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百度移动互联网 发展趋势报告
2011年Q3
百度移动互联网发展趋势报告
目录
综述 (1)
一移动互联网用户分布及接入网络习惯 (3)
1.1移动互联网用户区域分布 (3)
1.1.1全部移动互联网用户区域分布 (3)
1.1.2Android、iOS用户区域分布 (4)
1.2移动互联网用户接入运营商分布 (4)
1.2.1全部移动互联网用户接入运营商分布 (4)
1.2.2Android、iOS用户接入运营商分布 (5)
1.3移动互联网用户接入网络方式分布 (6)
1.3.1全部移动互联网用户接入网络方式分布 (6)
1.3.2Android、iOS用户接入网络方式分布 (6)
1.4 移动互联网用户上网时间分布 (7)
二移动互联网终端竞争格局及变化趋势 (9)
2.1移动互联网手机品牌分布 (9)
2.2手机品牌变化趋势 (10)
2.3Android系统手机品牌分布 (11)
2.4移动互联网TOP20机型排行 (11)
三移动互联网终端平台变化趋势 (12)
3.1移动互联网用户手机平台分布 (12)
3.2手机平台变化趋势 (12)
3.2.1非智能平台变化趋势 (13)
3.2.2智能平台变化趋势 (14)
四手机浏览器竞争格局及发展趋势 (16)
4.1移动互联网手机浏览器分布 (16)
4.1.1移动互联网手机内置浏览器变化趋势 (16)
4.1.2移动互联网手机第三方浏览器变化趋势 (17)
4.2Android系统手机浏览器分布 (18)
五移动互联网应用商店现状及发展趋势 (19)
5.1移动互联网典型应用商店累计应用数量 (19)
5.2移动互联网典型应用商店免费及付费应用比例 (20)
5.3移动互联网典型应用商店应用分类变化趋势 (21)
5.4 苹果App store及Android market应用商店下载排行榜 (22)
5.4.1苹果App Store工具排行榜、娱乐排行榜 (22)
5.4.2 Android market日全部排行榜、总评分排行榜 (23)
六附录1 术语解释 (24)
七附录2 调研数据来源 (25)
综述
2011Q3《百度移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索数据为基础，易观智库作为应用数据补充，围绕“用户分布及网络接入”、“移动互联网终端”、“移动互联网终端平台”、“手机浏览器”、“应用商店”五个主题展开分析，要点如下：
●移动互联网用户接入及接入网络习惯
用户地域广东、江苏省移动互联网用户PV1占比最高，长期看这个两地区的PV占比处于增长趋势。Android、iOS用户的访问量更多分布在经济发达地区，北京、浙江、上海所占Android、iOS用户的PV占比明显高于所占全部用户的PV占比。
运营商中国移动仍以76.3%稳居运营商PV占比的第一位，但份额在持续下滑，相反中国联通与中国电信的份额逐渐增加。在Android、iOS用户领域的竞争上，中国联通、中国电信打破中国移动一家独大的局面，2011Q3中国联通以37.1%的PV占比在运营商中排名第一。
用户网络目前绝大多数用户仍然选择2G2网络接入移动互联网，2011Q3仍然有91.6%的PV占比来自2G网络。Android、iOS用户更倾向于使用高速网络接入，2011Q3来自3G3和WIFI接入的PV占比共达到52.6%。
用户习惯移动互联网用户使用习惯受资费和节假日影响，月初和节假日用户使用量相对较高；
用户在休闲时段的使用量比在学习、工作时段高出一倍，每天晚上8 点开始用户使用量逐渐上升，在晚上10 至11 点达到最高峰。相对来说Android、iOS用户受资费影响程度较低，同时用户晚高峰时间会比普通用户提前一小时。
●移动互联网终端
终端品牌诺基亚、山寨机、三星占据移动互联网用户手机品牌的前三位，但诺基亚与山寨机PV占比半年来一直下滑，2011Q3诺基亚PV占比下滑最为明显，相反三星、摩托罗拉、HTC、苹果PV占比均在增加，其中HTC PV占比增长显著。另外Android手机品牌中三星、HTC、摩托罗拉PV占比最大，国产机华为位列第四。
热门机型iPhone、Android手机排名靠前，诺基亚传统手机依然占据大量PV份额。在不区分型号的情况下iPhone手机的PV占比占据TOP手机的第一位；值得关注的是2011Q3有两款Android手机HTC Desire、HTC wildfire进入热门机型的TOP20。
