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全新香奈儿五号之水 经典奢华又不失清新

全新香奈儿五号之水 经典奢华又不失清新
全新香奈儿五号之水 经典奢华又不失清新

全新香奈儿五号之水经典奢华又不失清新

香奈儿作为知名的香水品牌,近日又推出了全新香奈儿五号之水,这款全新的香水延续了香奈儿5号的奢华感,同时又融入了小清新的味道,这种巧妙的碰撞所传递出的全新气场让人留恋不已。全新香奈儿五号之水的奢华感来自于它所继承的香奈儿高贵优雅的DNA,以及对香氛的精心挑选,五号之水所选用的香氛均是全新配方,配合透明且有设计感的瓶身,一种与生俱来的高贵感隐隐透出。而这款全新香奈儿五号之水的小清新则来自于它的精心选择的香氛所散发出的清新之感。五号之水的香味有果香的清爽,花香的芬芳和木香的纯粹,这么多自然元素的碰撞,让五号之水有了前未有过的清新之感。下面,让我们一起全面了解下全新香奈儿五号之水所带来的奢华和清新。

如果说香奈儿5号香水是一朵花,它开得风头正劲,那么全新香奈儿五号之水更像是落在水上的花瓣,看似繁花似锦,却年轻而不气盛:花的香气遇到永恒的流水,清新却又不如水般寡淡,绵长而更似水流涌动。

一瓶香水的前调,有点像人与人的缘分,莫名其妙但却要紧的很。打开五号之水的瓶盖,隐约间飘来那一阵恰如其分的柑橘香难以抑制。蜂蜜般清甜的柑橘芳香,夹杂着柠檬与甜橙香调与生俱来的“春风细雨”,奥利维耶·波巨精心挑选的乙醛成分牢牢地抓住了清新的精髓,这种精髓正是Chanel香水传奇的继承。

当然,这只是开始,五号之水的中调描述的恰是花瓣与流水轻轻碰触的景象。玫瑰香调融合含氧茉莉和全新配比的依兰依兰渐次吐露,释放出前所未有的现代气息。花香本就是天然的气味,完美的比例和精致的结构,花的整段生命竟被完美地通过气味流于水一样的质地里。

但不要忘了,一瓶好香水,它的尾调决不能戛然而止,也不能过分突兀。全新香奈儿五号之水在经历了果香的轻盈和花香的活力,最后所有的期待都像流水一样慢慢流淌。在香根草与雪松的和谐共鸣下,气味变得有些冷静,近似于安稳。而后再以柔和绵软的麝香芬芳收尾,这芳香不是随风飘散地收尾,而是卧躺河底看河水流过的缠绵。谁都没想到“花”与“水”

相遇以后,原来也是有气味的,如此清新怡人。

这一次,香奈儿五号之水是香奈儿香水的创新之作,它前中后调层次分明,却又绝不复杂凌乱。柑橘香如阳光温暖和熙,花香如清风柔和精致,而木香又如草地清新自然。没错,它就是水,全新香奈儿五号之水,无论何时何地,都透着自我而纯粹的青春气息。

香味清新又不寡淡,香氛选择精细又奢华,让全新香奈儿五号之水从内而外散发出了特殊的气质。五号之水,让这种奢华和小清新的碰撞产生了绝妙的感觉,透过这瓶小小的液体,或许你将体验到不一样的芳香世界,这种芳香如此淡雅,如此纯粹,如此清新。

香奈儿营销策略分析

香奈儿营销策略分析 奢侈品动辄上万甚至数十万元,但还是有很多死忠,并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰,而且日久弥新,散发着成熟品牌的魅力,其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。 一、品牌背景 创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿)1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德) 设计理念:高雅、简约、精美 二、品牌营销组合分析 Product产品 产品组合和产品线 CHANEL的产品组合可谓非常丰富,主营女士产品。旗下的产品系列有:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。其中的主打产品是香水和包包。其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。 产品设计 设计团队是CHANEL的灵魂,从创始人Gabrielle Chanel女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Lagerfeld,在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时,也总有源源不断的创新,但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。CHANEL通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性,同时也能发扬深厚的品牌文化。 CHANEL旗下产品一贯保持的设计特点有: 1、双C:在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志,这更是让Chanel迷们为之疯狂的 “精神象征”。 2、菱形格纹:从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车 格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一,不断被运用在Chanel新款的服 装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee” 系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 3、山茶花:Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶 花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了 被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案

