目录
一、语言修辞策略 (2)
（一）句式的选择 (2)
（二）修辞手法的运用 (2)
（三）文体和情境设置的使用 (6)
二、以报纸为主的媒介投放策略 (8)
（一）报纸作为房产媒介的优势 (9)
（二）报纸房产广告文案创作注意 (10)
三、创作房地产广告时的注意事项 (11)
（一）选择合理的诉求点 (11)
（二）运用恰当的诉求方式 (14)
四、房地产广告文案写作中常见的问题和解决方法 (15)
（一）房地产广告文案写作中常见的问题 (15)
（二）解决房地产广告文案写作中常见问题的方法 (18)
五、结语 (20)
六、引文注释 (21)
七、参考文献 (21)
八、谢辞 (22)
房地产广告文案创作研究
---以2010年度银川的房地产广告为例
人文学院广告学专业 2011届
摘要：本文以2010年度银川的房地产广告文案为例，从语言修辞策略、媒介投放策略两方面对房地产广告文案的创作进行了分析和研究,找出房地产广告创作的注意事项及房地产广告诉求表达的常见问题，并寻求解决之道。
关键词：房地产广告文案修辞策略创作注意常见问题解决方法
Abstract: This paper is based on the real estate annual 2010 Yinchuan advertisement. For example, from the language rhetoric strategies, media launch strategy two aspects of real estate copywriter creation are analyzed and studied, and find out the real estate advertisement appeal to express the common problems and finding solutions..
Key words: Real estate advertisement, Rhetoric strategy, creative note, common problems, solution
地产广告是以房地产开发商为广告主,以房地产销售为内容,以媒体为传播中介的一种广告。近几年来随着房地产的日益火暴,作为沟通房地产开发商和房地产消费者的重要中介因素的房地产广告也成为当今投放量最大的类别广告之一,房地产开发商们可谓“八仙过海,各显其能”,在房地产广告的创意及语言上做足了文章,使房地产广告无论内容还是形式都发生了重大变化。
一、语言修辞策略
广告的语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。因此,研究和探讨房地产广告文案的语言修辞艺术就成为一项很有意义的工作。
（一）句式的选择
整句是指结构相同或相似的一组句子,这类句子形式整齐,声音和谐,气势贯通,意义鲜明,多用于诗歌和散文,很适合表达复杂的事物和丰富的感情,能给人以鲜明深刻的印象。
短句则是指词语少、结构简单的句子。
但是相对于整句而言,短句具有表意简洁明快、灵活有力的修辞效果。在当今生活快节奏和市场经济的双重影响下,广告语言的运用务须简洁,而简洁的同时,广告文案又应具备强大的信息量,这就要求其语句必须短小精悍。
海利达·兴庆华府——领袖城东，荣耀天成；
兴庆华府，高瞻远瞩，领袖城东。
（《银川晚报》2010年11月5日第30版）
在这篇广告文案中，“领袖城东”的字眼出现了两次，不但加深了消费者的印象，而且体现出“兴庆华府”项目对自身的定位。短短二十个字既短小精悍，又灵活有力，令读者印象深刻。
（二）修辞手法的运用
广告是一门艺术,广告语言则更是一门艺术。房地产广告为了给受众留下深刻印象，使大家在百忙之中生发阅读的兴趣，经常会借助一些修辞手法来增强广告文案的宣传功能。
在房地产广告文案的写作中非常注重修辞的作用，常用的修辞手法有：对偶、拟人、排比、夸张、设问、嵌字等。修辞手法的恰切运用有助于广告语言宣传功能的发挥。
1.对偶的运用
对偶即结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子对称的排列。房地产广告文案由于受到标语性质的影响，往往采用对偶来加强其琅琅上口和便于记忆的效果。下面的广告文案就是例证：
银座——迷你小行馆，财富大气场。
（《银川晚报》2010年9月15日第1版）森林公园——水上小公馆，半岛炫特区。
（《银川晚报》2010年11月4日第13版）宁景花园——坐拥北塔湖，独享新二中。
（《银川晚报》2010年11月10日第2版）
2. 拟人的运用
拟人即把物当作人来写，赋予“物”以人的言行或思想感情。运用在房地产广告文案中如：
美林湾——美林湾二期纯板式环湖高层，为你而来……
（《银川晚报》2010年8月27日第17版）苏杭名苑——臻品湖景艺墅，献给懂得享受的人。
（《银川晚报》2011年9月15日第30版）金盛·瑞士花园——抢占银川城北高贵不贵的精致生活。
（《银川晚报》2010年11月16日第14版）以上房地产广告文案运用拟人修辞，使楼盘具有了人的言行、情态，从而给原本冰冷的建筑披上了人性、人情的外衣，给人以温情脉脉之感，从而也拉近了与消费者之间的心理距离。
3.排比的运用
排比即把结构相同或相似、语气一致、意思密切相关联的句子或句子成份排列起来，使内容和语势增强。排比是一种富于表现力的辞格。古人说“文有数句用一类字，所以壮气势，广文义也。①”在房地产广告文案中，广告创作者为了加强其说服功效，往往借助排比来增强诉求效果，如：
国贸新天地——象拉德芳斯之于巴黎，一条中轴线延伸出新城市中心；象曼哈顿之于纽约，汇聚城市名利社交之大成；象六本木之于东京，成为城市的生活向心力……
（国贸·新天地项目宣传页）这篇文案以“象……之于……”的句式，把项目之于银川的重要
性一步步引导出来，不但满足了消费者的阅读心理，亦表达出项目的市场定位。
银座——这是一个盛装的宫殿背景，时时刻刻彷如身着华服一般高雅，……；这是一个夜宴的盛世锋汇，衣香鬓影，高脚杯的交际哲学，……；这是一曲华尔兹的财富脚步，不动产蓝筹股，……
（银座项目宣传页）这篇文案运用排比的手法，将银座的典雅，奢华，高贵的形象表现的淋漓尽致，令人过目难忘。
4. 夸张的运用
夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。夸张的作用是用言过其实的方法，突出事物的本质，或加强作者的某种感情，烘托气氛，引起读者丰富的想象和强烈共鸣。
太阳城——一生典藏·优品花园洋房。
（《银川晚报》9月16日第15版）华雁·香溪美地——一处湾，收藏一世荣耀。
（《银川晚报》10月21日第6版）有的房子，未必能拥有一生一世，或许会因为种种原因出手转让等，但是通过这种夸张的渲染，准确地把握住了人们骨子里“居者有其屋”的思想观念，同时有力地突出了“住房”在人们日生活中的重要性。并且用“一世”这个字眼夸张、强调了项目本身的值得“夸耀”。
5. 设问的运用
设问即无疑而问，自问自答，以引起读者的注意和思考。房地产广告要想达到宣传的目的，前提是要使读者能注意到它，阅读它，并进一步欣赏它，购买它。所以，在房地产广告文案中运用设问辞格就显得很自然也很必要了。例如：
宁景花园——在城北，您需要一座什么样的房子？在城北，您想要过什么样的生活？在城北，您还在寻找一处可以称为“家”的地方吗？90—130㎡超值户型，为您的另一半搭建爱的家园。
（宁景花园项目宣传页）
6.嵌字的运用
嵌字也叫嵌名，指特定的名称（多为人名、地名、事物名等专用名称，有时也为特定用语）嵌入对联中一定的位置。这是一种运用的比较广泛的对联手法。
而将楼盘名称嵌入广告文案中,可以使广告文案巧妙而新颖。如: 未来城——未来，记录精髓，见证成功，许银川一个未来。
（未来城项目宣传页）苏杭名苑——水枕江南，墨香苏杭。
（苏杭名苑项目宣传页）这两篇广告文案把“未来”“苏杭”这些楼盘名字中的字眼独具匠心地镶嵌在广告文案当中，从而给人以有创意和难忘记之感。
以上我们分析了房地产广告文案在辞格运用方面的特点。其实房地产广告作为一门艺术，作为一种交际形式，在文案创作时除了注重对辞格的运用外，还要根据本身语体和内容的需要注意句式的选择和
