康师傅面群
2015年食品安全公关传播
方案细化
2015.07.16
互动视频阶段-话题配合-微博话题
编号上线日期活动话题撰写大纲上线形式图片
12015.7.28这些食品你真的了解了吗？在中国，您想知道什么食品可以放心吃吗？食品安全，你是信广告与宣传，
还是信检测的结果？你真的以为你了解了你日常所能触及的食品吗？今天
的我们真的是网来风雨声，食安知多少？
图文
22015.7.29这几年你一直在被骗的那
些事儿！
海鲜+维生素C会吃死人？人工黄鳝用避孕药养殖？小龙虾不是虾？方便面
有防腐剂？哥们儿醒醒吧！这一切都已经被专家们辟谣了！你还陷在以前
吃不起，现在不敢吃的逆境中吗？
图文
32015.7.3032，一个神奇的数字方便面32个小时不消化，吃一包方便面肝脏需要32天排毒，怀孕32周胎儿
易患湿疹。32招谁惹谁了，为什么谣言们都盯上了32了呢？就连我们的小
周周的性别也在32周公布了···当然对于那些辟谣的小伙伴们，我必须给你
们32个赞
图文
42015.8.1这预告片吊炸天了！看了这部电影预告，感觉自己萌萌哒，强烈建议给位先看这个预告补个脑，
不然我怕正片铁定把你看晕，伦家的小心脏受不鸟这样的冲击啦！
图文+预热视频
（TS版）
52015.8.3看悬疑片就像打飞机！看悬疑片就像打飞机，是个甜蜜的成长过程。我们享受惊吓，享受体内分
泌出的肾上腺素，你所看到的，是银幕上的纠结，也是你内心的黑暗面[链
接]戳进右边页面→（链接地址）这个夏天和悬疑片一起激爽吧！
图文+预热视频
62015.8.5《Q探托福之离奇事件》
昨日开房！
《Q探托福》昨日开房已经累计破亿；导演预计阅读量在3天内将斩获10亿
大关，猛戳右边链接，看这部补脑电影，详情→
图文+PC端
互动视频
**部分配图为示意配图，需将根据视频拍摄进程逐一加入
互动视频阶段-话题配合-微信话题
编号上线日期活动话题撰写大纲上线形式图片
12015.8.6本来要上上海影展
的，可惜了！【传《Q探托福》完整版】有记者向多家影院了解到，
《Q探托福之离奇事件》本来要参加此次上海国际电影
节。随后有消息传出，因为片方考虑到观众的接受能力，
所以最终未参加此次影展，但此次片方将放大招，不在
影院上映，改为终端上线，闻所未闻片方此次的大胆行
为也引来很多业界人士的关注，具体消息亲点击……
图文
+
移动端视频
**部分配图为示意配图，需将根据视频拍摄进程逐一加入
创意1–Q探托福（互动视频）（15天）：
?背景：从一个离奇的案件角度出发，以观众视角作为侦探进行调查，随着案件的一步步进展，各种
你所不知道的食品安全隐患，通过案件的逐步清晰一层层展现！
?传播形式：微信/微博话题的形式刺激网友的关注和讨论
转发相关话题，并通过视频预告片的形式将悬疑的感觉进行到底，让消费者的兴趣提升到至高。
?活动形式：文章预热、视频吸引、PC端互动视频引爆
?活动流程：
?前期自媒体预热，通过悬疑的事件慢慢吸引用户关注食品安全问题。
?通过制作视频预告片，告知用户将会有Q探托福互动视频上线。
?消费者在观看Q探托福的视频后将会设置投票的互动环节，消费者按照自己对于影片中的诸多线索进行推到，选择出他们认为真正引起食物中毒的线索。真相只有一个
《Q探托福-离奇事件》预告片文字：一场真相背后隐藏的真相文字：笼罩着不为人知的神秘色彩
文字：到底是口中的罪，还是心理的罪？文字：Q探托福即将为你揭晓
?名称：《Q探托福-离奇事件》预告片
?播放时长：15秒
?播放媒体：souhu、爱奇艺、微博、微信等社会
化媒体内容传播
Q探托福-《Q探托福-离奇事件》
