2017年短视频行业市场调研分析报告
目录
第一节为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口 (6)
一、来自硬件层面的支持是充分非必要条件 (9)
二、精神消费升级，短视频契合碎片化需求 (10)
三、资本卡位平台入口，内容成为投资焦点 (12)
第二节平台：第一梯队趋稳定，垂直领域存变量 (15)
一、“精准化内容+高粘性用户”筑起门槛 (16)
二、资讯类平台：智能算法助力精准推荐 (17)
三、短视频社区：社交互动提高用户粘性 (18)
四、第一梯队平台全面布局，格局趋稳 (25)
五、垂直领域深度挖掘，有望打开市场 (28)
第三节内容：UGC、PGC 及MCN 构建内容生态金字塔 (31)
一、UGC：社交满足为主，不追求极致商业化 (31)
二、PGC：专业生产及精细运营铸就高壁垒 (31)
1、PGC 的优势在于专业生产及运营 (33)
2、PGC 寻求突围在于垂直及精细化 (35)
三、未来内容生产模式：MCN——规模化之路 (39)
四、有望形成三层结构“生态金字塔” (43)
第四节短视频未来值得期待的三条商业化路径 (47)
一、机遇1：站上付费风口——内容付费+直播打赏 (47)
二、机遇2：广告形式渐丰富，市场未来值得期待 (49)
三、机遇3：社交化电商垂直领域变现能力可观 (51)
第五节美图公司——打造为美而生垂直生态 (55)
一、产品矩阵实现用户导流，社交属性增强粘性 (55)
二、精细垂直分类吸引播主，榜单助力内容孵化 (57)
三、互联网收入大幅增长，盈利拐点已现 (59)
附录：国内主要短视频平台及IP简介 (62)
图表目录
图表1：2016 年10 月秒拍原创榜 (6)
图表2：2017 年3 月秒拍原创榜 (7)
图表3：短视频App 出现时间线 (8)
图表4：分月短视频APP 用户规模 (8)
图表5：2010 年-2016 年3G/4G 用户数量 (10)
图表6：短视频时长分布 (11)
图表7：2016 年短视频App 单次使用时长、单日使用时长及单日启动次数 (11)
图表8：：短视频行业产业链分析 (12)
图表9：2012-2016 年9 月中国短视频行业投资笔数 (13)
图表10：2016 年短视频领域投资轮次分布 (13)
图表11：2016 年短视频领域投资方向分布 (13)
图表12：短视频APP 渗透率 (15)
图表13：QuestMobile3 月移动视频DAU (15)
图表14：秒拍、快手进入移动视频月活榜前五 (17)
图表15：今日头条算法机制 (17)
图表16：马斯洛需求层次 (19)
图表17：秒拍用户地区分布TOP5 (20)
图表18：秒拍用户年龄分布 (20)
图表19：一下科技生态矩阵分析 (21)
图表20：快手用户地区分布TOP5 (22)
图表21：快手用户年龄分布 (22)
图表22：快手57 秒视频拍摄画面 (23)
图表23：快手算法机制 (24)
图表24：阿里的短视频战略脑图 (26)
图表25：短视频行业内容补贴规模 (27)
图表26：阿里系用户数量 (27)
图表27：短视频APP 用户兴趣爱好画像 (28)
图表28：UGC 短视频内容 (31)
图表29：Papi 酱拍摄现场 (32)
图表30：二更视频拍摄现场 (32)
图表31：2016H2 二更视频在秒拍平台热度 (33)
图表32：二更视频内容生产模式 (34)
图表33：2015Q4 秒拍视频播放量分布 (35)
图表34：2016Q4 秒拍视频播放量分布 (36)
图表35：秒拍垂直分类 (37)
图表36：秒拍垂直榜单 (37)
图表37：“金秒奖”垂直内容奖项获奖名单 (39)
图表38：MCN 模式 (40)
图表39：秒拍MCN 机构榜 (40)
图表40：内容组合型MCN 机构“新片场” (42)
图表41：头部驱动型MCN 机构“Papitube” (42)
图表42：秒拍原创榜单TOP10 上榜次数统计（共9 个月） (43)
图表43：秒拍“金栗子奖” (45)
图表44：今日头条“金秒奖” (45)
图表45：短视频行业首张版权登记证书 (47)
图表46：CONTENT ID 工作原理 (48)
图表47：秒拍打赏界面 (49)
图表48：短视频贴片广告 (50)
图表49：短视频原生广告 (50)
图表50：垂直短视频app 用户年龄分布 (52)
图表51：垂直短视频app 用户性别分布 (52)
图表52：自媒体在微博的收入构成 (53)
图表53：“一条视频”电商界面 (53)
图表54：美图公司产品矩阵 (55)
图表55：美拍APP 用户花费平均时间 (56)
图表56：美拍垂直分类 (57)
图表57：美拍美食类垂直榜单 (58)
图表58：美图公司互联网收入 (59)
图表59：美拍2016 年付费用户增长显著 (59)
图表60：美拍2016 年充值情况爆发 (60)
图表61：美拍提供更多广告展示位置 (60)
表格目录
表格1：短视频与传统视频的区别 (6)
表格2：三大运营商2016 年流量费用下降幅度 (10)
表格3：不同短视频平台的平台分成情况 (14)
表格4：社交短视频平台简介 (19)
表格5：主要短视频平台特点总结 (25)
表格6：部分发力垂直领域短视频平台 (29)
表格7：Bilibili 盈利方式 (30)
表格8：部分短视频平台的PGC 布局 (33)
表格9：前媒体人转行发力，垂直内容成创作新风口 (38)
表格10：秒拍3 月原创榜中魔力TV 旗下上榜品牌 (44)
表格11：今日头条广告价格榜 (50)
表格12：2017 年上半年美拍核心应用用户数（单位：万） (56)
表格13：国内主要短视频平台 (62)
表格14：国内主要短视频IP (64)
第一节为移动而生：短视频契合碎片化需求，行业走上风口
短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。
表格1：短视频与传统视频的区别
资料来源：北京欧立信咨询中心
短视频行业从2012 年发展至今，共经历了以下三个发展阶段：
1）工具创业期：2012-2014 年，三大短视频分享工具——微视、秒拍以及美拍相继出现，短视频从无到有开始发展，在内容上以时长数秒的低质量内容为主；
2）产业转型期：2014-2015 年，4G 牌照发放使短视频的市场环境得以优化，但网络流量费用仍旧较高,2014 年被称为“中国移动短视频元年”；
3）内容爆发期：2015-2016 年，短视频应用发展迅速，分发渠道开始多元化，内容生产价值显现。
在2017 年秒拍的3 月原创榜单中，“关爱八卦成长协会”以月播放5.3 亿次夺得冠军，相比2016 年10 月榜首2.39 亿播放量增长一倍多。TOP50 创作者播放量的门槛也已从2016 年10 月的2,800 万升级到2017 年3 月的4,664 万次。
