中国饮料行业月度研究报告（2011年11月）
分析部门：糖酒快讯市场研究中心
分析月份：2011年12月
分析师：范吴瑕
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本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据未必
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目录
行业篇
第一章本月述评
凉茶饮料
包装饮用水
功能性饮料
要闻篇
第二章行业大事记
第三章本月数志
第四章热点分析
“康百结盟”或将引发行业格局变化
市场篇
第五章热点市场动态
第一节北京市场：北冰洋重回市场受热捧
第二节沈阳市场：“依云水”亚硝酸盐超标
第三节西安市场：珍珠奶茶中食品添加剂过多
第四节福州市场：瓶装茶饮料产量有望突破一万吨
第五节广州市场：桶装水抽检合格率达71.19% 第六章新品上市情况
第七章品牌活跃状况
第一节 11月食品行业品牌活跃度
第二节 11月饮料行业品牌活跃度
第八章营销点评
北冰洋汽水的“老品牌”营销之路
企业篇
第九章国内企业动态
第一节杭州娃哈哈集团有限公司
第二节康师傅控股有限公司
第十章外资企业动态
第一节可口可乐公司
第二节百事可乐公司
预测篇
第十一章行业发展预测
饮料行业竞争加剧格局或将改写
2011年11月中国饮料行业市场研究报告
行业篇
第一章本月述评
11月，食品饮料行业继续稳步发展的态势，2011年前三季度食品饮料行业收入和利润分别同比增长25.3%和39.7%，保持了向上增长的势头。虽然饮料进入下半年的淡季时期，
但随着春节的临近，不少企业已开始着手准备，饮料行业即将迎来传统发展时期。
本月饮料行业一直关注两大巨头康师傅与百事的联盟案，从二者传出结盟消息，到双方正式签署协议，达成联盟，“康百联姻”事件一直备受关注。目前，双方的联盟还未通过商务部的反垄断审查。但根据雀巢收购银鹭60%股权获得通过的经验来看，康师傅与百事通
过的可能性极大。两大饮料界的巨头结盟，或将对整个饮料行业的格局产生影响。同时，二者的结盟还引发了百事员工的维权潮，百事方回应称将在11月底出台解决方案。月末，百
事终于完成方案的起草，提出了三种方案，让员工自主选择。其中，两种方案均涉及补偿问题，补偿标准包括“法定经济补偿金标准”、“百事经济补偿金标准”两种。
除了康百结盟以外，王老吉商标争夺战也继续进行，根据最新消息，广药与加多宝集团将在12月底相见于北京法庭。这场持续了一年多的口水战或将迎来最后的结果，这对于整
个凉茶市场来说，将产生举足轻重的影响。
凉茶饮料
本月的凉茶市场，可谓呈现出冰火两重天的局面。一方面红绿王老吉之战继续上演，绿盒王老吉发力，截止今年10月，王老吉药业销售额达到23.8亿元，其中绿盒凉茶销售额
就达到16.8亿元，占比达七成。另一方面，业内传出，上清饮凉茶已经停止生产和销售。
随即，香雪方面对这一传闻予以否认。上清饮这一凉茶品牌陷入“停产”传言的说法，虽然被否定，但是却在侧面表现出目前凉茶行业的发展态势。
王老吉在凉茶界的龙头老大地位难以撼动，王老吉在市场上所占的份额从很大程度上影响了凉茶市场的发展。而广药与加多宝多对王老吉商标的争夺亦是凉茶市场激烈竞争的体现。上清饮停产的消息也许是虚假的，但可能并非是空穴来风。受到王老吉在凉茶市场独大现象的影响，香雪公司在上清饮凉茶的发展中也许会做出相应的调整。
包装饮用水
包装饮用水在近几个月的发展中一直受到质量问题的缠绕。本月，知名桶装水品牌“日之泉”也被查出溴酸盐含量和菌落总数超标，引起了广大消费者的关注。此外，国家质检总局在检测中发现，进口的法国依云矿泉水被检出亚硝酸盐超标，一些超市仍在卖。两起饮用水事件将饮用水的质量问题提上了议程。
从哈药六厂的“纯中纯”弱碱性饮用水到如今的依云矿泉水，都存在溴酸盐超标的问题。在国际上，溴酸盐最高允许浓度在0.01mg/L以内。目前，我国矿泉水和山泉水虽然都
已强制执行该指标，但是并没有统一完整的生产标准。随着包装饮用水问题的曝出，包装饮用水行业新标准有待不断的完善，给饮用水行业出台一个统一的标准，保证饮用水的质量。
功能性饮料
功能性饮料作为饮料市场中的一个新分类，在近年来的发展十分迅速。不少食品饮料企业纷纷投资这一新兴市场。卡夫食品在本月就表示，计划在12月份推出功能饮料“MiO nergy”，以进军功能饮料市场。而这种功能饮料的定位主要针对男性群体。在国内市场，红牛、脉动、维他命水等功能饮料已经在市场上取得了不错的成绩，可谓是百花齐放，让人耳目一新。但是这些看上去美轮美奂的功能性饮料，在发展中却存在不少的问题。譬如说功能性饮料的人群单一，产品同质化现象严重。而且，很多功能性饮料为了让产品看上去很诱人，会在饮料中加入一定量的人工合成色素、香精、防腐剂。如果过量饮用这些饮品，对身体极其不好。而且，现如今，功能性饮料的生产标准并不完整，整个功能饮料市场还需要经历一段磨合期。
要闻篇
第二章行业大事记
◆11月2日，阔别已久的北冰洋汽水又重新回来，全新上市的北冰洋汽水售价为2.5元/
瓶，消费者可跟以前一样整箱购买。
◆11月5日，康师傅控股昨日表示，将以子公司康师傅饮品9.5%的直接权益，换购百事可
乐在中国非酒精饮料装瓶业务的全部权益。此外，康师傅与百事可乐的合作还须通过商务部的反垄断审查。
◆11月6日，可口可乐中国公司高层在接受记者采访时避谈“康百联姻”，仅强调公司最近
已宣布在2012年至2014在中国增加40亿美元投资。
◆日前，原健力宝集团"掌门人"李经纬因贪污罪被佛山中院一审判决有期徒刑15年。然而，风波并未止于此。随后，1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩表态，称近期发现健力宝
19年前奖励她的金易拉罐有问题，健力宝公司回应正在调查。
◆继康师傅宣布收购百事可乐在华瓶装业务后，康师傅控股有限公司（下称康师傅控股）主席魏应州在香港称，考虑分拆与朝日啤酒的合营公司——康师傅饮品控股上市。
◆11月上旬，利乐中国饮料产品研发中心在上海正式开幕。该中心将为乳品饮料企业提供
饮料产品研发服务，降低其研发成本，缩短研发周期，以应对乳品饮料市场日益多元的需求。
◆可口可乐11月9日宣布，其在华全系列产品标签从10月起已启用新型环保的非PVC薄
膜标签，以取代在回收过程中的不当处置可能对环境造成影响的聚氯乙烯（PVC）标签。
◆中旬，针对广药集团授权广东广粮实业集团推出“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽等产品，加多宝集团在北京发布声明，称广药集团并没有取得王老吉粥类产品的商标许可，是侵权行为。
◆近日，星巴克计划从明年开始启动连锁果汁吧，此举标志着该连锁咖啡集团将展开在本领域之外最大规模扩张。
◆近日召开的娃哈哈2012年经销商大会上，这个中国饮料“巨无霸”一举揽下80亿元的保
证金，共57亿瓶饮料的订单即将被经销商们在两个月内发往全国各地。
◆11月14日，百事可乐中国位于重庆、成都、南昌、福州、长沙的五家瓶装厂开始停工维权。当日早上，五个厂的员工集体递交了15-16日请假的假条。
◆软饮料巨头可口可乐公司周一宣布，将在未来五年中，在印度增加20亿美元投资，这将是可口可乐公司在全球增长最快的经济体之一。
◆11月17日，在历时一年半的洽谈和沟通之后，银鹭和雀巢正式“联姻”，银鹭雀巢合资合作启动仪式在厦门银鹭高科技园区举行。
◆11月28日，在百事可乐停工事件持续了两周之后，百事可乐公司官方的“解决方案”即将向所有的百事可乐瓶装厂员工公布。
第三章本月数志
【企业数据】
◆雀巢公司计划投资8300万瑞郎在巴西里约热内卢兴建饮料厂，可创造1000个就业岗位。这已是雀巢在巴西的第31家工厂。