运用。
（三）文体和情境设置的使用
广告虽然是一种商业推销手段,但它同样也是一种文化。目前很多房地产广告文案除修辞手法外还运用了其他多种语言手段,将商业动机包裹于文化和美学之内,以期更加巧妙地达到自己的推销目的。比如:
1.文体的变换
广告本应属于应用文体,但为使广告呈现不同寻常的表达效果,
可以在文体类别上与其他文体相通融、相替换。有的广告文案就写成诗歌、小说、戏剧、书信、散文等形式。如：
苏杭名苑——苏杭名苑·江山赋，一个令人魂牵梦绕的栖居之地，一种大隐于世的禅意，将居家静静地包围。湖水、钓竿、鱼篓、氧气、绿色、阳光，在都市里不敢想象的闲情逸致，在这里唾手可得。别墅区内早晚温差适宜，清凉舒爽，养生度假，人生超然出众。休闲养生居住皆宜。
苏杭名苑·江山赋，集合天地灵秀于一身，引你感受临湖风情，尽显大家风范。开创生态养生的居住范围，造就荣耀一生的生活境界！
（苏杭名苑项目宣传页）这篇文案将广告文案内容散文化，看似形散却神聚，中心思想明确，体现出苏杭名苑的优势竞争力。
2.情境设置
有人说“房地产卖的其实不是房子本身,更多的是在贩卖人们对
未来生的一种梦想”,的确,每个人都有自己所向往的一个美丽家园。广告的设计者和广告文案的撰写者就要帮消费者设计好一个美丽家
园的“梦”,将消费者引入美好的憧憬中来,去体会、去感受。因此,广告文案的撰写者有时会特意营造一种艺术情境,用以感染和打动消费者。
吉泰·润园——享，晨曦中的特里顿喷泉。披着晨曦走向特里顿喷泉，时光流转，仿佛置身于希腊神话中，看见海神特里顿恶化水中仙女娜雅德细语交谈。
萃选欧陆新古典建筑精粹，结合意大利园林小品雕琢之风，融入希腊特里顿神话故事，坚持古与美、粗与精的有机统一，由形、色、声、光等构成的立体画面，精心打造一个层峦迭次的罗马式喷泉，让人遐想无限。
（《银川晚报》2010年9月9日第2版）这篇广告文案通过描绘和抒情手法设置了一种神秘、淡雅的情境,让读者徜徉于其间,尽享美丽与新奇。
森林公园·水上小公馆——一个看了就会喜欢，离开就念念不忘的半岛炫特区。浓情夜晚，约两三闺蜜，左邻右里，或是“蓝颜知己”。在高脚吧台，或是在沙发稳实的怀抱里，蜡烛一点，姿态一点，在JAZZ 布鲁斯的意境中，用低调的杯子，款待生命中华丽的幸福！一种情调，万种乐活。公馆融于水景，休闲融于购物，商业融于自然，欲望永不满足，创造都市繁华，生活永不知足，诞生万种乐活。
（《银川晚报》2010年11月10日封2）
该项目的目标受众是年轻的女性群体，文案以简单的语言勾勒出一副女性在工作之外的生活蓝图，不但吸引目标受众，也展现出项目的优势特色。
二、以报纸为主的媒介投放策略
报纸媒体长期以来占据着房地产广告投放媒体老大的位置，深受开发商的青睐，与其独有的特点和优势是分不开的。具体来讲，报纸拥有以下几个方面的优势。
（一）报纸作为房产媒介的优势
1. 覆盖面广，针对性准。
一般来说，房地产开发商选择投放广告的都是发行量比较大的报纸，能够覆盖到需要传达信息的目标消费群。地方房地产具有很强的区域性，报纸的地域性也比较强，因此更适合房地产广告投放需求。
在报纸投放广告时，一般选择的版面都是地产版面。地产版面的阅读人群都是对房地产高度关注或有需求的人群，他们会对房地产广告更加注意和留意。因此，选择在报纸媒体投放广告也保证了广告信息传播的有效率。
2. 保存性好，时效性强。
从房产商品的特性来看，由于房产商品的复杂性，在广告诉求中必然要包含大量说明，如地理位置、单元格局、社区配套设施、环境等等。这些细节性文字和图表是需要读者花费一些时间仔细琢摩的，这就要求携带这些信息的媒体具有可保留性特点。报纸既可以反复阅读，又可保留，在具有同样特点的媒体当中，它又是时效性最强的一
种。
3.具权威性，高可信度。
报纸属于大众媒体，具有一定的权威性。特别是一些党报，代表了政府的声音。这种权威不仅是市场认可的结果，更由媒体的背景所决定。由于“党报”承担有政府指定的职责，并具有资源优势，其权威性地位多年来本地的同类媒体始终无法撼动，同时它们也往往是当地发行量最大的媒体。这种地位所带来的可信度，也是房产商选择广告媒体时所看重的一点。通过在这些报纸上面投放广告，更容易取得消费者的信任和支持。
4.机制灵活，费用低廉。
在报纸上登广告，可以随机进行，登载时间多变，一天也行，一个月也好。除开单纯的传统广告，还可以刊发大量的软文，实现广告形式的多样化。且相对电视媒体来说，报纸广告的总体费用更低。（二）报纸房产广告文案创作注意
房地产属于高卷入度的产品，消费者选择楼盘时都希望尽可能多的了解相关信息。因此，大部分房地产广告都会有详尽的楼盘情况介绍，正文一般都比较长。
还有一种形式是：条目式，这是房地产广告特有的一种形式。把楼盘的优点及卖点集中进行罗列，让信息一目了然。
所以，如果是写长文案，那么就应该注意诉求点的侧重，以及写作手法。如：
森林公园·水上小公馆——一个看了就会喜欢，离开就念念不忘
的半岛炫特区。浓情夜晚，约两三闺蜜，左邻右里，或是“蓝颜知己”。在高脚吧台，或是在沙发稳实的怀抱里，蜡烛一点，姿态一点，在JAZZ 布鲁斯的意境中，用低调的杯子，款待生命中华丽的幸福！一种情调，万种乐活。公馆融于水景，休闲融于购物，商业融于自然，欲望永不满足，创造都市繁华，生活永不知足，诞生万种乐活。
（《银川晚报》2010年11月10日封2）这篇文案的侧重点在于描述一种生活方式，在消费者和读者的眼前呈现出一种强烈的画面感，同时也令消费者充满幻想。
如果是写条目式文案，则需要理清项目本身的优缺点，扬长避短的进行条目选择与书写。如：
华雁·香溪美地——134万㎡大盘气象，华雁湖、爱伊河三面环抱，10万㎡区域商业集群，3所社区幼儿园，私属高端会所。
（《银川晚报》2010年10月29日第30版）这篇文案就很好的清理出项目的优点，将其呈现。
三、创作房地产广告时的注意事项
（一）选择合理的诉求点
1.地理位置
地段作为房地产广告的诉求点，在房地产营销中发挥着很大的作用。传统的优势地理位置往往是指位于交通要道上的繁华地段。随着私家车的增多，优势地段则由市中心向郊区或周围的卫星城市扩展。地段优势还体现在周边的生活配套设施、人居环境等方面。
银座——扼守北京东路与民族北街交会金角，北街上海东路，城
市动脉交通纵横。紧临银川两大城市绿地——北塔湖公园和中山公园，香渔王子国际酒店近在咫尺。高端政商人群汇集……
（《银川晚报》2010年9月15日第14版）这条广告文案的侧重点就在于项目的交通便利，地理位置较好，既处在交通要道，又接近绿地，周边环境好。仅这一条就足以吸引一部分对地理位置和周围环境有极大要求的消费者深入了解项目信息。
2.园林设计与绿色生态
绿化会大大改善居住质量和外观形象，形成房地产新的卖点。以优美的生态绿色环境与水环境为强势卖点，提升楼盘品质与价位。住宅小区的绿色生态广告词要特别强调人性的设计，环境氛围体现出生活气息，做到景为人用、富有人情味。
吉泰·润园——坐拥银川清水湾别墅规划区，土地稀缺性不言而喻，东侧毗邻爱伊水岸，一片调节沿岸自然气候的湖泊湿地，西侧紧邻千亩林带，四周环境优美，生态养生，居住空间广阔，尽享高空视野无限。
（《银川晚报》2010年10月21日第6版）这条广告文案的书写则侧重于项目的周边环境，尤其强调项目毗邻爱伊水岸，以此为卖点，提高了楼盘的品质和价位。
3.建筑风格与户型设计
建筑风格是建筑设计中在内容和外貌方面所反映的特征，主要在于建筑的平面布局、形态构成、艺术处理和手法运用等方面所显示的独创和完美的意境。房地产广告则要表现出建筑设计思想、观点和艺
术素养等内容。
亘元·银筑——地标级独立公寓·简约大气外立面40-60㎡灵动空间。建筑是时代与历史的雕塑，聚合多维空间于一体，以地标高度俯瞰全银川。整个建筑简洁、明快、时尚而富有活力。建筑造型突出高档公寓和谐稳重的气质。公寓的外墙以大气的银灰色为主，在空间形态上形成鲜明的独立式地标特性突现了建筑的挺拔感，展现银川高端公寓的成熟魅力。
（亘元·银筑项目宣传页）这篇广告文案以建筑风格为写作侧重点，在当今各种强调“奢华生活”的房地产广告文案中可谓标新立异。在描述建筑的内外部特征之后，展现出项目的独特魅力。
4.生活及文化品位
随着人们住房观念的日益成熟，人们已越来越注重选择一个具有良好“人文气息”的居住环境，更强调一种生活和文化的品位。
