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当代城市的视觉城市战略及视觉传播策略

当代城市的视觉城市战略及视觉传播策略
当代城市的视觉城市战略及视觉传播策略

China Ancient City City Strategic Location

摘 要:城市是国家战略实施的重要载体和平台。城市竞争推动城市营销及城市战略的制定和实施。视觉时代,城市越来越意识到视觉传播策略运用在视觉城市战略实施中的重要性。视觉城市战略,是兼顾和融合城市文化、经济、政治等方面战略需要,是城市基于视觉层面的城市发展战略,是当代城市战略中最为重要的组成部分,它通过城市导识符号系统、城市识别系统设计、标志性建筑规划、典型地域性景观的打造、公共艺术的规划和设计等城市视觉传播的综合推进和具体策略运用得以有效实施。

关键词:视觉城市;战略;视觉传播;策略Abstract:The city is an important carrier and platform for the implementation of national strategies. Competition between cities promotes city marketing and the formulation and implementation of city developmental strategies. In the visual age, the importance of the application of visual communication strategies in the implementation of visual city strategies is increasingly felt. The visual city strategy, the city strategy based on vision, is a strategic need in taking account of culture, economy, politics, and so on at one and the same time and integrating them. It is also one of the most important parts in the contemporary city strategy. The visual city strategy is effectively carried out through comprehensive promotion and the application of specific strategies of city visual communication, such as guide sign systems, city identity systems, constructional planning and construction of iconic buildings, building of typical regional landscapes, and planning and design of public arts.

Key words:visual city;strategy;visual communication

中图分类号:C912 .8 文献标识码:A 文章编号:1674-4144(2013)-12-33(4)

作者简介

郑 川,四川美术学院版画系副教授。

当代城市的视觉城市战略及视觉传播策略

*

郑川

亚里斯多德曾说,“人们为了活着,聚集于城市;人们为了活得更好,而居住于城市”[1]。在当代,绿色、生态、人文、宜居并举,“城市让生活更美好”成为后工业时代全球化的城市竞争的策略和主张①。而此其时,国家战略实现依赖城市战略实施,国家的振兴依赖城市、区域的振兴。日渐激烈的国家竞争也在不断强化城市之间的角逐和竞争。

城市竞争离不开科学的城市战略的制定和实施。城市战略是对城市经济、社会、环境的发展所作的全局性、长期性、决定全局的连续性谋划和规划。城市战略离不开对时代特征的准确把握和科学应对,离不开正确有效的策略应对。

首先,今天的城市发展,脱离不了视觉文化和消费主义文化盛行的文化背景。视觉文化时代是图像化时代,是一个“世界被把握为图像”的时代[2],强调视觉形式表现经验,强调把本身非视觉性的东西视像化。同时,消费主义文化,体现在由于生产的大量过剩,使人们的大量消费已经从功能的追求,不断过渡和转移到对符号的消费、意义的追逐。

其次,今天的城市战略,离不开对视觉、符号、意义制造的策略运用的重视。视觉城市战略,就是基于当代图像时代、后工业时代,面临视觉文化、消费文化,注意力经济、符号经济的现实,从感知觉层面,尤其是视觉层面,提出的城市发展战略思想,是建基于城市战略,又服务于城市发展战略,

视觉城市战略,是当代城市为提升城市竞争力,在

* 基金项目:重庆市人文社会科学项目——“当代美术传播策划的理论研究与实作分析”(编号:09SKK04)。

中国名城

城市战略定位

塑造城市形象和营销城市的直接推动下实施和推进,从城市视觉层面,立足城市特有的人文、自然、生态等资源,对城市视觉元素的科学规划、建设和有序组织。视觉城市战略,是视觉传播及城市营销理论在当代城市发展过程中的理论深入和视觉传播实践的具体推进。视觉城市战略离不开城市视觉传播的策略性运用和实践。

视觉城市战略,作为城市发展战略最直接和最为重要的一部分,虽在当今城市战略规划和实施中未被整体性标举,但越来越多的城市正在通过大量的、多层面的视觉传播的策略性运用来推进。归纳当今国际范围内城市视觉城市战略实施,主要通过如下视觉传播的策略性推进来实施。

1 城市视觉识别系统和导识系统符号的设计和推行

城市视觉识别系统,简称为城市VI,是城市CI( City CI),即城市形象识别系统的一部分。是企业CI设计思想和方法在城市规划和建设理论中的引入和发展。它包括通过对城市标志、标准字、标准色、辅助图形、色彩计划以及各类标准组合的创意性规划的基础系统,以及涉及信用品形象系统、办公事务用品形象系统、商业文书表格形象系统、内外环境形象系统、服装形象系统、车体形象系统、广告宣传形象系统、公关促销用品形象系统等视觉应用系统两个部分。

城市导识系统,是指包括在行政交通、商业、文化旅游等等不同场所建立起来的城市指示系统。其产生直接动因在于,今天城市规模体量越来越大,城市人群在城市生活、居住、交往等方面,需要得到明确的方位识别、道路指引等功能性满足。随着城市导识系统在市民功能性需要的满足,人们对城市导识系统的美感和艺术性逐渐强化,其在精神性功能的满足要求逐渐提升,其在更为鲜明的城市形象塑造和城市设计艺术性和人性化方面的凸显,意义越来越突出。

城市识别系统和城市导识系统符号的设计,是城市视觉战略实施最为庞大的系统工程,也是城市形象战略中的基础工程。它要求将城市中与视觉相关的各类自然要素及人工要素,结合城市独特的历史、文化、生态、自然,以城市精神、理念为主题,依据多样化、连续性和整体性的原则,整体规划、科学组织,建设成利于公众体验且记忆的图形标识。两者统一起来,就形成了城市视觉识别工具。

城市视觉设计,国际范围内,比较早的在此方面付出努力的城市,要数德国的柏林。在统一前的1968年,德国柏林市政委员会便委托设计师安东-斯坦科维斯基对柏林城市进行形象发展和设计,当年,柏林市就对外发布了由斯坦科维斯基设计的新柏林版式编排的标准手册。1992年,两德统一,德国柏林又开展了广泛的城市形象设计,形成了勃兰登堡门联系的新柏林城市标志。事实上,在上个世纪,中国各大中城市基本上相继通过在城市媒体组织公众进行市花、市树等评选,并在此基础上形成关于城市标志的视觉识别系统和城市导识系统的设计。近年,北京、杭州、成都等大城市都向全市发布城市视觉识别系统设计的指导手册,以统一和规范涉及城市的视觉设计。

