百年润发广告——青丝秀发缘系百年
百年润发的广告在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告中祥和朴实的男主人公没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
（二）广告定位——植物一派——感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。“百年润发”，在别人已诉求的利益上，不在跟其后附和，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
（三）广告主题1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而着称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍
绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。百年润发的创意是新颖独到的，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。
南方黑芝麻广告——爱心杯
这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华！
广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度。
以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是：虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。
黑芝麻糊“爱心杯”。在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。
这则广告主要运用回忆营销策略，特别是王力宏所唱的《你不知道的事》，融情于景，将回忆的情感上升到了高潮。曾让70、80后熟悉的黑芝麻糊叫卖声和“一股浓香，一缕温暖”的主旋律又开始在广大消费者的心头萦绕。在若干年后，当已经走上工作岗位，甚至成家立业的70、80后听到这熟悉的声音，看到熟悉的画面，那些尘封的旧时记忆如平静的湖面被一粒石子打破，继而荡起层层涟漪，引起他们的共鸣，对品牌的认可得到了进一步的加深！
同时，该广告还运用了名人效应。该广告的上所播放的黑芝麻糊的包装为爱心杯，“爱心杯”很好地与王力宏的形象结合在了一起。也许大家可能有所不知的是，力宏有一颗强大的公益心。因《改变自己》中大力宣传环保，使力宏成为了火炬手，与中国奥运第一人刘长春之子刘洪亮传递火炬。力宏还是首
位担任"联合国儿童基金会--国际青年大使"的亚洲艺人，曾探访老挝，认养十个小孩。代言“地球英雄”，呼吁大家齐种树。据说力宏挣的钱，百分之90用来做慈善，百分之10用来做音乐，做其他使用的是别人的钱。正是这颗务实公益心，大大丰富和升华了力宏的品牌内涵和品牌美誉度。
十则经典广告赏析与分析
十则经典广告赏析与分析 评论1 安泰人寿,到底想干什么? 看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对 智力和眼力的挑战。 这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要,就单从文字传达的信息，就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源?安泰自己的标志、电话、网址一应俱全，安泰很显然不是环保署。创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗?还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非，但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”,让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者
会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷! 评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实 广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯拍镜头。小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。 美中不足的是，片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面，图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天 成的整体调性.
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析 来源:http//:https://www.doczj.com/doc/2c8879407.html, 优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。 一、广告分析 非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。” 二、案例介绍 吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品 三、案例分析 1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 2、景别、镜头语言的运用 1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。 3、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能 4、广告策略： 1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。 2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。
