网红服装经济营销策略研究
任立勇河北大学管理学院
【摘要】摘要：网红服装经济的由来：“网红”的开始与传播;从2010年微博诞生，2016年抖音app的流行，自媒体发展进入了一个新的时代，“网红”这一名词进入大家视野。越来越多“网红”出现的背后，伴随着一个新的营销模式。经济学家指出，“基于数据的网红包装、基于社交的网红传播及基于品牌商业变现是网红服装经济构成的三个主要环节，人格魅力和不同的个性化内容是网红经济形成的内在动力。
【期刊名称】《消费导刊》
【年(卷),期】2019(000)041
【总页数】1
【关键词】网红网红服装经济营销策略
【文献来源】https://https://www.doczj.com/doc/181747355.html,/academic-journal-cn_consume-guide_thesis/0201274241163.html
一、网红服装经济的形成
网红服装经济是服装营销中一股重要力量，甚至可说是服装营销的最佳代表之一。有时候，网红服装经济的营销比传统的市场营销具有更加强大的影响力，哪怕只是持续一小段时间。网红经济从根本上说是在加强互联网经济形态中的动力，网红的本质即基于不同个性“网红”所构成的品牌，基于网红网络资源的品牌效应成为网红经济的基本组成方式。经济学家指出，“基于数据的网红包装、基于社交的网红传播及基于品牌商业变现是网红服装经济构成的三个主要环节，人格魅力和不同的个性化内容是网红经济形成的内在动力。