吉泰·润园——享，晨曦中的特里顿喷泉。披着晨曦走向特里顿喷泉，时光流转，仿佛置身于希腊神话中，看见海神特里顿恶化水中仙女娜雅德细语交谈。
萃选欧陆新古典建筑精粹，结合意大利园林小品雕琢之风，融入希腊特里顿神话故事，坚持古与美、粗与精的有机统一，由形、色、声、光等构成的立体画面，精心打造一个层峦迭次的罗马式喷泉，让人遐想无限。
（《银川晚报》2010年9月9日第2版）
这篇文案体现出浓郁的文化气息。用希腊神话做引，使消费者置身于文案所描述的情境中。
宁景花园——坐拥北塔湖，独享新二中。
（《银川晚报》2010年11月10日第2版）这篇文案在短短十个字中，传达出了很多的信息。这其中就包括现今消费者极注重的“人文气息”。一个“独享新二中”就给很多消费者吃下了一颗“定心丸”。
（二）运用恰当的诉求方式
1.理性诉求
理性诉求定位于诉求对象的认知，真实、准确地传达功能性利益，促使消费者经过思考并理智地做出判断。理性诉求可以是阐述重要的事实，做利益承诺。在写作理性诉求为主的广告文案时，应该将项目的优势以条目的方式罗列出来，这样，消费者在阅读的时候就会有一种一目了然的感觉。如：
华雁·香溪美地——134万㎡大盘气象，华雁湖、爱伊河三面环抱，10万㎡区域商业集群，3所社区幼儿园，私属高端会所。
（《银川晚报》2010年10月29日第30版）
2.感性诉求
感性诉求以人性化的内涵接近消费者的心，让他们参与或者分享所推销楼盘带来的某种愉悦的精神享受。使之与所推销楼盘之间建立情感联系。可以从爱与关怀入手，也可以积极的表达生活情趣以及生活希望，唤起积极的心理感受，如快乐、轻松、幸福感，很容易感染
诉求对象。如：
太阳城——生活向北，一生之城。洋房生活，盛装开启。院子、露台、退台、理想在生活中。
（《银川晚报》2010年11月5日第7版）
3.情理结合
情理相结合的诉求方式既阐述理性的元素，也强调情感的调动。房子这种特殊商品，其特性、功能与购买者的实际利益和情感有密切的联系，适宜综合运用情理结合的方法，运用理性诉求的各种手法，同时加入感性诉求的种种情感内容，即可以传达客观信息，又可以引发诉求对象的情感共鸣。
吉泰·润园——坐拥银川清水湾别墅规划区，土地稀缺性不言而喻，东侧毗邻爱伊水岸，一片调节沿岸自然气候的湖泊湿地，西侧紧邻千亩林带，四周环境优美，生态养生，居住空间广阔，尽享高空视野无限。
（《银川晚报》2010年10月21日第6版）这篇文案看似以感性诉求的手法写作，但细看之下，才发现文案中准确真实的传达出项目的可以给消费者做出的利益承诺，即“四周环境优美，居住空间广阔，尽享高空视野无限。”
四、房地产广告文案写作中常见的问题和解决方法
房地产广告作为向受众宣传房产的重要手段，广告文案的任务主要是加强受众对楼盘（企业）的印象。广告文案的好坏甚至在某种程度上体现了广告本身以及广告所代表的项目的好坏，正所谓“成也萧
何，败也萧何”。所以对房地产广告文案进行关注，尤其是对其存在的问题进行关注就显得的极为重要了。
（一）房地产广告文案写作中常见的问题
1. 语言文字使用的不规范
房地产广告文案是宣传楼盘时反复使用的一种简明扼要的口号
性语言或文字，通过对大量房地产广告语的考察，房地产广告文案在语言文字使用上存在的问题主要体现在“生造词语”。
在有些房地产广告文案中为了追求所谓的“与众不同”而生编乱造词语，这不仅给消费者的理解带来了一定的困难，而且给语言的正确使用和纯洁发展带来了消极影响。请看下面的广告文案：华雁·香溪美地——百万大城，容纳银川所有居住梦想。
（《银川晚报》2010年10月29日第30版）姑且先不说广告文案的真实性，但是“百万大城”实在令人费解，不知其意究竟为何。这样以怪为美不仅不能收到使人眼前一亮的效果，反而会让人感到有些不伦不类、不知所云。
2. 表达内容上的炫富倾向
在房地产广告界一种现象出现了，那就是在很多的房地产广告文案中出现了诸如“豪宅、府邸、富贵、精英、顶级、豪华、名流、领袖、至尊、贵胄之风、千金重地、尊贵宅邸、高贵专享”等恶俗的、极尽炫耀之能事的字、词，从而在广告内容上呈现出炫富的倾向。如：看天下——名流盛宴，唯我所享。纵横天下，自在挥洒。豪门盛会，唯我从容。悦踞都会中央，潋滟湖景与百万平米森林公园相望，
成就举世美景。繁华与宁静，现代与自然，名流盛宴，唯我所享。
（《银川晚报》2010年11月10日封2）以上这些广告文案中充斥的炫富的字、词，表达出来的炫富倾向，在对其楼盘进行大肆的、几近失真的渲染之余，也无形中对当前存在的不良消费倾向——盲目消费、过度消费进行了渲染，同时助长了社会中的靡费、奢华风气，有悖于中华民族崇尚简朴的传统美德和提倡节约的时代精神。
3. 创意方面的趋同
房地产广告除了语言文字方面有一些不规范现象外，在创意表现上也不尽如人意。创意是广告的生命力，创意承担着突出产品差异，把人们引领到另一个区域的任务。好的广告必须有好的创意。在产品同质化的今天，房地产广告要想出奇制胜，要想吸引消费者，就必须保证自己广告创意的独到。但事实是当前有一些房地产广告文案的创作缺乏个性，趋同性大，模式化严重,千篇一律地堆砌陈辞滥调。上面提到的大量使用炫富字眼就是缺乏个性、创意平庸的表现。
4. 真实性的缺失
真实是广告的生命，广告内容必须真实、可信，这是对广告最基本的要求。所谓“品质是根，诚信是魂”说的就是诚信、真实的重要性。广告虽然可以采用艺术夸张的手法，但应把握好度。在当前的一些房地产广告文案中出现了过度夸张的失真成分，广告宣传内容与楼盘实际情况并不一致，是典型的名实不符。所谓“名流、领袖、至尊”等话语都是真实性缺失的表现。如：
看天下——名流盛宴，唯我所享。纵横天下，自在挥洒。豪门盛会，唯我从容。悦踞都会中央，潋滟湖景与百万平米森林公园相望，成就举世美景。繁华与宁静，现代与自然，名流盛宴，唯我所享。
（《银川晚报》2010年11月10日封2）什么是“名流”？什么事“领袖”？什么又是“至尊”？这样的词汇除了令消费者目眩神迷之外，再没有其他作用。
真实是信赖的唯一理由，诚信是购房者心中定盘的星，房地产广告语只有真实才能赢得消费者的信任和好感，才能为房地产商带来长远的利益
（二）解决房地产广告文案写作中常见问题的方法
1．有关部门出台法律、法规规范房地产广告文案
早在1994年我国就颁布了《中华人民共和国广告法》，并在1995年开始正式实施。其中第七条第二款第（三）项就有关于限制“使用国家级、最高级、最佳等用语的规定。另外《广告审查标准》还专门从语言文字角规定了“广告中语言、文字的表述必须真实、规范、文明，不得欺骗或误导公众”、广告中不得出现“‘最好’、‘最佳’、‘第一’、‘首创’等无限高度的形容词”。这些法律条款都可以对上文提到的使用最高级词汇的房地产广告语起到规范作用。
另外，由于房地产广告行业的特殊性，一般的广告发布很难对其有效监管，所以在1996年国家工商行政总局又针对房地产广告专门发布了《房地产广告发布暂行规定》，其中也有“房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求不得欺骗或误导
公众。”的规定。这无疑都可以很好地对房地产广告语中的不规范现象进行规约。所以，出台法律、法规对房地产广告语的规范工作有着重要的积极作用。
2．广告创作者注意语言使用的规范
广告作为一门艺术，其广告语是广告信息传达的载体。好的广告语能够切合品牌的传播定位，可以打动消费者，可以增强销售力度。好的广告语有很多方面的要求，但最基本、最起码的要求是语言应该是规范的。因为广告语言不仅是关乎商品的广告，也是关乎语言本身的广告。广告语言需要一定的文彩，但它不是玩文字游戏，不应只是华丽辞藻和陈词滥调的堆砌，而应讲究用词用句，保证语法的正确性。
如果广告创作者不顾影响和后果，在广告语的使用上一味地求新、求异，这不仅不能使广告语很好地完成其使命——准确地传达楼盘信息，使消费者满意进而达到销售获利的目的，而且也会影响整个社会语言的纯洁、健康发展。
3.报纸媒体开辟专栏评审广告
报纸作为房地产广告投放的首选媒体，作为发布大量房地产广告的载体,有权利也有义务对房地产广告的优劣进行评判。为了鼓励好的房地产广告语的创作，报纸媒体可以开辟房地产广告评审专栏对房地产广告定期进行评审，对优秀的房地产广告作品给予展示和奖励，“以评促改”，从而对房地产广告包括广告语的创作起到鼓励和监管的作用。
