保健品市场调查方案
一、市场背景
随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特别是针对女性保健品终端越来越激烈。
一、调查目的
在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。
二、调查内容
1．消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。
2．购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。
3．媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络）。
4．品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。
5．广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。
三、调查方法
1．调查区域：南宁市区。南宁是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市场相对成熟，在南宁调查出的结果具有一定的代表性。
2．调查对象：南宁市各消费者群体（年龄18周岁以上）。
3．样本量：500份（附图表）
配额抽样分配表
配额抽样分配图
区域
4．抽样方法：配额抽样与等距抽样相结合。
5．收集资料的方法：拦截访问。
6．统计处理的方法：SPSS及EXCEL等分析软件对资料进行统计处理。四、项目执行概况
本次调研历时两周，调研范围是南宁市区的几个地点，如城隍庙、鼓楼、新江厦等繁华地段。被访对象主要是这些地方路过的行人。
根据调研计划，本次调研采用定量研究（街头拦截式访问）。
本次调研共发放问卷480份，回收470份，回收率为98.0%。其中，有效问卷414份，有效率为82.8%。
数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用SPSS和EXCEL软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学和有效性。
五、调查结果
（一）样本状况
性别：男性占47.8%，女性占52.2%。
年龄：18-25的人群占
21.0%,25-35的人群占
33.6%，35-45的人群占28.3%，
45岁以上的人群占17.1%
文化程度：中专及以下的人占
42.5%，大专文化程度的人占40.6%，
本科文化程度的人占15.7%，本科以
上文化程度的人占1.2%。
职业：公务员占4.1%，自由职业者占29.5%，教师占6.3%，医生占3.1%，至于其他职业的人占57.0%。
月收入：1000元以下收入的人占23.9%，1000-2000元收入的人理46.4%，2000-5000元收入的人占28.3%，5000元以上收入的人占1.4%。
（二）消费者购买频率分析
这是本次调查中，最为基本的方面，有关于消费者的购买频率。 从右表反映出大部分的消费者购买保健品都只是偶尔购买，其中经常购买的只占一小部分。所以我国保健品企业有机会在保健品行业争取市场领先
地位，再加上我国老年化越来越严重，老年人对保健品的需求也就越来越大。大部分消费者偶尔购买保健品的原因到底是什么？是质量？价格还是什么？都有待我们去调查、研究、分析。
我们可以从图表中得知一些信息，因为它们可以反映出，无论消费者的收入在哪个范围，他们购买保健品的频率都不高，大部分都只是偶尔购买。偶尔购买的人占整体的72.7%，这个数字是相当大的。同时，也可以发现收入在1000——2000之间的消费者购买保健品的总体数目比其他几项都要多。
从这些数据，它可以从侧面告诉我们，
目前保健品市场并不是非常成
熟，现处于成长期。购买保健品的人，会随收入的增加而增加他们的购买量，并且提高他们自身对保健品的要求及期望。
从调查的不同年龄阶段人群来看，大部分消费者都不是经常购买保健品，集中在偶尔购买阶段。从以上资料看来， 18-25岁经常购买保健品的人有1.9%，偶尔购买的有16.9%，从来没有买过的有2.2%。25-35岁经常购买保健品的人有
7.5%，偶尔购买的有24.4%，从来不买的有1.7%。35-45岁经常购买保健品的人有6.0%，偶尔购买的有20.8%，从来不买的有1.4%。45岁以上经常购买保健品的人有5.1%，偶尔购买的有10.6%，从来不买的有1.4%。以上情况说明我国消费者对于保健意识还不够强，各年龄段都处于无所谓阶段。我
们也可以根据图表得出，年龄在25—35岁，35—45岁这两个年龄段的消费者购买保健品的频率比其他两个年龄段消费者要
高，分别占了33.6%和28.3%。两者相加为61.9%，这个数字还是比较突出的，超过了半数。其中，年龄在25—35岁的略高。
另外，根据其他资料显示，调查年龄在25—35岁之间的消费者有些购买保健品的目的是为了赠送朋友。
年龄在45岁以上的消费者购买保健品的频率最低，不是因为不吃保健品，而是因为后辈购买或者他人赠送。
看右侧的图，可以发现一个规律：过了25岁后，随着年龄的增长，消费者购买保健品的频率逐渐下降。在总量上明显不如从前，在这一点，值得我们去分析研究。虽然各个年龄段人群的购买力逐渐下滑，但这并不意味着整个保健品市场的销售量会下降。我们可以把这些人的消费行为理解为隐性消费，即他们所消费的保健品都是由他人提供，而不是自身购买。
因此，企业应该运用逆向思维，得出较为合适的决策。如，针对年轻人，加强销售力度，提高这些人群的购买量，同时，注意宣传（如广告，促销）。让他们知道购买保健品不一定得自己使用，也可以有赠送他人等其他用途。经过有效的市场营销，还是可以发掘少量的潜在顾客。
们所调查的人，还是相对平均
的。男性与女性之间的差距并不
是很大，几乎可以持平。
因此，企业在性别方面不用
特别注重，可以稍稍倾向于女
性。毕竟，在目前的社会形势下，
购买保健品的人以女性居多，这
一点是可以肯定的。企业在作决
策时，可以根据实际进行分析。
总而言之，对于南宁市的整个保健品市场来说，目前的购买频率并不是相当高，甚至会有企业觉得不满意。这其中，不仅仅在于消费者不愿意，或是过多地购买保健品。同时，更多的原因出现在企业，中间商等身上。比如，价格过高，包装华而不实，效果不够明显等。所以，企业可以通过各种各样的措施：降低成本与利润，注重包装，改善产品的效果等。以此提高消费者的购买欲望，从而提高保健品的销售量。另外，分析市场值得注意的一方面，就是消费者购买习惯的变更。这与消费者生活水准的提高有关，由于生活水准提高，导致生活与购买习惯的改变。毕竟，消费者的购买频率与消费者本身的购买习惯也有一定的联系，所以企业也应掌握这方面的信息。
（三）消费者满意度分析
在满意度方面，根据调查资料显示，有62.1%的消费者对于保健品表示满意度为一般，有23.7%的受访者则表示为比较满意，然而，只有4.1%的消费者表示很满意，剩下10.1%
的受访者表示为不满意。
总体来说，消费者对保
面也表明，我们的保健品市
场存在着一些弊端，有待改
进。
另外，此次调查发现，
男性受访者比女性受访者对
保健品的满意度要高一点。
我们的调查有效问卷总量为
414份，其中男性受访者为
198份，占总数的47.8%，女性受访者为216份，占总数的52.2%，男女比例相当接近。因此，在满意度方面，接近人数的比例。
在这方面，消费者对保健品的满意度与消费者购买频率的结果差不多。
我们可以根据上方的饼图，可以得出，持一般态度的人占绝大多数，有62.1%。而其他几个部分的百分比都显示较低，企业要认真对待持一般态度的消费人群。如果可以改变这部分人群的消费观念，刺激他们购买已方的产品，那么