2 城市标志性建筑的设计和建造

建筑是城市的结点。它和路径、区域、边沿、标志共同构筑起城市图像的骨架[3]。城市标志性建筑,则是结点中的结点。建筑或景观,在一个区域或者一个城市,甚至于一个国家,之所以能称之为标志,不仅仅因为其本身的创造性,更体现城市在环境、文化、教育氛围等各方面的合力的伟大。通常,人们总会把伟大的城市与伟大的创造、建筑相联系。

标志性建筑,不仅仅是城市的视觉中心,更是城市的情感聚焦点。它的主角性地位,除了源于建筑外形的创新性,还根源于功能上的超前性和包容性。标志性建筑,不仅从建筑艺术本身应该出类拔萃、独树一帜,还要充分体现地理区域优势;不仅具有一定的社会影响力,还要从功能方面,引导一种新的活力,推动城市功能的完善;不仅仅是现有生活方式的适应,更可以是一种新思潮的体验。

它最醒目、最突出,纲举目张、以点带面,提纲挈领起整个城市视觉形象。它以其简洁有力的形态,唤起人们将其与所在城市优秀品质的联系,并强化对于它的美好记忆。比如埃及和金字塔、悉尼与歌剧院、巴黎与埃菲尔铁塔、北京与天坛祈年殿、意大利与比萨斜塔等,这些就是被称为城市标志性建筑的建筑。

国际重要的城市,总是与其标志性建筑所建立起来的影响分不开。因而,当代城市竞争过程中,越来越多的城市不断试图通过新的城市标志性建筑的加入,来丰

富和提升城市的视觉意象,来推广和传播城市。比如北京,中央电视台的“大裤衩”,奥运的水立方和鸟巢,天安门广场国家大剧院的“鸟蛋”,比如英国在格林威治建千禧宫,沙特阿拉伯在迪拜建立世界最高人工建筑哈利法塔(Burj Khalifa Tower)。不过,当代城市标志性建筑的建设过程中,也出现了忽略系统规划和整体性发展带来的,单纯体量宏大、形状奇特的所谓标志性建筑的泛滥成灾。

西班牙毕尔巴鄂,是标志性建筑改变一座城市命运的典型。被《纽约时报》形容为 “一个奇迹”,“毕尔巴鄂效应”(The Bilbao Effect) 、“博物馆奇迹”,至今仍为博物馆界引为骄傲。毕尔巴鄂这个欧洲默默无闻曾遭受水灾的后工业城市,因建设古根海姆博物分馆,随着其全球性影响的建立,又吸引来了更多的文化艺术的追加投入。毕尔巴鄂因滚雪球式的发展,短短打造出一个崭新的文化艺术资源富集的文化旅游城市[4]。

3 典型地域性特色景观的打造和凸显。

全球化和本土文化的流失,使当今城市千城一面,缺乏个性和特色。体现典型地域性特色景观的城市,则因独具一格的城市个性,而成为城市名片。打造地域性特色景观,成为城市视觉传播的重要策略和措施。

“地域性”,是指一个地方区域范围内,与城市自然景观和历史文脉相关联的事物本性和特性。地域性景观为体现地理环境、气候特征、乡土植被、民风民俗以及人的各种行为活动等体香出来的视觉特征及形象。比如地域性之于重庆,在地形地貌,则为山水之城;在气候温度,则为雾都、火炉;在植被、地形,则为黄桷树、山地;从民风民俗,则为耿直张扬、火锅辣椒。

“城市地域性景观”的打造,需要以尊重原始地理环境为基础,继承和传承丰富历史文化为准则,在城市社会景象的打造中,展现地方民俗民族特色。不仅要反映这座城市的自然环境,同时要反映这座城市历史的变迁,承载城市的文化精神,指向这座城市的未来。

城市地域性特色景观,是城市有效进行视觉传播的重要载体。人无我有,人有我新。如何找到和突出景观特色,是打造城市地域性特色景观的关键。

桂林山水甲天下。广西桂林市的山水特色景观打造,重点围绕叠彩山—独秀峰—象山这条视觉景观轴线,充分利用其河流、山丘、风景点等自然特征,打造独特的桂林山水之城形象。作为世界三大著名夜景城市之一的香港,致力于维多利亚湾等地的特色夜景打造。2004年起香港旅游发展局在每晚8时均举办幻彩咏香江的镭射表演,规定香港中心区的写字楼“人走灯亮”。2005年11月21日,其全球“最大型灯光音乐汇演”列入《吉尼斯世界纪录大全》。为了扩大夜景影响,香港还藉助艺术传播。香港土地发展公司1990年邀请著名油画家吴冠中赴港艺术采风,吴冠中先生当年为其绘制的《香港夜景》,2010年7月还拍出324万元高价。艺术作品的高调传播,同步扩大了香港城市夜景影响力。

同样以夜景著称的重庆,起草《主城区夜间照明总体规划》等文件,强调“借助灯光的强弱来突显整体感和层次感”,致力于两江交汇渝中半岛山水之城为主体的夜景打造。从1995年至今,先后进行了12期灯饰“光彩工程”。

4 城市雕塑在内的公共艺术对具体环境的美化和设计

公共空间是公众互动交流的主要场域,是城市空间的重要组成,是视觉城市战略实施的核心部分。公共艺术面向公共空间,服务并引领大众。公共艺术是社会民主化、文化大众化、艺术公共化的成果,是艺术生活化、生活艺术化最为集中的体现。在艺术与公众关系之间,公共艺术促成了一种艺术传播的转向,即从观众被动单向观瞻到主动介入参与,从静态单一欣赏向动态多元互动,从博物馆、画廊专属领地小圈子扩展到遍布城市各角落大视域。

公共艺术最有效地让艺术走出了精英化的小圈子,进入了社会大众,它的意义堪比19世纪开始的工艺美术运动,抵抗大工业规模生产的粗劣设计,推进艺术对生活的提升。公共艺术,以其艺术公共空间化,突出公众主体价值,保障公共话题讨论。

公共艺术是城市成熟发展的标志。它在积极的意义上,表达城市文化价值观及确立本土身份,强化市民对自己城市的认同与自豪,彰显城市个性和特征。它从以下几个主要方面的视觉传播,推进视觉城市战略的实施。

首先,通过承载和凸显城市的历史记忆、文化性格等文脉,扩大城市公众认同,增强市民向心力,夯实城市发展的社会基础。比如广州的五羊雕像,传播“五羊衔谷,萃于楚庭”历史传说,传播特殊风土人(下转39页)

