促进赣南苏区旅游振兴发展
在党中央、国务院的亲切关怀下，国家出台了《促进赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》，赣南苏区的经济社会发展、特别是民生的改善上升为国家战略，使赣南这块曾经为中国革命作出过重大贡献和巨大牺牲的红色热土，有了一次千载难逢的发展机遇。作为国民经济和社会发展重要组成部分的旅游产业，必须抓住机遇，乘势而上，实现跨越式、超常规发展。
赣南旅游资源丰富。红色旅游资源富集，是中央革命根据地的主体，人民共和国的摇篮，留下了众多的革命遗址和战场遗迹。客家文化地位独特，是客家人最早的集散地和最大的聚居地、发祥地、中转站，是客家民系和客家文化形成的摇篮。宋城文化底蕴深厚，是宋代全国36大城市和44大经济中心之一，荟萃了以宋文化为特征的诸多文物古迹。生态资源丰富多样，全市森林覆盖率达76.2%；是名副其实的“世界橙乡”；丹霞地貌发育成熟，地热资源丰富。通过多年的努力，赣州的旅游取得了长足的发展，但与其丰富的旅游资源相比，同延安、韶山、井冈山等革命老区的旅游业相比，还存在较大的差距。
千船竞发待东风。现在，苏区振兴的号角已经吹响，赣南旅游业的发展机遇千载难逢，应该瞄准建设赣粤闽湘区域性旅游中心的新目标，围绕打造“全国著名、世界有影响的红色生态旅游目的地”的新定位，以品牌和形象战略为新抓手，以非常之思路，非常之举措，非常之作为推动赣南旅游的发展。
一、瞄准一个目标——建设区域性旅游中心。建设赣粤闽湘区域性旅游中心，是赣州市新一届市委、市政府提出的工作目标。区域旅游中心，不是一句空洞口号，它起码应该包括：⑴地理位置上的“中心”。这一点赣州已基本具备，方园300公里内，赣州不但国土面积最大，人口也最多。⑵旅游交通组织中心。这一方面，赣州虽有一定优势，但差距还不小，特别是始发列车少，游客进不来，出不去的现象还比较严重。⑶旅游集散中心。这方面赣州差距比较大，中心城区加上18个县、市在旅游集散功能方面均还很不完善。⑷观光游览或休闲度假中心。这一点是旅游区域中心的核心内容，但就是在这一点上，赣州的中心地位还远没有形成。北有井冈山，南有丹霞山，目前的赣州在很大程度上只是旅游通道。⑸旅游购物中心。旅游购物包括旅游纪念品和旅游特色产品。这一条恰恰是赣州的短腿，旅游纪念品量少质差；土特产品虽然不少，但包装粗劣，没有形成品牌，附加值低。因此，必须咬定目标不放松，要看到赣州在建
设区域性旅游中心方面所存
的差距，调动全市上上下下，方方面面的积极性，万众一心，攻坚克难。虽然不能面面俱到，但也必须在某几个方面胜人一筹。形成区域性的吸引力、凝聚力和向心力。
二、树立鲜明形象——全国著名的红色旅游目的地。长期以来，赣州曾经打过多张品牌，结果品牌越多，游客越糊涂，不知道来赣州到底看什么。赣州旅游的品牌形象到底是什么？结合苏区振兴的工作，笔者觉得有所领悟。赣州旅游资源非常丰富，红色、绿色、古色很全面，正因为“全”它就“平”了。但仔细研究，感觉“平”中也有“奇”。“奇”在哪里？共产党在赣南建“国”，震惊世界，这事世界（不是所有人）都知道；毛主席在瑞金挖“井”，一篇《吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席》课文影响了中国几代人，这事全国都知道。赣南再也没有比这更知名的事了。笔者认为，赣南的旅游品牌形象应该从红色着手，利用遍布全市的红色旅游资源，高起点、大手笔打造红色旅游大市，把赣南苏区打造成全国著名、世界有影响的红色旅游目的地，让赣州的旅游形象在人们的心目中清晰起来。当然，打红色牌不是要建清一色的红色旅游产品，其它旅游产品同样要大力打造，这样，旅游形象才能丰满起来。
三、打造一轮“明月”——能体现赣南苏区旅游形象的标志性经典景区。“满天星星，没有月亮”，是对赣州旅游产品现状的形象描述。苏区旅游要振兴，必须实施“造月”工程。造什么样的“月亮”？自然要与打造旅游形象一致起来，即打造“红色月亮”。赣州的红色，有几张牌可以打，一是红色故都，二是长征出发地。这两张牌都已经有很高的知名度，可以重点打造。
