当前位置:文档之家› 市场调查在市场分析中的应用-上书房信息咨询

市场调查在市场分析中的应用-上书房信息咨询

市场调查在市场分析中的应用-上书房信息咨询
市场调查在市场分析中的应用-上书房信息咨询

市场调查在市场分析中的应用

在商品经济时代,特别是在以消费者为导向的“买方市场”经济背景下,企业的兴衰存亡无不与市场因素密切相关。企业要生存、发展,除了展开一系列针对其目标消费者以及自身产品的市场调查工作外,还必须认真分析与本企业经营业务有关的其他一些市场因素,如市场细分、本企业产品及其同类产品的市场需求状况、产品的寿命周期、本企业产品在市场中的占有率及其可能的升降情况、企业经营成本的分配状况。企业只有在获得了完整的市场信息之后,才能作出与市场相符的科学的经营决定。市场调查在市场分析中的应用主要体现在以下五个方面:

一.市场机会分析中的市场调查

市场因素是瞬息万变的,企业随时都面临着来自竞争对手的市场策略、经济环境的骤变以及消费者生活形态转变的威胁。威胁并非都是坏事,有时也可能是一种深藏不露的获利机会。因此,企业在面对来自各方的威胁时,应努力从中发现潜藏的市场机会,并及时检查修正已有的经营决策,从而赢取可能的利润。企业要做到这一点,必须对各种市场机会进行认真的分析,而这一切又离不开市场调查。

1)市场需求分析市场需求分析是市场机会认定和产生的核心,它的前提是所有产品需满足消费者的某种需要,产品的价值与这些需要的相对重要性和它们被满足的程度成正比。市场需求分析的主题可能包括:消费者的需要是什么?这些需要有多重要?现有的产品已满足了什么需要?满足消费者需要的理想结果是什么?在满足需要方面,什么产品是消费者可接受的?科技的发展以及生活形态的改变,又可能产生出什么新的需要?等等。

要回答这些问题,就需要开展一系列的市场调查活动。首先是收集所有相关的资料,例如企业行销人员的反馈、消费者的抱怨、现行市场研究的结果、服务部门的报告、专家的意见等等,然后通过对这些资料的加工整理,从中可得出有关消费者实际需要的信息。

2)产品定位分析企业要在激烈竞争的市场中求得生存与发展,其产品从一开始就应有一个正确的定位。产品定位得当,意味着企业能迅速占领其目标市场,并为未来的发展打下坚实的基础。企业在确立产品的定位时,一方面要考虑本企业的优势,尽量用自己的长处去赢得消费者的信任:另一方面也离不开对市场需求的分析。只有两方面结合起来,以自己的优势去满足消费者的需求,企业才可能在激烈的市场竞争中求得生存与发展,这样的产品也才有好的市场定位。一般来说,企业容易分析自己的优势,但却常常对市场需求感到茫然。这时,企业就需要借助于必要的市场调查活动,通过市场调查去发现与自己优势相结合的市场需求。服务于产品定位的市场调查也常常是围绕企业的优势,并以此为中心收集有关的市场信息,从而确立自身优势与市场需求最佳结合的产品定位。

3)产品生命周期分析

任何产品也都有一个从发生、发展、衰退直到退出市场的寿命过程,亦即产品生命周期。产品的寿命有两种理解,一种是指产品本身的物理寿命;另一种是指产品从上市一直到最后完全退出市场的时间长短。后一种理解更具市场学的意义,它是指一类产品在市场上存在时间的长短,我们在这里所说的产品生命周期即是这一层含义。产品的生命周期一般可分为五个阶段:导入、增长、成熟、停滞、下降。产品生命周期的不同阶段,其销售量与利润之间的变化趋势成正相关。产品处于不同的生命周期,对企业则意味着不同的市场机会。

产品处于导入期,企业需要投入大量人力与物力资源宣传、改进产品,使消费者尽快接受,从而奠定产品在市场上的地位,为即将来临的发展与成熟期盈利打下坚实的基础。当有关统计数字表明,产品销售数量一直是停滞不前,或者处于下降情况已持续了相当长的时间,这说明产品可能已经发展到成熟阶段或到达了下降阶段。

在这个市场上,这种产品可能不会再有多大的发展了,企业据此可以决策:要么放弃这种产品,重新开发新的产品投入市场;要么改进老产品的质量,或改进包装,或改变销售

方式,由此可以延长产品的生命周期,增加销售数量。事实上,“新产品”与“老产品”在大多数时候只是一个相对的概念,“老产品”经过某种方法进行更新换代之后,就可能成为“新产品”,重新在市场上打开销路而开始新的生命周期。这一点企业在进行产品决策时应引起注意。

二.市场细分中的市场调查

市场细分是指企业经理层人士或有关决策人员按照市场细分变数(即影响消费者的欲望、需要、购买习惯和行为的各种因素),把整个市场细分为若干需要不同产品和市场营销组合的市场部分或亚市场,其中任何一个市场部分或亚市场都是一个有相似的欲望和需要的消费者群体,都可能被当作企业的目标市场。企业通过市场细分,可以发现最好的市场机会,开展市场营销组合,从而提高自身产品的市场占有率。另一方面,企业通过市场细分,还使以最少的经营费用取得最大的经营效益成为可能。市场细分变数,概括起来可以分为四大类:地理变数、人口变数、心理变数及行为因素。市场细分中的市场调查,主要的任务就是围绕这四类变数,展开详细的信息收集,为市场细分提供客观科学的依据。

1) 地理细分处在不同地理位置的消费者,他们对企业的产品常常会存在不同的需要和偏好,他们对企业所采取的市场营销策略,对企业产品的价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反应。我国是一个幅员相当辽阔、各地的地理差异十分巨大的国家,南方人与北方人、东部沿海与中西部内陆省市的人在消费习惯与消费行为上存在很大的差异。即使是生活在同一个地区的人,也可能会因为生活在山区与平原地带而在消费习惯上有很大的差异。这固然有传统风俗的原因,但地理条件的差异不能说不是一个重要的影响因素。针对地理变数的市场调查,主要应调查的问题是:生活在不同地理环境下的人口规模有多大?生活在不同地理环境下的人在消费习惯与消费行为,特别是与本企业产品有关的消费习

惯与消费行为方面有哪些明显的特征?生活在不同地理环境下的人在消费习惯与消费行为上是否有什么特别的偏好?是否存在特别的禁忌?就中国市场而言,各地在经济发展水平上的差异如何?经济发展水平的高低常常是决定生活水平的关键因素,在很大程度上,它制约着人们的消费习惯与消费行为。经济发展水平也常常是考察一个地方的人民的购买力的重要指标。不同地理条件下的市场潜力有多大?在不同地方开展经营活动,其可能的成本与费用如何?等等。

2) 人口细分人口变数一直是影响市场细分的最重要的变数,这主要是由于消费者的欲望、偏好和使用率往往和人口变数有密切的因果关系,而且人口变数比其他变数更容易测量。人口细分是指企业按照“人口变数”来细分市场。针对人口细分的市场调查,其主要的调查内容是:人口的年龄、性别结构;家庭规模和家庭结构;家庭的生命周期;家庭的经济收入状况;人口的职业分布、教育状况、宗教信仰、民族类别特征,等等。考察人口变数,应和人口的消费习惯与消费行为结合在一起,只有当人口变数影响到了人们的消费习惯与消费行为时,才算是市场细分的真正依据。