◆今年前10月王老吉药业销售额达到23.8亿元，其中绿盒凉茶销售额就达到16.8亿元，
占比达七成。面对市场的不断扩容，产能局限逐渐成为制约绿盒王老吉发展的最大因素。◆康师傅公布了第三季度财报，毛利率跌至27.14%，纯利1.3亿美元，同比下降34.86%。
其中，第三季度饮品业务毛利率较去年同期下降5.24%，纯利同比下降57.34%至2526万美元。
◆1—10月，娃哈哈集团营业收入556亿元，增长了23.46%；上交税金42.68亿元，增长
12.67%；利税98.16亿元，增长了7.51%。
◆星巴克公司中旬以3000万美元的价格收购了果汁制造商EvolutionFreshInc.，这将成为公司努力突破供应咖啡单一局面努力的一个部分。
【行业数据】
◆1-8月全国软饮料业和精制茶加工业工业销售产值发展较好，分别达到2701.51亿元和555.57亿元，分别实现同比增长33.11%和增长48.53%，其中外商和港澳台企业工业销售产值占软饮料制造业工业销售产值比重较大，达61.74%，创造工业销售产值达1668.04亿元，同比增长31.02%；而私营企业工业销售产值占精制茶加工行业工业销售产值的62.88%，同比增长483%，创造工业销售产值达349.36亿元。
◆2011年前三季度食品饮料行业收入和利润分别同比增长25.3%和39.7%，我们对行业明年业绩继续较快增长有信心，继续看好，维持增持评级。
◆据广东省茶业协会的数据，2010年中国大陆地区茶叶产量达145万吨，消费量超过87万吨，均居世界首位；茶行业总产值1320亿元；出口量30万吨，出口金额7.84亿美元，创
历史新高。
◆据福州检验检疫局的消息称，今年1~9月，福州市出口瓶装茶饮料重量达7117吨，同比
增长47%，增长势头良好。
◆总投资高达2.5亿元的武汉宝钢制罐有限公司11月10日正式开业，年产铝制易拉罐4.8
亿罐，产品供应辐射周边六省区。
◆中旬，广州市工商局公布了对市面上59批次桶装水的抽检结果，总体实物质量合格率
71.19%，具体来看，桶装饮用纯净水、桶装饮用天然净水的合格率较低，均仅为61.9%。【海外数据】
◆据越南农业与农村发展部公布，10月份出口咖啡为3.5万吨，价值8000万美元，今年前
10个月出口咖啡100万吨，出口额23亿美元，量与值同比分别增长6%和60.6%。预计，截
至2011年底，越南咖啡出口或达120万吨，出口额28亿美元。
第四章热点分析
“康百结盟”或将引发行业格局变化
11月4日，康师傅发布公告称，已经与百事可乐签订商业合作协议。根据协议，百事
可乐的全资附属公司FEB同意将百事可乐在中国的非酒精饮料装瓶业务的全部权益出售予
康师傅饮品控股，以换取康师傅饮品9.5%的直接权益。交易完成后，FEB将间接持有康师
傅饮品控股的5%权益，并有权发行期权将股权增至20%。
消息一出，市场上关于二者的讨论就持续不断。康师傅是国内茶饮料品牌的龙头，百事可乐是世界第二大饮料品牌，双方的联姻，可谓是“强强联手”。糖酒快讯市场研究中心认为，这种强强联手，对整个饮料市场格局将产生一定的影响。譬如说百事可乐与可口可乐在中国市场的竞争一直很激烈，尤其是今年来，不约而同的增加了在中国市场的投资。此次百事与康师傅的联姻，着实给百事增加了筹码，与可口可乐的竞争将更加激烈。
在湖南市场，这种体现尤其明显。百事与可口可乐在长沙分别拥有一家瓶装厂，百事与康师傅联盟之后，康师傅势必加大对湖南市场的管理，尤其是，康师傅在茶饮料、饮用水方面占据着重要的位置，势必带动百事在湖南地区的发展，与可口可乐的激烈竞争也就在所难免。
同时，对于康师傅来说，收购了百事可乐这样的国际知名品牌，对于自身来说，能够扩大其市场影响力，充分利用百事可乐的影响拓展康师傅自身品牌的知名度和渠道，也可以拓宽康师傅的发展领域，研发新品种。因此，康师傅与百事的结盟，可以说是在维护自身利益的同时，寻求新的发展方向，达到互利共赢的目的。
而这种结合，对于整个饮料市场来说，也是不小的冲击。从市场情况来看，2010年可口可乐的市场占有率为16.8%，而康师傅和百事分列二、四位份额达到14.4%和5.5%。如果
康师傅与百事合作的话，将超过可口可乐的份额。
糖酒快讯市场研究中心认为，“康百结盟”百事可乐可能因此解决产品优化的问题，康师傅也能向国际化靠拢。如果能够通过商务部的反垄断审查，那国内饮料市场在陷入激烈竞争的同时，还将面临格局的变化。尤其是对于国内饮料品牌来说，统一、农夫山泉将背负更大的压力，对于外资品牌可口可乐来说，一家独大的局面或将被打破。
市场篇
第五章热点市场动态
第一节北京市场：北冰洋重回市场受热捧
本月，北冰洋汽水重回北京市场，勾起了许多北京市民儿时的记忆。在北京百年义利两家直营店迎来了不少顾客，除两家直营店外，崇文门菜市场及不少超市、便利店也开始铺货。在北冰洋上市的前两日，销售异常火爆。但是，北冰洋的重回之路前途依然未卜，尤其
是，北冰洋退市的这些年，北京市场格局已经发生变化，北冰洋汽水在生产能力上很难跟上
市场的步伐。糖酒快讯市场研究中心认为，北冰洋汽水在北京的重回上市，是抓住了消费者
的记忆，但是这种情况并不能维持多久，如果北冰洋失去了消费者的这种心理，北冰洋的前
途将堪忧。
此外，从本月北京市场的饮料价格涨跌幅来看，茶饮料与果汁饮料都出现不同程度的
下跌，鲜果粒的下跌幅度最大，达到了15.25%，其次是统一冰红茶、农夫果园，分别下跌
了8.33%、7.46%。与之相反，碳酸饮料与矿泉水则出现了小幅度的上涨，农夫山泉、娃哈
哈纯净水都出现了5%以上的涨幅，可口可乐、脉动出现小幅上扬，百事可乐恒定不变。
北京市场饮料价格统计表：（元）
北京市本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
统一鲜橙多 2.3 2.3 0 0
统一绿茶 2.22 2.4 -0.18 -7.29
康师傅绿茶 - 2.28 - -
娃哈哈纯净水 1 0.95 0.05 5.26
娃哈哈营养快线 3.85 3.95 -0.1 -2.53
乐百氏纯净水 1 1 0 0
农夫果园 3.1 3.35 -0.25 -7.46
农夫山泉 1.15 1.09 0.06 5.5
汇源真鲜橙 - 2.1 - -
可口可乐 2.8 2.7 0.1 3.7
美汁源果粒橙 2.6 2.5 0.1 4
百事可乐 2.7 2.7 0 0
鲜果粒 2.5 2.95 -0.45 -15.25
康师傅橙汁 - 2.2 - -
雪碧 2.72 2.7 0.02 0.93
统一冰红茶 2.2 2.4 -0.2 -8.33
脉动 3.5 3.35 0.15 4.48
七喜 2.6 2.6 0 0
（来源：糖酒快讯市场研究中心）
（来源：糖酒快讯市场研究中心）第二节沈阳市场：“依云水”亚硝酸盐超标
矿泉水问题本月在沈阳市场掀起了大波浪。近日，国家质检总局检测出依云矿泉水亚
硝酸盐超标，质量问题成为消费者质疑的焦点。目前，沈阳市场的部分超市已经对依云矿泉
水做下架处理。据了解，依云矿泉水种类齐全，虽然价格相对较高，但由于知名度高，因此
销量也不错，此次亚硝酸盐超标，将对依云矿泉水的市场情况产生一定的影响。
糖酒快讯市场研究中心认为，依云矿泉水已经不是第一次陷入“质量门”了，在2006
年、2007年和今年3月分别被检测出菌群超标和亚硝酸盐超标。虽然法国达能集团曾发出
声明称，依云矿泉水中的微生物菌落并不会危害人类健康，依云矿泉水完全符合世界卫生组
织所颁布的国际食品法典以及欧盟颁布的欧洲标准。
分析来看，依云矿泉水的问题主要包括两个，一个是国内没有专门的“依云”品牌运
营机构，由贸易公司代理，容易造成问题。另一方面，国内的检测标准与国外不一样，容易
引发争议。因此，依云矿泉水的问题急需达能集团政府部门的解决，确保矿泉水合格。