社会安置等多种手段,吸引外出务工人员返乡创业或就业,并予以资金、管理、税收等方面优惠政策,实现流失人力资源的回流。优化人才发展环境,健全引进、培养、使用人才的激励机制。如大东部地区、中央国家机关、中央企业与中西部寻区开展干部双向挂职、任职交流工作的力度。加强各类人才队伍建设,对于山地偏远地区工作人员建立津贴动态调整机制、予以补助。

3 结语

通过研究表明,中西部新型城镇化发展的战略路径选择要不走寻常路,打破传统城镇化的固有困境。在盘活“三农”全局、引领“四化同步”、统筹“五位一体”等经济社会和谐发展的要素上,走出新的路子。重点解决城镇化率与工业化水平不相适应的阶段性矛盾;城镇加速扩张与山多地少、耕地保护的突出矛盾;现有城镇体系与统筹城乡发展的基础性矛盾;城镇综合承载能力较低与可持续发展的突出矛盾;粗放的城镇建设与新型发展的突出矛盾。重点大胆探索、创造性地走出一条契合山区特点、民族、生态、资源实际,的新型城镇化道路。

参考文献:

[1] 周一星.城镇化与国民生产总值关系的规律性探讨[J].人口与经济,1982,(1):28-33.

[2] 费孝通.小城镇大问题[M]//江苏省小城镇研究课题组编.小城镇大问题—江苏省小城镇研究论文选(第一集).南京:江苏人民出版社,1984.

[3] 刘纯彬.中国城镇化之我见[N].人民日报(海外版),1988-04-26(2).

[4] 简新华,黄锟.中国城镇化水平和速度的实证分析与前景预测[J].经济研究,2010,(3):28-38.

[5] 辜胜阻.“双重转型”背景下的城镇化道路[N].中国经济时报,2007—11—15.

[6] 何念如,等.中国当代城镇化理论研究[M].上海:上海人民出版社,2007.

责任编辑:张吉明

(上接35页)情,传播市民对城市美好、幸福、吉祥的向往。深圳市委大院门前的拓荒牛雕塑,是改革开放中创业者的象征,传达了吃苦耐劳、肯干实干、不空谈、重行动的“拓荒牛”精神。

其次,在重要的公共空间进行公共话题的议程设置,增加城市深度和内涵,这类公共艺术产生广泛而深远的影响。比如美国华盛顿中心区的越战纪念碑,其对越战的深入反思到对战争的反省,具有永恒的纪念价值和艺术价值。比如联合国花园打结的手枪雕塑,其终止暴力、反对战争的主题,随着此一简洁有力的艺术形式而在世界范围内广为传播。

再次,生活空间的美化、丰富城市形象层面的公共艺术设计,在各类大中城市公共空间最为常见和普遍。这类公共艺术多见于广场、车站火车站、桥头等交通场所,广场、街头等休闲娱乐场所,比如地域民俗文化特色浓厚和抽象、几何化、趣味性强的雕塑。不少城市在街头设置反映风土人情的场景性雕塑。这类公共艺术,串联城市群体的记忆,提升城市审美素质。

最后,公共艺术作为多样介质构成的艺术性景观、设施及其它公开展示的艺术形式,它也体现为大量公用的交通、居住、休闲等场所的公用设施的艺术化的设计和设置上。散布城市各角落的公共艺术则如珍珠散布,在视觉城市战略中以“润物细无声”的方式发挥重要影响和作用。

综上,城市有效的视觉传播,通过其策略性运用,可以有效推进视觉城市战略实施,在当前的城市竞争和城市营销中发挥重要的影响和突出的功能。

注释:

① “城市,让生活更美好(Better City, Better Life)”,中国2010年上海世界博览会的主题.

参考文献:

[1] 亚里士多德.政治学(卷A 章二)Politics (best states, utopias, constitutions, revolutions),北京,中国人民大学出版社,2003.

[2] 马丁·海德格尔.林中路[M].孙周兴,译.上海译文出版社,2006.

[3] 凯文·林奇.城市意象(Image of The City)[M].北京:华夏出版社,2001.

[4] 唐凌洁.空间中的历史:“毕尔巴鄂效应”与后工业旧城改造[J].城市中国,2007,(8).

责任编辑:王凌宇

当代城市的视觉城市战略及视觉传播策略

作者:郑川

作者单位:四川美术学院版画系

刊名:

中国名城

英文刊名:China Ancient City

年,卷(期):2013(12)

参考文献(4条)

1.亚里士多德政治学(卷A 章二)Politics(best states, utopias, constitutions, revolutions) 2003

2.马丁·海德格尔;孙周兴林中路 2006

3.凯文·林奇城市意象(Image of The City) 2001

4.唐凌洁空间中的历史:"毕尔巴鄂效应”与后工业旧城改造 2007(08)

引用本文格式:郑川当代城市的视觉城市战略及视觉传播策略[期刊论文]-中国名城 2013(12)

中国城市形象战略方案

中国城市形象战略 一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征,是城市的内在素质和文化 内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出 来的,外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观,以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀;而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次,是一种与城市同命运、与市民同呼吸的 精神力量,是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分,缺一不可。城市的形象是可以构建的,也是可以传播的,因此,城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程,只有在一个可持续 发展的经济环境中,才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同,是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样,城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样,好的城市

也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的 精神支柱,也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条,可以是城市发展哲学的高度概括,也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉,可以渗透到城市的各行各业;她是氛围,可以弥漫到城市的方方面面。比如,延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大,但求最佳”,都可以看作是这类感受的典型。从总体上说,城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治 者存在的,例如皇宫,他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么,现代城市存在的意义是什么呢?是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢?这些问题摆到了现代人的面前,特别是文化与经济发展为一体的趋势下,城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义, 也包括了城市发展的最 终定位,城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目 城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城 市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、为、管 政府管理行理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为,文化活动,社交礼仪等等。城市商业行为包括企业之间的竞争等。其实每一城市,每一区域,特定的行为效应总是会有所不同,有所区别的。否则,上海人所谓的“精”,北京人

