沧州文化主题公园项目建设构想
紧紧抓住党的十七届六中全会提出促进文化大发展大
繁荣、河北沿海发展上升为国家级战略、省八次党代会做出举全省之力打造渤海新区增长极重大决策等多重利好，将沧州雄厚的历史性地域性文化资源进行系统整合、完美再现、集中推介和艺术营销，建设沧州文化主题公园，构建特色鲜明、结构合理、效益显著的文化产业隆起带和增长极，是振兴运河区乃至沧州文化产业的重要引擎和战略选择。
沧州历史悠久，区位优越，名家辈出，人文荟萃，文化珍珠遍布城乡，只要一线串珠，精编细织，必定会呈现一条璀璨夺目、风华绝代的珍珠项链，在惊艳世界的同时反哺沧州文化产业旅游业发展。“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞”。坐落于城乡结合部的西屯的沧州运河区农业科技产业园，以其近城亲农的独特区位、得天独厚的资源禀赋、科学合理的产业框架、开放多元的空间结构和持续强劲的发展势头，建设沧州文化主题公园占尽天时、独拥地利、更得人和，是最有话语权的首选之地。
一、沧州文化主题公园建设的指导思想和基本原则
（一）指导思想
以党的十七届六中全会精神为指导，深入贯彻科学发展观，以构建社会主义核心价值体系为宗旨，以丰富的文化资源为载体，以资源整合提升为手段，以建设中国顶级文化产业园风向标和样板区为目标，面向社会，对接市场，规模化开发，空间化聚集，强力打造沧州文化产业交流、展示、创意和营销的高端平台，构筑世界了解沧州文化、消费沧州文化的富丽厅堂，为建设沿海强市和谐沧州提供强大的精神动力、智力支持和文化条件。
（二）基本原则
1、文化产业发展与经济发展相统筹。坚持科学发展观，发挥经济对文化的支撑、支持作用，注重文化产业对经济发展的催发、推动作用，推进经济和文化的融合，实现文化与经济的协调发展。按照运作市场化、建设项目化、投资多元化要求，丰富文化资源，营造区域亮点，努力把丰厚的文化资源优势转化为现实优势、竞争优势和发展优势。
2、社会效益与经济效益相统一。全面把握社会主义核心价值体系的深刻内涵和基本要求，始终把社会效益放在首位。同时，充分认识文化的经济属性和娱乐消费功能，努力提高文化产业经营效益，实现社会效益和经济效益的统一。
3、文化事业与文化产业相促进。文化事业和文化产业是既相互交叉渗透又相对独立的文化形态。要分类指导、相互促进、共同发展。要把文化事业发展与文化产业发展有机
结合，把占领消费市场与占领意识形态阵地有机统一，做到“两手抓、两加强”。
4、整体推进与重点突破相结合。着眼长远，立足当前，科学规划，统筹安排，分步实施，全面推进；选准突破口，形成带动力，选择市场需求大、竞争力强、关联性大的重点项目率先突破；引导经济基础好、特色文化浓，人流、物流旺的重点园区率先发展；扶持经济效益好、运行机制活、扩张能力强的企业率先做大做强，以重点突破带动全局发展。
5、改革创新与继承借鉴相衔接。继承和弘扬优秀传统文化，在继承中创新，在创新中发展。做到开发与保护相结合，要以保护为重，保护与开发并举，合理开发历史文化资源，顺应现代文化产业发展的潮流，用新的文化产业发展理念、文化产业政策和体现沧州特色的文化产品，提高沧州文化的吸引力、感召力和竞争力。
6、政府引导与市场调节相协调。政府部门要认真履行政策调节、市场监管、社会管理、引导消费、提供公共文化产品和服务等职能，着力培育文化产业主体。充分发挥市场配置资源的基础性作用，依靠市场机制吸引资本、技术和人才等生产要素，调动社会力量参与文化产业发展，构建政府为主导、企业为主体、市场运作、社会参与的发展模式。
二、沧州文化主题公园建设的基本框架
“越是民族的，越是世界的”。运河区在新农村建设中，在城乡结合部规划建设一个运河农业科技产业园。建议在该园区占地500亩至1000亩的区域，高起点定位，高水平规划，高质量建设，挖掘盘活沧州的武术文化、杂技文化、诗经文化、运河文化、科考文化、名人文化和宗教文化等历史和地域文化资源，用景观和建筑语言予以完美呈现，并有机扩展文化娱乐商业服务功能，力争用2—3年时间，架设文化产业发展廊道，推动文化资源向产业转化，建成一站式的沧州文化旅游景点，打造地域性文化产业旗舰和文化产业的发展龙头。
按照“突出历史文化特色，发挥特色文化产业群、产业链的集聚效应，形成特色鲜明、功能完善的文化产业发展增长极”的总体思路，以建设十大文化产业园区为切入，搭建起沧州文化主题公园的核心框架。
（一）武术文化园。沧州武术历史悠久，门派众多，影响广泛，是中华传统武术文化重要发源地、拳种富集地和知名传承地。谋划兴建全方位、多视角、高品位反映沧州武术历史渊源、师徒教习、名家风采、奇功绝技、独特品格的沧州武术文化园，以集博物、传承、旅游、休闲、娱乐、购物于一体的综合性、专业性和标志性景观，全景式物化沧州武
术文化。将霍殿阁、王正谊、张之江、王子平、佟忠义等名宿巨擘的动人故事用声、光、电手段予以生动再现；塑造首任国术馆长张之江铜像；为沧州53个拳械门类设立狼牙旗，精选门派代表性传承人定点教授武术技能，与游人访客形成互动；拍摄大型武术实景剧《沧州雄风》，滚动演出。
（二）杂技文化园。充分挖掘吴桥杂技文化精髓，彰显世界杂技之乡的品牌价值，与已成为国家4A级景区的吴桥杂技大世界错位发展，建设孙福友纪念馆、大型马戏演出、杂技文化小院和杂技体验社区，集杂技文化产品创意、服务、销售于一体，形成强大的集约优势。
（三）诗经文化园。实景再现当年毛苌、毛亨传承诗经的人生传奇，与献王刘德修学好古、拯救秦汉典籍、首提“实事求是”，一代文宗纪晓岚六长礼部、编纂的的文化掌故有机链接，建设诗经文化博物馆、汉墓群文化博物馆、《四库全书》博物馆。浓缩式反映沧州厚重的历史文化积淀，开发和营销毛体“实事求是”胸章、仿汉墓瓦当、诗经诵读教程、《阅微草堂笔记》影印本等纪念品。
（四）运河文化园。以大运河丰富的文化内涵为基点，以大运河申遗为契机，利用运河西岸自然风光，通过保护、开发、拓展，形成景区和产业链，展示文化遗产的历史价值、艺术价值和经济价值，建设集参观、游乐、体验、休闲为一
体的文化博览产业园。复建运河码头，设立沿河镖局，再造“沧酒”作坊，唱响船工号子，完善观光、泛舟、垂钓、夜游和文化展演功能，建设沧州运河文化广场。发挥历史文化遗产“树形象、带产业、兴城镇、富百姓”的作用。
（五）开元寺文化园。按照典籍记载，复建古沧州开元寺（水月寺），真实再现古沧州盛唐气象和宋代风貌，设立佛教音乐展示区、铁狮文化凝缩区、古钱币文化游览区。为广大善男信女创建一个礼佛敬香的场所。
（六）科考文化园。系统介绍古代科举制度的兴起、完善和衰落历史过程，重点推介沧州历史上通过科举考试成就文功武治的俊杰英才。仅明清两朝，沧州就出过武进士1937名，更有多人状元及第名留青史，文者如晚清名臣张之洞、末代状元刘春霖、老帝同年少帝师孙葆元，武者如哈攀龙、徐德麟。可按照史书记载和历史遗存，用现代理念进行策划包装，设立巨型孔子塑像，择时举行祭孔大典，再现科考情景，建设状元府第。
（七）红色文化园。充分利用革命老区文化资源，重点开发马本斋回民支队、赵博生故居、黄骅烈士纪念馆、喜峰口大捷、白求恩手术室等红色文化资源，突出生态、民俗、兵学、影视和红色旅游特色，充分展示沧州“尚义任侠、忠