3) 心理细分

心理细分,即是按消费者的生活方式、个性等心理变数来细分消费者市场。来自不同亚文化群、社会阶层和职业的人们,可能各有不同的生活方式。生活方式不同的消费者对商品各有不同的需要,生活方式一旦发生变化,就可能产生新的需要。这就是说,生活方式是影响消费者的欲望和需要的一个重要因素。

为进行生活方式细分,企业的经理层人士或有关决策人员常用“AIO”尺度来测量消费者的生活方式,所谓“AIO”尺度是指:活动(Activities)、兴趣(Interests)、意见(Opinions)。针对心理细分的市场调查工作,主要是围绕“AIO”尺度,详细调查消费者的各种活动、兴趣、意见。通过市场调查收集到与消费者心理活动有关的市场信息,再用电脑

分析处理这些调查资料,从而可发现不同生活方式的消费者群。

4) 行为细分

所谓行为细分,是指企业按照消费者购买或使用某种产品的动机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对新产品的态度等行为变数来细分消费者市场。行为细分中的市场调查,其主要的内容也就是消费者的这些行为变数,通过对消费者行为变数的调查,以达到消费者行为细分的目的。市场细分的依据是上述四类市场变数,这四类变数常常交织在一起共同影响消费者的消费习惯与消费行为,即使单独以某类变数细分市场,也是难以将其与其他变数孤立开来的。这一点是企业有关人士在进行市场细分时应该引起注意的。

三.企业经营成本分配状况调查

现代市场结构下,企业的经营业务网络日趋复杂,企业的经营成本也逐渐提高,这就迫使各个企业不得不努力提高自己的经营效率,以保持边际利润。因此,无论是零售商、批发商还是生产商,都比较注意对企业内部的经营成本进行分析,相应地,企业经营成本分配状况调查也就成为了企业所开展的市场调查活动中较重要的一种。

大部分企业在经营过程中常常会碰到一个共同困扰的问题,往往大部分的顾客与订单仅占公司极小部分的销售额,但所占的市场营销费用却特别的大。公司只有经常对其经营成本的分配状况进行调查,才有可能及时发现成本分配中的这种不合理现象,以便有效地进行控制。

成本分配状况调查的主要内容为:

1) 分析推销员如何支配他们的时间;

2) 按地区、产品与城市分析广告预算;

3) 按分配成本分析推销人员工作的效率;

4) 研究某一段时间成本分配的趋势;

5) 各类包装费用的调查;

6) 影响流动资金不足的库存状况调查;

7) 各类分销渠道的成本分析;

8) 评价顾客——放弃无利益的客户与订单;

9) 按市场需要,评估仓储、运输与送货成本状况,等等。

四、 广告效应调查

广告是企业促销组合四要素之一,它在促进产品销售、提高企业经营效益等方面有着重要的作用。一方面,企业通过广告可以让消费者了解自己,树立自己的市场形象;另一方面,企业通过广告可以宣传产品的功效,使消费者了解产品,从而达到购买的目的。现代社会中宣传媒介十分普遍,在众多的宣传媒介中,选择何种媒介来作广告,以及广告的形式、内容如何,都是企业非常关心的问题。如果宣传媒介选择错误,或者采用了不恰当的广告形式与广告内容,不仅收不到好的广告效果,还有可能产生负面的影响。因此,企业在作广告之前以及广告之后,都需要对广告的效应进行必要的调查,以便选择最佳的广告媒介,以最恰当的广告形式和广告内容去作宣传广告,这样才能真正起到广告应有的作用。有关广告效应的市场调查,其主要的内容包括:

1) 广告商与广告媒介调查企业决定以广告的形式宣传自己或自己的产品,首先面临的问题是通过什么媒介来作广告,广告是自己设计还是委托给广告商代理等类似问题。一般的中小企业都没有能力自己设计宣传广告,大多要委托给广告商代理。选择了好的代理商和好的广告媒介,就意味着广告已经成功了一半。目前,社会上存在着许许多多的广告代理商,

有的是专业的广告代理公司,有的仅仅是替人制作广告,不同的广告商,其水平的高低存在很大的差异,正所谓鱼目混珠。企业要在这众多的广告商中选择好的代理商,实非易事,这就需要企业在事前专门就广告代理商的基本情况进行一番调查。这种调查可以通过与众多的广告商洽谈业务的形式,直接或间接地了解这些广告代理商的实际情况。企业只有对广告代理公司的情况有了一定的了解后,才能从中选择最理想的广告公司来代理自己的广告。

广告的宣传媒介,主要指报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒介。近来,随着人口流动的加快,各种能频繁与大众接触的工具都可以用来作为宣传广告的媒介,如各类汽车、火车的车厢,各种道路、桥梁的命名,甚至公交线路的命名也都可以用来作为宣传广告的媒介。企业选择广告媒介的依据是看各类媒介的人群覆盖率,对报纸、杂志来说,即是订阅量;对广播、电视来说,则为收视率;对各类固定的广告媒介来说,主要是看单位时间内的人流量,以及各类媒介广告成本费用。当然,各类广告媒介的目标对象也是企业必须考虑的一项重要内容。

2) 广告效果调查一般从两个方面进行,一是广告沟通效果调查,另一方面是进行广告销售效果调查。

(a) 广告沟通效果调查的目的,在于分析广告活动是否达到了预期的信息沟通的目的,常用如下三种调查方法:

i)直接评分调查活动的组织者先从目标消费者中抽选一组固定样本,或者邀请部分广告专家,由他们评价各个广告,并填写评分问卷。评分问卷上的问题有时只有一个;有时也可以很复杂,包括几种评分标准,如测试目标消费者对广告的注意强度、阅毕强度、认知强度、情绪强度和行为强度,每一种强度都有相应的问题。调查人员通过样本对各个问题的评分进行综合处理,从而可以测试广告的沟通效果。

ii)组合测试组合测试的方法是先给受试组试验用的广告,规定好观看时间,等他们放

下广告后,让他们回忆所看到的内容,并尽其所能予以描述。如此得到的结果用以判别广告的突出性及其期望信息被了解的程度。

(b) 销售效果调查广告销售效果调查的难度较沟通效果调查要大。销售效果比较容易测量的是邮购广告的销售效果,最难测量的是树立品牌或企业形象的广告销售效果。调查广告对销售状况的影响即广告的销售效果,一般有两种方法:

i) 历史资料分析法市场调查人员根据同步或滞后的原则,收集企业产品销售额与广告费用支出状况两方面的数据资料,通过建立销售额与广告支出之间的回归曲线,从而可得到广告支出的边际收益。采用本方法分析广告的销售效果,关键之处在于要恰当设定广告支出与销售额变化之间的时间间隔,太长、太短都会使回归曲线失真,得出的结论也就难以反映实际的广告销售效果。

ii) 试验设计分析法此种方法是通过选择不同地区,分别进行强度不同的广告宣传,如在某些地区进行比平均广告水平强50%的广告活动,在另一些地区进行比平均水平弱50%的广告活动,最后通过比较不同地区的销售记录,从而可测量出广告活动对企业销售活动的影响,如果试验设计得当,从中还可以导出销售反应函数。此种方法在美国等西方发达国家已普遍采用。