图表1：2016 年10 月秒拍原创榜
专业实训报告
中国短视频市场专题研究报告 【摘要】内容爆发：xx年，无论从内容生产端还是从发布传播平台来看，短视频行业都经历超快速发展，诸多传统媒体人涉足短视频内容生产，短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物，更在3月获得1200万融资。xx年7月，短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。同年12月，“事更”视频宣布全网播放量达到10亿次。 平台混战：xx年，除传统视频媒体平台外，多个短视频平台出现，其中既有独立APP产品出现，短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中，一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐。另一方面，对二优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。xx年11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资。xx年5月，音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。xx年9月，微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。 【关键词】短视频平台方内容方移动互联网 一、研究范畴及定义 （一）行业定义 短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。 （二）研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究中国短视频市场的一手
和二手信息得到相关结论。易观采用深度访谈的方式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。 （三）数据来源 1、易观千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止xx年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2、厂商访谈数据及官方披露数据。 3、行业公开信息和数据。 二、研究总结及发现 1、在外部环境以及用户需求的驱动下，中国网络视频内容经过“原创——版权——自制——UGC”的内容发展演进，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审视UGC内容价值。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值。 2、xx年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可，融资活动频繁、活跃用户规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑，开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进，产业链平台类型更加丰富。 3、短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃，沉淀用户以及培育用户关系链，与内容生产形成更通畅的循环发展渠道。 4、短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发，强化短视频的内容属性。 5、在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势，在市场中保持领先地位。
短视频行业调研分析报告 一、背景分析 1.1 市场背景 从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。 随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。 与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。 1.2 行业背景 中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。 2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。 然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。
图1 2011-2017年上线的短视频产品 1.3 行业规模 截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。 2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。 图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。
2018 -2019短视频行业抖音研究报告 一、短视频行业概述 1.什么是短视频？ 短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链 短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。 短视频行业产业链 二、短视频市场现状 经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模 据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模
视频网站行业报告 一．终端网络视频 1.1典型代表pps，暴风影音，pplive等。 1.2受众群体：与其他网络媒体一样，年轻化是终端网络视 频媒体受众的一大特点，与之不同的是，他更加精准的 锁定在18到34周岁之间的小家庭和三高人群。使用终 端网络视频的用户，60%以上未婚，多数与父母同住， 家庭负担下，消费能力强，且极具消费欲望。根据尼尔 森的数据显示，高学历高收入高职位的人群占总受众的 65%，家庭月平均收入达到5765元。 1.3终端网络视频的广告形式（刊例价） 客户端主屏幕视频缓冲广告200元/cpm，双方监测，点 击率3%。客户端首页图片50000元/轮/400万pv。播 放角标30000元/天。主屏幕推荐50000元/轮播，文字 链8000/条。节目公告100000/天。迷你首页图片 30000/天，小图片16000/每天，文字链20000/月。 拉幕广告12000/天，通栏广告7000/天 1.4 市场情况：以pps为例，如图