勇豪迈”的地域品格，又能打造爱国主义教育基地，形成红色文化园。
（八）书画文化园。整合沧州全国工笔画花鸟画大家云集的人才优势、贾又福等书画名家彪炳当代画坛的品牌优势、群众性书画活动连绵不断的社会优势，吸引名流加盟，规范市场管理，加强服务引导，建设高端平台，培植有实力、有活力的书画文化市场主体，建设较大规模的集书画创作、展览、收藏、交易于一体的书画文化园，形成集文化宣传、工艺加工、字画装裱、旅游观光等为一体的大型产业链条。
（九）古玩文化园。以沧州金街街古玩市场为基础，将街头书画经营散户、沧州运输公司古玩市场等古玩和民间工艺品集散地，在公园整合为有实力、有活力的古玩文化主体市场，建设集展销、收藏、交易于一体的古玩书画基地。鼓励各类资本加盟园区兴办古玩和工艺美术产品生产企业，鼓励兴办拍卖企业，支持发展高端拍卖业，提升行业附加值。吸引国内外艺术家、收藏家和文化机构入驻投资建立艺术品营销公司、画廊等企业。促进艺术品销售与家居装饰、文化旅游交融互动，拓展艺术品消费市场。
（十）风情文化园。对已具有良好市场和潜力的产品，如剪纸、补花、刺绣、木雕、篆刻、茶艺、书画、戏曲、曲艺、舞狮、饮食文化等，进一步增加科技含量和文化内涵，强化创意和包装，加强系列旅游纪念品的研发，着力开发融
艺术性和实用性为一体、能够彰显历史文化名城魅力并凸现狮城文化特色的旅游商品，打造具有实力、魅力、感召力和竞争力的的文化园区。
上述十大专题文化园有机互动，相得益彰，与运河农业科技产业园的农耕文化、养生文化、休闲文化、生态文化等文化业态交相辉映，以文化主题公园为龙头，以农耕体验、生态旅游、休闲娱乐为依托，从色彩、形态、气质、品牌历史角度，全方位展现古今融合、东西并蓄、史地互通的独特资源创造，强力构建特色独具、要素齐全、文脉丰盈、持续发展的文化产业综合体。
三、沧州文化主题公园建设的推进举措
（一）加强组织领导。要尽快成立由市政府主管领导挂帅的项目建设指挥部和办事机构，加强对文化主题公园建设的顶层设计和统筹规划，全面分析本地文化产业发展基础和文化资源优势，依托项目相对集中、关联产业相对集聚、基础设施条件相对较好的区域，合理确定文化主题公园的用地范围、发展走向。并及时解决项目用地、基础设施配套和税费减免等相关问题，着力培养和引进一批懂文化、会经营、善管理、能开拓的特殊人才，为沧州体育主题公园项目做强做优提供政策支持、人才支撑和不竭动力。
（二）强化文化品牌建设。要树立“大文化”理念，按照“政府引导，市场参与”的原则，深入挖掘深层整合沧州
独特丰厚的地域文化资源，大力扶持文化市场主体加快发展，提高文化产业效益，提升区域文化软实力。要将沧州文化主题公园当做沧州文化产业发展的龙头项目，按照工业化、市场化、品牌化理念积极鼓励引进战略投资者，多层次、多取向、多维度把握市场导向，拓宽发展思路，创新体制机制，突出地域特色，增添时代色彩，培育出更多的品牌产品和品牌企业，提高项目建设质量和发展水平。
（三）树立“举市”理念，强化部门协作。文化主题公园建设是一项系统工程，要举全市之力共襄盛举。市政府要协调调动相关部门积极作为，主动服务，尊重文化产业包容性、扩展性强的特征，突出做好文化产业园区与科技、体育、旅游、会展、餐饮、商贸、娱乐等产业的融合，实现文化产业与相关产业的集约式发展，优化资源配置，延伸产业链条。要按照“谁投资、谁受益”的原则和“一县一馆一品”的思路，参照上海世博园和北京798艺术馆的建设模式，鼓励和动员各县市区提炼各自文化精髓，按统一规划进园建馆“一站式”集中展示，并及时更新馆藏设置和内容编排，聚精揽翠，与时俱进，着力提升区域经济文化的整体竞争力。
（四）搭建服务平台。市政府要针对文化主题公园建设，运用多种手段完善基础设施，提供信息咨询、生产制作、合作交流、推介融资等文化园区高端增值服务平台，促进园区形成完善的配套服务体系，增强园区的增值盈利能力，促进
园区良性发展。重点建设文化产业孵化器，大力支持和培育初创企业及创业者，使之成为园区文化创意产业发展的加速器以及创业带就业的培训基地，使文化主题公园建设健康发展，良性循环。
（五）加快规划立项，尽快启动建设。文化产业作为低碳环保的朝阳产业、绿色产业，各地纷纷抢抓机遇大干快上。市政府要成立专家咨询委员会，抓紧开展沧州文化主题公园规划创意征集和科学论证工作，加强建设项目可行性研究，形成总体规划方案，使规划建设的过程成为集中民智、形成共识的过程。由于景观体系内部的层次差别和市场开拓的阶段性渐进性，沧州文化主题公园项目要按照“统一规划，整体协调，分期开发，突出重点，配套组合，近详远略，留有余地”的原则，突出规划的科学性、前瞻性、指导性和可操作性，可先期建设武术文化园和运河文化园等项目，发挥特色精品项目的拉动效应，进一步强化文化主题公园的的集聚、扩散与辐射功能，促进区域文化产业加速崛起。
文化主题公园景观设计探析 1 文化主题公园的含义 城市主题公园是具有特定的主题与内容，具有创意性的形式与特征，以人文景观为主体，人工建造的一种能够满足游人多样化休闲、娱乐与文化需求的现代旅游目的地[1]。我国主题公园根据主题内容大致可分为2类，即以娱乐文化为主的主题乐园和以展示文化为主的文化主题公园。文化主题公园是以各地的历史人文、风土风貌等文化景观为创作源泉，提炼出1个或多个主题，并以此为线索贯穿全园的景观营造[2]。 2 文化主题公园景观的文化表达 文化内涵是文化主题公园灵魂所在，文化主题公园景观设计是对公园土地上的人文景观以及生态环境系统的设计，既要满足一般公园的各项基本要求，又要通过某一文化主题的集中体现，创造具有公园游赏娱乐和特殊园林环境特征的休闲娱乐空间[3]。 2.1 地域景观的再现城市在发展过程中，受自然环境、价值观念、审美情趣、历史发展的影响，会出现一些令人难忘、具有标志性作用的地域景观，这些地域景观往往使人一下子就能联想到该城市，从而成为城市特色的代表。地域景观主要包括城市的风景名胜、传统建筑、特色构筑物、农业景观、聚落景观等。通过对城市地域景观的直接模仿和复制来表达城市的地域文化，便于游人理解[4]。 2.2 传统形式的继承与创新传统风格和手法的借鉴：中国古典园林讲究小中见大，精在体宜，通过借景、框景、对景等造园手法，力求在有限的空间创造出无限的园景。传统形式的提炼与融合：对于传统形式的继承与创新不仅仅在于整体风格和手法的应用，通过单纯语汇式的，或者对形式的抽象变形，也能取得相应的效果[5]。历史场景的再现和文学诗歌的物化：将文学、诗歌通过景墙、铺装、雕塑等方式表现出来，或者还原文学、诗歌中所描绘的景象和场景，或者再现历史场景，都可以给人丰富的联想和美的感受。当对传统生活中的某些典型同时又具有特定的地点、地域特性的场面进行物化，将会使人想起某个时代的生活，某个地域特定的传统景观，从而更加具体和生动地表达城市文化[6]。 2.3 象征与隐喻突破功能与表面形式的束缚来传达具有深层内涵的内容，一般有直观和抽象两种形式。象征或借助于某一具体事物的外在特征，传达设计者某种深邃的思想，引起人们对空间环境的联想与意象。