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欧赛斯南瓜庄园休闲食品产品视觉识别系统打造系统方案

欧赛斯南瓜庄园休闲食品产品视觉识别系统打造系统方案
欧赛斯南瓜庄园休闲食品产品视觉识别系统打造系统方案

南瓜庄园包装提升方向建议

目录

?竞品分析?提升包装的目的?包装提升方向建议

竞品分析

品牌名称品牌LOGO 品牌定位品牌广告语品牌标准色

品牌符号化元素“休闲食品中的保健品”“领跑世界无壳瓜子业”绿色

无南瓜庄园

棕色

橙色

品牌包装

品牌商城网站

品牌LOGO 品牌定位品牌广告语

品牌标准色品牌符号化元素“中国网络坚果行业第一品牌”

“让天下人吃到真正的坚果”“好坚果,壳壳果”墨绿色

礼盒(纸袋装)

市场礼盒(袋装)

礼盒(袋装)礼盒(条装粉末)礼盒(罐装)

独立包装

品牌商城网站

品牌文化

品牌LOGO

品牌定位品牌广告语品牌标准色

品牌符号化元素“坚持做原生态健康坚果品牌”“原滋原味

乐活你我”绿色无

品牌包装罐装/听装

罐装/听装独立包装

品牌网站

品牌LOGO

品牌定位品牌广告语品牌标准色品牌符号化元素“自然

,纯真,健康”“坚果我要新农哥”“只为一颗好坚果”绿色

品牌包装袋装

礼盒(瓶装)赠品:夏威夷果开口器,山核桃挂件

外包装箱

赠品:夏威夷果开口器礼盒(袋装)瓶装大气压强原理设计,牢牢锁住新鲜美味亚克力材质选择,轻盈耐用。透明开口设计,和美味一见钟情。能反复利用,储物收纳,环保时尚

品牌网站

品牌LOGO

品牌定位品牌核心竞争力品牌标准色品牌符号化元素三只松鼠定位于“森林系”,倡导“慢食快活”的生活方式独特的卡通化视角,体贴入微的服务,让品牌离消费者更近。黄色三只松鼠卡通形象黑色

品牌包装

品牌网站

找到南瓜庄园最突出的诉求点

分析总结

企业形象识别系统策划摘要

企业形象识别系统(CIS)策划摘要 一、什么是企业理念识别系统? 企业理念识别系统(MIS),是企业的思想和灵魂,是企业赖以生存的原动力,属于企业的最高决策层次。它是在企业经营管理过程中形成的,并为员工所认同和接受的企业经营理念、发展战略、企业哲学、行为道德准则、企业精神、企业文化、经营方针、策略等。 二、设计企业理念识别系统有哪些好处? 设计企业理念识别系统(MIS)有以下几个好处: 1.确定企业的发展战略目标。 2.规范员工市场行为的基本准则。 3.企业独特形象形成的基础和原动力。 三、什么是企业形象识别系统? 企业形象识别系统(CIS)又称为企业形象设计系统。它将企业经营活动(Behavior)以及运作此经营活动的企业经营理念(Mind)或经营哲学(Philosophy)等企业文化,运用视觉沟通技术,以视觉化、规范化、系统化的形式,通过传播媒介传达给企业的相关者,包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人,以塑造良好的企业形象,赢取社会大众的肯定。 四、企业形象识别系统有哪些组成部分? 企业形象识别系统(CIS)包括企业理念识别系统(Mind Identity Systen,简称MIS)、企业行为识别系统(Behavior Identity System,简称BIS)和企业视觉识别系统(Visual Identity System,简称VIS)三部分组成。MIS、BIS、VIS三个子系统构成CIS 系统。 企业理念识别系统(MIS)是企业的灵魂,是企业形象识别系统(CIS)的核心部分,它规划着企业的内部管理、教育以及企