五、国家有关的政策法规调查国家有关的政策法律规定对企业经营活动的影响,在企业开发新产品、拓展新的业务方面表现得最为明显。如国家颁布的各类税收法、公司法、消费者保护条例,与本行业有关的各类法律条例规定,如对食品行业影响最大的卫生防疫管理条例,国家有关的公民行为禁忌条例,工商管理部门对公司业务范围的有关规定等等。任何一家企业,从开办时起,就必须清楚了解国家或政府机关的有关法律规定,如果稍有疏忽,就可能令企业陷入十分尴尬的局面。一般来说,一个法制国家对公民或企业法人哪些事是可

以做的,哪些事是不可以做的,都有相应的法律规定。企业绝不能漠视这些与自己有密切关系的法律规定。与企业经营活动有关的政策法律规定,一般可分为两大类:对各行业普遍适用的法律,如公司法、广告法等;另一类是针对各个行业的专门法律规定,如食品卫生防疫

条例等。由于行业的不同,国家有关的专业法律规定也多种多样。

关于市场调查论文

关于市场调查论文 范文一:苏南地区乐器营销市场调查 摘要:社会音乐教育是我国音乐教育的重要组成部分,其服务于社会全体公民,对我国音乐文化与音乐素养的整体发展起到至关重要的作用。随着政策的变化和人民生活水平的不断提高,乐器市场在不断变化之中,乐器行业也要随着市场的变化来随之对自身进行调整,本文以苏南地区为主简要分析了乐器市场的情况以及现阶段乐器行业所存在的一些问题。 关键词:苏南地区;乐器;市场调查 一、市场情况 1.苏南总情况 苏南首先是个地理概念,其次又是个经济区域,它曾经是个行政区域。但更是一个文化概念。狭义概念上的苏南主要包括苏州,无锡,常州三市。在音乐培训项目中,学习钢琴的大约占六成,并且“钢琴热”在持续升温,第二热门的是吉他,吉他的学习费用相对于钢琴更为实惠,这与学习者的经济收入是有很大关系的。然而发源于苏南地区的丝竹等民族乐器成了冷门学科,这是社会音乐教育选择的不均衡性,同时也对传统民乐的传承造成了困难。事实上,根据2021年最新出来的资料统计,在中国,以钢琴、吉他为代表的一系列西方乐器依然是国民学习的较为主要的乐器。 2.市场价格现阶段 乐器市场分为2个方面,一方面是中低端乐器的销售,一方面是有针对性的高端乐器的销售。以钢琴为例,从消费者的角度出发,大部分消费者购买钢琴的用途是家用教学或专业教学,因此,钢琴的性价比很大程度上决定了消费者的购买方向。三角钢琴其特点是音量大、音质比立式钢琴纯厚丰满,造型美观气魄。但占地面积大,价格也贵。一般用于大型演出或专业人士,社会销售市场并不大,即是有针对性的高端乐器。而中低端的乐器以钢琴中的立式钢琴和电子钢琴为例,立式钢琴价格便宜,其大众市场远大于三角钢琴,立式钢琴相对于三角钢琴拥有良好的性价比,可以满足普通大众对钢琴的基本需求。电子钢琴又名数码钢琴,是性价比十分卓越的一款钢琴,体现在价格实惠同时又容易上手,经调查,无论是在实体店中还是网络店铺中,电钢琴的销售量居高不下。由此可得,不同层次的乐器市场价格相差悬殊,中低端乐器价格一般在几百至上千美元,而高端乐器的价格一般在5000甚至达到数十万美元。而我国乐器生产行业存在市场价格偏低、多为中低档的问题,市场价格多存在于100美元至3000美元之间。 3.消费主体 随着近年来政策的调整,苏南地区居民生活水平不断的提高,越来越多的人关注对于自身音乐素质的培养,但是很多人或者可以说是家庭大多是对孩子在音乐教育方面有了很

市场调查大赛作品

基于隐形加班的市场调查报告 兰州财经大学队:张克功杨虹洪 麻国晟肖明花指导老师:韩海波

调查前景 (3) 调查基本介绍 (3) 调查结果数据分析 (3) 基本信息分析 (3) 对隐形加班的认知 (11) 隐形加班的方式 (16) 隐形加班的程度 (18) 隐形加班的影响 (19) 隐形加班的态度 (20) 总结 (25) 附件 (25)

隐形加班调查报告 一.前言: 自从中国改革开放以来,中国经济逐渐与世界经济接轨。中国在搭上世界这趟顺风车带来经济利益的同时也加大了人们的工作强度。随着网络普及的不断加深,各种社交软件不断便利和丰富我们的生活,当然我们在享受网络带来的便利的同时也不得不为它带来的一系列不便而焦虑。近期,在上班族群体之间,出现了一个新词汇“隐形加班”,即上班族和网友吐槽休息时间被微信等社交工具侵蚀,用微信开会、布置任务、工作进度或其他话题,下班和周末也不例外,由于长时间处于接受信息、隐形加班的状态,许多上班族一直睡眠不好,而且时时处于焦虑状态。为了了解隐形加班的普及度、市民对它的认知度以及它所带来的影响等方面的问题,作为当代莘莘学子中的一员、本着对社会现状的深切关注,我们小组深入调查收集到一些数据,并以此数据为样本完成了这封关于隐形加班问题的调查分析报告。也许我们的数据不够权威,也许我们的分析不够准确,但我们有自己的角度、自己的眼光、自己的方法。它代表我们自己的声音。希望所有上班族和即将步入社会的学生能够深入理解隐形加班,意识到自己的加班状况。在利用网络便利的同时捍卫自己的休息时间,消除网络给我们带来的焦虑,还自己和家人一个健康快乐的生活。 二.调查基本介绍: 1、调查课题:网络时代的焦虑——“隐形加班” 2、调查目的:了解隐形加班的普及度、大众对隐形加班的认知度以及隐形加班带来的 影响,让大众认识到自己的隐形加班状况以采取措施来尽量消除它所带来的影响。 3、调查对象:上班族 4、调查总体及方法:结合基于问卷星平台的网上调查和以兰州市为例进行问卷的发放 来收集数据。网上调查我们利用QQ、微信等社交工具散布链接进行调查;对于 问卷的发放我们选择在兰州市的西关十字、张掖街、省政府、东部等人群相对密集 的区域随机发放。 5、调查精度:此次共发放问卷1020份,回收问卷1000份,其中拦截调查回收400份, 占比40%,网络问卷回收600份,占比60%。有效回收率是98.04% 。 6、调查程序:确定调查问题——设计调查方案——数据的采集——数据的审核、整理、 录入——拟写调查报告 三.调查结果数据分析: (一)、基本信息 1.调查对象的性别构成:

毕业论文市场调查报告范文

毕业论文市场调查报告范文

福建对外经济贸易职业技术学院 2011届学生毕业论文 市场调查 题目:××××批发有限公司创新发展模式调查报告 系部:经济贸易系 专业:国际贸易 班级: 指导教师: 企业名称:××××批发有限公司 学生姓名:学号: 学生姓名:学号: 学生姓名:学号: 学生姓名:学号: 二零一一年四月一日