隐喻借助于具有某种情感语言的物质属性或人们赋予景观的不同文化场所的精神内容与性格，使希望表达的概念具有直观效果，使人们与场所精神进行对话和共鸣[7]。 3 明月清风廉政文化主题公园景观设计案例 3.1 总体构思廉政文化是以廉政为内涵，以文化为表现形式的特殊文化。大力弘扬廉政文化，在全社会形成以廉政为荣、以贪为耻的精神境界和良好氛围，对促进城市的良性发展具有十分重要的意义。为此，安庆市在菱湖风景区内打造一处具有廉政主题文化的景观花园清风园。清取清新雅致、清明廉政之意，意在营造一方沉淀心灵、静雅沉思的公共活动空间。 总体设计构思体现融合的理念，把现状、生态、人文、艺术4个层面叠加，构建绿色文化休闲空间。通过艺术的手段解决现状中的不利因素、发挥有利因素，更好地结合景观和人文层面，使其成为集文化、游憩、休闲为一体的景观花园。 设计中选择墙与石这一空间构筑，作为中国传统园林与现代景观之间契合点，赋予其思想与内涵。在墙的引导下，通过空间转换，让廉政主题文化在不同的空间片断中得到叠加，突出公园的主题文化氛围。 3.2 文化内涵的表达公园设计中，以地方文化与现代设计的融合为主题进行设计，结合广场、园路、园林小品、植物配置等景观元素，融入历史典故、风土文化，在每个景区主题展现中起到重要作用。 3.2.1 景点设计中文化内涵的表达园区内分为清风广场、源远流长、片墙语望、宜城清
主题公园文化特色探析 主题公园是文化企业。从国内外主题公园成功的运作经验可以得出：独特的旅游文化是主题公园成功发展的核心和灵魂。迪斯尼乐园在世界上很多国家都获得了巨大成功，我们也看到迪斯尼乐园在法国一度遭到失败，这正好应证了主题公园是以旅游方式经营文化产业的判断。美国式的快餐文化与法兰西文明在文化价值取向上的差异导致游客对主题公园产品的选择差异。本质上是一种文化认同风险所导致的运作失败。 因此，从这个意义上来说：主题公园首先是一种文化企业，其次才是旅游企业，主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。 如果把主题公园作为一种旅游产品或体验的制造商来分析，我们会发现主题公园应该，或者能够提供给游客的产品或体验大致有以下几种功能： （1）教育传播功能（比如向游客宣传民族文化和光辉历史）。 （2）娱乐或者游戏功能(尤其是游客可以参与其中的活动，比如竞技体育活动)。 （3）审美或者情绪满足功能(体验一种氛围或者说与游客特定心理需求相吻合的环境，如：投身影视剧环境)。 （4）文化活动展示功能(关于人的独特的价值观念所表达出来的行为，比如观看表演)。 按照马斯洛的心理学理论以上功能可以归结为：爱、自我认知、自我实现三个层面的心理需求，而各种文化对如何满足这三种需求的形式乃至相应的文化行为是在一个共性基础上的极端差异化。比如教育：可以是课堂教学，也可以是试验，甚至是通过行为本身来表现的。所以，主题公园应该是一个提供文化产品的组织，或者以旅游为表现形式的文化产品和特殊体验制造商。 现在以著名的迪斯尼乐园为例来说明这一推论：迪斯尼乐园的投资者是世界知名的迪斯尼公司，迪斯尼公司本身就是一家文化企业，它以提供文化产品(即美国风格的动画片)而闻名，而游客来到迪斯尼乐园所体验到的正是游客认为自己进入迪斯尼动画(卡通)世界所应该体验到的东西，这是迪斯尼乐园所提供产品的核心，其余关于游乐、购物等辅助服务都是为了完成或者加强这一核心体验。迪斯尼乐园的盈利方式有：门票、餐饮、旅游商铺租金、具备知识产权特点的旅游纪念品销售，以及其它收费的服务构成。整个盈利模式的架构是：以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大迪斯尼品牌的影响力，这一盈利模式使迪斯尼乐园具备一种顽强的生命力。
2015年全年策劃提綱 遵照公司領導の指示，市場部通過積極の市場調研和深入の內部溝通，本著不斷創新和提升品牌業績の宗旨，對內部和外部資源進行了建設性の梳理和整合，制定2010年活動提綱如下： 一、市場分析 1、競爭分析： 目前在珠三角和深港澳旅遊商圈和我司形成競爭關系の近有歡樂穀、世界之窗、東部華僑城，遠有長隆景區、迪斯尼、海洋世界等。明年歡樂海岸の開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場並進一步分流原有市場。 四景區2014年主要活動一覽表 景區1-4月5-6月7-8月9-12月 民俗村大廟會功夫節潑水節愛我中華狂歡盛典、 聊齋夜火把節 歡樂穀新春滑稽 節時尚節瑪雅狂歡節國際魔術節、萬聖節、 聖誕節、流行音樂節 世界之窗春節、情人 節、風車節狂野非洲風情節啤酒節天地浪漫上演、萬聖 節、冰雪節 東部僑城沐浴節、山 地春節、采 茶節、全面試業山地歌會“第59屆世界小姐中 國總決賽” “國際音 樂節”、祈福佛事活 動、《天機》試演“冰 雪聖誕·童話新年” 從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節慶活動都有鮮明の民族地域文化特色，但世界之窗の活動較時尚和年輕化。歡樂穀利用連鎖景點の全面開放效應，在節慶活動中充分運用時尚元素，特別是近期の萬聖節の舉辦，單一市場連續高速の增長，證明其主打8090後の市場策略運用得當。 結論，更加開放和時尚是景區活動策劃の總趨勢，我司活動の核心是土節洋做，將傳統和時尚進行結合，將體驗和互動進行整合，將節慶和項目進行疊加，求得較好の收益。 2、需求分析： 我司の客源按照比重分為本地、境外、省外、省內，其中本地市場中家庭需求注重風情體驗，學生團隊の需求注重教育娛樂，企業團隊の需求注重時尚動感，境外團隊注重傳統文化體驗和表演。隨著這幾個市場の需求在不斷提升，我司の產品也不斷被動式の進行更新，由於近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內省外遊客の普通目の地，同時少數民族地區與我司同質景點の大量開發，全民出遊能力普遍提升，欣賞水平今非昔比，我司節慶產品需要不斷提升才能滿足遊客の需求。 雖然我司目前の活動內容不斷拓展，但我司目前品牌傳達の概念仍以少數民族文化為主題，中國傳統經典文化和各地特色鮮明の地域特色文化仍有廣闊の開發空間，8090後已經進入本地主要消費人群，這一市場有明顯の個性化需求特點，這類市場の開發將為鞏固我司主要市場和開發未來市場提供有力支持。 二、資源整合與對策 1、內部資源：硬件方面結合景區改造，重新提煉受遊客歡迎の主題，推出新亮點。軟件方 面加強表演の互動性，時尚元素，滿足8090後遊客の需求。 2、合作資源：加強與媒體、大客戶、政府の合作，共同開發，共同分享。
