《现代管理经济学》第二阶段课后练习
（第五章～第七章）
一、单项选择题
1 .在从原点出发的直线(射线)与TC曲线的切点连线上，AC有什么性质?（D）
A 是最小的
B 等于MC
C 等于AVC＋AFC
D 上述都正确
2. 如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动力的一部分，那么企业付出的总工资和薪水必须被考虑为（ C ）
A 固定成本
B 可变成本
C 机会成本
D 沉没成本
3. 如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动的一部分，那么企业付出的总工资和薪水必须
被考虑为（C）
A 固定成本
B 变动成本
C 部分固定成本和部分变动成本
D 沉没成本
3. .边际成本是指（ D ）
A. 总成本除以产量
B. 平均成本除以产量
C 投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量
D 产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化
4. 从原点出发与TC曲线相切的直线的斜率（ A ）
A 等于AC的最低值
B 大于MC
C 等于AVC的最高值
D 等于AFC的最低值
5. 假定生产一种产品的固定成本为1 600元，产品价格为11元／件，变动成本为6元，要求利润为400元，产量至少应达到( A )
A 400件
B 500件
C 600件
D 800件
6. 在长期成本中，所有投入要素( B )
A 都是不变的
B 都是可变的
C 是部分可变的
D 是有约束条件可变的
7. .如果一个竞争行业中的企业获得了经济利润，就会有新企业加入，这将使
（D）。
A. 行业的需求曲线向左移动，并引起市场价格下降
B. 行业的需求曲线向右移动，并引起市场价格上升
C. 行业的供给曲线向左移动，并引起市场价格上升
D. 行业的供给曲线向右移动，并引起市场价格下降
8. 在寡头垄断条件下，企业之间的竞争主要不是
．．通过（B）。
A 价格
B 非价格
C 产品差异化
D 广告竞争
9. .在长期均衡时，完全竞争行业中的每个企业的经济利润（B）。
A 大于0
B 等于0
C\ 小于0 D 不确定
10. 在完全竞争市场上，厂商停止生产的条件是（ C ）
A P≤AR
B P≤MR
C P≤AC
D P≤AVC
11. .完全竞争长期均衡与完全垄断长期均衡的差别是（ C ）
A 完全竞争市场均衡时提供更少的产量、更低的价格
B 完全竞争市场均衡时提供更少的产量、更高的价格
C 完全垄断市场均衡时提供更少的产量、更低的价格
D 完全垄断市场均衡时提供更少的产量、更高的价格
12. 属于寡头垄断市场的产品是（ D ）
A 汽车
B 肥皂
C 感冒药
D 牙膏
13. 完全竞争市场中，厂商短期均衡意味着（ B ）
A P=最小AC
B P=MC
C 不存在经济利润
D 不存在经济亏损
14. 对完全垄断厂商来说（ C ）
A .提高价格一定能够增加收益
B .降低价格一定会减少收益
C .提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益
D .提高价格一定会减少收益
15. .垄断竞争长期均衡（ C ）
A .可以在价格高于平均成本时实现
B .可以在长期平均成本上升阶段实现
C .是零利润均衡
D .一定在长期平均成本最低点实现
16. .曲折的需求曲线模型（ A ）
A. 说明为什么均衡价格是刚性的
B. 说明价格是如何决定的
C .是假定一个厂商提高价格，其他厂商一定跟着提高价格
D .是假定每个厂商认为其需求曲线在价格下降时比上升时更有弹性
17. 在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（ C ）
A P=AR
B P=MR
C P=MC
D P=AC
18. 寡头垄断和垄断竞争之间的主要区别是（ C ）
A 厂商的广告开支不同
B 非价格竞争的手段不同
C 厂商之间相互影响的程度不同
D 价格决定的机制不同
19 .当成本相同时，垄断厂商和竞争厂商一致的是（ D ）
A 利润最大化目标 B. 产出水平
C 生产效率
D 长期的经济利润
20. 完全竞争长期均衡与完全垄断长期均衡的差别是（A）
A 完全竞争的产量更少
B 完全竞争的价格更高
C 完全竞争市场P>MC
D 全竞争的产量更多
21. 不属于垄断竞争市场的产品是（A）
A 汽车
B 内衣
C 感冒药
D 牙膏
22. 垄断性竞争市场结构的特征是( A )
A 几家企业出售同质的产品
B 几家企业出售有差别的产品
C 许多企业出售同质的产品
D 许多企业出售有差别的产品
23. 如果卡特尔的全体企业要获得最大利润，则分配产量的原则是( B )
A 平均成本相等
B 边际成本相等
C 总成本相等
D 利润总额相等
24. 企业利润最大化的条件是( C )
A MR－MC等于边际利润
B MR－MC等于最大值
C MR－MC=0
D MR－MC等于最小值
25. 完全竞争市场的厂商短期供给曲线是指( C )
A AVC>MC中的那部分AVC曲线
B AC>MC中的那部分AC曲线
C MC≥AVC中的那部分MC曲线
D MC≥AC中的那部分MC曲线
26. 寡头垄断厂商的产品( D )
A 是同质的
B 是有差异的
C 是按同一设计生产的
D 既可以是同质的，也可以是异质的
二、简答题
1. 完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？
答：（1）买者和卖者很多。
（2）产品是同质的。
（3）生产者出入这个行业时自由的。
（4）企业和顾客对市场的信息是很灵通的。
2. 在完全垄断市场里，市场进入的障碍有哪些？
答：（1）企业控制了产品的基本原料的来源。
（2）企业拥有专利权。
（3）现有企业规模经济性显著，规模较大。
（4）政府特许，企业拥有政府赋予的特许经营权。
3. 垄断厂商是价格的制定者，这是否意味着可以任意定价?
答：垄断厂商是价格的制定者，并不意味着该厂商可以任意定价，垄断厂商在确定其产出水平时，相对于市场需求曲线，其价格亦被确定。
4. 为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格?