品牌传播策略的五个重要因素

品牌传播策略的五个重要因素 来源:亦锐营销策划 多年来,人们一直在研究品牌传播策略,期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销传播费用,提高品牌营销效果。市场营销实践中,笔者从实战出发,总结出如下五个品牌传播的重要影响因素: 精准定位 在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销传播已经进入到“精确制导”时代,因此,要求营销传播 策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样,才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。 在过去相当一个时期,人们并不是十分关注营销传播的精准定位,于是,就有了央视广告包打一切的时代,只要品牌传播投放在央视的黄金时段,就可以取得完美的营销传播效果。当初,太子奶李途纯甚至只有央视广告黄金时段招标的报名费,就带人参与招标,结果顺利成为当年标王,获得标王之后再回来融资布局市场,结果使得太子奶迅速走红全国,也成就了太子奶的营销奇迹。 精确到达 营销传播的精确性同样非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群,营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略,同时,也要对于目标消费群进行科学分析,包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。 现在,越来越多的营销传播手段和策略层出不穷,营销者必须能够建立起有效的传播模型,以选择最佳的能够精确到达的营销传播策略。星牌台球赞助世界顶级和国内台球赛事,加多宝赞助中国好声音节目,小米通过互联网思维的粉丝营销,等等,都是能够使得营销传播精确到达的典型案例。 有效互动 在营销传播实践当中,一个重要的指标常常被营销者所忽略,就是有效互动。营销策划专家任立军认为,营销传播的有效互动包含两个方面的内容:一是目标受众与营销者或者品牌之间的有效互动;二是目标受众内部之间的有效互动。前者,非常容易理解,也就是说营销传播触动了消费需求的痛点,能够使得受众产生消费购买欲望,并最终实现购买,购买之后能够给予品牌或者产品足够的好评。而后者却是大互联时代营销传播的主旋律,聪明的营销者常常能够通过营销传播建立起足够的忠实粉丝群体,这些粉丝群

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市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展 中也有着不断地变化, 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣 传片 , 全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING 广告工 作室在前期所做的市场调查的基础上, 进行了此次哈尔滨城市形象 宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部

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算。哈尔滨城市形象宣传片 , 是对是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步策划的完成 , , 并且将对年轻群体认识新的哈尔滨哈尔滨城市形象的一个新定义 提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分 ................................ .......................析. .................................. .......................

...................4( )一环境分 ................................. ......................析 ................................. ........................ .......4(受众分二) ................................ .......................析 .................................

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0~QHO OC q ?? ? 00OH qC QH OC = (1) ~QHO O C q ''''?? ? 0 O H q C QH O C '''= '' (2) (1)式与(2)相加得 000 OO qC q C QH OC O C '''= + '' (3) 又因为在第一个摄像机位于归一化坐标系中,即 00 1OC O C ''==; 基线B OO '=,QH z =-,0qC u =-,0q C u '''=,代入(3)式得 证毕。 证明当两个窗口的图像亮度可以用一个仿射变换I I λμ'=+相联系时,相关函 数达到最大值1,其中λ和μ为某个常数,0λ>。 证明:考虑两幅图像I 和I ',分别用向量()12,, ,T p w w w w =和 ()1 2,,,T p w w w w ''''=表示。其中,w 、p w R '∈,()()2121p m n =+?+,m 和n 为正整数。则归一化相关函数可以表示为 显然,为使()max 1C d =,则当且仅当向量w w -与向量w w ''-之间的夹角 为零时,即() ,0w w w w λλ''-=->则 或 w w λμ'=+,,0w w μλλ'=-> 所以当两个窗口的图像亮度可以用一个仿射变换I I λμ'=+相联系时,相关函数达到最大值1,其中λ和μ为某个常数,0λ>。 证毕。

西电计算机视觉大作业

数字水印技术 一、引言 随着互联网广泛普及的应用,各种各样的数据资源包括文本、图片、音频、视频等放在网络服务器上供用户访问。但是这种网络资源的幵放也带了许多弊端,比如一些用户非法下载、非法拷贝、恶意篡改等,因此数字媒体内容的安全和因特网上的侵权问题成为一个急需解决的问题。数字水印作为一项很有潜力的解决手段,正是在这种情况下应运而生。 数字水印(技术是将一些代表性的标识信息,一般需要经过某种适合的变换,变换后的秘密信息(即数字水印),通过某种方式嵌入数字载体(包括文档、音频、软件等)当中,但不影响原载体的使用价值,也不容易被人的知觉系统(如视觉或听觉系统)觉察或注意到。通过这些隐藏在载体中的信息,可以达到确认内容创建者、购买者、传送隐秘信息或者判断载体是否被篡改等目的。在发生产权和内容纠纷时,通过相应的算法可以提取该早已潜入的数字水印,从而验证版权的归属和内容的真伪。 二.算法原理 2.1、灰度图像水印 2.1.1基本原理 处理灰度图像数字水印,采用了LSB(最低有效位)、DCT变换域、DWT变换域三种算法来处理数字水印。在此过程中,处理水印首先将其预处理转化为二值图像,简化算法。 (1)LSB算法原理:最低有效位算法(Least Sig nificant Bit , LSB)是很常见的空间域信息隐藏算法, 该算法就是通过改变图像像素最不重要位来达到嵌入隐秘信息的效果, 该方法隐藏的信息在人的肉眼不能发现的情况下, 其嵌入方法简单、隐藏信息量大、提取方法简单等而获得广泛应用。LSB 信息嵌入过程如下: S′=S+f S ,M 其中,S 和S′分别代表载体信息和嵌入秘密信息后的载密信息;M为待嵌入的秘密信息, 而隐写分析则是从S′中检测出M以至提取M 。 (2)DCT算法原理:DCT 变换在图像压缩中有很多应用,它是JPEG,MPEG 等数据

城市宣传片与城市形象传播-最新文档

城市宣传片与城市形象传播 城市是人类生产生活的聚集地,是以地域为划分依据的物质文化和精神文化的总和。一座城市发展壮大必然依靠内部基础设施建设和精神文明建设,但对外宣传同样重要,尤其是在经济全球化时代,国家之间、城市之间的合作对于推动城市发展的意义不言而喻。作为外界了解一座城市最直接的门户,城市宣传片展现了一座城市的内在精神和外在魅力,但并不是每一个城市宣传片都能让受众清晰的了解这座城市的独特,也就谈不上被感染,因而本文通过分析国内外城市宣传片案例探讨城市宣传片中应该如何塑造、传播城市形象。 、城市形象的研究 在学界,最早提出“城市形象”这一概念的是美国城市学者凯文?林奇,上世纪60 年代,在其著作《城市意象》中提出城市意象形成的基础就在于“公众意象”,即“大多数城市居民心中拥有的共同印象,记在单个物质实体、一个共同的文化背景以及一种基本生理特征的三者 的相互作用过程中,希望可能达成一致的领域” [1] 在凯文的著作中他强调:人们对于城市的感知主要集中在城市的物质形态,即通过城市的外在呈现,通过他所强调道路、边界、城市区域、节点和城市标志物等“意象元素”来感知某个城市; 美国另一位城市学家刘易斯?芒福德在《城市发展 史:起源、演变和前景》中表示“城市形象是人们对城市的主观