中国知名主题公园简介 自二十世纪80年代末开始，中国大大小小的主题公园如雨后春笋般崛起，然而大多数都是昙花一现，经 历短暂的生命周期后就被人们所遗忘。个中原因已有业内人士做过分析，在这里我就不想再重复了。 我们更关心的是中国主题公园的现状和前景。特别是2006年，我认为今年可以称得上是“中国主题公园 发展年”，因为新增的主题公园似乎都钟情于在今年开业，例如：北京的欢乐谷，广州的长隆欢乐世界、珠海 的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、沈阳的皇家极地海洋世界，以及青岛的极地海洋世界等。这些主题公园均具有一定规划和档次，在国内属于大中型主题公园。那么可想而知，小型的、叫不出的名字的 主题公园还真可以说是不计其数。套用“7·11”便利店的经典广告语——“梗有一间系左近”（总有一家在你附近）来形容如今的主题公园现状也许最贴切不过了。 废话不多说了，下面让我来向大家介绍一下目前中国比较知名的主题公园吧。看看你知道的，或者去过的有多少个。 一、深圳欢乐谷 深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园，国家首批4A级旅游景区，总占地面积35万平方米，总投 资15亿元人民币，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园，集海、陆、空三栖游乐为一身，融日、夜两重娱乐为一体。 全园共分九大主题区：西班牙广场、卡通城、冒险山、欢乐时光、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光 海岸、玛雅水公园（每年5月1日—10月7日开放），加上高空单轨列车“欢乐干线”，有100多个老少皆宜、丰富多彩的游乐项目，从美国、荷兰、德国等发达国家引入众多全国乃至亚洲独有的项目：如中国第1座高空 摇摆“发现者”、世界最新、亚洲第1的家庭乘骑项目“UFO”、世界最高落差的“激流勇进”、中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙”、亚洲最高、中国第一座“惊险之塔”——太空梭、亚洲首座集视觉、听觉、触觉于 一体的四维影院、亚洲唯一获国际水公园协会的国际大奖“行业创新奖”的玛雅水公园…… 欢乐谷建立零距离表演体系，为游客奉献精彩绝伦的表演节目。现代高科技表演——《欢乐水世界》，首 创中国首个真山真水真场景的水上特技实景表演，倍受游客追捧。全园天天上演近 30 场街舞表演、乐队演出、哑剧表演、极限运动表演、魔术、杂技表演及夜光大巡游等特色演出；黄金周和暑期，每天的表演场次高达近 100 场。 2005 年欢乐谷景区游客接待量达 302 万人次，经营收入超过 3 亿元，与 04 年同比增长二十几个百分点 , 创近十年中国主题乐园最好水平。至此，深圳欢乐谷连续三年全国主题乐园游客量翘楚，是 1997 年后全国主 题乐园年度接待量的最高峰。标志着深圳欢乐谷这一品牌从年度接待量增长型向自主创新型主题乐园迈进，成 为中国现代主题乐园的排头兵！ 2006 年暑期，欢乐谷接待游客 81 万人次，营业收入近亿元，重游率 41.5% ，创下了深圳景区暑期旅游 十一年来的新高。 日场票价全票 140元/人半票 70元/人 全园一票通玩，玛雅水公园开放期间可免费游玩
浅谈历史文化主题公园的开发与管理 ——以西安大唐芙蓉园为例 摘要：历史文化主题公园是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地，具有深厚的历史文化底蕴，其价值不仅体现在现在实有的娱乐设施和基础设施上，还体现在其所拥有的独特文化上。纵观国内外大部分的主题公园，不是存在着“初时盈利最后倒闭”的问题，就是存在着经营管理不善、游客重游率低等问题，历史文化主题公园的开发与管理同样面临这些挑战。面对这些问题和挑战，如何合理开发和管理历史文化主题公园以不至于重蹈以往经营之覆辙，保护传统文化的多样性并使其不断具有不断发展的活力，是当务之急。 关键词：历史文化主题公园旅游开发与管理 一、背景 在当今世界经济中，旅游业是成长最快的产业之一。主题公园作为现代旅游资源的一个重要类型，在近五六十年来的世界旅游业发展中发挥了特殊的作用。始建于20世纪50年代的“迪士尼乐园”是世界上第一个大型主题公园，它以神奇王国为主题，娱乐项目大多以戏剧化和舞台化的方式表现出来，迪斯尼乐园的出现为全世界带来了一种全新的概念化旅游形态。从此，主题公园成为现代旅游产品的一种重要形态，表现出独有的文化内涵、高超的科技水平和强大的娱乐功能。而历史文化主题公园的出现要比一般的主题公园晚，它与一般的自然景观及科技器械类主题公园有着根本的差别，往往是以一个或多个特定的历史文化为主题，模拟或再现特定的历史景观和园林环境，为游客提供了一种人造休闲娱乐活动空间。历史文化主题公园作为主题公园的重要组成类别，在其发展过程中也存在很多的问题，例如主题文化缺乏特色，对游客没有足够的吸引力；园区项目更新缓慢，缺乏创新性，造成游客重游率低；主题公园企业创造的价值与游客期望未达到契合等等。 二、历史文化主题公园及其独特性 主题公园是为了旅游者的消遣或娱乐而设计的场所，其具有多种饮食、购物、娱乐等服务设施，它围绕一个或多个主题而建造，隶属商业性经营。换言之，国外学者认为主题公园是围绕一个或多个特定主题，通过设计建造各种吸引物和服务设施来为游客提供娱乐、游憩的场所。历史文化主题公园是主题公园的一种，但又不同于一般意义上的主题公园。历史文化主题公园是围绕一个或多个特定的历史文化主题，由模拟或再现景观和园林环境为载体的人造休闲娱乐活动空间，是游乐园发展到一定阶段同历史文化相结合而产生的一种新型旅游地。 （一）主题文化独特性 历史文化主题公园相对于一般主题公园的独特性在于其主题为历史传统文化，有一定的文化渊源，有据可考，有理可依，因此有更加广阔的开发价值。（二）区位选择独特性 历史文化主题公园不像游乐园地处市区，也不像自然景观类景区地处郊外，它的地理位置选择与所选历史文化主题内容极其相关，主题所涉及的人物、人物故居或者遗址都是公园开发、规划和建设的关键，所以它的区位一般会选在古遗址附近。 （三）古今合璧的独特性 历史文化主题公园无论从景区建设还是从旅游活动的开设上都凸显出古今
汽车文化主题公园项目策划书
目录 导言： (4) 一、项目简介 (5) 二、营销分析： (5) 1. 环境分析 (5) 2. 市场分析 (6) 3. 消费者分析 (7) 4. 自身分析 (7) 5. 竞争分析 (10) 三、项目问题与项目目标 (15) 1. 项目问题 (15) 2. 项目目标 (15) 四、项目定位（STP决策）：目标市场/产品定位 (16) 1. S:市场细分 (16) 2. T主要目标市场选择： (17) 3. P：市场定位 (18) 五、项目设计说明 (19) 1. 项目整体设计说明 (19) 2. 公园外部设计 (19)
3. 公园内部设计 (20) 第一、汽车文化区： (20) 第二、激情娱乐区： (21) 第三、山地赛车区： (22) 第四、休闲渡假区： (23) 4、山顶广告牌设计 (25) 附件一：调查问卷 (26) 附件二：调查问卷统计说明 (27)