业对社会的一切活动(BIS),并通过统一化的视觉识别系统(VIS)塑造企业的独特的形象,达到企业识别的目的。 企业行为识别系统(BIS)是企业的手,是企业理念的深化和具体体现,是员工行动的准则和纲领。 企业视觉识别系统(VIS)是企业的脸,它通过系统化的视觉方案,传达企业的各种信息。 五、企业形象识别系统策划的基本原则有哪些? 1.统一性原则。统一性原则要求实现企业形象识别(CIS)设计的标准化,采用简化、统一、系列、组合、通用等手法,对企业形象进行综合的设计,是社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。 2.民族化原则。只有民族的,才是世界的。 3.个性化原则。企业形象策划就是企业个性的定位。企业在理念的设计上应有自己独特的风格,要体现出自己鲜明的个性,这样才能增强公众的记忆度和企业的知名度。 4.系统化原则。CIS企业形象识别是一个系统工程,它是包括MIS企业理念识别、BIS企业行为识别和VIS企业视觉识别的整体企业识别系统。在企业形象识别策划中要克服重形式轻内容、重设计轻传播的CIS企业形象识别策划方式。 5.可操作性原则。CIS企业形象识别系统的可操作性体现在企业理念系统应该有行为系统做保障,同时还表现在它不仅需要内部职工的参与和认同,而且需要通过沟通让更多的社会公众认同。 六、CIS企业形象识别的策划步骤有哪些? CIS企业形象识别策划步骤是指从调查分析到执行实施、反馈评估的全过程,主要分为提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。 CIS企业形象识别策划各阶段的工作任务与重点。

公司视觉识别系统使用管理办法模版

公司视觉识别系统使用管理办法(xx版) 第一章总则 第一条为建立统一的xxxx保险股份有限公司(以下简称“公司”)形象,规范并推广企业视觉形象识别系统,特制定《xxxx保险股份有限公司视觉识别系统使用管理办法(xx版)》(以下简称“本办法”)。 第二条本办法适用于总公司各部门、各分支机构。 第二章定义及组成 标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系和识别符号。 第四条VIS基本要素包括: (一)核心要素:标识、标准字、标准色和标准组合等; (二)要素组合:制作准则、横竖组合、简称组合、禁用组合等; (三)要素展开:标识在明度、特别色彩上的应用等。 第五条 VIS应用要素包括: (一)办公用品:名片、工作证、公司便签、传真、信封、文件袋、文件夹等; (二)办公环境:接待前台、形象墙、户外指示牌、导向牌、会议室门牌、会议室内装饰等; (三)运作环境:公司标识牌、户内警示牌等; (四)交通运输:公司商务车、大巴车、中巴车等; (五)宣传用品:户外灯箱、司旗、彩旗、桌旗、吊旗等。 第三章使用原则 第六条公司形象的一致性和稳定性要求,VIS基本要素不得随意更改,因公司名称和

注册商标发生变更而导致的VIS变更除外。 第七条公司品牌形象传播的一致性和稳定性要求,VIS应用要素不得更改。如遇特殊情况,需要临时更改VIS应用要素,需经总公司综合管理部审核后报送公司管理层审批。 第八条公司VIS是公司重要的知识产权,在使用中需注意保护。在由外部合作单位制作宣传物料使用公司VIS时,只允许提供单独适用的标识文件。 第九条公司VIS是公司战略性资源,VIS管理和使用涉及到全公司范围,总公司各部门、各分支机构应该承担相应职责,使公司VIS得到正确推广、规范使用。 第十条全体员工有责任学习、理解、宣传VIS规范,有义务在日常工作中积极推广落实,展示自己的职业素质和公司形象。 第十一条公司员工在日常工作、内部活动、对内开展业务和对外从事采购、宣传等业务活动中,均需严格按照公司VIS标准执行。 第十二条公司名称和注册商标发生变更后,VIS管理部门应根据情况适时对VIS进行变更调整。 第四章管理职责 第十三条VIS管理部门是总公司综合管理部,分支机构人事行政部/综合部协助管理。 第十四条总公司综合管理部VIS管理职责: (一)负责定期检查公司VIS在总公司各部门、各分支机构的使用情况,对不符合规范要求的部门提出限期整改意见; (二)负责组织公司VIS的调研、规划和设计,制订及下发公司VIS手册; (三)负责对公司VIS标准的解释、VIS实施的指导和监督; (四)负责公司日常的行销宣传品的设计、审核与管理; (五)负责公司所有的商标注册,并按公司VIS标准要求实施;