4.加大对广告的审查力度
房地产广告文案值得学习！！！ 房地产广告文案，广告文案,广告文案欣赏,经典楼盘文案,经典房地产文案,楼盘文案,房地产文案,房地产 策划,房地产广告 有人说，四十不惑。20岁冲动不再，30岁激情消失，40岁对人生有透彻的理解； 有人说，四十如水。平静了，没有喧嚣，没有浪花，只是泛着几圈涟漪，轻轻的，柔柔的； 有人说，四十如歌。有时激昂，有时迅猛，有时悠长，有时浑厚，渐渐的越来越悠远，象风，象雾，象霏霏小雨； 有人说，四十如梦。突然回首往事，仿如梦里，希望，理想，实现了一些，幻灭了一些…… 可是，我们更想说，四十是一段深深的情感，美丽过，灿烂过，奋斗过，幸福过，酸甜苦辣的滋味在舌尖犹存，对人世多了一分回味、理解、包容。 房地产广告文案：自然之情 1、这副风景中，有海景、山景、湖景、林景，只有在望郡才能看得到；哪怕拥有其中的一样景观就已经很珍贵了，更何况拥有四重景观…… 人对风景是有感情依赖的。没有海让自己空虚，没有山让自己软弱，没有水让自己枯燥，没有树让自己觉得苍白…… 40岁的人生，更需要风景养心、养性、养情。 望郡，于香蜜湖至高处，望都市一派繁华，望20万平方米香蜜湖，望43万平方米绿色植物园，望60万平方米农科中心绿色观光区，望80万平方米生态区，望136万平方米深圳高尔夫球场，更望深圳湾阔大海景，安托山、塘朗山万千景色…… 2、春天来的时候，荔林的绿芽绽放，发现自己的情感世界突然变得丰富起来，一草一木，都会让自己对生活多一些发现，多一些惊喜… … 办公室越来越大，事业越来越大，当春天的一抹新绿绽在枝头，自己心灵的春天在哪里。 40岁的生活，只有文件、只有会议，只有脚步匆忙。 40岁的天空，即使晴朗，也只是一味的湛蓝。
楼盘广告语大全 房产限政下,稳投商业地产无房产税,不限购,不限贷 华美达广场 中央公园·写意人生 大面积生态公园环抱,推窗见景,珍藏一片天然风光真正完美贴身主流享受 居尚生态·自然无界用自然呼吸珍藏一片窗外风景,尽情享受悠悠宁静情怀 路路通达·畅驰四方全方位立体出行方式,从此生活进可璀璨繁华, 退可安宁静谧,工作休闲转换自如,不在单一选择。 顶级酒店·至尊奢享贴身酒店奢适生活,快活享受,健康生活,流连越久神韵越深。 考究户型·卓越空间景观户型,超值赠送·点滴中凸显傲然气度 空间合理打造无双景致·自由打造灵动变化精致、静谧私享家 博威·黄金海岸 浩瀚湖景·半岛人生 资本首选之地,超强抗跌性,最佳避风港 高端筑家经验,科学严谨的品质控制与管理体系,国际眼界本土智慧,原创精神艺术定制 优质工程荣誉的实力保障,共同荣耀提升您的生活境界,尽情演绎首席豪宅生活传奇。 珍稀石材雕琢,仅就是奢华一角。 超凡脱俗,富丽堂皇如此不惜成本,只为令您在每一个不经意的举手投足间感受到格外尊崇。世界顶级品牌,精装首府大宅。 内外全空间精装,震撼呈献前所未鉴之奢华标准。 至尊服务标准,财富精英专享 于生活的点滴间印证无微不至的尊贵价值。 九龙晟景 抚仙湖·水岸生活蓝本国际湖滨度假生活典范水岸半山豪宅,精致海景雅居。 统观全局,比肩群雄非凡气度之上,广袤视野之下,一览秀丽风景精粹不容错过！ 半山林海孕育着清新自然的天然氧吧。 合适的距离,才能产生优雅的美关于身份,思想之上的奢华 心静,才有心境。奢华神秘空间,新奇浪漫体验 地位决定品位,居于上层,在名利中淡薄名利。品位,就是思想对生活的关照 回家的时候,风景在您身后,出门的时候,风景在您眼前。生活品质自然流露。 万宇·逸林湾 自然天地深蕴幸福·河景臻品公寓 城市生活铂金地脉,臻藏私享领地 立体交通·便捷直达成熟之余超乎想像,多元化的物态几乎囊括所有生活所需 自然于建筑平分秋色注重实用性强调明亮空间的设计细节 衔接上层境界,缔造低密度生活品质,大隐于市左右逢源。 一站式醇熟配套·繁花似锦双城生活全方位满足生活所需 立体出行·多维交通纵横畅享直达社区从容自在 超高绿化率覆盖·自然与建筑平分秋色 水景、园景、林景,穿插结合,营造社区风情绿色享受。清新空气,林荫美景,提升社区美感,愉悦身心。 舒适二房,亿米阳光临河而居 圣地雅歌·海墅
房地产经典文案合集 -----------------------作者：
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文案合集 报纸稿 会“呼吸”的极品洋房 实力巨人香溢实业 彰显贵族品质 ◆创造性使用高层建筑工艺纯低层极品洋房 ◆步行10分钟至繁华市中心 ◆最高至4.4米的挑空客厅 ◆阳光车库配进口电机遥控门 ◆底座拉高80-120公分 ◆原装进口中央吸尘、空气置换系统 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃 ◆智能安防系统 ◆专业物业享受 ◆双回路供电设计 售楼热线：63245995 接待中心：太阳洲大酒店一楼 传统城区，顶级社区 教养告诉贵族 生活必须对得起血统 不应该委屈自己的栖息 实力巨人，香溢企业，巅峰力作 彰显纯正贵族血脉 市中心十分钟步行圈内 罕有纯低层社区 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基，全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。
两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统（限联排）、布朗空气置换系统，让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间（19-57 M2）。豪门般居住态度，尽显主人非凡气度。荣耀一生，现在开始。 售楼热线：63245995 接待中心：太阳洲大酒店一楼 慈房预字（2004）第029号本广告仅供参考，以政府最后批准为准！ 贵族生活方式即将登场——内部认购持续升温 非凡见地纯正品位 会呼吸的 独享花园洋房 见证您的品位非凡 传统城区 溢景园——市中心十分钟步行圈内，罕有极品洋房, 263-390平方(含车库)的超大联排空间。 叠加别墅： 156——255m2（不含车库），￥/ m2；联排别墅： 238——340 m2（不含车库），￥/ m2 多项卓异品质 ◆大师原创地中海风情建筑。 ◆高层桩基，全框架结构。 ◆最高至4.4米的挑空客厅。 ◆配进口电机遥控门阳光车库。 ◆彩色铝合金窗、中空玻璃。 ◆智能安防系统。 ◆专业物业享受。 ◆双回路供电设计。 两大超值享受 ◆配赠原装进口中央吸尘系统（限联排）、布朗空气置换系统。让生活爱上清新呼吸的方式。健康生活从现在开始。 ◆附赠大面积多功能空间。豪门般居住态度，尽显主人非凡气度。荣耀一生，现在开始。 售楼热线：63245995 63245996 接待中心：太阳洲大酒店一楼 慈房预字（2004）第029号本广告仅供参考，以政府最后批准为准！活动解释权归开发商所有。 光芒凝汇，醇香开启 溢景园 气质非凡，惊艳绽放
经典房地产广告标题集锦 无双-----工体北路四十万平米国际化大社区，从此绝版 SORRY期房-------工体北路独有高品质现房公寓，期房只有追随其后 一览众山小--------阳光都市Special国际化生活“特”区 有些“特权”位置世上仅此一席----工体北路四十万平米国际化大社区，从此绝版 HOME BEST-------豪柏风度二期板式小高层－大师阁3月30日隆重开盘1 名车配名宅----五一期间豪柏风度特推出“名车展示，贵宾试驾”活动，看房可试车，购买发展商指定户型，将会获得巨大惊喜。 HOME BEST------紫竹桥畔，豪柏风度二期板式小高层 都市新锐，生活新版---3月30日，京贸国际公寓多款现楼样板间新鲜开放
都市新锐，生活新版---京贸国际公寓提前上演精装世界杯前奏曲 送精装修----------投资自住两相宜 在涧桥?图书咖啡馆----领略咖啡语书的神奇力量 Spring is coming-----------生命之绿，因春而萌动 有一个美丽的地方------一个包含创新意念、城市与自然两栖的住宅，一种充满德国风情的花园生活，一个满足你我个性理想的生活天地。全程的服务，细节主义的产品，深度的物管关怀，唯美的社区环境，人性的文化氛围。 太阳自东向西-----------走过卧房、童房、书房和厅堂 有一个美丽的地方-----或者喜欢城市，或者喜欢自然，或者喜欢万科青青家园 晚，梦见自己变成一条鱼，游来游去。醒来，看看楼下－露珠溪流池塘湖泊飞瀑绕着我的家—星园（每天在城市中行走回家想做一条