第三节西安市场：珍珠奶茶中食品添加剂过多
奶茶，作为当下茶饮料市场的重要品种之一，受到了许多年轻人的追捧，但是奶茶中
的珍珠消费者却要小心。在西安市，各式各样的奶茶充斥着市场，饮料种类可谓是品种繁多。而这些奶茶、看费、椰子乳当中，或多或少的都会加入珍珠。这种简单易做的奶茶，由于口
感舒适受到了许多消费者的喜爱。但是现在的奶茶市场，所做的奶茶并非正宗的奶茶，一般
都是用奶精、过分配制而成的。而据业内专家分析，这些物质都属于食品添加剂，虽然适量
的添加剂对人体无害，但许多奶茶商并没有严格按照规定使用。不仅如此，奶茶中的珍珠也
有问题，尤其是一些街边的奶茶店中所使用的珍珠，问题更是严重。
糖酒快讯市场研究中心认为，奶茶虽然美味，但是消费者在购买时一定要谨慎。而商
家在制作珍珠奶茶的时候，应该以消费者的利益为前提，在国家规定的范围内使用食品添加剂，确保奶茶的质量安全。
第四节福州市场：瓶装茶饮料产量有望突破一万吨
福州市在我国茶饮料出口中占据着重要的位置。本月，根据福州检验检疫局的消息，今年1-9月，福州市出口瓶装茶饮料重量达到7117吨，同比增长了47%，增长势头良好。
而这些出口的瓶装茶饮料，与传统的茶原料相比，在产品附加值上要更多，对于福州市茶饮料产业的发展将起着重要的作用。而且，根据福州市相关部门的消息，福州的主要茶生产企业将进一步的选址扩建，增加产能，预计今年，瓶装茶饮料的出口将突破1万吨。
糖酒快讯市场研究中心认为，茶饮料一直是我国饮料市场的重头戏，福州市近年来在茶饮料的发展中，注重产业调整升级，从最初的单纯出口茶原料，到现在出口瓶装茶饮料，大大增加了产品的附加值，提高了产品在国际市场上的竞争力。未来，茶饮料生产企业在对原材料深加工的基础上还将展开一系列的质量检测，确保产品的质量安全。
第五节广州市场：桶装水抽检合格率达71.19%
近段时间，饮用水问题是市场关注的重点。为此，广州市对桶装水进行了抽检。从59批次桶装水的抽检结果来看，总体实物质量合格率71.19%，具体来看，桶装饮用纯净水、桶装饮用天然净水的合格率较低，均仅为61.9%。除此之外，还检测出广州茶品水饮料有限公司生产的茶道山饮用天然矿泉水检出砷项目不合格。日之泉被检测出菌落总数超标。
糖酒快讯市场研究中心认为，随着不少知名水企溴酸盐、亚硝酸盐等指标超标的事件中，桶装水的质量急需提高。譬如说日之泉在广州饮用水市场拥有一定的知名度，此次抽检不合格将严重影响其再市场中的发展。不仅如此，桶装水作为人们生活中的必需品之一，频频出现问题，不仅仅是对消费者的不负责任，也是对企业的不负责任。质量是企业发展的根本。水企要想有突破的发展，必须以质量为前提。
附南昌市场饮料价格统计表：（元）
南昌市本月价格上月价格涨跌涨跌幅度
统一鲜橙多 4 4 0 0
统一绿茶 2.5 2.8 -0.3 -10.71
康师傅绿茶 2.5 3 -0.5 -16.67
娃哈哈纯净水 1.2 1.2 0 0
娃哈哈营养快线 3.5 3.5 0 0
乐百氏纯净水 1.3 1.3 0 0
农夫果园 3 3 0 0
农夫山泉 1.5 1.5 0 0
汇源真鲜橙 4 4 0 0
汇源奇异王果 3.5 3.5 0 0
可口可乐 3 3.5 -0.5 -14.29
美汁源果粒橙 3.5 3.5 0 0
百事可乐 3.5 3.5 0 0
鲜果粒 3.5 3.5 0 0
康师傅橙汁 3 3 0 0
雪碧 2.8 2.8 0 0
统一冰红茶 2.5 2.8 -0.3 -10.71
脉动 3.5 3.5 0 0
七喜 2.8 2.8 0 0
长沙市场饮料价格统计表：（元）
长沙市本月价格上月价格涨跌涨跌幅度统一鲜橙多 2.2 2.25 -0.05 -2.22
统一绿茶 2.3 2.4 -0.1 -4.17
康师傅绿茶 2.3 2.3 0 0
娃哈哈纯净水 1.2 1.1 0.1 9.09
娃哈哈营养快线 3.3 3.4 -0.1 -2.94
乐百氏纯净水 1.1 1.05 0.05 4.76
农夫果园 3.5 3.55 -0.05 -1.41
农夫山泉 1.3 1.4 -0.1 -7.14
汇源真鲜橙 2.4 3.7 -1.3 -35.14
可口可乐 2.2 2.35 -0.15 -6.38
美汁源果粒橙 3.5 2.35 1.15 48.94
百事可乐 2.8 2.65 0.15 5.66
鲜果粒 3.3 3.35 -0.05 -1.49
康师傅橙汁 2.3 2.35 -0.05 -2.11
雪碧 2.6 2.6 0 0
统一冰红茶 2.2 2.25 -0.05 -2.22
脉动 3.4 3.45 -0.05 -1.45
七喜 2.6 2.7 -0.1 -3.7
成都市场饮料价格统计表：（元）
成都市本月价格上月价格涨跌涨跌幅度统一鲜橙多 2.4 2.8 -0.4 -14.29
统一绿茶 2.4 2.4 0 0
康师傅绿茶 2.5 2.6 -0.1 -3.85
康师傅矿物质水0.8 0.8 0 0
中国草本植物饮料行业营销渠道、竞争格局及2014-2018年发展战略调查报告 华经视点信息咨询XX 2014年1月 目录 第一章中国草本植物饮料产品品牌市场实地调研15 第一节中国草本植物饮料产品品牌市场价格走势15
一、价格形成机制分析15 二、草本植物饮料产品品牌平均价格趋势分析15 三、2014年中国草本植物饮料产品品牌价格走势预测15 第二节影响中国草本植物饮料产品品牌价格因素分析16 一、消费税调整对草本植物饮料产品品牌价格的影响16 二、零售环境的变化对草本植物饮料产品品牌价格的影响16 第三节中国草本植物饮料产品品牌市场消费状况分析17 一、中国草本植物饮料产品品牌市场消费结构17 二、中国草本植物饮料产品品牌市场消费特点17 三、影响中国草本植物饮料产品品牌市场消费因素18 第二章2013年中国草本植物饮料产品品牌市场结构调研19 第一节中国草本植物饮料市场主要品牌发展分析19 一、中国草本植物饮料市场主要品牌所占市场份额19 二、中国草本植物饮料市场各品牌新动向监测19 第二节中国草本植物饮料市场品牌排名调查19 一、按照销售额排名20 二、按市场份额排名20 三、按品牌知名度排名21 四、按消费者认可度排名22 第三节中国草本植物饮料市场品牌发展新特色分析23 第三章2013年全国草本植物饮料主要代理分销与市场份额状况24第一节中国草本植物饮料主要代理销量及变化趋势24 一、国代商销量及变化24 二、国代商市场份额及占比24 三、主要分销商销量及变化25
四、主要国代商销量变动趋势25 五、主要分销商销售额26 第二节主要分销商代理品牌结构变化26 一、分销商一（长三角区域）26 二、分销商二（珠三角区域）27 三、分销商三（环渤海区域）27 第四章2013年中国草本植物饮料行业产业结构29 第一节市场细分充分程度的分析29 第二节各细分市场领先企业排名29 第三节各细分市场占总市场的结构比例29 第四节领先企业的结构分析30 第五章2013年中国草本植物饮料行业需求用户调研结果31第一节2013年草本植物饮料行业用户认知程度分析31 一、不同收入用户认知程度分析31 二、不同年龄用户认知程度分析31 三、不同地区用户认知程度分析32 四、不同学历用户认知程度分析33 第二节2013年中国草本植物饮料行业用户需求特点33 一、不同收入用户需求特点分析33 二、不同年龄用户需求特点分析34 三、不同地区用户需求特点分析35 四、不同学历用户需求特点分析35 第六章2013年中国草本植物饮料品牌分销商渠道评估研究36第一节中国草本植物饮料品牌有效铺货率分析36 第二节主要草本植物饮料品牌有效铺货率比较37
（行业分析）饮料行业分析 终结版