答:寡头垄断条件下企业的需求曲线就是一条由两部分组成的曲折的需求曲线。与此相适应其边际收入曲线是一条中断的折线。在此模式下如果边际成本曲线在边收入曲线中断缺口之间摆动时企业的最优价格和最优产量决策不变只有当边际成本曲线的变
动超出边际收入曲线中断缺口的范围时才需要对价格重新作出调整。所以寡头垄断市场结构的价格决定模式说明了其价格是具有刚性的一般不轻易变动。
5. 完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么
答：不会。因为理论上假定完全竞争的生产者的产品是同质，而且信息是充分的无需做广告。完全竞争厂商只是既定价格的接受者，它可以按照市场价格出售任何数量的产品，做广告只会增加成本，无助于增加收益。所以他们不会愿意花钱做广告。
6. 家电行业制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种认识正确吗？
答：不对。判断一个市场是否是完全竞争市场并不是由其竞争程度是否激烈而定。完全竞争行业中厂商的产品是同质的没有必要采取广告、产品外形设计、售后服务等竞争策略。所以家电行业不应被认为是完全竞争行业。
三、计算题
1. 在纽约市比萨饼的价格为每个10美元，现有一家新开设的比萨饼店，由于比萨饼店数量很多，新企业进入市场不会影响这一价格。新店老板估计，包括正常利润在内的月度总成本为：TC＝０.01Q2+2Q+1 000，为了使总利润最大，该店每月应生产多少比萨饼？每月的经济利润为多少？
解：要使总利润最大化的，条件是MC=P。MC= dstc/dq=0.02Q+2，因为P=10，所以0.02Q+2=10，由此得出Q=400。利润M=PQ-TC=10×400-（0.01×4002+2×400+1000）=600（美元）
2. 垄断厂商的短期成本函数为STC=0.1Q3-3Q2+100Q+2 500，使利润最大化的产量为40，利润为1 000。求该厂商在均衡点的边际收益、总收益及销售价格。
解：已知利润最大化的产量为40，而利润极大化的条件是MR=MC。要求，只要求出Q=40时候的MC。MC=dstc/dq=0.3Q2-6Q+100, 把Q代入MC=0.3 Q2-6Q+100=0.3×402-6×40+100=340,也即MR=340.又知π=1000，而π=TR-STC,则TR=π+STR，当Q=40时，STC=0.1×403-3×402＋100×40＋2500=8100，所以TR=1000+8100=9100。销售价格，可根据STR=PQ求得P=STR/Q=9100/40=227.5
所以边际收益为340，总收益为9100，销售价格为227.5
3. 假定某垄断者面临的需求曲线为：P=100-4Q,总成本函数为TC=50+20Q。
求：垄断者利润极大化时的利润、产量及价格。
解：利润最大化条件：MR=MC TR=P*Q=100Q-4Q2
MR=100-8Q MC=20
所以：Q=10 P=60 利润=PQ-STC=350
4. 某通信企业某产品的售价为20万元/台，总成本函数为：50+6Q+2
1Q 2
，其中Q 为产 量(台)。求：(1) 利润最大时的产量；(2) 最大利润额。 解：因为TC=50+6Q+1/2Q 2，所以MC=6+Q ，
1） 又因为利润最大时P=MC=MR=6+Q=20，所以Q=14台。
2） 总收益TR=14X20万元=280万元，TC=（50+6X14+142/2）万元=232
万元，所以最大利润=（280-232）万元=48万元。
案例3—1 大众公司进入北美市场 德国大众汽车公司(Volkswagon)推出的无装饰甲壳虫轿车在欧洲市场上面对冷遇，却在美国市场获得很大成功。当时在港口甚至通道上堆放了大量库存甲壳虫轿车，期待着进入新的市场。于是大众公司在一段时间内集中研究如何刺激市场需求。当时通用和福特公司也正在开发微型轿车，大众公司决定以极低的促销价800美元进入美国市场。然而，两年以后，大众公司将价格提高了25%，即上升到1000美元。1960年，大众再次提价20％，价格上升为1200美元。这两次提价的结果，虽然销售量有所下降，但公司收益都是增加的。1964年，价格上升至1350美元，其销售量达到38.4万辆。此时大众公司发现，其价格提高带来的收益增加正好被销售量的减少所抵消。 在此前的美国市场上，大众公司没有建立经销网络，而只是在新泽西、南卡罗来纳州的查尔斯顿和得克萨斯州的休斯敦等港口提供销售及相关服务。为了进一步扩大市场份额，此时大众公召开始着手建立美国市场上的经销网络。 1968年，大众又以1500美元的价格售出了56．2万辆甲壳虫汽车。尽管这种轿车的价格始是很便宜的(1968年的1500美元大约相当于现在的8500美元)，但由于高速公路法的出台，以及拉尔夫·内德发动的反对小型后置发动机运动，再加上汽油价格较低，使得消费者转而在量购买野马，卡布罗和新型的马力更大的超级甲壳虫。1969年，大众公司最后一次提高甲壳虫的价格，价格，价格上升到1800
美元，收益也上升至9．68亿美元(当年的销售量为53．8万辆)。 案例思考： 1.在1964年之前，为什么大众公司每次提价都能够增加销售收入？当价格为1350美元的时候，甲壳虫汽车的需求价格弹性具有什么特性？ 2.后来大众公司着手建立销售网络，这对甲壳虫汽车的美国市场的需求曲线带来什么影响？为什么在此以后大众公司又能够通过提高价格来增加收益？
南开大学现代远程教育学院考试卷 2015-2016年度春季学期期末(2015.9) 《管理经济学（二）》 主讲教师：卿志琼 学习中心：专业：姓名：学号：成绩：___________ 论企业不同的定价方法 内容摘要： 企业的定价方法与制定价格策略和市场营销组合是一个十分关键的组成部分。企业商品的价格高、低通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的必要因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润，争取市场营销份额的必要因素。这就必须要求企业既要考虑生产成本的核算与市场营销实际利润，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而使商品定价策略必须具备有买卖双方双向决策的特征。 关键词：定价方法定价策略 不同企业、不同产品、不同时期，定价考虑的因素有所不同，因而采用的定价方法也各有不相同。一般而言，企业定价要考虑生产成本、顾客需求、产品市场竞争等主要因素，因而定价也就有了成本导向、需求导向、竞争导向等几种主要定价方法，这就要大多数企业的产品定价方法。定价策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格策略。定价策略的确定一定要以科学规律研究报告作为依据，以实践经验断为手段，在维护生产者和消费者双方经济为利益的前提下，以消费者可以接受的水平为基础，根据市场变化情况，灵活反映，实现买卖双方的共同决策。 （一）产品定价法 为了实现企业定价目标，企业营销部门就要相应地采取适当的定价方法，给本企业的产品制定一个基本的价格，并在此基本价格的基础上可以进行适当的价格高、低调整。企业定价主要考虑企业产品的成本、市场需求情况和竞争情况