导言： 经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高、闲暇时间和可自由支配收入的增多，使旅游业快速增长，单纯自然状态的旅游资源开发已经远不能满足旅游者的需求。因此，主题公园作为一种集娱乐性、参与体验性、文化性和高科技性等多重特色为一体的新型现代公园，逐渐成为世界各地重要的新兴旅游景点，并且发展前景广阔。主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势，许多国家和地区都致力于建设这一具有竞争力的旅游产品。汽车主题公园以其独有的特色吸引了众多国内外游客，同时也引起了社会的广泛关注。 汽车影响着现代人的生活，只局限于生产高质量的汽车已无法满足时代的要求，越来越多的汽车制造企业在提高汽车生产效率，保证产品质量的同时，更注重发掘其文化内涵，塑造符合时代特征的企业新形象。汽车制造公司通常与建筑师、景观设计师、艺术家、科技人员合作，兴建标志性大厦或结合城市特色，建设以汽车为主题的城市主题公园及城市文化广场，如外形好似四个汽缸发动机的宝马总部大厦及博物馆、大众汽车城主题公园、奥迪广场等。以此向人们表明汽车已不再是简单的运载工具，而是日常生活中不可或缺的良友，体现着高水准的生活品位。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业的发展以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产生的，它是在当今经济环境条件下引发的、具有未来运做空间的产业项目。主题公园 (heme park) 是指以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。提出这样一个概念的理由如下：①汽车工业迅猛发展，有车族数量增多，对运动、休闲场所有需求；②汽车
[转载]汽车主题公园规划设计探析 (2012-08-19 18:19:00) 转载▼ 分类：文化产业 标签： 转载 原文地址：汽车主题公园规划设计探析作者：天成园林景观主题公园是围绕着一个或一组主题，通过人工建造出相应的民俗、历史、文化等展示和游乐的空间，让旅游者感受和体验的旅游目的地。近几年，随着汽车工业的发展，以汽车为载体的旅游、运动、休闲、文化活动等越来越受人们的关注。以汽车为主题，注重挖掘汽车的深层文化，结合建筑、景观、艺术、科技等开发主题公园及文化广场。让人们在了解汽车文化的同时亲身体验汽车的乐趣。 汽车主题公园的概念是伴随着汽车工业的发展、汽车产业链的不断拉长，以及汽车旅游市场的逐渐扩大而产生的，它并没有明确的定义，作为商业化运作的汽车主题公园，经济效益是其追求的首要目标。汽车主题公园定义为：以汽车为主题，集汽车运动与娱乐、汽车文化与科普、汽车展览与贸易、汽车保险与金融、汽车餐馆及休闲等等于一体的综合性现代性大型主题公园。 国内汽车主题公园是近几年随着汽车产业发展和人们对汽车需求量的增加而出现的一种感受体验的新型主题公园。如上海安亭汽车城主要包括汽车核心贸易区面积7.4平方公里、整车和零部件生产区面积8平方公里、国际赛车场5.3平方公里，高尔夫球场占地面积1800亩，中心公园规划占地1150亩。现在已经建成的国内最大的汽车主题公园是长春国际汽车公园，它于2010年9月29日正式开园，占地面积105万平方米，公园
整体规划设计主要由“三街、六区、三条景观轴线”组成。分别是中国汽车文化街、国际汽车文化街、汽车名人街。六区为文化休闲西区、品牌展示区、中央核心区、文化休闲东区、酒店服务区、汽车博物馆区。 以汽车为主题的公园是现在国内旅游业和汽车品牌产业结合的热点 公园，目前全国各地的汽车主题公园正在如火如荼的规划和修建中，如：济南将在西部新区开建山东省首家汽车主题公园，占地面积1500亩，计划将在5年内建成。 在中国古典园林造园中的要素主要是“山石、水体、建筑、植物”四大类，而现在造园要素在古典造园的基础上加入一些新型要素，如：广场、小品等。但是万变不离其宗。 汽车主题公园参与造景的要素也是“建筑、水体、山石、植物、广场、小品、雕塑等”。一个好项目设计主要是处理好这几个要素之间的关系，汽车主题公园主要是通过建筑、小品、雕塑、广场等形体来表现主题，反映主题。水体、花木多起到营造景观、烘托气氛的作用。 总结已建成的汽车主题公园的功能分区，大致可归纳为：汽车文化区、品牌汽车展览销售区、汽车金融与保险区、汽车商务区、汽车运动区、汽车休闲娱乐区、汽车植物园等。这些不同功能区域通过以上一种或者几种要素的形式表现出来，不同要素的组合构成不同的功能空间，又由各个功能空间组合成整个汽车主题公园。 杭州萧山汽车主题公园的方案分析： 1设计背景与目标
主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。中国的主题公园拥有广阔的发展前景，2010年我国将进入大型主题公园发展新时期。2010年，随着中国经济的崛起和中国城市化进程的加快，主题公园这种都市型旅游休闲产品将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象，中国将成为世界主题公园巨头竞争的主场地。粤港地区、以上海为中心的长三角地区和国内主要城市，是业界主要争夺的市场。而且，我国主题公园未来发展会出现“主题”概念泛化，市场分布集聚化，主题社区概念化，项目主题娱乐化，主题品牌扩张化，世博影响潜在化。主题公园会逐渐放大“主题”概念，表现在主题经营，主题建筑，主题服务三个方面，而主题经营会表现为主题酒吧，主题餐饮和主题商店，主题建筑则物化在主题酒店，主题园区，主题服务则体现在“主题社区”等方面。2010年世博会的举办，给中国旅游业的发展提供了良好契机，为实现中国旅游业由观光旅游向休闲度假的转变提供了有利条件，也为旅游地产和景区的可持续发展奠定了基础。而旅游地产和景区的发展，也可以有效促进旅游者延长在旅游地的停留时间，推动会展、休闲度假市场发展。未来5年，中国主题公园市场将超过每年100亿元水平。未来25-30年，中国可以容纳10个或更多的类似迪士尼规模的主题公园。可以预见的是，主题乐园在中国已经开始了一个全新的蜕变里程。 我国旅游房地产潜力巨大、前景广阔，广阔的发展空间和市场潜力使旅游物业开发成为未来十年中国地产业最亮丽的风景线，主要表现在：从国家政策上，党中央、国务院及各级政府，相继出台了刺激和拉动旅游及相关产业发展的新政策，无形中为我国旅游房地产的发展提供了一个广阔发展的平台，这是我国旅游房地产可持续发展的坚实基础和动力保证；正在形成的旅游强国地位和强大的消费群体，为我国旅游房地产市场开发提供了巨大的发展空间。我国要从亚洲旅游大国走向世界旅游强国。这种旅游假日经济持续增长的行业必将会吸引大量投资，其中很大一部分会投入到旅游物业建设上，为旅游房地产开发提供契机；从城市基础设施尤其是高速路的发展来看，北京、上海、广州、深圳等大城市路网系统发展迅速。对于建立在车轮上的旅游房地产而言，这无疑是一个利好消息；市场日趋成熟，可利用资金相对充足，强势投资商、房地产开发商利用自己的资
