黎明职业大学经济
管理学院13届市场
营销专业毕业论文
黎明职业大学
吴鑫烽找人代写不给钱！
无知，无赖，耍花招！
市场调查报告
专业：市场营销
姓名：
学号：
指导老师：肖晗
完稿日期：2016.1.14
目录
调查方案 (1)
一、调查目的 (1)
二、调查对象 (1)
三、调查内容 (1)
四、调查方式 (1)
调查报告 (2)
一、研究背景 (2)
二、调查对象简介 (3)
三、调查方式介绍 (3)
四、调查内容 (3)
五、结论 (12)
参考文献 (12)
附件 (13)
调查方案
一、调查目的
当代大学生所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。本文基于我校及周边学校大学生消费现状调查的基础上,通过现场发放调查问卷，开展问卷调查，从社会学和心理学的层面对大学生的消费结构和消费行为进行了较为深入地探析,并提出了引导当代大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为的具体措施和意见。
二、调查对象
部分黎明大学在校大学生
三、调查内容
（1）在校大学生生活费来源
（2）在校大学生生活消费方式
（3）大学生消费比重
（4）目前大学生消费存在哪些问题
四、调查方式
（一）问卷法
1、问卷设计
2、数据处理和分析
当代大学生消费结构与消费行为的调查报告
姓名
摘要：大学生消费是现代经济生活、社会生活以及文化生活关键影响因素，也是衡量消费者的相关特性指标。当前大学生消费整体市场庞大，潜在的巨大消费市场逐渐成为社会关注的热门话题。同时大学生消费中存着较大的差异，大多数同学本着“能省就省”的原则，科学衡量生活当中的消费和支出，部分大学生盲目消费、超前消费，甚至在物质生活的诱惑下，开展不理性的消费。本文正是基于此，以黎明职业大学大学生为例，探讨了当代大学生消费结构与消费行为问题，通过分析认为，大学生消费整体比较理性，针对部分大学生过度消费行为，学校应当通过相应地手段予以引导和教育。
关键词：大学生；消费结构；消费行为；探析
一、研究背景
大学生消费是现代经济生活、社会生活以及文化生活关键影响因素，也是衡量消费者的相关特性指标。随着我国高校招生规模的持续扩张，全国高校在校人数迅速扩增，根据国家统计局2015年2月24日调查数据显示，2015年全国大学生在4018.10万人，其中普通本专科招生721.40万人，在校生2547.70万人，毕业生749万人。本文通过对当代大学生群体消费结构以及消费行为方面相关内容进行相关，主要针对人家庭所在地经济状况、生活费来源、每月电话费、娱乐消费等19项内容进行调查，从而整体把握大学生消费习惯和消费行为。
当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。当前消费多元化，物质利益对社会影响作用突出，人们生活水平普遍提升，电子商务日益活跃，均对大学生消费行为构成了相对较为突出的影响。同时当代大学生所受的文化教育、校园环境以及该年龄的心理特征,使他们具有不同于一般社会群体的消费观念和消费行为。本文基于我国大学生消费现状调查的
基础上,通过现场发放调查问卷，开展问卷调查，从社会学和心理学的层面对大学生的消费结构和消费行为进行了较为深入地探析,并提出了引导当代大学生形成良好的消费理念和科学的消费行为的具体措施和意见。
二、调查对象简介
黎明职业大学在校学生群体，其中在我校及外校同学QQ群微信群发放问卷126份，回收117份，有效问卷102份，有效问卷率87.18%。其中男大学生65名，占比63.72%，女大学生32名，占比36.27%。其中大一，大二，大三以及大四学生各占相应比例的25%，26%，34%以及15%。
三、调查方式介绍
1、问卷设计
本次通过网上问卷调查方法分析研究当代大学生消费结构与消费行为，基本情况问题消费经结构差异化，消费行为多元为。通过调查来解释或分析大学生在消费过程中遇到的问题。
2、数据处理和分析
本次数据处理和统计分析，借助问卷星和数据统计工具EXCEL软件进行处理，数据分析精确。
四、调查内容
（1）您的性别是
通过对被调查者性别比例调查分析，男性44人，比例为42.86%，女性比例58人，比例57.14%。被调查者性别比例相对均衡，符合调查规律和特点。
图一
（2）您的家庭所在地
通过对被调查者家庭所在地调查，其中有85.71%的大学生群体来自农村，城镇大学生比例仅为14.29%。
图二
（3）您的年级