Pps广告成本预算： Pps网络数据：日均浏览覆盖人群超3200万，日均独立ip70万，pv226万。
二．网页视频网站 2.1典型代表土豆，优酷，奇艺，酷6，乐视等。 客户群体以品牌客户为主，包括百胜（中国），福特（中国），上海通用，广汽等跨国企业，合资企业，也包括快消品的知名企业。以乐视网为例，客户主要包括游戏，服装，餐饮，电商等 2.2 广告形式及报价 将广告代理权分配给若干广告代理公司，包括北京新锐力广告有限公司，北京中视龙圣广告有限公司等，通过代理公司分销平台广告。而且流量快速上升带动广告收入爆发,转型之路顺利。本季度,公司网站日均UV超过1600万 ,日均约PV8000万,流量的快速提升带动了广告业务的发展,报告期内共实现广告发布业务收入2.6亿元,同比增长280%,首次在主营业务中占比超过40%,单季度广告收入超过亿元,知名品牌广告主超过150家,主营业务转型较为顺利。业务转型带来毛利率下滑,财务压力较大。电视剧版权的无形资产摊销支出大幅度增加;随着广告业务收入的占比逐步提高,大量的用户浏览带来的CDN、带宽费用以及网络视频平台的营销和推广投入均大幅增加,广告收入成本也提高一倍以上。 广告位置播放机制广告规格文件格式 文件 大小 价格 首页A01 天970*60 JPG/GIF/Sw f ≤30K250,000 首页 A01+A0 2 天1408*555 JPG/GIF/Sw f ≤100 K 1,500,00 首页A03 天970*350 JPG/GIF/Sw f ≤80K100,000 首页A04 天970*60 JPG/GIF/Sw f ≤30K80,000 首页A05 月 上图尺 寸： 158*144 ；下图文 字尺寸： 138*35； 扩展图尺 寸： JPG/GIF/Sw f ≤15K 30万/月
短视频行业分析报告
目录C ontents 一. 短视频行业概述 ?短视频行业简析 ?短视频行业驱动力 ?短视频行业现状 ?短视频行业图谱 二. 短视频行业上游：内容创作者 ?短视频内容创作者简析 ?电商类案例分析—「一条」 ?IP类案例分析—「同道大叔」 ?其他变现途径 三. 短视频行业下游：短视频平台 ?短视频平台行业简析 ?工具类案例分析—「小影」 ?资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 ?社区类案例分析—「快手」 四. 短视频行业未来发展 ?未来发展
CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱
? 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。 门户/论坛图文社交视频网站UGC 短视频 ?相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节以及未来发展等做了一系列研究。 图示：各内容载体与其代表性企业 生产门槛低 短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。传播速度快 短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。界限模糊 对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。 1. 短视频行业概述1.1 短视频行业简析1.2 短视频行业驱动力1.3 短视频行业现状1.4 短视频行业图谱
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正文目录 一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5) 1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5) 2、短视频适合通过广告来变现 (6) 3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期 (7) 4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (9) 5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (10) 二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (11) 1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与 (11) 2、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (13) 3、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (16) 三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (19) 1、内容制作：UGC、PGC (20) 2、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (20) 3、内容制作方：MCN、视频技术 (23) 四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (25) 1、短视频受众以一二线城市、30岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (25) 2、用户主动行为评估凸显短视频广告的优势 (32) 五、典型短视频广告商业模式分析 (33) 1、Instagram+Facebook：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转化更多客户 (33) 2、微博+秒拍：PGC+UGC丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告以信息流为主 . 40 3、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (45) 六、风险提示 (47) 图目录 图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增 (6) 图2：短视频广告优势 (7) 图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (8)