在经济全球化,信息技术全球的应用和发展的影响之下,世界各国的公司无一例外的陷入竞争激烈的漩涡之中。2008年的经济危机更令世界各国的企业普遍出现了经营困难,为了在这场没有硝烟的战争中立于不败之地,公司的决策人员纷纷制定了近期的和长期的计划以及对公司的管理,经营做出了相应的调整。 2010年12月,我小组成员(×××、×××、×××、×××)选定了一家总部在美国的华人企业——××××批发有限公司的福州分公司佳杉商务信息咨询有限公司作为调查的对象。通过对其分公司的运营模式的了解和分析,我小组认为××××批发有限公司可以向创新企业模式发展,实行跨国部门的经营模式。针对这一创新计划的可行性,我小组展开了一系列的调查,包括对××××批发有限公司发展模式创新的可行性,××××批发有限公司发展模式创新的获益性,创新模式公司的特点与发展前景等等。经过这次的调查,我小组认为,××××批发有限公司可以实行创新的发展模式。 ××××批发有限公司的主要业务是属于物流行业中的食品配送的一种现代化的物流行业的经营模式。由我们的调查所得,销售部可以作为“跨国部门”的一个试验点。 ××××批发有限公司的销售部门主要职责是:热线受理,咨询受理,投诉建议,信息查询,接受订单,联系客户,司机等。这个职责跟“呼叫业务外包”公司的业务非常相似。企业选择“呼叫业务外包”是因为先进的管理经验不断提醒我们:企业应更专注于自己的核心优势。为此可以把其他的非核心工作交由第三方完成。一个客户服务中心从建设之日起,就面临需求复杂的挑战,对于正在迅速成长期的客户服务中心来说尤为如此。 但××××批发有限公司的销售部不同于普通的咨询部门,仅仅是进行热线受理,咨询受理,投诉建议,信息查询等业务,它更是客户,司机,公司三者间的桥梁,同时负责跟踪司机送货状况以及催收货款。此外,它是公司开拓客户,维系客户,接受市场信息,分析销售策略,反馈客源信息的重要部门。某种程度上来说它也是公司内部采购及会计部门的桥梁。因此,如果把销售部门外包给“呼叫外包公司”,很多情况下会涉及到公司的商业机密,这对公司内部运作将存在着诸多的不便之处,而跨国部门的企业经营,更适合该公司的发展。 在××××批发有限公司福州分公司实习的这段时间,我小组分别采用了观察法和资料法,通过观察员工们的平时日常工作,以及公司宣传材料的阅读,对××××批发有限公司进行了调查研究分析。对××××批发有限公司的创新发展模式,我小组建议可以模仿“呼叫外包公司”的经营模式,把销售部门作为外移到其他国家或地区的创新式管理的一个试验点。且经过讨论,我们一致认为这样的创新式管理是切实可行的。

自考市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料 第一章市场调查概述 1、市场的定义:市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。 2、市场的基本关系就是商品供求关系,基本活动则是商品交换(商品买卖)活动。 3、市场调查的定义:对那些可以用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 4、市场调查的功能: 市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用,归纳起来,主要有认识功能和信息功能两方面:1、认识功能2、信息功能 5、市场调查的作用: 市场调查的作用是市场调查功能的具体体现,根据市场调查的认识功能和信息功能,市场调查对企业经营的作用是多方面的,主要体现在: 1)市场调查是企业实现生产目的的重要环节; 2)市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据; 3)市场调查也是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径; 4)市场调查更是增强企业竞争力和应变能力的重要手段; 5)在市场调查的观念上,我们应正确理解和处理好以下几种关系:○1市场调查与销售○2市场调查与广告○3市场调查与WTO○4市场调查与市场部○5市场调查和“一竿子买卖”。

6、市场调查的关键是发现和满足消费者的需求。市场调查的任务就是评估信息需求并向管理者提供相关、可靠、有效和及时的信息。 7、市场调查的特点:1)调查具有实践性2)内容具有广泛性3)研究具有目的性4)方法具有多样性5)程度具有约束性。 8、市场调查的基本原则:1)科学性原则2)客观性原则3)保密性原则 9、高等教育对市场调查及其行业发展起到不可估量的重大作用: 1)出思想。学校这座象牙塔历来是“思想库”,是出思想、出理论、出方法的神圣殿堂。 2)出信息。高校既是“思想库”又是“信息库”。 3)出人才。高校为社会经济各行各业培养高素质的人才,这是毋庸置疑的。 4)出访员。高校为市场调查提供访员、督导已为业界各公司目睹和认可,在校大学生是市场调查的一支生机勃勃的力量,这应该说是无可争辩的事实。 5)出教材。人员的培训需要有合适的教材,中国的高校可以为教学、培训撰写理论联系实际的系列教材,以满足社会的需求。 复习思考题 1、如何定义“市场”和“市场调查”? 2、市场调查的特点? 3、市场调查的作用是什么?其局限性体现在哪些方面? 4、简述市场调查的内容和范围。 5、简述高等教育对市场调查及其行业发展的作用。

市场调研大赛作品确定版

市场调查大赛 基于隐形加班的市场调查报告 兰州财经大学队:张克功杨虹洪 麻国晟肖明花指导老师:韩海波

调查前景 (3) 调查基本介绍 (3) 调查结果数据分析 (3) 基本信息分析 (3) 对隐形加班的认知 (11) 隐形加班的方式 (16) 隐形加班的程度 (18) 隐形加班的影响 (19) 隐形加班的态度 (20) 总结 (25) 附件 (25)

隐形加班调查报告 一.前言: 自从中国改革开放以来,中国经济逐渐与世界经济接轨。中国在搭上世界这趟顺风车带来经济利益的同时也加大了人们的工作强度。随着网络普及的不断加深,各种社交软件不断便利和丰富我们的生活,当然我们在享受网络带来的便利的同时也不得不为它带来的一系列不便而焦虑。近期,在上班族群体之间,出现了一个新词汇“隐形加班”,即上班族和网友吐槽休息时间被微信等社交工具侵蚀,用微信开会、布置任务、工作进度或其他话题,下班和周末也不例外,由于长时间处于接受信息、隐形加班的状态,许多上班族一直睡眠不好,而且时时处于焦虑状态。为了了解隐形加班的普及度、市民对它的认知度以及它所带来的影响等方面的问题,作为当代莘莘学子中的一员、本着对社会现状的深切关注,我们小组深入调查收集到一些数据,并以此数据为样本完成了这封关于隐形加班问题的调查分析报告。也许我们的数据不够权威,也许我们的分析不够准确,但我们有自己的角度、自己的眼光、自己的方法。它代表我们自己的声音。希望所有上班族和即将步入社会的学生能够深入理解隐形加班,意识到自己的加班状况。在利用网络便利的同时捍卫自己的休息时间,消除网络给我们带来的焦虑,还自己和家人一个健康快乐的生活。 二.调查基本介绍: 1、调查课题:网络时代的焦虑——“隐形加班” 2、调查目的:了解隐形加班的普及度、大众对隐形加班的认知度以及隐形加班带来的 影响,让大众认识到自己的隐形加班状况以采取措施来尽量消除它所带来的影响。 3、调查对象:上班族 4、调查总体及方法:结合基于问卷星平台的网上调查和以市为例进行问卷的发放来收 集数据。网上调查我们利用QQ、微信等社交工具散布进行调查;对于问卷的发 放我们选择在市的西关十字、街、省政府、东部等人群相对密集的区域随机发放。 5、调查精度:此次共发放问卷1020份,回收问卷1000份,其中拦截调查回收400 份,占比40%,网络问卷回收600份,占比60%。有效回收率是98.04% 。 6、调查程序:确定调查问题——设计调查方案——数据的采集——数据的审核、整理、 录入——拟写调查报告 三.调查结果数据分析: (一)、基本信息 1.调查对象的性别构成:

市场调查论文

基于SPSS的农民工收入满意度研究 【摘要】收入满意度是指公众在一定时期内, 对个人收入的主观感受与预期的理想状态的比较评价。我们班总共调查了四百多位农民工,为增加数据的科学性,避免出现不必要的统计误差,我从中选取了100有效数据进行调查研究。以收入满意度为视角,以影响收入满意度的因素为切入点并运用统计分析和相关性分析得出此论文观点,并提出如何提高农民工收入满意度的建议。 【关键字】农民工收入满意度影响因素 SPSS 一研究背景和问题的提出 自上世纪80年代我国实行城乡“双边”经济改革以来,劳动力开始在城乡间自由流动,逐步形成一个既不同于农民,也不同于城市产业工人的特殊群体____农民工。农民工已成为仅次于农民,而多于城市工人的第二大劳动力群体。他们不仅推动传统农业的现代化改造、促进农村经济发展、而且还以其年轻的体力、勤劳的智慧、低廉的工资和默默的奉献支撑了城市和制造业的发展,支持了宏观经济持续增长。农民工通过自身的辛勤工作为城乡经济的发展做出了积极的贡献,而城市的工作给这个重要的劳动力群体自身带来怎样的经济回报? 他们对经济回报的主观感受如何?实证研究表明,员工的收入满意度,既会影响生活满意度,又会影响工作绩效,进而影响企业生产经营,最终对宏观经济产生形响。因此,我们有必要对农民工的收入满意度进行研究。目前,学者们的研究多集中于“农民工的实际收人水平及其影响因素”方面,只有少数学者关注农民工的主观工作感受。本文的研究目的在于,利用我们班调查的农民工经济幸福感的400多人中100份的数据,来分析研究农民工收入满意度的情况,并运用统计分析法,相关分析法等方法从年收入,经济来源,收入稳定三个维度来研究农民工收入满意度现状及其影响因素。 二、文献综述及研究说明 收入是经济社会最为重要的客观参数。作为主观范畴,所谓收入满意度是指公众在一定时期内,对个人收入的主观感受与预期的理想状态的比较评价,它是社情民意评估的一项重要内容。是指对获得企业的经济性收入和非经济性收入与他们的期望值相比较后形成的心理状态。从广义上看,是其劳动所得的所有报酬的一种态度;从市场的角度看,是人力资源价格给工作者造成的心理态度;从分配角度看,是对人力资源要素的回报是否符合工作者心理的期望值。收入满意度是一个相对的概念,一般认为超出期望值表示满意,达到期望值表示基本满意,低于期望值表示不满意。 对于收入满意度,学术界已有广泛的研究。20世纪30年代,西方学者开始关注公众的生活质量评价。1958年,美国经济学家Bauer 等人将研究推向深入,他们以微观经济学效用理论为武器,利用抽样调查及统计分析手段,将满意度研究由物质评价体系上升至主观评价体系。根植于古典经济学“最大化幸福”原理,国内外研究大都将收入满意度的概念外延至“幸福”的高度,被定义为效用的幸福或快乐是人类追求的终极价值。 收入与幸福的关系是永恒的课题。Easterlin(2001)、Osw ald(2002)对此有过深入的研究,涉及的命题并不新鲜:“同一时间, 高收入者比低收入者幸福吗”,“随时间推移,收入增加可带来更多幸福吗”,“富国居民比穷国居民幸福吗”,等等。国内同类研究文献近些年逐渐增多。田国强等构建了规范的理论模型:在幸

市场调查与市场分析总结

市场调查与市场分析总结 名词解释 市场调查:对用来解决问题的信息、设计、收集、分析和报告的过程。 叙述统计:主要依据样本资料计算统计值,找出数据特征,计算代表性计数字。 抽样调查:即非全面调查,从全部对象中,抽部分调查,对全部对象估计和推断的调查方法。 总体:称之为母体,具有某种特征的事物的全部个案。 样本的统计值:在实际研究中直接从样本中得到的数量。 分层抽样:是将总体分组采用简单或机械抽样,确定抽取得单位。 整体抽样:将总体归成互不交叉、互不重复的集合,以群为单位抽取样本的方式。 再测信度:用同一种方式对同一个前后测量两次,再根据分数计算相关系数。 复本信度:有两种以上的复本,交替使用,根据得分计算相关系数。 定量调查:结构式问卷,抽取样本,依据标准化程序收集信息,传统“市场调查”主要通过这种方法。 市场调查质量控制:检查和核实调查活动在质量上是否符合调查要求,,对调查过程中产生的误差及时预防和纠正。 统计分析:运用统计学方法对调查数据定量分析,以揭示事物数量、规律、发展趋势的方法。 态度:人对于事物的长期评价、感觉及行动倾向,且构成对某一事物的整体态度。 营销调查:在市场调查中收集、记录、分析、信息帮助经理们制定营销决策的程序。 参与观察:观察者为了深入了解情况,直接加入到某一群体,以内部成员的角色参与各种活动,收集与分析有关的资料。 简答 市场调研的特点:1、调查具有实践性;2、内容具有广泛性;3、研究具有目的性;4、方法具有多样性;5、程度具有约束性。 基本调查内容:1、调查市场需求情况;2、调查生产情况;3、调查市场行情。 专项调查内容:1、市场环境调查;2、消费者调查;3、需求研究;4、产品研究;5、大众传媒调查。

市场调查和分析预测论文正稿

市场调查与分析预测 课程作业 专业班级:电子商务1301班 成绩:

小组成员: 孙家琳130506126 王敏130506123 高阳130506118 穆开代斯·如则麦麦提130506125 组内分工: 孙家琳负责问卷问题的设置和发放,还有PPT第一部分调查背景、目的和方案是设计的制作及讲解。 王敏负责问卷问题的设置和发放,还有PPT第二部分问卷数据的分析的制作及讲解。 高阳负责问卷问题的设置和发放,还有PPT第二部分问卷数据的分析的制作及讲解。 穆开代斯·如则麦麦提负责问卷问题的设置和发放,还有PPT最后一部分调查结果的分析的制作与讲解。 手机市场需求调查报告 摘要:在经济日益发展进步的今天,手机普及率不断提高,更新换代速度加快,因此对于企业来说,需要了解市场需求的变化与特点,然后根据自己的实力来生产适合市场的产品,才能在市场竞争中占据有利的地位,才能获得利润,实现企业的经营目标。 一、调查背景 进入21世纪,在经济日益发展进步的今天,手机普及率不断提高,更新换代速度加快,销售价格逐步走低,行业竞争日趋白热化,从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。 中国是全球最大的移动通信市场,目前国内手机用户已达12.9亿户,而且更换手机的频率也越来越快,年轻消费者是一个不容忽视的消费群体,并且随着时间的