1PV：page view，即页面访问量，这里的PV代表百度搜索结果页访问量
22G：第二代移动通讯技术规格，这里包含EDGE、GPRS、CDMA 1x等
33G：第三代移动通信技术规格，这里包含WCDMA、CDMA EVDO、TD-SCDMA等
●移动互联网终端平台
非智能平台4目前非智能平台仍然占据半数以上的PV占比，但基于MTK开发的非智能平台和Feature Phone平台、功能手机S40PV占比均呈现下滑趋势。
智能平台5Android 平台的爆炸性增长趋势已经非常明显，成为现阶段中国智能手机市场发展的“主推手”（其中v2.x占据Android平台84%的PV占比）。与此同时iOS平台PV占比也稳步增长（其中v4.x占据iOS平台89%的PV占比）。相反Windows和Blackberry稳定维持着较低平台PV占比。S60的PV占比呈降低趋势，但在智能平台中仍然占据最高的PV占比。
●手机浏览器
内置浏览器由于诺基亚和MTK终端销量的颓势以及第三方浏览器带来的冲击，MTK内置浏览器和诺基亚内置浏览器的PV占比持续降低。随着Android、iPhone、诺基亚高端机在市场上的成功，Webkit内置浏览器的PV占比持续并将继续增长。
第三方浏览器UCweb和QQ浏览器通过抢夺中、低端手机内置浏览器市场，PV占比一直增加；本季度QQ浏览器PV占比增长率高于UCweb，并对UCweb形成了一定的威胁。
●应用商店：
应用商店应用数量62011Q3应用商店第一阵营和第二阵营继续拉开距离。苹果App store 在41万应用的基础上继续保持5 %以上的增速，而Android market凭借系统的开放，应用数量增速也达到了8.4%，应用数量增长至22万。运营商应用商店均呈现快速增长趋势。
应用商店免付费比例电信运营商应用商店付费应用占比依然较高，除去电信天翼空间以外，移动MM和联通沃商店仍然以付费应用为主。中国移动MM、中国联通沃商店和电信天翼空间的付费应用比例分别为91%、90%、33%。
4非智能平台：除智能机以外的其他手机，本报告中主要包括MTK、Feature Phone、S40、Brew等平台。
5智能平台：具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，本报告中主要包括S60、Android、iOS、LinuxOS、Windows、RTK-E、Blackberry、OMS、BADA等平台。
6应用商店应用：各应用商店中可以在中国被国内用户下载并使用的应用（Android电子市场虽然在行货渠道不被内置，但不影响用户获取电子市场下载并使用应用）。
一移动互联网用户分布及接入网络习惯
要点概述：
用户区域分布方面，用户PV占比在广东、江苏两省最高并呈逐渐增长趋势，Android和iOS 用户较普通用户更多分布在广东、北京、浙江、上海等经济发达地区。运营商方面，整体市场上，2011Q3中国移动的PV占比出现明显的下滑，但仍然以76.3%的PV占比稳居第一，中国联通与中国电信PV占比逐渐增加; Android、iOS用户市场上，联通、电信打破移动一家独大的局面，三大运营商均分市场，其中联通在用户PV占比上排名第一。用户接入网络方式方面，绝大多数移动互联网用户仍然使用2G接入网络，PV占比达到90%以上；Android、iOS用户更倾向于使用高速网络接入，2011Q3来自3G和WIFI接入的PV占比达到52.6%。用户上网时间分布方面，用户日搜索量仍然会受资费的影响；相对而言Android、iOS用户受资费影响程度较低。
1.1移动互联网用户区域分布
1.1.1全部移动互联网用户区域分布
广东、江苏省移动互联网用户PV占比最高，长期来看这两个地区的PV占比处于增长趋势，2011Q3分别以14.55%、8.66%的PV占比占据地域排名的前两位。
图表1 2010Q4-2011Q3中国各省市用户PV占比变化
1.1.2Android 、iOS 用户区域分布
Android 、iOS 用户的PV 占比更多分布在经济发达地区，广东、北京、浙江、上海所占Android 、iOS 用户的PV 占比明显高于所占全部用户的PV 占比，2011Q3四个地区的Android 、iOS 用户PV 占比依次为11.9%、11.6%、9.4%、7.5%、7.4%。
图表 2 2011 Q3中国各省市Android 、iOS 用户PV 占比
1.2移动互联网用户接入运营商分布 1.
