重庆大学
硕士学位论文
产品设计中的产品成本控制与优化研究
姓名：郭焘
申请学位级别：硕士
专业：美术学
指导教师：许世虎
20070420
２产品设计及产品成本的一般分析
２．１产品设计概述
在对产品设计（ＰｒｏｄｕｃｔＤｅｓｉｇｎ）进行理论探讨之前，认识一下“产品”是很有必要的。
在营销学中，“产品”往往与“商品”这一概念是等同的，因为无论何种形式或者意义上的产品，它都是要提供给市场的，只有被交换才能实现其价值。“现代营销学之父”菲利普?科特勒即认为产品是指“能够提供给市场从而引起人们注意，供人取得使用或消费，并能够满足某种欲望或需要的任何东西”【３７１，我们不妨将之理解为广义上的产品概念。社会经济发展到今天，产品所包含的范围确实已经非常广泛了（图２．１），我们可将具有一定形态的物体称为产品，比如手机、汽车等；也可以将另外一些无形的事实称为产品，比如某种意识，或者是某种服务。正如科特勒所阐述的那样，“产品不仅仅是指有形产品；产品可以是一种物质实体，也可以是一种服务，或者是以上三种形式的某种有机组合”【３”。于是乎，我们可以将产品分为三大类：有形产品、无形产品以及二者结合的产品。
图２．１各式各样的产品
Ｆｉｇ．２．１ＶａｒｉｏｕｓＰｒｏｄｕｃｔｓ
在工业设计（ＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＤｅｓｉｇｎ）中，产品则是指在一定的物质技术条件下，通过工业手段批量生产出来的具有一定功能和形态的物质实体，比如各种各样的数码产品、办公设备、交通工具等等。而物质技术条件是产品存在的物质基础，包括材料、结构、机构、生产技术与加工工艺等；产品功能则是产品存在的价值基础，它包括物质功能和精神功能两大方面，物质功能又包括使用功能、技术功能、环境功能等，精神功能包括美学功能、象征功能及社会功能等【３８】【３９１。这些功能转化为产品价值后就主要体现在情感、人机工程学、美学、特性、影响、核心技术