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我国旅游城市中旅游产品的文化内涵

我国旅游城市中旅游产品的文化内涵
我国旅游城市中旅游产品的文化内涵

我国旅游城市中旅游产品的文化内涵

旅游是在人们的基本生活需求得到满足后,主动追求更高质量的生活方式而出现的一种综合性大众活动,文化要素对旅游活动影响很大。旅游是文化性很强的经济产业,文化是旅游的灵魂,旅游的文化本质特征必然要求在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化,用先进文化引领旅游可持续发展。现代旅游是旅游者为了满足自己的精神文化需要而实施的一种高级消费,旅游者最大的收获就是精神的愉悦和一段回味无穷的美好记忆,所以没有文明就没有旅游,旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的。只有充分重视旅游产品的文化性,挖掘其文化内涵,展示文化特色,提高文化品位和文化含量,才能吸引旅游者,才能带来旅游业的蓬勃发展。

传递过程中要遵循一定的原则,在满足旅游者需求的同时,实现旅游企业包括经济目标在内的总体目标,进而推动旅游业整体的发展。

1、旅游产品文化传递是文化挖掘的延续在旅游产品文化传递过程中,在一定程度上,客观存在着旅游产品文化增殖与减少的问题。因为旅游产品文化传递设计过程同时也是旅游开发者根据自己的、旅游者的或是其它方面的经验和价值观念、思维方式等对旅游产品自身蕴涵文化重新界定、认识的过程。从而在这一过程中,不可避免地会繁衍出旅游产品新的文化意义,同时也会使旅游产品文化在这一过程中发生部分丧失、人为的改变、曲解等问题。加之,文化本身不是静止的、而是一个活的流体,它随着人类社会的发展熙熙而来,攘攘而往,若水之趋下,日夜无休时。因此,在旅游产品文化传递过程中,旅游开发者要密切重视认识、掌握旅游产品文化在传递过程中的状况,并重视对旅游产品文化发展变化的研究,与此同时,还要正确处理旅游产品欲意表达的文化与文化整体的关系等,只有这样,旅游开发者才能更好地利用、控制旅游产品文化,从而进一步推动旅游业的发展。由此可见了,旅游产品文化传递在一定程度上是文化挖掘的延续。

2、旅游产品文化传递中的性质转换分析旅游产品文化传递一方面是旅游者对旅游产品的消费过程,同时也是旅游开发、管理、经营者对旅游产品的部分生产过程、旅游产品得以部分市场化的过程。因此,在这个过程中必然存在着性质转化的过程——旅游业的经济性向旅游产品文化性的转化,这个转化的过程是无形的,是旅游业的重要特性之一。在某种程度上说,这也反映了旅游界目前提出的旅游研究要从经济角度进去,从文化角度出来的观点的部分原因。

以西安为例,西安的旅游特色大概有以下几点1.文化底蕴浓厚的旅游景点和数量众多的文物“西安文物甲天下”,深厚的历史文化沉淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。其境内有重点文物保护单位314处,其中国家级和省级重点文物保护单位84处,古遗址、陵墓4000多处,出土文物12万余件。淳朴的民风和奇特的民俗西安的民风淳朴、民俗奇特。如旅游商品生产具有浓厚的地方特色,秦俑仿制品、仿古青铜器、秦绣、玉器、丝绸、工艺瓷器、户县农民画、唐三彩、瓷板画、景观表、麦秆画、关中剪纸等民间工艺品十分丰富。“关中十大怪”“面花文化”“黄河葬礼”“志丹婚嫁丧葬”等极具地方特色的民俗风情。 3.独具一格的饮食文化西安的地方特产有:羊肉泡馍、葫芦鸡、大红枣,牛羊肉泡馍,粉汤羊血,葫芦头,米皮,腊汁肉夹馍,面皮,凉皮、钟馗烤肉、钟馗画、郭家烤鸭……此外,西安的小吃也久负盛名。 4.奇特的自然景观自然景观峭拔险峻,独具特色,境内及附近有雄秀奇险的西岳华山、有“天下第一福地”、之称的终南山、以“高、寒、险、奇、秀”著称太白山还有王顺山、骊山、楼观台、辋川溶洞等风景名胜区。西安建有森林公园十一个。人文山水、古城新姿交相辉映,构成古老西安特有的神韵风姿。5.独特的宗教旅游资源西安境内有佛教、道教、天主教、基督教、伊斯兰教等众多的宗教信仰。

二、西安的旅游资源开发与保护 1.西安市历史古迹旅游资源开发利用状况据西安市统计局资料, 2005年全市接待国内游客2346万人次,海外游客77. 6万人次,分别比上年同期增长了12. 8%和19. 3%。旅游总收入178. 5亿元人民币,同比增长15. 9% ,其中,国内旅游收入145. 2亿元人民币,国际旅游收入4. 09 亿美元, 分别比上年同期增长上14. 3%和24%。全市旅游总收入占国内生产总值( GDP )的14. 54% ,旅游业已成为西安市真正的支柱产业和先导产业。西安已开发旅游资源105 处,初步形成了以西安为中心旅游城市,以人文古迹为特色的向东、西、南、北辐射的四条旅游线路和不同内容、不同风格、景观别致的旅游板块。2..西安旅游资源开发与保护的原则(1)保护性原则始终坚持历史古迹保护前提下的开发利用,充分利用现代考古学中的历史古迹保护手段,接受历史学、考古及资源环境等领域专家学者的指导,在最大程度上保障历史古迹旅游资源“合理开发利用与有效保护”的永续性和谐发展。(2)尊重历史原则历史面貌的恢复依靠一个个连续的时间剖面得以重建,每一历史古迹都真实地反映相应历史阶段(时间剖面上)的社会文化特色。所以,历史古迹旅游开发需要尊重不同时代的历史特点,突出不同时期历史古迹旅游资源的特色,以期展现不同的历史风貌。这是因时、因物、因地确定文化定位和旅游形象、复原各类历史古迹和进行旅游产品策划营销的基本原则。(3)文物及其周边环境保护并举原则这是在西安召开的国际古迹遗址理事会第15届大会通过的《西安宣言》所提出的文物古迹保护新的国际规则,将《华盛顿宪章》和《威尼斯宪章》主张的文物自身保护发展到文物及其周边环境保护,体现了中国的哲学思想、文物保护理念和文化保护经验。旨在寻求历史古迹和周边人文景观矛盾统一体的共存与共赢,着眼于发展与保护的共同点,主张将局部的对立变为更大空间的共存,构筑一个文物古迹与周边环境统一和谐的整体。综合上述对西安旅游特色的分析,我们可以看出西安旅游资源内涵深厚,种类繁多,部分历史古迹在世界上都有很高的知名度,它们既是我国旅游资源中的瑰宝,也是世界自然和文化遗产中的精品,极具开发和利用价值。对于西安来说,我认为西安应该牢牢利用其得天独厚的旅游特色资源,坚持开发与保护并重,保护是开发的前提,开发是保护的基础,充分尊重旅游资源开发与保护的原则,在充分利用其历史遗迹旅游资源的基础上,可以开发利用西安的宗教及民俗旅游资源。发挥宗教特别是佛教的旅游资源的优势,结合客源市场的需求特点和宗教信仰,可以灵活多样的形式组织不同专题,时间长短各异的旅游活动。西安同时应该重视独具一格的饮食文化和奇特的自然景观旅游资源的开发,最好做到以历史文化游带动饮食文化游,以饮食文化游促进历史文化游;以历史文化游带动自然景观游,以自然景观游促进历史文化游。我认为即以历史文化游为主特色,带动饮食文化游和自然景观游,同时大力开发利用西安的宗教及民俗旅游资源,形成西安旅游一个中心,多级发展的旅游格局。

在旅游业发展过程中,经济和文化从来都不是单兵独进的,文化一开始就与经济的发展密切关联、互相促进。旅游者和旅游产品经营着之间所达成的协议虽然是经济性的,但提供的服务中则是要有满足旅游者精神文化享受的内容。无论哪种旅游方式、哪种类型的旅游,其旅游经营者与旅游者之间的关系虽然表面上是卖与买的经济关系,然而,这种卖与买的关系得以实现最根本的是在于旅游产品能够具有实现旅游经济交易的、满足旅游者需求的内容,即旅游产品在一定程度上具有文化性。