三个主要因素，但在不同时期，不同产品对各种因素的考虑侧重点会有所不同，一般可分为以下五点重要因素的定价方法： 1、成本导向定价法 成本导向定价法是一种根据卖方意图的定价方法，它是以产品全部的成本为定价的基础，在成本的基础上加上企业目标利润为依据的成本导向定价法。 2、售价加成定价法 售价加成定价法是以产品的最后销售价格为基数，再按销售价的一定百分率来加成率，最后才确定计算产品的销售价格方法。 3、目标收益定价法 目标收益定价法是企业按预期获得的利润量来确定产品价格的方法。这种方法与上述两种方法的主要区别就是产品价格是由目标报酬率来决定的。应用这种方法定价的步骤如下： 1）首先要确定目标报酬率，投资报酬的多少，应该由企业投资者决定。其目标报酬率一般不能低于现有银行利率。 2）计算确定目标利润总额。 3）计算产品价格。 4、收支平衡定价法 产品收支平衡定价法是运用损益平衡实行的一种保本定价方法，故又称损益平衡定价法、盈亏分界点定价法。它以盈亏分界点的总成本为依据来确定产品价格，盈亏分界点是指企业在收支平衡、利润为零时的销售水平的定价法。 5、变动成品定价法 产品变动成品定价法只计算变动成本，不计算固定成本，是在变动成本的基础上再加上预期的边际成成本，所以又称边际成本定价法。所谓的边际成本就是企业产品价格减去变动成本后的金额，也就是补偿固定成本的费用和企业盈利，称为产品变动成品定价法。 二、产品价格定价因素： 产品价格还是市场营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。争取市场营销份额的必要
姓名学号 《管理经济学》试题 （90分钟） 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.管理经济学的理论支柱不包括（ ．．．．B．）． A.边际分析法 B.价格理论 C.机会成本原理 D.需求弹性理论 2.正常利润（A） A.是机会成本的一部分 B.是经济利润的一部分 C.不是经济成本的一部分 D.与企业决策不相关 3.如果其他因素保持不变，下列哪种情况一定会使需求减少?（D） A.收入增加，同时替代品的价格下降 B.收入减少，同时互补品的价格下降 C.收入增加，同时替代品的价格上涨 D.收入减少，同时互补品的价格上涨 4.一种产品的市场处于均衡状态是指（C） A.买和卖的量相等 B.需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜 C.消费者想要购买的数量恰好等于供给者想要出售的数量 D.整个社会的总需求等于整个社会的总供给 5.可以采取薄利多销政策的情况是(B) A.价格弹性小于1时 B.价格弹性大于1时 C.收入弹性大于1时 D.任何时候都可以薄利多销 6.对一个不吃猪肉的人来说，猪肉的需求量和牛肉价格之间的交叉弹性是(C) A.非弹性 B.负值 C.0 D.弹性大小不一定 7.如果边际收入大于边际成本，那么减少产量就会(A) A.使总利润减少 B.使总利润增加 C.对利润无影响 D.使单位利润不变 8.对投入要素之间不能完全替代的等产量曲线来说，只要在生产的合理阶段，其边际技术替代率(B) A.总为负值，但不一定递减 B.总为负值，其绝对值是递减的 C.总为负值，它的值是递减的 D.它的值是递减的，但不一定为负值
第一章绪论 1、人类社会要解决的基本经济问题是什么？ 答：在解决稀缺性问题时，人类社会就必须对如何使用资源作出选择。选择包括以下三个相的问题： （1）生产什么与生产多少的问题。即将现有资源用于哪些商品（包括服务）的生产？各种商品又分别生产多少？它是经济社会面临的首要问题。 （2）如何生产的问题。即用什么方法生产？从某种意义上来说，如何生产的问题就是选择什么样的生产技术的问题。 （3为谁生产的问题。就是生产出来的商品供哪些人消费的问题，即生产出来的商品怎样在社会成员之间进行分配的问题，也就是收入分配问题。 稀缺性是人类社会各个时期和各个社会所面临的永恒问题。因此，以上三个基本经济问题是任何社会都不能回避、任何经济组织都会遇到的、所有类型的经济共同存在的问题。 2、企业管理决策一般按照什么步骤进行？ 答：通常可以把管理决策过程分为七个步骤： （1）确定目标；（2）界定问题；(3)找出问题产生的原因；（4）提出可供选择的方案；（5）收集和估计数据；（6）对各种可能的方案评估，从中选择最优方案；（7）实施和控制， 3、管理经济学与微观经济学的区别和联系有哪些？ 答:(1)两者之间的联系： ①作为主要理论支柱的微观经济学与管理经济学在许多方面具有很多共同点，比如，研究内容、分析方法和逻辑推理等等。 ②在某种意义上，可以将管理经济学视为应用微观经济学，或者说管理经济学吸收了微观经济学中对企业及管理者而言最为重要的应用部分。 （2）两者之间的区别： ①管理经济学也有宏观经济学方面的内容，如市场失灵、政府干预等。 ②从学科属性上来讲，微观经济学时一门理论科学，而管理经济学时一门应用科学，它们在研究内容、范围、方式、目标等方面也存在一些不同之处： 首先，在内容上范围上存在区别； 第二，在研究方式上存在区别； 第三，在研究目标上存在区别； 第四，在研究假设条件上存在区别。 第二章市场供求分析 1、为什么需求曲线会向右下方倾斜？ 答：一般说来，需求曲线向右下方倾斜是替代效应和收入效应共同作用的结果。 ①替代效应体现了一种商品价格变动对其他商品相对价格水平的影响，它使价格上升的商品需求量减少，价格下降的商品需求量增加； ②收入效应体现了一种商品价格变动对实际收入水平的影响，它使消费者价高时少买，价低时多买。 2、请解释需求量变动和需求变动之间的区别。 答：区别如下： （1）需求量的变动是指其他条件不变情况下，商品本身价格变化所引起的需求量的变化。这种需求量的变化在需求曲线上表现为“曲线上的点移动”。 （2）需求的变化是指由于商品本身价格以外的因素发生变化而引起的整个需求关系的变化。其表现为整个需求曲线的位移即“需求曲线的线移动”。 3、画图说明均衡价格的决定和变动。P37-39
管理经济学案例分析报告--中国当前汽车 行业竞争结构分析 我国现有汽车厂商之间的竞争 我国汽车产业现有厂商之间的竞争是5种竞争力量中表现最直接和最强大的。 （1）行业内现有厂商的数量和规模 我国汽车按照用途可以划分为乘用车和商用车两大类。而我国汽车生产商众多，有的汽车生产商只专注于某一细分市场，有的却涵盖多个细分市场。各生产商之间在价格、新技术、营销策略、品牌效应等方面展开了激烈的竞争。 同时，我国汽车生产商大致可以划分为自主品牌、合资品牌和进口品牌三大类。由于进口品牌大多专注高端市场，合资车企大多为传统大型国企，虽然底子厚，但很多国有企业的通病都或多或少的影响着企业的发展，而自主车企大多为民营企业，较为灵活，因而行业内的竞争成了自主品牌与合资品牌之间的竞争。 （2）市场需求增长速度 过去十几年，由于城市化的快速发展，我国汽车市场需求增长较快，现有厂商均有扩张发展的机会，各厂商不得不