记录生活，不止于乐 ——短视频平台的用户调研报告 研究出品2019年5月
采样及研究说明INSTRUCTION 研究背景 《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。 研究方法 版权说明 ?调查方式：线上自填式问卷 ?调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户 ?平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研 ?调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等 ?调查时间：2019.04.24至2018.05.18 ?样本总量：1500份有效问卷 报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何
目录CONTENTS 01 | 研究核心概述 02 | 受访者用户画像 03 | 用户使用行为偏好 04 | 用户内容消费偏好 05 | 平台选择时用户关注的要素 06 | 用户的满意度调查
PART 1 研究核心概述
?73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。 ?47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。 ?用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。?有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。 ?线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。 ?午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段；移动应用的使用占有率达100%。?用户行为偏好上存在性别差异，女性用户更倾向互动行为，更希望收获关注。 ?针对不同使用行为，用户内容关注度上也存在差异，但搞笑、美食、旅游仍是高频词
2018年短视频行业研 究报告 2018年1月
目录 一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6) 1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6) 2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 7 3、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9) 1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9) 2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16) 1、广告变现 (16) 2、电商变现 (18) 3、用户付费 (19) 二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22) 1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22) 2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24) 3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25) 4、联合品牌，实施跨界营销 (28) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)
碎片化时代，短视频迎风而起。移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。根据QuestMobile 数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。当前短视频变现以信息流广告收入为主，未来在电商和用户付费等方式上有更大的变现潜力。 抖音短视频：年轻化的15s 音乐短视频社区。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条进行孵化，用户可以通过选择背景音乐、编排动作和加工特效来创作短视频。抖音专注UGC模式，视频限时为15s，以帮助普通用户表达更个性化内容。根据QuestMobile的数据，2017年9月抖音用户中有超过73.8%的用户在24岁以下。 “算法推荐+去中心化+本土化”助力抖音快速增长。抖音APP 于2016年9月正式上线，凭借其核心竞争力短期内迅速发展。根据艾瑞咨询，2017年5月，抖音日均播放量破亿，8月达到10亿。根据Quest Mobile 数据，2017年9月抖音的MAU（月活用户）突破3500万台。根据艾瑞咨询，2017年12月，抖音月独立设备数达7007万台，日独立设备数达1293万台。 切入音乐短视频垂直领域：抖音区别于综合类短视频平台，抖音主打音乐视频进行差异化定位，内容标签为“潮”“酷”“节奏强”等。平
2019年视频会议行业 分析报告 2019年6月
目录 一、视频会议行业演进与市场格局 (4) 1、我国视频会议市场领域广阔，未来可期 (4) 5 2、专网转向云端大势所趋 .................................................................................... 二、隐私泄露成各国难题，视频会议安全亟待加强 (7) 1、网络安全事件频发，信息基础设施面临严峻挑战 (7) 2、云视频价格优势明显，传输安全提升空间大 (8) 三、国内厂商安全技术发展情况 (10) 1、起步较晚，核心加密算法受制于人 (10) 2、多年积累，链路安全实现自主可控 (11) （1）国密算法替换外国“锁芯”，视频加密自主可控 (12) （2）量子通信新赛道，有望实现“直道超车” (13) （3）会畅通讯解决企业内网与云兼容性问题 (14) （4）亿联网络重点发展VCS，跳过SIP (15) （5）淳中科技显控领域技术成熟，用于指挥控制系统 (17) 四、主要风险 (18) 1、视频会议渠道拓展不及预期 (18) 18 2、5G投资不及预期.............................................................................................