艺术设计系视觉传达设计专业14301/14302班级 《影视广告赏析》课程期末考试试题(A卷） 考核方式: 考查命题人: 一、选题 1.你印象中记忆最深的一则国内影视广告赏析 二、选题背景/主题解释 广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、 有责任的信息传播活动叫广告。” 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它 影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费， 有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 由此可见，广告已经成为我们生活中随处可见而又不可或缺的一种传播方式，在你的生活中肯定接触过很多的影视广告，挑选一个你最喜欢或者映像最 深刻的影视广告，进行论述和分析。 三、任务 1.任选记忆中印象最深刻的一则影视广告进行解读和分析。 2.试从这一则广告的时代背景，创意出发点，故事叙述手段， 画面氛围营造手法，拍摄角度，镜头形式语言，剪切手法， 以及光影色调等多个角度去分析。 3.采用议论文的写作手法去分析作品和阐述自己的观点。 4.字数要求不得低于1000字。 5.采用word文档提交，有条件可提供广告截图，图文并茂。 四、要求 1.分析文章旨在体现出自己的体会和对影视广告的思考，语言 力求深刻朴实，忌空话套话。 2.word要有基本的版式，命名方式为“选题序号+姓名.word”。
五、时间 1.创作时间从11周到12周，约 2 天。 2.作品提交截止时间： 2016 年5 月18 日（第13周周三下午）4：30
浅析中外影视广告设计的差异与成因 姓名：罗清真专业班级：08艺本14班指导老师：杨红波 摘要 影视广告在全球一体化的趋势下呈现出变幻万千的景象，并反映了多元文化背景下的各种明显差异。本文着重研究中西影视广告艺术设计的差异，并探寻其成因，希望对我国影视广告的发展提供一些借鉴和参考。影视广告是广告行业的拳头品种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。本文通过对影视广告艺术设计的差异化探讨，确立一种多维的理论视野，使中国影视广告在民族文化的基础上，吸收借鉴西方先进的广告创意理念和艺术手法，实现中国民族特色和西方世界先进广告创意经验的完美结合。 关键词：影视广告差异性创意成因
According to the Chinese and foreign film and television advertisement design the differences and causes Abstract: the film and television advertisement in the global integration under the trend of present a change of scene 10000, and reflect the cultural background DuoYuan under a variety of obvious difference. This paper focused on the research of Chinese and western television advertising art design, and to search for the causes differences in the film and television advertisement, and I hope to provide some reference. The film and television advertisement is advertising industry in the media, the fist varieties rapid development of today, it is the audience to contact most, the widest influence advertising varieties, marketing personnel is widely used in commodity marketing tool. This article through to the film and television advertising art design, the difference of the discussion to establish a kind of DuoWei theoretical horizons, make the Chinese film and TV advertising in the national culture, and on the basis of introducing the advanced western advertising creative concept and artistic techniques, realize the Chinese characteristics and the western world advanced the perfect combination of creative advertising experience. Keywords: The film and television advertisement Differences between them Originality Causes
