公 共 关 系 服 务
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2014-2019年中国公共关系服务市场调查与投资前景分析
报告
【出版日期】2014年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元
报告目录
第一章中国公共关系服务行业发展环境分析 18
1.1 公共关系服务行业的定义 18
1.1.1 行业定义 18
1.1.2 行业监管机制 18
1.1.3 行业政策法规 19
1.2 公共关系服务行业的发展条件 20
1.2.1 公共关系服务行业的文化背景 20
1.2.2 公共关系服务行业的经济条件 20
1.2.3 公共关系服务行业的政治条件 20
1.2.4 公共关系服务行业的科技条件 20
第二章公共关系服务行业发展概况与模式分析 22
2.1 国际公共关系服务行业发展分析 22
2.1.1 国际公共关系行业发展历程 22
2.1.2 国际公共关系行业发展规模 22
2.1.3 国际公共关系行业区域发展情况 22
2.1.4 国际公共关系行业典型经营模式 24
2.1.5 国际公共关系行业核心资源 24
2.2 中国公共关系服务行业的发展概况 25
2.2.1 公共关系服务行业的发展历史 25
（1）早期探索阶段 25
（2）市场培育阶段 26
（3）突破发展阶段 26
2.2.2 公共关系服务行业的发展特点 26
2.2.3 公共关系服务行业的发展规模 28
2.2.4 2012年公共关系服务行业发展分析 28
2.3 公共关系服务行业的活动模式 30
2.3.1 宣传性公关模式 30
（1）目的 31
（2）方式 31
（3）典型案例 31
2.3.2 交际性公关模式 32
（1）目的 32
（2）方式 32
（3）典型案例 32
2.3.3 服务性公关模式 32
（1）目的 32
（2）方式 32
（3）典型案例 33
2.3.4 社会性公关模式 33
（1）目的 33
（2）方式 33
（3）典型案例 33
2.3.5 征询性公关模式 34
（1）目的 34
（2）方式 34
（3）典型案例 34
2.3.6 建设性公关模式 35
（1）目的 35
（2）方式 35
（3）典型案例 35
2.3.7 维系性公关模式 36
（1）目的 36
（2）方式 36
（3）典型案例 36
2.3.8 防御性公关模式 37
（1）目的 37
（2）特点 37
（3）类型分析 37
2.3.9 进攻性公关模式 38
（1）目的 38
（2）方式 39
（3）典型案例 39
2.3.10 矫正性公关模式 39
（1）目的 39
（2）方式 39
2.4 公共关系服务行业的业务模式 40
2.4.1 咨询服务业务模式 40
2.4.2 执行服务业务模式 40
2.4.3 模式比较 41
2.4.4 探索与实践 41
2.4.5 典型案例分析 42
第三章中国公共关系服务行业市场现状与前景预测 43
3.1 公共关系服务行业市场分布 43
3.1.1 2012年中国公共关系服务行业业务领域分布 43
3.1.2 2013年中国公共关系服务行业业务领域分布 43
3.2 汽车领域公共关系服务市场现状与前景预测 44
3.2.1 汽车行业发展现状与前景预测 44
（1）中国汽车总体产销情况 44
（2）中国汽车进出口情况 45
（3）中国汽车行业发展趋势 45
3.2.2 汽车领域公共关系服务市场规模 47
3.2.3 汽车营销公关模式分析 47
（1）公关在汽车营销作用 47
（2）汽车营销公关的任务 48
（3）汽车营销公关模式分析 49
3.2.4 汽车营销公关成功案例 50
（1）东风雪铁龙微电影营销 51
（2）上海通用科鲁兹娱乐营销 52
（3）一汽大众高尔夫文化营销 52
（4）广汽本田品牌营销 52
（5）东风悦达起亚福瑞迪“体育+明星”营销 53
（6）东风日产数字营销 53
（7）一汽马自达睿翼观念营销 53
（8）宝马汽车爱心营销 54
（9）东风本田差异化营销 54
（10）比亚迪F3DM 环保营销 54
3.2.5 汽车领域公共关系服务市场前景预测 54
3.3 IT领域公共关系服务市场现状与前景预测 55
3.3.1 IT行业发展现状与前景预测 55
（1）总体收入情况 55
（2）收入构成情况 56
（3）软件行业发展趋势 57
3.3.2 IT领域公共关系服务市场规模 59
3.3.3 IT领域公共关系服务市场前景预测 60
3.4 快速消费品领域公共关系服务市场现状与前景预测 61 3.