VI视觉识别系统

VI视觉识别系统 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。 VI为企业CIS中的一部分,企业CI包含三个方面。分别为BI行为识别、MI企业理念、VI视觉识别 基本原则 一、统一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用统一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。 要达成同一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。 简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构。如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。 统一:为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。 系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。 组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。 通用:即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍,增强了形象的传播力。 二、差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现在不同行业的区分,因为,在社会性大众心目中,不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征,如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其它它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。 三、有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用,VI是解决问题学,不是企业的装扮物,因此能够操作和便于操作,其可操作性是一个十分重要的问题。 企业VI计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用,首先在其策划设计必须根据企业自身的情况,企业的市场营销的地位,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发

肯德基企业视觉识别系统策划

三、肯德基企业视觉识别系统策划 近年来,视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用,成为促进企业发展的一个重要发展环节,肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。(一)视觉识别系统的重要作用: 1、提升企业管理水平 2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等 3、规X员工的厂服和标志 4、统一新的场区视觉系统 5、增强企业竞争能力 6、提升企业的文明程度 (二)肯德基视觉识别要素 1、肯德基的名称 企业名称即企业的名字,是用文字表现的识别要素,是一个企业的第一人称。肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken,即肯塔基州炸鸡的意思,通常简称为KFC。 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计,是企业的代表和象征,借此人们可识别,区别企业。 肯德基的标志是一个老人的笑脸,花白的胡须,白色的西装,黑色的眼镜,永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校,当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容,它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的形象,拉近了企业与消费者之间的举例,同

时它也是一个专业的师傅的形象,说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。 3、肯德基的标准字 标准字,又称组合字体,是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。 肯德基的标准字是KFC,配以红白相间的斜道,和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象。 4、肯德基的标准色 企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在企业的视觉传达设计的媒体上,通过色彩的视觉刺激和心理反应,以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。 肯德基的标准色主要是红色,再配以简单的白色。从交通信号上来讲,红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点,招牌的底色做成红色,当你看到红色的时候,都会不自觉地自然驻足。而标志上老爷爷穿的衣服是白色的,则给人以专业的厨师的印象,让消费者对其产生信赖感。 5、肯德基的包装: 商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容,它结合现代设计观念和企业的经营理念,通过塑造商品的个性和形象,进而树立良好的品牌形象和企业形象,提高商品的价值,扩大商品的市场占有率。 肯德基的包装根据不同大小的食物,不同类别的食物设计了符合各类食物的包装袋,包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片,对于“油条”这一具有中国特色的食物,它的包装袋上则是印刷了中文汉字“肯德基”而不是“KFC”,这主要是结合了这一食物的一个特点,即专为中国人准备的食物。同时,很多种食物的包装袋上都把这种食物的名称凸显出来,对于会有刺的鳕鱼,容易烫口的

CIS企业识别系统

企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。 企业识别系统:CIS(全称“Corporate Identity System”)的中文全称,是一种改善企业形象的经营技法,指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。 基本要素 企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。 CIS将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。 VI是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VI当作CI 的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。 企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体,不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体,而是企业中的人!企业中的人是CI 的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群,从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范,使其符合整体CI形象的要求。 形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;VI 是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。 CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的竞争动力,其特质如下: 1、CIS是从市场营销、设计表现,提升为经营哲学的具体行动。 2、CIS所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。 3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责,而是全体动员、全民皆兵的。

视觉识别系统(VI手册)

. . 视觉识别系统(手册)设计项目明细表 一.基础设计系统 :标志设计 □标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准化制图 □标志方格坐标制图 □标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示 :标准字体 □全称中文字体 □简称中文字体 □全称中文字体方格坐标制图 □简称中文字体方格坐标制图 □全称英文字体 □简称英文字体 □全称英文字体方格坐标制图 □简称英文字体方格坐标制图 :标准色(色彩计划) □标准色(印刷色) □辅助色系列 □下属产业色彩识别 □背景色使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背景色色度、色相 :造型(吉祥物) □吉祥物彩色稿及造型说明 □吉祥物立体效果图 □吉祥物基本动态造型 □吉祥物造型单色印刷规范 □吉祥物展开使用规范 :象征图形 □象征图形彩色稿(单图形) □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范

. :专用印刷字体 □专用印刷字体 :基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式 □标志吉祥物组合多种模式 □标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式 二.应用设计系统 :办公事物用品设计 □高级主管名片 □中级主管名片 □员工名片 □信封 □国内信封 □国际信封 □大信封 □信纸 □国内信纸 □国际信纸 □特种信纸 □便笺 □传真纸 □票据夹 □合同夹 □合同书规范格式 □档案盒 □薪资袋 □识别卡(工作证) □临时工作证 □出入证 □工作记事簿 □文件夹 □文件袋 □档案袋 □卷宗纸 □公函信纸 □备忘录 □简报 □签呈 .

