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中国传播格局的转型与新宣传

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圆桌论坛中国传播格局的转型与新宣传

张涛甫∗

㊀㊀中国在互联网没有进入之前,处于一个相对稳定的格局,传播权力结构内嵌于社会权力结构之中,社会权力结构和传播权力结构均呈金字塔式稳固的结构,处于相匹配的均衡㊂互联网的出现打破了这一平衡,将整个结构颠覆㊁重新改写,从外部撬动了整个传媒板块㊂互联网对当下中国的改变可以从两个维度来看:第一,世道的改变;第二,人心的改变,对人的思维进行重组㊂互联网时代需要我们有选择地使用媒介和对媒介进行驾驭,但实际上,人们在很大程度上已被媒介主宰㊂在互联网没有出现时,人类社会可以划分为两个世界:一个是外在的社会空间,另一个是人的心灵空间和精神世界㊂互联网是第三个世界,并且对前两个世界进行重组㊁再造㊂互联网在中国的发展有两个阶段:第一个阶段,脱嵌㊂当互联网刚刚进入中国时,决策者不知道该如何
驯服它,互联网就像是脱缰的野马一般,造成中国传统传媒业的倾斜和改变㊂第二个阶段,回笼,即把互联网技术关进笼子㊂互联网创造了一个新熟人社会,在网络世界,用户可以摆脱现实世界时间㊁空间㊁社会关系的束缚,在网络世界进行重组㊂人与人之间由强链接变成了弱链接,虚拟空间完成了社会关系的再造㊂

㊀㊀中国在互联网没有进入之前,处于一个相对稳定的格局,传播权力结构内嵌于社会权力结构之中,社会权力结构和传播权力结构均呈金字塔式稳固的结构,处于相匹配的均衡㊂互联网的出现打破了这一平衡,将整个结构颠覆㊁重新改写,从外部撬动了整个传媒板块㊂互联网对当下中国的改变可以从两个维度来看:第一,世道的改变;第二,人心的改变,对人的思维进行重组㊂互联网时代需要我们有选择地使用媒介和对媒介进行驾驭,但实际上,人们在很大程度上已被媒介主宰㊂在互联网没有出现时,人类社会可以划分为两个世界:一个是外在的社会空间,另一个是人的心灵空间和精神世界㊂互联网是第三个世界,并且对前两个世界进行重组㊁再造㊂互联网在中国的发展有两个阶段:第一个阶段,脱嵌㊂当互联网刚刚进入中国时,决策者不知道该如何驯服它,互联网就像是脱缰的野马一般,造成中国传统传媒业的倾斜和改变㊂第二个阶段,回笼,即把互联网技术关进笼子㊂互联网创造了一个新熟人社会,在网络世界,用户可以摆脱现实世界时间㊁空间㊁社会关系的束缚,在网络世界进行重组㊂人与人之间由强链接变成了弱链接,虚拟空间完成了社会关系的再造㊂

互联网带来了强大的外部效应,改写了以往的政治权力结构与传播权力结构之间微妙的平衡,成为当下中国最大的社会变量,由这一变量引发的传播革命给中国的传播权力格局带来了深广影响,改写了中国舆论场的版图,也改变了新闻宣传的既定模式㊂之前由传统媒体主导的㊁金字塔形的传播格局变成了如今具有扁平化㊁非线性特点的格局㊂更重要的是,新媒体的赋权功能使得沉默的大多数拥有了表达权,让中国成为有声的中

76∗张涛甫,教育部长江学者特聘教授㊁复旦大学新闻学院副院长㊂

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