影视广告鉴赏教案 主讲 Kingpal 第一章影视广告概论 教学目标：了解影视广告的概念，特征，各种影视广告节的概况。 教学重点：影视广告与其他类型广告的优劣比较。 教学难点：影视广告的优劣比较及艺术欣赏的特点。 导论：怎么理解艺术欣赏 对艺术的欣赏就是对克服了的困难的欣赏。 ——卡斯特尔维罗屈 摘自《亚里斯多德〔诗学〕的诠释》 导入案例，培养感觉：影视广告案例欣赏——宜都帝景 如何理解名句： 其一，欣赏不是被动地接受，而是主动的介入；欣赏是需要克服困难的，其中的关键便是媒介形式的超越。 其二，欣赏既是对克服困难的欣赏，但克服困难的是谁呢？是自己。 所以，欣赏说到底是自我欣赏。对影视广告的欣赏是依据一定的艺术鉴赏理论来对其进行一种个人感观和心理上的评价和体验。 一、影视广告的概念 1、何谓影视广告？ 广告是付费的商品信息传播形式，其目的在于推销商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 影视广告是把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播的活动。 二、影视广告的特征 1、视听合一传播，直观性最强 2、瞬间传达，被动接受 三、影视广告的优劣势比较 1、优势 广告冲击力和感染力特别强 穿透力强，到达率高 与生活最为贴近 2、劣势 信息量少，保持时间短 受收视环境影响很大，不易把握传播效果 制作、播发费用昂贵 四、和影视广告相关的广告节 1、瑞士举办蒙特勒国际广告节。浙江信联轧钢”电视广告片获98／蒙特勒国际广告节金奖。 蒙特勒（Montreux）是一个瑞士沃州的小镇，位于日内瓦湖的东岸。以气候舒适的度假胜地闻名。其举办的广告节吸引众多国家参加。 2、伦敦国际广告奖 伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。1998年度中国内地作品
《影视广告赏析》教学大纲 课程名称：影视广告赏析 英文名称：Commercial Film Appreciation 课程类型：专业基础课程 总学时： 32 （其中理论学时： 32 ，实验学时： 0 ，其他学时： 0 ）考核方式：考试 成绩评定：笔试，以闭卷方式考察，平时成绩占30%，考试成绩占70%。 授课对象：广告学专业二、三年级 先修课程：广告学概论、广告摄影 推荐教材： 《影视广告作品赏析》，李霞翟瑛栋编著，上海交通大学出版社，2011年。 参考书： 1、《戛纳广告幽灵》，卫军英、戴丽娜编著，厦门大学出版社，2004年。 2、《现代广告案例——理论与评析》，何佳讯编著，复旦大学出版社，2000年。 3、由于欣赏的范围较广，所以要求学生广告涉猎各种广告类书刊、网络查阅等。 一、课程目的和任务 本课程是广告学专业的基础课程，主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。并对这些作品进行鉴赏、分析，可以从中吸取许多经验，积累创作素材，为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。 本课程是理论和实践并重、观念不断更新的学科，通过学习欣赏，使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析得与失，能够提出自己的看法和观点，能形成文字的评论，并能提出自己的新创意。 二、教学内容基本要求、重点和难点 基本要求：通过本课程的学习，要根据对国内外优秀影视广告的赏析，帮助学生了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意、设计和效果表现，拓宽学生的视野，延展学生的
欧莱雅雪颜双重精纯护理液广告作品欣赏 一，广告作品总体介绍 1.广告作品名称 巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液 2.广告发布媒介 欧莱雅官方网站电视广告网络视频 3.广告主情况 欧莱雅是知名度最高,历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发，彩妆及护肤产品，它的出众品质一直备受全球女性的青睐。欧莱雅整个20世纪中的发展史，是日化发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的要学实验室和皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断的推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 目前欧莱雅在中国拥有三个基地： 苏州：苏州尚美国际化妆品有限公司---主要的生产基地 上海：美科化妆品（上海）有限公司—主要的品牌分别为巴黎欧莱雅和羽西。目前以生产巴黎欧莱雅的大众化妆品的护肤品为主。 湖北：宜昌新美国际化妆品有限公司—小护士和卡尼尔品牌的护肤产品。 二，广告产品或服务所处市场总体情况 欧莱雅雪颜双重精纯护理液加入浓缩双倍的抑黑因子，深入肌肤内层抑制黑色素生成，由内而外淡化色斑，同时蕴含精纯维他命c，提亮肤色，使肌肤剔透有光泽，以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量的新作品并辅之前面的推广策列，强调亲身体验，巴黎欧莱雅一直在中国保持者有意的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递这优雅，浪漫，考究的气质，欧莱雅在护肤市场中，一直处在比较高的地位，大多数消费者还是比较青睐的。欧莱雅在中国大量收购国内知名品牌，如：“小护士，卡尼尔”等。自欧莱雅在中国开拓市场以来，用过的广告词有：1，巴黎欧莱雅—你值得拥有2，巴黎欧莱雅女士劲能极润护肤霜—极润防护无惧严寒 三，欧莱雅广告定位 1，市场定位 将市场细分后，对于不同产品，不同的消费群体针对特定目标对象进行广告宣传。巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液就是针对大多数中高档消费女性而做的广告宣传。 2，市场分析 首先进行市场的细分，巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液是深受大多数年轻，爱美女性喜欢的中端价位。 3, 价格与品质 巴黎欧莱雅把自己的价格定位与一个适当的范围或位置上，有不同层次的消费品牌，针对不同的消费者，价格定位都有所不同。有合理而大众化的价格，高质量的品质，有较好的品牌效应，在消费者心中已形成较高的感觉 四，广告创意