. . □文件题头 □直式、横式表格规范 □电话记录 □办公文具 □聘书 □岗位聘用书 □奖状 □公告 □维修网点名址封面及内页版式 □产品说明书封面及内页版式 □考勤卡 □请假单 □名片盒 □名片台 □办公桌标识牌 □及时贴标签 □意见箱 □稿件箱 □企业徽章 □纸杯 □茶杯、杯垫 □办公用笔、笔架 □笔记本 □记事本 □公文包 □通讯录 □财产编号牌 □培训证书 □国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗 □吊旗 □竖旗 □桌旗 :公共关系赠品设计□贺卡 □专用请柬 □邀请函及信封 □手提袋 □包装纸 □钥匙牌 □鼠标垫 □挂历版式规范 □台历版式规范 □日历卡版式规范 □明信片版式规范

中国烟草视觉识别系统问答手册

中国烟草视觉识别系统电话解答要点 一、解读手册 (一)标志篇 1.“中国烟草”的标志图形和文字可以分开用吗? 答案:中国烟草的标志由图形和中英文字组成,是一个整体,因此,在标志出现时图形和文字不能分开; 2.“中国烟草”图形()后面可以跟省级或市级烟草公司的名称吗?比如:湖南烟草; 答案:不允许。“中国烟草”的标志是一个整体,如果要体现省市级烟草公司的话,可以与“中国烟草”标志进行组合。具体组合形式请您参照《中国烟草视觉识别系统手册》; 3.“中国烟草”的标志的图形颜色能否换一下? 答案:不允许。“中国烟草”的标志在使用过程中,必须严格按照《中国烟草视觉识别系统手册》上的规定; 4.标志的反白和墨稿如何用? 答案:在实际环境应用过程中,由于受到客观因素的制约,会影响到标志的识别性,特别是底色与标识颜色

较为接近或不能凸显标志时,为保持标志在对外的形象中,体现一致性,可以使用标志的反白标准。企业识别墨稿在廉价印刷时是经常使用的,如报纸类、简易包装类等,它的应用范围还是比较广泛的,所以值得企业注重; 标志小结: 1.组合:《中国烟草视觉识别系统手册》中规定了标志的三种组合方式: 2.字体: 标志字体:中文/汉鼎大黑英文/Dutch801 Rm BT

3.标准色: 标准色彩的设计,是根据中国烟草总公司的传统色彩,通过再设计而确立的,能够更加有效的丰富中国烟草的识别性,也是组成中国烟草形象识别和传达的三大组成部分之一。《中国烟草视觉识别系统手册》中规定了三种标准色。值得注意的是,每次涉及到色彩印刷,必须按照标准色的色值进行印刷,并且在印刷时必须先进行打样工作,以确保标准色彩的准确实施; 4.比例: 《中国烟草视觉识别系统手册》中,对标志的图形和文字的比例都进行了规范,在使用过程中,可以根据实地情况来规定标志的大小,但必须严格按照比例进行缩放。 5.标志的最小限定使用区间: 标志的限定使用区间的确定,是标志设计中的重要环节之一,在实际过程中能够规范标志的应用,使标志清晰、易识别。因此,标志在应用过程中,要根据标志的实际尺寸确定不可侵入区。具体比例可以参照《中国烟草视觉识别系统手册》的规范。 (二)基础部分(总公司、省、市、县、工业公司)

企业形象识别系统(CIS)