香奈儿5号营销策划书

香奈儿5号营销策划书 香奈儿5号营销策划书 一.总论 CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰,透过乙醛丰富的变化,成为最具女性魁力的化身,精致地诠释了经典永恒的女性柔美,展现了独一无二的女性风味。19xx年x月,当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择,香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款,即当前誉满全球的香奈儿5号香水。一个 以数字命名的香水,缘何能够风靡整个世界? 二.市场行情与预测 1.行业性质:香奈儿5号香水是奢侈品。对于“奢侈品”,人们有着不同的理解。在国际上,它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,因此属于非生活必需品。随着“超优消费”这一个现象的涌现,一种新奢侈品概念被提出,它们比其他同类商品服务质量更好,品位更高,更让消费者心驰神往,价格不菲但不是让人可望不可及。无论是传统的奢侈品定义,还是新奢侈品的定义,都有一些共同的特点:它们是价格昂贵的非生活必需品,作为一种标志和符号,更多地体现象征意义,满足人们的精神和心理需求。在近几年,奢华消费在中国

快速地发展起来,面对中国这一潜力巨大的奢侈品市场,古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐,本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。但是,奢侈品品牌的成功打造,与生活必需品有着不同的路径和方法。 2.我国香水行业发展前景分析 在中国许多人眼中,香水在中国存在这两种不同的看法,一方面大家对她充满宠爱。从全球来看,香水市场是一个价值250亿美元的产业,每年有300多个新品上市。在国外,香水早已介入生活各 个方面,从儿童的教育用品,到各种生活用品,都有曼妙香水的气息,在一些国家,如法国,香水甚至和衣食住行一样不可缺少。面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。另一方大家对它更是充满成长的期待。因为在20xx年,即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元,在全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实,的确让人捶胸。然而如同所有市场的成长过程一样,尽管这个小孩长得慢些,但终究香水市场还将继续成长并长大。事实上,消费者中的很多人与其说是在购买香水,倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。 到底如何才能赢得市场发展呢,其实归根结底我们必须

香水广告词(迪奥、香奈儿)

香水广告词(迪奥、香奈儿) 【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在, dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时,黄金显得冰冷), damends are dead(钻石缺乏了生机), a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作), feel whats real(感受真实的奢华), cest ca que jadore(唯有,迪奥真我香水)。 品牌介绍 女士香水 真我:j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调,极其女性气质的表达,以及金色,绝对女性气质的象征。j’adore真我香水,绝对的女性气质:现代优雅,明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水,作为dior迪奥的第一款香水,显露出christiandior 先生对花的无限热情。 花漾甜心:dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二:世界十大香水广告语点评 世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 no.1 chanel(香奈儿) chanel no.5 i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 no.2 ck (calvin klein卡尔文克莱恩) ck:ck one we are one for all for ever. 我们同在一起,每一刻,每一人!2009年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck:ck be be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏,只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和ck be香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂。 no.3 dior(迪奥)

