ＶＩ视觉识别设计与品牌形象包装设计【摘要】VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉识别设计，是CI Corporate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。在普遍情况，消费者对某个品牌的认识基本上不外乎就是产品的属性、价格、声誉和产品给消费者带来的潜在文化。所谓的潜在文化着重体现在产品的名称和包装上。所以要想使一个企业的品牌形象得到消费者的认可，除了商品本身的属性、价格和声誉外还必须重视包装在品牌效应中所起到的关键作用。企业非常有必要用包装对自己的品牌设计的作为补充，研究商家对品牌策略的定位原则，最终以最佳的品牌形象赢得市场。可见，在商品经济日益发展的今天包装的作用是不可小觑的。包装越来越成为人民生活和各个经济体之间贸易不可缺少的重要部分。在整个全球经济中占有不容忽视的重要角色，它不仅给企业品牌创造增加动力，而且更带动了相关产业的迅速发展，美化了人民的生活，越来越受到所有人的注目。
【关键词】 VI设计品牌形象设计包装
1、项目背景
1.1、Dynasty红酒
中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年，是我国制造业第一家中外合资企业，合资的外方为世界著名的法国人头马集团亚太有限公司。2005年1月，公司在香港主板成功上市。企业投资总额为8.2亿元人民币，占地面积440亩。公司建有国际酿酒名种葡萄原料种植基地3万多亩，具有国际一流的葡萄酒生产设备和工艺，现生产三大系列90多个具有不同风格的葡萄酒品种，现生产能力为5万吨/年。公司的地下酒窖占地5000平方米，是目前国内最大、设施最先进的地下酒窖。
“DYNASTY 王朝”是具有自主知识产权的品牌，品牌名称简洁、高雅、隽永、易记，同时寓意了王朝公司要在我国葡萄酒业的腾飞之际大展宏图的壮志雄心。领先的技术、优异的质量，使“DYNASTY.王朝”的品牌知名度和无形资产价值不断提升。2000年“DYNASTY王朝”商标被国家工商局认定为中国驰名商标，2002年被国家质量监督检疫总局评定为中国名牌产品；在2006年中国最有价值品牌评价中，“DYNASTY.王朝”的品牌价值已达30.07亿元人民币。
2、项目或所做模块介绍
2.1、项目介绍
2.1.1、LOGO设计
2.1.2、VI视觉形象设计
2.1.3、包装设计
2.1.4 手提袋设计
3、项目分析
3.1市场分析
体验红酒就是体验生活
随着科技的发展，人们的生活水平和消费水平不断的提高，红酒消费需求也在逐步提升。红酒进口关税下调和进出口贸易门槛降低，也给红酒进入中国曾加了机会。
红酒有着最为悠久的历史，深厚的文化底蕴，使它成为全世界范围内最大、最普遍的酒类消费饮品之一。在中国随着人们生活水平及消费能力的提高，对红酒的鉴赏能力也在增加，红酒逐渐与时尚、现代生活连在一起，带动了红酒消费量的迅猛曾加，形成巨大消费潜在市场。在此市场的背景下，中国需要这样的红酒。Dynasty不仅具有引领行业前行的创造力，同时又具有满足各层次品酒者的口味需求，它代表的不仅仅是一种酒，更是一种生活。不同的生活经历，不同的文化背景，不同的消费习惯，不同的品质需求，通过它，都能找到属于自己的生活。
3.2产品分析
赤霞珠，是世界公认的最佳酿酒品种之一：全球众多经典名酒均已该品种为原料精酿而成。本品引用世界5大红酒产区之首——波尔多（Bordeaux）地区，长于云南古镇的纯正赤霞珠所产葡萄，礼聘法
国波尔多酿酒名师，严格依照国际顶级纯种赤霞珠干红生产线边准精酿而成。酒体适中丰满，味道醇厚且适宜久存，具有高贵独特的气味。
3.3消费分析
地域特色结合“Dynasty”概念，差异化分产品，品牌推出，打破单一产品局限，全面拓宽市场空间。全年概念Dynasty 改变生活”。以“生活态度”引导消费，前所未有的产品个性，品牌极具成长潜力。与世界知名葡萄产区紧密合作，严格按站欧洲名酒标准生产，优异品质为中国带来全新干红标准。
3.4 广告对象
Dynasty干红的消费群体主要是由中等文化以上，中等收入以上的社会阶层，经济收入较高，社交广泛，应酬较多的部分时尚人士组成。这部分人具有许多共同的特点，具有较高的生活品味，能较快的接受新鲜事物，能促使较多的土体消费，社会影响力较大。大多都在25岁—40岁之间。男性占据主导地位。这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不是稳重。