进一步从旅游产品的价值属性看,旅游产品具有价值和使用价值属性,其价值属性赋予者是旅游供给者、旅游产品的使用价值赋予者是旅游需求者。旅游者的文化需求必然使旅游经营者供给具有文化内容,反映到双方共同的作用物旅游产品上则必然是旅游产品具有文化性。甚至目前有的旅游研究者认为,从旅游产品的生产过程来看,它是一个文化创作与经济运作相结合的过程,比如,现代的主题人造景观和景物设计就是一种艺术创作过程;旅游饭店建设也应重视其整体环境、氛围的文化内涵及文化品位,因为即使是餐饮,人们也越来越强调“吃文化”而不是吃饭菜。同时,上述所谓艺术创作过程又是一种经济运作过程,在

强调其艺术性的同时,还必须遵循经济规律、讲求经济效益。因此,旅游产品具有文化、经济的双重属性,旅游产品主要是由讲求经济效益的旅游企业来经营的。除此之外,旅游产品文化挖掘及其传递需要旅游经济和全社会经济的支持;反之,旅游者在旅游活动中文化需求的满足又会促进旅游经济、全社会经济的发展。

(二)旅游产品文化传递中应遵循的原则旅游产品文化传递是在旅游产品和旅游者之间进行的,但旅游产品文化传递的进行必须借助于旅游开发者的力量,通过他们对旅游产品文化的挖掘、传递的设置得以实现(见图1)。由图1可以推导出,旅游产品开发者在确定旅游产品文化表现形式或旅游产品文化传递渠道向旅游者传递旅游产品文化内涵时,应该体现出下列的基本指导原则:首先遵循经济效益与旅游者需求导向的原则,其次遵循旅游产品文化内涵与文化表现形式匹配原则,最后遵循旅游产品文化传递过程与效果的有机一体化原则。

(三)影响文化传递效果的主要相关因素马克思认为,“在社会历史领域内进行活动的,全是具有意识的、经过思考或凭激情行动、追求某种目的的人。”现象社会学、存在主义社会学等在研究文化传播概念时也指出在文化传播过程中人的主观能动性重要的作用及其对文化的影响。所以,旅游产品文化传递在某种程度上也是一种社会活动,旅游产品文化传递所涉及的各个群体,由于个人生活条件不同、生活经验不同,他们在社会活动中的意识、心理、价值观及对旅游产品中的文化信息的理解也不同,故而,旅游产品文化传递绝不会像从一个容器向另一个容器倒水一样,在这一过程中,传递的旅游产品文化不会发生变化;相反,旅游产品文化传递是许多单个的个人,在这一过程中经过不断碰撞、协调、改进,最终使旅游产品文化尽其可能的充分、完整、准确地传递给旅游者,它是一个动态的过程。

由此可见,旅游产品文化传递是一个由众多因素参与和共同作用的过程,影响旅游产品文化传递效果的因素是众多和复杂的。根据整个旅游产品文化传递过程中所涉及的方面来看,影响旅游产品文化传递效果的因素可以归纳为以下几个方面的内容:旅游产品文化传递主体的性质;旅游产品文化传递受体的文化素养、参与程度;旅游产品文化传递主体作用者的开发设计理念;旅游产品文化传递媒介。这是因为在旅游活动中,对旅游产品文化来说,必须在一定程度上可以被旅游者感知、理解、接受才最终使旅游活动有意义。同时,旅游者必须具备一定的文化能力,即旅游者必须具有一定的文化素养及一定的参与性才能理解旅游产品中所包含的文化意义,进而旅游产品文化传递的目的才能最终得以实现,否则将是“此路不通”。旅游开发者是沟通旅游产品文化传递的主体、受体之间的一座桥梁,是旅游产品文化得以传递的重要作用者。一方面,没有经过旅游开发的潜在、现实的旅游资源是不能称其为旅游产品;另一方面,在一定程度上文化是积

淀于历史的深层次里,并蕴藏于旅游产品之中,因而没有他们的作用,旅游者对旅游产品文化理解也会困难重重。旅游产品文化传递媒介是旅游产品文化被旅游者感知、理解、接受的“手段”、“工具”。人即是旅游产品文化传递主体的作用者,又是旅游产品文化传递的最活跃的传递媒介。虽然,旅游产品文化传递媒介传统上大多假借于物而进行的,比如,图片、文字解释等,但是,最有力、最有吸引力的确是人,比如,导游。导游目前已毫无质疑地被确认为是非常重要的旅游产品文化传递媒介。因此,可以认为影响旅游产品文化传递最主要的因素应该包括旅游产品文化的性质、产品开发设计方面的因素、旅游产品开发过程中忽视公众的参与、导游的业务素质及文化修养、旅游者自身文化素质和参与程度。

上述分析可以得知,旅游开发者在确定旅游产品文化传递方式时,应该注意以下两个方面的问题:

第一,旅游产品文化传递方式的建立是旅游开发、管理、经营者使旅游产品中凝聚的人类抽象思维在旅游产品文化传递中能够向旅游者形象展现的模式。它使旅游者在艰难地探寻旅游产品文化内涵的过程变得轻松;同时,它又是旅游开发、管理、经营者透视旅游产品文

化挖掘及其传递效果的x光机,它能够把预测的旅游产品文化传递效果清晰地展示在旅游开发、管理、经营者面前,给其指示完善旅游产品文化挖掘及其传递效果的方向。与此同时,官又在对改革旅游实践使之能够对症下药以及启发旅游业内人士产生新观点方面起着非常重要的作用。

第二,旅游产品文化传递方式的建立要求旅游开发、管理、经营者必须能够抓住旅游产品文化内涵历史发展过程中的基本要素。如果不能清晰地把握住所欲反映的文化发展脉络,那么旅游产品文化挖掘及其传递效果注定是不好的。因此,在旅游产品文化传递过程中,旅游开发、管理、经营者必须能够形象地反映出旅游产品文化各要素或基本成分之间的相互关系,以利于旅游者感知、理解、接受,并且在一定文化范围内,旅游开发、管理、经营者应该能够充分、真实、准确、贴切地反映旅游产品文化,而不能随意地歪曲、删改。在饭店产品文化挖掘与传递的过程中,也应该注重文化的积淀,这是饭店价值提升的一个关键要素。文化的产生即人为的程序和为人的取向的产生,文化的积淀即人为的程序和为人的取向的积淀,文化的发展即人为的程序和为人的取向的发展。因而在这个意义上可以说,在饭店产品文化挖掘及其传递的实践过程中,要根据所选择的文化挖掘的内容,设定其文化传递的途径,在长期的实践中执著地、认真地坚守其内在的文化信念,不断地强化其传递的表达路径,使饭店产品内在的文化能鲜明而富有历史古老气息的积淀着,从而塑造更深刻的市场吸引力和竞争优势。

三、提高文化传递质量与旅游企业发展的关系

综上所述,对旅游企业来说,旅游者需求是旅游产品开发的第一前提,而旅游产品中文化内涵展现是旅游产品开发中的核心,旅游产品文化挖掘及其传递是旅游企业的基本内涵之一。因此,我认为,旅游开发、管理、经营者应正确认识提高文化传递质量的工作规程,以及确定相关的传递质量标准以衡量、评判当前文化传递的状况,进而能够完善旅游产品文化传递质量,并在旅游实践中强化提高旅游产品文化传递质量对旅游企业发展的重要作用的思想。只有这样,才能最终完善旅游产品文化挖掘及其传递紧密相关的两个环节,从而推动我国旅游业的发展。在旅游活动中旅游产品蕴涵的丰富文化越容易被旅游者获知,在一定程度上,该旅游产品也相对越受旅游者的欢迎。由于旅游产品文化传递质量影响着旅游者对旅游产品文化内涵的理解、接受的程度和范围,所以文化传递质量最终会影响到旅游企业的经济利益。

旅游产品文化最佳传递效果的实现是由一系列连续活动构成的过程,是旅游开发者、经营者思想和行为不断调整的过程。旅游产品文化传递具有动态性,一方面,无论旅游产品文化传递途径制定的多么具体、细致,它总免不了与旅游者实际需求存在着一定的差异;另一方面,随着时间的推移、环境的变化,旅游产品文化传递过程也会遇到一些新情况新问题。因此,要在实践中建立完善的文化传递质量的工作规程、建立评价旅游产品文化传递质量标准。