天工开物园——农耕文化主题乐园 1、展示传统文化，体验农耕文明 天沐?天工开物园位于明月山天沐温泉度假区内，是以明代科学家宋应星的科学巨著《天工开物》为基础，以打造体验式农耕文化休闲旅游胜地为目标的文化主题乐园，也是“江西省青少年科技教育基地”和“全国农耕健身基地”。园区主要分为陈列展览区、体验游览区、文化休闲区、农耕文化竞技区四大部分。汇集古代农耕技术展示、传统手工制作参与、农耕文化陶冶的主题文化乐园。可供游客直接参与农业文明时代的项目达50多个，您可在这里尽情地玩耍，开怀地体验。 整个园区建筑风格都是仿照了明清时期的徽派建筑格式，配合江南式园林布局，竹林、清溪、山石、小桥、流水、浓绿茂密的树木，建筑穿插其中，结合地形、地势，曲折迂回，通过连廊、亭、榭、小桥连接围合，形成变化有序、有趣的园林空间，使游客真切地感受农耕文化中人与自然的和谐。 往来游客可直接面对绵延千年的农耕文明，溯源中华文明血脉，体验先人的生活氛围和精神境界，在观光中增长知识，在参与中亲近自然，在劳作的韵律里体验农耕情趣和追忆往昔，在倒流的时空中陶醉逍遥。 2、博物馆 博物馆位于园区北大门左侧，现如今共有15个馆，其中第1号馆为宋应星的生平简介以及其具有的影响，第2号馆主要反映《天工开物》该书在历史上的巨大作用，介绍该书对后世的启迪功用，以及《天工开物》在当时的科技功用。第3-14号馆以图文并茂、实物、模型等陈列形式，陈列了《天工开物》18卷中的精华内容，使游客增强对农业科技知识的体会和对农业科技文化的深刻了解。第15号馆主要收藏着中国古代青铜器以及古代各种手写书籍。在博物馆大厅，我们还特别引进电子显示屏和电子触摸屏，让您通过体验，进一步认识古代耕作技术、农业劳动过程和悠久农业科技历史文化。 3、应星塔 “上应星辰，下钟地气，魁星点斗，定出奇才”，登上应星塔，整个园区尽收眼底，顿有高瞻远瞩之感。塔顶八角的藻井，乃清初遗传下来，且是宜春最大的木制古藻井。在传统的观念上藻井是一种具有神圣意义的象徵。应星塔顶中心向上凸起，四面为斜坡，成为下大顶小的倒置斗形，使得塔顶显有高远深邃，令人叹为观止。 4、民俗游艺馆 天工开物园民俗游艺馆充分发挥民俗游艺的内涵，把娱乐功能表现在一切民俗之中，使游客体验、感悟游艺乐趣的同时达到休闲放松和锻炼体力与智力的目的。 在天工开物园游艺馆内你可以聆听到铁环与地面的摩擦声，也可以拿起跳绳单脚、双脚的地跳起来，还可以挥舞着长鞭使陀螺飞转起来，更可以打沙包、踢毽子和跳房子，让陪伴你美好童年的难忘记忆在这里与我们一起来重温！还可参与飞镖、保龄球、桌球、灌篮高手、好运洞等娱乐项目来赢取您心仪的毛绒玩具。 在这样充满民俗气息的游艺馆内，你不仅可以感受到这里浓郁的民俗文化氛围，并通过亲身体验，让你在领略民俗艺术魅力的细微中，增添对民俗游艺的热爱。来吧！朋友，让我们玩转童年，将传统民俗游艺进行到底...... 5、傩庙 傩是上古时期原始宗教的产物，是中国传统文化的一个重要组成部分。为原始文化信仰的基因，现广泛流传于全国，而各地的傩文化性质也都是具有远大差距的。江西作为中国傩文化的重点省区，又会有着怎样的文化色彩呢？天工开物园特别引进赣西民俗风情，打造了富有浓厚地方特色的傩庙。走进傩庙，通过图文解说，带我们走进赣西傩与其它地方傩与众不同
从文化角度浅谈我国主题公园的发展摘要：本文通过对我国目前主题公园现状和原因分析的基础之上，指出主题公园发展的关键在于对主题公园文化内涵的挖掘之上，以地方传统和区域文化为背景，凸现主题，整合旅游资源，发展地区旅游业。 关键字：主题公园旅游资源文化内涵主题定位 主题公园是介于自然和人文旅游资源之间，根据一个特定的主题，采用现代化科学技术和多层次空间活动设臵方式，集诸多娱乐活动休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地．随着我国改革开放和社会经济文化的发展，各种不同类型的主题公园在全国各地雨后春笋般地出现，并逐渐呈现出现模不断扩大、投资不断上升、内涵日益丰富的趋势。但是，在繁荣的背后，面临地却是经营困境。据统计，目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。当然，在我国也不乏存在着成功的范例。如最早的深圳的锦绣中华。我们发现，国内主题公园的建设受短期经济利益的驱动，普遍存在盲目模仿和跟风，共性突出，个性不足，这一问题主要在于公园的建设缺少和地方传统文化的有机融合，表现为可持续发展能力受阻，表现力和再生能力严重不足，这不得不引起我们的重视。 1、公园有了，“主题”却丢失了。 从发展历史来看，主题公园是由游乐园演变而来，最初是与影视相结合的产物．典型的如美国的迪斯尼乐园．作为改革开放和经济发展的产儿，国内主题公园起步较晚，但发展迅速。我国第一个主题公园是1989年落成于深圳的锦绣中华，截止目前我国各种规模的主题公园总数已经达到个。主题公园的内涵也在不断的深化和丰富，随后这些主题公园大多事前缺乏必要的市场调研，造成对市场认知的盲目，同时又缺乏历史文化积累,难以突出特色,这样的主题公园是没有生命力的。我们也要认识到单纯以游乐功能为主的主题公园终将被淘汰，而将观赏、参与和休闲融为一体的综合主题公园才能占领市场。因此一个好的主题的选定，是我们取得成功的关键一步，可以说，“一个好的主题意味着成功的一半“，因为主题公园一般投资都很大，如果主题选择不当，一旦经过大量投资，效果不是很理想，要想改变将是很难的。目前,我国主题公园的发展存在一定的问题，早期的一些主题公园取得成功后，全国各地一哄而上，许多主题公园未经充分论证即仓促上马，以至于主题重复，建设粗糙。加上实际情况盲目仿效，如前些年一窝蜂出现的“西游记宫”就是一个很明显的例子，全国当时就出现了70多家。
XXXXX航空文化主题公园 项目建议书 (模板)
XXXX年四月十五日 目录 第一章项目概述 第二章项目建设的必要性和可行性第三章项目建设方案 第四章项目经营模式 第五章项目投资概算 第六章及经社会效益估算 第七章项目的投资风险及应对方法第八章结论
第一章项目概述 一、项目背景 XX是国内外闻名的旅游都市，在全省乃至全国占有十分重要的地位。大力提升重点旅游产品，策划专题旅游，大手笔打造精品旅游品牌，也是进展的当务之急，而曲江与航空基地的结合，为旅游和文化嫁接了航空的主题，可形成国内唯一的、新奇的、立体的、引爆的、持续的航空旅游和航空文化项目，能提升我市旅游产品的档次，充分展现XX旅游资源的潜在价值，并能从整体上促进XX旅游产品结构的优化和品牌打造，更会给曲江和航空基地带来不可估量的进展机遇。 XX，古称“XX”，是闻名遐迩的世界四大文明古都之一，居
