附件三
嘉兴职业技术学院
毕业设计(论文)
题目名称：浙江雅轩化妆品有限公司系统VI设计
姓名：黄蒙
所在分院：信息技术分院
专业班级：计算机112班
指导教师：金智鹏
二〇一四年六月十日
嘉兴职业技术学院毕业论文（设计）
目录
1. VI设计概述 (2)
1.1 VI的含义 (2)
1.2 VI的意义与目的 (2)
1.3 VI的设计原则 (2)
1.4 VI设计项目 (3)
2 课题设计要求 (3)
3 浙江雅轩化妆品有限公司基础要素设计 (4)
3.1 标志设计 (4)
3.2 标准字体设计 (4)
3.3 辅助图形设计 (5)
4 浙江雅轩化妆品有限公司应用要素设计 (6)
4.1 办公系列 (6)
4.2 公共关系 (6)
4.3 产品包装系统 (7)
4.4 运输系列 (7)
4.5 服装系统 (8)
4.6 广告系统 (8)
4.7 环境系统 (9)
毕业生设计期间发表的相关论文 (11)
作者简介 (11)
浙江雅轩化妆品有限公司VI设计
作者：嘉兴职业技术学院黄蒙计算机112班
学院指导教师：金智鹏职称（务）：讲师
摘要
本文对企业视觉识别系统（VI）做了详细的解释，分析VI设计的原则及作用、意义。毕业实习期间主要工作成果是完成雅轩化妆品公司的VI设计。并且根据该公司的特点，为他们设计了一个简洁大方的LOGO。整套VI设计了包括：基础系列、办公系列、标示系列、公共系列、服装系列、运输系列、环境系列等100多项目，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。
关键词
视觉识别；浙江雅轩化妆品有限公司；LOGO设计
引言
VI设计（视觉识别系统）是CIS系统的重要组成部分。是将企业理念企业文化作为传达系统的一部分，通过标准化，规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业个性，塑造企业形象的功能。视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准标志，标准字体，标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。视觉识别手册通常分为基础系统和应用系统。应用系统是个基本要素规范的延伸使用，包括办公事务用品，公关事务用品，交通工具等。在各项实际应用中，除了考虑到功能性及经济使用性。必须维护本企业的整体形象的责任与义务，必须严格遵守。
在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。但这并不能
作为盲目追求低质量的VI设计的借口。
浙江雅轩化妆品有限公司是一家国际化的化妆品公司，中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招，这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。主要对浙江雅轩化妆品有限公司的视觉识别系统进行了设计，利用基础部分的设计在应用要素中充分展现。
1. VI设计概述
1.1 VI的含义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
1.2 VI的意义与目的
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
1.3 VI的设计原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI具有具体而直接的传播力和感染力，能将企业识别的基本精神和物质充分地表达出来，使公众直观地接受所传达的信息，以便达成识别与
认同的目的。因此，在VI设计时应遵循以下原则。
有效传达企业理念（MI）的原则。VI中的设计与一般商标设计有所不同，VI中的设计是传达企业理念的重要载体，而脱离了企业理念的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，就是以符号形式最有效、最直接地传达企业理念。
1.4 VI设计项目
VI设计分为基本要素和应用要素两部分。其中基础要素包括标志、标准字体、标准色彩、辅助图形、组合规范等等。而应用要素包括办公事务系统、公关礼品系统、产品包装系统、环境系统、交通运输系统、服装系统、广告系统等等。当然，在不同的个案中，应用系统具体事项应根据行业及企业特点有所增减，设计适合企业实际运作中需要的事项。随时代、市场的不断发展，应用要素也不断扩大范围，如网络传播类、展示风格类等。