专网视频会议转向云端大势所趋，云视频会议需求下沉给垂直行业带来安全隐患。国产加密算法与量子加密技术给云视频会议传输换 上“国产锁芯”，助力云视频会议应用场景全面推广。 5月21日，华为创始人兼CEO任正非先生，在接受中国媒体群访时谈到：“未来时代是云时代，到处都是缺口，谁把网络安全做好了，客户就会买谁的。我们把网络安全提升了这样的高度来认识，是因为我们面临未来要支撑云时代。”云视频会议与传统视频会议相比，有着更广阔的垂直应用场景，同时也对安全性和隐私性提出了更高的要求。 云视频会议具有低成本、架构灵活、处理高效等优势，但存在恶 意窃取和监听风险。今年年初，安全厂商Eclypsium 公司公布的实验结果表明，对于特定类别的裸机云服务器，可以通过租用后变更其固件，而后在租用期限截止后将变更延续给下一个用户的方式进行入侵，从而造成持久性的感染。核心加密算法的自主可控是降低入侵风险的唯一途径。 细分行业广阔，需求下沉面临差异化安全挑战。视频会议的场景可延伸到教育、医疗、党建、金融、税务等多个细分行业，在发展双 师课堂、推动智能医疗和远程分诊、基层减负和智慧党建等各领域中发挥出重要的作用。云视频会议渗透到各行业的同时，也需要满足对应的安全等级要求，如航天、电信、金融、公检法等部门“信息安全等级保护”均达到三级或以上。 我国核心加密算法起步较晚，但经过多年积累已初步达到自主可
短视频市场调研报告 一、调研目的 2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。 二、调研方式 本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。 三、行业概述 1.行业背景 为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析） 1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试 行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。 2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61 亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。 3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互 联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。 4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感 分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
２０１８年短视频行业深度分析报告
投资要点 短视频是目前稀缺的高增长赛道。截止2018年6月，短视频月活跃用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，用户使用时长占比已达上年同期的4倍。在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下，短视频赛道的价值进一步凸显。 短视频的出现同时满足了用户对于社交网络以及社交媒体的需求，现象级产品是顺势而为。在宏观人口背景、技术与基建发展、用户习惯变化等多重因素的作用下，快手通过填补低线人口社交网络需求，促进了短视频的爆发；短视频成本低、传播广、迭代快，符合一二线城市居民的使用习惯，未来主要的机会在于填补社交媒体需求，抖音正是契合了这一趋势，得以在用户数上反超快手。 短视频变现方式多样，市场空间广阔。短视频行业上游内容生产方，中游MCN平台与下游分发平台均已发育。以广告为主体，包含直播、电商、游戏等多种变现方式的货币化渠道体系已经形成。目前短视频四大货币化渠道市场空间约为245亿元，预计到2021年可达576亿元，年复合增长率约为33%。 行业格局清晰，梯队已经形成。牌照门槛抬高与资本趋于理性使得新玩家入局难度大大增加，未来出现新巨头的可能性较低。目前快手与抖音分别占据社交网络与社交媒体需求头部，地位稳固，成为MAU破两亿的国民级应用。头条系借助强运营+强技术优势形成第二梯队，旗下西瓜、火山小视频MAU均已破亿。美拍等第三梯队深耕垂直领域，MAU维持在千万量级。 未来巨头竞争趋势已经明确：拼运营，拼算法，拼内容。目前，腾讯、头条、微博已经在短视频平台通过自有或参股的方式成功卡位。各头部平台争夺流量红利只能出海，国内已进入对客户存量时长的争夺。重内容、重技术、重合规促使平台进行精细化运营，深耕垂直领域，预计未来行业将加速进入货币化黄金时代。 风险因素：1.移动互联网用户增速放缓、手机出货放缓，获客竞争加剧，用户渗透与城市下沉不及预期；2.海外市场拓展不及预期；3.信息流优化效果与价值提升不及预期；4.内容监管风险。 投资建议：考虑到短视频行业市场空间广阔、未来头部短视频平台溢价能力有望持续提升，我们给予短视频行业“强于大市”的评级。对于独立的短视频平台，我们建议关注字节跳动。字节跳动旗下拥有三家头部短视频平台，头条系的算法优势在MCN垂直化大背景下将持续提升产品的触达能力，规避不良内容带来的政策风险，形成品牌认知与护城河。此外，头条系的精准推送技术优势将进一步发力，提升广告加载率与转化率，使广告主ROI 及广告单价进一步增长，拓展头条系货币化市场空间。而对于力推短视频战略的社交平台，建议关注腾讯、微博。链接社交和资讯平台仍然是未来一段时期内短视频头部平台切入熟人和半熟人社交圈以扩大流量，增加粘性的的主要形式。微博与腾讯旗下的QQ、微信作为目前最主要的三大社交资讯平台，有望分享短视频头部平台成长带来的流量红利，增厚业绩。
２０１９年短视频行业深度分析报告
目录 1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 - 1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 - 2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 - 2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 - 3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 - 3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 - 4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 - 4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 - 5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 - 5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 - 6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 - 7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 - 图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -
互联网视频行业分析报告 中国互联网视频行业自启动以来，经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后，逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高。根据中国互联网络信息中心的数据，2011年，国内网络视频用户规模2.84亿人（并在逐步增加），在网民中的渗透率约为62.1%，比2010年增长了18.1%。网络视频已经成为人们获取电影、电视、资讯视频等数字内容的重要渠道。网络视频的市场价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。2006年至2011年，互联网视频市场规模以较大幅度快速增长，预计未来4年，网络视频市场规模将维持高速成长的态势。预计2012年，网络视频的市场规模将达到56.3亿元，2014年达到160亿元。 从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。 目前市场上的互联网视频企业分为以下几类： 1、视频分享网站：以优酷、土豆为代表 2、长视频网站：以搜狐、奇艺、pplive为代表 3、互联网电视服务提供商：以乐视网为代表 4、B2B网络视频服务提供商：以优朋普乐为代表 目前主要收入来源分为以下几类： 1、广告收入：无论是视频分享网站还是长视频网站，在整个行业目前没有有效的商业赢利模式的情况下，短期内仍将以网络广告收入为主。 分析：中国互联网调查显示，用户视频应用增长显著，2011年视频网站访问时长接近门户网站访问时长。但是，综合门户2011年广告营收规模达60.2亿，独立视频网站及播放平台（不含综合门户视频）广告营收为11.7亿元，远低于综合