企业的统一化系统(CIS) 【一、cis的含义、发展及构成要素】 企业识别系统(cis)构成要素 司肖系统(cis)三要素的结构层次关系 【二、企业cis战略的特点】 【三、cis的功能】 【四、cis的导入与实施策略】 企业的统一化系统 企业文化是80年代企业管理思想的产物,并被公认为现代企业管理的有效模式。cis战略是企业文化的形象体现和外化,是企业文化中最活泼,最有影响力的部分,而企业文化的发展与建设又为 正确实施cis奠定了基础。因此,了解cis对深入学习企业文化具有重要意义。 [编辑本段]【一、cis的含义、发展及构成要素】 cis(司肖)是英文corporate identity system的缩写。意思是“企业的统一化系统”,“企业的自我同一化系统”,“企业识别系统”。司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展,是企业的识 别系统。一个好的“司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。 cis(司肖)是一种现代企业经营战略,它并非一蹴而就,它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci(corporate identity)意即企业识别,其最初只是一种统一企业视觉识别,提高企业产品知名 度,进而达到扩大销售目地的手段。ci的出现,是工业时代企业的大量涌现,以及相应的激列市场 竞争的结果。早在20世纪初,意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机,为了 提高自己产品的竞争力,他一方面重视企业标识的设计,并使其商标不断完善,另一方面他还开设 了托儿所,以此举提升企业形象。1914年,德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问,并为其进行了统一的商标,包装,便条纸和信封设计,这为统一企业视觉起到了积极作 用。 以上这些商标,标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计,但却可以看作ci视觉识别的雏形。 ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。在此期间,美国先后有三家企业采用ci设计,他们分别是cbs公司,ibm公司和西屋电器公司,其中以ibm公司的标志设计最为著名。因此,有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。 cis的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场 占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了cis,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各 地掀起了cis的热潮. 日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了cis,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有 自己特色的cis实践,而且对cis的理论作出了贡献. 20世纪80年代前后,cis传入东南亚,我国港台地区在70年代末导入cis 也取得了一定的成就. 我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入cis,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩.近年来,我国出现了许多ci策划,设计等专业公司,为企业导入cis,提高企业的竞争力作出了贡献. [编辑本段]企业识别系统(cis)构成要素 基本上有三者构成: 1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 企业的理念识别一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂告,员工的价值观等.企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等.企业的视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应

352_当代集团VIS(视觉识别系统)管理制度

当代集团VIS(视觉识别系统)管理制度 1总则 1.1集团VIS系统是指区别于其他企业的视觉识别系统,旨在不断推动集团 企业文化塑造进程,不断提升当代集团品牌价值,体现集团及各集团公 司的具体特色,规范集团VIS系统使用的管理制度; 1.2当代集团各中心、各集团公司依据当代集团CIS要求,结合本集团公司 实际情况,制定体现各集团公司VIS系统的管理制度; 1.3各集团公司应适时制订整体VIS系统实施方案报当代集团审批。集团信 息管理中心企业文化部负责集团各中心、各集团公司VIS管理制度的拟 订、指导与审批工作; 1.4当代集团、各集团公司VIS系统实施方案的总体原则要体现集团及各集 团公司的具体特色,提升社会公众对集团、各集团公司及其子公司的认 知度,提升集团知名度和美誉度,促进品牌营造和产品的市场行销工作; 1.5各集团公司可根据项目开发不同时期、阶段,制订项目阶段性VIS实施 方案,报当代集团审批后分阶段予以实施; 1.6集团VIS 系统要素包括:办公环境、大门、建筑物外立面、围墙、道路 导向系统、职业装、办公环境、安全帽、旗帜、桌旗、办公区标识等。2视觉识别系统管理规定 2.1当代集团、各集团公司在办公地点外部显著位置应悬挂标志:集团办公 楼入口处、大堂前台悬挂集团标志;各集团公司及单独办公的集团子公 司办公楼入口处、前台应将集团标志与各集团公司、集团各子公司自己 标志并排悬挂,集团标志应居中。材质为不锈钢烤漆或pvc烤漆; 2.2当代集团、各集团公司应在办公地点路口设置道路导向标识,要求位置 显著,标有公司标志; 2.3道路导向标识主要是在当代集团、各集团公司范围内指示办公区、施工 区、售楼中心、现场样板间、实体楼盘或有项目大型活动时进行引导的 标识; 2.4指示办公区、施工区、售楼中心、现场样板间、实体楼盘等的标识系统, 必须由各集团公司结合本公司VIS系统制订详细方案报集团审批通过