2.1全部移动互联网用户接入运营商分布
2011Q3中国移动仍以76.3%的PV 占比稳居运营商排名的第一位，但PV 占比在持续下滑，相反中国联通与中国电信的PV 占比逐渐增加。
随着在3G 网络领域的投资建设，中国联通、中国电信对中国移动在移动通讯市场中的霸主地位构成威胁。中国移动PV 占比从2011Q2的77.9%下降为2011Q3的76.3%。中国联通PV 占比稳步提升，PV 占比从2010Q4的10.5%提升至2011Q3的13.9%，中国电信的PV 占比相对也出现上升趋势，截止到2011Q3PV 占比为9.9%。
14.6% 8.7%
6.2%
4.2%
3.4%
11.9% 9.4%
11.6%
7.5% 7.4% 2011Q3中国各省市Android 、iOS 用户PV 占比
全部用户
Android 、iOS 用户
图表 3 2010Q4-2011Q3电信运营商PV 占比变化
1.2.2Android 、iOS 用户接入运营商分布
在Android 、iOS 用户领域的竞争上，中国联通、中国电信打破中国移动一家独大的局面，三大运营商均分市场。特别是中国联通2011Q3以37.1%的PV 占比在运营商中排名第一，中国电信、中国移动的PV 占比分别为32.9%、30%。
图表 4 2011 Q3Android 、iOS 用户接入电信运营商PV 占比
电信 联通 移动
9.2%
13.7%
77.1%
32.9%
37.1%
30.0%
全部用户
Android 、iOS 用户
1.3移动互联网用户接入网络方式分布 1.3.1全部移动互联网用户接入网络方式分布
目前绝大多数用户仍然选择2G 网络接入移动互联网，2011Q3仍然有91.6%的PV 占比来自2G 网络。来自3G 、WIFI 接入的PV 占比在逐渐增加，其中来自3G 的PV 占比从2010Q4的3%增至2011Q3的6.9%，来自WIFI 的PV 占比2011Q3达到1.5%。
图表5 2010Q4-2011Q3网络接入方式PV 占比变化
1.3.2Android 、iOS 用户接入网络方式分布
Android 、iOS 用户更倾向于使用高速网络接入，2011Q3来自3G 和WIFI 接入的PV 占比共达到52.6%，其中3G 份额为26.2%，WIFI 的份额为26.4%，余下47.4%的PV 占比来自2G 接入。
96.0%
95.0%
93.0%
91.0%
3.0%
4.0%
6.0%
6.9%
1.0% 1.0% 1.0% 1.5%
图表6 2011Q3Android 、iOS 用户接入网络PV 占比
1.4 移动互联网用户上网时间分布
2011Q3与2011Q2相比，移动互联网用户在一天内的行为相差无几，仍然表现为在休闲时段的使用量比在学习、工作时段高出一倍。早上8 点至第二天凌晨1 点的17 个小时为用户的稳定使用时间，从晚上8 点开始用户使用量逐渐上升，并在晚上10 至11 点达到最高峰；在中午12 点至下午1 点的休闲时间段会出现一次用户使用的小高峰；相反凌晨4 点左右是用户使用量的最低谷。另外，Android 、iOS 用户在一天内的行为趋势与整体移动互联网用户一样。
图表7 2011 Q3移动互联网用户PV 变化幅度7小时分布
7
PV 变化幅度：每小时PV 量与当天1小时PV 量最高峰之间的比例，以此表示PV 量随着时间的变化幅度
91.6%
1.5%
6.9%
47.4%
26.4%
26.2%
2011Q3Android 、iOS 用户接入方式PV 占比
全部用户
Android 、iOS 用户
移动互联网用户使用习惯仍然会受资费的影响，用户日PV量在月初达到顶峰，逐步递减至月末的最低谷，一般月末PV量减少到85%左右。相对而言Android、iOS用户受资费影响程度较弱，用户月末PV量保持在90%附近。
除资费外节假日对移动互联网用户影响也比较大，以十月为例，十一长假和周末期间用户PV 量高出平时水平。
图表8 2011 Q3移动互联网用户日PV占比变化
二 移动互联网终端竞争格局及变化趋势
要点概述：
