新闻媒体的政治功能 新闻媒体的作用是双向的：一方面，它可以被民众启动，形成对政府和政治过程的有效制约，保障公民的基本权利；另一方面，它可以为统治集团所利用，成为政府控制社会的利器。总的来说，新闻媒体的政治功能主要包括传播信息、影响舆论、设置议程、政治社会化和监督政府等五个方面。 1．传播信息 报道新闻和传播信息是新闻媒体的首要任务。它以源源不断的报道反映社会各方面的变动，延伸了人类的耳目，扩展了人们的视野，加强了应付环境的能力。对于政府来说，媒体把信息传播给全社会，不仅有助于消除隔阂，建立共识，而且有助于公民获取关于当前政治事态的信息，成为“有所知的公民”，为其政治参与提供信息基础。 我们知道，媒体是进行政治沟通的有效工具，因为它比面对面的直接沟通更具优势。然而，政治沟通的成效在某种程度上取决于信息传播过程。根据拉扎菲尔德(Lazarsfeld)和卡茨(Katz)的研究，信息传播分为两个过程：每个群体的意见领袖(如教师、牧师和专业人士)谨慎地从新闻媒体获取政治暗示，然后他们在日常接触中把这些暗示和观点传给那些不怎么关心政治的朋友们，由此，政治信息就传播给了每个人。从这种意义上讲，媒体所传播的信息能否深入地影响公众往往依赖于这些意见领袖，他们是政府所必须触及、影响和说服的对象。当然，电视和网络在一宗程序上侵蚀了意见领袖的作用，它们把政治消息直接带进千家万户。 2．影响舆论 舆论是社会上相当数量的公众对他们共同关心的某个问题所表示的个人意见、态度的汇集，它反映了一个社会各个群体的需求，可以为执政者及其决策提供信息和支持。作为公共权力代理人的现代政府，必须及时对公众舆论作出回应，否则很可能削弱或丧失合法性。 新闻媒体不仅是舆论的表现渠道，而且可以通过对特定事件作广泛而深人的报道以及有倾向性的评论，引起公众对该事件的注意，并动员社会上尽可能多的人就当前话题发表意见，大多数人的意见自然就形成了舆论。媒体，特别是电视、网络等现代媒体，通过信息轰炸和影像刺激，很容易制造出即刻的公众情绪和公众压力。当美国公众看到科索沃阿族难民的图片、洛杉矶四名白人警察对黑人罗德尼·金拳脚相加的镜头、美军机组人员家属哭泣的画面时，他们无需任何文字翻译和理性解释，便会产生情绪的冲动。这种冲动带来的是美国政府应当采取相应政治行动的诉求。 在这种媒体制造的即刻公众舆论面前，决策者往往缺少思考的时间和空间，极易作出错误的决策。1992年，在加州地方法院宣判白人警察无罪后，当地发生严重种族骚乱，布什总统大发雷霆，要求联邦司法部严惩四名白人警察；事实上，当时有多少美国公众(包括总统本人)知道新闻媒体对罗德尼·金被殴事件的扭曲呢?2001年中美撞机事件发生后，美国媒体对美国政府和军方的正面报道，对机组人员家属的同情，使美国人的爱国主义情绪高昂；在这种维护美国国家利益的集体情绪的激发下，美国政府在中国释放其机组人员后，立即翻脸不认人，而且威胁要向中国派航空母舰，以保护美国飞机在中国境内的侦察活动。 新闻媒体这种影响舆论的功能往往被各国政府用来进行政治宣传，力图引导舆论，使其决策获得公众的支持，或者改变不利于其决策的舆论。正是因为此，“媒体现在已经不仅仅是观察者和信使了，它们更是政府里面的主要演员。它们制造、塑造并常常歪曲决策的信息基础”。 3．设置议程 议程设置理论(agenda—setting theory)认为，新闻媒体通过加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题，能够影响受众对这些问题重要性的认知，由此可以设定社会的议事日程，并从而形成一种舆论压力，迫使政府把这些问题纳入自己的议事日程。虽然政策问题不是媒体制造出来的，但媒体的新闻报道会使政府重新考虑问题的优先次序。就如美国前总统卡特的律师劳埃德·卡特勒在《外交》杂志上所说的：“一个问题无论多么紧要，只要没有什