旅游策划主要内容整理

旅游规划体系结构:规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作 规划对象的调查分析:旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及分析 1、旅游相关政策法规的调查分析:国家法规、行政法规、部门规章、地方性法规、规范性文件和行业标准 2、区域背景的调查分析:区位(区域的自然地理位置、经济地理位置、交通地理位置以及三者之间的综合分析)、自然(调查区的地貌特征,水文特征,生物特征,气象、气候和环境因素等)和经济条件(宏观经济环境,微观经济环境等)及社会文化环境(调查区的概况,历史沿革,文化氛围,社会氛围等) 3、旅游资源的调查评价:旅游资源调查是对一个区域旅游资源 ,它是旅游资源科学 评价的前提,是区域旅游有效规划和开发的基础,是旅游资源有效保护的依据。其目的是系统地、全面地查清该区域旅游资源的规模、类型、特点、地理分布、功能、价值等信息;调查的主要内容包括:类型、规模、组合结构、开发现状和保护现状;调查程序:①搜集现有资料②实验室预测:地图、航片分析 ③现场勘察:粗线条勘查、重点研究勘查、比较评价勘查④整理归纳:整理归纳资料 调查方法:①收集资料②利用现代科学技术手段③室内测量④现

场勘察;调查成果:1.调查报告2、旅游资源调查系列图3、旅游资源一览表4、旅游资源声像资料5、其他 旅游资源评价的主要内容包括:旅游资源自身的评价(资源品质和资源结构)、旅游资源外部环境的评价和旅游资源开发条件的评价;旅游资源评价方法:定性(六字七标准、三三六法)和定量(层次分析法(:明确问题、建立层次结构模型、构造判断矩阵、层次单排序及一致性检验、层次总排序及一致性检验)、五级评价法(资源要素价值、资源影响力和附加值)等)旅游资源分类:8主类31 亚类155基本类型;旅游资源评价等级指标:特品级旅游资源五级旅游资源>90分、优良级四级旅游资源75-89、三级旅游资源 60-74普通级:二级旅游资源45-59、一级旅游资30-44 4、旅游业现状的调查分析: (1)酒店的数量、床位、类型、档次、分布等; (2)旅游景区的数量、面积、类型、级别、分布等; (3)旅行社的数量、规模、类型等; (4)餐饮店的数量、规模、类型、档次、分布等; (5)旅游购物店和旅游购物街的数量、规模、类型、分布; (6)康乐企业的数量、项目、类型、分布; (7)旅游交通状况。

关于旅游产品策划与设计课程的学习心得

关于旅游产品策划与设计课程的学习心得 旅游市场竞争的实质就是争夺游客资源,产品的竞争永远是市场竞争的主要表现形式。经济社会的不断发展和大众化旅游时代的到来,促进了旅游业的快速发展。旅游需求日趋个性化和多样化,旅游客源市场也由大众走向分众,对旅游产品形成了多元化的客观要求。同时,旅游业的发展也促进了旅游供给的增加,使旅游市场竞争日益加剧。因此,只有不断开发和创新旅游产品,才能满足不断增长和变化的旅游需求,才能在激烈的市场竞争中占据优势,在这样的大背景下,旅游产品策划与设计显得越来越重要。之所以这样,我们非常有必要对旅游产品策划与设计这门课程进行学习。 旅游产品策划与设计这一本书是为适应旅游管理专业应用型人才培养而新开设的一门专业课程,具有视角独特、内容新颖、案例丰富和应用性强等特点。通过对这门课程的学习,我们能够系统地掌握旅游产品策划与设计的基本范畴、基本原理和基本方法,了解旅游产品策划与设计的前沿动态和新的研究成果,正确把握旅游的发展趋势和旅游热点,并通过各类典型案例的解读和分析,将策划理论与具体策划活动相结合,让我们能够具体地学习到别人是怎样将旅游产品策划与设计的理论运用到实际的旅游产品策划与设计。在具体的旅游产品策划和设计案例学习中,我们得到了许多的启示和启发,同时也开阔了我们的视野,拓展我们的思路,启迪我们的创造灵感,培养我们的创新能力。 加之我们通过对老师在课堂上提出的问题进行思考,加深了对旅游产品策划与设计理论等诸多方面的认识。以及通过认真做好老师对我们布置的旅游产品设计的实践作业,在实践作业中我们能够综合运用在这门课程上学习到的有关旅游产品策划与设计的理论与方法等内容,对我们的旅游产品策划与设计的能力起到实际训练的作用,培养了我们的实际工作能力和创新能力。所以也非常感谢老师对我们布置的这个旅游产品设计的作业,让我们能够真正地去思考、去理解在这门课程上所学习到的内容,也锻炼了在实际工作解决出现各种问题的实际工作能力。 同时,通过对这门课程的学习,我觉得旅游产品策划与设计真的是一门非常有意思的课程,让我对旅游产品策划与设计产生了浓厚的兴趣,感谢这门课的存在,让我有机会去学习到什么是旅游产品的策划与设计。

旅游产品设计方案

旅游产品设计方案 一.简介 旅游产品设计是指按照一定的规则,配置旅游资源和首层服务,把旅游服务加入其中;并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。 二、旅游产品 1.观光旅游产品 主要包括自然风光、名胜古迹、城市风光等。如五峰山、灵岩寺、红叶谷、趵突泉、跑马岭、济南植物园、大明湖、千佛山等旅游景点。 2.度假旅游产品 比如海滨,温泉,乡村,野营等。山东招远具有温泉、海滨这一资源,得天独厚的优势为旅游提供了有力的条件。 3.专项旅游产品 文化,商务,体育健身,业务等产品。如儒家文化及相关文化纪念品,商务中心,济南奥体中心等。 4.生态旅游产品 简单说就是对自然景观的保护,实施可持续发展的产品。如济南市历城区柳埠镇的生态农业,生态旅游业。 5.旅游安全产品 旅游安全保护用品,旅游意外保险产品等等。 三.旅游产品的设计要求 1.产品要多元化与个性化; 2.产品的“含金量”要高; 3.追求地方特色; 4.树立以顾客为导向的产品理念; 5.体现美学原则; 6.要时尚,追求潮流。 四.举办地的相关旅游信息 济南是山东省会,历史悠久,人文荟萃,自然景观独特,是著名的历史文化名城和闻名中外的泉城,是2009年10月举行的第十一届全国运动会主会场承办地,也是2009年9月至2010年5月举行的第七届中国国际园林花卉博览会主办城市。 济南是山东省省会,位于鲁中西部,是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市,是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一,是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一。济南是山东的政治、经济、科技、文化、教育、旅游中心,区域性金融中心,北连京津,南接沪宁,东西连通山东半岛与华中地区,是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点,是全国重要的交通枢纽和物流中心,是中华文明中闻名世界的史前文化——龙山文化的发祥地,是第11届全国运动会和第7届中国国际园林花卉博览会的主办城市。 济南的旅游资源比较丰富。济南的文化突出“泉城”特色。济南有四大泉群:趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭。市区为恢复旧城“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”的风貌,做了不少努力。济南市通过“保泉”计划,已经使得各大泉群全年喷涌成为现实。

旅游产品策划

旅游产品策划 文/绿维创景 成功产品策划的四条标准:定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产出合理。对产品策划而言,最重要的是确定游玩方式,又称为“玩法”。创意的最大难点,也是最核心点,就是玩法。旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验,形成人们向往的生活方式。 一、旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析 人本主义原则:是指把以人为本,遵循人体生理与心理的规律,满足人类审美、修学、交流、康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。 旅游的需求,是一种高级的需求。它是在基础需求满足以后,才产生出来的社会行为,以高层次需求的满足为驱动力,属于精神需求为主导的范畴;借鉴需求塔理论,我们可以将人类旅游需求划分成五个不同层次: 第一层次为基础需求,包括生存与安全最基本的要求;第二层次为生理及心理的需求,以舒适为基础的休憩,以健康为基础的康体、疗养,都是人体生理与心理调养的需要;第三层次为精神需求,主要有修学、审美、交流等方面;第四层次为综合需求,是一种集合了生理心理与精神不同层次需求的统一体,是人类寻求突破、探险、新奇、刺激等新的生活阅历与感受的需求,在精神上,是一种追求生活新体验的需求;第五层次为一种生活方式的需求,这与自我实现的需求处于同一层次,是人类自我实现在旅游活动中的体现。 我们认为:五个层次的旅游需求,在理论上有形而上与形而下之分,第一、二层次的需求,为形而下的需求,第三、四、五层次,为形而上的需求;第二和第三层次的需求在旅游历史与实践中,是旅游存在的基础,可以称该两层次为一般旅游需求,是旅游发展为产业的基础。由于旅游是人类社会发展到高级阶段的产物,旅游是在休憩、康体、审美、修学、交流的共同驱动下形成的,因此,二、