3.5、广告地区
覆盖全国各个省市县，以达到家喻户晓的广告效应。
3.6、广告手段
在电视、报纸、广播、网络、促销等多种方法。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商、以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要方法。
中央媒体全线启动。央视一套高点高频次广告投入，一级电视、互联网、杂志、报纸媒体密集联动，支持品牌快速成长。
国际化运作模式。营销中心服务式企业构架，九大服务体系配合完善的营销激励政策，独立的垄断式划区经营，帮助经销商实现价值最大化
精锐团队全盘操作。成功创造多个红酒品牌的团队再次出击，更成熟的经营理念，保障经营的长期利益。
3.8、广告预算
报纸广告：光明日报、三秦都市报、北京青年报、重庆晨报、扬子晚报、天津日报、背景晨报、福州日报、齐鲁晚报、南通日报、南阳晚报等都是每天发行100万份以上的报纸。选择一个报纸连续刊登一星期曾加15%的知名度。费用控制在100万以内
电视广告:现有一个地区的区域广告打红以后再推向全国市场。间断性在晚上7：30到8：30之间达60秒或者90秒的广告。前期费用控制在30万以内，后期选择知名电视台（中央一套），在晚上黄金时间进行播出，成本控制在200万以内。
公车广告：各大城市重点线路，费用控制在30万以内
广播：这种听觉广告费用是最少的，费用控制在3万之内。各媒介的广告表现、规格：
报纸正版（45×35）半版（24×35）；广告牌；灯箱
电视广告、网络广告：全屏连接电子邮件。
市场预热期，只要是吸引对Dynasty干红的注意，初步树立产品形象，引导消费者了解赤霞珠制成的红酒
市场升温期，主要是依靠春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖度和信任度。
市场炽热期，主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的训传，以各种软性活动，在淡季维持产品热度，为夏季的再次销售高潮做准备，树立完整的产品形象。
4 品牌包装
品牌形象包装作为产品销售的“第一媒介”必须充分把握消费者的心理，把产品的信息在“第一时间”传递给消费者。随着经济的发展和信息社会的到来，人们不再满足于产品的使用功能，而更多的去追求品牌包装的精神功能，这促使设计师更为自由大胆的去设计品牌的包装。但是新的问题出现了。人们发现今天的包装已不再绝对依附于产品的传统形式，它们逐渐失去了原有形态的特点。电子化、集成化、智能化技术使得不同的产品变得相似，甚至造成人们的认知混乱。因此，在信息化社会中如何进行品牌设计尤其是品牌信息设计就成为设计师必须面对的问题。
4.1、品牌的认知过程
消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。
首先，不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激；其次，消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并
通过大脑的分析处理来明确产品是什么；第三，消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断；第四，使用产品并明确产品的工作原理；第五，根据自身的情况(教育、职业、地位、审美、理解力等)来解读产品内涵。
4.2、品牌包装设计中的信息设计步骤
品牌包装设计中的信息设计就是将产品置于一定的使用环境中，根据这一环璄中人、物、社会、环境的关系来确定产品的角色和行为，并以此为依据进行设计，赋予产品一定的形象和意义，使产品形态语言有效传达出信息和内涵。因此品牌包装设计中的信息设计可以分为以下四步：
第一步，设定使用情境，分析各因素的关系。在这一过程中设计师首先要设定目标群体，明确产品未来的服务对象是谁。除此而外设计师还要明确产品可以完成什么样的工作、产品的操作使用方式、产品的使用空间环境和当地的社会文化、风俗习惯等；第二步，提取产品角色。设计师要根据产品的功能和使用要求来确定产品的自然角色，同时又要从产品在自然环境、社会风俗习惯等中的情况来确定其社会角色；第三步，利用造型语言诠释产品角色。将前面得到的抽象的语言语汇用具象的视觉形态加以表现；第四步，评估造型在技术上的可行性。