推移,这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此,提高对他们的注意,加紧开发这片市场,对于各大手机厂商脱离困境,打破瓶颈,将会起到积极的促进作用。 随着市场的扩张,企业不再是为生产而生产,而是根据消费者的需要和市场的需求来生产的。随着消费者对市场认识的深化,也已经由以前的感性消费逐渐向理性认识过渡,因此对于企业来说,需要了解市场需求的变化与特点,然后根据自己的实力来生产适合市场的产品,才能在市场竞争中占据有利的地位,才能获得利润,实现企业的经营目标。 二、调查目的 近年来,随着手机的普及,越来越多的厂商把目光投向了年轻人这一潜在的巨大市场。为了了解手机在年轻人中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在年轻人中的销售情况和市场前景,所以我们小组决定以20岁—30岁的年轻人为主要调查对象,对手机的市场需求做一次调研。主要有以下几个目的: 1、了解手机在目前市场中的使用情况。 2、了解消费者选择手机的重点,给下一步手机厂商制造新型手机指明道路,制定下一阶段新计划。 3、了解男女对手机需求的差别。 4、了解消费者了解和购买手机的渠道。 5、了解产品更新换代的周期。 6、帮助企业做好定价策略,了解消费中存在的问题,了解消费者对未来手机的期望。 三、调查方案的设计 1、由小组成员共同协商确定问卷内容,以书面形式确定。 2、电子问卷制作完成并通过无错测试后,将其传到空间,朋友圈等。 3、动员调查小组所有成员进行广泛宣传。 4、调查完成后,由全体小组成员对调查统计数据进行分析。 5、撰写调查报告。 四、调查对象:以年轻人为主的手机消费者 五、调查时间:2015年10月20日至2015年11月20日 六、调查地点:校内和周边繁华地段 七、调查方式和方法 采用发放问卷和组织座谈的方式,结合以下方法进行调查。

市场调查与分析的报告分析

市 场 调 查 与 分 析 班级:物流管理1106班姓名:何仕梅

一、摘要 随着化妆品行业竞争的不断加剧,越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。而在中国有一个潜力巨大的市场亟待开发,那就是以大学生群体为主体的广大的高校市场。大学生年轻、有活力是化妆品市场的一个特殊的群体,该消费群体数目庞大,接受新事物和新生活方式更为容易,未来的高收入为他们的品牌忠诚奠定了基础。这份问卷开展的主题是有关于在校大学生化妆品使用情况。 调查地点:重庆电子工程职业学院 调查目的:了解大学生对化妆品的购买行为,为企业制定有效营销策略提供参考。 调研对象:大学生化妆品消费者,主要是重庆电子工程职业学院在校学生。 调查方法:我们以7个人为一组进行调查,此次共发出问卷70份,每人10份,最后全部收回,统计结果。

二、结果分析 根据所调查的10份问卷的结果统计分析如下: (一)、消费能力 大学城女生的每月生活费水平: 我们在问卷调查表上对大学城女生的每月生活费水平进行了调查,据问卷调查显示:20%以上的女同学每月的生活费为300—600元之间, 60%的女同学每月的生活费可以达到600—1000元还有将近20%的女同学每月的生活费在1000元以上。(二)、消费趋向 在一项调查中问道“你一般购买哪种类型的化妆品?”。大部分学生选择清洁类的,可见大学生对于健康、卫生很重视:基础护理类、隔离遮瑕类等护肤品也很受大学生青睐,使用率也较高。 (三)购买行为 选择购买的场所。对于理想的购买场所,选择在超市购买化妆品的消费者达到57%;选择在专卖店购买的消费者为21%;在百货大楼购买的占9%,网上购买或其他方式购买的为5%。大多

市场调查分析大赛网考部分题库(答案

23、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 在统计调查方法中,邮寄调查属于()。C A. 实验法 B. 报告法 C. 询问调查法 D. 网上调查法 35、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 中标后,除不可抗力外,招标单位拒绝与中标单位签订合同,应()。B A. 赔偿损失 B. 双倍返回投标保证金 C. 返回投标保证金 D. 返回履约保证金 36、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和()。D A. 信息化 B. 定量化 C. 扩大化 D. 统一化 37、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- ()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调查方法。C A. 市场调研

B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 39、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- “现在你使用什么牌子的洗衣粉?”是()。A A. 事实性问题 B. 动机性问题 C. 态度性问题 D. 假设性问题 42、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 非参数检验与参数检验的主要区别是()。 A. 参数检验一定要求总体是正态分布 B. 非参数检验一定要求总体是正态分布 C. 参数检验不要求知道总体的分布 D. 非参数检验不要求知道总体的分布 45、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 在因子分析中,可以进行因子旋转的原因是()。D A. 使因子载荷矩阵结构简化 B. 因子载荷矩阵不唯一 C. 使因子载荷矩阵每列元素相0和1两极分化 D. 可以知道每个因子的具体意义 42、(单选题,1.0分) --------------------------------------------------------------------------------

市场调查论文

市场调查的方案设计 市场调查是以提高营销效益为目的的,依据一定的理论原则,采用科学方法,有组织,有计划地收集、整理和分析市场信息资料,提出解决问题建议的一种科学方法。它具有客观性、目的性、全程性、社会性、不确定性、科学性、时效性的特点,由于市场调查是企业实现生产目的的重要环节、企业进行决策和修订策略的客观依据、企业改进技术的重要途径、增强企业竞争力和应变能力的重要手段,所以做好试产调查对企业极其重要,下面主要介绍的是如何进行市场调查的方案设计。 市场调查方案设计的意义:从认识上讲,市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。从工作上讲,调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。从时间要求上讲,调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。从市场竞争角度上讲,目前的市场调查项目委托方一般多采取招标的方式来选择最理想的合作伙伴。 市场调查方案设计比较繁琐,一般需要以下九个步骤 一、确定调查目的。这一过程一般比较简单,任何的企业做市场调查都是有 一定的目的,不可能无缘无故浪费资源来做一件无用的事,而在此过程中关键是需要领导将工作的目的用文字或语言清晰的向负责部门或人员说清楚二、确定调查对象和调查单位 明确了调查目的之后,就要确定调查对象和调查单位,这主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题。调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体,即调查对象中的一个一个具体单位,它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。例如,为了研究某市各广告公司的经营情况及存在的问题,需要对全市广告公司进行全面调查,那么,该市所有广告公司就是调查对象,每一个广告公司就是调查单位。又如,在某市职工家庭基本情况一次性调查中,该市全部职工家庭就是这一调查的调查对象,每一户职工家庭就是调查单位。 在确定调查对象和调查单位时,应该注意以下四个问题: 第一、由于市场现象具有复杂多变的特点,因此,在许多情况下,调查对象也是比较复杂的,必须用科学的理论为指导,严格规定调查对象的涵义,并指出它与其他有关现象的界限,以免造成调查登记时由于界限不清而发生的差错。如:以城市职工为调查对象,就应明确职工的涵义,划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。 第二、调查单位的确定取决于调查目的和对象,调查目的和对象变化了,调查单位也要随之改变。例如,要调查城市职工本人基本情况时,这时的调查单位就不再是每一户城市职工家庭,面是每一个城市职工了。 第三、调查单位与填报单位是有区别的,调查单位是调查项目两承担者,而填报单位是调查中填报调查资料的单位。例如,对某地区工业企业设备进行普查,调查单位为该地区工业企业的每台设备,而填报单位是该地区每个工业企业。但在有的情况下,两者又是一致的,例如,在进行职工基本情况调查时,调查单位和填报单位都是每一个职工。在调查方案设计中,当两者不一致时,应当明确从何处取得资料并防止调查单位重复和遗漏。