中国古都之首，是中国历史上建都时刻最长、建都朝代最多、阻碍力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。当今的XX是陕西省的省会，中国七大区域中心都市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心都市，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2009年国家颁布的《关中-天水经济区进展规划》中XX被列为继北京、上海之后，我国第三“国际化大都市”。 曲江新区是陕西省、XX市确立的以文化产业和旅游产业为主导的都市进展新区，XX阎良国家航空高技术产业基地（以下简称航空基地），是国内首家国家级航空高技术产业基地。在国家有关部委的大力支持和高度重视下，航空基地迅速成长和壮大，一个以航空产业为特色，产业链条完整，产业集群效应凸显，具有较高国际知名度的航空专业化园区正在那个地点崛起。 曲江和航空基地合作事项确立后，有望获得国家旅游局批复航空旅游特色基地。 曲江新区位于XX市东南部，是陕西省、XX市确立的以文化产业和旅游产业为主导的都市进展新区，是XX市“五区一港两基地”的重要组成部分，是XX建设国际化大都市的重要承载区，
主题公园运营模式的思考 创艺园：钟新球主题公园是为了满足游客多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有主题性及创意性活动方式的旅游场所。它是根据特定的主题创意，结合文化、高新技术、游乐设备、主题景观及园林环境塑造来迎合游客的好奇心，以主题情节贯穿整个游乐休闲的活动空间。 随着以深圳华侨城为代表的“欢乐谷”、“世界之窗”、“中国民俗文化村”、“锦绣中华”等主题公园的成功，二十多年来各大城市如雨后春笋般涌现出两千多家主题公园，普遍在运营过程中都出现不同程度困惑。主要表现在： 1、运营模式单一化，门票收入为主要运营收入来源。 2、运营管理缺少系统和标准，主要表现软体服务较差，产业链价值深入挖掘不到位。 3、对整体规划、设计、建设缺乏系统思考，主要表现在乐园功能及游客需求难以满足。 4、现状旅游开发更多的表现为地方政策的行为，而盈利点与立足点不在景区或主题公园，这样为乐园持续良性发展带来困难。 根据上述国内主题公园存在的问题，我们分析一下著名的迪斯尼主题公园其盈利方式有：门票、餐饮、旅游商铺租金、具备知识产权特点的旅游纪念品销售，以及其它收费的服务构成。整个盈利模式的架构是：以不断提升的品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品及其它服务收费获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售及影视、动漫产业结合进一步扩大迪斯尼品牌的影响力，这一盈利模式使迪斯尼乐园具备一种顽强的生命力。 以下介绍主题公园几种主要的盈利模式： 1、提供互动游乐体验，例如：门票或单体游乐项目收费。 2、提供园区配套服务，例如：提供餐饮，住宿服务。 3、围绕旅游者的消费能力所带来的可能的收益机会，例如：影视、动漫、旅游区内的招商、景区节庆活动商业赞助、演艺活动。 4、其它商业开发，例如景区，旅游目的地的房地产开发。 5、出让、出售具备知识产权特点的商品，例如：玩具，旅游工艺品，纪念品等系列主题旅游产品。 用以上五种盈利方式来分析主题公园的盈利模式，不难发现，目前国内的主题公园存在
关于民俗文化主题公园主题策划初探 主题公园的营销策划方案 一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。那么，如何成功的完成主题乐园的营销策划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？主题公园营销策划从以下九个方面完善主题乐园的营销策划方案。 营销策划方案策略一：营销策略规划的成功化策略 经过XX年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。 营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。比如淡、旺季的差别--旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。营销活动的策划，要丰富且独特。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。
营销策划方案策略二：广告宣传计划完善化策略 广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。 广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和网络广告。在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。我们要依据策划活动的不 同而选择相应的媒体。比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联网、青少年电视屏道等。营销策划方案策略三：宣传促销资料全面化策略 为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。像活动海报、直投杂志、活动竞赛的报名简章、看板制作、园区的pop制作、字幕广告撰文、当日节目表等，皆是主题游乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者和顾客的广告媒介。
中国主题公园TOP100 01、世界之窗（深圳?长沙）——主题形象口碑定位：世界遗产博览主题公园 02、深圳锦绣中华?民俗文化村——主题形象口碑定位：国家遗产博览主题公园 03、香港迪斯尼乐园——主题形象口碑定位：东南亚游乐总部基地 04、昆明世界园艺博览园——主题形象口碑定位：国际浪漫春城中央公园 05、澳门澳博连锁娱乐场——主题形象口碑定位：世界博彩文化主题公园 06、北京奥林匹克公园（在建）——主题形象口碑定位：世界体育盛世狂欢中心 07、深圳欢乐谷——主题形象口碑定位：中国大型现代自创主题乐园 08、澳门渔人码头——主题形象口碑定位：世界娱乐之都?澳门自主标志 09、台北市电影主题公园——主题形象口碑定位：东西方电影文娱集中区 10、沈阳世界园艺博览园——主题形象口碑定位：美丽与鲜花国际盛会 11、北京中华民族园——主题形象口碑定位：中华非物质文化遗产主题公园 12、杭州宋城——主题形象口碑定位：中国两宋文化活态遗产主题公园 13、西安大唐芙蓉园——主题形象口碑定位：中华大唐文化（复活遗产）主题公园 14、浙江横店影视城——主题形象口碑定位：中国第一影视文化根据地 15、香港海洋公园——主题形象口碑定位：香港海洋与生态文化名胜区 16、大理鸡足山点苍山及周边寺院群——主题形象口碑定位：佛教文化遗产主题公园 17、大连世界和平公园——主题形象口碑定位：世界和平文化遗产标志公园 18、河南商丘华商文化广场——主题形象口碑定位：华商文化遗产主题公园 19、杭州世界休闲博览园——主题形象口碑定位：国际休闲都会中央公园 20、茅台集团国酒文化城——主题形象口碑定位：中华酒文化遗产主题公园 21、苏州乐园——主题形象口碑定位：华东大型主力游乐世界 22、杭州东方文化园——主题形象口碑定位：东方文化遗产展示基地 23、北京世界公园——主题形象口碑定位：世界风景名胜文化遗产露天藏馆 24、北京动物园——主题形象口碑定位：世界动物主题公园 25、广州长隆欢乐世界——主题形象口碑定位：中国南方大型动物主题公园 26、天津“基辅”号航母——主题形象口碑定位：海上军事文化主题公园 27、张裕酒文化博物馆及遗址——主题形象口碑定位：中国葡萄酒工业文化遗产主题公园 28、银川永宁中华回乡文化园——主题形象口碑定位：中华回族文化活态遗产主题公园 29、深圳东部华侨城——主题形象口碑定位：特区中的生态美学体验特区 30、常州中华恐龙园——主题形象口碑定位：东方侏罗纪返古名城 31、云南西部大峡谷温泉生态园——主题形象口碑定位：中国西部大型温泉主题乐园 32、北京全国农业展览馆——主题形象口碑定位：中华农业文化遗产主题公园 33、深圳华侨城创意文化园——主题形象口碑定位：创新之都?