可以在一定程度上，改变目前保健品市场的现状，打破现在的局面。
保健品的人只占 4.1%,对保
健品比较满意的人占23.7%,
而持一般态度的人占
62.1%，至于对保健品不满
意的人占10.1%。按照这此
数据看来，各个年龄段的消
费者大都表示对保健品的满
意程度为一般。这当中，随
着年龄的增长，人们对保健
品的满意度越来越低，特别
是在“一般”与“不满意”之间，消费者的满意度急剧下降。
在这次调查中，受访者普遍表示，只有根据保健品本身的质量好坏，效果是
否显著，才能做出决定。总的来说，人们对保健品的满意度不高。这一点是企业
必须考虑的问题。现在，问题摆在眼前，人们对现有保健品并不是很满意，这甚
至会影响到将来出现的保健品的发展。所以，企业得想办法提高消费者的满意程
度。只有消费者对保健品的满意程度高了，他们才会更加乐于购买保健品，这才
能促进整个保健品行业的不断发展。
企业只有通过不断的努力，才有可能使广大消费者的满意度不断上升，呈逐步增加的局面。
随着社会的发展，居民的收入不断增加，人们对保健品的需求也在不断地增长。在人们的传统意识中，女性更应该保健，但据我们的调查，目前，我国的男性保健品数量正在逐步上升，而男性消费者也越来越多，这给我们的保健品厂家提供了更好的发展机会。保健品市场上的产品已经越来越丰富，从吃的、喝的、到用的、穿的……这些琳琅满目的产品为消费者的选择带来了困难，消费者已经开始不相信一些保健品了。
由于广告的增加以及广告的误导，导致消费者对保健品的满意度日益下降。调查显示，在所有的被调查的消费者中，有62.1%的消费者表示满意度为一般，有23.7%的受访者表示为比较满意，只有4.1%的消费者表示很满意，剩下10.1%的受访者表示为不满意。这充分表明，人们对保健品已经不那么信任了，有些消费者表示，现在的保健品广告过分夸大其产品的作用、功能，重视外包装，而忽略了消费者买保健品的真正目的，也损害了消费者的利益。
可以得出，如今的保健品市场也正面临着诚信的考验。再过几年，保健品市场就会进入洗牌期，一些有问题的企业会被一一淘汰，特别是诚信不过关的。
（四）消费者对保健品包装的重视程度分析
从表可得出，46.9%的消费者对保健品的包装抱着无所谓的态度，比较注重的人占28.5%，不注重的人占16.2%，只有8.5%的人很注重包装。这种现象表明：在我们调查的消费者中，绝大部分的消费者对于保健品的外包装的注重都是一
般；其次是比较注重；然后是不注重；最后是很注重。因此我们可以得知，目前市场上的保健品的外包装并没有统一，消费者的意见也是不统一。目前，市场上的保健品的包装各种各样，包装效果参差不齐。国家或是行业，以及企业应该制定套标准，以规范现保健品市场的包装。为了真正起到保护产品，美化产品，促进销售的功能。
由此资料反映我国保健品消费者对于保健品的包装重视程度都处于一般状态，占总调查人
数的46.9%。尤其是男性，占了调查总人数的25.1%，而女性仅为21.7%，男性的比例高于女性；其次是比较注重其外包装，女性的比例高于
男性；然后是不注重，同样是女性的比例高于男性；最后是很注重，女性的比例依然高于男性。
这种现象表明：目前市场上的保健品的外包装很广，没有统一的包装概念，消费者对于保健品的外包装的注重的态度就没有一定的意识。市场上保健品的外包装与其保健品的真实成本不相符合也是一定原因。
因此，要正确区别不同年龄段对保健品包装的要求，以满足人们不同的需求。
保健品的外包装的注重程度，在目前市场上的前景不是很明显的，消费者对于这方面的关注程度的不统一。从上面的我们调查的人群中可以知道，对于保健品的外包装的注重程度都是一般。对于这种意见的，我们可以想到，生产厂家在保健品的外包装上不是很注重，只会一味的按照自己的意见去生产保健品的外包装。因此，厂家应该通过各种各样的调查方法去了解消费者在保健品外包装的兴趣。
在我们调查的消费者人群中，25—35岁的人群对于保健品的外包装注重。这类人群的特点是刚从事工作不久，生活宽裕的人群，他们正处于事业的发展阶段，因此他们很注重人际交往，因此认为保健品的外包装越好就意味的保健品的档次就越高，越体面。这是针对赠送朋友、家人的。对于自己服用的保健品的外包装的注重程度就一般了。对于自己服用的保健品，注重的是保健品的质量、疗效，保健品的外包装就只是装饰而已。其次是35—45岁的人群，他们处于更年期，脾气不好，容易显得暴躁，他们对于自身的健康关注很多，对于保健品的外包装的注重程度就是一般居多，他们更多的注重保健品的质量、疗效。这对于他们来说是最重要的，他们要工作，要照顾家人。身体的健康就显得很重要了，他们可是支撑一家人的顶梁。而45岁以上的调查的人群中，我们知道他们的保健品一般都是子女购买的，对于自己去商场、医院、药店或是专卖店购买保健品，是很少的，因此对于保健品的外包装的注重程度是一般或是不注重。这类人群只是我们调查的一部分。
我们还调查了不同职业、不同文化程度、不同月收入的消费者，他们对于保健品的外包装的注重程度与不同年龄的消费者的意见是相象的，他们之间的共同点：对于自己服用的保健品是注重保健品的质量、疗效；对于赠送朋友、家人的保健品，其外包装就显得的重要多了。
我们调查的人群毕竟只是代表一部分人的想法、意见，但我们也可以从中发现不少的问题，因此，生产厂家应该更多的关注消费者的意见，而不是只根据自己的想法去生产保健品。
（五）消费者消费状况分析
现在保健品市场还是有很大的前景，如图表所示一年花费在保健品上的钱一般在1000
元以下，只有部分在1000-5000元，也有很少一部分的消费者会花费到5000元。现在我们的生活质量已经有着很大的进步，人们已经不会为温饱而奔波，当然也会开始保养自己的身体，购买一些保健品。现在人们的月收入一般在1500-3000元之间，可是一年花费在保健品上实在少。在我们所调查的414人中，购买保健品上的年消费也不到1000元的有331人。所以说现在的保健品市场实在有很大的前景，有很大的上升空间和市场。拥有一个真实有效受广大群众能接受和购买的保健品实在是有很大的市场。
这份图表是表示各个年龄阶段的消费者一年中在保健品上的花费。
数据显示，目前，各个年龄
段人群的购买力还是相当平均的。79.9%的人们，年消费水平保持在1000元以下，1000以上高额消费仍属少见。18-25岁和45岁以上的消费者的购买力明显
比25-45岁的消费者低，500-1000元的年消费最高的就是25-45岁这个年龄段的人，因为这个年龄的人上有长辈，下有孩子，还要保养自己身体。当然会购买相当数量的保健品，18-35岁在1000元以下的购买力是比别的年龄层高出很多的。所以说这部分人群手中的钱也有很大部分的用于购买保健品，愿意购买保健品。
花费5000元一年去购买保健品的人还是比较少，但是在这个阶段缺少了18-25岁的年龄层这一部分，因为毕竟25岁以下的人不太会去买那么多保健品服用和送人，最多也只是孝敬长辈。自己服用的还是少的。
但是，随着消费金额的逐步提高，销售量却逐渐减少。我们可以相信，社会的进步，收入的提高，可以使人们会更加重视保健。因而，保健品市场的容量也可以相对扩大，人们的消费金额也会不断地刷新。
另外，保健品的厂商也可以更加注意老年消费者的动向，不断扩展这一年龄段的市场。因为根据数据显示，老年人的消费水平相对低一些，只占了总体的17.1%。
（六）广告分析
从资料显示出，被调查的人数是414人。这些被调查的人群里，有157个人在购买保健品时会受到广告的影响，占了被调查总人数的37.9%。有139个明确提出在购买保健品时不会受到广告的影响，占了被调查总人数的33.6%。而在被调查中的118个人，则选了不确定这一项，占了被调查总人数的28.5%。