一天到晚游泳的鱼晨光中，树叶上的露珠闪亮着溪流一路欢歌耀眼的阳光映满金色的池塘午后的清风拂过碧水飘送孩子们的笑无限好的斜阳时分 叠落的飞瀑流金泻玉） 幸福生活是要有些钱，不太多；要有些权利，不太大但要有大把的闲暇，可以挥霍 燕莎与东润枫景，在春天里相遇了 生命，可以浪费在美好的事物上 幸福与金钱无关，但与生活态度有关 风暖了，花开了，树绿了，东润枫景在春天盛开了 佳境天城丽都50米稀有5F国际商务大厦 水光山色 近赏叠瀑而心情豁然，景观会所成就高档上品公寓
一、合生创展成熟，才是完美生活（2002'质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅（给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启?蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家（“好房子，要住70 年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/ 独立花园别墅）白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸（新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦） 九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M 生态阳台上拥抱万亩生态果林）十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美（法式庭院，卢浮宫）欧洲文化之旅（大师达利互动展）十一、时代花园非凡生活视等闲 成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中国大酒店）十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游））（国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色（生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑?绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园
——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。 二十二、奇逸花园?蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受 知本宣言） 二十四、星河湾心情盛开的地方二十五、锦绣香江居住与世界同步 （自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术） （国际化山水生态高尚别墅社区） 二十六、蝶舞轩生活由我定义 （祈福新屯阝——精英卫星城） （我的生活，必须刺激） 二十七、中海康城你想生活 二十八、广州雅居乐体验国际文化生活 （不同的角落，同样的异国风情） 二十九、金碧花园地王之王 三十、世纪华都科技核心，经典内涵
房地产经典广告词集锦台湾 1、创世纪 承接自然，关照生活 建筑的心意创造建筑的能量 建筑的轮派延伸成为发展成空间的力量 自然回到最初的认定里 生命的坚持自然走出一条本质的路 建筑的生命能量 完全建筑者内在的心意 我们寻找有心的生命力 彼此用心在生命的事业上 只做一件真心的事 2.巴黎春天 台北市最重视空间规划的景观臻邸 它肯定是台北市最物超所值的好房子 3.香格里拉 精雕细琢玉玲珑钟爱一生 国宝级窗景的永久居留权 别人有的香格里拉也有 而香格里拉有的，别人却不一定有 4.水莲山庄
有安法水莲专业的健康管理 你只要轻松就能健康生活 生活与健康同步，安法水莲 5.摩天引 青春。捷运。摩天引 家庭的梦想，在淡水，摩天引 我们的长假在摩天引 我和我的幸福在淡水摩天引 淡水最魅力，摩天引，十全十美 梦想最大，景观最好 海誓山盟一户摩天引 海誓山盟化为实际理想一户摩天引 让您拥抱山水，真情永远 6.阅读欧洲 阅读，让心灵澄静自觉 家，让生活慰藉 阅读是一种体验，享受，品位，咀嚼 灵感，发现，重新开始的乐趣 “阅读欧洲”让您以看风景的心情来欣赏家 7.建筑年鉴 在文山最精华的地段 成就一世纪只有一次的完美
人文经典大宅超然落成 精质六米楼中楼大户，大安换屋第一选 静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏 8.御松园 日本国宝大师与台北企业家的感动相遇 从禅艺盎然的京都意境走进生活圣殿 坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作 您的家将在世界上留名 9.太平洋时代 专业心，爱家情 经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了 欢喜成为 1700坪森林城堡的主人 实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊，大树成林，心灵养生 拥抱庭院。山。水。树。花。 全家天天享受健美欢乐！ 10.霞关 满足一次购屋的渴望 住一辈子的家，惟有霞关 成就事业一片天，您需要更宽阔的舞台 个性细腻完美主义
房地产广告文案集锦 城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝——请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政
务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案： 本项目户型面积以200多平米居多。适宜商住两用。符合soho的概念 soho是英文Small office ,Home office的缩写，SOHO就是在家上班。SOHO不仅是一种理念，更是一种生活和工作方式。在人类历史上，这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点；第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。SOHO最大的快乐就是自由，做自己想做的事情，过自己想过的生活，可以最大限度的实现和追求自我。 2、主题：上风上水，成就商城尊贵 文案： 地处淄川政务区、生活区、文化区三区交汇处，文汇路、般阳路、鲁泰文化大道交错通过,交通便捷，市政配套成熟、周围超市、学校、医院、酒店星罗棋布，处处彰显生活高尚品质；不可复制的城市核心乃城市地脉之所在，依托上风上水，豪门气派浑然天成。 3、主题：建筑品质，方显御品豪门 文案： 简洁的体块穿插组合的立体面设计，虚实对比，上部潇洒飘逸的飘板，体现现代办公气息的落地玻璃，独具现代化商业氛围的大面积的玻璃幕墙充分体现了建筑的包容力，个性与共性的完美结合。 建筑南北长42米，东西长49.8米，62.1米的建筑高度连同恢宏的建筑设计理所当然地成为淄川区城市风向标。 4、书声墨香，传承贵胄文化 周边教育设施完善，图书馆、体育场分布周边，淄博师范高等专科学校、淄川一中，劳动技校、实验小学等校区与其紧邻，周围学术氛围浓厚，书声朗朗，墨香醉人。 5、尊崇礼遇，缔造永恒荣耀
购物篇 主标：格调，居所有物质之上 正文： 时尚是物质的流行 格调才是天然的品性 从不尾随品牌的虚伪表象 我只追崇 精致生活的纯粹本质 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达生活挚爱所在 ?