安踏（公平篇）广告作品赏析报告 一、广告作品总体介绍 （一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇） （二）广告发布媒介：电视、 （三）广告发布时间：2006年 （四）广告播放时间：1分钟 （五）安踏有限责任公司简介： 安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。 安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者 自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，
经典影视广告分析 任课教师:张清生任课班级:07306 教案首页课程影 视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧本基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。学时100学时作业作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会第一部分课题影视广告赏析教学内容1 影视 广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创 意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒 体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析教学目的 通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观 的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通
过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学重难点重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式讲授与实训相结合教具多媒体课件作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。教学内容第一章影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。一、影视广告的发展国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式
2013-2014学年《影视广告赏析》论文 广 告 赏 析 与 创 作 姓名：
摘要：学习了《影视广告赏析》后，对于广告的赏析以及创作有了一定的感想与体会，就此谈谈自己的认识。 关键词：广告的定义、种类、构成要素、创意技法、表现形式、艺术语言的表现、国内外奖项、赏析…... 正文：这学期选修了《影视广告赏析》这门课，听老师讲了许多，也看了很多国内外的优秀广告。 我对广告的基本信息有了自己的一些认识，了解到广告的创作方面的知识，也懂得了一些赏析技巧。 首先，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 广告有很多种类，报纸、杂志、电视、广播、户外、售点、直邮等种类。根据广告所处的位置，我们很容易就可以分辨出来它的种类。 而我们学习的影视广告则是现代广告重要的手段之一，是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。影视广告产生与1922年的广播广告，后来不断发展，到近现代便已经非常完善了。而中国影视广告的初期阶段是1985-1995年，较国外稍微
晚了几年。那一段时期我国也涌现出了大量的优秀作品，比如说李谋的《强力荔枝汁-杨贵妃篇》，南国影业广告公司的《长白山制药厂活心丸-钟表篇》，等等。发展阶段则是1995-2005年，《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》等作品曾获国际奖项。 要想设计一个优秀的广告，仅仅知道它的起源是不够的，我们要有自己的创意和表现。 所谓创意，就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。影视广告的创意技法分为：一、形象创意技法；二、联想创意技法；三、逆向创意技法；四、扩散创意思维；五、水平创意技法； 六、单一性创意技法；七、系列创意技法。其表现类型分为：一、比较式广告；二、产品实证式；三、夸大问题点式；四、“3B”原则，即美女、婴儿、动物；五、名人代言式；六、卡通人物式；七、比喻象征式；八、歌舞式；九、生活片段式；十、怀旧风格；十一、幽默型；十二、虚幻型；十三、气氛型；十四、讲述型；十五、恶搞风格；十六、传统戏曲风格；十七、中国文字，水墨与图腾类广告；十八、综合型。 广告的构成要素为图像、声音和时间。图像又包括画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景以及字幕。声音包括人声、乐声以及音响。影视广告构成要素设计包括字幕、色彩、时间设计。时间的设计可以有以下几个效果。1、延伸显示时间；2、缩短现实时间；
1 【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做()人 A、影视人 B、广告人 C、市场人 我的答案：B得分：8.3分 2 【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个()字贯穿始终。 A、爱 B、人 C、心 我的答案：C得分：8.3分 3 【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等()播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。 A、媒介平台 B、市场平台
C、网络平台 我的答案：得分：0.0分 4 【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》,主演是()。 A、董卿 B、韩雪 C、刘嘉玲 我的答案：B得分：8.3分 5 【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“()”的广告。 A、玉兔药膏 B、参桂补酒 C、乌鸡白凤丸 我的答案：B得分：8.3分 6 【单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音、()