通过对被调查者年级分布状况来看，大一学生比例为35.29%，大二学生比例为27.45%，大三学生为31.37%，大四学生占比相对较低，仅为5.88%。相对来说，被调查者在不同的年级呈现相对均衡的分布，但大四学生占比相对较低，这可能
与大四学生忙于考研或外出找工作，在校学生比例相对偏低有关。
名称人数比例
大一36 35.29%
大二28 27.45%
大三32 31.37%
大四 6 5.88%
本题有效填写人次102
表一
（4）您的生活费来源
通过对被调查者生活费来源情况的调查分析，不难发现大部分大学生的生活费来源为父母供给或家属供应，占比为85.71%。部分学生学习成绩相对在突出，荣获国家奖学金，占比为3.92%。部分家庭相对较为困难的学生，学校为他们提供了勤工俭学岗位，这一比例为11.76%在被调查当中，仅一人选择生活费来源为亲友资助。
名称人数比例
家属供应85 85.71%
国家奖学金 4 14.29%
勤工俭学12 0%
亲友资助 1 0%
本题有效填写人次102
表二
（5）您每个月的生活费大概是多少
通过对被调查者生活费金额来看，大部分大学生的消费金额相对较为集中，选择500-1500元的占比为71.43%，选择1500-2500元的占比为28.57%，大学生群体消费相对较为集中，同时从消费金额来看，大部分大学生的消费金额较以前有了较大幅度的提升，也可以看随着消费水平的整体提升以及物价水平的提升，大学生的生活费普遍有所提升。
图三
（6）当拿到生活费您会怎样
通过对被调查者生活费支出领域来看，明显可以看出大部分大学生没有明确的安排，在需要的时候就用，这一比例高达51.96%，也有相当一部分大学生相应地消费计划，“先存一部分，剩下的做消费计划”这一比例高达34.31%，“全部列入当期的消费计划”占比11.76%，而“马上去买或者马上想去买自己喜欢的东西”仅占1.96%，整体而言，大部分大学生群体的消费有自己相应地计划或规划，这可能与大学生的经济条件以及家庭背景有关，通过对大学生家庭状况的调查，我们发现85.71%的大学生来自于农村，而来自于城市的大学生为0，这由此不难看出，农村大学生可能对消费偏向于谨慎，从而对消费计划有着明确的认识。
名称人数比例
先存一部分，剩下的做消费计划35 34.31%
全部列入当期的消费计划12 11.76%
马上去买或者马上想去买自己喜欢的东西 2 1.96%
没什么安排，需要用的时候就用53 51.96%
本题有效填写人次102
表三
（7）您的消费方式为
通过对被调查者消费方式的调查，发现大部分大学生在消费方面存在着“能省就省”的消费偏向，占比为56.86%，这反映于当前大学生比较理性的消费方式。而根据大学生“事先做好消费计划再花钱”占比为31.37%。而“毫不在乎想花就花”仅占9.80%。
名称人数比例
能省则省58 56.86%
事先做好消费计划再花钱32 31.37%
毫不在乎想花就花10 9.80%
其他 2 1.96%
本题有效填写人次102
表四
（8）您每月的生活费有结余吗
通过对被调查者生活费是否有结余调查中，反映出大部分大学生的生活费相对拮据，其中明确表示“生活拮据”占比为11.76%，“大致为零”占比61.76%，略有结余“24.51%”，不难看出，大部分大学生的生活费相对较为紧张，生活费并不充足，生活费只是满足基本的生活需求。
名称人数比例
绰绰有余22 21.57%
略有结余25 24.51%
大致为零63 61.76%
生活拮据12 11.76%
本题有效填写人次102
表五
（9）当您生活费紧张时，您是否选择兼职
通过对被调查者是否选择兼职情况的调查，大部分大学生虽然有相应地意愿，占比57.84%但可能在心里有所顾虑，比如害怕影响学习，对未知领域存在着较大的担心等。而从“多次兼职经历”指标情况来看，占比仅为9.80%，可以看出，选择兼职并非是大学生解决生活费的主要措施。甚至还有1.96%的大学生根本不曾想过要从事兼职等。
名称人数比例
有多次兼职经历10 9.80%
有一两次经历31 30.39%
没有但有意愿59 57.84%
不曾想过 2 1.96%
本题有效填写人次102
表六
（10）您平均每月电话费是多少
通过对被调查者电话费调查情况来看，大部分大学生的电话费支出范围在50-100之间。当前我国通讯主要是中国移动和中国联通，当前移动通讯逐渐向大数据业务拓展，移动和联通的套餐费用最低在20元左右，加上部分大学生对大学生的偏爱，从而导致话费支出基本上在100元以下50元以上，消费偏向于保守。
图四
（11）您平均每月用于购买学习资料的花费是多...