?2015年7月，夏天来到这个城市异常的早。闷热让这
座城市的人们，对于食物少了很多的激情。
?场景A，总部办公室，一个焦急的电话
?Q探拿着放大镜在紧张忙碌着
?人物，Q探托福，一个生活在这个小城里的私家侦探。
博学，细致，是他立足于侦探届的法宝。他的座右铭：
真相，都在你经历的细节里。
《Q探托福离奇事件》-事件引入
镜头：突然，在总部急促的电话铃声响起，前台小姐接到电话后将来电转接到了Q探托福办公室… …（注：办公室场景画面植入）
Q：我是Q探托福,您是哪位？
J（急促的声音）你好你好，我碰到大问题了，需要你的帮助！
镜头：Q探托福慢慢放下正在查阅卷宗的放大镜
Q：请说
J：你好，Q探托福我现在需要你的帮助，我儿子今天早上被送到医院，他发烧呕吐，还会晕过去，感觉像是吃坏了东西！Q：有做进一步详细检查了吗？
J：孩子现在的情况医生说不适合作进一步检查。
《Q探托福离奇事件》-事件引入
Q：能给我简单介绍一下你们家里的情况吗？
J：我是一名的音乐制作人，他母亲常年在国外，孩子基本一个人在家。
Q：孩子不适的时候你在哪？
J：在加班，凌晨回家后发现孩子倒在厨房门口。
Q：嗯？（画面：Q-探托福托着下巴深思）
J：现在我只能靠你了！而且，医生说他现在全身抽搐而且还在发烧一直不退烧，医生现在也不能确定什么现在情况！
Q托福若有所思
Q：嗯，交给我吧，把你们家的地址给我...
《Q 探托福-离奇事件》道具及线索收集
?
通过现场的勘察，Q 探托福发现孩子在被送往医院之前曾经在客厅、主卧、厨房三个房间分别待过，而且也在这三个房间中得到了一些蛛丝马迹；
?我们便跟随神探Q 探托福到现场，并勘察这三个房间，在其中找到不同的线索和道具，最终帮助Q 探托福事情的真正原因；
?吃了一半的烧烤?喝光的牛奶包装盒?
一份炸鸡
?房间一线索：画外音——真相到底是什么？我们是否能够与Q 探托福破解这个离奇事件？答案即将由你和Q 探托福一同揭晓！
?锅子里面的泡面?刚抽完的烟蒂?
一包海苔的空袋子
?房间二线索：?半块奶油蛋糕?半瓶阿司匹林?
没有吃完的早餐
?房间三线索：
《Q探托福离奇事件》-案发现场-炎热的午后
Q探托福只身一人来到了当事人住的那个单元。
房子不大，但打理的富有情调，一看就是一个艺术家的居所。也因所住这个区是这座城里比较高档的缘故，让人顿时觉得这房子价值不菲。
Q探托福，打开了房门，屋内的景象还是定格在那天凌晨的样子，只是呕吐物的味道和这闷热的天气，让屋内的空气变得窒息了起来。
Q探托福戴起来白手套，用一只手帕捂着自己的鼻子。
Q探托福小心翼翼的合上了门，他不想因为自己的疏忽而破坏了真相。
《Q探托福离奇事件》-案发现场-炎热的午后
他推开门的一瞬间，在门口的地上散落了两箱方便面碗面，没有开过外包装，只是由于过于匆忙，胡乱的摆在地上，碗面散落在地上。走到客厅，凌乱的放着烧烤，吃了一大半。还有一个空牛奶盒，今天刚好过期。一份炸鸡，吃的也差不多了。
注：画面利用特写镜头拍摄方便面包装、牛奶盒、未烤熟的烧烤以及吃了一半便丢下的炸鸡
《Q探托福离奇事件》-案发现场-现场勘查
Q探托福的眉头略微的一紧锁，原来他看到了厨房门口的，一大滩呕吐物，里面还有类似面条的残渣。他慢慢的蹲了下来，仔细看了下。随即进了厨房，发现水池里也有。好像略稀薄，也没有任何痕迹，但伴有血丝。这应该是第二次的呕吐物。厨房略显凌乱。Q探托福拿起锅盖，并看了下炉子。没有一丝做饭的痕迹，至少没有做过中餐。对，油盐罐子都没有。他还发现了，奶油蛋糕小半块，没有吃完的外卖早餐，还有打开只剩半瓶的阿斯匹灵。
Q探托福摇摇头醒了下有些鼻炎的鼻子。来到了卧室