Chanel No.5广告表现策略

Chanel No.5的平面广告 Chanel可以说是最著名,最古老的香水品牌之一了。1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水,也是第一款合成花香调香水,灵感来自花束,彻底打破了香水的传统制作方式,也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样,向消费者传达着浓郁的香气与魅力。 广告设计效果方面,Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。Chanel 女士崇尚简洁之美,此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样,简单不花哨中透着高雅,有着大牌独有的矜持与骄傲。黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体,这一设计可谓精妙异常,它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征,用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号,给人印象深刻。 模特Estella Warren的“透明”装扮,曲线尽显,隐约的诱惑与性感扑面而来。从广告心理学角度上讲,此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致:首先,带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看;其次,从模特本身上讲,Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符;再次,Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感,可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。 此系列广告设计大气又不失细节,元素不多却个个至关重要,产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称(logo)有序组织,“5”的设计大开大合,模特与产品则运用了视觉流程设计,与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比,同样是构成了视觉的“三角”流程,Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。Chanel No.5从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,与画面其他元素分合相济,足够突出又不失画面整体感,平衡感;另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让目标消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求,无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。 另外一个经典广告,玛丽莲?梦露并非N°5 的代言,但她的那句“我只穿香奈儿N°5 入睡”让N°5 成为那个时代的传奇。为这款原本就蜚声世界的著名香水抹上了一层性感而神秘的色彩。推出至今80多年,这款名香依然最受青睐,据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号!自古“宝剑送壮士,红粉赠佳人。”长期以来,值钱的东西总是和值钱的人联系在一起,比如说,明星。明星未必是超级富翁,未必有实力拥有奢侈品,但他们至少可以成为一种象征,他们和奢侈品的结合,足以产生影响深远的示范作用。玛丽莲·梦露说的,她只穿香奈尔5号睡觉,这句话的潜台词是,如果你也只穿香奈尔五号睡觉,那么你就在某种程度上,和好莱坞最性感的女明星一模一样。我们可以想象这种暗示的轰动效应,普通人不能成为明星,但至少可以拥有明星的手机香水钥匙包,有钱人不必成为明星,但至少也需要明星来提供时尚生活指南。这是香奈儿5号最经典也是做有效的一则广告。 因为有这样辉煌的历史,香奈儿5号选择模特时非常小心,时尚界的宠儿妮可基德曼最终获得了这个代言人的宝座,不论香奈儿5号多少钱知道要让多少

香奈儿5号香水经典视频广告分析

叛逆的优雅,简单的美丽 ——香奈儿5号香水视频广告分析 中国语言文学学院 201140016 刘俊美 一、品牌与品牌创始人简介 (一)品牌独特性 在香水界,神奇的香奈儿五号已经成为一面屹立不倒的旗帜。ChanelNo.5敢于突破传统,不断创新,缔造了多个“第一”,彰显着自身桀骜不驯的个性光芒。 CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水,不试图重现鲜花香味,融合奢华与优雅,完全打破了当时香水的传统精神。勇敢而大胆的创始人香奈儿谈到对香水的要求时,说道:“我不要模仿鲜花香味的香水,我就是要一款人工合成人工设计的香水。” CHANEL No.5摒弃一般香水瓶子的雍容华贵,尽显简单优雅。长方体附以俐落线条的香水瓶,Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上,看似一个光溜溜的药瓶,简单的瓶装设计使它在包装上完全独立于高档香水之林。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装。 这是一款鼻子调制出来的香水。香奈儿香水不是按部就班地依循生产程序进行调制的,而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经,用身、心、灵去感受、体验产品,用全部心智去创造产品。这保证了与人们的嗅觉习惯相吻合,又具独特的品位与情调。 1953年,CHANEL No.5成为第一个使用电视打广告的商品。香奈儿也是第一支由服装店推出的香水。这是第一款以数字命名的香水,数字“5”让这款香水更充满神秘色彩。,其充满勇气与突破。 香奈儿女士留下来的话语——“我就是要我的香水名字与众不同”、“时尚转瞬即逝,唯有风格永存”表明其对品牌独特性的尊崇,唯有个性才是品牌生存的灵魂。 (二)品牌创始人 CHANEL No.5的缔造者加布里埃尔·香奈儿,是一个崇尚举止优雅、个性自由的独立女性,其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。 20世纪初,堆砌繁复羽毛、蕾丝的女帽是当时沿袭的服装传统。香奈儿的时装革命,就是从简约入手,突破传统、抛弃束缚,不断推出与传统大相径庭的鞋款及服饰,重塑了上流社会的新时尚。凭着过人的直觉、敏锐的观察力和超凡的品味,香奈儿重塑了既定的女性形象,其打破臃肿的女装传统,让黑白两色进行神秘地幻化,女性的气质和独立形象得到完美的彰显。 香奈儿本身亦是非常聪明且敢于挑战传统,向世俗唱反调,其创新性地用服饰解放女人、。一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!其曾大胆说出“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端。 香奈儿夫人有用不完的创新点子。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙,头戴线条简洁的钟形帽,在一片盛装打扮的贵妇之中,另人眼睛一亮。同时从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装艳丽的绮靡风尚,更显当代女性的独立与自由。品牌创始