大众传播媒介与政治 (一)定义： 媒介动作流程图新闻传播媒介指新闻传播过程中传播者和受众的中介,是新闻信息的物质载体,是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体和物体排列。 (二)新闻媒介的类型 i. 报纸 ii. 广播 iii. 电视 iv. 互联网 v. 通讯社 vi. 手机 (三)分类说明下： I、报纸 ①报纸是视觉媒介 ②报纸的保存性强 ③报纸的选择性强 ④报纸适合传达深度信息 ⑤报纸的工作程序多而复杂，因而时效性较差 ⑥报纸借文字传播，要求读者有文化，限制了读者范围 ⑦报纸的感染力较弱，文字远不及声音、图像那样逼真。II、广播
广播通过声音的音量、音调、音色等，可以充分展示广播新闻的个性色彩，而广播自身非语言符号音响、音乐和其他声音的实时应用，更能显现新闻的真实性，增强新闻的感染力和可受性，它甚至可以通过听众的想象和推理塑造出在场的感觉。广播声音符号的优势和劣势始终相伴；声音语言的口头化是得其不容易像文字那样做深度报道。 总结起来，就是：广播视听觉媒介，语言和音响亲切、逼真、生动，具有感染力；广播传播迅速、时效性强，可以对正在发生的事件做同步报道；广播渗透性好，影响面广，可以不受空间和条件的限制；广播的保存性弱、选择性弱。 III、电视 电视与其他新闻媒介相比，拥有的收受者最多，可以说是影响面最广，影响力最大的媒介。电视将图像、声音、文字等形式齐集荧屏，以全能语言的方式让人们同时可以接受声像和文字传播；而它另一突出特点是对收受者的文化水平要求不高，这就极大地扩展了收受人群的范围，把新闻传播带入了一个普遍收受的时代。与报纸的文字信息相比，电视的图像语言更具有更为直接的信息刺激作用和力量。它以生动直观的形象，绕过人们大脑的理性思考，直接指向人们内心，引发心灵的震撼，产生及时效应。它不仅使得观众的现场干增强，同时大大强化了新闻的可信性。电视在新闻传播方面也存在不足，一些重大新闻或重大新闻的部分细节并不总是可以看得见的，这就意味着电视无法用自己特有的画面方式进行记录，事实上电视不能展现自
关于新闻媒体的重要性： 1.倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的嘹望者。他要在一望无际 的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。——普利策 2.罪恶、卑鄙和腐败最害怕的就是报纸，因为任何法律、伦理和规章制度都无法与报纸相 比。——普利策 3.我的想法是，使新闻提高到一个新的高度。——普利策 4.电视这一娱乐传媒虽然可以让无数的人同时为同一个笑话发笑，却依然让人备受孤独。 ——艾略特 5.对媒体的容忍有多大，这个社会的进步就有多大。——柴静 6.没提示奥运会的最终裁判，我们一定要努力让每一个记者满意。——萨马兰奇 7.新文明媒体和文艺作品住不放开对社会种种罪恶的揭露和鞭挞，开始扭转日益败坏的社 会风气。——胡绩伟（人民日报社社长） 8.舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。——江泽民 9.风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。——顾宪成 10. 狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。——达纳（美国记者） 11.言辞具有不可思议的力量。他们能带来最大的幸福，也能带来最深的失望；能把 知识从教师传给学生；言辞能使演说者左右他的听众，并强行代替他们作出决定。言辞能激起最大强烈的情感，促进人的一切行动。不要嘲笑言辞在心理治疗当中的的用途。 ——弗洛伊德 12.任何一种不为集体利益打算的行为，都是自杀的行为，它对社会有害。——马卡连柯 13.为人民服务！——毛泽东 14.榜样的力量是无穷的——毛泽东 15.我们国家的干部是人民的公仆，应该和群众同甘苦，共命运。如果图享受，怕艰苦，甚 至走后门，特殊化，那是会引起群众公愤的。