4.3、影响品牌设计中的信息设计的因素
1.品牌的信息设计要人性化。如前所述，消费者认知品牌包装的过程就是信息处理过程，而信息处理过中第二步是非常关键的，即消
费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么。因为消费者只有对该品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。那么如何使消费者产生好感呢？这就要求具备三个条件：足够的刺激、消费者自身的经验以及两者之间的联系。
2.信息设计要注重地域特色和文化传统。不同地域、不同国家和民族有着不同的文化，每种文化都是各地区各民族长期选择和积累的结果，代表着他们的生活方式、习俗、语言、审美、观念等，有着各自独特的价值。设计师在进行品牌形象的信息设计时必须充分考虑到地域特色和文化传统。
3.信息设计要重视造型语言。产品造型是产品与使用者的对话语言，它可以帮助使用者从造型中获取信息。品牌形象的信息设计以产品的实际功能为基础，在充分考虑人的生理、心理和社会历史文脉等因素的前提下对产品进行解构、组合、调整，传递出丰富的产品信息。
4.4、品牌信息设计的方法
1.设定目标群体。所有的品牌形象都要让人明白它是为谁服务的。即在品牌形象包装设计时要设定一个特定的目标群体（也就是服务对象），他们各方面的情况接近或类似，这样在产品形态设计时比较容易进行信息传递。反之，如果不设定目标群体，而是让品牌形象包装适合尽量多的人，这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化，产生认知歧义的可能性就越大。
2.明确使用环境。动中不自觉的减少浪费，又适合于公共任何产
品都是放在一定的环境中来使用的。因此设计师在进行产品包装的信息设计时要充分考虑产品与其自身所处的环境协调一致。
3.注重人的认知。一个产品必须要告诉消费者它是什么、如何使用？要使消费者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动消费者的多个感觉器官来接受刺激。
(1)品牌形象的信息设计中的视觉要素;
(2)品牌形象的信息设计中的听觉要素;
(3)品牌形象的信息设计中的触觉要素。
4.5品牌包装的价值
品牌对于一个企业创造名牌产品有着重要价值。文化和关系构成品牌的底蕴和目标，消费者对于一个品牌的认定其实也就是一个对该商品所有信息处理的过程。是一条联系着商家、商品和消费者的纽带。品牌包装作为产品是否可以畅销的第一保障，品牌包装的设计者必须充分了解市场的需求和消费者的心理，应该及时把产品的信息反映给消费者，并做到有效引导消费者消费和使用。在当今社会，人们的生活水平大大提高，对产品的需求早已不是某个产品本身的使用功能，而消费者更多的失去追求购买其商品给自己带来精神上的满足，这就促使企业不断地去创新提高品牌知名度的途径，大胆的超常规的设计品牌的包装，在包装上增加投资。品牌的优势越来越得到企业的认同，现如今企业之间的较量就是产品质量的较量和企业品牌的较量。可是，如果一个企业想要自己打造一个属于自己的品牌往往需要相当长的时间，所以加盟是其必要的手段，选择一个有市场占有率的
且口碑的好的品牌包装自己的产品会取得事半功倍的效果。
企业要包装自己的传品来塑造自己的产品形象来更好地满足消费者的需要。消费者在购买商品的时候，包装会给消费者购买商品带来一种简单直观的印象，可以帮消费者进一步选择商品。不管是包装的原始功能还是在消费者心理所起到的功能都会体现在包装的设计上。从经济学的角度看，这是因为当人们满足了基本的需求以后就会追求更高层次的需求，这时的消费者卖商品的同时购买的还是自己的心情、满足感或者自己的自信等等。从我们身边说起，平时我们都喜欢买外国产品，比如，日韩的电子产品、化妆产品和欧美的服装、香水等，并且愿意出很高的价格。这就是除了他们产品本身的质量之外就是这些产品的包装都做的精细、完美让人觉得有档次，这就是满足了消费者的心理需要。但是国内的产品并不是质量不及，关键是因为我们没有重视包装对产品销售的作用和影响，才形成现在这种“崇洋媚外”的想象。
产品生产的最后就是包装，产品的包装除了保护商品、方便运输的基本作用外，还具有强有力的营销作用，高品质的包装不但能为消费者购买提供便利，而且能为市场促销者创造业绩财富。其作用主要体现在以下几个方面：