4.1 快速消费品行业发展现状与前景预测 61
（1）发展现状 61
（2）竞争情况 62
（3）市场趋势预测 62
3.4.2 快速消费品领域公共关系服务市场规模 63
3.4.3 快速消费品营销公关成功案例 64
（1）可口可乐网络营销案例 64
（2）青岛啤酒体育营销案例 66
3.4.4 快速消费品领域公共关系服务市场前景预测 67
3.5 医疗保健领域公共关系服务市场现状与前景预测 68 3.5.1 医疗保健行业发展现状与前景预测 68
（1）医药商业发展现状 68
（2）医药商业市场规模 69
（3）医疗保健行业驱动因素 69
3.5.2 医疗保健领域公共关系服务市场规模 72
3.5.3 医疗保健领域公共关系服务行业成功案例 72
（1）高露洁 72
（2）舒肤佳 74
（3）脑白金 74
3.5.4 医疗保健领域公共关系服务市场前景预测 74
3.6 金融领域公共关系服务市场现状与前景预测 75
3.6.1 金融行业发展现状与前景预测 75
（1）银行业发展分析 75
（2）证券业发展分析 76
（3）信托业发展分析 77
（4）保险业发展分析 77
3.6.2 金融领域公共关系服务市场规模 79
3.6.3 金融领域公共关系服务市场前景预测 80
第四章中国公共关系服务行业业务市场现状与前景预测 81 4.1 公共关系服务行业业务市场现状与前景预测 81
4.1.1 公共关系服务行业不同业务类型分布格局 81
4.1.2 不同业务类型市场现状与前景预测 82
4.2 公共关系服务行业业务潜力市场现状与前景预测 82 4.2.1 网络公关潜力市场总体概况 82
4.2.2 网络公关潜力市场现状与前景预测 84
（1）网络公关发展现状 84
（2）网络公关服务构成 84
（3）网络公关作用分析 85
（4）网络公关成功要素 86
（5）网络公关成功案例 87
（6）网络公关发展趋势 88
（7）网络公关发展潜力 89
4.2.3 财经公关潜力市场现状与前景预测 89
（1）财经公关发展现状 89
（2）财经公关主要业务 90
（3）财经公关盈利模式 90
（4）财经公关发展问题 91
（5）财经公关成功案例 91
（6）财经公关发展潜力 91
4.2.4 政府公关潜力市场现状与前景预测 92
（1）以企业为主体的政府公关 92
（2）以政府为主体的政府公关 94
4.2.5 城市营销潜力市场现状与前景预测 98
4.2.6 事件营销潜力市场现状与前景预测 103
4.2.7 危机公关潜力市场现状与前景预测 107
第五章中国公共关系服务行业区域市场现状与2014-2018年前景预测 113 5.1 公共关系服务行业区域市场概述 113
5.2 北京公共关系服务行业市场现状与前景预测 114
5.2.1 北京公共关系服务行业发展环境 114
（1）北京文化背景 114
（2）北京经济环境 115
（3）北京媒介环境 115
（4）北京企业情况 115
5.2.2 北京公共关系服务行业发展现状 115
（1）北京公共关系服务行业发展概况 115
（2）北京公共关系服务行业发展规模 116
（3）北京公共关系服务行业人才现状 116
5.2.3 北京公共关系服务行业前景预测 116
（1）北京经济发展前景 116
（2）北京公关前景预测 117
5.3 上海公共关系服务行业市场现状与前景预测 117
5.3.1 上海公共关系服务行业发展环境 117
（1）上海文化背景 117
（2）上海经济环境 118
（3）上海媒介环境 119
（4）上海企业情况 119
5.3.2 上海公共关系服务行业发展现状 120
（1）上海公共关系服务行业人才现状 120
（2）上海公共关系服务行业业务现状 120
（3）上海公共关系服务行业发展规模 121
（4）上海公共关系服务行业竞争分析 121
5.3.3 上海公共关系服务行业前景预测 122
（1）上海经济发展前景 122
（2）上海公关前景预测 122
5.4 广州公共关系服务行业市场现状与前景预测 124
5.4.1 广州公共关系服务行业发展环境 124
（1）广州文化背景 124
（2）广州经济环境 124
（3）广州媒介环境 125
（4）广州企业情况 125
5.4.2 广州公共关系服务行业发展现状 125
（1）广州公共关系服务行业发展情况 125
（2）广州市公关市场供需状况 127
（3）广州公关业发展与京沪的差距 128
5.4.3 广州公共关系服务行业前景预测 128
5.5 成都公共关系服务行业市场现状与前景预测 129
5.5.1 成都公共关系服务行业发展环境 129
（1）成都文化背景 129
（2）成都经济环境 129
（3）成都媒介环境 130
（4）成都企业情况 130
5.5.2 成都公共关系服务行业发展现状 130
（1）成都公共关系服务行业发展情况 130
（2）成都公共关系服务企业类型分析 131
（3）成都公共关系服务行业竞争分析 131
5.5.3 成都公共关系服务行业前景预测 131
（1）成都经济发展前景 131
（2）成都公关前景预测 132
第六章中国公共关系服务行业竞争与并购整合分析 133 6.1 公共关系服务行业市场竞争分析 133
6.1.1 公共关系服务行业市场化程度 133
6.1.2 公共关系服务行业市场竞争格局 133
6.2 公共关系服务企业竞争力分析 134
6.2.1 公共关系服务企业收入竞争力分析 134
6.2.2 公共关系服务企业客户竞争力分析 135
6.2.3 公共关系服务企业人才竞争力分析 135
6.2.4 公共关系服务企业薪酬竞争力分析 136
6.3 公共关系服务企业分类别竞争力分析 137
6.3.1 2013年TOP25公司竞争力分析 137
（1）营业情况 137
（2）运营管理 138
6.3.2 2013年国际性公司竞争力分析 138
6.3.3 2013年最具成长性公司竞争力分析 139
（1）营业情况 139
（2）运营管理 139
6.4 公共关系服务企业并购整合分析 139
6.4.1 公共关系服务行业进入并购整合阶段 139
6.4.2 公共关系服务行业并购整合分析 140
（1）公共关系服务行业并购整合特点 140
（2）外资企业并购整合分析 140
（3）中资企业并购整合分析 141
