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农村消费市场的调查与思考
作者：段旭斌
来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第08期
摘要：本文从农村消费市场的现状入手，分析了制约农村消费市场发展的原因，指出了
扩大农村消费市场发展的有利条件，并提出了激活农村消费市场的可行性建议。
关键词：农村；消费品市场；制约因素
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0286-01
一、当前郴州农村消费市场及农民消费水平情况
2009年1-9月，全市共实现社会消费品零售总额253.9亿元，同比增长19.2%，比全省平均增幅高0.2个百分点；其中农村消费市场（县以下）实现社会消费品零售总额71.5亿元，同比增长25.6%，占全社会总额的28.2%；农村人均消费2586元。另据农村住户抽样调查显示，2008年农民人均现金支出4151元，同比增加194元，增长4.9%；其中，生活消消费支出3220元，同比增加131元，增长4.2%；生活消费支出占总支出的77.6%。
二、制约郴州农村消费市场发展的不利因素
1、城乡差距较大制约着农村消费市场发展。一是家庭收入存在差距。2008年全市城镇居民人均可支配收入为12487元，同比增长9.2%，而农民纯收入仅为4102元，同比增长6.9%，农村居民收入尚不到城镇居民收入的1/3。二是消费支出存在差距。2008年，郴州农村居民人均消费支出为3220元，比城镇居民人均消费支出低5497元。消费支出相对偏低，说明目前农村的消费能力远远低于城市消费能力。三是消费档次存在差距。由于城市居民消费能力较强，消费的档次也相应较高。而农村由于受消费环境、购买能力、市场体系等多种因素的制约，生活质量相对较低，消费的档次也较为落后，尤其是边远山区，一些廉价物、次代品冲挤消费市场。
2、消费观念陈旧制约着农村消费市场发展。在农村，传统的消费观念仍然占居主导地位，先赚钱，后消费依然是农村居民消费观念的主流，消费预期心理和预期收支趋紧，超前消费意识不强，信贷消费、超前消费虽已逐步被年轻一代开始接受，但与城市相比仍然存在较大差距。
3、消费环境欠佳制约着农村消费市场发展。一是农村基础设施建设相对落后。交通、通讯、电力、自来水等普及率远低于城镇。基础设施不完善在一定程度上限制了一些耐用消费品在农村的普及，影响了农民的基本生活消费。二是农村消费市场体系不健全。目前，农村消
费市场庞大而分散，而与之相配套的流通体系还不健全。随着城市打假力度的不断加强，假冒伪劣商品有向农村转移的迹象，坑农、害农事件时有发生。三是农村商务服务业发展滞后。农