2010饮料行业分析 摘要: 饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。 一、饮料行业的现状和问题 2009年饮料业增长24.33%，比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下，仍呈现出加速发展的势头。特别是近几年来，几乎每5年就翻一番，2006年以来，更是每年过一个千万级的关口：2006年过4000万吨大关，2007年过5000万吨大关，2008年更是越过了6000万吨大关（如下图）。 未来几年更将是饮料行业结构重构时期，谷类饮料、果汁饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。 从发展趋势看，未来3年中国会超过美国成为全球第一大饮料消费国和生产国，今年产量突破1亿吨更是指日可待。 从区域分步来看，东部地区仍然是饮料行业的主产区，其产量占我国饮料总产量的五成以上。从饮料品类来看，包装水仍然以40%的市场份额高居饮料行业榜首，碳酸饮料市场容量2009年达400亿，占据行业第二，而果汁饮料和茶饮料近年来发展速度较快，其市场占有率已经接近位于第二的碳酸饮料。 二、国家标准划分了10大饮料品类。 1.包装水市场
包装水是份额最大的一个市场（主要包括瓶装水和桶装水），产量占整个软饮料业的30%以上。未来几年的概念大战、价格大战、口水大战，会更加热闹。 从大的市场格局来说，应该还是矿泉水、矿物质水、纯净水三足鼎立。当然，未来几年，薄荷水、富氧水、冰川水、雪山水等有概念和卖点的中高端水会更加受欢迎。矿物质水的成本优势非常明显。对于普通大众，1元的矿物质水肯定比1.5元的纯净水和矿泉水更有吸引力。据ACNielsen的最新数据，康师傅矿物质水今年上半年以25.2%的占有率勇夺中国“水王”。 从品牌格局上，农夫虽然极力标榜自己是天然饮用水，但是消费者是不管这些噱头的，还是把其纳入矿泉水一类。未来5年矿泉水的前几名肯定还是景田、农夫、益力、蓝剑、椰树等。可以预测景田、农夫的市场份额会进一步扩大。蓝剑也算是水行业的隐形冠军了，蓝剑饮料公司未来几年内会在国内资本市场成功上市，当有了足够的资金和更多人才加盟后，蓝剑水也许可以挥师北上，把地盘从西南一隅扩大到全国。 整个水市场，必须要考虑矿物质水和纯净水品牌。康师傅、统一、今麦郎的矿物质水形成三分天下的局面。娃哈哈、怡宝、乐百氏在纯净水市场的地位会受到可乐“冰露水”的挑战。娃哈哈这位昔日的纯净水王者也许对低毛利的瓶装水没太大兴趣了，因为无论销量、利润，营养快线、果汁都远比纯水有吸引力。 王老吉力推的昆仑山雪山水、五大连池水、以及西藏5100冰川水等，都遇到销量乏力的难题，看来水行业的确是高处不胜寒。 另外要提醒大家的是，桶装水的领导地位将来会不太稳固，因为很多企业开始逐步在推广袋装水了。袋装水的密封、卫生、便利、成本、物流都远优于桶装，如果不是因为安吉尔公司把袋装饮水机的专利死死抓着不放，这个市场早就很火了。
装修行业市场调查报告
第一部分调查目的 2013年末开始至今，全国大中城市，特别是国际大都市，房价相对有所回落。在过去的两年中，房价曾经18个月高居不下，全国房地产行业空前发展，全国商品房存量也达到历史最高。大量的商品房积压，房地产开发商也创造出了例如一成首付等一系列的优惠吸引消费者。现在迎来的房价回落，多于广大消费者无疑是巨大的吸引，人们的购房欲望也达到了空前最高。 买房必定装修，每个人都希望居住环境更加舒适，特别是现在的装修市场主力军已经是80后和90后的年轻人，他们会更加愿意在装修上花上大价钱，所以目前的装饰装修市场无疑使一个大馅饼。目前我国装修公司众多，若想装这个市场中分的一杯羹，就必须更加了解这个市场当前的发展及其需求，更加理解这个市场主力消费者的喜好，才能占有更大的市场份额，了解这些也是这次市场调查的目的。 第二部分调查方法 一、调查原则与特点 1、科学性原则（要按客观规律办事） 运用入户访问法，拦截访问法，和专家访谈法等多种方法进行市场调查。其中，入户访问法和拦截调查法主要运用了问卷调查的方式；专家访谈法则运用了跟专家面对面访问的方式，调查的结果更加科学。 我们对在调查过程中收集到的问卷，经过严格的筛选，去除不合格的问卷，对有效的问卷进行我们将采取宏观分析与微观调查相结合，定性与定量相结合的合理的科学的数据分析方法经常分析。 2、客观性原则 在市场调查的过程中实事求是，调查员真是的去进行市场调查，不作假，不因为个人因素去选择调查对象。保证调查结果客观可靠。 3、系统性原则 运用华罗庚统筹方法合理安排市场调查的工作程序和工作步骤，合理安市场排调查员和数据分析员的工作。 4、时效性原则 市场调查分析过程中所涉及的资料完完全全是最新的调查数据，不用超过3个月的对调查结果的准确性有影响二手旧资料和数据。 5、经济型原则 合理安排调查人员的工作，在最短的时间内完成市场调查工作，在市场调查的过程中做到不浪费，不花不必要的钱，将市场调查工作的所需成本降到最低。 6、保密性原则 我们对配合我们进行市场调查的调查对象的资料进行保密，任何涉及调查对象的个人资料，包括姓名，联系电话，家庭住址，年龄，学历，家庭收入等方面的一切资料将进行严格的保密，严禁员工泄露资料。 二、工作程序
目录 目录 【1 引言2 一、调研目的3 （1）消费者的职业与品牌状况回归分析16 （2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析17 （四）因子分析18
（五）聚类分析21
四、结论22 五、营销启示与建议23 （一）价格方面23 （二）产品方面24 （三）促销方面24 （四）公关手段24 （五）品牌方面24 创造具有竞争优势的品牌定位塑造鲜明的品牌个性 25 适时的改变25 24 六、调研总结25 附录一（调查问 卷）27 附录二（编码明细单）29
功能性饮料市场调研分析报告【摘要】此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等，并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在黄冈地区进行调查。调查的方式是通过随机访问法以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场了解动态，以获取准确真实的信息。 经过调查，在荆州市场，购买脉动、红牛和娃哈哈的消费者最多。消费者在购买功能性饮料时，首先考虑的是饮料的口感。最能吸引消费者购买产品的促销方式是买一送一、打折和免费赠饮。因此，我们根据分析出来的一系列结果，进行研究，提出了对荆州市场功能性饮料营销的建议，并对其发展进行预测。
关键词】功能性饮料因子分析 功能性饮料市场调研分析报告 引言 功能性饮料是舶来品，2003年之前，几乎默默无闻。直至2003 年非典时期，强免疫力的功能性饮料出现了消费井喷的态势。十几年来功能性饮料的迅猛发展是全球饮料市场的主要趋势。目前中国饮料市场的总规模约为800 亿人民币,并且以每年15%左右的速度递增, 功能性饮料市场份额有望从去年的2%提高到今年的4%,但是比起美国功能性饮料市场48%的市场份额仍然不可同日而语。目前全世界人均功能性饮料的消费量为7 公斤, 而我国人均消费量每年仅为0.5 公斤, 市场亟待进一步开发。 我国功能饮料市场规模从2000 年的8.4 亿元发展到2005年的30亿元。功能饮料市场规模扩大的同时，竞争也在加剧。2000 年之前，为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和有“魔水”之称的健力宝，直到2004 年中国的功能饮料才遍地开花，有乐百氏的脉动，娃哈哈的激活，宝矿力水特等等，到2006 年初更有哈药六厂的苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。饮料企业参与程度远远高于功能饮料市场规模的扩展，功能饮料市场的竞争将会越来越激烈。 虽然功能饮料正迈着轻盈的脚步一路向我们走来，并且为逐步的消费者了解、熟悉。但是相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，功能饮料的客户群就显得较为狭窄，而这问题也需要引得企业的重视和改善。