在哪里造“月亮”？必须充分论证。因为这个要打造的“月亮”，必须是能够代表整个赣南苏区的旅游形象，带动苏区旅游发展的经典景区，不但要有足够的影响力，而且要有足够的扩张力。因此，地理位置十分重要，如若偏了，辐射半径达不到，很难带动全市旅游发展。笔者认为，除着力打造好瑞金“红色故都”（这一点共识性比较强）景区外，更要下大气力打造于都“长征出发地”景区，因为于都离赣州中心城区近，更能够借助中心城区良好的基础设施辐射全市，加上与瑞金地理位置相连，两大景区共同构成赣南苏区代表性经典景区。在此基础上，再把兴国苏区干部好作风纪念园、宁都五次反围剿纪念园、大余南方三年游击战纪念馆、毛泽东寻乌调查纪念馆、会昌毛泽东诗词园、石城阻击战纪念馆等经典红色景区建设好，构成
中央苏区红色旅游长廊。
再是要解决怎样造好“月亮”
的问题。目前全国红色旅游景区的通病是展示形式呆板，展示方式千篇一律，缺乏感观冲击力。赣州造“月”，要力避这种现象。要在尊重历史，展示历史的基础上，在再现历史上下功夫；在解决观赏性、教育性的基础上，在增强参与性、体验性上下功夫；在现有平面感观的基础上，增加立体感观；在静态展示的基础上，增加动态展示。对于瑞金红色故都景区，可在修复旧居旧址的基础上，辟出区域，尝试建立“红军生活体验区”，让游客过一日红军生活，从早上起床到晚上熄灯，一日生活条令化；辟出区域，建立“苏区精神践行区”，并和当前赣州的“三送”工作结合起来，让游客践行苏区精神。对于于都长征出发地景区，在现有平面布展的基础上，高起点、大投入建设“长征体验园”。浓缩二万五千里长征，把长征过程当中的重要事件、重大战斗战役作为景区的重要节点进行打造。让游客亲身参加“长征”，亲历长征过程中的各种战斗场面和历史事件，一天走完“二万五千里”，既受到长征精神的熏陶，又能享受到强烈的感观刺激。只有这样的景区才会有别于一般的红色旅游景区，才能有冲击力、震撼力和吸引力，才能成为赣南苏区的标志性景区。
四、营造满天繁星——使赣南苏区成为全国红色旅游与其他旅游高度融合的示范区。赣南的旅游资源非常丰富，只做红色，必然造成资源浪费，而且也不能适应旅游市场多元化的需求。根据赣南苏区资源禀赋，笔者认为，在发展红色旅游产品的基础上，还应着重打造好以下几大类型的旅游产品：一是“客家赣南”旅游产品。着力挖掘客家人千百年来在赣南形成的物质形态和非物质形态文化资源，重点在客家早期文化形态上下功夫，彰显赣南“客家摇篮”地位，以有别于其他客家地区，形成错位发展态势。二是“宋城赣州”旅游产品。整合赣州中心城区体现宋代文化特征的旅游资源，重点开发七里古镇、福寿沟等特色资源，利用章江、贡江、赣江水系，将沿江景点串连成线，形成三江六岸绝特文化旅游带。三是“生态赣南”度假旅游产品。充分利用赣南森林覆盖率高、水系发达，特别是温泉资源丰富、人居环境优越等优势，建设各种类型的度假区。四是“经国足迹”旅游产品。1939年至1945年，蒋经国先生在赣南主政近六年，形成了他的早期执政理念，留下了许多活动足迹，是开展对台湾旅游的良好资源。应该充分挖掘开发好这些资源，打造台湾同胞游大陆的重要目的地。五是“风水赣州”
旅游产品。“世界风水在中国，中国风水在赣州”，每年都有大批世界各地的风水大师到赣州寻
根问祖。应该利用这一影响力，以风水鼻祖杨筠松的足迹为主线，形成独特的风水文化旅游产品。六是“世界橙乡”旅游产品。依托赣南农村地域广阔，乡风民俗纯朴，自然资源丰厚的优势，打造乡村旅游精品，特别要突出“世界橙乡”品牌，整合信丰、安远、寻乌等县精品果园，打造“百里脐橙旅游观光带”。这些旅游产品和红色旅产品交相辉映，互相融合，共同构成赣南的旅游产品体系。使赣南苏区的旅游红色突出，配色丰满；特色鲜明，体系完善；明月高挂，群星璀璨。