企业形象识别系统【策划方案】

企业形象识别系统【策划方案】 企业形象识别系统(CIS) CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系 统。 CIS的主要含义是:将企业文化与绊营理念,统一设计,利用整体表 达体系,尤其是视觉表达系统,,传达给企业内部与公众,使其对企业产 生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销 售。 CIS的意义 对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及 营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每 个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、 认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。 CIS的具体组成部分 CI系统是由MI,理念识别Mind Identity,、BI,行为识别Behavior Identity,、VI,视觉识别Visual Identity,三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理 论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设 计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精 神准确表达出来。 MI:理念识别 企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响

企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI,是指确立企业自己的绊营理念, 企业对目前和将来一定时期的绊营目标、绊营思想、绊营方式和营销状态 进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括:企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条, 绊营理念,绊营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会 责仸和发展规划等。 BI:行为识别 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践 绊营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活 动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神 实质推展到企业内部的每一个觊落,汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作 环境,生产设备,福利制度等等; 对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益 性、文化性活动等等。 VI:视觉识别 VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达 体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。 VI系统:

公司视觉识别系统管理办法

××公司视觉识别系统管理办法 第一章总则 第一条为使公司视觉识别系统的使用和管理规范化、制度化,更好地树立和维护企业形象,制定本办法。 第二条视觉识别系统是由公司视觉形象的规范标识及其组合构成,适用于公司系统各单位标志性建筑物、环境布置、办公用品、公司宣传、服装服饰等方面。 第三条公司系统各单位应严格遵守《××公司视觉识别系统手册》(以下简称《手册》)的规范要求。 第二章视觉识别系统体系 第四条××公司视觉识别系统分为基础系统及应用系统两大体系。基础系统包括公司标识、标准色、标准字体及组合方式;应用系统是基础系统在办公用品、环境识别、公司宣传、服装服饰等方面衍生使用内容的总和。 第五条××公司标识由英文字母“×”、“×”变形设计而来,是视觉传播的核心,在应用中应规范使用。 第六条××公司标识的主色调是××。 第七条“××××”标识与所属企业名称组合使用时,应严格按照《手册》规范的横式及竖式结构组合方式使用。

第八条视觉识别应用系统根据实际需要分为以下四类: 1. 办公系统 包括:名片、文件用纸、会议纪要、发文稿纸、文件夹、文件袋、档案袋、档案盒、会议背板等。 2. 环境识别 包括:公司名牌、标志建筑物、公司接待台、会议室背景墙、楼内导向牌、室内指示牌、防撞条等。 3.公司宣传 包括:司旗、企业展板、广告牌、接站牌、车证、请柬等。 4、服装服饰 包括:工装、办公制服、安全帽等。 第三章视觉识别系统管理机构 第九条××公司精神文明(企业文化)建设领导小组(简称领导小组)是视觉识别系统实施和推广工作的领导机构,负责××集团公司视觉识别系统的规划、审核、授权和监督工作,保证视觉识别系统得到统一、全面、深入的实施和使用。 第十条集团公司政工部作为领导小组的常设办事机构,行使以下职权:

中铁建工集团VI视觉识别系统采购文件

中铁建工集团VI视觉识别系统采购文件 ?采购名称中铁建工集团**公司VI视觉识别系统竞争性谈判采购 ?采购编号(略) ?组织单位中铁建工集团**公司 ?发布时间****-07-16 15:10:05 (略) ****年度VI视觉识别系统制作安装 竞争性谈判采购 (竞争性谈判编号:(略) 1. VI视觉识别系统竞争性谈判概况: 本次竞争性谈判项目为(略)所辖**、**、**、**、**、**、**等地区范围内VI视觉识别系统制作安装竞争性谈判采购,采购资金已落实,收货人为所辖各项目部,中标人与各项目部签订合同,由各项目部支付货款,采取竞争性谈判采购的方式,(略)作为竞争性谈判人组织进行公开竞争性谈判。 2.VI视觉识别系统竞争性谈判范围:

2.1本次竞争性谈判采购物资为确定成交之日起一年内,(略)所辖**、**、**、**、**、**、**地区项目的VI视觉识别系统制作安装的竞争性谈判采购。 2.2本次竞争性谈判的数量及制作内容划分、付款方式详见附表。 2.3本次竞争性谈判分10个包件。 一:****年**地区及周边新开工项目和在施项目:2个包件 二:****年**地区新开工项目和在施项目:2个包件 三:****年**市区及周边新开工项目和在施项目:(略) 四:****年**地区及周边新开工项目和在施项目:2个包件 五:****年鲁南高铁及周边新开工项目和在施项目:2个包件 六、****年**地区新开工项目:(略) 3.VI视觉识别系统投标人资格要求 3.1本次竞争性谈判投标人资格要求详见附表。 3.2本次竞争性谈判不接受联合体投标。 4.VI视觉识别系统竞争性谈判文件的获取

