会吧女性
男性
网民的性别分布
数据来源:百度数据研究中心,2009年4月
2.《非诚勿扰》vs《我们约会吧》年龄分布
80后关注《非诚勿扰》,90后偏爱《我们约会吧》
百度数据显示,80后90后的网民更加关注婚恋交友类节目,70后及年龄更大的网民对此类节目比较淡漠。
而《非诚勿扰》比较受80后的关注,《我们约会吧》明显更受90后的青睐。
图 表 4网民的年龄分布
64.1%
24.0%
8.2%
2.9%0.5%0.2%
58.8%
29.2%
8.7%
2.6%0.5%0.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
20‐29岁10‐19岁0‐9岁30‐39岁40‐49岁50岁及以上
非诚勿扰
我们约会吧
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
网民的年龄分布
3.《非诚勿扰》vs《我们约会吧》地区分布
两档节目均在本地有突出的优势
比较《非诚勿扰》和《我们约会吧》两档节目的网民地区分布,有显著的区域性。
在江苏和北方及安徽,网民比较偏好《非诚勿扰》。
与此同时,在湖南及两广、江西、四川地区的网民则在两个节目中更加倾向于《我们约会吧》。
图 表 5《非诚勿扰》优势地区
5.6%
0.7%0.6%0.3%0.3%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
江苏辽宁北京天津安徽
非诚勿扰
我们约会吧
全体网民
区分度
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《非诚勿扰》优势地区
注:“区分度”是指《非诚勿扰》与《我们约会吧》的区分度
图 表 6《我们约会吧》优势地区
2.8%
1.9%
0.5%0.5%0.4%
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3% 0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
湖南广东江西四川广西
非诚勿扰我们约会吧全体网民区分度
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《我们约会吧》优势地区
注:“区分度”是指《非诚勿扰》与《我们约会吧》的区分度
4.《非诚勿扰》vs《我们约会吧》兴趣点分布
两档节目的网民的兴趣点存在差异,《我们约会吧》网民爱好年轻化
《非诚勿扰》的网民对生活服务、房地产信息兴趣显著大于《我们约会吧》的网民。
而《我们约会吧》的网民的爱好相对年轻化,对娱乐休闲、影视\视频和两性话题比较感兴趣。
图
表 7网民兴趣点分布 25.1%50.8%
50.0%21.4%
6.2%
17.3%16.1%18.0%27.8%
18.9%
7.4%
‐15%
‐10%‐5%0%5%
10%0%
10%20%30%40%50%60%70%非诚勿扰
我们约会吧
全体网民
区分度
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
网民兴趣点分布
注:“区分度”是指《非诚勿扰》与《我们约会吧》的区分度
三、 造星分析
1. 《非诚勿扰》相关演员搜索指数
节目、演员相得益彰
铁打的妙龄女嘉宾和流水的备选男选手,成为了网民关注《非诚勿扰》最大的焦点。
百度数据显示,随着《非诚勿扰》节目的热播,网民对于节目中各位演员以及主持人的关注也节节高升,演员检索的趋势与节目基本保持吻合。
8《非诚勿扰》相关演员搜索指数
图表
0%
1%
1%
2%2%
3%
3%4%4%5%5%非诚勿扰
演员
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《非诚勿扰》相关演员搜索指数
2. 《非诚勿扰》相关演员关注度排行
《非诚勿扰》话题人物最受关注
《非诚勿扰》每期节目都会给观众带来不一样的感受,24位佳人性格迥异,轮番上阵的男主角也是各具特色。现场或是温情感人,或是唇枪舌战,激烈的言辞产生不少为网民津津乐道的话题,也让网民对其中几位颇具个性的演员更加关注。
首当其冲是“拜金女”马诺,网民对其的关注度达到了26.86%,位居第一。由于在节目中言辞大胆、激烈,每出金句必然遭到网友的热烈讨论,可以说是《非诚勿扰》让网民认识了这个敢说敢做的个性女孩。
图 表 9《非诚勿扰》演员关注度排行
26.86%
11.36%
6.98%
5.63%
5.28%
5.17%
5.11%
4.97%
3.35%
2.53%
2.47%
马诺
刘云超
刘丞
潘奕
夏燕
杨文君
马伊咪
何润东
赵菁
张咏翔
谢佳
《非诚勿扰》演员关注度排行
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
3.《我们约会吧》相关演员搜索指数
热播节目相关演员关注度突出
《我们约会吧》基本上演员和节目的关注趋势比较一致,但在2月份的节目中,热议人物陈娟和刘铮的关注度显著突出
图 表 10《我们约会吧》演员搜索指数
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%我们约会吧演员
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《我们约会吧》演员搜索指数
4.《我们约会吧》相关演员关注度排行
“整容女”陈娟的关注度最高达到26.63%,其次是气质美女刘铮,关注度达到22.67%以麻辣著称的张中媛紧随其后。
图 表 11《我们约会吧》相关演员关注度排行
26.63%
22.67%
16.64%
7.33%
6.65%
4.22%
3.72%
2.92%
2.87%
2.71%
2.40%
陈娟
刘铮
张中媛
李圆
刘纯
张雯晶
周鹏
于卿
唐梦瑶
柳茜
帅银
《我们约会吧》相关演员关注度排行
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
四、赞助商分析
《非诚勿扰》带动“步步高”在周末检索量的波动,“美的”受《我们约会吧》的影响相对不明显
图 表 12《非诚勿扰》赞助商“步步高”搜索指数
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
4%
4%
5%
5%步步高非诚勿扰
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月《非诚勿扰》赞助商“步步高”搜索指数
图
表 13《我们约会吧》赞助商“美的”搜索指数
0%
1%1%2%2%3%3%美的
我们约会吧
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《我们约会吧》赞助商“美的”搜索指数
五、 潜在竞争者分析
《为爱向前冲》明显不敌《非诚勿扰》和《我们约会吧》,但在第二期播出后搜索量显著上升。
图
表 14《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》搜索指数 0
200,000
400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000非诚勿扰
我们约会吧
为爱向前冲
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》搜索指数
图 表 15《为爱向前冲》搜索指数 0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
100,000
数据来源:百度数据研究中心,2010年4月
《为爱向前冲》搜索指数
附录
研究时间
2010年1月1日-4月16日
样本抽取
略
研究区域
略
研究方法
略
法律声明
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