中国饮料行业研究报告
饮料行业范围界定 1、碳酸饮料：可乐、雪碧等 2、固体饮料：酸梅精、麦乳精、咖啡固体饮料等 3、瓶（罐）装饮用水：饮用矿泉水、纯净水等 4、茶饮料及其他：茶汤饮料、果味茶饮等；运动饮料、营养饮料等 5、含乳饮料和植物蛋白饮料：豆乳饮料、椰子汁饮料、杏仁露等 6、果菜汁：水果汁、蔬菜汁等
数据来源：美好新消费，前瞻产业研究中心 根据前瞻产业研究中心统计，2017年饮料行业产量细分市场分布中，包装饮用水占比最高超过50%，碳酸饮料占比有所下滑。2017年的饮料销售收入中，包装水、即饮茶和果汁的销量占据前三名。 02 中国饮料市场概况及趋势 1、2014-2018年中国软饮料产量及增速情况 随着科技化、互联网+模式、人工智能的加速到来，中国也迎来了第三次消费结构升级。在这次消费升级中，反映出了中国日益增长的消费水平和注重食品健康和感官体验的发展趋势。第三次消费结构升级转型不仅驱动着相关产业的增长，也对公众的消费观念带来巨大的影
响。以饮料行业为例，以果蔬汁、茶饮料等为代表的健康饮品，在近几年出现了增长的态势。 据前瞻产业研究院发布的《软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据统计显示：近几年来中国软饮料的增速有所减小。从2014年开始增速下跌至10%以下，并一直保持下滑趋势，2017年甚至是变为负增长。具体来看，2017年中国软饮料累计产量为18051.2万吨，下滑1.6%，2018年中国软饮料累计产量达18268万吨，有小幅回升。 2014-2018年中国软饮料产量情况及增速 数据来源：前瞻产业研究院，赛夫研究部整理 2、中国饮料细分市场发展态势
2020年中国饮料行业发展现状分析能量饮料销售额增长速 度位居首位 饮料行业基本概况分析：定义、分类 饮料按乙醇含量可以分为酒精饮料和非酒精饮料两大类，酒精饮料包含各种酒类如啤酒、白酒、黄酒、红酒等;非酒精饮料指乙醇含量(质量分数)不超过0.5%的饮品，人们通常也将其称为软饮。 国家标准《饮料通则》(GB/T10789-2015)直接用饮料代替软饮一词，根据《饮料通则》的定义，饮料是指经过定量包装的，供直接饮用或按一定比例用水冲调或冲泡饮用的，乙醇含量(质量分数)不超过0.5%的制品。 1、2019年中国饮料产量回升 近年来，随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及消费结构的升级，我国饮料行业呈现出新的变化形势。产量方面，2014年以来，我国饮料总产量震荡变化，2016-2018年全国饮料产量有所下降，2019年全国饮料产量回升;2019年全国饮料产量为17763.48万吨，同比增长7%。截止至2020年1-5月中国饮料产量达到5999万吨，同比下降12.6%。 具体到各地区来看，我国饮料主要产地包括广东、四川、陕西、湖北以及浙
江。数据显示，2019年，广东地区饮料产量为3264.44万吨，占全国总产量的18.38%，排名第一;四川和陕西紧随其后，饮料产量分别为1952.58万吨和1386.82万吨，占全国总产量的比重分别为10.99%和7.81%。 2、中国饮料行业市场规模持续提升 市场规模方面，根据欧睿国际数据统计，我国包含包装饮用水、碳酸饮料、浓缩饮料、果汁、即饮咖啡、即饮茶饮料、能量饮料、运动饮料及亚洲特色饮料在内的饮料销售金额由2014年的4.652.16亿元增长至2019年的5785.60亿元，复合增长率为4.46%。
饮料市场调查报告 中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，希望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，探索品牌对消费者、产品的价值，剖析与探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于不败之地。 本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点研究了8类饮料产品中的23个品牌。本次研究中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的所有优秀品牌，如统一、三元等。本次研究所涉及的品牌包括：国产品牌仍需努力本次研究，根据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，其中情感层面包括历史传承、人格特征、个人联系度、可感
知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。 在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。总体来说.饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。作为较早进入中国市场的饮料品牌--可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。 除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度
第四部分：饮料行业市场 分析度报告 Prepared on 22 November 2020
第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（1月） 目录： 1、行业运行综述 2、区域市场分析 区域热卖品牌 区域市场分析 3、龙头企业动态 4、营销策略分析 5、新品动态回顾 6、发展趋势预测 1、行业运行综述 1月，元旦节的来临以及春节的预热使原本处于淡季的饮料行业有了一些活力。碳酸饮料节日消费的优势在本月体现得较为明显，果汁饮料则紧随其后，功能饮料的声音则逐渐被淹没。可口可乐、百事可乐等饮料巨头在本月都在基础建设上花了大力气，“可口可乐”罐装生产线在兰州正式投产，并在温州建立生产线；百事可乐在沈阳建厂的事也有了实质性的进展，看来两乐是要将中国市场开发到底。而其他各大企业除了在产品促销上下工夫外，鲜有其他动作出现，很大一部分企业正在默默地研发新品，以备战即将于3月份开幕的2005年春季糖酒会。而健力宝事件的发展态势仍然是行业人士最为关心的问题之一，健力宝这个昔日的民族品牌究竟将接受怎样的命运，到本月仍不得而知。在营销方面，本月主要体现在降价促销上，节日的来临增加了饮料的需求量，各品牌激烈的竞争引发一系列的降价促销战。 2、区域市场分析： 区域热卖品牌情况 区域划分按以下的分法： 华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西） 华中地区市场分析（河南、湖南、湖北） 华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西）
华南地区市场分析（广东、福建、海南） 西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林） （下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分） 华东地区
手机行业市场调查 报告