终端厂商方面诺基亚、山寨机、三星占据移动互联网用户手机品牌的前三位，但诺基亚与山寨机PV 占比半年来一直下滑，2011Q3诺基亚PV 占比下滑最为明显，相反三星、摩托罗拉、HTC 、苹果PV 占比均在增加，其中HTC 增长最为显著。另外，Android 手机品牌中三星、HTC 、摩托罗拉PV 占比最大，国产机华为位列第四。 2.1移动互联网手机品牌分布
2011Q3诺基亚、山寨机和三星手机占据移动互联网手机PV 占比的近60%，位列移动互联网手机品牌前三，PV 占比分别为28.5%、23%、7.1%。
图表 9 2011Q3移动互联网手机品牌PV 占比
28.5%
23.0%
7.1%
3.3%
3.2% 3.2% 3.2% 3.1% 18.9%
2011Q3移动互联网手机品牌PV 占比
诺基亚
山寨机 三星 索爱 苹果 摩托罗拉 HTC
华为 联想 酷派 中兴 LG OPPO
其他
数据来源：百度无线 数据整理：易观智库 SOURCE: Baidu Mobile Analyzed by EnfoDesk
https://www.doczj.com/doc/151999412.html,
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2.2手机品牌变化趋势
自2010Q4以来诺基亚PV占比持续下降，2011Q3下降至28.5%，降幅最为明显，同样随着智能手机性价比的逐步提高山寨机PV占比也在逐步下降，2011Q3已经降至23%。与之形成对比的是三星的PV占比在持续提升，2011Q3PV占比升至7.1%。
图表10 2010Q4-2011Q3手机品牌PV变化（一）
HTC、苹果、摩托罗拉PV占比保持稳定的增长，其中HTC增长最为显著，PV占比从2011Q2的1.7%提升至目前的3.2%。同样苹果PV占比也从2011Q2的1.8%提升至目前的3.2%。
图表11 2010Q4-2011Q3手机品牌PV变化(二)
2.3Android 系统手机品牌分布
Android 系统手机中，三星、HTC 、摩托的PV 占比位列前三位，依次为19.5%、19.4%、19.3%。处于第二梯队的为华为、索爱、中兴PV 占比分别为9.3%、5.1%、4.6%。
图表12 2011Q3中国Android 系统手机品牌PV 占比
2.4移动互联网TOP20机型排行
iPhone 、Android 手机排名靠前，在不区分型号的情况下iPhone 手机的PV 占比占据TOP 手机的第一位；值得关注的是2011Q3有两款Android 手机HTC Desire 、HTC wildfire 进入热门机型的TOP20，诺基亚传统的流行机型如e 系列、N 系列仍然占据TOP20手机的大量位置。
图表 14 2011Q3热门机型PVTOP20
19.5%
19.4%
19.3%
9.3%
5.1% 4.6% 2.3% 2.1% 2.1% 1.9%
14.1%
2011Q3Android 系统手机品牌PV 占比
三星 HTC 摩托罗拉 华为 索爱 中兴 LG
魅族 酷派 联想
其他
数据来源：百度无线 数据整理：易观智库 SOURCE: Baidu Mobile Analyzed by EnfoDesk
https://www.doczj.com/doc/151999412.html,
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3.3%
0.5%
0.2%
2011Q3热门机型PV TOP20
三 移动互联网终端平台变化趋势
要点概述：
整体上终端平台方面仍然表现为低端非智能平台PV 占比降低，智能平台PV 占比快速上升的趋势。目前非智能平台仍然占据半数以上的PV 占比，但基于MTK 开发的非智能平台、Feature Phone 平台和S40平台的PV 占比均呈现下滑趋势；智能平台方面，Android 平台的爆炸性增长趋势已经非常明显，成为现阶段中国智能手机市场发展的“主推手”（其中v2.x 占据Android 平台84%的PV 占比）。与此同时iOS 平台PV 占比也稳步增长（其中v4.x 占据iOS 平台89%的PV 占比）。相反Windows 和Blackberry 稳定维持着较低平台PV 占比。S60的 PV 占比呈降低趋势，但在智能平台中仍然占据最高的PV 占比。 3.1移动互联网用户手机平台分布