1、包装可以使商品的质量和数量保持安全和完整，这也是包装最原始的功能之一。在生产出来的产品从生产地走到销售市场的过程中，都会经历转移和堆放储存的环节，只是所经历的次数不尽一样而已。因此包装既可以保证商品在流通中不被损坏，数量不被减少，也
可使商品保持清洁刘伟消费者一个好印象以便于销售。
2、在产品从生产到包装后变成商品进入市场销售后，给消费者的第一印象是商品的包装而不是商品质量本身。第一印象能否吸引消费者是成功销售的关键因素，这在很大程度上要依赖产品的包装，所以说产品就是一个无声的营销员。
3、每个企业的包装都会因为自己产品的不同选用不同的包装，这样不但可方便消费者区分而且也会形成自己的特点。通过对产品的不同包装，产品可以不同于同种性质企业的类似商品形成自己的标志，不被一些不法商人模仿和伪造，这不仅可以维护自己企业的名誉也可以增加企业在市场中的竞争力，提高企业的受益。
4、包装可以增加收入节约开支。因为在整个商品转移环节中，恰当的包装可以使商品的不被损坏，报纸商品原样有效防止商品的变质等，从而节约了开支，保证商品可以正常进行销售也增加了商品所带来的收入。在销售过程中，恰当完美的包装还可以激发消费者的购买欲望，增加销量。
5、在现在这个生活节奏不断加快的时代，营销已经成为商品销售中重要的环节，超市的诞生与发展对包装的要求也越来越高。随着消费者的自我意识不断提到，在消费中他们可以自己选择商品，这时的包装所起到的作用就是引导客户消费并可以指导其使用产品。高品质的包装还可以给消费者好印象，在其心理上占优势，刺激其的购买欲，这时的包装则起到的是营销的角色，不但美观还节省了劳力。
6、提供了创新机会给市场的创新者。包装的创新是企业产品销
售的重要保证，市场竞争激烈，竞争者都会竭尽全力创新自己的包装促使产品的销售量，同时也给市场的带来利润。
7、包装作为产品生产的继续，只有通过包装的产品才能免受在运输储藏中带来的各种损害，从而减少了产品价值的减少和丢失。所以，企业对包装的投资不但减少了商品价值在过程中的减少还给商品在销售中增加了附加值。
包装在品牌的传播中也起到了至关重要的影响，包装设计的灵魂在于品牌包装的设计与品牌传播的价值，这两者是不可分割的整体。包装对产品的增值作用不只表现在包装表面上给产品带来的外在价值，更重要的是还表现与包装在企业塑造名牌时所起到的重要影响力。一个企业若能将包装的增值效果运用准确，不仅能达到宣传产品的目的，还能取到难以估量的价值效果。消费者看一个产品的价值在哪？其实就在消费者自己的心里。企业会根据自己产品的属性及所针对消费群体的心理需求来在包装上下工夫，以满足消费者的精神生活的需要，引导消费者消费并推广一只能够新的生活方式给消费者。商品品牌的传播是否可以顺利并最大限度的推广使企业利益最大化，其实就是产品内在价值和外在的附加值是否配合恰当。在产品差不多的情况下包装这个外在的附加值就是产品在众多产品中脱颖而出的关键，高品质的包装在品牌的打造和传播中都起到了非常积极的影响。
因此，在现阶段商品经济市场的竞争中，包装在很大程度上促进了企业品牌的传播，随着消费者的消费观念的不断转变产品包装在世界经济只能够的作用及影响力将会愈来愈重要。高品质的包装不但
会给商家带来可观的消费群体进而有利于企业品牌的打造。重点突出产品特点和市场环境的现代社会经济，企业只有不断追求多方面的包装技术和高品质的包装质量才能适合消费者的追求，使之成为消费者购买商品的动力。企业只有在重点发展商品本身的质量及创新的同时重视商品包装的研究及不断的探索才能使企业的商品在竞争激烈世界经济中站稳脚跟并不断发展壮大。
4.6、结论
品牌形象包装设计中的信息设计一个复杂的系统，它将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现，并为消费者所认同和接纳，使人的生活与设计、产品与艺术为一体，形成美的共鸣。品牌形象包装设计中的信息设计面对产品，消费者与之形成了一个认知与使用、交流与对话的过程，是一个充满了往返关系的动态系统，或者说是一个产品艺术的审美的互动行为。现代包装设计作为产品的载体与媒介，起着快速传递产品信息的特殊作用。它受到诸多因素的影响，如果品牌形象包装的信息设计能够表达出设计者的意图，它就可以被使用者正确理解、识别和正确操作，此时的设计就是成功的设计。反之，设计师的意图不能被使用者正确理解就会产生错误的识别和操作，这就是失败的设计。因此品牌形象包装设计中的信息设计将是设计师今天乃至今后要不断研究的课题。