在被调查的414人中，有176人的文化程度是中专及以下，所占的比例最多，其次是大专168人，再是本科65人，最后是本科以上只有屈指可数的5人。其中，文化程度在中专及以下的消费者受保健品广告影响的人占总调查人数的14.3%，大专的占16.9%，本科占6.5%，本科以上仅占0.2%。而不受广告影响的占33.6%，不确定的占28.5%。说明我国保健品消费者盲目购买与理性购买基本持平。
从中可见，在被调查的人群里，文化程度越低，受保健品广告影响的可能性越大。人的数量随着文化程度的升高而减少。这也影射出我国的国民的文化程度低的人群远远高于文化程度高的人群。从图表中看出各个文化程度的人群，在购买保健品时会受到广告的影响的和不会受到广告的影响的人群，都相差不远。
从资料里看，在被调Array查的414个人里，有192
个人月收入在1000-2000
元这个阶段，其次有117
个人月收入在2000-5000
元这个阶段，有99个人月收入在1000以下，而月收入在5000元以上的只有6个人。从中可以看出，目前月收入在1000-2000的人数最多。除了月收入在2000-5000元的人群，其他各个收入阶段的人群，购买保健品会受到广告影响的人数基本上和不会受到广告影响的人数持平。月收入在2000-5000元的人群会受
到广告影响的人数高出不会受到广告影响的人数。
而从右图中，我们也可以发现，持“会”“不会”“不确定”这三种态度的消费者的人数，相差不多。其中持肯定态度的人较多，有157人，占37.9%；其次是持否定态度的消费者，共139人。占33.6%；人数最少的
是不确定自己会如何选择的人，共118人，占28.5%。
从广告上，企业也应该进必要的强化，使公众不断地接受已方。虽然做广告需要支付一定金额的广告费，需要成本。但广告是一种大众性、商业性传播、具有明确的针对
性和目的性，有利于达成销售。广告可以提醒老顾客不要忘记产品的品牌，刺激重复购买。同时，也可以让潜在消费者了解产品，从而引起兴趣，刺激消费者的初始需求。这样就可以做到引导消费、争取顾客。另外，企业可以通过制作别出心裁、号召力强的广告，也往往能够在消费者中树立深刻的商品形象和企业形象，迅速扩大市场占有率。 另外，从年龄上来看，25-35岁的人群占的比例最多。其次是35-45岁的人群。在
18-25岁的年龄段的人群，从图表里可以看出，比较会受到广告的影响。在25-35岁的年龄段的人群则比较平均。在35-45岁的年龄段的人群里，选会的高于选不会的，而选不确定的也非常的多。在45岁以上的年龄段的人群里，则是选不会多于选会的。从总体上看，在购买保健品时多数人会受到广告的影响。由此看见广告的作用还是很明显的。
（七）消费者购买倾向分析
共调查人数为
个人，从频数中
118个人Array再是知名度。
从频率上看，
消费者最重视的还
是功能、价格和品
牌，所以这一数据
的得出，有利于企
业以后的发展目标
和方向，以及将来
的战略规划。
不管社会发展到什么地步，企业要想取胜于市场就得赖于产品的质量，所以说，产品的质量是企业的生命。但是现在保健品市场缺乏就是它们赖于生存的产品质量，也就是说保健品产品的质量不高，都是一些中档和低档的产品，加上其它不利因素的干扰，导致现在保健品市场的萎靡状态。
到此，可以得出一个结论：企业要想更好的发展，只能提高产品的质量、功能和
知名度，这样才能更好的发展，也符合企业的可持续发展
—25岁年龄段最重视的是
功能，再是品牌和价格，
他们处于保健品第三消费
人群，此次调查总人数为
414个，其中有20个人选
择了功能。
针对上图表数据可看
出，保健品最大消费人群
为25—35岁这一年龄段，他们为保健品市场的销售利润做出了很大的一部分的
贡献。保健品企业应充分了解这一年龄段的性格心理特征，为以后的销售工作带
来方便。
从数据中可看出，位于保健品第二大消费人群的是35—45岁年龄段，它的
情况基本上与25—35岁年龄段的相同。这两个年龄段的消费人群有一个相似的
地方，就是他们购买保健品并非都是为自己购买的，很大一部分是为亲属或送礼
时购买，所以企业应知道这一点，为企业以后的发展作好规划。
第四保健品消费人群的是45岁以上的人，他们是保健品最大服用人群，但
并非最大购买人群，他们也会购买，只是大多数是他们的亲属和朋友所购买或赠
送的。
包装
性还是女性对保健品最重视
的是功能、价格和品牌，其中
以功能是最重视的，次之是品
牌和价格。
从图表中可看出，除去功
能不说，男性对品牌的重视高
于价格。随着人们生活水平的
不断增长，更是在这几年送礼
风的不断盛行，人们对产品品
牌的知名度也日益看重起来。
以前是只要产品能用就好，现
在是：质量是看重的，但知名度和外包装也日益重视起来了。如果买保健品是送
礼的，那么他们一般都会选择知名度高，信誉好的产品。
针对图表上的数据看出，女性虽然也重视品牌知名度，但是她们还是把功能
看的是最重的，如果保健品产品企业的产品功能不佳，那么就算你知名度高她们
也未必会购买。
总的来说，价格、功能，功能、品牌这两个标志的数据是最高的。简而言之，
无论男女，都比较重视价格、功能、品牌。另外，最近几年，由于保健品逐渐向
礼品性发展，所以保健品其品牌和包装就显得格外的重要。
所以，保健品企业应充分了解男性与女性的性别特性，这样才能做好最佳的宣传攻势，为销售的利润最大化作铺垫。
保健品发展至今，也曾辉煌也曾失落，这个产业发展到现在也年数不久，但都几度沉浮。到现在都还面临着许多的困难，保健品的市场价值越来越趋向于保健功能的显效性，这对于保健食品来说是一个两难的选择。
目前国内对于保健品的定义为：具有调节人体生理功能、适应特定人群食用，又不以治疗为目的的一类食品。这类食品除了具有一般食品皆具备的营养和感官功能外，还具有一般食品所没有的或不强调的食品的第三种功能，即调节人体生理活动的功能，故称之为“保健食品”。
从上述定义可知，保健品立足于食品，体现在调节。
从专家的观点来看：保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚健康状态，调节、缓解、改善人群的这种前疾病状态，预防性地提供健康保障。
也就是说保健品只在于改善人体的健康，并不在于说治疗人体所产生的疾病，可认为保健品之所以成为保健品，其本质是有别于药品的，不可能以药品的标准来要求保健品。
但是，由于种种原因，市场上充斥着假冒伪劣产品，或没有功效，或夸大宣传，或误导消费，使得消费者戒心重重，于是，保健品的功能显效性成为大部分消费者检验一种保健品是否正宗的唯一标准。其根源是普通消费者对保健品功能信用的丧失。这才使得保健品现在市场的黯淡，按照保健品其定义来说，保健品并不是药品，不应用药品的功效来束缚保健品的性能。
这种使得消费者对保健品功效信心的丧失，进而对整个保健品市场持怀疑态度现象，是需要一个想立足于永世经营的保健品企业所充分警惕的。
针对这种情况，保健品企业需要决策的方面很多。仅从保健品功能定位这一方面分析，在保证产品具有稳定、可靠的保健功效的同时，应考虑到使其中至少一项功效具有明显可见的效果，这在当前保健品市场充斥着信用危机的状况下，将极大地有助于迅速建立一种产品的信誉和口碑。
就其礼品性来说，保健品的功能并不是促使形成礼品市场的全部因素，也不是主要因素，但一定是促使保健品形成礼品市场的必要因素，而由这一功能引出的强身健体概念却可以成为一种好的大众保健品的基石，并可以形成一个概念的光环。在这个方面做的最好的莫过于脑白金这一保健品行业的巨鳄，它所营造的产品概念，使的它的产品畅销无比。