运用视觉识别的要素组合系统，以企业标志所蕴含的特定服务为基点，全方位地展开传播，使服务企业形象的特质无时不在，无处不在。
通过基础要素来统一规范各项应用要素，达到企业形象的系统一致。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合。不是将基础要素一一搬上应用领域就算了事，而必须考虑到基础要素在办公用品，广告宣传，包装展示等各类不同的应用范围中出现的时候，既要保持同一性，又要避免刻板机械。如果这些基础要素在具体应用中不能给予包装、广告、名片等各类设计带来生气与活力，不能带来良好的视觉效果，不能引起人们的美感，那么这种同一性就毫无意义，再同一的形象也是失败的。
2 课题设计要求
浙江雅轩化妆品有限公司成立于今年的九月份，现处于成长阶段，公司主要要目标和发展策略集中在建立知名度上，让雅轩这个名字在浙江广告界中慢慢响亮起来。在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有 VI 设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。企业可以通过 VI 设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
因为雅轩的不成熟性，不完善行，需要一套好的企业形象视觉识别系统来宣传传播雅
轩的品牌形象，提高知名度，推动雅轩化妆品进入市场，有效地促使它在成长发展阶段建立品牌知名度，塑造品牌认知度，完成公司的主要目标；同时为日后雅轩进行市场拓展、创造价值、提高认知度和信任度奠定良好的基础！
3 浙江雅轩化妆品有限公司基础要素设计
3.1 标志设计
标志是一种象征性符号，它将传达的语言转化为图形语言，用造型和色彩来表现思想，可以说是视觉传达设计的“精华”。而标志设计是整个企业视觉识别系统的主导力量，是所有视觉设计要素的核心。视觉识别系统的其他部分都必须以企业的标志为基础进行设计，其图形、色彩等都应与标志有一定的呼应。
化妆品是现代经济生活的重要组成部分，尤其是随着近些年来经济的发展和人民生活水平的日益提高，化妆品在满足人们个性需求方面越来越个性化、功能化发展。根据其行业特点设计的LOGO；一：YX变形为女人的脸,与名称相关；二：突出头发，符合女性特点，表示与化妆品相关，说明行业属性；三：形象简洁/优美/飘逸，也说明公司追求时尚，注重品质，服务专一的理念。浙江雅轩化妆品有限公司标志设计如图3-1所示。
图3-1浙江雅轩化妆品有限公司标志
3.2 标准字体设计
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌诉求力。可根据应用场合的不同，采用企业的全称或简称来确定。字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体
现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
本套浙江雅轩化妆品有限公司VI设计的字体是方正正准黑简体。中文全称标准字体如图3-2所示。
图3-2中文全称标准字体
为了能与中文标准字体搭配，对英文字体用了Arial字体。英文全称标准字体如3-3所示。
图3-3英文全称标准字体
3.3 辅助图形设计
企业辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。辅助图形在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
为了能够凸显企业向上蓬勃发展的精神，采用了六棱形组合的花朵来体现化妆品的纯天然，草本特点，从而设计了辅助图形。如图辅助图形3-4所示。
图3-4辅助图形
4 浙江雅轩化妆品有限公司应用要素设计
4.1 办公系列
企业经营活动和内部管理中使用到的名片、信纸、便笺、文件夹、资料袋、工作证以及各种业务往来的票证和表单等，虽是一些细琐的小物件，却往往以小见大，体现着企业的独特个性和整体形象，影响企业内外对企业形象的认知。在实际的开发中，办公事务系统可根据企业的规模和经营状况以及经营特色来决定具体的设计项目，设计项目按照具体情况可增可减。针对雅轩化妆品设计了信纸、信封、薪资袋、便笺、拆信刀、名片等。按要求设计的办公事务中的合同书。合同书如图4-1所示。
