对外经济贸易大学
硕士学位论文
国产吉普车(越野车)竞争环境与机会分析
姓名：杨巍
申请学位级别：硕士
专业：企业管理
指导教师：杜学孔
2002.11.1
图－２２００１年进口汽车产品构成
（来源：蔡国钦“２００１年我国汽车产品进出日综述”《世界汽车》杂志２００２年第４期）
近两年来，作为传统轿车的生产者，世界几大高档轿车厂商都在争夺消费者购买家庭第二辆车的市场，ＸＣ９０这一举措说明富豪已经开始进行产品结构的调整了。
此外，日本的ＳＵＶ也瞄准了中国市场，日产“途乐”“奇峻”在日本一直享有越野车性能第一的美誉。今天，日产发现中国市场潜力很大，于是日产做出决定，将刚刚下线的兼具中档轿车和越野车优点的“奇峻”首次发布与上市“首映式”均放在中国“上演”，这是史无前例的。在今年北京国际汽车展期间首次在中国亮相，装配新系统的日产“奇竣”（ｘ—伢ａｉｌ）售价为３５万元。“奇竣”是一款轿车型越野车，它不失传统越野车的粗犷与俊朗，同时充满了ＳＵＶ的活力与动感。因而，该车自２０００年１１月上市以来，一直受到都市新贵族等追求时尚休闲、充满青春活力人群的偏爱，保持着较大的市场占有率，目前已售出４３，０００台。在日本，该车开发之初的市场定位是单身贵族和年轻夫妇，主要用于享受驾驶乐趣和户外休闲活动，预计月销售３，０００辆，而实际上，该车上市后月销售３，５００多辆。在欧洲，“奇竣”的销量也逐日上升，相信奇峻在中国市场上也会有上佳的表现。
“途乐”车型自诞生至今已有５０多年历史，因作为联合国维和部队用车而闻名世界，它对于中国消费者来说也不陌生。此次推出的新型“途乐”，保持了原有款式粗犷和真正四驱风格的独特设计，加大了捧气量，而油耗仍保持在原来的经济水平。是目前车内市场上捧量最大的越野车，售价约为６５万元。
７月下旬，日产汽车（中国）有限公司携其两款各具特色的四轮驱动车面市，此举可看作是日产开始抢回已失去市场份额的有力举措。
（二）国内ＳｔｌＶ市场
１．在中国，ＳＵＶ被更为细致地定义为“多功能休闲越野车”。国人对ＳＵＶ并不陌生，丰田的陆地巡洋舰，三菱帕杰罗等国外ＳＵＶ早已为人们熟知，但那时只不过简单地将它们划入越野车的范畴，随着越来越多的消费者对于ＳＵＶ车型的关注，而国产ＳＵＶ市场几乎一片空白。寻找尚未被占据的并为消费者所重视
１９９６年１９９７年１９９８年１９９９年２０００年
图－３１９９６－２０００年我国高速公路发展情况
（来源：徐长明“２００１－２００２年汽车市场形势分析与预测”《中国汽车市场》杂志２００２年第４期）
随着汽车的增多，停车场的建设已迫在眉睫。国内城市中除大型的宾馆、饭店及公共活动场所有少量的公用停车场外，普遍停车场不足，大量汽车只能停在道理两旁以至人行道上，占用了大量道路面积，既影响交通，又影响安全。鉴于这种情况，国内各大城市将停车设施的建设作为城市建设的重要内容。根据路网状况，在自行车道上划出一定面积，作为临时停车场，大型公共建筑物，尽量结合建筑物建设地下停车场，在居民小区规划和建设中，按一定比例预留停车场用地。同时，据业内人士表示，靠建立立体停车设施解决城市停车难问题，是许多发达国家实践所证明了的有效途径７。
城市规划要适应家用轿车带来的分散化的契机。政府部门、商业中心、高档居住区要改变一味见缝插针地建在大城市中心的传统，要转而迁往郊外的新区或卫星城，实现组团式现代化城市规划，不但能从根本上缓解交通拥堵，房地产业和停车场建设成本也将大幅度降低。
３．加快往房改革和居民住宅建设
目前中国绝大多数中等以上收入水平居民的近期目标是拥有一套房，买上一辆车。先有了车，就可以考虑到郊区买房，因为郊区的房产价格不仅低于市中心繁华地区，而且郊区的空气质量要好于城里；先有了一套房子，为了出行方便就会考虑买车。因此，加快住房制度改革，彻底取消住房实物分配，积极开展信贷活动，房地产市场的健康发展，住房改革的成功，将真接关系到汽车市场。
４．央行正在加紧制定‘汽车消费信贷管理办法》，各家银行开始争夺一个６００多亿元的巨大市场。
随着人民生活水平的提高，汽车价格的下降，汽车品种的目益丰富，越来越多的居民希望早日加入“私车一族”，据有关资料显示，汽车已成为超过教育
７周世鹏‘都市方略一中心城市现代化发展研究＇广州出版社２０００年１１月第１版６２页