智慧银行 34、中国聊城古城?商丘古城——主题形象口碑定位：中国明清古城文化遗产双子座 35、山东枣庄中兴矿业博物馆——主题形象口碑定位：中国煤矿工业文化遗产博
论文化主题公园的景观设计策略 发表时间：2019-12-12T16:07:33.730Z 来源：《工程管理前沿》2019年22期作者：才舒宁 [导读] 中国历史悠久，文化遗产丰富。在发展过程中，城市是人类文化发展的标志之一 摘要：中国历史悠久，文化遗产丰富。在发展过程中，城市是人类文化发展的标志之一。城市文化主题公园的设计与建设是凸显城市文化的基础。如何将城市文化融入到主题公园景观设计中是设计师们关注的焦点。人们对精神文明生活的要求正在逐步提高，因此在当前的城市建设过程中，文化主题公园对于城市精神文明建设有着重要的帮助，它也可以成为一个城市的地标性建筑，因此在城市文化公园的建设过程中，合理利用这一地区的文化，可以建设一个高品质的主题公园，促进城市文化的发展。 关键词：城市文化；主题公园；景观设计 引言：随着我国城市化的发展，城市文化主题公园的设计与建设越来越受到人们的重视。然而，从我国城市文化主题公园设计的现状来看，城市文化主题公园的设计还缺乏系统的设计过程和指导思想。因此，本文将从城市文化主题公园的设计意义、设计原则、设计过程、设计要点等方面进行分析，以期对设计更多的城市文化主题公园有所帮助。 1 城市文化主题公园的概述 1.1城市文化主题公园的意义 在城市发展过程中，由于各种因素，如：人为因素、地质因素、气候因素等，不同的城市会形成不同的城市文化。不同的城市有其独特的特点。城市文化是城市的核心，是展示城市内涵的主体。城市文化赋予城市活力和灵魂，塑造城市品牌，展现城市独特魅力。进而吸引投资，加快城市的发展进步。增强城市居民的归属感和自豪感。通过城市文化主题公园的建设，还可以缓解城市居民的生活压力，提高城市居民的生活舒适度。城市文化主题公园的建设意义主要体现在以下两个方面： （1）认识和宣传城市文化 城市文化主题公园正是通过多样化的表达方式，向人们展示和传递这些不同地区、不同民俗、不同地域的文化，增强城市意识，从而有效地提升城市文化的目的性。 （2）城市品牌建设的需要 城市文化主题公园是城市文化特色的集中展示，在城市品牌建设中起着“城市名片”的作用。 2城市文化主题公园设计过程中应遵守的主要原则 2.1城市文化主题公园设计过程中应遵循地域性原则 一般来说，文化主题公园的表现形式非常多样，如时尚文化主题公园、历史文化主题公园等。多元化的文化主题公园可以丰富人们的业余生活，缓解人们的生活压力，提高人们的生活舒适度。文化主题公园的建设可以在一定程度上激发人们的生活热情。在公园建设过程中，如果适当地结合不同的特色，如：历史特色、时尚元素、城市元素等，可以提高公园的内涵。 城市文化主题公园的建设可以使主题公园在提升公园自身价值、传播特色文化方面发挥更加积极的作用。因此，在城市文化主题公园的设计过程中，要建设具有城市特色的主体公园，就要遵循地域性原则。城市文化主题公园的设计人员应在设计中充分挖掘城市特色，将城市的多元独特元素融入设计理念，从而设计出完善的城市文化主题公园设计方案。 2.2城市文化主题公园设计的过程中应遵循可行性原则 园区建设需要大量的资金投入。目前，我国正处于经济转型的重要时期，一些城市的市政基础设施建设还不完善，城市文化主题公园建设过程中的资金投入量较小。虽然我国城市文化主题公园的相关工作人员逐渐认识到城市文化主题公园建设的重要性，但由于公园建设资金的多少对公园建设的影响，在城市文化主题公园的建设和设计过程中，设计者应注意设计方案的经济可行性原则，不仅注重景观的价值，而且从长远来看，在不同城市的城市文化主题公园设计过程中，要注重公园建设的资金投入，尽量突出城市文化，并设计出最经济可行的设计方案。从而保证城市文化主题公园的建设质量。 2.3城市文化主题公园景观设计的原则 1995年世界公园大会发表的宣言明确规定，公园的设计和建设必须继承本地区的文化和景观，保持本地区的历史、自然和文化特色，从而反映出一个地区整体的文明财富。因此，在城市文化主题公园的设计和规划中，设计师必须从城市的地域特色、特色乡土景观和文化景观中获得设计语言和主题。 3城市文化主题公园设计的主要流程和设计要点 3.1深入的了解和认识城市的周边环境和历史发展变化 中国是四大文明古国之一。由于各种因素的影响，不同地区的历史文化有很大的差异。因此，城市文化主题公园的设计者在设计过程中应充分认识城市的历史文化本质，将城市文化有机地融入主题公园的设计之中。例如，江南地区城市具有丰富的水资源，因此城市文化主题公园的设计者必须在设计过程中将江南的水文化融入到主题公园的设计中，只有将独特的水文化融入到设计中，才能让游客充分感受到江南城市的独特美，促进游客对城市水文状况和发展有更深的了解，进而增强城市居民和游客对江南城市的热爱。不同的城市有自己独特的风俗习惯。随着时间的推移，城市建筑也在发生变化经过时间的沉淀，不同的城市逐渐形成了自己独特的建筑，如北京四合院、西安石窟等。因此，在筹建阶段，城市文化主题公园的设计者应深入城市不同区域，关注城市细节，掌握城市发展脉络，进而积累城市历史文化知识，逐步构建完善的城市文化主题公园设计理念。 3.2设计城市文化主题公园建设的整体方案 城市文化主题公园的设计人员在收集整理相关的城市历史资料、文化资料和文化资料后，在设计城市文化主题公园建设总体方案时，应注意内容设计，将以下内容纳入设计方案，进一步将城市文化融入主题公园的核心。首先，为了改善城市文化主题公园与公园周边建筑的内在关系，在设计公园出口时，应考虑公园的出口是否会影响城市居民的出行，并设计细节，如城市文化主题公园边界的建设模式。二是注重园区内部道路的建设和规划。城市文化主题公园设计方案中的景观设计应与城市自然环境相协调。公园内部道路的建设和规划，既要考虑到游客的观光需求，又要保证人流，尽量避开建筑密集区，给游客开阔的视野，提高游客的满意度。三是重视城市文化主题公园动植物设计会议的策划。由于不同城市的气候和环境的差异，城市中的动植物种类在教育上有很大的差异。城市中的动植物是城市文化的亮