第二章广告发展简史 一、国外广告发展简史 （一）古代时期（远古——1450年） 口头、实物、招牌、文字广告等为主。 1、古代巴比伦、古代埃及的广告 公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。 2、古希腊、古罗马的广告 古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。 3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。 4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。 （二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期） 1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。 传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。 第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告 2、印刷报纸 （1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。（开始定期出版） （2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。 PS：第一则“报纸广告”的三种说法： ①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。 ②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。 ③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。 （3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。 （4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。 在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。 （5）到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。英国在1837年有400多种报纸，刊出广告8万余条。
金陵怀古：亨利·墨菲与吕彦直 2009年9月7日10:5 王受之博客https://www.doczj.com/doc/0c5203873.html, 民国时期的南京中心区规划布局 现在能够看到痕迹的南京，在早期完整的城市规划中有两方面：一个是产生于朱元璋建造首都时的规划；另外一个则是国民政府决定迁都南京之时，请美国建筑、规划家亨利·墨菲领导做的“首都”规划，两者没有矛盾、互相补充。 中国古代城市的建设，一般都是建造城墙：四四方方，一边规矩是三个门，这样东南西北九个城门对着，就是大道，九经九纬，左宗右社，前朝后市。不过南京这里有山有水，不可能完全这么工整地规划，因此作了些调整。去过北京和西安的人会发现，同样是明城墙，南京的城墙和那两个城市的城墙差异很大。西安和北京的城墙方位对称，距离对等，而南京城墙的走位极不规整。大部分人都认为这是因为南京起伏不定的特殊地形，使得设计的时候采用了因地制宜、依山傍水的方法而建。不过，我看到明城墙研究专家杨国庆则认为，明城墙设计思想是道家堪舆之术，其形态为天象“南斗”与“北斗”的聚合。
著名汉学家李约瑟（Joseph Terence Montgomery Needham）认为，南京城市规划的象征主义体现了朱元璋欲借此将自己打扮成“国之中土”的、洞察秋毫的“天神”和“奉天承运”的“真命天子”。虽然如此，但是看看朱元璋时建造的南京城，事实上还是用地情况的结果。朱元璋为吴王时，住在南京的王府巷；称帝后，本可以就地强拆民居建皇宫的。但考虑百姓已久经战乱，再经不起纷扰，便避开当时最为繁华的城南地带，而在城东荒地上，建起了明皇宫。朱元璋没有去破坏原先的城市风貌建皇宫，而是为南京做了一个全新的规划，将本来荒凉的东郊和北郊包进了城区，使南京城的范围扩大了好几倍。他的这一工程，不但满足了当时的城市发展需要，还为后人留下了600年的发展空间。到民国为止，我们看到的南京城是这个朱元璋的规划。 民国期间，因为迁都于此，需要重新在原有的基础上规划。这样，便是南京第二个规划脉络的出现。南京大规模设计、兴建具有民族风格的现代建筑——但体现的并不是简单的民间流行风气，而是当时的行政背景。就好像1959年北京兴建“十大建筑”的时候所采用的民族形式和现代结构基调一样，也是行政主导。南京曾经有十多年明确的行政主导民族化现代建筑的历程。 1927年，以黄埔军校为主力的国民革命军攻占南京。同年，国民政府建都南京。虽经短暂宁汉分裂，但是国民政府遵照中华民国国父孙中山遗言，将南京设为首都的方向并无改变。