A、音乐 B、时间 C、画面 我的答案：B得分：8.3分 7 【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于() A、商业广告 B、公益广告 C、半商业半公益广告 我的答案：B得分：8.3分 8 【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与() A、诉求广告 B、理性广告 C、公益广告 我的答案：c得分： 9【单选题】()1954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后
来,迪士尼开始慢慢发展。 A、美国 B、日本 C、俄罗斯 我的答案：A得分：8.3分 10 【多选题】影视广告的劣势:() A、信息量小,转瞬即逝 B、制作播发费用昂贵 C、受环境的影响很大 D、不易把握传播效果 我的答案：ABCD得分：8.3分11 【多选题】影视广告的优势:() A、广告冲击力强 B、感染力强 C、穿透力强
【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做()人 A、影视人 B、广告人 Ｃ、市场人 我的答案:Ｂ得分：８.3分 2 【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个（)字贯穿始终。 A、爱 B、人 Ｃ、心 我的答案:Ｃ得分:８．3分 3 【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等( )播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。 Ａ、媒介平台 B、市场平台 C、网络平台 我的答案：得分：0．0分 4 【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》，主演是( )。 A、董卿 B、韩雪 C、刘嘉玲 我的答案:B 得分: 8.3分
【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1９７9年1月28日上海电视台播出的“( ）”的广告。 A、玉兔药膏 Ｂ、参桂补酒 C、乌鸡白凤丸 我的答案：B 得分：8.3分 ６ 【单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音、（) Ａ、音乐 B、时间 C、画面 我的答案:Ｂ得分：8.3分 ７ 【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于（) A、商业广告 Ｂ、公益广告 Ｃ、半商业半公益广告 我的答案:B 得分：8.3分 ８ 【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与() A、诉求广告 Ｂ、理性广告 C、公益广告 我的答案：c 得分：
９【单选题】( )１954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。 Ａ、美国 B、日本 C、俄罗斯 我的答案：A 得分: 8.3分 １0 【多选题】影视广告的劣势:() A、信息量小,转瞬即逝 B、制作播发费用昂贵 C、受环境的影响很大 D、不易把握传播效果 我的答案：AＢCD 得分：８.3分 1１ 【多选题】影视广告的优势:( ) A、广告冲击力强 B、感染力强 C、穿透力强 D、到达率高与生活比较贴切 我的答案：ＡBCD 得分: 8.3分 1２ 【多选题】影视广告三个要素是什么? A、图像 B、声音 C、时间
经 典 影 视 广 告 案 例 赏 析 学院：文学与传媒系 专业：汉语言文学 班级：中文09-2班 姓名：蒋慧琴 学号：310918010203
案例一：Audi TTS之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ... 画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。 总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。还值得一提的是广
《广告作品赏析》之解读影视广告 本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下： 1、配饰类：铁达时腕表2011年《这三年间》 2、化妆品类：迪奥香水2011年《迪奥小姐》 3、食品类：百事可乐2012年《把乐带回家》 （具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好） 铁达时腕表2011《这三年间》 铁达时（TITUS）是公元一世纪时期极富才华的罗马君主。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonvilier的村落简称，那裏有一所制造腕表零件的工厂。瑞士腕表品牌铁达时便是由Solvil与Titus两个名字合并而成。七十年代时期，铁达时腕表开始踏足亚洲市场。自1988年起，铁达时腕表率先引用演艺红星梅艳芳小姐担任其品牌代言人，并拍摄了一辑以旧上海为故事背景的荡气回肠爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。 11年12月5日，铁达时推出广告《这三年间》，广告风格依旧浪漫感人，并且继续以“Time is love(时间，让爱更了解爱)”为主题。广告采用短篇小说的电影拍摄手法，讲述了一段发生在百货男孩与“杂货小姐”与之间的温馨故事。三年间，百货男孩的店里经常出现一个当卖前任男友遗留物品的“杂货小姐”，她陆续将前男友留下的东西拿到小店卖，将他留下的回忆，统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟……已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下？终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她那块表，买下她的心。 广告全场四分零三秒，也用适合电视播放的三十秒简短篇，分为《认识篇》《发现篇》和《表白篇》，下面我就选择《表白篇》来作细致的分析。 广告文案： 时间，时间和时间 百货男孩：手表我们不收的。不过...你这只卖不卖 杂货小姐：你不是说...不收吗？ 百货男孩：这只...我自己收。