VIS视觉识别系统专项方案

中国安吉?生态旅游健身中心工程 VIS 视觉识别系统专项方案 编制人: 批准人: 浙江昆仑建设集团股份有限公司 二00 八年六月

进一步提高我公司建设工地文明施工管理水平,真正体现我公司特级企业的形象,满足为广大人民群众创造良好的生活环境、工作环境的需要,促进建设工地文明施工与我公司质与量的发展壮大,实现和谐发展,现特对本工程施工现场的VIS 识别系统做具体的专项方案。 一、大门具体做法 1、按场地的现场要求大门位置选在场地南面; 2、大门基础深埋1.5m,以确保门柱、大门的稳定。采用1000X1000X1000 伽毛石砼,柱芯内配四根巾12钢筋; 3、大门两边墩柱为800X 800伽,高度为3m,柱芯钢筋埋入基础500伽。 大门墩柱外包一砖砌体,采用M15水泥砂浆砌筑,柱芯应采用C20砼灌芯,柱顶部插入 2^20钢筋长度为800伽,用于灯箱连接和固定; 4、大门两墩柱净空间距为6m; 5、大门门扇高为2.5m,门扇骨架为钢管焊架2.5m; 6 大门下框距地坪150 mm; 7、大门门链与墩柱预埋铁连接; 8、大门按照VIS形象要求写“昆仑建设” 800X 800伽方形四个黑体大字(即每扇门上写两字,详见附图); 9、大门两墩柱采用面砖,上贴字“质量是企业的生命,安全是企业的基石”,面砖颜色为米色; 10、大门色彩为天蓝底白字; 11、灯箱长度为900 m,墩柱外侧露出50 m,灯箱高度为1200 m; 13、灯箱骨架采用L40X 4 角钢焊接牢固,支架正确; 14、灯箱固定在大门墩柱顶上钢筋上,做到位置正确牢固; 15、灯箱内设节能灯,灯箱色彩为白底蓝字; 16、灯箱外侧四周采用100 m宽优质彩色铝塑板包边; 17、灯箱四周均为:“昆仑建设”标志及“昆仑建设”字样。 18、大门范围内区域均浇筑150—200 m厚C20砼地面;

VI视觉识别系统项目明细单

合同编号:HW-YH-021006-XX-XX x x汽车城V I视觉识别系统设计项目明细单 xx汽车城VI视觉识别系统包含以下各项设计: 基础部分:A 基础系统 1、企业标志 2、标识释意 3、标志方格稿 4、标志墨稿 5、标志反白稿 6、企业标准字体 7、企业标准色彩 8、企业辅助色彩 9、企业辅助图形 10、标志与企业简称标准组合规范 11、标志与企业全称标准组合规范 12、标志与企业全称竖式组合规范 13、标志与英文组合规范 14、中英文全称组合规范 15、中英文全称标准字方格稿 16、标准字体使用规范 17、辅助色使用规范 18、辅助图形使用规范 19、标志与广告语的组合规范(一) 20、标志与广告语的组合规范(二) 21、标志在不同底色上的应用 22、基本组合的误用规范 应用部分 B 事务用品类 1、名片 2、国内信封 3、国际信封 4、国内信纸 5、国际信纸 6、传真 7、便条 8、文件夹 9、公文袋 10、资料袋

11、卷宗类 12、手提袋 13、礼品包装袋 14、礼品包装纸 15、薪水袋(条) 16、记事本 17、合同 18、邀请卡 19、生日卡 20、圣诞卡 21、贺卡 22、年历、月历、日历 23、各类表单和帐票 24、奖状、奖牌 25、茶具 26、笔架 27、纸镇 28、贺珠笔 29、铅笔 30、雨具架 31、桌上立牌 32、胸卡(工作证) C 包装产品类 1、分区项目标志与企业标志的标准组合 2、分区项目标志与企业标志的禁用组合 3、功能分区指示牌 4、建筑现场外墙 D 旗帜规划类 1、旗帜 2、台旗 E 员工制服类 1、T恤衫 2、文化衫 3、工作装 4、员工徽章 5、领带夹 6、领带 7、领结