论旅游产品设计与开发的原则

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/2712229247.html, 论旅游产品设计与开发的原则 作者:刘睿王爱迪 来源:《青年生活》2019年第08期 摘要:为避免旅游产品开发的盲目性、随意性,很有必要探讨旅游产品设计与开发的原 则问题。旅游产品设计与开发应遵循:市场导向,适应需求的原则 ;符合美学要求的原则 ;注重特色,突出主题的原则 ;塑造形象,引导消费的原则 ;系统开发,协调发展的原则 ;可持续发展的原则。 关键词:旅游产品 ;设计 ;开发 一、符合美学要求的原则 旅游的本质是审美和愉悦。旅游是现代人对美的高层次的追求,是综合性的审美实践。 旅游产品的设计与开发就是要在旅游资源中发现美,并按照美学原理创造美,使分散的美集中起来,形成相互联系的有机整体,使复杂、粗糙、原始的美经过设计与开发而变得更纯粹、更精致、更典型化,符合旅游审美要求,使易逝性的美经过创造和保护而美颜永驻、跨越时空、流传久远。旅游审美可分为自然审美、社会审美和艺术审美三种基本类型,自然审 美以大自然为载体,具有较大的共同性和随意性。随着工业化、城市化的发展,越来越多的人渴望获得“久在樊笼里,复得返自然”的乐趣。返璞归真,拥抱自然,成为现代旅游发展的主要趋势之一。不同个性特征的旅游者都有自然旅游审美的渴望和能力,但自然美也需要发现,这依赖于旅游者的审美结构和审美层次。社会审美的对象主要是由人的存在和活动所构 成普遍地存在于人类和历史积淀、道德伦理、习俗礼仪、婚姻家庭、经济政治、宗教信仰以及社会劳动和社会产品之中,它们既是有韵味的形式,也是有意味的形式,或者说主要是有意味的形式。独特的社会审美类旅游产品具有很强的旅游吸引力和竞争力。要有意识地拓宽社会审美的领域,有目的、有针对性地开发具有典型性、独特性的相关旅游产品和有意识地培育 旅游地良好的社会风范。艺术审美的对象是人们按照一定的意图、遵循美的法则创造出来的有意味的形象—艺术品,具有鲜明的主体性和形象性等特点,这又决定了旅游艺术审美的主导性和强制性的特征。艺术品的审美价值主要不在于它的存在本身,而在于它的内在意蕴。艺 术审美对旅游者不仅具有愉悦作用,而还具有审美认识和审美教育作用,不仅附植于一般艺术品的鉴赏中,而且也产生于旅游者与旅游企业之间的审美关系之中。旅游艺术审美的特性 决定了旅游产品开发中导游系统建设、艺术创造和提高艺术品位的重要性。旅游产品的设计与开发不仅要体现突出自然、社会、艺术审美的要求,而且要努力实现三者的协调、融合。美 的最高境界是自然的意境美、艺术的传神美、社会的崇高美和悲壮美,这也是旅游产品开发 中所追求的最高目标。旅游产品的美学特征越突出,知名度越高,旅游吸引力和市场竞争力就越大。 二、注重特色,突出主题的原则

旅游规划和策划区别和联系

策划师考试指南-旅游策划师 策划师频道更新:2008-6-21 编辑:小廖阅读: 旅游策划师 旅游策划属于商务策划的一个子类,是以商务策划的原理与方法等基础理论为基础,结合旅游行业的专业内容发展起来的行业策划。旅游策划从广义上说可以包括两个方面:旅游企业自身的发展策划和旅游具体业务本身的策划。一个真正意义上的旅游策划师,应该是融这两种策划于一身的商务策划师,既能够为旅游企业的创新发展出谋划策,又能够在具体的旅游业务开展中施展身手。其实,从源头上说,这两种策划在本质上是相同的,策划的原理方法同出一脉,并且是共生共长的关系。 当前,我国旅游业竞争十分激烈,要想在这种激烈竞争的市场环境中生存发展,旅游企业自身的策划就越来越重要。而这种策划就是整体意义上的商务策划,包括企业发展的战略策划、生态策划、融资(各种资源)策划、管理策划和营销策划,也包括由五大领域策划衍生出来的各种专项策划,比如品牌策划、形象策划、广告策划、公关策划等等。 具体的旅游业务策划包括旅游目的地开发及营销策划、旅游市场推广、旅游活动策划、旅游项目招商策划、旅游地产与休闲产业策划等。旅游策划不同于旅游规划,两者既有区别也有联系。旅游规划的制订需要策划的支持,以保证规划的前瞻性、创新性和科学性;而具体的旅游策划大多时候则需要以规划为基础。有业内人士对旅游策划与规划的区别进行了如下论述,可以作为参考。

一、三大差异 1、概念差异 旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。规划要求从系统的全局和整体出发,着眼于规划对象的综合的整体优化,正确处理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题。 旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市场的优化拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维,找出资源与市场间的核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统安排。 2、理念差异 规划是一套法定的规范程序,是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制,从而使其实现有序发展的目标。 策划是从创造性思维的角度出发,以资源与市场对接为目标,用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题;围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的解决,旅游策划必须具有创新性、可操作性。

旅游产品创新

旅游产品——路线,乃旅行社的生存之本。我们只有精心设计出合理巧妙、有新意、有活力,并注以历史与文化内涵的路线,才能具有感染力与购买力,以利推销和招徕游客,在确保优质服务中创新。那么,如何使旅游线路求新出奇,花样翻新,引人入胜,则是我们旅行社营销人员应当认真研究和解决的重要课题。坦率地说,这方面我们几乎还是个“空白”,与国际先进的旅游同行相比,差距甚大,有必要下功夫,研究一下其中的奥妙及技巧。 从事旅游工作近20年,从实践中深切体会到,出新之路有两条:要么老路线翻新,在日程、景点、安排与配置活动上巧做文章,融入新的活力,达到让人耳目一新之感;要么弃旧图新,另辟蹊径,大胆开辟全新线路,当然,也可以新为主,携带部分精华老景点(景区)。目前,我们在编制路线上常犯的毛病为:老生常谈,人云亦云,“涛声依旧”,缺乏新意。我们知道,当一条路线从培育到成熟,当它达到顶峰时,我们就应当提早再培育出新的路线,以便新旧交替,不断攀向辉煌,这是一个不可抗拒的自然规律。不断推出新的路线正是我们尊重科学,按照客观规律办事的具体体现。 一、翻新式——旧线翻新,注入新意 旧路线之所以仍在沿用,这说明它还有生命力,古语说:“生姜还是老的辣”嘛,如果我们适当调整,改变思路,给它注入新的视觉,就可使其锦上添花,再焕青春。如在东北全线游览中,各城市之间的交通工具全为火车,极其乏味,如果利用沈大高速公路,将沈阳至大连段的特快列车行程,改为汽车运行,这一小小改动就很有情趣,尽管火车具有安全、快捷、舒适的特点,但汽车同样如此,而且汽车观光的效果要比火车亮丽得多。你看,下午沈阳发车,4小时到达大连,与火车同速,观赏夕阳西下的辽南大地风采,另有一番滋味在心头:潺潺的河流像银色的飘带,排排果树、片片稻田、层层绿野、小小村庄,那连绵起伏的绿色丘陵在朵朵晚霞映照下,泛着橘红色,尤其当车行至金州一带,望见海天相连的盐田,虾场荡起耀眼的波光,无数海鸥展翅翱翔的场面,简直令人欢呼,这一切像一幅幅彩色的胶片,充满诗情画意,让人深深陶醉与遐想。客人随时可在休息站停留一下,选一高处眺望、拍照、合影,自由自在,增加了游兴,笔者数次在设计日本团和国内团及台湾团路线时,将火车改为汽车,收效极佳,只是交通费用略微高了一点,但物有所值,客人们没有计较的。 采取“翻新式”,要力求在微细之处下功夫,破除传统观念,大胆而细心,但不可随意乱造,否则,事倍功半,徒劳一场。 二、多点式———线多点,巧妙结合 利用以名景点为主,进行多点的延伸、组合,往往可以取得意想不到的效果。如在安排重点游览张家界的3夜4天中,我们不仅加上韶山、长沙,还增加了九江和庐山共10日游,火车去,长沙飞机返回,既不绕道,又顺理成章,十分方便,2002年5月组织“医学专家老干部团”走了这条线,受到一致好评。这条线路还可延伸至厦门、武夷山、泉州,由厦门乘飞机返回大连,也很精彩。 一线多点式的操作,应注意顺道而行,交通便利,不可东一头,西一头,变成多点多线,尽量不走重复路线,始终给人新的感受,避免给客人造成疲惫和出现衔接故障。 三、新景式——开辟新景,大胆尝试