工程技术学院 市 场 调 研 报 报告主题：＜关于手机行业市场调查报告班级：市销61401班,61402班 指导老师：吴爱军 小组成员：邹世龙，曹均敏，孙莹 目录 第一章手机行业概况 ............ 1.1手机行业发展历程......... 错误!未定义书签错误!未定义书签 1.2行业概况错误!未定义书签
文档仅供参考 3.3.3三星定价策略 错误!未定义书签 1.2.1中国手机行业市场回顾…… 122中国手机行业市场现状 …… 第二章：产品策略 ............. 2.1手机行业产品及结构分析 ...... 2.11产品分类 ............ 2.1.2产品结构分析 .......... 2.2手机行业品牌策略 .......... 2.2.1品牌关注格局 .......... 2.2.2市场上主要手机品牌策略分析 2.3手机行业产品组合策略 ....... 2.3.1不同价格段产品结构 ...... 2.3.2不同类型产品结构 ........ 2.3.3不同屏幕尺寸产品结构..... 2.4手机新产品开发策略 ........ 第三章价格策略 ............... 3.1行业采用定价的主要方法 ...... 3.2手机市场常见策略 .......... 3.3典型手机品牌定价 ......... 3.3.1苹果定价策略 .......... 3.3.2小米定价策略 .......... 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 .错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签 错误!未定义书签
中国饮料市场调研报告 篇一：饮料市场调研报告专业：班级：姓名：学号：xxxxx xxxxx xxxxx xxxxx 西安市饮料市场调研报告 一、背景目前，我国饮料市场以碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料和功能饮料为主。其中，碳酸饮料已进入成熟期，市场已被“两乐”基本瓜分完毕，两者合计占有率接近80％，其他竞争者难以撼动其市场地位；瓶装水市场庞大，但由于生产工艺简单，品牌繁多，市场格局变动频繁，尚未形成居稳定统治地位的品牌；茶饮料市场即将进入成熟期，“康师傅”、“农夫山泉”占据相对优势，但娃哈哈、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额，格局仍在重塑；果汁饮料处于快速成长期，尚未形成稳定的市场格局；功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期，虽然目前消费量还不高，但前景十分看好。可以说，无论是从市场规模增长潜力来看，还是从市场竞争格局变动的角度分析，我国饮料市场都充满了生机，蕴藏着大量的商机。为了更加详细地了解西安的饮料市场，我们就对此展开了一次市场调研。 二、调研概述1、调研目的：
为了提高饮料行业厂家的竞争力，了解西安市民对饮料产品的消费心理及需求，以便厂家生产更适合消费者的产品，做到品种齐全，特征突出，特对西安市民进行调查。 2、调查对象： 以西安市市民为调查对象，主体为1630岁间；我们分为16岁以下、1630岁、3150岁、50岁以上做为调查区间。 3、调研过程： （1）、首先经过小组讨论我们快速制定出调研计划，侧重调研消费者对饮料价格区间、现有饮料的品牌喜好、对新品牌树立的看法、及对未来饮料的期望。 （2）、根据调研方案我们设计出调查问卷、我们共进行300份问卷调查；并进行人员分工：钟楼、长安大学城、东大街、西大街、南大街、北大街等地区进行调查。 （3）、我们用一天的时间到各个指定的目的地进行现场问卷调查，通过努力我们调查小组保质保量地完成了任务。 （4）、调查方式、方法：采用问卷调查、人员定点访问的调查方式；采用自填式问卷发放形式。 三、调研结果及分析1、饮料产品分析 （1）茶饮料分析
家装市场调查报告 Scree n and evaluate the results with in a certa in p eriod, an alyze the deficie ncies, lear n from them and form Coun termeasures. 姓名: 单位: 时间:
编号：FS-DY-15491 家装市场调查报告 !使用备注：该资料可用于记录基本情况、过程中取得的经验教训、发现存在的问题 I I i以及形成今后的应对措施。文档可直接下载或修改，使用时请详细阅读内容。 I ! __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 家庭装修是把生活的各种情形物化”到房间之中，买的 般房间的设计业已完成，不能做大的调整了，所以剩下可以动的就是装修装点（大的装修概念包括房间设计、装修、家具布置、富有情趣的小装点）o XX年春节已经结束了，一起来关注一下家庭装修行业市场情况如何。 随着羊年家装市场的陆续开市，人们对羊年家装市场的 关注度也越来越高。近日，许多业主都想了解新年装修价格是否会上涨？为此，记者采访了多位家装公司的负责人。 节后装修火热开局每年春节一过，3月至5月的装修旺季便随即到来。去 年底收到交房的一批业主没能赶在春节前装修，往往会一股脑儿地集中在节后动工。加之装修公司纷纷在节后搞促销，又增加了一批新客户，两者叠加在一起，大大催热了节后的装修市场。 为何每年的春天都是装修旺季？因为许多业主认为春季 的温度、湿度等各方面条件更适合装修和通风。一位装饰公司的工作人员称，春季气温回升，现在定装修施工，既不会遭遇冬季装修中乳胶漆、油漆久阴不干，导致装修后乳胶漆脱落的风险，也不会遭遇夏季雨季对木工、油漆以及材料运输等的工序影响，是一年中的最佳施工季节。
中国茶饮料市场调研报告 调查茶饮料在消费者心目中的地位，和喜好茶饮料的人群类型，年龄分布，饮用频率。从而使各个品牌的茶饮料能增强自己的优点，改进自身的缺点，多生产消费者需要的类型，按消费者和市场的需要开发新产品，进而在市场上站稳脚跟，取得更大的成功，进而取得更多的利益。 一、背景资料 中国饮料市场潜力巨大，从2001~2005年以年均10%的速度增长，至2005年产量达到2260万吨，预计2010年将达到3700万吨。2002年中国饮料产量达到2025万吨，行业全部国有及年销售收入在以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销售收入551.5亿元，利润总额39.7亿元。据统计，2002年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高，但销售额仍是碳酸饮料占领先地位。 二、市场饮料分析 随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%，从1998年的361亿元增长到2002年的551亿元。 软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向，2002年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%，两者成为利润主体，占据了近60%的市场份额，而饮用水的利润不足2%。 随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生