全套完整VIS形象识别系统

全套完整VIS形象识别系统 项目设计书 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点: 其一,识别性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。 企业标志设计作业流程: 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状: 其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三,企业的行销现状与市场占有率。 其四,企业的知名度与美誉度。 其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化。 其二,标志形态的数值化: 一是方格化, 二是比例尺寸标志法, 三是圆弧角度标志法。 其三,标志形态的多样化: 线条粗细的变化; 正负形的变化; 彩色与黑白的变化;

各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); 对应不同媒体的形态变更; 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征: 其一,识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。 其四,系统性。 企业标准字种类: 其一,企业名称标准字。 其二,产品或商标名称标准字。 其三,标志字体。 其四,广告性活动标准字。 企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种情况: 其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。 其三,阶段性变更。 其四,统一企业名称和商标品牌名称。 其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一,方格表示法。 其二,直接标志法。 企业标准色 企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定: 调查分析阶段: 其一,企业现有标准色的使用情况分析。 其二,公众对企业现有色的认识形象分析。 其三,竞争企业标准色的使用情况分析。 其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五,企业性质与标准色的关系分析。

企业VIS视觉识别系统策划方案资料

Visual Identity System(视觉识别系统),简称-VIS,通俗称为VI,是司肖系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统,通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号,传达给社会大众,具有突出企业个性,塑造企业形象的功能。 视觉识别系统手册,是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。 标准企业VIS系统项目内容 一、VIS基础设计系统 项目基础部分 企业标志 产品标志 企业标识及标志创意说明 标志墨稿 企业标志标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 企业全称中文字体 企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图 企业标准字体企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业全称英文字体方格坐标制图 企业标准色 企业辅助色系列 企业标准色背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 * 企业造型(吉祥物)吉祥物基本动态造型吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 象征图形彩色稿(单元图形) 企业象征图形象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 企业专用印刷字体企业中文专用印刷字体 企业英文专用印刷字体

基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志与吉祥物组合多种模式* 基本要素禁止组合多种模式 ——————————————应用系统————————————高级主管名片 中级主管名片 员工名片 国内、国际信封5# 国内、国际信封7# 大信封9# 信纸、便签 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案袋、盒 薪资袋 工作证、临时出入证 文件夹、文件袋 卷宗纸 公函信纸

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 1

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI 2

企业VI设计的意义 在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。 3

形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式 4

组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分:品牌标识创意设计 品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤:前期调研 5

企业形象识别系统

“CIS” “CIS”是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意即“企业形象识别系统”,又有人称为企业形象设计系统。它将企业经营活动(Behavior)以及运作此经营活动的企业经营理念(Mind)或经营哲学(Philosophy)等企业文化,运用视觉沟通技术(Visual),以视觉化、规范化、系统化的形式,通过传播媒介传达给企业的相关者,包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人,以塑造良好的企业形象,使他们对企业产生一致的认同和价值感,以赢取社会大众及消费群的肯定,从而达成产品销售的目的,为企业带来更好的经营绩效。 CIS包括企业理念识别(MindIdentity,简称

MI)、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)和企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三部分。 MI(理念识别系统)是CIS最抽象、最深层的组成部分。其核心内容是企业精神,亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识,包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等,这些内容正是企业文化的精髓。所以可以说,企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。 BI(行为识别系统)体现着企业精神指导下的企业行为准则,它规划企业内部的组织、管理、教育,以及对社会的一切活动。企业精神是抽象的,而企业行为是动态的,通常要物化为具体的形式表现出来。如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。

VI(视觉识别系统)是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分,也是具体化、视觉化的传达形式。它通过组织化、系统化的视觉方案,传达企业的各种信息,主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素,企业为公用品(信纸、信封、名片、文具)、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI 的延伸推广的载体。 一个完整的CIS系统必须涵括MI、BI与VI三个要素。其中MI主导要素,是企业在长期发展过程中形成的、具有独特个性的价值观体系,是企业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。MI的视觉化体现便是VI,而BI则是MI的行为化延伸和展现。三者完善的融合和组织是塑造企业形象的有效手段。 若BI丧失MI,企业职工就会说不清本企业怎样

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