动用所有的财务资源和竞争资源去扩张自己的产能，因而很少会去攻击对手。 但最近几年，我国汽车市场需求有所回落。2011年11月，我国汽车产销环比增长、同比下降。1月至11月，汽车产销增速与前10月相比继续趋缓。面对这种局面，继续扩张的企业或生产能力过剩的企业会降低价格或采用其他提高销售的策略，从而引发对市场份额的争夺，加剧市场竞争。 （3）固定成本或库存成本 部分合资车企采用诸如准时制等先进的生产方式以及品牌效应所带来的良好的销售业绩大大降低了其库存成本，有效分摊了其固定成本。而自主车企诸如奇瑞汽车、比亚迪汽车由于盲目扩张产能而在当前市场需求有所回落的局势下，不得不面对生产能力利用率低、库存成本攀升等竞争压力。 （4）品牌忠诚度及顾客转换成本 我国汽车购买者对进口品牌和合资品牌具有较高的品牌忠诚度，且其与自主品牌相比，具有更高的保值率。因而当前我国汽车产业在进口品牌与合资品牌方面的顾客转换成本仍然较高。然而，在自主品牌方面，由于顾客转换成本较低，所以自主品牌厂商之间往往发起价格攻势以缓解竞争压力。 （5）行业内厂商对其现有市场地位的满意度
南开大学现代远程教育学院考试卷(专科) 2012-2013年度秋季学期期末(2013.3)《管理经济学（一）》 主讲教师：卿志琼 学习中心：河南安阳奥鹏学习中心专业：市场营销 姓名：高建学号：成绩：___________ 一、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。 1、论边际分析法与管理决策 2、供求规律与价格预测研究 3 4 5 6 7 8 9 广 1 2、 3 3〕……。 1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word 文件，以“课程名+学号+姓名”命名。 2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。 3、不接受纸质论文。 4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。
论需求价格弹性与总收益的关系 【摘要】生活中需求价格弹性与总收益之间总存在一定的关系，这是什么关系呢？在尹伯成《西方经济学简明教程》第七版中给出了需求价格弹性与总收益的关系，也举了例子证明，但是没有做出充分的研究，本文用数学知识严格论证需求价格弹性与总收益之间的关系，从数学角度深层次的剖析了生活中存在的现象，解释需求价格弹性与总收益关系的经济问题，得出一般性关系结论，反过来我们又可以用这个结论来做出合理正确的经济决策，获得最大利润。 【关键词】需求价格弹性;总收益;生活应用 一、 1 通常， 记为Ed 2 3 4 |Ed|<1 1 2 3、购买商品的支出在人们收入中所占的比重大，弹性就大；比重小，弹性就小。 4、商品用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，它的需求弹性越大，反之越小。 5、时间因素。同样的商品，长期看弹性大，短期看弹性小。因为时间越长，消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯。 三、需求价格弹性与总收益的关系 由我们的日常生活中的经济现象，可以总结出以下的规律:
供求关系理论 需求量——是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。 需求曲线的特点： ①大部分需求曲线呈右下方倾斜的态势。 ②需求曲线反映的只是一定时期内价格和需求量的关系。 ③需求曲线可以分为行业需求曲线和个人需求曲线。 需求量的变动是指在其他条件不变时，由品的价格变动所引起需求量的变动。 需求的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的商品需求量的变动。 Q 需求的变动和需求曲线的变动 供给量——在一定时期内，假定其他条件不变，在某一特定的价格水平上，生产者愿意并且能够出售的该种商品的数量。
供给量的变动是指在其他条件不变时，由品的价格变动所引起供给量的变动。 供给的变动是指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的商品供给数量的变动。 Q 供给的变动和供给曲线的变动 商品市场的均衡 均衡价格是商品的供给曲线与需求曲线相交时的价格。也就是商品的市场供给量与市场需求量相等，商品的供给价格与需求价格相等时的价格。 供给与需求的变动对价格和数量的影响
市场均衡分析 限制价格，是政府为限制某些生活必需品的价格上涨，而对这些产品所规定的最高价格，限制价格一 般低于均衡价格，是政府为保护消费者利益而制定的最高价格。 支持价格，是指政府为了扶植某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。后果是供给大于需求。为了解决这一问题，政府需要增加库存或扩大外需。 P Q 1 P 2 P 1d Q 2s Q 2d Q 1 s Q 0 P 0Q
()()()Q P P Q P P Q Q Ep ???=??=/%价格变动/%需求量变动需求价格弹性 点弹性()Q P P f Q P dP dQ Q P P Q Ep ?'=?=???=lim P Q 弧弹性()() ()()2 1211212211221 122 /2/ //Q Q P P P P Q Q P P P P Q Q Q Q P P Q Q Ep ++? --=+-+-=??= P 需求价格弹性的分类
案例一：食用油价格波动 一、影响食用油价格变化的主要因素有： （一）食用油的供应情况 1.食用油加工原料（如大豆、花生、玉米、菜籽等）供应量 食用油作为油作粮食加工的下游产品，其供应量的多寡直接决定着食用油的供应量，正常情况下，油作粮食供应量的增加必然导致食用油供应量的增加。这些油作粮食的来源主要分为国产和进口两种，两类的供应量都影响食用油的供应。 2.食用油产量 食用油当期产量是一个变量，它受制于油作粮食供应量、压榨收益、生产成本等因素。一般来讲，产量与价格之间存在明显的反向关系，产量增加价格相对较低，产量减少价格相对较高。 3.食用油进出口量 食用油进口量的变化对国内食用油价格的影响力在不断增强。 4.食用油库存 食用油库存是构成供应量的重要部分，库存量的多少体现着供应量的紧张程度。在多数情况下，库存短缺则价格上涨，库存充裕则价格下降。但由于食用油具有不易长期保存的特点，一旦库存增加，价格往往会走低。 （二）食用油的消费情况 1.国内需求情况 2.餐饮行业景气状况 随着城镇居民生活水平的提高，在外就餐的人数不断增加，餐饮行业的景气状况对食用油需求明显非常明显。 （三）相关商品、替代商品的价格 1.油作粮食的价格