——周恩来 关于新闻真实性的重要性： 1.前车之覆，后车之鉴。——《汉书》 2.失之毫厘，谬以千里。——《汉书》 3.博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》 4.民无信不立。——《论语·颜渊》 5.知之为知之，不知为不知，是知也。——《论语》 6.看到一个一个的事物，忘了它们互相间的联系；看到它们的存在，忘了它们的产生和消 失；看到它们的静止，忘了它们的运动；因为它只见树木，不见森林。——恩格斯 7.想得不清楚，说得也不清楚；表达含糊不清，说明思想混乱不堪。——车尔尼雪夫斯基 8.蚜虫吃青草，锈吃铁，虚伪吃灵魂。（俄罗斯） 9.虚伪的真诚，比魔鬼还可怕。（印度） 10.虚伪永远不能凭借它生长在权力中而变成真实。——泰戈尔 11.虚伪不可能创造任何东西，因为虚伪本身什么也不是。——格拉宁 12.带来安定的是两种力量：法律和礼貌。——歌德 13.法制铸诚信，诚信创辉煌。---姚录岐 14.没有调查就没有发言权——毛泽东
浅谈大数据在新闻媒体中的作用分析 大数据指在互联网保留下来的远超出传统数据库的海量数据。新闻媒体通过使用一定的运算方法对大数据进行分析可以深化新闻叙事和对事实作出准确判断，对未来进行预测报道，满足用户的定制信息要求，使得数据可视化和具有交互性。 在大数据的驱动下，各种媒体纷纷成立数据新闻部来迎接新的机遇和挑战，对数据新闻的研究也日益兴盛。当新闻媒体碰撞大数据，业已形成的认识首先是：大数据为新闻媒体提供的不是最终结果，而是寻找结果的线索。 那么大数据在新闻媒体中起到什么作用？ 支持每天对数万条新闻进行有效抓取 快速准确地自动跟踪、采集数千家网络媒体信息，扩大新闻线索，提高采集速度，能完整地获取需要采集的页面，遗漏少，网页采集内容的完整性在99%以上。 探码大数据支持多线程处理技术，支持运行多条线程的同时抓取，实现24小时数万分布在全球的服务端进行蚂蚁搬家的方式，将您需要的数据全面准确的抓取回来，可快速高效地对
目标站点或栏目进行信息采集，大大加快了信息的抓取速度，保证在同等单位时间内信息的抓取量成倍数增长。 支持对所需内容的智能提取、审核 新闻媒体网站采用大数据平台和技术，使记者们以及相关的数据分析者得以更多地对数据进行快速、及时、准确地智能提取和审核，节约报道成本，获得更大关注，以此更好地为受众提供最为及时的新闻资讯报道。 快速拥有大量新闻数据信息的填充 在以内容影响新闻媒体阅读量的前提下，再加上人们注意力的有限性，决定了用户只会根据自己的习惯和爱好选择有用的信息内容，那么新闻媒体采用大数据技术正好可以弥补这一方面，我们可以快速的拥有大量新闻数据信息，同时根据人们的偏好喜爱，进行归类，筛选出关注度高的内容进行填充报道。 使新闻媒体投放更有针对性 腾讯网络媒体事业群副总经理赵强在现场举了一个例子，比如可以通过用户QQ的使用习惯，对QQ的使用者进行多角度分析——是不是有视频、是不是可以愿意装扮自己的空间、是阅读财经新闻、美容新闻还是游戏攻略等，都可以分析出数据，包括人口属性、社交属性、内容偏好和电商兴趣等等，帮助媒体更好地去投放广告信息 实现互联网信息内容采集、浏览、编辑、管理、发布的一体化 面对互联网海量的信息，新闻媒体都迫切希望获取与自身有价值新闻信息，如何方便快捷地获取这些信息就变得至关重要了。如果采用原始的手工收集方式，费时费力且毫无效率，面对越来越多的信息资源，劳动强度和难度可想而知。因此，新闻媒体网站采用大数据平台和技术可以实现互联网信息内容采集、浏览、编辑、管理、发布的一体化。 大数据可以作为是新闻媒体的一个服务工具，不仅提升新闻从业者的技能，还可以最大限度