2011Q3在移动互联网手机平台中，S60、基于MTK 开发的非智能平台、Feature Phone 分别以22.3%、23.9%、17.8%的PV 占比占据手机平台排名前三。
图表 15 2011 Q3手机平台PV 占比
3.2手机平台变化趋势
移动互联网手机平台发展呈现低端非智能机平台PV 占比降低，智能平台PV 占比快速上升的趋势，但是目前非智能平台仍然占据半数以上的PV 占比。
其中2011Q3非智能平台（以MTK 、Feature Phone 、S40、Brew 等为代表）相对2011Q2降低0.2%，拥有52.5%的PV 占比；智能平台（以iOS 、Android 、S60、Windows 、Blackberry 为代表）PV 占比相对上季度提升1.2%，目前达到37.8%。
22.3%
23.9%
17.8%
6.4%
5.6% 5.2% 9.7%
2011Q3手机平台PV 占比
S60
基于MTK 开发的非智能平台 Feature Phone Android S40 Brew iOS LinuxOS Windows RTK-E
Blackberry
数据来源：百度无线 数据整理：易观智库
SOURCE: baidu mobile Analyzed by Enfodesk
https://www.doczj.com/doc/151999412.html,
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图表16 2010Q1-2011Q3手机平台PV占比变化
3.2.1非智能平台变化趋势
基于MTK开发的非智能平台和Feature Phone平台PV占比呈现下滑趋势。2011Q3基于MTK 开发的非智能平台从一年前的29.4%降至目前的23.9%，Feature Phone从一年前的19.2%降至目前的17.8%，随着智能机的普及，两者的PV占比将持续下滑。相较而言S40的PV占比下降缓慢，但变化趋势依然是逐步走低。
图表17 2010Q4-2011Q3非智能平台PV占比变化
3.2.2智能平台变化趋势
Android 平台的爆炸性增长趋势已经非常明显，PV占比从2011Q2的3.2%提升至目前的6.4%。Android阵营在运营商和终端厂商联合推动下，中高低端手机销量都有着不错的市场表现，成为了现阶段中国智能手机市场发展的“主推手”。
与此同时iOS平台PV占比稳步增长，从2011Q2的1.8%提升至目前的3.2%。相反Windows 和Blackberry平台PV占比持续稳定在低位。
S60的PV占比呈降低趋势，但在智能平台中仍然占据最高份额，2011Q3其PV占比为22.3%，相对上季度降低7.3%。虽然诺基亚的今后的发展重心已不是Symbian系统，但平台的迁移并不能在短期内能完成，预计S60还将在较长时间内保持平台PV占比第一的位置。
图表18 2010Q4-2011Q3智能平台PV占比变化
v2.x占据Android平台84%的PV占比，其中V2.2的PV占比最高，达到44.93%，V2.1和V2.3紧随其后，依次为23.62%和15.25%；V1.X、V3.x、V2.0/V2.4PV占比较低，总和不超过5%。各版本PV占比如下图所示：
图表 19 2011Q3 Android 平台版本PV 占比
v4.x 占据iOS 平台89%的PV 占比，其中V4.3的PV 占比最高，达到53.3%，V4的PV 占比较低。V3.X 的PV 占比为8.5%、V2.xPV 占比较低，为1.7%。目前V5.x 的 PV 占比小于1%。各版本PV 占比如下图所示：
图表 20 2011Q3 iOS 平台版本PV 占比
44.9%
23.6%
15.3%
4.3% 0.4% 0.1% 11.5% 2011Q3Android 平台版本PV 占比
V2.2 V2.1 V2.3 V1.x V3.x V2.0/V2.4
其他
数据来源：百度无线 数据整理：易观智库 SOURCE: Baidu Mobile Analyzed by EnfoDesk
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53.3%