用于榨油粮食的价格高低直接影响食用油的生产成本。如现在的豆油，许多大型压榨企业选择进口大豆作为加工原料，使得进口大豆的压榨数量远远超过国产大豆的压榨数量。从而使豆油价格原来越多地收到进口大豆价格的影响。 2.替代品的价格 食用油种类繁多，豆油、菜籽油、棕榈油、花生油等等，相互之间价格都存在一定的互相影响。 （四）农业、贸易和食品政策的影响 1.农业政策 国家的农业政策往往会影响农民对种植品种的选择。 2.进出口贸易政策 如关税的征收等。 3.食品政策 如转基因食品对人体的健康影响等。 二、政府出台限价令的原因是为了稳定食用油的价格。但是实施之后的没有达到良好的效果，所以限价令在市场经济下，并不是稳定物价的良方。 三、博弈关系： 在上游产品普遍上涨的情况下，食用油的单方面现价，已经构成对市场公平的妨碍。现在，一些油企的利润已经出现严重的倒挂，一些无法享受补贴的企业和一些小型企业已经处于濒临倒闭的状态。如果这时还义无反顾地将限价令进行到底，那么食用油市场一定会萎缩。食用油市场是充分竞争的市场，只要没有串通涨价，没有操作市场的行为，政府就应该尊重市场规律，不做过多的参与。因为不理智的管制，只会越管越乱，越管越槽。从以往的经验看，任何的占时限价，都只不过是推迟涨价时间的行为。
《管理经济学》第三阶段课后综合练习 1. 在完全垄断的市场里，新企业进入市场的障碍主要是哪些？ 答：(1)企业控制了产品的基本原料的来源。(2)企业拥有专利权。(3)现有企业规模经济性显著，规模较大。(4)政府特许。最常见的是自然垄断企业。 2. 垄断企业的弊端？ 答：(1)高价格。垄断企业为了获取垄断利润，价格总是高于平均成本，损害了消费者的利益。(2)产量不足。垄断企业用较少的追加资源可以生产出较高价值的产品来，从社会资源合理配置的角度看，企业的产量未达到最优，企业的产量不足，如果再能增加产量还可为社会提供更多的福利。(3)生产效率低。一是在在垄断企业里，企业的利润最大化产量并不在长期平均成本曲线的最低点，说明企业未能选用最优规模，规模经济性未被充分利用。二是由于垄断企业没有竞争对手，缺乏竞争压力，因而缺乏推进技术创新和强化企业管理的动力和积极性，结果往往是技术停滞、管理松懈，以致在资源使用上浪费很大 3. 政府为什么要对垄断企业进行干预，怎样干预？ 答：一、干预原因：垄断企业存在着弊端：高价格；产量不足；生产效率低。二、制定和执行反垄断法。1、分解垄断企业。即政府可依法对已经形成垄断或接近垄断的公司起诉，要求它分解成若干个较小的公司。2、防止垄断的产生。即政府可依法反对和禁止有些有实力的公司采取旨在消除竞争的任何经营行为。例如，一家大公司可能把价格定得低于成本，以便把小公司挤出市场。等到小公司被挤走之后，又把价格提得很高。这种做法称为掠夺性定价法。政府应反对这种做法。3、阻止能削弱竞争的兼并。如果这种兼并最终会导致垄断或近似垄断的话，政府反对这样的兼并。4、防止串通。有的企业即使自己不是垄断企业，仍可以与几家大企业私下串通，联合起来用提高价格和限制产量的办法，来谋求最大的垄断利润。这种做法给社会福利带来的损害与垄断是一样的，因而也是政府所反对的。三、实行管制，主要是价格管制。(一定要带图，图见教材的图6-10)1、边际成本定价法。政府应该让企业把价格和产量定在P= MC之处，即定为Pc和Qc(图6-10)。因为在这里，从社会资源合理配置的角度看产量是最优的。但由于自然垄断企业的平均成本曲线向右下方倾斜，它的边际成本一定低于平均成本，结果就会使P2、平均成本定价法。在实践中较多地是允许企业按平均成本来定价，即在P=AC之处定价。在这里，平均成本包含按“公正”的投资回报率计算的利润(正常利润)。这时的价格为Pb，与利润最大化价格P。比较，它使产量从Q。增加到Qb，从而使社会福利有了增加，但仍小于Q，说明产量从社会资源的合理
第四章生产分析 生产理论涉及企业用资源(投入)生产产品(产出)的全过程。在这个过程中，企业面临着两个基本的生产决策； 1．如何组织劳动、资本等生产要素的投入，最有效地把既定的产量生产出来? 2．如果企业需要扩大生产能力，应该怎样进行规划? 通过本章的理论研究，我们可以对这两个问题作出解答，加深对企业生产决策的理解，并为更深入的分析打下基础。 第一节生产与生产函数 一、生产与生产要素 生产，指企业把其可以支配的资源转变为物质产品或服务的过程。这一过程不单纯指生产资源物质形态的改变，它包含了与提供物质产品和服务有关的一切活动。 企业的产出，可以是服装、面包等最终产品；也可以是再用于生产的中间产品，如布料、面粉等。企业的产品还可以是各种无形的服务。 生产要素：企业进行生产，需要有一定数量可供支配的资源作为投入，如土地、厂房、设备和原材料、管理者和技术工人等。这些企业投入生产过程用以生产物质产品或劳务的资源称为生产要素或投入要素。经济学中为方便起见，一般把生产要素分为三类：①劳动，包括企业家才能；②土地、矿藏、森林、水等自然资源；(3) 资本，已经生产出来再用于生产过程的资本品。 二、生产函数 所谓生产函数(production function)，就是指在特定的技术条件下，各种生产要素一定投入量的组合与所生产的最大产量之间的函数关系式，其一般形式为：
Q = f(L,K,…T) 简化形式：假定企业只生产一种产品，仅使用劳动与资本两种生产要素，分别用L和K 表示，则方程可以简化为 Q = f(L,K) 三、短期生产和长期生产 短期生产(shor trun)，指的是期间至少有一种生产要素的投入量固定不变的时期，这种固定不可变动的生产要素称为固定要素或固定投入(fixed inputs)； 长期生产(Long run)，则指生产期间所有生产要素的投入量都可以变动的时期，这些可以变动的生产要素称为可变要素或可变投入(variable inputs)。 在短期，因为固定要素(厂房、设备等)无法变动或变动成本无限大，企业只能通过增加可变要素(工人、原料等)的投入来扩大产量。而在长期，由于所有要素都能变动，企业就可以扩建厂房、增添设备、扩大生产能力以更经济有效地增加产量。 第二节一种可变要素的生产过程 一、总产量、平均产量和边际产量