于是该政府宣布全国暂行的行政区规划中，将原本北京政府所设之金陵道省级城市，更名为南京市。翌年，北京成为国民政府领地后，南京与北京同时成为特别市——即南京特别市与北京特别市。 翌年，中国统一且政权确定后，在反对首都设立于南京的强烈舆论下，为了表达建都南京的决心，国民政府于1929年6月1日设立“国民政府首都建设委员会”。其中三军总司令兼军事委员会委员长的蒋介石不但担任首都建设委员会委员，也被推选为该会主席。除此，委员中尚有当时政要数十名，如：胡汉民、戴传贤、孙科、阎锡山等人。另外在委员名单里，确定赵戴文、孔祥熙、宋子文为当然委员，孙科为常务委员。 之后，该委员会实际负责人孙科聘请了美国著名建筑师亨利·墨菲（Henry Killam Murphy，1877年—1954年）为建筑顾问，由清华大学留美学生吕彦直为其顾问助手，从事南京首都的整体都市计划。1929年底，首都建设委员会发布《首都规划》，该规划是中国最早的现代化都市计划。
美国广告发展史
1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。当汤普逊1869年加
入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。后来，这成了广告业中的一种标准做法。艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。2：美国广告学说的发展1902年至1904年，美国西北大学心理学家斯科特撰写了《广告原理》一书，在这本书里，他首先提出了科学广告所必须遵循的一般原则。1908年，他在系统研究广告活动实践经验的基础上，又撰写《广告心理学》一书。这本书虽然不及今天的广告学专著那么系统，但却标志着广告学学
民国建筑风格 民国建筑风格是以怎么样的建筑风格展现的呢？民国建筑是特定历史时期中外建筑艺术的缩影，各个民国建筑的风格各不相同。民国建筑一般为砖混结构，这种结构是指建筑物中竖向承重结构的墙、附壁柱等采用砖或砌块砌筑，柱、梁、楼板、屋面板、桁架等采用钢筋混凝土结构。这样的结构有着延伸了建筑的使用空间、降低了建筑的建造成本以及优秀的性能等优点，但是砖混结构承重结构为粘土砖，其生命力不如以明清等砖木结构为代表的中国传统建筑。其中以南京民国建筑为例。具体内容如下： 南京民国建筑简介： 南京民国建筑，是指民国时期南京地区兴建的包括官方和民间私人各类建筑的总称，也是中国近代建筑的一个重要组成部分。其主要建筑风格有折衷主义、古典主义、传统中国宫殿式、新民族形式、传统民族形式及现代派及六种。 1912年1月1日，随孙中山先生在南京宣誓就任中华民国临时政府大总统，民国建筑的历史由此拉开序幕。截至1949年10月中华人民共和国成立，在前后38年的时间里，在中国的首都南京、上海、北平、天津、武汉三镇、陪都重庆、广州、厦门、青岛、烟台、沈阳、大连、台北等大中城市，相继涌现出一大批民国建筑，种类多样，风格各异，体现各个城市的独特风貌。其中南京的民国建筑一枝独秀，无与伦比，富有典型性、独创性和代表性，堪称是民国建筑的大本营。
南京的民国建筑是中国近代建筑（1840－1949）的一个重要组成部分，其发展历程经历了产生、转型、鼎盛、停滞、恢复五个时期，主要建筑风格有折衷主义、古典主义、近代中国宫殿式、新民族形式、现代派以及中国传统民族形式六种，从中我们可以看出民国建筑经历了由照搬照抄到洋为中用的发展轨迹。南京民国建筑，有人民大会堂、南京大学等。可以毫不夸张地说是一个近现代建筑艺术博物馆。南京民国建筑，其设计、构造、风格，既体现了近代以来西方建筑风格对中国的影响，又保持了中国民族传统的建筑特色。中西方建筑技术、风格的融合，在南京民国建筑中表现最为明显。它全面展现了中国传统建筑向现代建筑的演变，它在建筑发展史上具有重要的典型意义。时至今日，南京的大部分民国建筑保存完好，构成了南京有别于其他城市的独特风貌，南京因此也被形象地称作是”民国建筑的大本营”。 南京民国建筑建筑风格： 建筑风格是一个时代政治、经济、科技、文化、气候、地理及民族心理等诸多因素相融合的结果。民国时期，在全国各大城市中，上海、天津、广州、青岛、大连、长春、沈阳、哈尔滨等城市的建筑更多的体现的是”西化”，尤其是上海，被称为”万国建筑博览馆”。这些建筑对这些城市而言，并非是城市历史发展的必然，也不是城市历史文脉的延续，它们或多或少带有一种政治上、文化上强加的色彩，有被动的成分在里面。在某种意义上来说，是中国近代史与东西方关系史上的一个”怪胎”。而南京则不然。南京的民国建筑并不含有任何政治上、文