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1 【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做( )人 A、影视人 B、广告人 C、市场人 我的答案：B 得分：分 2 【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个( )字贯穿始终。 A、爱 B、人 C、心 我的答案：C 得分：分 3 【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等( )播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。 A、媒介平台 B、市场平台 C、网络平台 我的答案：得分：分 4 【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》,主演是( )。 A、董卿 B、韩雪 C、刘嘉玲 我的答案：B 得分：分 5 【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“( )”的广告。 A、玉兔药膏 B、参桂补酒 C、乌鸡白凤丸 我的答案：B 得分：分 6 【单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音、( ) A、音乐 B、时间 C、画面 我的答案：B 得分：分 7 【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于( )
A、商业广告 B、公益广告 C、半商业半公益广告 我的答案：B 得分：分 8 【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与( ) A、诉求广告 B、理性广告 C、公益广告 我的答案：c 得分： 9【单选题】( )1954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。 A、美国 B、日本 C、俄罗斯 我的答案：A 得分：分 10 【多选题】影视广告的劣势:( ) A、信息量小,转瞬即逝 B、制作播发费用昂贵 C、受环境的影响很大 D、不易把握传播效果 我的答案：ABCD 得分：分 11 【多选题】影视广告的优势:( ) A、广告冲击力强 B、感染力强 C、穿透力强 D、到达率高与生活比较贴切 我的答案：ABCD 得分：分 12 【多选题】影视广告三个要素是什么? A、图像 B、声音 C、时间 D、空间 我的答案：ABC 得分：分 1 【单选题】蒙太奇是法语中的一个建筑学名词,原意是( ),借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。 A、安装、组合 B、装饰、装修 C、组合、装饰 我的答案：A 得分：分
浅谈中外影视广告 可以这样说，在今天，空气无处不在，广告无处不在，而其中的影视广告已经成为我们生活很常见的事物。记得起初接触影视广告的时候，是只有黑白电视，只有三个电视频道的年代，那时候不懂什么是广告，也不懂播那个有什么用，有时候还会觉得广告很烦，因为它影响到我看动画片和电视剧。 在我的观念里，广告其实就是一种向公众宣传某种产品、服务或活动等的营销手段，而它本身要起的作用只是让我们了解它。因为自己本身对广告行业很感兴趣，希望以后接触这个行业，所以我看过很多的影视广告作品，其中大多数为中国的作品，但对外国作品了解甚少。经过这个学期的学习，我掌握更全面的广告知识，并了解了很多的外国影视广告作品。我知识面有限，下面就简单地谈谈我对中外影视广告的看法。 中外影视广告之间有几个不同的地方，首先，不得不说的是中外影视广告在创意方式和创意风格上的差异;其次，中外影视广告侧重理念和风格不同；最后，中外对影视广告的监督和管理是有很大差别的，广告市场的反映情况也有所不同。 其实说到中国影视广告有何创意方式和创意风格，我真的不知道中国广告市场有哪只广告能做到让人眼前一亮的创意广告，中国影视广告市场同异化现象真的太严重了，大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来（当然没有说这样做市场反映不好），例如,做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。我不知道有这种思想禁锢的中国影视广告市场能出现多少能让人记忆深刻的广告作品。 反观国外外国广告比较注重视觉享受和品位,创意极佳（如轩尼诗洋酒、麦斯威尔咖啡等）。国内的广告个人感觉大部分都是商业性质比较浓的,厂商恨不得把短暂的广告时间都用来念商品名称，西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。如百事可乐的一则广告：两个年轻人因为一次实验的意外获得了穿越障碍物的本领，当他们认识到这种能力的作用时欣喜若狂，于是两人开始了随心所欲的疯狂行为，把头穿过墙壁，明目张胆地看着女士更衣室内尖叫的女生，挑衅地穿过黑社会老大的身体，可是当他们回到实验室，想拿变身前放在桌上的百事可乐时，却无能为力，于是他们的情绪急转直下，出现了非常懊恼、后悔的表情，之前的一切喜悦和疯狂都被这一个缺点所遮盖，传递着“如果没有百事可乐，那么生活有什么意义的”这一概念给观众，当幸灾乐祸的观众看着刚才还得意洋洋的两个男子瞬间变得沮丧万分，还有什么比这更有趣的呢？这正是国外广告的主要风格：夸张、幽默、滑稽，让人在轻松愉悦的氛围中记住产品。也许我们可能不太能接受太过夸张，黑色幽默的创意方式，但那广告的确起到了吸引我们眼球的效果，我们留意了那个产品。 另外，立体广告在国外已经非常普遍，但是这样的户外广告形式现在在中国仍然比较少见。例如，有这么一则立体广告是一把巨大的梳子放在交错复杂的电线上，既能传达产品的用途和公司的形象，又确实起到了“耳目一新”的感觉。