1、管·理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 传统经济学，主要指西方的微观经济学。 2、管理经济学要和微观经济学的共同之处 （1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。 （2）都要结合企业内外的环境来研究企业和行为。 3、管理经济学和微观经济学的不同之处 （1）微观经济学对企业行为的研究（抽象的企业），是以企业和唯一目标即追求最大利润为前提的。 管理经济学研究的是现实的企业，企业短期的目标是多样的，利润不过是其中不可缺少的一个；企业长远的目标是长期利润的最大化，可用企业价值最大化的指标来衡量。 （2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。 管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。 （3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。 管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。 二、管理经济学的理论支柱 （一）建立经济模型（也叫数学模型） 模型是用来代表简化了的现实。在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。 （二）边际分析法 边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。 （三）需求弹性理论 弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。 企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。需求弹性是进行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（四）关于市场机制和市场竞争的基本原理 有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。 （五）边际收益递减规律 边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。 （六）机会成本的原理（以后书中的重点） 机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。 （七）货币的时间价值 是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长短计算的回报。 三、管理经济学的决策准则 决策就是选择，就是从众多的方案中选择最优的行动方法。 最优方案就是最有利于企业实现自己目标的方案。 （一）企业的目标（长期、短期） 1、企业的短期目标： （1）投资者（2）顾客（3）债权人（4）职工（5）政府 （6）社会公众（7）技术改造 企业的短期目标是多样化的。利润虽不是企业唯一的目标，但是一个很重要的目标。短期内可放弃或减少对利润的追求，而致力于其他其他目标的实现。 2、企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化。 企业价值：是企业未来预期利润收入的现值之和。（企业价值是能反映长期利润大小的概念） 企业价值 由于利润等于总销售收（TR）减去总成本（TC），上述方程式又可表述为 企业价值= 1 (1) n t t i t TR TC i = - + ∑ 式中， t TR是企业在第t年的总销售收； t TC是企业在第t年的总成本。 企业的短期目标和长期目标的关系：对短期目标的设计和安排要服从于长期目标。
案例分析一：毒品一直是近些年来，政府、社会头疼的重大问题。对于如何杜绝毒品对社会的危害，政府部门一直不浅余力地在打击，然而此问题总是无法从根本上杜绝。对此，有经济学家提出，对毒品交易征收重税，希冀以市场的力量来控制它。谈谈你对该问题看法。 提及毒品，一般然都“谈毒色变”，毒品作为数恶之源，引发了一些列社会、经济问题。为此，各国政府采取了各种措施予以打击。毋庸置疑，政府对毒品采取的行动自然比毒品放任自流的交易对公众更有益处。但是，采取何种方式确实令人争论不休的问题。目前，大体上各国采用立法明令禁止毒品交易，通过暴力手段强制实施也是取得一定效果。是否存在一个更理想的方式最大限度地阻止此类交易的发生了？征收高额税是一个很好的设想。 首先，毒品作为一种商品具备商品的共性。即在其自身价值基础上由供求关系决定，同时它还有自身特殊性，它的消费者消费后及易上瘾，这造成毒品需求接近无弹性。在单纯的管制措施中，对毒贩、毒品的交易打击，实际上是限制商品的供给，迫使毒品的供给量向零无限贴近。从而达到毒品的社会交易量下降最终降低毒品的危害。与此同时，毒品的供应商将政府对其打击造成的损失算入了商品的成本，相应地大大提高了毒品的售价，以确保在无管制状态下同样更高的利润率。作为毒品需求方吸毒者，由于需求接近无弹性，使得供方成本转嫁基本能完全实现。于是，我们遗憾地看到毒品受害者成为管制带来高价的实际承担者。 P Q D S ” S
通过经济学供求原理我们可知：政府打击限制供应属于非价格因素，减少供应（S），需求曲线向外移动至（S”）；而需求不变（D），均衡价格上涨。 著名诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔为代表的学者们提出了使毒品合法化解决之道，从理性选择的角度出发，利用供求关系分析需求以及价格影响。亿万富豪索罗斯就是贝克尔教授死心塌地的支持者。他们的依据是：由于瘾君子们的毒瘾受价格变动的影响很小；毒品的需求曲线是缺乏弹性的，因而政府的禁毒措施加大了贩毒的成本，而贩毒者则会将成本转嫁到购买者身上。其结果是，吸毒者为毒品支出的总货币量提高了，于是，那些以非法途径获取钱财购买毒品的吸毒者就会变本加厉地犯罪。所以该观点认为，毒品的合法化可以使毒品降价，减少贩毒成本，而吸毒者的财务负担也会明显减轻，他们就不用为了买毒品而沦为妓女或掠夺他人财物、盗用公款了。 另外，毒品合法化以后，由于吸毒而助长的艾滋病传播问题也就会消失，人们不用再偷偷摸摸地使用一次性注射器了；发给缉毒人员的工资也可以投入到帮助戒毒上；对毒品交易课重税，所得收入还有助于解决各级政府的预算问题；政府可以将精力集中在严惩卖毒品给青少年的案件上。 根据贝克尔教授的分析，似乎毒品合法化的确是在可行的解决方案中最好的一个。但实际上在他的观点里，他一直未提到过人们的道德防线问题。对于以贝克尔教授为首的毒品合法化支持者考虑了吸毒人的利害关系，但是毒品合法化后所影响的不仅仅是瘾君子，还有广大社会群众。不能简单地认为毒品合法化能解决当下其带来的一系列问题，因为它还会产生其他意想不到的连锁反应。 ———毒品合法化以后，不仅毒品的价格大大降低，而且原本限制人们不敢跨越雷区的道德防线也随之消失，那么普通人购买和使用毒品的可能性将大幅