印象,足通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因索的共同作州而形成的。” [2] 此两种定义表明城市形象是一个复杂的综合体,囊括了城市中的一切人事物及其之间的关系总和。 在我国,最早的城市形象研究来源于城市规划与设计的研究,上世纪80 年代有学者提出“城市的风貌是一个城市的形象,反映一个城市特有的景观和面貌、风采和神志,表现城市的气质和性格,体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬。” [3] 此后,多数学者沿此思路将城市形象作为景观形象、标志形象和总体形象的总和。当企业形象设计理论(即CI 理论:Corporation Identity )盛行时,我国学者也借鉴其相通之处,将城市形象分 为城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三部分。南 京大学张鸿雁教授队城市形象的定义则更为综合性:城市形象般是指城市给予人们的综合印象与整体文化感受,是历史与文化的凝聚构成的符号性说明,是城市各种要素整合后的一种文化特质,是城市传统、现存物质与现代文明的总知特征,城市形象是城市景观形态客观的、集中的表述”。[4] 纵观各家观点,笔者将城市形象总结为一种依托于城市物质形态的复杂可感知意向,包含城市内的物质文化和精神文化。 二、城市宣传片的呈现 在意识到城市形象对于城市传播和认知度提升的重要性后,全国乃至全世界各地许多城市均推出代表性的城市宣传片进行

基于公关视角的义乌城市形象塑造研究_胡艳

经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE 总第87期2010年第13期Serial No.87 No.13,2010义乌是位于浙江中部的一个面积只有1105平方公里的小县城。在“2009福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜”中位列第四十五位,名列浙江入榜城市第六,省内入榜县级市第一。在《福布斯》中文版同时公布的子榜单“2009福布斯中国大陆最佳县级市”排行榜中,义乌与昆山、常熟成为全国最具投资价值县级市的前三甲。连续入围 《福布斯》名单,这不是偶然;从一个名不见经传的小县诚一跃而为世界瞩目的国际化城市,也不是偶然,它与义乌近年实施的城市形象品牌塑造有很大关系。那么,义乌在城市形象的塑造中有哪些成功举措呢? 一、长远的规划是前提 义乌的发展素以商贸闻名,在1982年第一代小商品市场形成,二十多年来,从“兴商建县”到“兴商建市”,义乌逐步走向了城市化的道路。1998年,义乌的小商品市场经过三次发展,形成了一个拥有5000多个摊位的交易大市场,而到了2008年,义乌已经拥有5万多个标准摊位。在新世纪义乌提出城市长远发展目标是“创建国际商贸名城”,将城市形象、产业优势等进行品牌融合,创建特色城市形象。 为了迅速提升义乌城市知名度,树立义乌小商品市场这个品牌,义乌市委宣传部与中视金桥达成了战略合作意向。中视金桥派驻一个项目专家小组,对义乌市进行深入的调研。在充分了解义乌市的现状的基础上,与义乌市委共同制定了义乌未来十年的城市品牌战略规划,从提高义乌的知名度、提升义乌的美誉度到义乌品牌的认同度等,做了翔实的规划。 通过中视金桥专业人员的调查分析,从全国角度来看,义乌小商品市场不仅是当地经济产业的支柱,同时在全国的角度来说也具有规模效应和领先优势,当时与其产生竞争的 小商品市场只有武汉的汉正街市场和河北的白沟市场,虽然这两个市场的知名度较高,但其规模和市场经营的模式义乌小商品市场更为领先。从全球角度来看, 市场发展比较好的也只有阿联酋的迪拜、墨西哥的蒂华纳。所以,义乌提出建设“全球最大的小商品市场”的理念。 为传播这样一个理念,设定了三个阶段的品牌传播战略:第一阶段(1999—2001)借助“中国义乌国际小商品博览会”机会,提高义乌市在全国的知名度。第二阶段(2002—2005)提升义乌城市形象与小商品之间的关系,强化小商品在义乌城市品牌中的作用,让义乌与小商品紧紧联系在一起,提升城市品牌的美誉度,同时提升义乌在海外的知名度。第三阶段(2006—2008)将传播的重点转移到“国际商贸城市”的城市品牌高度,从义乌的文化融合、产业特点、居住环境等方面,立体传播这一理念。 二、准确的形象定位是基础 定位理论是20世纪60年代末70年代初诞生于西方市场营销学中的一个重要概念。1969年,美国营销学家里斯和特劳特在美国营销杂志《广告年代》和《工业营销》上正式提出这个概念。1972年,两人又将定位概念修定为“所谓定位, 就是你对未来的潜在的顾客的心智所下的功夫”[12] 。当时强 调的是广告攻心,将产品定位在顾客的心中潜移默化,而不改变产品的本身。到20世纪80年代,美国著名营销专家菲力普科特勒开始把定位理论系统化、 规范化。他指出,定位就是树立企业形象,设计有价值的产品和行为,以便使细分市场的顾客了解和理解企业与竞争的差异。可见,要想企业在公众心目中留下清晰、深刻的印象,就必须有准确的形象定位。 城市形象的生命力,在于永不停滞地追求。持久的良好形象是城市在激烈的竞争中取胜、谋求长远发展和事业开拓 收稿日期:2010-02-17 基金项目:金华市社科联重点项目(2008196) 作者简介:胡艳(1979-),女(土家族),湖北恩施人,讲师,硕士研究生,从事公共关系研究。基于公关视角的义乌城市形象塑造研究 胡 艳 (义乌工商学院,浙江义乌322000) 摘要:义乌从一个名不见经传的小县城发展成享誉国内外的国际商贸名城,从公关角度来看,这与它长久的形 象规划、 准确的形象定位、立体的传播手段有很大关系。义乌城市形象的可持续发展除了持续的传播策略外,还要注重加强内部公众的沟通,提升城市文化内涵以及加强城市公关危机的预警、改善城市公关环境等。 关键词:义乌;城市形象;公关视角;形象塑造中图分类号:F29 文献标志码:A 文章编号:1673-291X (2010)13-0116-03 116——

