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2015康师傅面群食品安全公关传播方案细化-43P

康师傅面群

2015年食品安全公关传播

方案细化

2015.07.16

2015康师傅面群食品安全公关传播方案细化-43P

2015康师傅面群食品安全公关传播方案细化-43P

2015康师傅面群食品安全公关传播方案细化-43P

互动视频阶段-话题配合-微博话题

编号上线日期活动话题撰写大纲上线形式图片

12015.7.28这些食品你真的了解了吗?在中国,您想知道什么食品可以放心吃吗?食品安全,你是信广告与宣传,

还是信检测的结果?你真的以为你了解了你日常所能触及的食品吗?今天

的我们真的是网来风雨声,食安知多少?

图文

22015.7.29这几年你一直在被骗的那

些事儿!

海鲜+维生素C会吃死人?人工黄鳝用避孕药养殖?小龙虾不是虾?方便面

有防腐剂?哥们儿醒醒吧!这一切都已经被专家们辟谣了!你还陷在以前

吃不起,现在不敢吃的逆境中吗?

图文

32015.7.3032,一个神奇的数字方便面32个小时不消化,吃一包方便面肝脏需要32天排毒,怀孕32周胎儿

易患湿疹。32招谁惹谁了,为什么谣言们都盯上了32了呢?就连我们的小

周周的性别也在32周公布了···当然对于那些辟谣的小伙伴们,我必须给你

们32个赞

图文

42015.8.1这预告片吊炸天了!看了这部电影预告,感觉自己萌萌哒,强烈建议给位先看这个预告补个脑,

不然我怕正片铁定把你看晕,伦家的小心脏受不鸟这样的冲击啦!

图文+预热视频

(TS版)

52015.8.3看悬疑片就像打飞机!看悬疑片就像打飞机,是个甜蜜的成长过程。我们享受惊吓,享受体内分

泌出的肾上腺素,你所看到的,是银幕上的纠结,也是你内心的黑暗面[链

接]戳进右边页面→(链接地址)这个夏天和悬疑片一起激爽吧!

图文+预热视频

62015.8.5《Q探托福之离奇事件》

昨日开房!

《Q探托福》昨日开房已经累计破亿;导演预计阅读量在3天内将斩获10亿

大关,猛戳右边链接,看这部补脑电影,详情→

图文+PC端

互动视频

**部分配图为示意配图,需将根据视频拍摄进程逐一加入

互动视频阶段-话题配合-微信话题

编号上线日期活动话题撰写大纲上线形式图片

12015.8.6本来要上上海影展

的,可惜了!【传《Q探托福》完整版】有记者向多家影院了解到,

《Q探托福之离奇事件》本来要参加此次上海国际电影

节。随后有消息传出,因为片方考虑到观众的接受能力,

所以最终未参加此次影展,但此次片方将放大招,不在

影院上映,改为终端上线,闻所未闻片方此次的大胆行

为也引来很多业界人士的关注,具体消息亲点击……

图文

+

移动端视频

**部分配图为示意配图,需将根据视频拍摄进程逐一加入

创意1–Q探托福(互动视频)(15天):

?背景:从一个离奇的案件角度出发,以观众视角作为侦探进行调查,随着案件的一步步进展,各种

你所不知道的食品安全隐患,通过案件的逐步清晰一层层展现!

?传播形式:微信/微博话题的形式刺激网友的关注和讨论

转发相关话题,并通过视频预告片的形式将悬疑的感觉进行到底,让消费者的兴趣提升到至高。

?活动形式:文章预热、视频吸引、PC端互动视频引爆

?活动流程:

?前期自媒体预热,通过悬疑的事件慢慢吸引用户关注食品安全问题。

?通过制作视频预告片,告知用户将会有Q探托福互动视频上线。

?消费者在观看Q探托福的视频后将会设置投票的互动环节,消费者按照自己对于影片中的诸多线索进行推到,选择出他们认为真正引起食物中毒的线索。真相只有一个

《Q探托福-离奇事件》预告片文字:一场真相背后隐藏的真相文字:笼罩着不为人知的神秘色彩

文字:到底是口中的罪,还是心理的罪?文字:Q探托福即将为你揭晓

?名称:《Q探托福-离奇事件》预告片

?播放时长:15秒

?播放媒体:souhu、爱奇艺、微博、微信等社会

化媒体内容传播

Q探托福-《Q探托福-离奇事件》

?2015年7月,夏天来到这个城市异常的早。闷热让这

座城市的人们,对于食物少了很多的激情。

?场景A,总部办公室,一个焦急的电话

?Q探拿着放大镜在紧张忙碌着

?人物,Q探托福,一个生活在这个小城里的私家侦探。

博学,细致,是他立足于侦探届的法宝。他的座右铭:

真相,都在你经历的细节里。

《Q探托福离奇事件》-事件引入

镜头:突然,在总部急促的电话铃声响起,前台小姐接到电话后将来电转接到了Q探托福办公室… …(注:办公室场景画面植入)

Q:我是Q探托福,您是哪位?