旅游产品设计论文

打造旅游产业链 ——江油旅游产品开发 旅游管理1302 程前 20124335 【摘要】:江油市自然景观优美,文化底蕴丰富,并依托这些优厚的资源开发了一系列的旅游线路和旅游产品,取得了显著的经济效益和社会效益。但目前江油市对于旅游资源宣传的力度不够,许多消费者对这一系列旅游资源了解不深。为此我们通过对江油市旅游资源和市场的考察研究了一系列的生态旅游产品体系,扩大消费市场,用以促进江油市的旅游资源和谐、健康、可持续的发展。 【关键字】:江油市;旅游资源;效益;可持续发展 一、江油市旅游资源评述 (一)江油旅游资源概况 江油市位于四川盆地西北部,涪江上游,龙门山脉东南。以平坝和丘陵的地貌为主,自然条件优越,气候温和。江油市是四川省“扩权强县”直辖试点县级市,市府驻中坝镇。由绵阳市代管。是唐代大诗人李白的故里,一座风景如画的历史文化名城,也是位于成都经济圈北端的一座正在崛起的新兴工业城市、旅游城市。 江油市不仅物产丰富,而且人文荟萃,山川奇丽,历史文化底蕴深厚,是蜀中文化旅游胜地。太白祠、粉竹楼、陇西院,洗墨池、磨针溪、读书台等十多处李白遗迹令人神往;奇丽险峻的窦圌山、规模宏大的李白纪念馆、千姿百态的岩溶景观,风光如画的养马峡、涪江六峡以及神秘莫测的道教圣地乾元山等风景名胜,以其独特的人文景观和自然景观吸引着大量的海内外游客。素有“李白故里,九寨门户,蜀道咽喉,华夏诗城”之称。中国改革开放的总设计师邓小平为江油亲笔题写了“李白故里”四个苍劲有力的大字。 (二)江油市旅游资源的概述 江油自古以来山川秀美,历史悠久,仙风道气弥漫,三国文化浓郁,“巴蜀从来多俊杰,江油自古润英才”。江油市以李白文化遗址和纪念体系为主线,以窦圌山--观雾山--涪江六峡--武都水库自然生态和文化旅游区,佛爷洞--戴天山--百汇溪休闲探险旅游区,白龙宫--

体验旅游产品的创新设计(1)

体验旅游产品的创新设计(1)[摘要]在经历农业经济、工业经济和服务经济之后, 体验经济时代悄然而至。作为体验经济的产物, 体验旅游产品在旅游经济中发挥了巨大的经济带动作用。个性化的市场需求为体验旅游产品的开发设计也带来更高的挑战。本文在分析体验旅游内涵、特征和开发中存在的问题的基础上, 对 体验旅游产品进行了创新性设计, 提出细分目标市场、确立鲜明主题、注重包装、加强能调动旅游者感官体验的旅游产品开发、强化体验式营销等对策。 [关键词]体验经济;体验旅游;主题未来学家阿尔文?托夫 勒曾在《未来冲击》一书中断言:服务经济的下一代将是体验经济。在体验经济悄然而至的今天, 人们对衣食住行和生活质量都有了更新更高的追求, 消 费观念正悄然发生变化。许多人早已不再满足于走马观花、急行军式的旅游方式, 个性化旅游消费成为这一时代的主要增长点之一。作为体验经济的产物, 极具个性和参与性的“体验旅游”正悄然升温, 成为现代旅游最具开发潜力的一部分。 如何适应体验经济时代人们旅游需求的转变, 设计极具个性化 消费特征的体验旅游产品成为这一时期旅游业发展的重点。 1 体验旅游的概念和内涵体验旅游是体验经济的产物。所谓“体 验”就是企业以服务为舞台, 以商品为道具, 环绕着消费者, 创造出值得消费者回忆的活动。其中, 商品是有形的, 服务是

无形的, 而创造出的体验则是令人难忘的。体验通常被看成服务的一部分, 但实际上体验是一种经济物品, 正如服务、货物一 样,是实实在在的产品, 而不是虚无缥缈的感觉。与以往所不同的是, 商品、服务对消费者来说是外在的, 而体验则是内在的, 存在于个人心中, 是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。由于每个人的思想、知识和感觉都不相同, 而体验又是来自个人 心境与事件的互动, 因而两个人的体验不可能完全一样。 Pine □和Gilmore在《哈佛商业评论》中按照吸收和参与的程度将体验分为四大类:娱乐体验、教育体验、遁世体验和美学体验。认为让人感觉最丰富的体验必须同时涵盖四个方面, 即处于四个方面的交叉的“甜蜜地带”的体验。 体验经济是以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标,有意识地以商品为载体, 以服务为手段, 使消费者融入其中的活动。体验经济的典型特征是:消费是消费者以货币来换感受、换体验、换快乐的一个过程。消费者是这一过程的“产品” ,过程结束以后, 留给消费者的记忆将是难忘的。正因为这一过程美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝, 它的每一瞬间都是一个“唯一” , 所以消费者愿意为这类体验付费。体验经济所追求的最大特征就是消费和生产的个性化、参与性、互动性和同步性。对旅游景区来说终极的体验就是“快乐” 、“舒畅”。综上所述, 在体验经济条件下, 我们可以将“体验旅游”理解为是以一种全新的理念来运作经营旅游全过程, 由旅行社安排更多参与性的活动使游客离开都市的喧

旅游产品的设计与开发

旅游产品的设计与开发 桦树皮户外旅游运动水壶 姓名XXX 学号XXXXXXXX 市场可行性分析:进入五月份就是旅游旺季了,很多旅游爱好者都蠢蠢欲动起来,有过野外活动经验的人,大概都对户外运动对水的依赖有着深刻的印象,水源充足是保证户外生活质量和身体健康最基本的条件。简单的靠山吃山和靠水吃水不能使你随时解决干渴,反而会消耗更多的精力和带来卫生隐患。所以在任何一本介绍户外生活的书里面,怎样获取、运输、保存和合理分配利用有限的饮用水都是重要的一章。因为很多情况下有没有水喝是一次活动成败的关键。 旅游产品开发中的战略创新 那么对野营必要装备之一户外旅游运动水壶该如何选择呢?科学家给我们的提议是户外运动水壶必须具备如下条件: 一、不漏。别以为这是开玩笑,实际上这个词包含了两个方面的意义:一方面是坚固,一方面是安全。野外环境恶劣,磕磕碰碰是很难避免的。如果水壶不够坚固,后果可想而知。同样,如果它的开口封闭不严,不但会丧失在野外非常宝贵的饮用水,也许还会将随身的衣物仪器等物品打湿。如果食物、衣物等重要物品遇难,在一些极端的环境中可能要了你的命。 二、易携带性。户外使用水壶的情况很多,有时是在自行车上,有时是在岩壁上,这就对水壶的可携带性提出了要求。而有些用柔软材料制成的容器,如水袋和皮制水壶,更有无法代替的优势,它们的

