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目录
文化艺术服务行业渠道与行业品牌分析 (2)
第一节文化艺术服务行业渠道分析 (2)
一、渠道格局 (2)
二、渠道形式 (2)
三、各区域主要代理商情况 (3)
第二节文化艺术服务行业品牌分析 (3)
一、品牌数量分析 (3)
二、品牌推广方式分析 (3)
三、品牌美誉度分析 (4)
四、品牌的选择情况 (4)
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文化艺术服务行业渠道与行业品牌分析
第一节文化艺术服务行业渠道分析
一、渠道格局
文化艺术服务传播渠道与文化艺术内容生产的对接方式，与文化艺术业态息息相关。与出版服务相对接的，自然就是出版物发行，包括图书、报刊以及音像制品和电子出版物的批发、零售和出租；与广播电台、电视台的新闻服务和广播电视节目制作相对接的，目前主要是广电节目传输系统，包括有线、无线和卫星传输；与电影制作相对接的，自然是电影院线，即电影发行和放映；与演艺相对接的，是演出院线，即艺术表演场馆服务；与工艺美术品生产相对接的，非工艺品销售莫属。随着文化艺术服务业态更新换代，将会催生更多新的文化艺术服务传播渠道。
二、渠道形式
1、垂直渠道系统
垂直渠道系统是由生产者、批发商和零售商纵向整合组成，其成员属于同一家公司，或为专卖特许权授予成员，或为有足够控制能力的企业。每个成员把自己视为分销系统中的一分子，关注整个垂直系统的成功。
2、水平渠道系统
水平渠道系统，又称为共生型营销渠道关系，它是指由两个或两个以上公司横向联合在一起，共同开发新的营销机会的分销渠道系统。其特点是两家或两家以上的公司横向联合共同形成新的机构，发挥各自优势，实现分销系统有效、快速的运行，实际上是一种横向的联合经营。目的是通过联合发挥资源的协同作用或规避风险。
3、多渠道系统
多渠道系统，是指对同一或不同的细分市场，采用多条渠道的分销体系。（是指一家公司建立两条以上的渠道进行分销活动。公司的每一种渠道都可以实现一定的销售额。）
分销渠道广度，是宽度的一种扩展和延伸，是指厂商选择几条渠道进行某产
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品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题。
三、各区域主要代理商情况
图表- 1：中国文化艺术服务行业各区域主要代理商情况
数据来源：市场调研第二节文化艺术服务行业品牌分析
一、品牌数量分析
文化服务业是指专门从事各种文化工作的服务部门，包括摄影、娱乐服务业、体育、教育、艺术业、出版业、图书馆业、群众文化业、文物业、文化经纪与代理业、广播、电影、电视以及不属于以上分类的其他文化服务业，这些行业品牌众多，行业竞争激烈。
二、品牌推广方式分析
1、产品策略
企业使用网络品牌营销必须明确产品和品牌的定位，并对产品和服务项目进行细分定位，对目标消费群进行准确定位，明确哪些产品更符合网络消费者的需求和爱好。高效结合产品和客户定位，不仅可以让企业在网络营销获得更高的利润，还能节省传统渠道中的产品推广费用。
2、促销策略
与网络广告类似，网络品牌营销和推广也有其自身的促销策略。网络促销可以为企业节省大量的促销人员成本和财力支出，而且能够大大扩大企业挖掘潜在
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消费者的范围，以丰富的网络资源与非竞争对手组建合作联盟，拓宽产品的消费层面。建议企业根据自身文化制定促销策略，这样可以达到促销与品牌营销的效果较大化。
3、渠道策略
渠道策略要以让消费者更方便的原则进行制定。建议企业根据公司的产品，联合其他企业的相关产品来扩大产品的外延，增强自身产品的吸引力和关注度，同时企业网站要及时发布促销信息、新品信息和公司动态，在公司网站的网络店铺中，注意提供多种支付模式以供消费者选择，加大销售成交的可能性。
4、价格策略
价格策略是网络品牌推广中较为复杂的问题之一，是企业不能忽略的重点。价格策略是网络品牌营销成本与价格的直接对话，网络信息全面而且开放，消费者很容易将同类产品的价格进行对比，如何引导消费者做出购买决策是关键。企业要在强调产品性价比的同时充分展现自己的特色优势，同时，提醒企业要适时调整价格策略，当企业品牌积累到一定阶段后，可制定自动价格调整系统，根据成本及市场供需状况，以及竞争对手价格定位等因素及时对价格作出调整。三、品牌美誉度分析
图表- 2：中国文化艺术服务行业部分品牌美誉度分析
数据来源：市场调研四、品牌的选择情况
图表- 3：中国文化艺术服务行业部分品牌选择分析
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