香奈儿5号香水英文广告词_香奈儿五号香水广告词

香奈儿5号香水英文广告词_香奈儿五 号香水广告词 香水是很多女性都喜欢的,香水的品牌有很多,香奈儿5号香水尤为出名,通过英文广告词的宣传,可以让人们了解这款香水。下面是小编整理的香奈儿5号香水英文广告词,欢迎阅读! 香奈儿5号香水英文广告词(优秀篇) YoungmAn: whendidIwake-- intothisdream, Imusthavebeentheonlypersonintheworld--

whodidn'tknowwhoshewas. [InThenews:whenthedisappearanceoftheworld'smostfamo us...] Allmyworldwouldneverbe(the)sameagain-- (☆she:Drive!) whenshecameintomylife. ☆she: It'sbeautifuluphere.everythingseemssopeaceful. ■YoungmAn: whoareyou? ☆she:

Iamadancer.(■YoungmAnlaughs.) Ilovetodance. ■YoungmAn: Itdidn'tmatter. Iknewwhoshewas-- tome. (whispering)comeawaywithme. ☆she: Iloveyou. ※oLDmAn: Youmustbetheretomorrow.

☆she:Idon'tcareabouttomorrow. ■YoungmAn: It'stherightthingtodo. ☆she(inalowvoice): noonecanhaveourdream,noone. goodbye. ■YoungmAn: Andthen,shewasgone. hassheforgotten? Iknow,Iwillnot. herkiss.

香奈儿5号香水英文广告词_香奈儿五号香水广告词_广告词

香奈儿5号香水英文广告词_香奈儿五号香 水广告词 香水是很多女性都喜欢的,香水的品牌有很多,香奈儿5号香水尤为出名,通过英文广告词的宣传,可以让人们了解这款香水。下面是橙子整理的香奈儿5号香水英文广告词,欢迎阅读! 香奈儿5号香水英文广告词(优秀篇) YOUNG MAN: When did I wake-- into this dream, I must have been the only person in the world-- who didn't know who she was. [IN THE NEWS: When the disappearance of the world's most famous...] All my world would never be (the) same again-- (☆SHE: Drive!) when she came into my life. ☆SHE: It's beautiful up here. Everything seems so peaceful. ■YOUNG MAN: Who are you? ☆SHE: 1 / 4

I am a dancer. (■YOUNG MAN laughs.) I love to dance. ■YOUNG MAN: It didn't matter. I knew who she was-- to me. (whispering) Come away with me. ☆SHE: I love you. ※OLD MAN: You must be there tomorrow. ☆SHE: I don't care about tomorrow. ■YOUNG MAN: It's the right thing to do. ☆SHE (in a low voice): No one can have our dream, no one. Goodbye. ■YOUNG MAN: And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not. 2 / 4

世界十大香水广告文案策划 只能用迷人来形容!

世界十大香水广告文案策划,只能用“迷人” 来形容! Chanel No.5 香奈儿5号 I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5. 这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要 几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将 香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一

种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。 Every woman alive wants Chanel No. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。 这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,CHANEL 的创始人可可?香奈儿(coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 NO.2 ck (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK:ck one We are one for all for ever. 我们同在一起,每一刻,每一人! 2009年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK:ck be Be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏,只要做你自己就好。 这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和ck be香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂。 NO.3 DIOR(迪奥) 迪奥真我系列 Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.(最后一句是法语) 此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏了生机,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的奢华,唯有,迪奥真我香水。迪奥香水广告语用