体积和形状可以根据需要而改变,这无疑是你已经超载了的背包的福音。 旅游产品开发中的功能创新 除了要达到以上要求外,选购运动水壶的这要注意以下要点:选购运动水壶的要点可以归纳为十二个字:坚固耐用、安全可靠、方便保险。 “坚固耐用”的关键是壶体材质和壁厚 运动水壶的材质为纯铝,中国作为铝制品大国,产品门类齐全,在材质选用方面,各个厂商各有不同,很多国内水壶品牌标注使用纯度为99.5%的纯铝,但实际情况却并非如此,甚至多数厂商使用的都是再生铝。 另一个因素是水壶的壁厚,一般运动水壶的壁厚为0.7mm。由于一般消费者很难辨别运动水壶壁厚,有些厂商为了降低成本,会投机取巧将水壶壁厚减薄以节省用料,有的厂商甚至将壁厚减薄到0.5mm。判断水壶壶壁厚薄的一个直观感觉就是如果拿在手中对比,减薄壁厚的水壶的重量会更轻。 旅游产品开发中的设计创新 为特殊使用而设计,户外环境差异巨大,户外运动种类繁多,有些情况下,一般的功能是不能满足需要的。在那些只能腾出一只手喝水的情况下,一个单手或配合牙齿就能开启和关闭的瓶嘴设计显得格外重要了,在人数众多且有露营野炊需要的时候,一个可以折叠的水桶会有效地满足营地对水的需要。在高海拔或极地等恶劣的情况下,一个

旅游产品开发设计 第一组

实验报告 课程名称:旅游市场营销 实验项目:旅游产品开发设计 实验类型:综合性□设计性 验证性□专业班别: 12本旅游管理2班 姓名: 第一组 学号:第一组 实验课室: 指导教师:陈秀 实验日期: 2014年9月22日 广东财经大学华商学院教务处制

一、实验项目训练方案

这种区位优势有利于全国发达地区游客的进入,促进旅游业的发展。 在交通方面,曲靖市位于高原面保存相对较好的滇东高原,地形起伏不太大,交通比较发达,曲靖市境内有两条铁路通过,一条是滇黔铁路,从昆明通往北京、上海、广州、重庆方向的直达客货车均在曲靖站停靠,另外,从昆明至贵阳的专线旅游火车将昆明、曲靖、黄果树、贵阳连成一线;另一条是新近竣工的南昆铁路,这一电气化火车的开通,使曲靖与广西的联系更为方便。曲靖在以山地为主的云南省已属仅次于昆明的铁路交通发达地,随着广(通)大(理)铁路、成昆铁路电气化改造和大西南其他铁路工程的建设,曲靖的交通条件将大为改观。曲靖市的公路交通也较为发达,干线多、密度大,全市境内公路通车里程达1340km,有两条国道和六条省级公路贯通,川滇、滇黔公路贯境143km,与省、市、乡级公路相连,形成发达的公路网,并有往返于昆明、路南石林、罗平、宜良、珠江源等地的旅游班车或长途汽车。源于马雄山的南盘江流至曲靖往下,具有通航水运条件,可将沾益、珠街、沿江和曲靖市各旅游区连为一体。通讯方面,曲靖市是曲靖地区邮电通讯交换中心和信息处理中心,国内外的通讯枢纽之一,是云南省邮政输口局和邮政分拣中心,现有程控交换机7500门,开通了国内外长途电话直拨业务。上述发达的铁路、公路、航空、航运能力以及便捷的通讯条件,为发展曲靖市以珠江源作为龙头的旅游业创造了有利条件。 曲靖珠江源高品位的旅游资源有利的区位优势和方便的交通通讯条件,使其具有国际、国内、省内、地区内和市内多种潜在的旅游客源市场。鱼源和稻的故乡具有吸引世界各地游客进行科考和探奇的功能;珠江源则对国内游客、尤其是珠江游客寻源探奇有极强的吸引力;马雄山和花山湖风光迷人,则是省内,尤其是昆明和曲靖游客周末度假的好去处。 在全国、全省、全地区和全市均把经济建设放在首位的政策条件下,曲靖珠江源的旅游开发遇到前所未有的良机,改革开放确定了把建设社会主义市场体制作为我国经济改革的方向和目标,作为第三产业的旅游业越来越受重视,而云南省又将旅游业作为支柱产业来培植,曲靖地区也把旅游业的发展列入议事日程,曲靖市将珠江源作为旅游拳头产品来开发,积极筹资和招商,政策上给予倾斜,为珠江源的开发提供有利的条件。 三、珠江源生态旅游产品开发设计方案 根据珠江源高品位的自然旅游资源优势和有利的旅游开发条件,遵循人无我有、人有我奇的旅游资源开发原则,在坚持旅游业持续发展的思想指导下,珠江源旅游开发的目标应确定为生态旅游。根据资源特色和旅游市场需求,珠江源的生态旅游开发应分为生态旅游产品开发、生态旅游商品开发和旅游中心城市三大部分来设计。 1.生态旅游景点产品开发设想 生态旅游景点产品的开发应根据其资源特色、旅游功能和市场需求,并注意物质旅游资源的文化内涵注入,资源的物质与精神融为一体,以增强旅游景点产品的吸引力,具体建设项目应突出其独特性,并严格注意生态环境和旅游气氛环境的保护。 2.生态旅游商品开发设想

关于旅游产品创新的综述

201x——201x 学年第二学期 旅游商品学 作业 学号:xxx 姓名:xxx 专业:xxx 联 系方式: 关于旅游产品创新的综述 xxx 摘要:近年来,中国旅游业发展迅猛,旅 游产品开发在种类、形式等方面不断推陈出新,力争以创新打造吸引力,从而满足市场需求。本文对近年来中国旅游产品创新的一些学术研究进行了归纳、总结和 个人评析。 关键字:旅游产品创新现状问题策略 新世纪旅游发展最重要的主题是创新。旅游业创新,无论是制度创新、技术创新,都是为旅游者提供更符合需求的产品与服务,因此最终都要体现到旅游产品创新上。目前,我国旅游产品创新主体普遍缺乏创新动力和创新能力,使旅游产品创新活动大多无法长期持续进行。目前,我国旅游产品创新主体普遍缺乏创新动力和创新能力,使旅游产品创新活动大多无法长期持续进行。

下文依据旅游产品的类别,选取一些产品创新案例,分别进行了分析总结,并融入了个人的一些观点评述。 一、观光型旅游产品(自然风光、名胜古迹、城市风光、主题公园 等)的创新: 1自然风光类一一以贵州喀斯特地貌双乳峰景区旅游产品创新为例贵州是利用喀斯特自然景观发展旅游业最早、范围最大的地区,喀斯特景区是贵州观光旅游的重要产品支柱。但是随着经济、社会的发展,旅游业已经步入休闲体验时代,旅游市场需求已经发生了多样性的变化,贵州喀斯特景区单一型旅游产品难以满足游客的需求。急需进行产品更新换代,实现从资源依赖型向产品创新型的转变。以贵

州贞丰县双乳峰景区为例,探讨休闲体验旅游时代背景下贵州喀斯特 景区旅游产品的创新开发。 它的创新点:依托自然地理学、人类地理学、旅游学和旅游规划 等相关理论,提出了喀斯特旅游资源的文化挖掘问题, 以及作为文化 发展原动力的想象力和创造力是喀斯特景区旅游产品创新发展的重 要基础的思想,并以文化创意为基底,创意构建了以“母亲文化” 、 “亲子文化”等延伸性的旅游产品,并由此形成了双乳峰喀斯特景区 旅游产品谱系。个人认为将自然风光类旅游产品的开发融入文化底蕴, 使该旅游产品更具生命力,是该旅游产品创新的一大闪光点。 具体产 品创新模式可参考下图: 交逸 住宿— 山水观光 4 ~ 基碣应 盘肘眾游 文化沫验 2名胜古迹类一一以历史文化名城苏州旅游产品的创新为例 现阶段苏州旅游产品主要由观光、度假、文化、康体休闲、度假、 生态、娱乐、商务、怀旧及特色等九大类旅游产品构成 ,而其中观光 和商务旅游产品是苏州目前发展最为成熟的旅游产品。苏州长期赖依 发展的传统观光旅游产品一一园林旅游面临着产品老化 ,对主要客源 市场上海及周边地区游客吸引力下降之事实,对近期主打产品江南古 镇过度商业化、 娱乐 蚤亲文化特色旅游产品系列I 世JH 旅游产耳 视光旅游产品、 约禽旅松严乐新媳蜜月度假、 亲子旅游产品、康养旅游产品、 养老底假产呂、宗歆朝坪产品< 告 息 檢泗弓 生态宜居 商务合展 户外运动 * --------- 延/殆■向 西请产品