保健品市场调研报告范文 调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。下面是为大家的保健品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！ 合开展保健食品专项整治和突击检查，发现保健食品市场比较混乱。为此，笔者对保健食品市场的现状进行分析，并谈点思考对策。 一、现状分析 通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，**县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。究其原因有： 1、审批与监督脱节，出现监管真空。 一是保健食品注册审批与监督脱节。根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部x形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部x负责。 省以下食品药品监管部x对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部x对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部x，市、县食品药品监管部x无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。 2、监测与处罚掉链，引发监管短路。 《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部x对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部x查处。实际工作中，审批部x 的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部x主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。保健食品广告监测与处罚部x这种“监测的不处罚，处罚的不监测”状况， 3、职能与责任移位，诱发责权扯皮。 “谁审批、谁监管，谁监管、谁负责”是我国行政执法工作中的一个不成文的规则。而保健食品的注册审批与监管，广告审批和监测与处罚等权责却不符合该通则。保健食品的注册审批权在国家食品药品监管部x，监管权却在各级卫生等相关部x。保健食品广告审批权在省级以食品药品监督管理部x，监测工作又在市、县两食品药品监管部x，而对违法广告的处罚权又在各级工商行政管理部x，这种
保健品市场调查报告 一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果： ㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生(防感冒等疾病)。 2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。 3、药、食交替：在应用具有依赖性(成瘾)的药物(如精神类药物)时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效(如镇静、安眠)的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。 5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。 ㈡、经济对比
对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计万元，人均花费万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费万元，人均消费万元，取得显效的60人，占%，有一定效果的12人，占%。 ㈢、治疗与时间对比： 对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为个月(相当于年)，停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是个月，人均消耗为个月。 三、对调研结果的分析： 1、保健食品应用定位的思考： 保健食品应用定位，是一个十分敏感的问题，定位不当往往会有违反食品管理的有关法规之嫌，但消费者是讲实效的。因此，这次调查出现了五种应用定位，这是消费者从实际需要出发，灵活处理“食疗”与“药疗”关系的结果，是群众自发的创举。这五种定位，从我国传统“食疗”的观点分析，应该认为是合理的，是符合科学的，对疾病的治疗，随着科学的发展，也开始强调不能单纯的依赖药物，而应该从全方位(包括饮食、环境、工作压力、生活习惯……)来进行综合治疗。因此，五种定位中提到的“药食联用”、“药食交替”都是十分科学的“药、食”结合。癌症的化疗药物公认具有明显的毒副作用，抗结核药亦是公认有毒副作用的药物，而有些保健食品就能够减轻抗癌药物的毒副作用，能够减轻抗结核药对肝脏的损害，实际上“药、食”结合应该是今后医疗技术创新的一个方向。 关于定位中的“食疗”，有人会认为是把保健食品当作药品，是违规、是误导消费者，这实际上是对“食疗”的认识问题。战国时期的名医扁鹊指出“为医者，当洞察病源，知其所犯，以食疗之，食疗不愈，然后命药”可见食疗为治疗之首选，以食治病由来已久。现在科学进步了，却否定了“食”与“治”的关系。把
市场营销小组作业 关 于 中 国 保 健 品 调 查小组成员：
保健品市场调查报告 市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品等的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 一、调查目的 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。 二、调查内容 1．消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、收入。 2．购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。 3．媒体接触情形：接触方式（电视、网络、朋友、自己搜索）。 4．品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。 5．广告效果：品牌名称的知名度。 三、调查方法 1．调查区域：成都理工大学及附近区域。 2．调查对象：成都市消费者（年龄18周岁以上）。 3．样本量：50份（附图表）
配额抽样分配表 18-3030-4545-6060以上 4．收集资料的方法：拦截访问/电话寻访。 5．统计处理的方法：excel等分析软件对资料进行统计处理。 四、项目执行概况 本次调研历时一天，调研范围是成都理工大学附近路过的行人以及我们的亲戚朋友。 根据调查计划，本次调研采用定量研究（街头拦截式以及电话访问式访问）。 本次调研共发放问卷50份，回收50份，回收率为100%。其中，有效问卷50份，有效率为100%。 数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用word和excel软件进行，
保健品市场调查报 告
保健品市场调查报告 保健品市场调查报告（一） 一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶
囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果： ㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生（防感冒等疾病）。 2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。 3、药、食交替：在应用具有依赖性（成瘾）的药物（如精神类药物）时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效（如镇静、安眠）的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。
5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花费2.8949万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费25.1573万元，人均消费0.3494万元，取得显效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。 ㈢、治疗与时间对比： 对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为91.08个月（相当于7.59年），停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是327.89个月，人均消耗为4.55个月。
老年人保健品消费现状调查问卷 尊敬的居民，您好！ 我们是河北软件职业技术学院工商管理专业的学生，为了做好这次营销实践，了解保定地区老年人保健品消费行为，我们希望能够了解您的生活状况。本次调查采取匿名方式，调查内容仅供学术研究之用，我们对调查结果完全保密。请您在选择的序号上划√。调查完毕为表达谢意我们会有一份小礼品送上，谢谢您认真仔细的回答！ 1.您的性别： A.男 B.女 2.您的年龄： A.40以下 B.41-60 C.60以上 3.学历： A.初中及以下 B.高中及中专 C.大专及本科 D.研究生及以上 4.您的年收入： A.1万以下 B.1-2万 C.2-5万 D.5-10万 E.10万以上 5.假如幸福感最高分为100分，那么，您现在的幸福感为分；再请您想象一下，10年之前，您的幸福感大约为分，10年以后，您的幸福感大约为分。 6.您的身体健康状况如何： A.比较差 B.一般 C.比较好 D.很好 7.从总体上看，您感觉现在： A.不幸福 B.不太幸福 C.比较幸福 D.幸福 8．您购买过并服用过保健品吗 A.购买过并定时服用 B.购买过但偶尔想到或家人提醒才吃 C购买过但很少，没有意识到要吃 D.没有购买过（答题结束感谢您的回答） 9.您每月花多少钱购买保健品？ A.200元以下 B.200元到500元 C.500元到1000元 D.1000元以上
10．您购买保健品最关注哪类功能 A.免疫调节 B.治疗疾病 C.补充营养 D.其它 11.您是否掌握保健品知识 A. 不掌握 B. 基本掌握 C.很大程度掌握 D.完全掌握 12.您是否参加过相关讲座？ A.参加过 B.没有参加过 13．影响您购买保健品最主要的影响因素是什么 A.功效 B.价格 C.品牌 D.不购买 14.您购买保健品的方式？ A.自行购买 B.晚辈购买 C.亲戚送礼 D.其他 15.您知道中老年人保健品有哪些品牌呢？ A.脑白金 B.黄金搭档 C.太太静心口服液 D.其他 16．如果购买保健品，您通常会选择哪里 A. 专卖店 B. 超市 C. 保健品专卖店 D. 其他 17.您对保健品的价格感觉怎么样 A.普遍偏贵 B.比较合理 C.有些比较贵 D.较便宜 18.您认为目前保健品市场是否有夸大功效、虚假宣传现象 A.没有夸大现象 B.有一些夸大 C.普遍夸大 D.严重夸大 19.您觉得现在一些广泛宣传的保健方式和保健药品可信吗 A.完全可信 B.大都可信 C.少部分可信 D.完全不可信 20．您有没有遇到或听说过保健品消费上当的情况 A. 亲自遇到过 B. 听说过但未亲自遇到过 C.没有听说过
2016保健品市场调查报告
2016保健品市场调查报告 保健品市场调查报告（一） 一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果： ㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生（防感冒等疾病）。
2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。 3、药、食交替：在应用具有依赖性（成瘾）的药物（如精神类药物）时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效（如镇静、安眠）的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。 5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花费2.8949万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费25.1573万元，人均消费0.3494万元，取得显效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。 ㈢、治疗与时间对比： 对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为91.08个月（相当于7.59年），停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是327.89个月，人均消耗为4.55个月。
保健品的市场调查报告 保健品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。以下是小编收集的保健品的市场调查报告，欢迎查看！ 保健品市场调查报告1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶等。 ㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生。 2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。
3、药、食交替：在应用具有依赖性的药物时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药物相似功效的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。 5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计万元，人均花费万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费万元，人均消费万元，取得显效的60人，占%，有一定效果的12人，占%。 ㈢、治疗与时间对比： 对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为个月，停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是个月，人均消耗为个月。