香奈儿CHANEL策略营销分析

CHANEL策略营销分析CHANEL 一、前言 名牌商品动辄上万元,但却仍然拥有其死忠的支持者,并且有不少人前仆后继地争相拥有。究竟名牌的魅力何在呢?相信许多人都有着这相同的疑问吧!其实要晋身名牌之林并不是件简单的事,毕竟要让人掏出上万元来买一件衣服或皮包,品牌本身没有相当的实力是不行的,因此首先必须具备的是卓越的工艺技巧,才能制造出品质优异的产品;另外,能够窜起成为国际知名品牌,设计师往往是致胜的关键!或许是创造出一种新的生活型态,或是带领时尚风潮,甚至是某种思想的革命!要能成为时代的创新者,才能引起普罗大众的追随;不过要成为一个超级名牌,只靠单一设计师的魅力是不够的,我们常见的名牌常有着百年的历史。一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌,然而要存活一个世纪,则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力,以及不断创新革命的精神;因此品牌精神的传承与否,正是品牌是否能长久经营的重要关键! 本篇报告的主角‘Chanel’,正是符合上述要件而集大成的超级名牌之一。透过这篇报告,我们将带大家先从该品牌的背景看起,并一一地由营销学的角度分析探讨其成功的因素。 二、背景资料 CHANEL 创始人:Gabrielle Chanel (Coco Chanel) 注册地:法国巴黎(1921 年) 设计师:1910 年-1971 年,Gabrielle Chanel 1983 年起,Karl Lagerfeld 品类:1910 年开设女帽店并制作服饰;1921 年起成立品牌的精品店;另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠 宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。 品牌识别: (1)双C:在Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将双C交叠而设计出来的标志,这更是让Chanel 迷们为之疯狂的“精神象征"。 (2)菱形格纹:从第一代Chanel 皮件越来越受到喜爱之后,

香奈儿五号香水广告分析

香奈儿五号香水广告分析 广告情节: 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星, 镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不 顾身, 仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空, 爱情的字典没有了贵贱。 一场《罗马假日》的桥段在广告中影射,尾声处的过度留给了“明天:--刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告制作: 该广告片由妮可基德曼主演, 片中, 妮可扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员, 邂逅 了巴西演员罗德里格?桑托罗扮演的英俊陌生男子,并与其谱写了一段转瞬即逝的罗曼史。他们演绎的 Chanel No.5 香水爱情故事,主角不在于香水本身,而在与忠于香氛的女性。 妮可在CHANEL No.5 香水广告片中展现的高贵、华丽与性感,至今令人难忘。 广告片中,这位36岁的澳大利亚美女扮演了一位类似英国戴安娜王妃的人物,被狗仔 队穷追不舍,意在暗示喷了香奈儿5号香水的女性都将成为众人竞相追逐的对象。 而平面广告上,妮可身着黑色天鹅绒晚礼服,露出性感美背,衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链,无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。 广告奖项: 该广告获得07年莫比广告奖,符合莫比广告要求具有文化代表性的定位,同时具有巨 大的经济效益,通过严格筛选而获奖,必定有名扬天下的品质。 广告效用:成功的广告需要具备以下作用: 1、推广作用,即将品牌信息传递给受众,达到提高品牌知名度的目的; 2、塑造作用,通过对广告内容的设计,在目标受众中建立品牌形象,通过画面、声音、 色彩等手段,植入受众中;在广告过程中, 与品牌所辖产品及服务形成良性互动,建立品牌美誉度; 3、增强品牌活力,通过持续有效的广告,保证品牌在市场上的“曝光率” 从而受众感受到品牌的活力,并增强对品牌的信心,形成消费忠诚度。 这则广告之所以成功,有以下几方面的原因。 一、广告的明星代言。 消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。 用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放

香奈儿香水广告案例分析报告

香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有、饰品及其配件、、,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年,香奈儿作出了一个大胆的决定:邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水,成就了至今无人超越的传奇,而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴,化身为现代精神的象征。它以独特的魅力,让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大,仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式,在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年,奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人,她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 (一)明星代言人的选择:消费者普遍需要意见领袖的引导,而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力,如果创意制作得当,还会特别吸引眼球,大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则,选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 (二)精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告,还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告,你很难发现广告词,这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差,使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同,看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人,也是一个梦幻般的女人,这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 (三)媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时,香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告,这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等,它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

香奈儿香水广告策划案

广告策划与创意 选课编号 学校 班级 姓名 学号

联系方式 目录 、尸■、亠 刖言 关键词 一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史 三------------------------ 品牌风格 四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论