2018年直播+短视频行业分析报告 2017年12月
内容目录 直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ (3) 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ (3) 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ (4) 短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ (5) 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ (7) 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式 (7) 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？ (9) 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 (12) 内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 (15) 直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容 (15) 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 (16) 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频” (18) 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 (20) 一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC (20) 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口 (22) 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场” (23) 欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统 (24) 今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ (25)
直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ ?2012-15 年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破1 亿， 娱乐直播收入突破100 亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、 陌陌也通过直播找到了新的生命力。然而，从2016 年开始，短视频取代 直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播， 腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播 与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？ 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ ?中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005 年；到2010 年前后，PC 端已 经出现了YY、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大 直播平台各有特色，例如YY 主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随 着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为 了主流盈利模式。从2014 年开始，移动端取代PC 端成为直播行业的主战 场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提 升。然而，到了2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继” 趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。 直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于2015 年突破1 亿，2016 年 第三季度达到1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移 动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互 联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力 的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直 播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。 图表1：全平台直播月活用户停滞不前（百万人）图表2：移动直播月活用户开始下降（百万人） 180 160 140 120 100 80 60 40 20 120 100 80 60 40 20 为什么移动直播在2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。 2015 年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔。
2017年视频行业分析 报告 2017年12月
目录 一、美国视频行业发展下传统有线电视与流媒体彼此靠拢：Hulu、HBO、Netflix (6) 1、Hulu关键词：10岁、付费用户1200万、旧媒体的新宠儿 (6) 2、HBO：45岁、全美订阅用户4900万、无广告变现、《权利的游戏》HBONow (13) 3、Netflix：20岁、1亿、海外用户占51.7%、《纸牌屋》 (17) 4、美国视频网站变现模式：内容驱动=用户付费+广告 (20) 二、中国视频行业发展历程 (21) 1、2004年至2017年中国视频行业发展 (22) 2、视频媒介发展的重要基础：人口+硬件 (24) 三、融媒体综合视频厂商：芒果TV、天翼视讯、咪咕视频 (30) 1、芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的垂直栏目矩阵 (31) （1）2017年上半年芒果TV电视剧播放量低于BAT视频 (32) （2）IPTV及OTT发展背景 (37) ①IPTV模式VS OTT互联网电视 (37) （3）快乐阳光商业运营模式：具备自制综艺、影视剧等内容的竞争优势 (39) ①快乐阳光发展自制综艺、自制剧能较好的解决成本及内容预算问题 (39) ②版权销售 (40) ③内容运营 (40) ④其他服务 (40) （4）快乐阳光商业变现 (41) （5）快乐阳光主要成本：采购项目包括版权、CDN等宽带资源等 (42) （6）对比美国有线电视网级流媒体Hulu、HBO、Netflix的发展与芒果TV的异同点 (43) 2、咪咕视频：内容聚合平台 (43) 3、天翼视讯：内容汇聚分发平台 (45)