通过对被调查者每朋用于购买学习资料的花费来看，大部分大学生学习资料的花费相对较少，其中选择在50元以下的比例仅为85.71%，而选择100-150元间为14.29%，不难发现，大学生在学习资料的购买方面整体较少，事实上当前大学生购买学习资料主要用于考四六级、考研以及各级资本证书等，相对来说，购买总量较少。
图五
（12）您平均每月用于购买日常用品的花费是多...
通过对被调查者，发现大部分大学生在日常用品方面的消费支出为50元-150元之间，选择50元以下的为14.29%，这反映出大学生的消费主要用于满足基本上的生活开销，属于满足基本生活型而改善生活型的消费方式。
名称比例
50元以下14.29%
50-100元43%
100-150元42.86%
150元以上
表七
（13）您平均每月网购的次数
通过对被调查者，网购成为大学生消费群体的主流，5次-10次之间占比51.33%，从不网购的公为28.57%。结合大学生的消费金额以及生活费来源情况来看，大学生的消费很可能用满足基本生活需求的消费领域。
名称比例
从不网购28.57%
五次以下43%
5-10次28.57%
10次以上
表八
（14）您平均每月的娱乐（包括电影、旅游、K...
通过对被调查者，娱乐消费也是大学生消费支出的一大领域，50元-100元仅占42.86%。100-200元间的占14.29%。
名称比例
50元以下14.29%
50-100元43%
100-200元14.29%
200元以上28.57%
表九
（15）就整体情况而言，您如何看待周边同学当...
通过对被调查者，选择“比较符合实际”占比21.57%，选择“偏高”占比63.73%，选择“偏低”为11.76%，选择“比较节俭”占比为10.78%。
名称人数比例
偏高65 63.73%
比较符合实际22 21.57%
比较节俭11 10.78%
偏低12 11.76%
本题有效填写人次102
表十
（16）您每月消费一般在哪些方面比重较大
通过对被调查者大部分消费用于“吃喝用等日常消费”，占比为66.67%。而选择在“学习费用”方面的比例仅为16.67%。
名称人数比例
吃喝用等日常消费68 66.67%
交通、通讯（电话、上网） 5 4.90%
购物12 11.76%
学习费用17 16.67%
本题有效填写人次102
表十一
（17）当您进行消费的时候考虑最多的因素是
通过对被调查者，大学生群体在消费的时候，主要选择“经济实惠兼高标准”占比为65.69%，选择“实用性”占比为10.78%，可以发现大部分大学生的消费比
较理智，能够将有限的金额用在最有价值的地方。
名称人数比例
经济实惠 2 1.96%
追求高标准10 9.80%
实用性11 10.78%
经济实惠兼高标准67 65.69%
时尚性8 7.84%
其他 2 1.96%
本题有效填写人次102
表十二
（18）您赞成下列哪些看法
通过对被调查者，勤俭节约完全是一种美德，永远不会过时占比为45.10%，而“只要我喜欢，价格再贵的东西我都会想办法买下来”这种非理性的消费方式仅占1.96%。
名称人数比例
勤俭节约完全是一种美德，永远不会过时46 45.10 %
在一定范围内可以提倡“勤俭节约”33 32.35 %
在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过
时21
20.59
%
只要我喜欢，价格再贵的东西我都会想办法买下来 2 1.96%
本题有效填写人次102
表十三
（19）您觉得目前大学生消费存在哪些问题？
通过对被调查者发现，部分大学生在消费过程中存在着消费行为随大流现象，个人自觉或不自觉地放弃自己的意见，并采取与大多数的行为，所以是一种有意或无意间的消费。很多大学生追求的名牌和新款，同时还有时尚的IT产品，认为这样可以提升自我的形象，并获得相应地尊重。现在的一些父母对学生疏于管教，没有过多地干涉他们的消费行为，这种姑息迁就的管理模式造成了部分学生盲目攀比的消费习惯。同时在当前的大学生消费领域，还有相当一部分大学生进行炫耀性消费，这种消费模式或方式为了满足大学生自身的消费心理，体现自
己的个性和突出自我意识，认为这样消费档次高，这样的不理性的消费行为给家庭和个人带来了沉重的经济负担。
五、结论