城市形象品牌宣传策略方案

“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案 央视广告公司中视海澜营销部推荐2011年8月1日,以“走遍大地神州,醉美多彩贵州”为主题,一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出,打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年,与贵州形象广告片同步,“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中,隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观,民族风情、物产资源、多样文化,贵州的山,贵州的名胜古迹,贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销,切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出,2012年演出收入突破了5000万。多彩贵州是一个文化综合体,占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒,投资7.2亿,解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿,较上一年增加300亿,旅游业占到GDP 的6成到7成,已经成为贵州的支柱产业。事实上,早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动,当时贵州省形象的严重缺失以及误读,改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下,贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。 双轮三化:打造:“多彩贵州”名片 贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮,就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌,通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导,比如“多彩贵州”系列活动,歌唱大赛,国际原生态摄影大赛等,针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作,2005年底,贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心,从产业发展的角度出发,以专门的机构解决市场化的问题。 此外,为了专业化地运作品牌,贵州省寻求外脑帮助,请品牌专家介入。“我们考虑的问题,一是品牌价值标准化,二是品牌市场运作专业化,三是品牌宣传多样化。 市场化方面,对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费,但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作,则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力,信誉度,以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次,我们探讨了一个授权模式,比如商标维护管理费,或是品牌入股。除此多外,企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜,推荐 整合传播:立体式推广“多彩贵州” 对“多彩贵州”品牌,贵州省进行多方位、组合式传播,将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起,以取得更好的传播效果。 首先,从以旅游文化对外宣传为主,转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。“近年,贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动,初步树立了贵州…宜游?、…宜居?的形象。但随着形势的变化,我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时,又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置,逐步让外界对贵州省形成…宜业?的认知,进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面,贵州连续3年在全国…两会?期间召开新闻发布会,以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动,都引起了较大的反响。”周晓云说。

品牌营销策略分析研究报告

××品牌营销策略分析 研究报告 【摘要】金徽集团是我省白酒企业的龙头老大,从建国初期的“陇南春”到现在的“世纪金徽”、“金徽年代系列酒”,企业形象换然一新,企业竞争力日趋增强,这全归功于金徽的营销策略,本文从营销学的角度在探讨了金徽的营销策略的成功之处和不足之后,提出了金徽应在以后的营销中注意的地方和营销建议。 一、序言 白酒是我国独有的传统产品,历史悠久,源远流长。中国的酒文化作为一种特殊的文化形式,在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中,酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。 时下,放眼五花八门的白酒市场,近来由于不少品牌在原有品牌基础和价值提升方面都做出了良好的业绩表现。我们看到了国窖1573、洋河蓝色经典、杏花村汾酒、金剑南、等品牌在市场的成功崛起,也看到了茅台,五粮液、水井坊等老品牌的市场占有面,同时也看到了在华丽包装下的后面,是大阔步的产品价格提升和渠道加大的利润空间。但是,随之而来的是国内白酒品牌竞争的格局和形式发生变化;终端竞争的成本急剧上升,酒店的运营费用高涨,操作上稍有不慎,往往会导致企业巨额的亏损,而作为陇酒第一的金徽在经历了短暂的辉煌腾飞取得巨大的发展之后该何去何从呢?如何面对国内白酒业的残酷竞争呢?在甘肃“一年喝到一个牌子”的特有文化中如

何保持屹立不倒和市场份额呢?本文将从营销学、广告学、传播学、公关学的角度来论述金徽做低中高端市场、参与激烈的终端竞争怎样酝酿品牌提升工程,进行改良包装、提升价格及提高产品档次、建立强势品牌,将企业做强做大。 二、金辉集团简介 金徽酒业位于甘肃东南部徽成盆地徽县北部,这里背靠秦岭山麓,南依嘉陵江畔,气候温暖湿润,素有陇上江南之美誉。其和中国五粮液、泸洲老窖等名酒厂家同属长江流域、同一个地理板块,具有生产优质白酒得天独厚的自然条件。公司始建于1951年,由当时的康庆坊、永盛源等几个老作坊公私合营为甘肃徽县地方国营酒厂,并与五粮液等国家名酒一起注册,是我省建厂最早的中华老字号白酒酿造企业和中国白酒百强企业,后更名为陇南春酒厂、陇南春酒业集团公司。2006年,亚特投资集团投资数亿元,对企业进行进行重组经营,更名为甘肃金徽酒业集团公司。公司占地23万平方米,资产总额 2.5亿元,年生产白酒能力1万吨。公司主导产品“金徽”、“陇南春”、“金徽”三大系列产品,均系部、省优质产品、中华文化名酒和国家、省有关部门确认的“消费者满意产品”,2009年年底“金徽”荣获国家驰名商标,产品销量已连续几年保持甘肃省内第一。 三、金徽的市场现状分析 (一)省内市场概况 甘肃是白酒消费大省,年白酒消费量约10万吨,消费额达15亿元。甘肃占全国0.2%的人口却有着全国3%的酒民,白酒

哈尔滨城市形象宣传片策划书

哈尔滨城市形象宣传片 策 划 书 策划单位:ING广告工作室 策划时间:2015年5月6日

前言 城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。 本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。 哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。

目录 一、市场分析 (4) (一)环境分析 (4) (二)受众分析 (4) (三)品牌分析 (5) 二、宣传片策略 (6) (一)目标市场策略 (6) (二)宣传片定位策略 (6) (三)宣传片诉求策略 (6) (四)宣传片表现策略 (6) (五)宣传片媒介策略 (7) 三、宣传片计划 (8) (一)宣传片目标 (8) (二)宣传片目标市场 (8) (三)宣传片时间安排 (8) (四)宣传片诉求对象 (8) (五)宣传片诉求重点 (8) (六)宣传片发布计划 (9) (七)宣传片费用预算 (9) 四、宣传片效果预测与监控 (10) (一)宣传片的效果预测 (10) (二)宣传片媒介的监控 (10)

计算机视觉应用专题报告

二、技术应用场景及典型厂商分析 1.计算机视觉技术已应用于传统行业和前沿创新,安全/娱乐/营销成最抢先落地的商业化领域 计算机视觉技术已经步入应用早期阶段,不仅渗透到传统领域的升级过程中,还作为最重要的基础人工智能技术参与到前沿创新的研究中。 本报告将重点关注技术对传统行业的影响。其中,计算机对静态内容的识别应用主要体现在搜索变革和照片管理等基础服务层面,意在提升产品体验;伴随内容形式的变迁(文字→图片→视频),动态内容识别的需求愈加旺盛,安全、娱乐、营销成为最先落地的商业化领域。 Analysys易观认为,这三类领域均有一定的产业痛点,且均是视频内容产出的重地,数据体量巨大,适合利用深度学习的方式予以改进。与此同时,行业潜在的商业变现空间也是吸引创业者参与的重要原因。 另一方面,当前计算机视觉主要应用于二维信息的识别,研究者们还在积极探索计算机对三维空间的感知能力,以提高识别深度。