新闻媒体在社会中的作用 社会是一个有机体，新闻媒体是其重要组成部分，二者向来互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起新闻媒体的调整与变化； 反之，新闻媒体对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏 趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。 新闻媒体之于人类自身发展 1. 守望作用：从古老的原始社会开始，各部落就分派有值勤的“守 望人”，他们帮助族人守望着地平线，一旦发现异常状况，立刻鸣鼓警 示族人武装起来，群起对抗。在当今社会，新闻媒体扮演的角色就如“鸣 鼓的守望人”。它的任务是多元的，不是被动消极地告诉你敌之既来， 更应进一步正确地反映现实环境，用正确而公平的手法揭示宇宙真相， 以达到“守望”的功能。 2. 会议作用：当生活群体面临某种困境时，人们会通过亲族的商议或村民的会议达致共同的协议。现今新闻媒体取代了这方面的功能，帮助人类将自身的反应与出现在地平线上的挑战与机会结合起来，并调和各种不同意见，使人们能够采取一致的行动。 3. 教化作用：在未开化时期，个人一生的言行举止都为父母及周围人所影响。散居的农业社会，人与人之间的相互影响亦不如今日之深；文字的发明、简册的流传与学校的设立使教育文化逐渐有了完整的体系。而新闻媒体在教化方面的影响不仅广泛，而且深入人心。城乡的差距缩小，人际间的距离隔阂逐渐消除，群众的知识水平也在逐渐提高。新闻媒体对文化教育的发展居功甚伟。 4. 娱乐作用：娱乐对人类来说一如衣食住行，不可或缺；原始社会也有丰年庆典与迎神宾会，因此不能只强调教化功能的重要，而抹杀娱乐所应占有的份量，我们甚至可以武断地说，娱乐功能至少与教化功能等量。在调剂紧张生活方面，新闻媒体责无旁贷。
新媒体的重要性以及概念 构建社会主义和谐主义，是需要社会的各个方面协调、全面、平稳、可持续发展。高校是社会的有机组成部分，是科技创新的发源地，是培育人才的摇篮，在国家与社会发展中有着举足轻重的地位和作用。当今时代加强高校校园新媒体建设，整合资源优势，提高服务水平，打造校园媒介品牌，更好地为师生服务，为构建社会主义和谐高校努力，具有时代赋予的特殊意义。 传统的高校校园新媒体主要有校园报刊、杂志，校园广播和校园电视，其中以校园报刊杂志的种类和数量最多，既有学校党委机关报，又有职能部门和各学院举办的报刊杂志，还有大量大学生自己创办的报纸。近年来，随着互联网的不断强大，绝大部分高校都办起了新闻网，成为加强高校宣传思想的又一重要阵地。实践证明，校园新媒体作为校园特有的舆论宣传工具，在大学生生活、思想教育以及学校校园文化等方面中发挥着相当重要的作用。随着时代的变迁，社会生活发生了巨大的变化，而如今的高校亦是远非昔日简单、纯净的“象牙塔”了。在构建高校和谐校园的时代背景下，校园新媒体的团队建设成为我们所面临的新课题之一。 一、校园新媒体的体制 校园新媒体中存在着一批有着属于自己的新闻理想的年轻人，而正是这批年轻人凭借着自己的力量在校园新媒体这个特殊的阵地实践着自己的新闻理想，他们需要建立成为这样一支团队，一支拥有与社会媒体相差不多的、可以高效有条不紊运转的团队，而这样一支团队需要的是相对健全的体制和管理模式，以及校园新媒体所特需的培养机制。 1、校园新媒体的定位 首先应该给校园新媒体一个定位。大学校园里存在各种各样的社团，大体一类为“民间社团”(学生自发成立、自我管理、自行运作的社团)，如各种文学社；另外一类为“官方社团”(在相关校方机构，实际中多为校团委直接领导的学生组织)，如接受校方的直接监督和指导的学生会。有别于内部层次明晰、权责分明的“官方社团”，“民间社团”由于其成员多是因为共同的兴趣爱好而走到一起来，同时工作范围的局限和活动数量的相对稀少决定了他们内部组织的松散，进而又导致了工作相对效率的低下。 目前，大多数高校的报纸、广播、网络分属于不同部门管理。新媒体之间相对独立，报纸、广播、新闻网，都有各自独立的一套班子，都要建立自己的通讯员队伍，分别采写各自的稿件。除校报在出版质量和周期等方面管理相对规范以
