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以微信矩阵为例的新媒体环境下科普传播模式的创新研究
作者：羊芳明段飞李颖琪陈思仪耿欣佳
来源：《科技创新与应用》2019年第23期
摘; 要：科普传播极度依赖媒体传播，新媒体的发展给科普传播带来了新的发展机遇，发挥了重要的作用。新媒体传播环境下的科普传播需要有全新的思维和方法论。文章研究新媒体环境下科普传播的作用机制和内在逻辑，基于新媒体开展科学传播的SWOT分析，提出新媒体环境下科普传播的政策建议策略和方法论。
关键词：科普传播;新媒体;微信;情报研究
中图分类号：G315; ; ; ; ;文献标志码：A; ; ; ; ;文章编号：2095-2945（2019）23-0042-04
Abstract： Popular science communication relies heavily on media communication. The development of new media has brought new development opportunities and plays an important role in popular science communication. Popular science communication under the environment of new media needs new thinking and methodology. This paper studies the function mechanism and inherent logic of science popularization communication under the new media environment， and puts forward the suggestion， strategy and methodology of science popularization communication under the new media environment based on the SWOT analysis of science communication carried out by new media.
Keywords： popular science communication; new media; WeChat; information research
以微信主導的新媒体爆发式增长，带来了新媒体类型和规模的裂变。新媒体的发展之所以对传统媒体具有较大的冲击作用，核心的原因在于其改变了社会信息传播的根本模式，而引发传播媒介的颠覆式变革，只是这一过程必然结果之一。目前，以微信为代表的新媒体传播形式已在各个领域广泛应用，并逐渐渗透到人们的日常生活中。专业科学网站、传统科技媒体、科研工作人员在“互联网+”时代也相继注册、开通微信公众号，尝试借助微信来提升科普传播效果。本文试图系统性分析新媒体的作用和传播机制，以实践案例为依据，提出基于新媒体开展科普传播的策略和方法论。
1 新媒体研究的对科普传播的作用和影响
1.1 适应新要求：加快提升全民科学素质，亟需科普增速提效
科技创新是提高国家综合竞争力的关键，而科普传播是科技创新的前提和基础。科普传播对创新驱动发展战略具有重要的战略意义和实践作用。加大科普传播需要离不开传播媒介的创新，研究建立以新媒体传播为创新方向的科普传播新模式，探究其方法论和实践策略，具有重