、尸■、亠 刖言 1910 年,诗人Hugo曾经这么形容巴黎:在巴黎,可以感 觉到欧洲的心跳,巴黎,是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel,正如独立而自信的巴黎女子,带着神秘又难以抗拒的魅力。 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”,Chanel女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么, 而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计,使Chanel成为相当具个性的品牌!我想每一个喜爱她的人,都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我,作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀! 关键词 品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅

一CHANEL香奈儿 创始人:Gabrielle Cha nel (加布 里埃。香奈尔)注册地:法国巴黎(19 13年) 设计师:1913 年-1971 年,Gabrie lle Cha nel (加布里埃。香奈尔) 1983年起,KarlLargerfeld (卡尔?拉格斐尔德) 设计理念:高雅简约精美品牌简介 创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立 香奈尔,香奈尔的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化 妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 1913年开设女帽及时装店制作服装; 1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924 年的cuirderussie 香水, 1970年的n0.19香水, 1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste 男用香水, 1996年的allure 香水; 另外还有各类饰品,化妆品,皮件,手表,珠宝,太阳眼镜 和鞋各类配件。 二品牌发展

香奈儿5号广告研究

香奈儿5号广告研究 香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,1921年,香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作,推出了世界上最受欢迎的设计师香水:CHANEL N°5香水,直至今日,CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲?梦露“我只穿N°5入睡”的名句,也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中,仍然保留自己调香师的公司屈指可数,而香奈儿就是其中之一。用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。 关于品牌 香奈儿N°5为何名字是5号? 原因1:宫廷调香师Ernest Beaux,当初与香奈儿女士合作时,调制了很多样本。据说,香奈儿女士选择了第5号样本。原因2:香奈儿女士的星座是狮子座,是黄道带上的第5个星座。原因3:香奈儿女士第一次举行服装发表会,时间在5月5日。原因4:香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。 香奈儿N°5的9个第一次: 1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。 2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。 5. 第一瓶拥有专属花田当原料,且使用格拉斯玫瑰制作的香水。 6. 第一瓶拥有众多明星辈出,例如玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe)、妮可?基德曼(Nicole Kidman)。 7. 第一瓶有代言人的香水,第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9. 第一瓶与时尚结合的香水,1921年放在店内给客人闻香,创造时尚价值。 香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果,也正好符合它奢侈品的定位。 神秘的香奈儿(Chanel) N°5背后有五个秘密,且值得一再传颂、令人回味无穷。 秘密1:第一罐不对外贩售的香水 1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵(俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下,认识了宫廷调香师Ernest Beaux,N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精,符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5当时并不对外贩售,仅陈列店内,供熟客闻香,创造口碑效应。 宫廷调香师ErnestBeaux 1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人对N°5好奇,1924年香奈儿女士决定量产、上市,推出N°5淡香水,气味强调檀香木的轻柔香气。N°5的气味与名声,逐渐慢慢打响,一路从法国传到美国、日本,全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际,美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子 1954年曾有记者问玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时, 她回答“只有几滴N°5”,使香水一夕爆红

香水营销策划方案

Ice baby 香水营销策划方案 设计思路 明确方案地主旨,理清思路,做到文章目地明确,继而对于香水做个市场调查,设计个可行方案,对于香水地消费群和进入市场所需地预算等等做个介绍,达到营销最终目标. 内容提要 因为该款香水是刚刚上市一种香水,不易让人接受,因此我们地第一市场目标是要打开它地知名度,并让消费者确信本商品为高级品,提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求地目标,继而提高销售额地百分点 我们制定了一个营销方案,目标市场都做了个分析,;了解了整个市场地需求,和其他香水企业地形式,给了产品一个定位,了解到自己产品地优缺势,对我们消费者人群做了调查,进而制定了营销策划,并对其采用媒介方式推广,制定了一系列地广告策略,测定广告效果,并对这一营销方案做了预算分配.