饮食篇 主标：品味，居所有欲望之上 正文： 盛宴是一场奢华的角斗 健康才是身体最根本的需要 厌倦奢侈烦琐的饮食体验 我只喜欢 天然美食的自然本味 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达自然美食天堂 ?
娱乐篇 主标：优雅，居所有浮华之上 正文： 红灯绿酒是一场无聊的聚散 优雅才是生活的基本品质 远离光影声色的欢场 我只需要 浮华背后的真实舒畅 随文： ?倾城名筑，昆明首席繁华核心所在 ?全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达城市夜宴天地 ?
交通篇 主标：终点，居所有起点之上 正文： 不必总看红灯的脸色 不必在车流里进退两难 别人还在从起点开始的路上 我已经抵达核心目的所在 身在繁华，心在千里 ? 倾城名筑，昆明首席繁华核心所在?全城顶级便利生活配套中心圆点，
即刻抵达核心目的所在 ? 前言： 春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此 时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它 们带来的惬意和快乐；现 在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优 越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。 山水景致与现代别墅融合的经典画卷—— *** 别墅慢慢地揭开 它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前 ,, *** 别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是 成 功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者·智者的至高境界。 一、绿化环境 “诗般的湖景，画般的园林”
最全房地产广告语大全-楼 盘广告广告语 -标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
精诚所至，金石为开。当局者迷，旁观者清。读书破万卷，下笔如有神。即以其人之道，还治其人之身。代人一辈子最重要的几件事，无非是嫁娶、生子、买房子。嫁娶的时候要看一看黄历，算一算良辰吉日。生子的时候要翻破新华字典为宝宝取名字。可是买房子的时候，有多少人关注过楼盘的广告语呢房地产广告语就是卖房子的敲门砖，是吸引客户置业的一针强心剂，是一个楼盘华丽丽的外衣。 万科——建筑无限生活 香溢花城——去加州太远，到香溢花城 银河城——别人造房,我们造城 南昌绿地——用心建筑生活以爱回报社会 广州白云堡——山外青山楼外楼，白云仙境白云堡 绿地海珀兰庭——征服世界的人在此被征服 绿地香颂——蝶墅揽园境自成 南昌紫金城——从欧美搬来的一座城 正荣大湖之都——2009 从心出发 大湖之都——我的大湖我的家 水榭尚都——好房不愁卖,只怕买不到 天赐良园——城墅出手礼羡全城 平安曼哈顿——湖畔公馆地王人家 中凯·蓝域——“心巢”给你一个“心”家 景城名郡——象湖新标万人倾心耀世大盘 世纪风情——品质鉴赏博物馆 海珀兰亭——大势已成谈笑皆名流 经纬府邸——经天纬地城市复兴 天骥·俊园——驰骋天下俊逸人生 白金瀚——观湖观景观天下 上林春天——走过千年又见春天
天泽园——天人合一泽润五代 金域名都——都市主流精英领地 上海瑞虹新城——住得好一切都好 地中海阳光——最美不过地中海 上海曲阳豪庭——公园不在我家里我家住在公园里 幸福时光——象湖影响力现场表现力 上海奥林匹克花园——运动就在家门口 上海园林天下——观园观林观天下 上海上城——正古北国际生活观 上海耀江国际广场——新外滩动力源点 江西奥林匹克花园——新生活的领跑者 景秀年华家园——就在昨天,你还不敢想象的事情,现在终于发生了!万科城果——万科城果精到之选 恒立佘山98——好地方，老街坊 重庆龙湖，蓝湖郡——一生一栋，蓝湖郡 重庆龙湖花园——善待你一生 南昌幸福时光——没时间去瑞士，那就把家安在幸福时光 潍坊壹里香溪——有工作的人都买的起的房子 广州伊顿十八——居优越之上 丰源淳和——象湖新城第一站 广州历德雅舍——国际典范，超然生活 广州汇景新城——新亚洲之美 广州保利百合——爱家的男人住百合 广州白云高尔夫（荷塘月色）——自然生活哲学 广州时代玫瑰园——新解构生活 广州旭景家园——70年代家
房地产广告文案精选 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】
购物篇 主标：格调，居所有物质之上 正文： 时尚是物质的流行 格调才是天然的品性 从不尾随品牌的虚伪表象 我只追崇 精致生活的纯粹本质 随文：倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达生活挚爱所在 饮食篇 主标：品味，居所有欲望之上 正文： 盛宴是一场奢华的角斗 健康才是身体最根本的需要 厌倦奢侈烦琐的饮食体验 我只喜欢 天然美食的自然本味 随文：倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达自然美食天堂 娱乐篇 主标：优雅，居所有浮华之上 正文： 红灯绿酒是一场无聊的聚散 优雅才是生活的基本品质 远离光影声色的欢场 我只需要 浮华背后的真实舒畅 随文：倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达城市夜宴天地 交通篇 主标：终点，居所有起点之上 正文：
不必总看红灯的脸色 不必在车流里进退两难 别人还在从起点开始的路上 我已经抵达核心目的所在 身在繁华，心在千里 倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达核心目的所在 前言： 春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它们带来的惬意和快乐；现在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。 山水景致与现代别墅融合的经典画卷——***别墅慢慢地揭开它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前…… ***别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是成功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者·智者的至高境界。 一、绿化环境 “诗般的湖景，画般的园林” ***别墅坐落繁华城区黄金地段，坐拥紫马岭森林公园， ***的后花园——紫马岭花园，一个万亩的绿色森林，正是一个超大型的氧吧，净化着奕翠园的空气，让居住的感觉更加纯碎和透澈。在这片珍稀而广褒无痕的土地上，蕴含着尊贵和优雅的自然生活，它——你心灵唯一放飞的天地。 ***别墅，一个用绿色、用闲逸、用山水、用阳光编织起来的绝妙佳境；纯自然的优质生活在这里拉开序幕。 ***第二期12幢6至18层豪华住宅和50栋联体别墅即将发售，独特复式结构、山水自然簇拥，感受绿色生活的真谛；细细品味别墅的真正味道。 二、会所大相 “贴心配套、演绎多彩生活” ***整个建筑群坐落在中山最有灵气的风水宝地，公园、名校、医院四面环抱。宏伟而富有动感，豪华而典雅，洋溢着清雅、脱俗的东方神韵。 这里有令人着迷的天然景致，湖依傍而过，两旁建筑艺术品隔湖相对，错落有致，在这名人、名山、名水的仙景，会所也更显雍容、典雅。 会所送给我们，悠闲的快乐日子；***赠给唯美的风景气质，醇厚的生活内涵，这是现代社会我们的追求； 在这世外桃源般的风水宝地，会所反而成了这环境的点缀品了。
房地产经典广告文案 □房地产广告文案创作五步法 一,收集-----收集多方资料 二,咀嚼-----深入分析,提炼出卖点 三,抛开-----闭上眼睛,用大脑想； 四,窜出-----这才是你该写的时候,因为你已经想好了； 五,检验-----呵呵,把写好的文案再看一遍,建议睡一觉,第二天再看； □另外,在构思和写作过程中务必严守4大要点 1,记忆点-----"海风一路吹回家" 2,利益点-----"运动就在家门口" 3,支持点-----"电梯入户/花园景观/风情露台/270度外飘窗/24小时保安/法国物业" 4,沟通点-----"明日举办盛大红酒晚会,看房者皆可获赠红酒一瓶,以及精美果篮一个" 房地产经典广告语