21.6%
11.3%
8.5%
2.9% 2011Q3 iOS 平台版本PV 占比
V4.3
V4.2
V4.1
V3.x
V4
V2.x
其他
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四 手机浏览器竞争格局及发展趋势
要点概述：
2011Q3UCweb 、MTK 内置浏览器、QQ 浏览器、Webkit 内置浏览器依次占据移动互联网手机浏览器PV 占比的前四位。内置浏览器方面，由于诺基亚和MTK 终端销量的颓势以及第三方浏览器带来的冲击，MTK 内置浏览器和诺基亚内置浏览器的PV 占比持续降低。但是随着Android 、iPhone 、诺基亚高端机在市场上的成功，Webkit 内置浏览器的PV 占比持续增长。第三方浏览器中，UCweb 和QQ 浏览器通过抢夺中、低端手机内置浏览器市场，PV 占比一直增加；本季度QQ 浏览器PV 占比增长率高于UCweb ，对UCweb 形成了一定的威胁。 4.1移动互联网手机浏览器分布
2011Q3UCweb 、MTK 内置浏览器、QQ 浏览器、Webkit 内置浏览器依次占据移动互联网手
机浏览器PV 占比的前四位，其PV 占比分别为27.9%、18.6%、17.1%、16.3%，其它浏览器PV 占比如下图所示。
图表 21 2011Q3手机浏览器PV 占比
4.1.1移动互联网手机内置浏览器变化趋势
目前MTK 内置浏览器仍然占据手机内置浏览器最大份额，但是随着MTK 终端销量的颓势以及第三方浏览器带来的冲击，其PV 占比已经从2010Q4的25.1%下降到2011Q3的18.6%。同样诺基亚内置浏览器PV 占比也呈下降趋势。PV 占比从一年前的12.5%降至目前的7.7%。
另外，值得关注的是最近一年Webkit 内置浏览器PV 占比高速增长，已经从2010Q4的9.1%提升至2011Q3的16.3%，可以预计随着Android 、iPhone 、诺基亚高端机在市场上的成功，Webkit 内置浏览器的PV 占比还将继续增长。
27.9%
18.6%
17.1%
16.3%
7.7%
7.8%
2011Q3手机浏览器PV 占比
Ucweb MTK 自带 QQ 浏览器 Webkit 诺基亚自带
Access windows Obigo Opera Semc
其他
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图表 22 2010Q4-2011Q3手机内置浏览器PV 占比变化
4.1.2移动互联网手机第三方浏览器变化趋势
第三方浏览器方面，QQ 浏览器与UCweb 的 PV 占比均在上升，其中QQ 浏览器PV 占比从
2011Q2的12%上升至2011Q3的17.1%，PV 占比的增长率为42%；UCweb 的PV 占比从2010Q4的25.7%上升至2011Q3的
27.9%，增长率为8%，远小于QQ 浏览器PV 占比增长率。
UCweb 和QQ 浏览器增加的PV 占比主要抢自中、低端手机内置浏览器，由于中、低端内置浏览器仍然有较大基数，可以预计UCweb 和QQ 浏览器PV 占比将持续增加。本季度QQ 浏览器的PV 占比增长率高于UCweb ，并对UCweb 构成一定威胁。
图表23 2010Q4-2011Q3手机第三方浏览器PV 占比变化
4.2Android 系统手机浏览器分布
Android 系统手机浏览器中第三方浏览器取得了快速的发展，UCweb 以43.3%的PV 占比位列Android 手机浏览器排名第一位，Webkit 内置浏览器以40.1%的PV 占比位居第二。值得关注的是Webkit 内置浏览器、QQ 浏览器以及UCWEB 8.0以上版本浏览器均采用Webkit 内核，这部分浏览器PV 占比之和已超过52%。
图表 24 2011Q3Android 系统手机浏览器PV 占比
40.1%
43.3%
12.2%
4.3%
2011Q3Android 系统手机浏览器PV 占比
Webkit 自带
UCweb
QQ 浏览器 其他
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