6.4.3 公共关系服务行业并购整合趋势 141
第七章中国公共关系服务行业竞争对手经营分析 143 7.1 跨国企业在华竞争分析 143
7.1.1 易美济在华竞争分析 143
（1）企业简介 143
（2）企业全球业务分析 143
（3）企业在华业务分析 144
7.1.2 万卓环球在华竞争分析 145
（1）企业简介 145
（2）企业全球业务分析 145
（3）企业在华业务分析 145
7.1.3 罗德公关在华竞争分析 145
7.1.4 奥美公关在华竞争分析 146
7.1.5 爱德曼公关在华竞争分析 147
7.1.6 万博宣伟公关在华竞争分析 148
7.1.7 伟达公关在华竞争分析 149
7.1.8 高诚公关在华竞争分析 150
7.1.9 博雅公关在华竞争分析 151
7.1.10 安可顾问在华竞争分析 152
7.1.11 凯旋先驱在华竞争分析 153
7.1.12 普乐普在华竞争分析 153
7.1.13 福莱国际在华竞争分析 154
7.2 中资企业经营情况分析 155
7.2.1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司经营分析 155 （1）企业简介 155
（2）企业人力资源状况 156
（3）企业客户资源状况 157
（4）企业业务及网络分布 158
（5）企业经营情况分析 158
（6）企业并购整合分析 161
7.2.2 广通伟业公关策划有限公司经营分析 162
7.2.3 北京迪思公关顾问有限公司经营分析 163
7.2.4 北京时空视点传播顾问有限公司经营分析 165
7.2.5 际恒集团经营分析 166
第八章中国公共关系服务行业发展前景与机会分析 208
8.1 公共关系服务行业发展趋势及前景分析 208
8.1.1 公共关系服务行业发展趋势分析 208
（1）趋势一一线城市带动二、三线城市的态势 208
（2）趋势二国内公共关系的国际化程度进一步加深 208 （3）趋势三服务领域更加突出，客户范围扩大 208
（4）趋势四服务模式进一步成熟 208
（5）趋势五新型服务方式将深入开发 209
8.1.2 公共关系服务行业发展前景分析 209
8.2 公共关系服务行业关键要素分析 210
8.2.1 行业认知度 210
8.2.2 人才问题 210
8.2.3 服务定价 211
8.2.4 客户预算 212
8.2.5 公关评估 212
8.2.6 利润率 212
8.3 公共关系服务行业发展壁垒分析 213
8.3.1 品牌壁垒 213
8.3.2 客户壁垒 213
8.3.3 人力资源壁垒 213
8.3.4 公司规模壁垒 213
8.3.5 资源积累壁垒 213
8.4 公共关系服务行业发展机会分析 214 8.4.1 公共关系服务行业发展机会分析 214 8.4.2 公共关系服务行业发展策略分析 215 8.4.3 公共关系服务行业投资价值分析 216 8.4.4公共关系服务行业投资建议 217 （1）建议一加快发展 217
（2）建议二加大人才培养 217
（3）建议三遵循以下战略 218
征 订 表
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电 话：400-600-8596 010-******** 传真：010-********
电子邮件： sales@https://www.doczj.com/doc/164157063.html,
公司地址：北京市海淀区莲宝路9号云云国际大厦
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市场行业报告相关问题解答
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我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
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我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
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我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公共关系服务行业报告特点
公共关系服务行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
公共关系服务行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
公共关系服务行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
公共关系服务行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
公共关系服务行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、公共关系服务纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于2008年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：
b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：
e) 政府数据与信息
f) 相关的经济数据
g) 行业公开信息
h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点
j) 精深严密的数理统计分析
我们的服务领域
产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪
产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况
吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...