消费者调查问卷 先生/女士： 您好!我是XＸ调研课题组的访问员,我们正在进行一项政府委托的调查，我想占用您几分钟时间,了解您的一些客观情况。我们保证对您所提供的资料予以严格保密，谢谢您的合作！ 访问员读出:在访问您之前,我想先问您几个简单的问题 S1、【单选】记录被访者的性别。 男性01配额40% 女性０2配额60% Ｓ2、【单选】您的实际年龄是多少周岁呢？（访问员如实记录，并在相应选项画圈） 18岁以下（不含18岁) 0１终止访问３６～45岁04配额２5％18~25岁０2配额10%46～6０岁05配额25％26～35岁0３配额20%6０岁以上（不含60岁) ０6配额20% S3、【单选】请问您或您的家人是否购买或食用过膳食营养补充剂（访员可提示如钙、鱼油、卵磷脂、维生素、纳豆等产品）？【家人是指每周至少有五天住在同一个房屋里的家庭成员数。】 是0１继续访问否0２终止 Ｓ4、【单选】请问您在本地居住时间有多长呢? 一年以上01继续访问不到一年02终止 S６、【单选】您好!请问您在过去半年里,接受过有关保健食品或保健药品方面的调查访问吗？ 有01终止没有０2继续访问
A1、【多选】请问您或您的家人购买或食用膳食营养补充剂的目的?(可提示膳食营养补充剂是指如维生素、矿物质等产品) A2、【多选】请问您或您的家人购买或食用膳食营养补充剂主要想带来什么样的效果？(可 Ａ3、【多选】请问您或您的家人购买或食用过的膳食营养补充剂有下列哪些品种?(可提示膳食营养补充剂是指如维生素、矿物质等产品） 蛋白质粉01 维生素0２ 卵磷脂0３ 螺旋藻０4 鱼油05 蜂胶06 钙07 异黄酮08 叶酸09 胶原蛋白10 纳豆11
For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies 保健品市场研究报告正式 版
保健品市场研究报告正式版 下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。 一、现状分析 通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，**县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。究其原因有： 1、审批与监督脱节，出现监管真空。一是保健食品注册审批与监督脱节。根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，
保健食品注册审批经省食品药品监管部门形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部门负责。省以下食品药品监管部门对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部门对保健食品的监督管理。二是保健食品广告审批与监测脱节。从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部门，市、县食品药品监管部门无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着
保健产品市场调研报告 调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地钻研材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。下面就由小编来为大家带来关于保健产品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！ 保健产品市场调研报告篇1 随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产
品。 在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。 针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。 消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消
内部编号：AN-QP-HT367 版本/ 修改状态：01 / 00 In Order T o Standardize The Management, Let All Personnel Enhance The Executive Power, Avoid Self- Development And Collective Work Planning Violation, According To The Fixed Mode To Form Daily Report To Hand In, Finally Realize The Effect Of Timely Update Progress, Quickly Grasp The Required Situation. 编辑：__________________ 审核：__________________ 单位：__________________ 20xx年保健品市场调查报告通用范本
20xx年保健品市场调查报告通用范本 使用指引：本报告文件可用于为规范管理，让所有人员增强自身的执行力，避免自身发展与集体的工作规划相违背，按固定模式形成日常报告进行上交最终实现及时更新进度，快速掌握所需了解情况的效果。资料下载后可以进行自定义修改，可按照所需进行删减和使用。 随着我国肥胖者日众，减肥食品市场空间越来越大，无数商家竞相掘金。与此同时，市场的无序和混乱触目惊心：随意添加化学药物成分，胡乱进行广告宣染，严重损害了消费者的身心健康和经济利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大学生因服用广州野马生物保健品公司生产的“天天素清脂胶囊”致死。由此，国内减肥保健食品市场不规范行为甚至开始被海外关注。 数百亿的市场空间引发掘金热潮 北京大学内分泌专家郭晓蕙教授介绍，尽管肥胖人群日益增多，但目前医学界并没有完
【保健产品市场调研报告】产品市场调研报 告 随着社会的进步和生活水平的提高,人们对健康的追求越来越高,自我保健意识逐渐增强,家用保健产品市场也日益活跃。下面是X为你搜集的保健产品市场调研报告，希望你喜欢! 保健产品市场调研报告篇1 一、报告内容 随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙
类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。 二、市场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。 三、消费者行为特征分析 针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、
保健品调研报告 进一步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，下面是小编为大家精心收集的保健品调研报告，供大家参考，希望大家喜欢。 保健品调研报告范文(一) 摘要：保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注，为进一步了解保健品市场，获取更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市场调查报告。 一、基本情况 随着时代的进步，科学技术的不断发展，人们的物质文化需要正逐步升级。而保健产品的丰富多样化也为人们的生活带来很多方便。本次调查共发放问卷48份，收回有效问卷48份。此次调查对象包括各年龄阶段，涉及到各阶层。 二、消费状况 (一) 购买目的及用途。有( 43.1% )的被调查人表示购买保健食品自己用。有(34.7%)的被调查人表示作礼品送人。 (二)对保健品的看法。有( 43.7%)人表示自己偏好名牌产品，有(24.6%)人表示偏好广告产品，有(53.2%)人表示更愿意接受性价比高的产品。 三、存在问题： 从调查情况来看，主要存在以下问题：一是概念模糊。有部分被调查者表示分不清保健品是药品还是食品。保健品只有特定