传新网真题之新闻媒介的作用 1、在现代民主政治中，新闻媒介的作用主要体现在哪些方面？ 【考题分析】 看到这个问题，首先大家找关键词，把题目看懂。题目表示是围绕新闻媒介作用的内容而展开的，特别是针对在现代民主政治中的作用而展开。针对这个题目，对我们的知识储备首先要求对新闻媒介的作用有一个很明确的认识，同时也要明确在政治中的具体表现。这涉及到了《新闻学概论》的第八章大众传媒与社会。【参考答案】 新闻媒介在民主政治中扮演着重要的角色，具体表现在以下几个方面： （1）维护政治权利的合法性： 大众传媒维护政治权利合法性的主要手段是传播统治阶级的意识形态，将自己的思想推广到全社会中去，为其他阶级的人所接受。社会主义制度的巩固必须以社会主义意识形态深入人心为保证。 （2）参与政治决策： 政治参与就是公民或公民团体影响政府活动的行为。大众传媒提供信息，将重要性信息凸显出来，从而影响人们对时事的判断，进而影响政治决策。公民或社会团体利用媒介宣传自己的主张，以唤起公众的关注和认可，为他们的主张进入政治程序做舆论准备，进而对政治决策施加影响。 （3）塑造政治文化： 政治文化是指关于政治体系或体系之内人们的态度、信仰和感知，也包括关于政治目标的知识和信息。大众传媒长时间提供信息，对社会及公众产生了潜移默化的影响。 (4）进行舆论监督: 媒介的监督对政府有强大的压力，并不是媒介本身力量，而是凭借社会公众的影响。大众传媒将公众的监督传达给政府，同时将政府的所作所为呈现给公众，以使政府接受公众的监督。在某些时候，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量。【相关复习资料推荐】《传新网2017年新闻传播考研初试热点精编》（每年10月左右出）
2012年第11期 /摘要：随着经济一体化进程的加速和新闻传播手段的不断进步，人们对新闻媒体的依赖程度越来越强。现在很多人获取信息的手段主要是通过新闻媒体，如电视、电脑、报纸等。而企业的发展与壮大也同样离不开新闻媒体，无论是对企业形象的宣传，还是对产品的推销。本文从新闻媒体与企业的相互关系入手，分析新闻媒体对企业的重要性，并提出建议，以期对企业的发展有借鉴作用。 关键词：新闻媒体；企业发展；作用 新闻媒体与企业 1.新闻媒体 新闻媒体，亦称大众媒体，一般来说包括纸质媒体（报刊）和电子媒体（广播、 电视）两种。随着互联网的兴起，作为“新电子媒体”的网络便逐渐成为一种新的媒体类型。互联网以大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点，使得新闻传播朝着更加快捷、 更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。网络新闻是真正全球化的新闻，它以自己的技术优势，不仅给社会公众提供了自发自收的自由，而且提供了抵抗多种可能的收发限制,这就使网络新闻能够在一些事件、问题、人物和现象上，形成了独特的舆论环境。 网络新闻传播使新闻源、传播者、收受者之间的关系发生了一些变化。在传统的新闻媒介中，人们收受到的新闻都是经过职业化的新闻传播加工处理的，很难与最初的信息源直面，而网络却使得一些新闻不再经过职业化的新闻 “守门人”把关或过滤，而直接与公众见面。网络媒介可以借用自身的技术手段，以影像的形式将一些新闻事件复原再现。 2.新闻媒体与企业的关系 新闻媒体与企业的哲学关系是矛盾统一体中的两个方面，这种矛盾统一关系是由双方的性质所决定的。新闻媒体与企业携手，可以共谋发展之路。企业与新闻媒体相互依存、相互依赖。一方面企业离开媒体就不可能创立品牌，树立信誉。充分利用了媒体的传播作用，就可以达到扩大产品销售、实现企业利润、传播企业形象、增强企业竞争力的目的；另一方面媒体需要企业的资金支持，以维持正常运转。媒体的生存很大程度上依赖于企业广告，新闻媒体以大的发行量来吸引企业做更多的广告，只有广告收入提高了，媒体才能维持运营和实现发展，从这一角度来讲，企业其实就是媒体的衣食父母。 （1）新闻媒体离不开企业。纵观当今社会，传媒业的 发展越来越快。新闻媒体已经不局限于传统的广播、电视、报纸和杂志。网络媒体及其他新兴媒体的出现与发展，使新闻传播的速度更是一夜之间传遍全球。在市场经济条件下，新闻媒体又具有了经营主体的身份，在注重政治效应、 社会效应的同时，还要获得经济效应。因此，新闻媒体的发展是离不开企业的。 （2）企业的发展离不开媒体。企业与媒体是互为环境的关系，企业发展离不开媒体的支持。企业只有进一步了解媒体的性质，才能正确认识媒体的作用，有效利用媒体资源为企业服务。媒体改变了我们的生存方式，拓宽了我们的视野，而企业更是处于全球新闻透明化的包围中。 如今，媒体已成为企业发展中不可缺少的力量。通过媒体的介入，企业家们可以接受高端的思想观点，有助于企业把握宏观环境，树立品牌，促进企业发展。 新闻媒体对企业的作用 1.有助于提高企业知名度 企业的新闻媒体传播，是为了提高企业在受众心中的品牌知名度。所以， 对于媒体从目的和手段的角度分析更具有实际意义。新闻媒体的作用是告知性的，一个企业如果没有良好的行为和高度的社会责任感，就不会有好的品牌和社会知名度。 然而，对于品牌而言，企业更重要的事情就是具有高度的社会责任感，把每件事情做好，对得起消费者。企业的宗旨是“为用户服务”。因此，在某种意义上讲，企业必须牢固树立“为用户服务”的意识，才能永远立于不败之地。一个企业若没有良好的产品，媒体将会无所作为。 2.新闻媒体是企业宣传的有利途径 在经济学家潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位的。 他认为，宣传做到位了，好的产品才能够被大众所认识，才能有目标群体的人前来检验和使用。而销售作为整个生产经营环节中最终的目标，在潘石屹眼里只不过是成功宣传之后自然而然地坐地收钱。 新闻媒体对企业发展的促进作用 ■浙江宁波/任坚胜 毛梦辉 经管研究J INGGUANY ANJ IU 110
新闻媒体在社会中的作 用 文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]
新闻媒体在社会中的作用 社会是一个有机体，新闻媒体是其重要组成部分，二者向来互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起新闻媒体的 调整与变化；反之，新闻媒体对社会的发展也有一定的促进作 用，如培养大众的欣赏趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。 新闻媒体之于人类自身发展 1. 守望作用：从古老的原始社会开始，各部落就分派有值 勤的“守望人”，他们帮助族人守望着地平线，一旦发现异常状 况，立刻鸣鼓警示族人武装起来，群起对抗。在当今社会，新闻 媒体扮演的角色就如“鸣鼓的守望人”。它的任务是多元的，不 是被动消极地告诉你敌之既来，更应进一步正确地反映现实环 境，用正确而公平的手法揭示宇宙真相，以达到“守望”的功 能。 2. 会议作用：当生活群体面临某种困境时，人们会通过亲族的商议或村民的会议达致共同的协议。现今新闻媒体取代了这方面的功能，帮助人类将自身的反应与出现在地平线上的挑战与机会结合起来，并调和各种不同意见，使人们能够采取一致的行动。 3. 教化作用：在未开化时期，个人一生的言行举止都为父母及周围人所影响。散居的农业社会，人与人之间的相互影响亦不如今日之深；文字的发明、简册的流传与学校的设立使教育文化逐渐有了完整的体