J(急促的声音)你好你好,我碰到大问题了,需要你的帮助!

镜头:Q探托福慢慢放下正在查阅卷宗的放大镜

Q:请说

J:你好,Q探托福我现在需要你的帮助,我儿子今天早上被送到医院,他发烧呕吐,还会晕过去,感觉像是吃坏了东西!Q:有做进一步详细检查了吗?

J:孩子现在的情况医生说不适合作进一步检查。

《Q探托福离奇事件》-事件引入

Q:能给我简单介绍一下你们家里的情况吗?

J:我是一名的音乐制作人,他母亲常年在国外,孩子基本一个人在家。

Q:孩子不适的时候你在哪?

J:在加班,凌晨回家后发现孩子倒在厨房门口。

Q:嗯?(画面:Q-探托福托着下巴深思)

J:现在我只能靠你了!而且,医生说他现在全身抽搐而且还在发烧一直不退烧,医生现在也不能确定什么现在情况!

Q托福若有所思

Q:嗯,交给我吧,把你们家的地址给我...

《Q 探托福-离奇事件》道具及线索收集

?

通过现场的勘察,Q 探托福发现孩子在被送往医院之前曾经在客厅、主卧、厨房三个房间分别待过,而且也在这三个房间中得到了一些蛛丝马迹;

?我们便跟随神探Q 探托福到现场,并勘察这三个房间,在其中找到不同的线索和道具,最终帮助Q 探托福事情的真正原因;

?吃了一半的烧烤?喝光的牛奶包装盒?

一份炸鸡

2015康师傅面群食品安全公关传播方案细化-43P

?房间一线索:画外音——真相到底是什么?我们是否能够与Q 探托福破解这个离奇事件?答案即将由你和Q 探托福一同揭晓!

?锅子里面的泡面?刚抽完的烟蒂?

一包海苔的空袋子

?房间二线索:?半块奶油蛋糕?半瓶阿司匹林?

没有吃完的早餐

?房间三线索:

《Q探托福离奇事件》-案发现场-炎热的午后

Q探托福只身一人来到了当事人住的那个单元。

房子不大,但打理的富有情调,一看就是一个艺术家的居所。也因所住这个区是这座城里比较高档的缘故,让人顿时觉得这房子价值不菲。

Q探托福,打开了房门,屋内的景象还是定格在那天凌晨的样子,只是呕吐物的味道和这闷热的天气,让屋内的空气变得窒息了起来。

Q探托福戴起来白手套,用一只手帕捂着自己的鼻子。

Q探托福小心翼翼的合上了门,他不想因为自己的疏忽而破坏了真相。

《Q探托福离奇事件》-案发现场-炎热的午后

他推开门的一瞬间,在门口的地上散落了两箱方便面碗面,没有开过外包装,只是由于过于匆忙,胡乱的摆在地上,碗面散落在地上。走到客厅,凌乱的放着烧烤,吃了一大半。还有一个空牛奶盒,今天刚好过期。一份炸鸡,吃的也差不多了。

注:画面利用特写镜头拍摄方便面包装、牛奶盒、未烤熟的烧烤以及吃了一半便丢下的炸鸡

《Q探托福离奇事件》-案发现场-现场勘查

Q探托福的眉头略微的一紧锁,原来他看到了厨房门口的,一大滩呕吐物,里面还有类似面条的残渣。他慢慢的蹲了下来,仔细看了下。随即进了厨房,发现水池里也有。好像略稀薄,也没有任何痕迹,但伴有血丝。这应该是第二次的呕吐物。厨房略显凌乱。Q探托福拿起锅盖,并看了下炉子。没有一丝做饭的痕迹,至少没有做过中餐。对,油盐罐子都没有。他还发现了,奶油蛋糕小半块,没有吃完的外卖早餐,还有打开只剩半瓶的阿斯匹灵。

Q探托福摇摇头醒了下有些鼻炎的鼻子。来到了卧室