旅游策划和规划的区别

旅游策划与规划的区别 关于旅游策划的定义,似可采取如下表述方式: 旅游策划是基于对旅游地资源、区位等前提条件进行客观分析的基础上,围绕旅游市场和行业发展需求而产生的一种具有文化价值、商业价值和营销价值的产业策略、产品定位和实施方案。 一、概念的分解: (一)旅:一个人离开经常居住地达30公里以外、不在当日返回经常居住 地的空间居处、时间消耗状态,称之为旅。如探亲访友之旅、访学之旅、商务之旅等等,实则为“出而行”的概念简称。 (二)游:一个人或群体在具有一定景观特征、景物规模、观光线路和游览空间内的观光、休憩、体验等过程,称之为游。如竹篱茅舍休闲游、瓷业圣地研修游、孔子故里观光游等,实则为“观光、休闲”之合义。 (三)策:策者,战略、谋略、机变之术。如战国策、孙子兵法,概以谋略取胜。“策”在旅游业中的应用,在宏观定位方面要考虑上下五千年、纵横九万里的大尺度问题,在中观方面要考虑产品的竞争力和市场应变策略问题,在微观方面要考虑产品内涵的提炼和价值问题等等。因此,好的“策”必然是立意宏阔,字字珠玑,言而有据,据而可用,可传诸当世且其实施效果可堪公认之精品者。 (四)划:划者,市场份额、实施步骤与方法。如营销、企划、组织、实践等。“划”在旅游业中的应用,主要是配合策的实施而制定的步骤、方法、计划等,如采取何种方法可将优势发挥到最佳状态、何时采取何种方法可达到何种目的等。(五)旅游策划分析:策划对旅游地资源的分析,强调“去粗取精、理念整合”的综合性分析,是归纳法,而不是采取条分缕析、按类归位的分级分类法;对区位等问题的认识,采取资源-市场-区位的相对优势比较法等。其结论侧重于观念,而规划注重于描述。 (六)旅游策划的文化价值:文化是籍以支撑旅游产品的核心要素之一,一国、一地、一业的文化遗存、文化再创造能力、文化可识别度等,是促进文化主体可持续发展的动能源之一。因此策划如何找准旅游地的“文化发展力”,并依托于斯时斯地的旅游现状提炼、接续、升华其文化内蕴,是策划者必修的功课之一。(七)旅游策划的商业价值:旅游业中的商业要素,可谓在文化、自然的资源基

旅游产品开发与设计试题

《旅游产品开发与设计》试题 一、判断题(每小题1分,共5分) 1.旅行社产品需求弹性较大是因为旅游已经成为人们生活一种必需品。 2.影响旅游者需求的因素只有旅游者本身的因素,即内部因素。 3. 旅行社线路设计必须能满足游客的需求。 4.会展旅游的停留时间一般比较短。 5.传统的旅游线路设计面向包价旅游。 二、单项选择题(每小题1分,共20分) 1.从旅游经营者角度看,旅行社产品是旅行社为满足旅游者需要所提供的各种的总和。 A有偿服务 B服务与设施 C经历 D体验 2.就旅行社产品要素而言,包括核心服务、便利服务和辅助服务。下列属于旅行社核心服务 是。 A为旅游者提供食、住、行旅游服务B为旅游者提供咨询服务 C为旅游者提供预订服务 D给旅游者发放旅行帽 3.旅行社产品生产的适众原则,其理念核心就是产品要适合。 A大众 B人民群众 C特定细分市场 D产品市场定位 4.沪上某旅行社在寒冬季节推出亚布力滑雪、哈尔滨赏冰灯雪雕等冰雪游产品,这体现了旅行社产品生产的。 A适众原则 B新颖原则 C时效原则 D通畅原则 5.旅行社产品创新的关键在于。 A市场调研 B市场细分 C市场定位 D产品创意。 6.旅行社在实施线路产品生产时,是首要环节。 A资讯准备 B实地考察 C寻找市场卖点 D研究旅游需求 7.随着电影《非诚勿扰》开播以后,西溪湿地旅游资源被挖掘。为适合周末旅游市场,旅行社推出杭州西溪湿地二日游产品,这是 B 的结果。 A市场推动 B资源推动 C头脑风暴 D政府推动 8.旅游线路产品设计是否通畅,处理好是其一个最重要的环节。 A交通 B住宿 C旅游成本 D旅游需求 9.对境外旅游团而言,按广州昆明桂林西安北京上海线路设计的旅游产品的主要问题是 B 。 A点间距离过远 B顺序不科学 C特色不明显 D择点过多 10.旅行社之间产品同质化的重要原因是。 A市场规模大 B目标市场有差异 C市场供过于求 D旅行社市场定位欠缺11.旅行社在对开发设计的线路产品进行分析取舍时,最重要的是站在的角度,进行换位思考。 A企业形象 B旅游者 C旅游成本 D产品价格 12. 旅行社__ ____是指旅行社准备用其产品与服务来充分满足的一组或几组特定的旅游

浅谈旅游产品创新

浅谈旅游产品创新 近年,正值旅游产业发展的关键时期,而旅游产品目前存在或者或那的问题。本文试分析旅游产品的特征,体现旅游产品传递旅游地文化的重大意义,引起对旅游产品的足够重视,让旅游产品发挥它应有的价值,游者通过旅游产品的新奇、独特,具有浓厚的文化气息来求得精神上的愉悦和心理上的满足,使之成为整个旅游过程的精神寄托物。 1、旅游产品的定义 旅游产品的定义有广义和狭义之分,广义的旅游产品是指与旅游相关的一切行为,包括旅行者的旅游体验,交通、住宿、饮食等旅游过程的相关消费。狭义的旅游产品是指在旅游地购买的当地土特产、纪念品等,主要是在游后唤起这次旅行的回忆,或者作为馈赠佳品,传递当地民俗文化。 2、目前存在的问题 随着人们生活水平的提高,旅游业快速发展。旅游产品的主要功能不是满足人们生活的需要,更多的体现在精神层面上,主要用于储存旅行的记忆和传递当地的特色文化,体现出旅游产品不容忽视的意义所在。但是现目今的旅游产品,没有受到足够的重视,被称之为“小玩意儿”,可有可无的存在于旅游的过程之中。各地旅游产品大同小异,缺乏创意,同类产品的包装没有太大的变化,没有体现出当地特有的风格。 商家把旅游产品作为一个批量化的商品来生产,而不是针对某一个景点单独设计。以至于当地的旅游产品无特色,随处可见,随处都可以买到,何必千里迢迢的去旅游地购买,还成为旅游的负担。同时缺乏游者在旅游中求新、求奇的心理,自然没有任何购买欲望。

3、旅游产品的特征 旅游本身是一种精神上的消费,是一种上层建筑。有了足够的条件,包括资金和时间才能够享受旅行。抛开生活中的各种压力,来到陌生的城市,通过对自然风光的赏心悦目,放松自己,使精神上得到愉悦,或者是感受浓厚的人文气息,提升自己的文化内涵,得到当地文化的熏陶,增长自己的见识,到达精神上的满足。 3.1精神内涵 旅游产品就是为了保留和回味这种精神享受而存在的,是人类精神寄托物,通过旅游产品对旅游过程的一个回忆,或者是通过旅游产品对当地文化的再次感受。由于旅游的过程主要是一个亲身体会的过程,游后留下的只有对这个旅游地选择性的模糊记忆,旅游产品作为旅游唯一的精神载体就显得非常重要。 作为游者的精神寄托物,须集当地文化特色于一身,让游者能够很直观的体会到旅游地的风土人情。旅游产品的价值并不完全在于它的实用性,而在于精神层面上,具体体现在旅游产品的文化性和地域性,越具有当地特色和地域性特征的旅游产品价值就越高。 3.2产品包装 旅游产品的包装区别于普通产品包装在于它多属于小批量的短板包装,抛开了流水线包装的束缚,融入手工情节,让包装更加的具有人情味,更加的自由。短板包装首先要注重包装的工艺性和人文性,流露出浓厚的地方文化特色。许多特色旅游产品多数就地取材,因材施技,大大的提升了旅游产品的趣味,让旅游的体验过程更加的深入人心。 3.3功能要求