Ice baby 香水营销方案 一、国际环境市场选择与形势分析 近年来,在国际市场上法国、美国、意大利三种香水产销竞争激烈,构成了当今三足鼎立地香水世界. 今年年来,中国市场对奢侈品地消费不管增强,成为世界第二地奢侈品消费大国.香水地销量日益增加,特别是中高层对高档香水地推崇 二、市场定位与营销目标 香奈儿香水采取市场专业化战略.为香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销.它将高消费群体划分为若干需求地细分市场,制定不同地市场营销组合,共同发展.已满足不同消费者地需求. 香奈儿地利益定位是典雅体验,典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现地,这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现地.产品是精致化地,价格是昂贵地,终端是艺术化地,沟通是经典化地,这一切都在突出香奈儿香水地典雅和自由. 在市场定位战略中,香奈儿香水实施产品质量差别化,品牌价值差别化,品牌形象差别化,销售终端差别化,媒体沟通差别化. SWOT分析 (1)Strengths优势

香奈儿香水介绍

香奈儿香水介绍,香奈儿香水历史介绍 香奈儿香水也许你会用得比较多,但关于的一些历史介绍你是否知道,是否感兴趣呢?Chanel是Coco Chanel女士创建的品牌,目前首席设计师是Karl Lagerfeld。此君同时身兼三个品牌的首席设计师:Chanel、Karl Lagerfeld和Fendi,也算是精力充沛。如果大家常看时尚杂志或电视节目,有一个颇显眼的扎这一个小马尾辫的白发老头,总是戴着副墨镜,摇着把中国式的小折扇,就是他了。Chanel在高级服装界的地位,这里就不再多说,还是回到香水上来。据说在第二次世界大战之前,Chanel夫人就把Chanel品牌香水的经营权卖给了某个家族。当看到那个家族靠卖自己名字的香水赚了无数白花花的银子,Chanel夫人大为后悔,想收回香水的经营权,但是那个家族不同意。二战期间巴黎被纳粹占领后,Chanel 找了个纳粹军官当情夫,还想通过他把香水的经营权收回,但还是没有成功。后来巴黎解放,有人质问Chanel的“汉奸”行为,她回应道:“如果你已经50多岁了,还有一个30岁的年轻小伙子追求你,你还会去看他的护照吗?” (呀,又跑题跑远了!)Chanel的女用香水有No.5、No.19、Coco、Allure、Chance、Coco Mademoiselle、Cristalle,以及比较老的No.22、Cuir de Russie、Gardenia和Bois des Iles;男用的有Allure Homme、Antaeus、Egoiste、Platinum我个人最喜欢的是Allure,比较性感的一款。认识的人中有两位女士用这一款,都是30岁以上的职业女性了,干练又不失女性的妩媚,配这一款刚好。其他No.5、No.19、Coco等等给我的感觉都一般。男香方面,自己用的当然是Allure Homme,其它的也没什么特别的感觉。对Chanel的香水不满的是她家所有的香水瓶都长得一个模样,节约设计费也不用这样啊。说起Chanel香水不能不说No.5,因为梦露的一句话而家喻户晓----大概这一案例是时尚界最经典的营销案例了,不知道花了多少银子。但是Chanel也有吃瘪的时候:前两年在香港用李玟作为代言人,惹得香港的名媛们一致反对。想想也对,李玟的确象是最受阔太太们痛恨的狐狸精。附带说一句,一般推荐No.5搭配晚装。 香奈儿香水介绍爱美丽

《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析

《广告心理学》期中作业 学号:1040021423 姓名:吴点点 班级:广告设计(四)班

《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析

◆产品分析: 香奈儿(Chanel)品牌档案: 国家:法国 创建年代:1910年 创建人:可可·香奈儿(Coco Chanel) 公司总部:135,Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France 产品范围:服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。何时进入中国:1995年进入中国。 香奈儿(Chanel)品牌介绍: 香奈儿的创始人Gabrielle Channel(法国,1883年——1971年)一个与爱迪生相提并论的“革命家”,12岁和姐姐被送入孤儿院,22岁时,当上了咖啡屋的歌手,并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活环境,使她对流行时尚有一种独特的看法,她认为唯有建立与众不同的形象,才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识,她常以自制及膝的黑色套裙,线条简洁的钟形帽为美,与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体,张扬非凡个性,改女性的装束由繁复到简约,由束缚到自由。这一变革,成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿起初经营一家女装帽店,经营得很好,于是扩大了规模。凭借其独特的艺术眼光,1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,1913年,第一个女装店问世,随后逐渐涉足香水界、首饰界,并一足成为引领时尚界的源头,发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。1921年,夏奈尔5 号和No.22香水问世。1971年,香奈尔女士去世,卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请,担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。 在香奈儿世界里,有回归宁静的自然主义,有享受生活的奢华主义,无论安静还是明丽,在时装界各式风格并驱的今天,一切都可以自成一格。 香奈儿(Chanel)主要产品种类 一、服装类 打破贵族气息减法创造风格经典永久设计 在设计着装上,打破传统观念,去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚,标新立异,追求简单线条,实际、开放,色调多为深暗色或中性色系统,具有明显的独