市场调查大赛分析报告

大连市“淘点点”订餐软件使用情况 调查报告 ——2015年辽宁省一般高等学校本科大学生市场调查与分析大赛参赛作品 单位:大连xx大学 指导老师:xxx 博士 团队名称:xxx 组长:xxx 组员:xxx/xxx/xxx/xxx 联系方式:xxxxxxxxxxx 邮箱:xxxxxxxxx@https://www.doczj.com/doc/0416831054.html,

2015年4月10日 目录 一、调查问题 (2) 1.1 调查背景 (2) 1.2 调查的必要性 (2) 二、问题陈述 (4) 2.1 问题要点陈述 (4) 2.2 解决问题的意义 (4) 三、文献综述 (5) 3.1 前言 (5) 3.2 国外研究现状 (6) 3.3 国内研究现状 (7) 3.4 小结 (8) 四、研究思路与研究方法 (10) 4.1 研究思路 (10) 4.2 研究方法 (10) 4.2.1 文献研究法 (10) 4.2.2 自填式研究法 (10)

4.2.3 实证研究法 (11) 4.3 问卷设计及问卷发放 (11) 五、调查结果分析与解读 (13) 5.1 调查对象的差不多信息 (13) 5.2 对网络订餐软件的使用情况 (16) 5.2.1 对网络订餐软件的差不多使用情况 (16) 5.2.2 阻碍使用网络订餐软件的因素 (20) 5.3 淘点点订餐软件的使用情况 (26) 5.3.1 对淘点点订餐软件的差不多使用情况 (26) 5.3.2 阻碍淘点点使用频率的因素 (30) 5.3.3 中意度分析 (33) 5.3.4 对淘点点的改进 (35) 六、结论与建议 (39) 6.1 调查结论 (39) 6.2 对策与建议 (40) 附录一 (42) 附录二 (45)

“华创杯”江西省首届市场调查分析大赛报告

“华创杯”江西省首届市场调查分析大赛 参赛报告 课题:昌北高校理发店市场调查分析报告 学校:华东交通大学 团队名称:交大战队 团队成员:沈伟冰温大鹏唐蓉吴天 周芷莙熊挺刘望

目录 表格插图清单 (1) 摘要 (2) 一、引言 (3) (一)研究背景 (3) (二)昌北高校周边美发业现状 (3) (三)研究意义 (4) (四)调查计划实施表 (4) (五)研究对象及方法 (5) (六)相关概念的说明 (5) (七)原始数据符号说明 (6) 二、统计分析 (7) (一)样本基本情况 (7) 1. 性别结构 (7) 2. 身份和区域结构 (7) (二)消费项目 (8) (三)影响选择的重要因素 (9) 1. 信度检验 (9) 2. 重要因素综合分析 (9) 3. 环境 (10) 4. 售后服务 (11) 5. 护发品质量 (12) (四)优惠方式 (14) (五)理发店内推销 (15) (六)口碑营销 (16) 三、结论 (18) 四、建议 (19) 参考文献 (22) 附录 (23)

表格插图清单 图1 顾客消费项目选择 图2 影响因素得分条形图 图3 愿意等待时间线图 图4 娱乐消遣方式百分比 图5 口碑累加总分频数图 图6 顾客选择渠道直方图 表1 性别频数分析表 表2 身份频数分析表 表3 数据处理总结表 表4 量表信度检验 表5 环境重要程度频数分析表 表6 售后服务与性别交叉制表 表7 售后服务卡方检验 表8 护发品质量对性别交叉制表 表9 护发品质量对性别单因素方差分析 表10 娱乐消遣方式与性别交叉表 表11 理发店推出的优惠方式频数表 表12 顾客对理发师推荐消费项目的感受与性别交叉表表13 宣传方式对身份交叉表 表14 顾客亲身体验后分享意愿百分比 表15 顾客没有亲身体验时分享意愿百分比

市场调查分析大赛实践赛指导意见

市场调查分析大赛实践赛指导意见 市场调查大赛分为知识赛和实践赛两部分进行,现将实践赛指导思想及评分规则予以公布,供参赛队参考。 一、实践赛原则 市场调查分析实践赛旨在培养在校大学生的调查技能和统计分析素养,提升学生将理论知识灵敏应用于实践,从而解决实际问题的能力。实践赛的基本原则如下: 1.考察参赛选手解决实际问题的能力 包括:发现问题,组织调查了解情况,在了解情况的基础上分析问题,在分析的基础上归纳概括问题和提出解决问题的对策、建议等能力。 2.考察参赛选手理论结合实际的能力 包括:对问题的认识要有相关实际领域的理论基础;对调查方法的选择要从实际出发;分析(包括定性分析和定量分析)方法要得当;对于各种方法的应用要正确灵敏(注意:灵敏不等于随意,方法的应用首先应当正确);得到的研究结论不仅要有事实根据和定量支撑,同时应当有相关领域专业知识的理论支持。 二、评分规则 实践赛分书面报告和现场答辩两部分进行,共分为七个方面。下面分项介绍,供参赛选手参考。 第一部分书面报告(占实践赛总分的40%) 书面报告部分主要从四个方面来评审:研究选题、方案设计、调查实施和分析与结论。下面分别介绍各项基本要求。 (一)研究选题(占实践赛总分的10%) 研究选题部分重点关注参赛选手对社会实际问题的关注与了解程度,以及从实际中发现问题的能力,因此,在选题部分分为两点进行考察。

一是题目设计。建议选题宜小合宜大,便于调查和研究;参赛选题尽量切合实际,精巧新奇。看了题目就能引发阅读者的兴趣,愿意继续读下去。这样的题目应当是从实际出发的选题,是来自实际需要的选题。 二是课题来源。鼓励来自社会实际部门的研究课题,包括政府、商业、社会委托的课题,学校老师承接的科研课题,也欢迎学生们的自主选题。 从提高学生实际调查能力的角度出发,本届大赛提倡学生走出校园,直接面对社会中实际存在的各种问题,运用所学的知识进行调查、服务社会。 考虑到现代社会生活中需要运用调查方法的领域并不仅仅限于“市场”,作为通用的调查方法和技术,不仅可用于市场调查,也可用于社会调查等方面。因此,本届大赛对于调查不做分外限制,各参赛队可根据研究问题的特点和需要,选择进行“市场”调查或其他调查。 (二)方案设计(占实践赛总分的10%) 方案设计是调查的起点,没有好的调查方案就很难进行科学的调查。同时,方案设计是考察参赛选手是否真正掌握了调查理论、能否正确灵敏运用调查理论的严重环节,更是考察参赛选手发现问题、组织调研能力的严重环节,在本届大赛中,评审组给予这个环节高度重视。 在方案设计中,主要从以下几个方面对方案设计进行评比。1.整体方案的统统性、科学性、合理性和可行性;2.问卷设计水平、访谈提纲水平、座谈会讨论设计水平;3.调查方法设计水平,包括方法的选择(提示:不一定都用问卷调查采集数据,要根据情况选择合适的方法收集数据)、调查样本量的确定、抽样设计等。 方案设计部分,科学性和可行性是考察的重点,既要保证方案的科学性,又要考虑方案的可行性,从而考评参赛选手的理论知识及灵敏运用理论的能力。 (三)调查实施(占实践赛总分的10%) 调查实施环节要考察的重点是参赛选手的组织能力及控制能力。