100句经典广告语100句 碧桂园—————给您一个五星级的家 四季花城—————有一个美丽的地方 世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准 南国奥林匹克花园—运动就在家门口 风和日丽—————美丽小城，亲爱一生 建设·新新家园——为我们的橙黄时代 中城康桥花园———阳光灿烂的日子 温馨花园—————一切为了爱 招商·海月花园——拥有海月，拥抱生活 泰华豪园—————放心的家 天然居—————好环境，好心情 活力康城—————天天都是运动天 星河湾—————一个心情盛开的地方 桃源居—————都市人的桃源梦 星河雅居—————星河传奇，因你而起 华侨城·翡翠郡——品质成就生活 彩世界—————五彩家园，精彩人生 百仕达花园————一个最满意的置业选择 彩福大厦—————时尚家居，深港特色 长城·盛世家园——丰盛生活焕发无限姿采 益田花园·画意居—因为大家好，所以我才好 美荔园————钻石地段，美丽恒久 新亚洲花园————让我更爱家 嘉多利花园————延续深圳人的神话 金海湾花园————傲视远海，极目云间 半山海景别墅———悠悠山海间，我心自高远 富怡雅居—————富于动，怡在静，雅在居 黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华 城市绿洲花园———绿就是生活
房地产广告文案 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店
我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝——请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。 本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。
一位阔不多年的华侨，千里迢迢地从美国回到家乡福建，并饶有兴致地重游厦门、泉州、福州等故地。深深感受到福建变化真大。他的第一印象是，林立的高楼大厦和高楼大厦的广告交相辉映，福州、泉州、厦门矗立着数以万计的崭新的楼房、机场、车站、码头和公路两旁尽是广告的长廊。他讲，我是搞建筑设计的，这次回乡，既观摩了丰富多彩的建筑艺术，也享受了色彩缤纷的广告艺术。确实，在我们的生活中，房地产广告的确令人应接不暇。当你上街时，那五颜六色、争奇斗艳的房地产广告随处可见，冷不防，还有人塞给你一份房地产宣传单。夜晚，变幻无穷的霓虹灯、电子屏幕墙，推介售楼广告就在你眼前闪耀。有的房地产广告依旧流淌的。在奔驰的汽车车厢两边，在乘风破浪的船舷旁，在飘动的汽球挂幅上，有的依旧静止的。广告路牌、横幅、广告旗、广告衫，还有广告电话、邮寄广告，录像广告等，即使你在家里，听广播、看电视、翻报刊，房地产广告也无处不在。大凡人眼能接触到的，耳朵能听到的，几乎都有房地产广告。如此众多的广告却只有为数不多的几条留下些印象，更多的则成了过眼云烟。大多数房地产广告都在套用一个固定的模式：文字上排列着交通便利，地段优越，社区环境优美，设施齐全，物业治理完善等，广告语自是“黄金地段，钻石地段，尊贵人生的开始”等
华丽而空洞的口号。如何使你的广告不至于淹没在众多的同类竞争对手当中，不仅需要准确的市场定位和科学的媒介策略，更需要能够切实撩动人心的广告文案。 因此，广告文案的写作关于房产销售有着特不重大的意义。如何创作出一个好的房地产广告文案，笔者认为能够从以下几方面着手： 一、明确创意，形成科学的创作策略 房地产广告的最终目的是促进房地产的销售。关于大部分中国人来讲，购买房地产是一件专门重要而且专门慎重的情况，他们在购房过程中会认确实比较不同楼盘在价格、地段、户型、交通的优缺点并作出最佳的选择，是一个高参与度的购买行为过程。因而，房地产广告所面对的需要讲服消费者的困难，比一般容易使消费者产生购买冲动的产品相对来讲要大得多。因此，房地产广告文案的创作更需要有科学有效的创作策略。我们在进行广告创作中要明确房地产的广告定位、市场定位，要在科学的广告策略指导下从消费者和房产两个方面进行分析。笔者认为科学的创作策略是： 首先，要明确广告创作的目的。一位广告大师曾经讲过：“我们的目的是销售，否则便不做广告”。这句名言一针见血的揭示
房地产广告文案(精选范文)标准化文件发布号：（9312-EUATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-
购物篇 主标：格调，居所有物质之上 正文： 时尚是物质的流行 格调才是天然的品性 从不尾随品牌的虚伪表象 我只追崇 精致生活的纯粹本质 随文：倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达生活挚爱所在 饮食篇
主标：品味，居所有欲望之上 正文： 盛宴是一场奢华的角斗 健康才是身体最根本的需要 厌倦奢侈烦琐的饮食体验 我只喜欢 天然美食的自然本味 随文：倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达自然美食天堂 娱乐篇 主标：优雅，居所有浮华之上 正文：
红灯绿酒是一场无聊的聚散 优雅才是生活的基本品质 远离光影声色的欢场 我只需要 浮华背后的真实舒畅 随文：倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达城市夜宴天地 交通篇 主标：终点，居所有起点之上 正文： 不必总看红灯的脸色 不必在车流里进退两难 别人还在从起点开始的路上
我已经抵达核心目的所在 身在繁华，心在千里 倾城名筑，昆明首席繁华核心所在全城顶级便利生活配套中心圆点，即刻抵达核心目的所在 前言： 春风轻轻吹拂着哪绿油油的小草，轻轻的抚摸着脸蛋，此时此刻，最想的是躺在草地里让它们尽情地抚摸着、尽情地亲吻着，享受着它们带来的惬意和快乐；现在压抑着心中的不快以烟消云散了，浪漫充斥着心灵，“优秀”、“优雅”、“优越”已成为奕翠园的一种生活境界、一个标志。 山水景致与现代别墅融合的经典画卷——***别墅慢慢地揭开它哪美丽的面纱，慢慢地展现在世人面前…… ***别墅群，一个用绿色、用闲逸、用阳光编织起来的绝妙佳境，是成功人士梦寐以求的地方；“仁者爱山，智者爱水”，可否同时拥有仁者·智者的至高境界。
房地产文案及广告推荐 文案是属于房地产营销的范畴，包含推广、策划、营销等方面的文案，包括楼书上的文字撰写、户外/媒体/其他途径的广告上的文字撰写，是一项综合性的工作。 一个文案应该是一系列的工作，包含主题，主广告语，次广告语，等等。它是通过最少最好的语言，来涵盖整个楼盘的特征。 文案应该是这样的： 1、对楼盘的认识：要对楼盘进行详细的swot分析，发现它的优点和缺点 2、提炼主题：把楼盘最大的特点提炼出来，例如：配套成熟、地段稀缺等等 3、通过语言把它描述出来：例如“所有超越，都将被超越”，“开盘必特价，特价必升值”等等这样的 4、对整个营销过程有一个连贯的思路：推广期间是什么语言，强销期间是怎样描述，尾盘期间又怎样说，应该是与主题紧紧吻合的 5、其余就是一些细节的问题，主要在于对主题进行展开描述 一、下面由我介绍一部分经典文案 1、山河水”别墅房地产广告文案 是优雅的显 大匠心境，虽不显山，不露水， 而心藏乾坤能藏锋，则精神独立;
能守拙，则思想无疆 以出世态度，做入世的事业 虽不在江湖，江湖亦有你的传说 以老山百里森林为师，以半岛九龙湖为友，以十里温泉为侣以退为进，以藏求显，以舍谋得 运筹千里，可为时代至尊 我看得见世界，世界看不见我 2、万科地产企业形象广告: 房子有了爱与关怀，就成了家 万科，凭借不断进取的优质物业管理服务 让生活处处充满细致的关怀，给居者带来温馨和谐体验 最温馨的灯光，一定在你回家的路上 如果人居的现代化只能换来冷漠和冰冷 那么它将一文不值 我们深信家的本质是内心的归属 而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉 3、小户型单身公寓房地产广告文案: 恋上单身公寓 一个人怕孤独 两个人怕辜负 与其怕来怕去 不如喝完晚茶 各自回家 城市中，红男绿女生活得越来越没有安全感 与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛 不如买套单身公寓来作伴 因为不论风雨彩虹，它始终在那里为你守候 4、房地产广告 1. 这一刻，世界已大有不同。——万科金域蓝湾 2. 这一城，已青出于蓝。——万科金域蓝湾
地产广告文案经典合辑(地 产s l o g a n、软文、推广 语、 -标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