竞争分析成本结构
发展策略
行业研究报告范文（节选）
2014-2019年中国棕榈油市场研究与投资前景评估报告报告目录：
第一章棕榈油行业概述
第一节棕榈油行业定义
第二节棕榈油行业发展历程
第三节棕榈油分类情况
第三章中国棕榈油行业供需现状分析
第一节棕榈油行业总体规模
第二节棕榈油产能概况
一、2009-2013年产能分析
二、2014-2019年产能预测
第三节棕榈油产量概况
一、2009-2013年产量分析
二、2014-2019年产量预测
第四节棕榈油市场需求概况
一、2009-2013年市场需求量分析
二、2014-2019年市场需求量预测
第五节进出口分析
第四章中国棕榈油行业总体发展状况
第一节中国棕榈油行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第七章 2014-2019年棕榈油行业发展趋势及投资风险分析
第一节当前棕榈油市场存在的问题
第二节棕榈油未来发展预测分析
一、2014-2019年中国棕榈油行业发展规模
二、2014-2019年中国棕榈油行业技术趋势预测
三、总体行业“十二五”整体规划及预测
报告正文：
第一章棕榈油行业概述
第一节棕榈油行业定义
棕榈油是一种植物油，又名棕油。棕榈油也被称为“饱和油脂”，因为它含有50%的饱和脂肪。油脂是饱和脂肪、单不饱和脂肪、多不饱和脂肪三种成分混合构成的。人体对棕榈油的消化和吸收率超过97%，和其他所有植物食用油一样，棕榈油本身不含有胆固醇。
第二节棕榈油行业发展历程
棕榈油是从油棕树上的棕果（Elaeis Guineensis）中榨取出来的，它被人们当成天然食品来使用已超过五千年的历史。油棕是一种四季开花结果及长年都有收成的农作物。油棕的商业性生产可保持25年。油棕是世界上生产效率最高的产油植物，棕榈树通常2-3年开始结果，8-15年进入旺产期，到18-20年后开始老化、产量降低，这个时候通常需要砍掉重植。棕榈果生长在棕榈树的大果串上，每个果串大约有棕榈果2000多个。棕榈油的原产地在西非。1870年，棕榈树传入马来西亚，当时只是作为一种装饰植物。直到1917年才进行第一次的商业种植。在上个世纪六十年代，马来西亚为了减少对橡胶和咖啡的贸易依赖，开始大规模提高棕榈油的产量。现在经过改良后的棕榈产品已经广泛在热带地区的非洲、拉丁美洲和东南亚种植。其中棕榈油产量高度集中在马来西亚和印度尼西亚。
第三节棕榈油分类情况
国家标准将棕榈油分为两大类：棕榈原油和成品棕榈油。其中，棕榈原油是
指只能作为原料，不能直接供人类食用的棕榈油；而成品棕榈油是指符合国标成品油质量标准和卫生要求的直接供人类食用的棕榈油。
分提成品棕榈油质量标准
资料来源：GB15680-2009棕榈油，智研数据中心整理棕榈原油与成品棕榈油经过分提，可进一步得到棕榈液油、棕榈超级液油、棕榈硬脂等棕榈油产品。其中，棕榈液油是指经分提工序精制而成的在常温下呈液态的棕榈油；棕榈超级液油是指经分体工序精制及结晶化过程而成的碘值超过60的液态棕榈油；棕榈硬脂是指经分提工序精制而成的高熔点的棕榈油。各分提油的质量指标可见上图。
第三章中国棕榈油行业供需现状分析
第一节棕榈油行业总体规模
一、全球棕榈油产销情况
2013年全球棕榈油产量分布图