管理经济学问答题： 1. 管理经济学是研究什么的？试述管理经济学与微观经济学的关系。 答：管理经济学是一门研究如何把传统经济学（主要是微观经济学）的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。管理经济学与微观经济学存在密切的关系。前者要从后者借用一些经济学的原理和分析方法。 它们的共同之处在于都要根据对企业目标的假设，结合企业内外的环境，研究企业的行为。它们的不同之处在于微观经济学假设企业的目标是谋求利润的最大化，假定企业的环境信息是已知而且确定的，据此研究企业行为的一般规律。管理经济学则认为企业的短期目标总是多样化的，它的长期目标则是长期利润的最大化，即企业的价值的最大化。它认为企业内外的环境信息是不确定的，据此研究企业如何决策。 所以，微观经济学以抽象的企业为研究对象，是一门理论科学；而管理经济学则是以现实的企业为研究对象，是一门应用科学。 2. 为什么说股东和经理人之间存在着委托—代理问题？怎样解决这个问题？ 答：在现代社会里，所有权和经营权是分离的。所有者（股东）不直接管理企业，他通过董事会委托经理人员来对企业进行日常的管理。这里，所有者是委托人， 经理人员则是代理人。然而，股东和经理人员的目标并不完全一致。股东的目标是谋求企业价值的最大化，也就是股东财富的最大化，而经理人员的目标则是高薪、高福利和地位等。这样，经理人员就有可能以牺牲股东的利益为代价来谋求个人的利益，这就是所谓的“委托—代理问题”。 为了解决这个问题，在企业内部应当建立和健全对经理人员的监督和激励机制，把对经理人员的薪酬直接与实现企业目标的程度挂钩。在企业外部则应营造一个充分竞争的市场环境，包括竞争性的资本市场和经理人员人才市场，通过竞争来迫使经理人员必须按照股东的意志行事。 3. 某地旅游汽车出租行业，经营小轿车出租业务。预计明年会发生下列事件，它们对小轿车的租价、需求量和供给量分别会有什么影响？请逐个用需求—供给分析图说明之。 （1）汽油涨价和司机工资提高； （2）因进口关税税率降低，小轿车降价； （3）又新成立了若干家出租汽车公司； （4）国内居民收大幅度提高； 答：（1）汽油涨价和司机提高工资使出租车供给曲线左移，导致租价提高，出租量减少（见图1－6）。（2）小轿车降价，会使成本降低，从而使供给曲线外移，使租价下降，出租量增加（见图1－7）。（3）新建许多出租汽车公司，会使供给曲线外移，导致租价下降，出租量增加（见图1－10）。（4）居民收入增加，会使需求曲线外移，导致租价上升，出租量增加（见图1－11）。 3.请解释收入弹性和交叉弹性企业经营决策中所起的作用，并各举一例说明之。 答：在决定企业经营什么产品时，要考虑产品的收入弹性。如果预计国民经济或本地区的经济将呈繁荣趋势，就应该经营收入弹性大的产品，因为随着经济的增长，对这类产品的需求就会以更大幅度增长。但如果预计国民经济或本地区的经济呈衰退趋势，就应该经营收入弹性小的产品，因为这类产品的需求量可不受或少受经济衰退的影响。例如，在我国当前经济学迅速高涨的大环境中，旅游和高档家电都是收入弹性较高的产品。因此，可以预期他们的市场将会以经济增长更快的速度扩张。也正因为如此，许多投资者都竞相在这两个行业投资。 研究产品之间的交叉弹性是为了寻找产品之间在需求上的相互联系：那些产品是互补的？哪些产品是可以互相替代的？这对于企业的经营决策是至关重要的。超市经营者常常会对某些商品定超低的价格，目的就是为了招揽顾客。只要有许多顾客光临商店，他们就会不仅购买低价商品，也会购买商店内其他各种所需要的商品，从而商店的营业额。这种定价政策就是以商品之间存在需求的互补性为根据的。如果产品之间替代性强，就说明他们之间互为竞争对手，在做经营决策时就必须考虑到对方的长处和短处以及可能做出的反应。
绪论 1、管理经济学的定义（名词解释） 管理经济学从微观经济理论中吸取概念和方法，运用经济分析工具和技术来解决管理的问题，使决策者高效率地配置组织资源。 2、管理经济学、微观经济学、宏观经济学的区别与联系（选择/判断） 管理经济学与微观经济学的联系与区别 1、联系 它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象； 管理经济学承袭了微观经济学的诸多假设和前提。 2、区别 研究对象：微观经济学的是抽象的企业，管理经济学的是现实的企业。 对企业目标的假设：微观经济学的是利润最大化，管理经济学的是短期目标多样化，长期目标企业价值最大化。 对企业环境的假设：微观经济学假设企业外部环境消息已知，管理经济学假设企业消息，特别是环境消息不确定。 研究目的：微观经济学研究目的是企业行为的一般规律。管理经济学的研究目的是企业决策。 3、边际思想、“无约束最优化的决策准则”以及“有约束最优化的决策准则”,请结合后面的章节学习(计算) 用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。 借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度。说得通俗点，就是指自变量变化一个单位时，因变量的变化情况。 ? 边际产量=总产量变化量/某投入要素变化量 ? 边际收入=总收入变化量/产量变化量 ? 边际成本=总成本变化量/产量变化量 ? 边际利润=总利润变化量/产量变化量= 边际收入—边际成本 如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。 解决无约束最优行动决策准则是： 边际利润﹦0 或 边际收入﹦边际成本 MRA=MCA, MRB=MCB, MRC=MCC, … 对于有约束情形可以获得如下最优化法则 法则1：边际效益相等 (当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大) ( ) ( ) ( ) 边际成本 边际收入 产量变化量 总利润变化量 边际利润 - = ? ? = Q TR TR ()()()X TP MP ??=某投入要素变化量总产量变化量边际产量()()() Q TR MR ??=产量变化量总收入变化量边际收入()()() Q TC MC ??=产量变化量总成本变化量边际成本
《管理经济学》案例分析 案例一：歌星的高收入合理吗 某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入，老百姓难免有不平衡之感，歌星的收入主要来源是门票的收入。我们分析演唱会门票的价格，如果想听演唱会的人增加了，而歌手的供给不变，则门票的价格就会上升，由于演唱会举办方与歌手都能从高价格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次；同理可以推出，如果没有那么多歌迷，需求减少，门票的价格必然下降，他们会减少演唱会的场次。如果歌手增加，门票的价格也会下降，演唱会的场次增加；同理可以推出，歌手减少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减少。这就是经济学分析的供求规律。 讨论题： 1. 什么是供求规律？ 2. 为什么歌星的高收入是合理的？ 案例点评： 歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺，也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的，少数歌星是竞争出来的。当看到一夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定的，因此歌星的高收入是合理的。 案例二：企业决策的重要依据 在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为300人民币，低价很诱人，使得很多有计算机的用户购买了一台这样的打印机，买到打印机后再考虑买墨盒，发现一个墨盒的价格是200元人民币。