图4-1合同书
按要求设计的办公事务中的订购单。订购单如图4-2所示。
图4-2订购单
4.2 公共关系
在企业的运营和公关事务中，需要用到各种公关用品和礼品，如台历、挂历等。虽然
大多数都可以通过购买获得，但如果企业能够自行开发，加上具有识别性的和宣传意义的企业标识、宣传口号，并应用到与之有关系企业的交往中，将有效地促进企业关系，体现企业实力，加强企业形象的传播和识别。公关礼品的开发一般将企业形象的基本原色，如标志、标准字等应用到日常生活中人们喜闻乐见的一些小物品上，使之成为体现企业形象的特有的礼物。针对雅轩化妆品企业特点设计了手提袋等。手提袋如图4-3所示。
图4-3手提袋
4.3 产品包装系统
产品是企业直接与消费者发生联系的媒介，企业通过产品渗透、传递着企业的形象，而消费者则通过对产品外包装的印象，产生对企业心想的间接认识。针对雅轩化妆品企业特点设计了包装盒等。包装盒如图4-4所示。
图4-4包装盒
4.4 运输系列
交通运输系统是企业形象的流动展示和宣传。其活动范围之广，使用频率之高，是静态媒体所不能及的。在其设计上要注意基础要素的注入，使其统一有序、完整地向公众传达企业形象。
针对雅轩化妆品设计了业务用车、厢型货柜车、业务车。旅行车如图4-5所示。
图4-5旅行车
4.5 服装系统
服装系统也是企业形象动态展示的媒介之一，通过对管理者制服、员工制服以及相关服饰用品的规范，使之整齐有序，可以大大加强员工的凝聚力、归属感和工作积极性。同时也是对员工在行为规范、仪表仪容、谈吐礼仪上的一种无形的约束。统一的企业服装系统对外也是企业形象和实力的展示，使公众对企业的形象产生鲜明的认知。
针对雅轩化妆品特性，设计了主管工作服与员工工作服，销售人员的服装一般采用西装式工作服，规定在穿着服装时都必须佩戴工作证或徽章。女装如图4-6所示。
图4-6女装
4.6 广告系统
广告系统以其传播媒介多样、范围广、频率高等优势，成为企业对外宣传企业理念和树立企业形象的重要渠道。在沟通生产与消费、联系生产者与消费者、促进市场繁荣的过程中，起到至关重要的作用。
同样也针对雅轩化妆品计了设和它的广告系统。其中包括旗帜广告、灯箱、高炮广告。高炮广告如图4-7所示。
图4-7高炮广告
4.7 环境系统
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。
企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。
对雅轩化妆品的店面设计，以及内部的前台设计，对前台的柜台做了特别的设计。前台如图4-8所示。
图4-8前台
同时对内部室内指示牌、警告牌等进行了设计。标识牌如图4-9所示。
图4-9标识牌
结束语
通过完成这次“浙江雅轩化妆品有限公司VI设计”的视觉识别系统设计，对平面设计方面的影响力甚大。知道了单纯的理论知识跟实际设计的结合锻炼了的综合运用所学的专业基础知识，解决实际问题的能力，而且通过对整体的掌控，对局部的取舍，以及对细节的斟酌处理，能力也得到了锻炼，经验得到了丰富。同时还学会了吸取大家的意见后独立完成VI设计，学习到了做任何事情都要有一个好的态度和心态，而且还要有耐心。这样做起事情来就可以事半功倍。希望看到的也是进行毕业设计的目的所在。顺利如期的完成本次毕业设计给了很大的信心，了解专业知识的同时也对本专业的发展前景充满信心，极大的提高了创造力。同时更深刻的体会明白VI对于一个企业的重要性，而且也更能熟练的使用CorelDrawX4、Photoshop、Word等软件的运用。
相信这次的设计不是就这样结束，会自己继续下去，力求把这个课题不断完善，也希望能从中获得更多感悟。
参考文献
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毕业生设计期间发表的相关论文
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作者简介
姓名：黄蒙E-mail:492700282@qq．com电话：182******** 学习单位：虹光广告有限公司实习岗位：平面设计
实习指导老师：金孙淼职务：主管
嘉兴职业技术学院毕业论文（设计）