大学生创新旅游产品线路设计

大学生创新旅游产品线路设计 摘要:大学生科技创新能力培养,是知识经济时代的要求,社会主义市场经济发展的需要,也是相关学科发展的需要。大学生创新旅游产品线路是由一群热爱旅游事业,对旅游发展有自己独特想法,以旅游管理专业为主导的大学生开发设计的。当前旅游业发展速度逐渐放缓,旅游产品线路设计这一块很是缺乏,主要依靠大型旅行社研究设计,中小型旅行社大都模仿。使旅游线路缺乏新意,重游率低。因此能否根据市场变化和旅游者的需求开发设计创新性旅游产品线路对旅行社在旅游业中占有市场份额的作用不容小视。 关键词:创新;旅游产品线路;大学生;设计;旅行社 一、背景条件: 1.政策条件:《国家关于加快发展旅游业的意见》中明确提到要加快旅游创意的发展,设计出更多的创意型旅游产品。 2市场条件:我国中小型旅行社普遍存在资金不足和低水平重复旅游线路,急需具有特色和创新性的旅游线路。 3.智力条件:当代大学生在个人素质教育、创新能力培育的环境中积累了一定的专业知识,创新能力也得到了进一步加强。并且大学生都渴望把自己的专业技能知识和创新能力运用到实践当中去。 二、可行性分析 1.我国旅游产品开发存在的主要问题(一)产品形式结构过于单一。目前,我国旅游企业向消费者提供的旅游产品,一般是以“团体、包价、标准、观光”等为主要内容的大众化旅游产品,产品形式结构过于单

一。在旅游消费中,团体旅游产品地位突出,散客旅游产品比例很小。包价旅游产品则是以全包价为主,灵活包价和单项服务所占比例很小。消费档次以标准型消费为主体,豪华型消费和经济型消费比例很小。旅游活动内容以观光游览为主,其他形式的旅游活动所占比例很少。正因为如此,旅游消费过程和旅游活动内容就显得千篇一律,很难满足旅游者多样化的消费需求。(二)开发设计水平比较低劣。尽管我国旅游产业经历了30多年快速发展,但是迄今为止,还没有完全实现由原来的粗放型、数量型、外延型增长向集约型、质量型、内涵型增长方式转变,表现在旅游产品开发设计方面,目前还处在一个较低层次上。

(完整版)苏州旅游产品开发与设计

背景 青子浑似圆,熏香惹人寐 ——以熏豆茶为中心的古镇旅游产品设计 一、背景 (一)古镇旅游产品现状 江南古镇蕴含着深厚的文化内涵,是人类宝贵的文化遗产,古镇旅游产品中,开发较好的有网师园夜游、刺绣民间工艺游、寒山寺听钟声、虎丘庙会、周庄水上婚礼等。因其动态性、趣味性、感官调动性、艺术文化内涵受游客青睐。 也存在许多问题,旅游产品升级滞后,大部分游客来去匆匆,重游率低,走马观花导致的直接后果就是江南古镇成为了一次性产品,按照旅游地生命周期理论,此类旅游产品最终会无人问津。江南古镇皆是商业化开发模式,产品同质化明显,市场早已饱和。因此,开发多元化、参与性的古镇旅游产品势在必行。 (二)熏豆茶介绍 1、历史由来 (1)熏豆茶又称烘豆茶,江浙一带尤以湖州南浔为主的地方传统饮茶习俗。 熏豆茶的缘由,民间有两种传说: 一是流传于浙江湖州德清、余杭一带。防风氏是一位治水能人,江浙百姓曾用橘皮、野芝麻泡茶,为他袪湿驱寒,另以土产烘青豆佐茶。防风氏性急,连茶汤带烘豆一口吃。之后,防风氏治水业绩更加辉煌。 二是流传于吴江一带关于伍子胥的传说。吴国大将伍子胥曾在今吴江市庙港乡屯兵,当地百姓出于崇敬,采集土产青豆烘干,加开水和茶叶一起冲泡,既充饥,又解渴,从此这种吃茶方法就在太湖沿岸流传。 (2)在我国古典文学著作中,常见提到“熏豆子茶”、“木樨青豆茶”,《易牙遗意》也对熏豆茶制作工艺有详细记载。“沸釜盐汤香乍发,烘炉炭火气微谙;加笾爱此好颜色,冬蓄闺中多豆甘。”这首诗也描绘了江南妇女制作熏青豆时的欢乐心情。 2、熏豆的制作工艺 当地人制作熏豆十分讲究,熏豆的烘制是在每年农历"秋分"过后。分为以下步骤: (1)选豆:秋季的晚黄豆、水稻即将成熟的“落霜青”毛豆或是"寒露"前后,毛豆饱满而未老之际的青毛豆。 (2)煮豆:剥出豆粒,清水漂洗去豆衣及边膜,开水煮制。煮豆的柴火需用早春养蚕的桑树上剪下称为“桑钉”的枝条。 (3)烘豆:在青毛豆半熟时,加适量盐和味精,滤干并捞掉豆衣,摊在铁丝网筛上,用炭火焙烘,民间称之为“熏”,一般需五个小时。 “熏”有两种作用,一是经过烘烤,可以杀菌,并使食品中水分大部分挥发,提高防腐能力;二是能产生一种特别的清香。当反复翻动至青豆干燥发出“索索”之声后,青豆水份蒸发微硬,青豆表皮起皱,有香气逸出,即成"熏豆"。色呈翠绿,嚼之清香软糯,回味无穷,且开胃生津,老少皆宜。农家一般都贮藏于土制的石灰窖中,隔年都不会变质。 3、熏豆茶的泡制方法 以熏豆为主料,加上其它辅料一齐冲泡而成的茶点。辅料一般为胡萝卜干、桔皮、桂花、芝麻和绿茶叶之类,另有讲究的人家还加入震泽黑豆腐干、扁尖、笋尖或青橄榄等等。

如何做好旅游策划

如何做好旅游策划 1.旅游策划的概念 旅游策划是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市场的优化拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。 2.旅游策划的基本任务 针对明确而具体的目标,形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式,从而形成独特的旅游产品,或全面提升和延续老旅游产品的生命力,或建构有效的营销促销方案,并促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。旅游策划必须具有创新性、可操作性。 3.旅游策划的重要性 旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多依赖于旅游策划,旅游行为的特殊性是静态的旅游要用动态的方法来进行推广。 4.旅游规划前的旅游策划--总体旅游策划 在规划之前导入总体旅游策划,可以解决深度研究,准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力;拟合资源与市场,形成表现吸引力的产品形态;落实战术和行动计划。 5.旅游规划后的旅游策划―深度旅游策划 旅游规划完成了,需要进一步进行旅游策划,来将规划的大理念,转变为产品、项目、行动计划。依托旅游策划报告,就可以编制详细规划,进行建设了。 6.旅游策划的落地策划 针对单个旅游产品,旅游策划要比规划切实、有力!旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区而其生命力还没有它的规划期长,旅游策划能立刻带动经济效益的增长,当游客口味发生变化时,旅游策划又能灵活的调整,是旅游策划的优势所在。 7.旅游策划的营销策划 品牌规划、品牌定位、品牌形象、品牌口号、整合品牌传播是当前旅游企业策划缺失的种种表现。 8.旅游策划的招商融资策划(包装) 旅游规划不针对单个项目,无法真正招商引资。有了单项旅游策划对规划的分解,使投资者有了投资的机会点,而旅游策划追求商业化盈利的目标,符合投资者利益目的,旅游策划的创造性思维给投资者带来了丰厚的回报! 9.旅游策划中的定位 旅游策划的定位是旅游策划的核心步骤,是抓纲的动作,可分为以下五个方面:1.旅游策划的主题定位:项目按照清晰独特、引人入胜主题进行整合打造;2.旅游策划的目标定位:决定将项目独特吸引力提升到何种程度,才具备实现目标的基础3.旅游策划的市场定位:按照细分结构,形成重要性、营销时序、区域划分、类别划分四维构造的综合形态。4.旅游策划

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