系。而新闻媒体在教化方面的影响不仅广泛，而且深入人心。城乡的差距缩小，人际间的距离隔阂逐渐消除，群众的知识水平也在逐渐提高。新闻媒体对文化教育的发展居功甚伟。 4. 娱乐作用：娱乐对人类来说一如衣食住行，不可或缺；原始社会也有丰年庆典与迎神宾会，因此不能只强调教化功能的重要，而抹杀娱乐所应占有的份量，我们甚至可以武断地说，娱乐功能至少与教化功能等量。在调剂紧张生活方面，新闻媒体责无旁贷。 5. 商业作用：早期农业社会有固定的巿集，而今人际关系日趋复杂，巿场不再是“以物易物”的地方。要促进财物流畅无阻，让顾客与厂商之间的供求能够达成，以确保经济制度的健全，这些艰巨的任务，便由新闻媒体来肩负。 新闻媒体之于文化 文化传播的功能是指新闻媒体对文化的传承，它体现了大众传播延续社会传统、传播社会经验和知识的教育功能。在我国，新闻媒体单位开设专题，注重报道，极大地宣扬了文化意识，传承了华夏文明。 新闻媒体之于社会生活 新闻媒体还发挥了大众传媒最重要的一项功能：向大众传递有关周遭环境的信息流通、交通运输、文化消息、经济行情，以及各种即将到来或已经发生的灾害、威胁等信息，以满足他们的需求。这种信息的大
新闻媒体的重要作用 做好校园宣传，牢牢把控青少年的思想方向。从小孩启蒙教育开始到小学生、中学生、大学生的各个年龄段，都要加强对其的社会主义核心价值观的教育宣传，落实到教育教学和管理服务各环节，不断完善中华优秀传统文化教育，形成爱学习、爱劳动、爱祖国的习惯思维，努力将不同阶段的校园内的学生都朝着培养德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人的目标培养。从小抓起，从不间断；活到老，学到老。师者，传道授业解惑。名师才能出高徒。因此，要从源头起步，从教育者入手，教育者要树立好身为一个老师的师德师风，完善教师职业道德规范，健全教师任职资格准入制度，坚持师德为上，并且把宣传学习社会主义核心价值观的典型人物和典型事迹渗透到日常学习中，教导学生以及身边人自觉学习社会主义核心价值观。 做好在社会上宣传践行社会主义核心价值观典型人物以及事迹的的工作，引导社会思潮，凝聚社会共识。在利用好传统媒介报纸、杂志等深入开展中国社会主义核心价值观的宣传教育工作的同时，也要利用好当前比较引领时代潮流的一些APP以及软件，从大众基础去增强人们的自信，坚定全社会全面深化改革的意志和决心。尤其是新闻媒体，更应该在传播社会主流价值观方面去发挥重要作用。要把社会主义核心价值观的典型人物和典型事迹渗透到日常宣传、成果
宣传、主题宣传、典型宣传、热点指导和舆论支持中。传播积极能量，牢牢把握舆论的正确方向，不断巩固和加强主流的积极、健康、向上的思想舆论思考。还要加强媒体管理，不提供传播错误意见的渠道。网络上各种公众号的作者们要加强行业自律，自觉增强传播社会主义核心价值观的责任感和能力，把个人道德修养作为资格考核的重要内容。 坚持构建以社会主义核心价值观为核心观点的网络传播阵地。入脑入心，心行合一。坚持以理想信念为核心，在全社会牢固树立中国特色社会主义共同理想，着力铸牢人们的精神支柱，入脑入心。做大做强重点新闻网站，发挥主要商业网站建设性作用，形成良好的网上舆论环境，集聚网上舆论引导合力。要积极传播正能量，坚持团结、稳定、鼓劲，内容健康向上刚，加强正面宣传引导，牢牢把握正确舆论导向，把社会主义核心价值观贯穿到日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中，弘扬主旋律，传播正能量，不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论。强化传播媒介管理，不为错误观点提供传播渠道。要善于运用网络传播规律，用正面声音和先进文化占领网络阵地。 从群众中来，到群众中去社会主义核心价值观宣传和践行，落地的基础在群众，因此要走好群众路线。群众工作是一切工作的基础。多倾听群众呼声，尊重群众首创，在群众创造的基础上，在突出社会主义核心价值观的思想内涵上求