2.计算机视觉的应用从软硬件两个层面优化安防人员的作业效率和深度 安防是环境最为复杂的应用领域,通常的应用场景以识别犯罪嫌疑人、目标车辆(含套牌车/假牌车)以及真实环境中的异常为主。 传统安防产品主要功能在于录像收录,只能为安防人员在事后取证的环节提供可能的线索,且需要人工进行反复地逐帧排查,耗时耗力;智能安防则是将视频内容结构化处理,通过大数据分析平台进行智能识别搜索,大大简化了工作难度,提高工作效率。 除此之外,在硬件层面上,传统安防产品超过4-5米的监控内容通常无法达到图像识别的像素要求,并容易受复杂环境中光影变化和移动

遮挡的影响而产生信息丢失,因此计算机会出现大量的误报漏报,这些局限为治安工作造成了一定的阻碍。 安防技术厂商在此基础上进行了创新,以格灵深瞳为例,目前已将摄像头的有效识别距离稳定至70-80米,同时开创了三维计算机视觉的应用,通过整合各类传感器达到类人眼的效果,减弱了环境对信息采集的负面影响,提高复杂环境下的识别准确度。 Analysys易观认为,计算机视觉的应用从行业痛点出发,以软硬件的方式大大优化了安防人员的作业效率与参考深度,是顺应行业升级的利好。不过,在实际应用过程中,对公安、交警、金融等常见安防需求方而言,更强的视觉识别效果往往意味着更多基础成本(存储、带宽等)的投入,安防厂商的未来将不只以技术高低作为唯一衡量标准,产品的实用性能与性价比的平衡才是进行突围、实现量产的根本,因此市场除了有巨大的应用空间外,还会引发一定的底层创新。

城市品牌形象的整合传播策略

城市品牌形象的整合传播策略 一、城市品牌形象塑造与整合传播 21世纪是城市的世纪,各地区之间的竞争是以城市为单位的综合实力的竞争。在世界城市化进程日趋加剧的今天,一个城市要想获得可持续发展,必须有强烈的城市品牌形象意识,一方面强化城市内部建设与发展,另一方面,积极开展品牌传播活动,不断塑造与提升城市品牌形象。 塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市内部建设的同时,积极开展城市品牌形象的整合传播活动。整合传播理论认为,所谓整合主要指传播工具的整合和传播过程的整合。如何使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息,如何使城市品牌形象信息的传播既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点,又不失信息的一致性,整合出一个统一的城市品牌信息,实现一致性传播,这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题,也是塑造城市品牌形象的关键所在。整合对于维持城市营销传播策略的一致性、不断积累品牌要素和品牌形象是至关重要的。从这个意义上来说,城市品牌形象的整合传播实际上就是整合利用各种营销传播工具,向特定的城市目标受众,以一种有效、连贯的方式传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌信息。 目前我国城市在形象的整合传播方面无论是传播工具的整合,还是传播过程中信息的整合,都存在很多问题。突出地表现在传播工具使用比较单一,没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销、直销营销等其他传播手段开展360度品牌传播,传播的范围、时间、采用的手段都都有很大的局限性,对目标公众的覆盖面比较窄,有效到达率也比较低;同时,仅重视“点”上的宣传,忽视和缺少城市整合营销传播战略规划,不能根据公众对城市品牌形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、优势等全面构建城市的品牌形象传播战略与策略,城市形象定位不够准确、鲜明,主题信息不够突出,在传播过程中没有注意信息的一致性,没有开展长期性、系统性宣传。因此,导致城市品牌传播的效果不够显著,良好的城市品牌形象也没有树立起来。 二、城市品牌形象的整合传播策略 依据整合传播理论,搞好城市品牌形象的整合传播,关键是要做好以下几方面工作: (一)结合城市形象发展战略,准确的进行城市品牌形象定位 塑造与提升城市品牌形象的目的从根本上说是为了增强一座城市对内部公众的凝聚力、对外部公众的吸引力与对周边城市的辐射力,进而增强城市的竞争力,促进城市快速发展。从这个意义上来说,制造与提升城市品牌形象属于城市发展战略范畴。所以,有关城市品牌形象的塑造与提升方面的各项工作必须服从于城市发展战略,不能有任何的偏离。换句话说,即应结合城市发展战略规划制定出相应的城市形象战略,明确在不同的发展时期将把这座城市塑造成具有什么鲜明个性特征的城市,在某一特定区域范围内乃至全国及全世界范围内分别处于什么地位。

企业品牌传播策略分析

企业品牌传播策略分析 (Brand Communication) 目录 [隐藏] 1 品牌传播概述 2 品牌传播的方式 3 品牌传播的特点 4 传播与品牌力的塑造 4.1 传播对品牌力塑造的意义 5 品牌传播的主要内容 6 品牌力与广告 6.1 广告对塑造品牌力的作用 6.2 围绕品牌力来进行广告创作 7 品牌力与公共关系 8 参考文献 [编辑]品牌传播概述 传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”,美国营销协会曾做出这样的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的,它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。 [编辑]品牌传播的方式 1. 广告传播 广告作为一种主要的品牌传播手段,是指品牌所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体,创意为中心,对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言,广告是最重要的传播方式,有人甚至认为:品牌=产品+广告,由此可见广告对于品牌传播的重要性。根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过广告获得的,广告也是提

城市形象宣传策划实施方案

城市形象宣传策划方案 篇二:哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分

......................................................... ...................4(一)环境分析....................................................... ......................................................... .......4(二)受众分析....................................................... ......................................................... .......4(三)品牌分析....................................................... ......................................................... .......5二、宣传片策略....................................................... ......................................................... ...............6(一)目标市场策略....................................................... .. (6) (二)宣传片定位策略....................................................... ....................................................6(三)宣传片诉求策略.......................................................