活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2000年，瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽 的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。 三、茶饮料的功效 茶饮料的特点可以归纳为“三低”：低热量、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴，比水饮料更怡人有味，清香淡雅、回味无穷、富含保健成分，并且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。 四、几大茶饮料品牌分析 在现代的市场上，茶饮料不断涌现出来，在消费者心目中主要出现几大品牌，如：康师傅，统一，旭日升，王老吉，立顿等品牌。 康师傅：致力于品牌经营。不断提升和丰富品牌经营的内涵，是康师傅制胜的法宝。在品牌形象上，不仅大幅度地进行广告投入，而且在广告诉求的主题上每每有突破：2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动，让人们认识了“自然最健康，绿色好心情”的绿茶;2001年，力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。
市场调查行业发展现状研究报告 调查小组介绍： 小组成员：小组分工： 1、论文数据和信息收集整理-- 2、论文文字编排和整理-- 3、论文数据分析和修正-- 完成时间：2013年10月11日 第一部分概要 市场调查是现代企业市场营销活动的一项重要职能之一，在企业的生产经营过程中具有基础性地位和作用。经过多年的发展，市场调查日益成为一个具有发展潜力的产业。本文从国际比较的视角出发，分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题，并探讨了我国调查业健康发展的对策。我国市场调查与咨询服务业是在改革开放中不断丰富和发展起来的，取得了一定的成绩，它的作用、地位正不断地在市场经济中显现出来。但从总的来看，仍然处于低水平阶段，同我国目前经济发展对市场调查与咨询服务业的需求很不适应。对我国市场调查与咨询服务业的发展历史、现状进行探讨很有必要。本文采用历史回顾和实证分析的方法对我国市场调查与咨询服务业发展历史与现状进行了研究。 第二部分正文 2.1研究背景 作为企业市场营销活动的一项重要职能，市场调查在理论界已得到了普遍的重视，各种有关市场调查的理论、方法和技巧不断涌现。随着经济全球化进程的加快，有关市场调查的理论和实践在全球范围内得到了广泛传播和推广，各种专业性的市场调查服务公司遍布全球各地，对全球经济和企业的快速发展作出了有益贡献。然而，我国市场调查业仍处于成长阶段，还存在着各式各样的问题，迫切需要全方位地加以改进和完善。 2.1市场调查行业现状 尽管我国市场调查业已经获得了长足的进步和发展，但与国际先进水平相比，还存在许多差距和问题。通过与欧美一些发达国家的市场调查业相比，我国调查业存在的突出问题主要表现在以下几个方面： 1.市场调查业总体规模偏小，且行业不规范。欧美国家的市场调查业经过多
2018年游戏行业市场调研分析报告
1. 整体游戏市场：用户付费驱动行业高增长，手游占比持续提升 (4) 2. 手游市场：保持超300亿增长幅度，MOBA类手游驱动明显 (7) 3. 端游市场：电竞、“吃鸡”带动增速回暖 (10) 4. 页游市场：收入和用户规模双降，市场集中度将进一步提升 (13) 5. 游戏出海：海外市场相对蓝海，游戏出海百花齐放 (15) 6. 细分品类：IP游戏依旧火爆，二次元、棋牌增速亮眼 (18) 7. 18年展望：关注女性向、H5、区块链游戏潜力，细分领域有待深挖 (19) 7.1. 女性向游戏 (19) 7.2. H5游戏 (21) 7.3. 区块链游戏 (22) 8. 买量市场：竞争升级已成红海，效果弱化更追求产品质量 (24) 9. 政策分析：监管趋严推动行业秩序重塑，利好优质公司 (26) 10. 投资建议：腾讯网易大象跳舞，A股游戏进入低估值时代 (27) 图1：2008-2017年中国游戏市场规模 (4) 图2：2008-2017年中国游戏用户规模 (4) 图3：2008-2017H1中国整体游戏市场用户渗透率 (5) 图4：2008-2017年中国游戏市场ARPU值情况 (5) 图5：TOP250游戏（按时长）的时长份额数据（2014年11月-2017年6月） (6) 图6：2008-2017年中国游戏市场格局 (6) 图7：2017年中国游戏市场结构占比 (6) 图8：2017年广电总局批准出版游戏结构占比 (6) 图9：2008-2017年中国移动游戏市场规模 (7) 图10：2015Q1-2017Q4中国移动游戏市场规模及同比环比情况（按季度） (7) 图11：2008-2017年中国移动游戏用户规模 (8) 图12：2008-2017H1中国移动游戏市场用户渗透率 (8) 图13：2008-2017年中国移动游戏市场ARPU值情况 (8) 图14：2017年中国移动游戏市场各细分品类收入占比 (9) 图15：2016-2017年中国移动游戏市场各细分品类收入规模（亿元）及同比 (9) 图16：2008-2017年中国客户端游戏市场规模 (11) 图17：2015H1-2017H2中国客户端游戏市场规模 (11) 图18：2008-2017年中国客户端游戏用户规模 (11) 图19：2008-2017年中国客户端游戏市场ARPU值情况 (12) 图20：2017年《PUBG》中国区销量 (12) 图21：16H1&17H1网吧端游各类型游戏点击量占比 (13) 图22：2008-2017年中国网页游戏市场规模 (13)
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 全国家装市场调研报告 无锡市家装行业概况： 行政区划：无锡市按行政可以划分为南长区、北塘区、崇安区、滨湖区、锡山区等区域，江阴和宜兴是所属县级市 市场容量： 含建材在内，无锡市建材、家居产值为60亿（***总给的数字），按30%的家具，留给主材和装饰的产值为42亿，按40%的主材计算，则，留给装饰的产值为亿。这些产值60%以上的业务都由有游击队承担； 今年无锡交付的楼盘有40-50个（体量暂无法估算，需深入调研）。 楼市特点： 房型：平均单套住房面积为120平方米左右； 无锡外来人口多，本地百姓收入不高，客户主要是外来人口和乡镇企业，周边的民营企业比较有钱，村镇里经常有一些自建的别墅，因此高端市场主要集中在外围，（江阴和宜兴）。 家装公司： 目前无锡现有集材料与家装为一体的专业市场基本没有，装饰公司分别集中在市中心的东方广场、天安大厦和360摩天大厦中，其中以东方广场的装饰公司较高档，其他公司经营不太正规。 本地代表公司：江苏中兴一品、无锡共创、无锡尚美、无锡迪可、无锡雅格、无锡中天 外埠代表公司：东易日盛、北京居泰隆、南京锦华、北京阔达、北京业之峰、杭州九鼎、上海百姓、上海荣欣、 大约有2000-3000家家装企业，前三位的是中兴一品、东易日盛、南京锦华 中型以上的公司都有材料展厅（多数1500平米以上） 本地家装企业都没有工厂