一、合生创展成熟，才是完美生活 （2002’质量服务升级年） 二、碧桂园凤凰城白领也可以住别墅 （给你一个五星级的家，集十年经验建造） 三、城启·蓬莱阁创西关首个新贵公寓 四、天河北侨林苑融入广州做“新广州人” 五、白云高尔夫花园白云居住，首选人家 （“好房子，要住70年”） （双跃式，双书房） 六、凤凰城为每个成功的广州人建造一间别墅！（凤凰城浪漫阳光别墅/独立花园别墅） 白领也可以住别墅 在森林湖泊中安个家 七、碧海湾国际名流府邸 （新中轴线，数千亿打造成的豪华后花园） 八、南国奥林匹克花园南园奥园，胜在综合性价比（我日复一日的追求，就是为了明天帮你圆梦）九、逸景翠园家园绿色而易居 （在8.6M生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景感受江畔艺术之都传世之美 （法式庭院，卢浮宫） 欧洲文化之旅（大师达利互动展） 十一、时代花园非凡生活视等闲
成就机场路至尊府邸 十二、翠山美庭 （翠山美庭=住越秀山+中国大酒店） 十三、城启，荔港南港全方位主体化教育文化社区 （西关风情之旅西关风情一日游）） （国家雕塑大师钟志源力作——大型组雕“西关之家”落户） 十四、京士顿山尊，贵乎大自然为您预留一片绿色 （生态公园/趣味滑草/家庭烧烤/品茶/名流生活/负离子吸氧登山/高尔夫）十五、天鹅苑·绿色家园 十六、天府绿园我家住在天河公园对面 两府一园——天河美妙生活圈 ——天河公园 ——天河政府著名学府 十七、美林海岸天河中心大型临江山景园林休闲社区 （寻找非常男女） 十八、经典居 （挑战临江豪宅3800元/m2） 十九、金海岸花园五一玩海去 （清河东路，“新都市主义”黄金地段） 二十、嘉富人家水荫路上幽静人家 二十一、保利花园世纪绿洲家景甲天下 让花开在你身边，开在你脸上，开在你心里。二十二、奇逸花园·蓝谷离公司不远，离绿色很近 二十三、天骏花园我创造，我享受
房地产经典广告语(经典楼盘主题推广语) 碧桂园—————给您一个五星级的家 四季花城—————有一个美丽的地方 世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准南国奥林匹克花园—运动就在家门口 风和日丽—————美丽小城，亲爱一生 建设·新新家园——为我们的橙黄时代 中城康桥花园———阳光灿烂的日子 温馨花园—————一切为了爱 招商·海月花园——拥有海月，拥抱生活 泰华豪园—————放心的家 天然居—————好环境，好心情 活力康城—————天天都是运动天 星河湾—————一个心情盛开的地方 桃源居—————都市人的桃源梦
星河雅居—————星河传奇，因你而起 华侨城·翡翠郡——品质成就生活 彩世界—————五彩家园，精彩人生 百仕达花园————一个最满意的置业选择彩福大厦—————时尚家居，深港特色 长城·盛世家园——丰盛生活焕发无限姿采益田花园·画意居—因为大家好，所以我才好美荔园————钻石地段，美丽恒久 新亚洲花园————让我更爱家 嘉多利花园————延续深圳人的神话 金海湾花园————傲视远海，极目云间 半山海景别墅———悠悠山海间，我心自高远富怡雅居—————富于动，怡在静，雅在居黄埔雅苑—————尊贵生活嘉年华 城市绿洲花园———绿就是生活 宝珠花园—————给您一个带公园的家
金地翠园—————叠翠空间，悠悠天地 翠海花园————— 21世纪智能化生态家园 深业花园—————高尚社区，优越生活 情缘城市—————缘采自你，情结深圳 蓝月湾畔—————有故事的房子，花心思的家 天健·阳光华苑——生活着，快乐着 锦绣花园—————高品质，新生活 雅云轩—————生活可以更写意 深圳国际商会大厦—商务超国界，抢先赢未来 西海湾花园————魅力新加坡，灵感新生活 安柏·丽晶————纯粹英伦华庭 美庐锦园—————海风轻拂，芳草绿，悠然在我家益田花园·豪园居—都市纯生活，人文全接触 西海花城—————盛开的花城，盛开的生活 南海玫瑰花园———邻居大海，自由自在 美丽365花园———美丽生活，相伴365
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----KTV 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院 我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝——请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。
本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、邮局、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案： 本项目户型面积以200多平米居多。适宜商住两用。符合soho的概念 soho是英文Small office ,Home office的缩写，SOHO就是在家上班。SOHO不仅是一种理念，更是一种生活和工作方式。在人类历史上，这是第一次可以完全自由选择自己的工作时间和地点；第一次可以不做工作的奴隶而做工作的主人。SOHO最大的快乐就是自由，做自己想做的事情，过自己想过的生活，可以最大限度的实现和追求自我。 2、主题：上风上水，成就商城尊贵 文案： 地处淄川政务区、生活区、文化区三区交汇处，文汇路、般阳路、鲁泰文化大道交错通过,交通便捷，市政配套成熟、周围超市、学校、医院、酒店星罗棋布，处处彰显生活高尚品质；不可复制的城市核心乃城市地脉之所在，依托上风上水，豪门气派浑然天成。 3、主题：建筑品质，方显御品豪门 文案： 简洁的体块穿插组合的立体面设计，虚实对比，上部潇洒飘逸的飘板，体现现代办公气息的落地玻璃，独具现代化商业氛围的大面积的玻璃幕墙充分体现了建筑的包容力，个性与共性的完美结合。 建筑南北长42米，东西长49.8米，62.1米的建筑高度连同恢宏的建筑设计理所当然地成
房地产经典广告文案 万科香山公馆系列广告之一的《世家气蕴欲隐难藏》关于“公馆”，词典里有一个明了的解释—旧称城市中官员和富人的住宅。早在一百年前，中国就有了公馆。20实际二三十年代的上海，西风东渐，更是形成了海派特色的“公馆建筑”和“公馆文化”。 在人们的原有印象中，公馆掩映于梧桐树之中，深藏于高墙背后，饱含着过往岁月的沧桑与万种风情，承载着历史名门望族盛世春秋的历史建筑，更凝聚了近代中国的历史风云以及超越建筑本身的历史价值和文化内涵。 这样的建筑，其魅力韵致因地理人文而得以封存，其摄入的建筑光芒不会随时光的流逝而消退，甚至还会因其古远而成为经典。面对神圣的历史创建，你会发现它已不仅仅是简单意义上的房子，而是尊贵的象征、历史的见证…… 世家气蕴，即使隔着公馆重门，也浓浓的散发出来。 它的诉求对象是一位在事业上取得辉煌成就，渴望使自己的家族作为贵族而繁衍的高端人士。对公馆的解释，对公馆价值的揭示、对公馆符号意义的描述，既表达饿了“香山公馆”楼盘的价值与品质，更呈现了目标消费者的深层需要。 同样是房地产广告，成都私房楼盘的诉求对象是一批正在打拼的城市白领，系列广告文案这样写道： 之一：以我的名义 只是一个咒语：亲爱，正如你所爱。 把故事回到从前，可以十分简单。白云好远，阳光弥漫。突然迷恋，就如此深陷。 一直想要一样东西，到达的时候无声无息，却在远处发出尖锐的
声音。回音，消逝，触碰，忘却。忘却的同时却一直在一直在怀念。是恋恋三季的女子，与陈英雄光影中的越南，在午后渐渐靠近清凉，融化了一寸一寸的守盼。凤凰花燃烧着，是现世的温暖。 “佛于是把我化作了一棵树，长在你必经的路前。阳光下郑重的开满了花，朵朵都是我前生的期待……” 我想。我喜欢。我要。 瞬间，泛滥成灾。 之二：2005，生命中的暗涌 世间很多事物，其实人们并无方法从其寂静的表象猜测到暗涌。潜伏到平静的外表下面，内心最隐秘的渴望细细密密的蔓延与生长。 初听黄明辉的《春光乍泄》，那种迷幻的美感中，诱惑极大，苦痛隐隐。让人分明感到吻和眼泪的痕迹，一转眼便没了踪影。或许，这就是城市欲望法则下的游戏规则。承诺也是违背，没人愿意等待日后故事。无数的盛开与枯萎。声色不动，不给自己沉溺的理由。 可是总有些什么，坚持着不肯淡出，如血液在肌肤下，寂寞而强劲的流动。是黄昏的拥挤中突然从指间划过的呢喃；是隆隆绽放的漫天烟花下温暖；还是八月那一株山谷里兀自盛开的野百合……在所有的尖刻与透彻之后，有不毁与深情的潜流。 2005，生命的暗涌，私欲，期待出口。 东润风景楼盘系列报纸广告文案。 之一：这是法国的枫丹白露。北京东边也有一片这样的树林。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。 在东三环以东，离奔腾的“燕莎城”2500米，有一片远离生活压力，纯然放松休闲的北美式生活社区—东润枫景，她的规划设计，遵循着这样一个原则：工作就是工作，生活就是生活。 于是，这里的每一个角落，洋溢着生活、艺术和美，却独独没有