通过调查显示，黎明职业大学大部分大学生的消费思维较为浓厚，他们消费行为和消费习惯并没有显著的差异，无论他们家庭所在地是哪个地方，哪个年级，他们的消费结构和消费行为在某种程度上趋向一致性。无论是男大学生还是女大学生，他们的生活费大部分均来自于家庭供应。这能够反映大学生整体消费状况。通过每个月生活费来源情况的分析，大学生在生活费来源、结构、支出、消费方式等方面表现出较大的趋同性。大部分大学生在消费支出方面坚持“能省则省”原则。当前大学生独立自主能力有所提升，部分大学生在生活费用相对较为紧张时，会选择相应地兼职行为，能够在某种程度上缓解生活费用紧张的局面。当前通讯费用也成为大学生的一大支出，大学生在通讯方面支出的大多为“50元-100元”，与大学生在学习材料方面大部分支出“50元以下”严重不成比例。同时从大学生每月网购次数情况来看，由于大学生生活费用相对较少，决定了大部分大学生有网购行为。整体来看，大部分大学生的消费比较谨慎，不排除部分大学生在消费方面存在着盲目攀比，追赶时尚等行为。因此，大学应当注重对大学生消费行为的分析和判断，帮助大学生适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的消费定位。
由俭入奢易，由奢入俭难”，当今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，独立理财能力就成了重中之重。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，培养学生的理财能力，主要是基于三个层次：一是正确认识金钱及金钱规律的能力，二是正确对待金钱及金钱规律的能力，三是正确运用金钱及金钱规律的能力。克服攀比情绪，合理定位消费心理。大学生购买高档商品的消费现象，一方面与父母的溺爱、自己虚荣心的驱使有密切相关，另一方面也是因为自身没有树立正确的消费观念，没有正确的引导。
参考文献
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[11]昆明学院物理科学与技术系吕媛仇静翟柏丽罗丹丹何平. 大学生消费观探析[N]. 山西青年报,2014-10-26008.
[12]郝红梅山西中医学院. 山西省大学生体育消费现状调查研究[N]. 发展导报,2013-11-15010.
附件
当代大学生消费结构与消费行为调查问卷
随着经济社会的发展，大学生消费行为出现了一些新的情况和变化，为了实现对这种情况的全面了解和掌握。耽误您几分钟来完成问卷，感谢您的配合和参与！您的信息将全部用于学术研究，不会涉及到您个人隐私，请您放心填写！1.您的性别是
?男
?女
2.您的家庭所在地城市
?城镇
?农村
3.您的年级
?大一
?大二
?大三
?大四
4.您的生活费来源
?家属供应
?国家奖学金
?勤工俭学
?亲友资助
5.您每个月的生活费大概是多少
?500以下
?500-1500
?1500-2500
?2500-3500
?3500以上
6.当拿到生活费您会怎样
?先存一部分，剩下的做消费计划
?全部列入当期的消费计划
?马上去买或者马上想去买自己喜欢的东西?没什么安排，需要用的时候就用
7.您的消费方式为
?能省则省
?事先做好消费计划再花钱
?毫不在乎想花就花
?其他
8.您每月的生活费有结余吗
?绰绰有余
?略有结余
?大致为零
?生活拮据
9.当您生活费紧张时，您是否选择兼职
?有多次兼职经历
?有一两次经历
?没有但有意愿
?不曾想过
10.您平均每月电话费是多少
?50元以下
?50-100元
?100-150元
?150元以上
11.您平均每月用于购买学习资料的花费是多少
?50元以下
?50-100元
?100-150元
?150元以上
12.您平均每月用于购买日常用品的花费是多少
?50元以下
?50-100元
?100-150元
?150元以上
13.您平均每月网购的次数
?从不网购
?5次以下
?5-10次
?10次以上
14.您平均每月的娱乐（包括电影、旅游、KTV、打球等）费用?50元以下
?50-100元
?100-200元
?200元以上
15.就整体情况而言，您如何看待周边同学当前的消费状况
?偏高
?比较符合实际
?比较节俭
?偏低
16.您每月消费一般在哪些方面比重较大
?吃喝用等日常消费
?交通、通讯（电话、上网）
?购物
?学习费用
17.当您进行消费的时候考虑最多的因素是
?经济实惠
?追求高标准
?实用性
?经济实惠兼高标准
?时尚性
?其他
18.您赞成下列哪些看法
?“勤俭节约”完全是一种美德，永远不会过时
?在一定范围内可以提倡“勤俭节约”
?在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过时?只要我喜欢，价格再贵的东西我都会想办法买下来
19.您觉得目前大学生消费存在哪些问题？您有什么看法？