自然堂雪域精粹系列广告作品赏析报告 一、广告作品总体介绍： （一）广告作品名称： 自然堂雪域精粹系列 自然堂是伽蓝国际美容集团旗下的四大品牌之一（自然堂、美素、雅格丽白、医婷），被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 （二）广告发布媒介： 从2006年4月份开始，自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八套，同时自然堂审时度势，在全国最火的选秀节目——湖南卫视湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《加油!好男儿》中全面投放自然堂广告；与此同时，自然堂设计了全新的商场形象专柜。另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度，在《瑞丽》、《女友》、《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。 它的广告大都是通过电视来播报的，主要选取的频道是央视三套、八套以及各个地方台等，甚少采用平面广告。在电视上播出的具体时间都是二十四小时不间断的播出，只是在一定的时间段播出的比较频繁，其具体时间为：早上8：30-11：00，下午1：30-4：00，晚上8：00-10：00，这几个时间段内播的相对频繁。 （三）自然堂简介： 自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。 伽蓝(集团)股份有限公司由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。1997年7月进入美容化妆品行业，经过十年的高速发展，集团已发展成为旗下拥有5个生产基地、十二家营销公司、5大知名上市品牌、1家美容连锁机构、1家保健及卫生制品有限公司的集团企业。公司旗下各品牌在全国
触动人的灵魂 ————影视广告作品赏析漆黑的小巷子，风不断呼呼地响着，偶尔传来狗吠声和奇怪的声音。一个刚下课的女孩正骑着自行车穿过，灯一盏一盏地熄灭，伸手不见五指的漆黑让女孩越走越害怕。“一开始我只顾着看你，装做不经意心却飘过去，还窃喜你没发现我躲在角落”女孩一边唱歌给自己壮胆，一边加快了速度。忽然，叮的一声，女孩停在了明亮的转弯处，看到那还没走的卖宵夜的老爷爷，她如释负重，露出真心的微笑：“大爷，这么晚了，你还不回家啊！”“就回，就回。” 女孩再次穿过漆黑的巷子时，老爷爷举起了头上的灯为她照亮回家的路。明亮的灯光给人一种温暖和爱的感觉，“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，祥和的声音顿时响起，很好地突出了整个广告的主题。 无论是剧本、小说还是诗歌，爱永远是永恒不变、万古常新的题材。而这个公益广告，它利用一个很普通的故事突出了普通却不平凡的爱，整个画面充满了温馨感，情节衔接自然，每个场景的转换都显得连贯自然，通过最终幕后的一句话“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，寄予整个广告爱的主题。同时，整个广告的拍摄技术十分成熟，最后利用灯光的光圈营造出温暖感人的氛围，感染力极强，就像打开了人们心中的窗户，光透过窗户沟通了彼此，激励人们关爱彼此，从而让整个社会变得更美好更和谐，这就是公益广告的特点。 广告就是广而告之，为了某种特定的需求，通过一定的媒体公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。而影视广告，顾名思义，就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。影视广告作为现代社会的一种基本表现形态，从各个方面渗透到我们生活之中，是覆盖面最大的大众传播媒体，它不仅对市场经济发生效用，而且还影响人的行为和观念，甚至成了人类生活方式的一种诠释。 影视广告有多种分类方法，按性质分有商品广告和公益广告两大类；按产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告；按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。影视广告不仅有着其独特的信息、经济和社会功能，还有着强大的宣传功能，心理和审美功能。它能够有效地传递商品与服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲。 优秀的影视广告，首先应该能够诱惑受众的眼球，引起受众的注意。在其他条件相同的情况下，色彩、光亮度和构图的重要性尤为突出。色彩明朗悦目，而通常以明度高的色彩为重点色更能吸引注意力；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造出与广告匹配的色调和情调。现代影视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。而在色彩、光亮度和构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。因此，影视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。
影视广告案例分析 分析的标准： ●Was the product shown prominently the first time it was mentioned ●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ? ●Was the first shot related to the product story ?how? ●Which shot was most memorable ? why? ●How did you feel about the product as a result of the commercial ?did it change your feelings ?how and why? 1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近” 换面描述： 万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。此