如何发挥新媒体的积极作用？ ——以微博话语场中的意见领袖为案例 2013年7月12日，第六届中国新媒体创新盛典在京举行。本届创新盛典由新传媒产业联盟、中关村数字媒体产业联盟和新传媒网主办，IBM Smartcamp、中国电信天翼空间、北京软交所、中国创业家俱乐部联合主办。中国传媒大学新媒体研究院、慧聪研究、隆庆祥、青钱神茶等参与协办。该大会以“创新、变革、商机——赢在移动时代”为主题，聚焦移动互联网这一当下热点话题,着力探讨企业级APP应用以及新媒体创新趋势。 本次大会除了对2013年度17个荣登排榜的品牌进行颁奖外，举办了以“微信、微博、APP—新营销的三驾马车”为主题的高峰论坛。 举办新媒体创新盛典，体现了在中国，新媒体的发展受到鼓励与引导，只有不断提高研发与创作改善新媒体的技术，才能在众多新媒体中博弈胜出。 微博作为近年的新兴媒体，从2006年开创以来，备受瞩目，众多公共案例多是借助微博平台印入广大民众眼帘。截止2012年12月底，中国微博用户规模达到3.09亿（较2011年底的2.498亿增长了5873万）。成世界第一大国，“微博效应”正在逐渐形成。《新媒体蓝皮书》还指出，中国政府积极开启微博，开启了中国新媒体政治和社会治理新时代。 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博的特点主要有以下几点：（1）功能齐全，可发“说说”（以单纯文字，视频，gif 图，歌曲等形式），转发，评论，收藏，私信，点赞，关注任何人，只要对方没有对你设置相关权限；（2）提倡简短化，一般限定发140字的“说说”，也有发长微博功能；（3）信息公开化、多元化，打破传统媒体信息不对称的缺陷；（4）极具互动性，超越时空界限的平台；（5）发布信息快速，信息传播的速度快；（6）易形成意见领袖，主导民众的想法。 微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万粉丝，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。其中，会出现一些或语言犀利、一针见血，或本身具有说话分量的人物的意见，这些人物被统称为意见领袖。意见领袖的看法遭转发的次数较大量，也会被列上议题排行榜，遭到网民的热议。以下通过三个案例体现意见领袖是如何作用于社会各方面的。
新闻网站如何发挥主流媒体作用 互联网的应用和普及已经对我国政治、经济、文化的发展产生了重大的影响，这种影响也深入到百姓生活的方方面面。杭州网作为杭州信 息资源高地之一的主流新闻网站，在壮大主流舆论、提高引导水平、做好社会热点引导的工作中，以新闻工作者的责任感和使命感，责无旁贷 地承担起工作重任，尽心尽责，努力工作，发挥了一个主流媒体的作用，得到了党委、政府和网民的好评。同时，在实践中建立和完善实用而 牢固的基础体系，从而在互联网新闻信息传播中发挥出越来越重要的舆论主渠道、主阵地作用。 确立引导舆论的思想体系 杭州网首先从理清和建立一个较新闻网站如何发挥主流媒体作用为完整的思想体系入手，来实践新闻网站主渠道作用。新闻网站是一个年 轻的媒体，它的从业人员相比传统媒体也更为年轻，恰恰就缺乏这一必须的引导舆论的思想体系。所以，如果我们要求新闻网站能够发挥主渠 道作用，第一要解决的就是思想意识的问题，即如何以马克思主义新闻观武装从业人员的思想。 杭州网通过对从业人员的培训，提高了大家的思想认识。第一，运用互联网开展新闻宣传，是我们网络新闻工作者和新闻网站应承担的社 会责任。“互联网站要成为传播先进文化的重要阵地”，建立和谐社会，实现社会和经济的可持续发展，需要有一个正确、稳定的舆论环境。 新闻网站只有肩负起这一社会责任，才能够赢得社会的信任。新闻网站是中国互联网事业健康发展的骨干力量，肩负义不容辞的社会责任，只 有具备一双担道义的“铁肩”，才会有著文章的“妙手”。 第二，弘扬主旋律，在新闻网站上坚持正面宣传，是社会发展的需要，也是人类进步的要求。如果我们的网站上是正面的宣传，热心的引 导，动人的事迹，那么新闻网站的导向一定是积极向上的。 第三，网络舆论业已成为真正的强势舆论之一。在这个阵地上，各种力量、各种意识形态、各种思潮都有。有的思想会对青少年产生不良