保健功效，而没有治病的功效。 四、总结： 第一、保健食品含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。 第二、保健品的真伪是我们关心的问题。在我们购买保健品的时候应当注意一下几点：①、购买保健品确保通过正规渠道[1]购买。②、先看有无卫生部的小蓝帽这是国家为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。③、看GMP认证标志：GMP是国际通行的食品医药企业良好的生产流程和管理规范，是我国药品和保健品生产的强制项目。 第三、我们应该注意产品的信誉，加强产品的售后服务，联系老客户的同时加强产品的创新，为未来的市场发展奠定基础。 保健品调研报告范文(二) 报告名称: 全国保健品市场研究报告 调查地点: 全国 调查方法: 综合分析 调查时间: 20xx年 调查机构: 夸克市场研究公司 报告内容:随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前
荆州市保健品市场现状问卷调查表 女士/先生： 您好！我们是长江大学工程技术学院的学生，为了了解我市居民对保健品的需求，我们开展了这个调查。您的回答对于我们来说有着重要的参考意义，恳请您认真如实填写，我们会对您的个人信息绝对保密，衷心感谢您的大力支持！（您可以直接在选项前面打“√”） 1．您是否购买过保健品？ A.有 B.没有 2．您对市场上的保健品的理解是？ A.营养品 B.药品 C.商家骗人的东西 D.调节人体机理从而更加健康 3．一般情况下，您会选择到哪购买保健品？ A.药房 B.商场 C.医院 D.专卖店 E.网购 4．您一个月在保健品方面的消费达到多少钱？ A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-5000元 D.5000元以上 5．您认为目前市场上保健品的价格怎么样？ A.很高 B.比较高 C.一般 D.偏低 6．您选用保健品的目的是？（*可多选） A.辅助治疗 B.平时保健 C.跟着周围人买 D.送礼 E.其它 7．您购买保健品时，您注重其外包装吗？ A.很注重 B.比较注重 C.一般 D.不注重 8．您对哪类保健品关注比较多？（*多选） A.免疫调节 B.延缓衰老 C.改善记忆 D.改善骨质疏松 E抗疲劳 F.改善睡眠 G.美容（祛斑、保持水分等） H.其它 9．您喜欢何种形式的保健品？ A.片剂 B.口服液 C.冲剂 D.胶囊 10.您觉得哪一类人最容易相信保健品的疗效？ A.少年 B.儿童家长 C.老年人 D.体状况较差的人群 11.您购买保健品的频率？ A.持续使用 B. 经常 C.偶尔 D.从不 12.若保健品出现质量问题或副作用，您会怎样处理？
目前保健品市场现状调研报告 医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13的速度增长。下面是小编整理的关于保健品市场调研报告的范文，欢迎阅读。 保健品市场调研报告【一】 一、报告内容 随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。 夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。我们把狭义
的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。 二、市场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。 无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息****最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。 三、消费者行为特征分析
保健品市场调查方案 一、市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强，加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之“保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特别是针对女性保健品终端越来越激烈。 一、调查目的 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。 二、调查内容 1．消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。 2．购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。 3．媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络）。 4．品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。 5．广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。
三、调查方法 1．调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。 2．调查对象：宁波市各消费者群体（年龄18周岁以上）。 3．样本量：500份（附图表） 配额抽样分配表 配额抽样分配图 区域 4．抽样方法：配额抽样与等距抽样相结合。 5．收集资料的方法：拦截访问。
保健品调查报告 （文章一）：保健品行业市场调查报告保健品行业市场调查报告现代港口与物流管理系营销1011 周毅2xxx年5月21日 （一）、摘要____________________________________ 3 （二）、行业现状分析____________________________ 4 （一）中国保健品行业飞速发展的根本原因_____ 4 （二）目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱_________________________________________ 4 （三）、行业发展趋势和前景分析__________________ 5 （四）、部分保健品品牌__________________________ 5 附录：______________________________________ 7 第一章总则______________________________ 7 第三章保健食品的生产经营_________________ 8 第四章保健食品标签、说明书及广告宣传____ 8 第五章保健食品的监督管理_________________ 9 第六章罚则______________________________ 9 第七章附则______________________________ 9 （一）、摘要中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9%以上速度高速增长，预计在未来xx年内将以7%和6%以上速度持续增长。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国市场释放出了对医药保健品的巨大需求。据相关资料显示，近20年来中国的保健品销售额以每年15%～30%的速度增长。目前中国人均药品消