南京城市形象传播策略探析

龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/19513077.html, 南京城市形象传播策略探析 作者:徐宁 来源:《对外传播》2015年第03期 国际盛会的举办,既是一座城市塑造国际形象难得的机遇,也是提升对外传播能力的有益实践。2014年,南京以实现“中国梦”核心价值内涵为统领,以举办青奥会等国际盛会为契机,把讲好中国故事、传播好中国声音,展示中华文化、彰显城市魅力的过程,通过事件营销、整合传播、文化浸濡等手段,转变成提升南京城市国际形象传播力、影响力和感染力的成效,让南京更加鲜明地融入世界,让世界更加生动地了解南京。 抓住重大契机,以“中国梦”统摄城市形象塑造 在青奥会、名城会等重大国际赛事和活动的举办中,我们加强传播策划,精心设置议题,向外媒主动喂料、及时回应,核心价值硬内涵加上文化创意软包装,在发布信息、提供采访、派送创意产品、演示非遗工艺等主动贴近的服务中,不知不觉传递南京声音,自然而然塑造南京形象,南京城市的知名度和影响力空前提升。主要成效体现在三个“高度”上: 赛会活动传播正向度高。南京青奥会引起了海内外的广泛关注,全球共有 642 家媒体、3149 名记者参与报道。青奥会期间,中央电视台全程直播开闭幕式盛况,体育频道每天直播 赛事7-8小时,新闻频道每天播报新闻10分钟以上,综合频道每天发布新闻15条左右。OBS 现场直播的时长超过1700小时,网络视频浏览量158.3万人次,覆盖206个国家和地区。与索契冬奥会出现较多负面新闻的舆论态势不同,国新办统计数据显示,境外媒体对南京青奥会正向反映率高达98%。中宣部评价“南京青奥会是近年来舆情最为平稳的一届重大赛事”。 中华文化展示认同度高。南京青奥会在全领域、全过程都围绕传递中国声音、讲好中国故事来设计和推进。组委会打造了204个世界文化小屋,组织开展“奥运梦之旅”“世界梦之 旅”“中国梦之旅”和“青春梦之旅”4 个系列的4837场各类文化教育活动,吸引运动员和嘉宾参与交流、体验达100万人次,向世界诠释了“中国梦”,传播了中华文化。逾百万名志愿者以真诚的微笑和周到的服务,弘扬了中华传统美德和“奉献、友爱、互助、进步”志愿精神,展示了南京人讲文明、重礼仪、团结友善的良好风尚,赢得了世界宾客的称赞,打造了最美的“中国名片”。 城市形象推介有效度高。南京青奥会话题网络帖文达2400多万条,是新加坡青奥会的6倍、广州亚运会的2倍,总浏览量超30亿人次。南京青奥会开闭幕式演出中,融入了郑和宝船、云锦、紫金山天文望远镜等城市名片;《三分钟了解青奥》《三分钟了解南京》等推介视频,浓缩呈现了南京最有特色的历史文化符号,网站和社交媒体点击率超过1000万人次。与CNN合作的“中国进行时”专题节目,关注南京青奥会和南京城市文化,先后复播8次。国际 奥委会的问卷调查显示,全球有超过30%的人知道并了解青奥会,也知道并了解青奥会的举办地——南京。对青奥会的长时间、大范围媒体聚焦,大大提升了南京城市的知名度。

城市形象传播_框架与策略

城市形象传播:框架与策略* 何国平 内容摘要! 城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选策略。城市定位延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略,城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。四者构成一个金字塔形的城市形象传播框架模型:利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶,城市营销策略、大众传媒策略和文化策略组成一个平面三角形位于塔基。在城市形象传播实践中,这四大基本策略表现为功能性策略组合关系。 关键词! 城市形象;对外传播;理论框架;基本策略 一、城市形象传播的框架 作为国家形象的子系统,城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像,由精神形象(信念、理念等)、行为形象与视觉表象(形象与识别系统等)三个层次组成。从功能看,城市具备安居、乐业、教育、娱乐、文化归属、管理和对外交流等基本社会职能;从意向看,城市形象需要激发和维系人们对城市的积极想象。因此,城市形象传播是城市功能定位能动意愿的主动扩散和城市形象元素的整合传播。 城市的功能定位、性质定位是城市形象传播的首要条件,准确务实、战略性的城市定位是城市形象传播的出发点与目标。城市定位基于比较优势、排他优势、优先战略、差异化战略等经济社会发展理念,对城市的某些社会功能的强调、提升与优先发展,形成高地效应。因此,城市定位构成城市形象传播的基本内容、整体要求与发展方向。 城市定位规定了城市形象传播的?硬内容#与大方向。但是,纵观中外定位相同的城市,其形象传播的整体战略与具体策略存在显著差异。原因在于城市可供选择与传播的城市形象元素及其提炼整合方式的区别。城市形象元素是城市的历史文化积淀、遗存和集体文化记忆,以及城市物质文明的发展水平与精神文明的状况和追求等汇聚而成的纵横贯通的识别性符号与共识性话语,它们是构成城市形象传播的叙述个性、叙事素材和叙事策略的资源库。城市形象塑造的成败取决于社会对城市形象的认知、城市机会的发现、城市个性的塑造、历史文化的珍视和文化意识的回归等。总之,不管是战略还是策略,城市形象传播是城市功能定位和城市形象元素资源库的复调叙事与多维扩散。由此形成城市形象传播的总体范式,是在城市定位与城市形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选方案。 因此,西方学者认为,城市形象的建构就是一个对外传播与扩散过程:?城市形象是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。#?本文认为,城市定位需要激发和体现利益攸关者的诉求与认同并展开城市营销活动,由此延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略;城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。城市定位与形象元素的现实选择与资源要素提示,城市形象传播是自我与他者的认同性建构。因此,城市形象传播必须充分认识到他者认同和自我认同的同一性与对抗性、建构性与解构性矛盾,充分利用?自塑#与?他塑#、?塑形#与?矫形#、?自传#与?他传#%的博弈与共谋所释放的正面、积极的传播效能。基于上述传播机制与传播规律的理解,城市形象传播远非控制性策略变量的平面叠加,而是利益相关者策略、大众传媒策略、城市营销策略和文化策略四者交互作用形成的力的金字塔结构。在这一策略框架模型中,利益相关者策略属于元策略,居金字塔塔顶,其他三大策略形成一个平面三角形居于金字塔底。位于塔底平面三角的三大策略在城市形象传播中的促进性正效应,在谋求同形象传播 *本文系广州市哲学社会科学发展?十一五#规划课题?广州城市形象对外传播策略#(项目编号:09Y59)的阶段性成果。

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