基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析——以CHANEL为例 - 副本

基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析——以 CHANEL为例 摘要:在欧美经济发达国家中,消费者针对奢侈品的消费已历经上百年的风雨历程。现阶段我国经济得到健康而快速的发展,城镇的人口数量与日俱增,使公众的消费能力得到持续的提高,同时不断优化消费的理念,更多的人存在享用奢侈品的意愿。古奇与路易威登以及香奈尔等国外奢侈品的品牌向我国市场大举进军,在运营方面获取成功。 我国奢侈品行业孕育着无限的商机、市场的容量持续增加且趋向于庞大的状态。我国消费者不断增强消费的意识且提高消费的能力,针对奢侈品的需求与日俱增。毋庸置疑,我国将成为消费奢侈品的大国,然而其市场处于刚起步阶段,诸多层面有待于完善与优化:其消费的观念滞留在较初级的环节,需要进一步增强针对奢侈品的认知与理解。同时基于奢侈品行业、我国企业呈现出缺位的现象,也就是说奢侈品的品牌没有产生,只能看到外国品牌的大肆进军而望洋兴叹,不能积极广泛地参与其竞争。 本文阐述国内外奢侈品品牌的发展历程,阐述其市场的主要特征,探究其发展的态势,剖析本土奢侈品在发展的过程中所需面对的源自于外部环境的机会与威胁,以消费者消费奢侈品的心理(以Chanel为例)为研究对象,设计调研对象,对其展开了深入研究,剖析多元化影响因素的重要程度;有的放失地针对奢侈品市场提出行之有效的营销策略,并描述了发展的前景。 关键词:奢侈品;消费者心理;策略

Analysis of Chinese Luxury Marketing Strategy Based on Consumer Psychology: A Case Study of CHANEL Abstract:In the developed countries of Europe and the United States, consumers have been experiencing the consumption of luxury goods for hundreds of years. At this stage, China's economy has developed healthily and rapidly. The population of cities and towns is increasing day by day, which has continuously improved the public's spending power. At the same time, the concept of consumption has been continuously optimized, and more people have the willingness to enjoy luxury goods. Gucci and Louis Vuitton and Chanel and other foreign luxury brands have made great strides in the Chinese market and succeeded in operations. China's luxury goods industry is bred with unlimited business opportunities, and the market's capacity continues to increase and tends to be huge. Chinese consumers continue to increase their awareness of consumption and increase their ability to consume, and the demand for luxury goods is increasing. Undoubtedly, China will become a big country in the consumption of luxury goods. However, its market is in its infancy, and many aspects need to be improved and optimized: its concept of consumption stays in the primary stage, and it needs to further enhance the cognition and understanding of luxury goods. . At the same time, based on the luxury goods industry, Chinese enterprises have shown a phenomenon of lack of position, that is to say, the brand of luxury goods has not been produced. Only foreign brands can be seen to enter the army and look forward to sigh, and they cannot actively and extensively participate in their competition. This paper expounds the development history of luxury brands at home and abroad, expounds the main characteristics of its market, explores its development trend, and analyzes the opportunities and threats that local luxury goods need to face in the process of development from the external environment. The psychology of consuming luxury goods (taking Chanel as an example) as the research object, designing the research object, conducting in-depth research on it, analyzing the importance of the factors affecting diversification; some deliberately proposing effective marketing for the luxury goods market. Strategy and describe the prospects for development.

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