只有东易走高端路线，无锡基本没有高端装饰公司 平均设计费：一般的平均每平方米30-40元，好一点的70-80元 营销手段： 纸质媒体主要是：《江南晚报》家居版，此刊物主要流通手段为订阅 网络媒体主要有：搜房网、二泉网、福家网 小区活动：所有公司都在做 主要展会：09年开始，福家网与展览馆合作，每年春秋两次大型展会； 经常会有广告公司组织的小展会。 人力资源情况： 人员构成：外来公司设计师本地化程度基本上占本公司设计人员的50%左右，其余人员由总部招募和直接派送。本地公司设计师基本上是本地人员或无锡周边人 文化程度：外来公司和本地公司的设计人员，管理人员基本上都具有大专以上学历，环艺或相关专业毕业的 平均年龄：无锡本地公司比外埠公司要高一些，约在26—33岁之间；外地公司设计人员的平均年龄基本在24—28左右 人才储备：外来公司对本公司人员重视程度较高，中层管理干部等人员均由公司自己培养产生。 本地公司比较重视业务部门和一般的行政人员，其洽谈客户大部分由本地公司的业务人员 和行政人员洽谈。 设计师稳定情况：由于公司原因，外来公司的设计团队相对来说比较稳定；本地公司的设计团队相对流动性较大。外来公司在人员管理、各种福利待遇和晋升上比本地公司有一定优势，所以在团队的管理上稳定性较高。 设计师能力：走访三家公司初步感觉设计师服务意识很强，但客户谈判和预算等实践经验很差。 对报价、工艺、材料掌握不好，熟悉程度不够，形象一般 设计师薪金：外来公司基本和我公司一样设计师薪金分底薪+提成+设计费；本土公司因为有预算员和客户经理所以总体薪金不高，具体的薪金体系不清楚，还需深入调研。 竞争对手： 中兴一品： 控制人：杨兴好 1998年成立：老品牌 年产值：2009年无锡市区收入约4000万，加上江阴和宜兴大约有6000-7000万
IT行业市场调查报告 北京中关村国际孵化软件协会成立于2004年4月25日。“国际”的含义是要有关机化的严管，做国际化的事；“孵化”的定位是帮助小企业成长，整合资源，提供行业公共服务产品。现有会员企业400多家。协会的政治核心是中共中关村软件行业党委，下属两个总支2个支部，有党员873名。、2009年中关村软件行业党委评为为背景市社会领域唯一的先进基层党委组织。协会在党委的指导下，2008年被北京市民政局评选为北京市优秀社会组织，2005-2008连续四年被评选为北京市海淀区优秀行业协会。 该协会宗旨：做政产学研的桥梁，为企业发展服务。 虽然此协会宗旨是为企业发展服务，但是，它是一个联系我们高校毕业生与用人单位的桥梁，为我们就业提供了一个宽敞的通道。 北京中关村国际孵化软件协会的服务项目是以中关村五至十家有相同岗位人才需求的企业为单位，由龙头企业牵头组成产业人才标准委员会，委员会共同制定产业人才标准，根据标准集体产生四门定制课程。学生最后一年在北京参加四门定制课程+一门产业素质课程定制培养，形成端正态度、信用承诺、行业担保的实习生，然后进入企业实习八个月，最终实现在企业就业。 该协会对计算机相关专业学生的价值有以下四点： 1.产业定制课：专业对口，端正态度，强化信用观念，提升精神境界， 主动敬业感恩。 2.行业担保函：信用宣誓，行业监督，失信入行业黑名单； 3.八个月实习：有德适价，定制培养，充分考察，信任成才； 4.职业资格证：态度关、信用关、融通关河价值关的通关过程证明。 中关村软件行业招聘定制培养就业服务项目是中国关村软件行业协会受会员企业委托，开展的一个人才服务项目。会员企业向协会提交人才订单；协会进行行业招聘，选拔学生定制培养四个月，通过软件行业就业四关：态度关、信用关、融通关和价值关，实现高质量就业中关村。 参加该协会有两种途径： 1.就业帮扶渠道：本科统招生（包括二表B），无挂科记录,需学校开出优秀 以及贫困证明。每学年暂定由五个名额，无学费。 2.定制培养渠道：非学校推优并且有意向来此协会参加培训的同学费用自 理。 参加行业招聘定制培养就业的具体流程是： 1.意向进京基业学生填申请表报名—行业招聘面试—发入选通知；
精品资料网（https://www.doczj.com/doc/1b7600649.html,） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（2月） 目录： 1、行业整体综述 2、区域市场分析 2.1区域热卖品牌 区域划分按以下的分法： 华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西） 华中地区市场分析（河南、湖南、湖北） 华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西） 华南地区市场分析（广东、福建、海南） 西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林） （下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近精品资料网（https://www.doczj.com/doc/1b7600649.html,）专业提供企管培训资料
期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）
以上图表显示，本月两乐的春节促销起到了非常积极的作用，不少地区可乐销售都占据了各种饮料销售的首位。百事可乐和可口可乐无论广告、包装还是终端活动促销的力度、 上海近300亩的“米邦塔”仙人掌将进入收获期，新设的仙人掌深加工生产线也将同时上马。预计到3月底，首批仙人掌浓缩原液及各种深加工产品将在上海上市。该市将告别仙人掌“只管种，不加工”的种植历史。 北京：果汁饮料促就春节旺市 春节期间，北京各大商超果汁饮料堆头增多，果汁品种比往年更为丰富，包装规格十分齐全，小到200ml大到3L各种规格的产品应有尽有。平日里很难见的统一、康师傅3L装也都摆满货架，以满足不同层次的消费需求。除此之外，为了迎合春节这一喜庆气氛，许多品牌还专门推出了节日家庭装，汇源、牵手都推出了1L×6盒规格的礼品套装。
种子行业市场调研报告 一、种业政策导向 (一)种业产业政策研究 1、种业发展过程 种业包括科研育种、种子繁殖、种子处理、市场营销、公共管理与社会支撑等五个方面。种业是当前农业技术集成最重要的载体之一，种业的发展对农业发展有着决定性的作用。我国种业发展主要经历了3个阶段：阶段时间主要标志计划性阶段建国后1980年创建县乡两级良种场，品种选育、种子生产、供应实现专业化双轨制阶段1980年-XX年非主要农作物种子的计划管制取消，实行市场调节，主要农作物种子仍然计划供应，由国有种子公司垄断经营市场化阶段XX年至今《种子法》和《植物新品种保护条例》的颁布、实施从三个阶段看，我国种业经过了由低技术粗放型向技术研发型过渡，而《种子法》的实施，使品种权益得到保护，科研机构及企业对新品种培育更加重视，新品种的推广也推动了农业生产的发展，单产稳步提升，国家粮食安全持续得到保障。 2、种子现行法规 规范土地市场就是政府用市场的眼光看待国有土地，通过运用市场机制和市场规律，最大限度地优化配置土地资源、资产，实现土地的经济、社会和环境效益的行为，它对于促进可持续发展有着至关重要的作用。针对上述我县土地市场建设存在的问题，我们坚信在县委、县政府的正确领导下，在县人大、县政协的监督指导下，通过自身的努力一定能逐步加以解决。 首先牌号体系建设在工资分配制度上有所体现，提高培育品牌的积极性主动性。为积极推进市场资源向分公司确定的重点培育品牌(规格)集中，城区分公司把重点品牌卷烟销售纳入月度和年度目标考核体系进行考核。各区总牌号得分14分，各牌号分值完成60%以上(含60%)时以考核分数为基数，每超一个百分点，增相应得分，完成60%以下不得分; 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如; 《种子法》等相关法律规定的颁布实施，确定了品种选育、审定、生产、经营及应用的法律框架，使品种权获得了保护。种子法规明确指出，主要农作物品种在推广应用前应当通过国家级或省级审定，应当审定的农作物品种未经审定通过的，不得发布广告，不得经营、推广;在中国没有经常居所或者营业场所的外国组织在中国申请品种审定的，应当委托具有法人资格的中国种子科研、生产、经营机构代理;允许中外合资、合作开发生产经营农作物种子，暂不允许设立外商投资经营销售型农作物种子企业和外商独资农作物种子企业。