市场调查报告论文市场分析论文

市场调查报告论文市场分析论文 中国茶饮料市场调查报告 [摘要]调查茶饮料在消费者心目中的地位,和喜好茶饮料的人群类型,年龄分布,饮用频率。从而使各个品牌的茶饮料能增强自己的优点,改进自身的缺点,多生产消费者需要的类型,按消费者和市场的需要开发新产品,进而在市场上站稳脚跟,取得更大的成功,进而取得更多的利益。 [关键词]茶饮料调查 一、背景资料 中国饮料市场潜力巨大,从 2001~2005 年以年均10%的速度增长,至2005年产量达到2260万吨,预计2010年将达到3700万吨。2002年中国饮料产量达到2025万吨,行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家,资产总额604亿元,销售收入551.5亿元,利润总额39.7亿元。据统计,2002年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高,但销售额仍是碳酸饮料占领先地位。 二、市场饮料分析

随着人民生活水平的提高,从1998年以来,软饮料行业稳定快速发展。产品销售收入年均增长13%,从1998年的361亿元增长到2002年的551亿元。 软饮料行业利润总额大幅提高,2000年之后的增长尤其显著,主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进,为行业带来大的盈利方向,2002年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%,两者成为利润主体,占据了近60%的市场份额,而饮用水的利润不足2%。 随着我国居民生活水平的提高,消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料,2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨,比上年增长25.7%,饮料业连续保持了21年快速增长的势头,同时,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2000年,瓶装饮料产量达554万吨,居第一位,碳酸饮料达420万吨,居第二位,茶饮料185万吨,居第三位,茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年,饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后,茶饮料市场却是波涛汹涌,鏖战正急。 三、茶饮料的功效

最新市场调查与市场分析模拟试卷(一)资料

市场调查与市场分析模拟试卷(一) 一、单项选择题 1、市场调查的功能归纳起来主要有认识功能和()6 A预测功能B咨询功能C监督功能D信息功能 2、属于市场调查可控因素的有()8 A分销B经济C地理条件D政治 3、属于非可控制因素的有()8 A产品B广告C推广D文化 4、属于市场调查中基本调查内容的是()15 A产品研究B需求研究C调查市场需求情况D大众传媒调查 5、属于市场调查中专项调查内容的是()16 A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情 6、世界上第一台计算机诞生于()20 A1945年B1955年C1956年D1946年 7、专业市场调查成熟的一个标志就是()46 A市场调查顾问化B市场调查实用化C市场调查产品化D市场调查国际化 8、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是()59 A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司 9、市场调查的第一步,就应首先()72 A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 10、整个调查研究中最繁忙的阶段是()77 A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 11、整理资料主要有两项工作即()78 A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码 12、依据样本资料计算样本的统计值,找出这些数据的分布特征,计算出一些有代表性的统计数字的统计分析称为()79 A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析 13、在描述统计的基础上,利用数据所传递的信息,通过局部去对全体的情形加以推断。也就是说它以样本的统计 值去推论总体的参数值,包括区间估计、假设检验等内容称为()79 A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析 14、市场调查的最后一步是()80 A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 15、研究报告的重点是()80 A制定目标B制定计划C收集资料D资料分析 16、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的六个问题,即简称()102 A“6H”B“6W”C“5W1H”D“1W5H” 17、检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理的方案可行性研究方法是()118 A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 18、可行性研究是科学决策的必经阶段,组织一些具有丰富调查经验的人士或专家,对设计出的调查方案加以初步 的研究和判断,以说明方案的可行性的方法是()118 A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 19、主要目的是使调查方案更加科学和完善,而不在于收集具体资料的方案可行性研究方法是()119 A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 20、具有某种统计特征的一类事物的全部个案,在统计学上称为()123 A总体B样本C样本统计值D抽样误差 21、在抽样选本时,所抽取的样本单位数与总体单位数之比称为()123 A抽样框B样本的统计值C抽样比D总体的参数值 22、在抽样调查中,以样本作出估计值对总体的某个特征进行评估,当二者不一致时就会产生误差,称为()124

关于市场调查的论文

手机银行的发展调查及其对策分析 摘要:手机银行是将移动通信运营商的无线通信网络和银行金融系统相连,使手机变成随时、随地、随身的个人移动金融服务终端。本论文分析了手机银行的发展现状,指出了在发展中存在的问题,并提出了相应的解决措施。 关键词:电子商务;手机银行;通信技术;金融系统。 一、手机银行概述 手机银行是利用手机办理银行相关业务的简称,只要是通过移动通信网络将客户手机连接至银行,利用手机界面直接完成各种银行金融业务的服务系统都可称之为手机银行。他是继网上银行之后出现的一种新的银行服务方式,在具备网络银行全网互联和高速数据交换等优势的同时,又突出了手机随时随地的移动性与便携性,因此迅速成为银行业一种更加便利、更具竞争性的服务方式。手机银行利用移动电话与计算机集成技术,为银行客户提供个性化、综合性的服务,以减轻银行柜面压力、方便客户,达到提高客户满意度的目的。伴随着中国3G时代的来临以及手机终端技术的不断提高,未来商业银行必将围绕手机银行产生丰富的增值业务。 由于蕴含的巨大的商机,手机银行吸引了全球众多知名移动运营商和著名商业银行的积极参与,从全球范围看,逐步形成了日韩领先、欧美跟进、中国追赶的局面。国内手机银行业务虽然多家银行都已开展,但由于公众的认知度和市场的发展度不高、用户对移动网络操作不熟练,还被视作新生事物,乐于接受这种金融服务的公众尚未形成规模,实际的用户比例更是无法与手机用户数量匹配。而银行也一方面面对着如此庞大的市场蠢蠢欲动,另一方面承受着手机银行的种种障碍静观其变。但总的前景依然乐观,随着手机越来越普遍的使用、技术的不断完善,仍有充分理由相信,手机银行一定会普及开来。 二、手机银行发展中存在的问题 虽然手机银行具有传统商业银行无法比拟的优势,但作为一个新生事物,其发展同样存在各种制约因素,突出表现在: 1、推广成本高,用户资费较高。目前中国银行、工商银行、招商银行虽然都推出了手机银行业务,但业务范围不同,具体的办理手续也不相同,且彼此互不兼容。一张

相关主题
相关文档 最新文档