墨盒是消费量很大，消费者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵。因此消费者才感到买得起打印机买不起墨盒。 还比如你看人家经营一种商品十分赚钱，你也做起同样的生意来，这就是经营别人产品的替代品，这样势必加剧了市场竞争。恐怕竞争中被淘汰的就是你。其实，经营畅销产品的互补产品不失为一种很好的思路，有的中小企业，靠着与汽车配套的思路，生产车用地毯、车灯、反光镜配件，结果取得了良好的经营业绩。珠海中富集团一开始是十几个农民建立的一家小企业，最初为可口可乐提供饮料吸管，后来生产塑料瓶和瓶盖。可口可乐在哪里建厂，中富就在哪里建配套厂。靠这种积极合作的策略，中富如今已发展成为年销量超过十几亿人民币的大公司。 如果两家生产替代品，大维西服和衫衫西服都是国内的知名品牌。对消费者来说大维西服与衫衫西服提供的效用是相同的，它们是互相替代的产品。众所周知，为了提高市场占有率他们都不惜投入大量的金钱作广告，进行非价格的竞争。但如果只注意非价格竞争而忽视价格竞争也会失去市场。如大维坚持高价格政策，衫衫采取“薄利多销”的低价格 政策，西装属于富有弹性的商品，因此消费者就会由于衫衫西装价格下降增加衫衫西装的购买，大维就会失去一部分市场份额。因此，大维应根据交又弹性的特点止确判断自己的
管理经济学试题及答案 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
管理经济学试题 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、研究管理经济学的目的是（A）A．解决企业决策问题 B.发现企业行为的一般规律C.谋取企业短期赢利最大化 D.揭示价格机制如何实现资源优化配置 2、用作判断资源是否真正得到了最优使用的成本概念是（BA.会计成本 B.机会成本C.固定成本 D.沉没成本 3、在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因是（C）A.彩色电视机的价格上升 B.消费者对彩色电视机的预期价格上升C.消费者对彩色电视机的预期价格下降 D.黑白电视机的价格上升 4、当两种商品中一种商品的价格发生变化时，这两种商品的需求量都同时增加或减少，则这两种商品的需求的交叉价格弹性系数为（B）A.正数 B.负数 5、在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量的产出，应该（C）A.停止增加可变生产要素 B.减少可变生产要素的投入量C.增加可变生产要素的投入量 D.减少固定生产要素 6、当劳动的边际产量为负值时，生产处于（C）A.劳动投入的第一阶段 B.劳动投入的第二阶段C.劳动投入的第三阶段 D.资本投入的第二阶段 7、随着产量的增加,平均固定成本（D）A.在开始时下降,然后趋于上升 B.在开始时上升,然后趋于下降C.一直趋于上升 D.一直趋于下降
8、从原点出发与TC曲线相切的直线的斜率（A）A.等于AC的最低值 B.大于MCC.等于AVC的最高值 D.等于AFC的最低值 9、在完全竞争市场上，厂商短期均衡条件是（C）=AR ==MC =AC 10、寡头垄断和垄断竞争之间的主要区别是（C）A.厂商的广告开支不同 B.非价格竞争的手段不同C.厂商之间相互影响的程度不同 D.价格决定的机制不同 11、当成本相同时，垄断厂商和竞争厂商一致的是（A）A.利润最大化目标 B.产出水平C.生产效率 D.长期的经济利润 12、如果某新产品顾客弹性小，而且具有试制期长和规模经济不显着等特征，那么该新产品定价策略适合于（B）A.渗透定价 B.撇油定价C.心理定价 D.折扣定价 13、如果中间产品具有外部市场（完全竞争），中间产品转移价格应（C）A.大于市场价格 B.小于市场价格C.等于市场价格 D.大于边际成本 14、如果管理者能够预测执行决策将来可能会得出的几种结果和每种结果的概率是多少，这种决策叫做（B）A.确定条件下的决策 B.风险条件下的决策C.不确定条件下的决策 D.随机决策 15、在投资决策中，与决策不直接 ．．．相关的数据是（D）A.净现金投资量 B.净现金效益量C.资金成本与货币的时间价值 D.折旧 二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 16、经济利润 经济利润是销售收入减去机会成本。
一、名词解释： 1.系数标准误差（S ）： 2.垄断竞争条件下市场竞争策略： 3.时间序列分解法： 4.成本加成定价法： 5.净现值法： 1．企业价值最大化是： （A）企业利润最大化 （B）企业全部资产价值最大化 （C）企业净资产（资产减负债）价值最大化 （D）企业未来预期利润的现值之和最大化（）2．机会成本是： （A）在选择一个行动方案时，因放弃了另一方案而做出的成本 （B）有可能发生的成本 （C）一种资源用于某一用途而放弃的其它用途的最大收入 （D）从销售收入中扣除正常利润之后得出的成本（）3．需求的变动是： （A）因价格发生变动引起了需求量沿需求曲线发生变动 （B）在每一价格水平上，需求量均发生了变动
（C）因供给曲线发生变化而引起需求量的变动 （D）以上都不是（）4．下列变化中，哪种变化不会导致需求曲线的位移： （A）人们的偏好和爱好 （B）产品的价格 （C）消费者的收入 （D）相关产品的价格（）5．如果其他因素保持不变，下列哪种情况一定会使需求减少： （A）收入增加，同时替代品价格上涨 （B）收入减少，同时互补品价格上涨 （C）收入增加，同时替代品价格下降 （D）收入减少，同时互补品价格上涨（）6．什么情况下应采取薄利多销政策： （A）价格弹性小于1时 （B）价格弹性大于1时 （C）收入弹性大于1时 （D）任何时候都应薄利多销（）7．下列产品中哪种产品收入弹性最大： （A）大米 （B）棉布 （C）超薄高清彩电 （D）土豆（）
8．下述产品中，哪种产品的交叉价格弹性为负值： （A）汽车与轮胎 （B）花生油与豆油 （C）棉布与化纤布 （D）大米和面（）9．如果回归模型的可决系数（R2）等于0.90，人们可以做出以下判断： （A）在因变量的全部变差中，有10%可由自变量的差异来解释 （B）在因变量的全部变差中，有90%可由自变量的差异来解释 （C）对各自变量系数的估计是基本正确的（）（D）整个回归模型是不准确的 10．随着时间的推移，企业的销售量发生变化是由下列因素引起： （A）趋势性变动 （B）季节性变动 （C）随机因素 （D）以上都对（）11．如果某一投入要素的使用是免费的（可以用之不竭），那么企业应当： （A）只使用这种投入要素 （B）使用这种投入要素越多越好 （C）用这种投入要素生产产品，直到它的边际产量为零时为止 （D）用这种投入要素生产产品，直到单位投入要素的平均产量最大时为止（）12．哪一种情况下平均产量呈上升趋势： （A）当边际产量小于AP时