保健品市场调查报告 保健品市场调查情况如何? 以下是小编收集的保健品市场调查报告，欢迎阅读了解! 中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。 目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占%;投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之间的企业占%;投资额在10万元到100万元之间的企业占到%;投资不足10万元的企业占%。 20**年中国医药保健品进出口总额达到亿美元，同比增长%。尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到亿美元，同比增长%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中，中药类出口亿美元，西药类出口亿美元，医疗器械类出口亿美元。进口增速略有下降，进口额达到亿美元，增长%，增速同比下降个百分点。()其中，中药类进口亿美元，西药类进口亿美元，医疗器械类进口亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅
个百分点，顺差亿美元。20**年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到%。 20**年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。 20**年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。 20**年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药产业发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时，由于人民币持续走强，原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面临严峻挑战。 一、**市保健品市场整体情况 1. **市区总人口数为280万，本次考察的对象为16-65周岁之间的**居民，占**市总人口数的%,相当于211万人。在过去一年中，有%的**居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看，滋补类保健品消费者最多(有%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保健品(%);
2017保健品市场调查报告 一、基本情况： 1、调查总人数：共回收调研表格113份。 2、应用分类：用于养生11人，药食联用2人，药食交替2人，食疗94人，病后康复1人。 3、有可比性材料数：具有应用保健食品前后对比数据的材料72份。 4、材料来源情况：美罗国际按中华亚健康研究协会的要求，发放统一表格，由消费者填写后直接寄给协会。 5、调研涉及产品：均为美罗国际产品，灵芝菌丝体胶囊、香杞胶囊、松茸胶囊、仙叶胶囊、慧源胶囊、新慧通胶囊、慧清胶囊、玫瑰胶囊、仁美营养胶囊、和中胶囊、红钙D将囊、欣舒宁胶囊、桑菊灵芝茶、多糖蛋白粉……等。 二、调查主要内容与结果： ㈠、产品应用定位： 1、养生：单独应用食用菌类保健食品，目的是“治未病”即养生、防衰、强生(防感冒等疾病)。 2、药、食联用：在应用明显毒性药物的同时，加用可减轻毒副作用的食用菌食品。如肿瘤化疗时，加用灵芝系列产品。 3、药、食交替：在应用具有依赖性(成瘾)的药物(如精神类药物)时，为减轻依赖性，开始服药时，同时加服于药
物相似功效(如镇静、安眠)的食用菌类食品，然后逐步减少药物用量，最后仅用保健食品，完全解脱药物的依赖。 4、病后康复：在病后或手术后，应用保健食品加快体力恢复。 5、食料：对一些长期“药疗”无效的人群，干脆放弃“药疗”，改用“食疗”，用保健食品进行全身调理，让体内慢慢增强抵抗力，从而获得康复。 ㈡、经济对比 对72例保健食品应用前后有药物治疗作对比的人群，进行了经济负担分析，72例在应用保健食品前，曾以药物治疗花去医药费共计208.4352万元，人均花费2.8949万元，但结果均未获得满意效果，临床症状获得暂时缓解的人仅20人，占27%，其余均无效。这72位消费者因药疗效果不佳，停止用药。改为食疗，共花费25.1573万元，人均消费0.3494万元，取得显效的60人，占83.3%，有一定效果的12人，占16.6%。 ㈢、治疗与时间对比： 对上述72位消费者，在药疗和食疗上所耗的时间进行了对比，72位位消费者进行药物治疗所耗的时间总数为6558个月，人均消耗时间为91.08个月(相当于7.59年)，停用药疗，改用食疗后，72人用于食疗的总时间是327.89个月，人均消耗为4.55个月。 三、对调研结果的分析： 1、保健食品应用定位的思考：
篇一：保健品行业市场调查报告 保健品行业市场调查报告 现代港口与物流管理系 营销1011 周毅 2011年5月21日 一、摘要 ____________________________________ 3 二、行业现状分析____________________________ 4 （一）中国保健品行业飞速发展的根本原因 _____ 4 （二）目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱_________________________________________ 4 三、行业发展趋势和前景分析 __________________ 5 四、部分保健品品牌 __________________________ 5 附录： ______________________________________ 7 第一章总则______________________________ 7 第三章保健食品的生产经营 _________________ 8 第四章保健食品标签、说明书及广告宣传 ____ 8 第五章保健食品的监督管理 _________________ 9 第六章罚则______________________________ 9 第七章附则______________________________ 9 一、摘要 中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9%以上速度高速增长，预计在未来10年内将以7%和6%以上速度持续增长。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国市场释放出了对医药保健品的巨大需求。据相关资料显示，近20年来中国的保健品销售额以每年15%～30%的速度增长。 目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的1/30—1/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。 二、行业现状分析