解析南京博物院的民国建筑语言 摘要：从南京民国建筑历史背景谈起，以南京博物院的大殿的设计、营建为例，对南博建筑的装饰风格和对局部细节进行分析，全面展示其所体现的民国建筑语言。在空间设计中，南博以及南博后来的修复扩建工程中，应关注空间设计中对人们历史情感的人文关怀，以及展示和延续民国建筑语言和对历史片段的保存。 关键词：民国建筑；空间设计；构造装饰 一、南京民国建筑的历史背景和现状 六朝古都南京城已经见证了2470余年的建城历史，南京城现有的古都风貌主要来自城建史上的两个鼎盛时期：明代和民国。明代都城建设以明城墙、明故宫和明孝陵为代表，民国都城建设以中山陵、中山大道和国民中央政府建筑群为代表。另外，国民政府在《首都计划》的指导下修筑了相当数量的道路，同时还兴建了一大批行政办公建筑和高级住宅区以及各种配套设施。这一时期的历史遗存数目庞大并且渗透在城市的各个角落，它们为南京的古都风貌提供了坚实的基础。 二、南京博物院的历史文化背景及建筑风格 南京博物院位于明城墙和中山东路一系列民国建筑之间，是古代文化与近代文化交织，历史遗存十分丰富的地区。南博后的半山园是原王安石故居。因此可以看出，无论从大
的城市角度的区位特征，还是本地块的地段人脉，在这一用地区域内都包含了异常丰厚浓郁的明代文化，民国文化氛围，具有无可比拟的人文价值，文化价值和历史价值。 南博的建筑设计思想是力图突出中国早期的建筑风格，以弘扬中华民族传统文化精神，同时区别于中山东路上其他几幢大屋顶的仿古建筑，因此采用近代仿古建筑中最为古老的建筑风格——仿辽式建筑。南博外观高大雄壮，粱柱斗拱粗壮古朴，四面起坡的丈屋顶星曲面翘起，虽然十分庞大，但给人轻快腾飞之感。 三、南京博物院的建筑语言 1、总体布局 总体布局强调深层次的对称轴线，主题建筑远远退离中山东路主干道，前面留下深远宽大的草坪，广场，绿化带，主殿前有宽大的三层石台阶。这样布置都是为衬托出主题建筑的高大宏伟，形成丰富的环境氛围。南博的整个园区建筑充分利用自然地形，布局工整，平面对称。南博建筑造型是中国古典宫殿样式，而建筑材料和结构则采用西方先进的钢筋混泥土结构，中西方建筑风格在这得到了有机的统一，是折衷主义建筑风格的成功典范。 2.空间形态 中国传统建筑虽然多姿多彩，风格各异，但是在深层次取得主导作用的时空空间形态。中国传统空间意识中最重要
浅析民国时期建筑形式的形成及特点 摘要：通过对近代建筑史的研究，简要介绍了中国近代建筑的形成和发展。以焦作工学院的民国建筑为例，简要分析介绍了民国时期的建筑特点。 关键词：近代建筑民国时期元素 abstract：through to the modern construction history research, brieflyintroduced the chinese modern times construction formation and thedevelopment. constructs take jiao zuo engineering institute’s republicof china as the example, the brief analysis introduced the republic of china time construction characteristic. keywords：modern construction republic of china time element 中图分类号：g267文献标识码：a 文章编号： 1 、近代建筑在中国的传播 1910年，中国近代第一位建筑家张鍈绪按照西法撰写了中国第一部建筑学专著《建筑新法》,向全国人民介绍了西方科学的建筑方法。书中多为对中国传统建筑的反思与批判，鼓励学习西方新的建筑方法和建筑技术。 20世纪20年代后期，随着在外留学的建筑师陆续回国，中国的建筑师人数也逐渐增加，成为西洋式建筑的传播者。他们对中国传
统建筑的认识逐渐深入，对其非科学性的否定也更具体，众多的批评包括以下内容：第一，中国传统的学理不科学。第二，中国传统建筑功用不科学。第三，中国传统建筑的结构、构造不科学。[参见赖德霖《中国近代建筑史研究》185页 ] 2 、近代建筑在中国的发展 中国近代建筑主要包括两个方面内容：近代外国人在中国的建筑活动和近代中国人的建筑活动。在这里我主要谈一下近代中国人的建筑活动。 近代中国留学生回国后，成为西式建筑的传播者，他们设计的一系列建筑大都是西洋风格，西式建筑即是他们心中的“现代”建筑。在近代中国人接触并使用西方建筑之后，特别是在中国建筑师出现以后，他们不可避免地遇到了如何看待中国传统建筑，如何看待西式建筑、如何进行中国人自己的创作。 大批受过西学教育的中国建筑师也不甘模仿外国建筑师的表演，试图表现出文明古国的文化原创性。1925年，吕延直在南京中山陵设计方案竞赛中获得大奖，南京中山陵是中国近代建筑师探索民族形式建筑的开山之作，它的诞生奏响了中国建筑师群体探索民族形式建筑的前奏。 3、民国时期建筑的特点(以焦作工学院为例) 焦作工学院成立于1909年，现存还有一批民国时期建筑。以工
第二章广告发展史 一、报纸出现前-------漫长的非专业时代 （一）、简单有效的广告手段 1、口头广告 2、音响广告 3、实物广告（注释：我国古代商人分行商、坐贾两类，上面的肯定是行商常用的广告手段，之后的多为坐贾之广告手段） 4、悬物广告 5、招牌广告 6、彩楼广告 7、古代的印刷广告 （二）、古代广告的特点 1、古代生产的特点 （1）、手工业 （2）、产品数量少 （3）、销售范围比较局限 2、古代广告的特点 （1）、本质是上人员推销 （2）、广告只是起一个吸引注意的手段 （3）、广告文案的信息量比较少 （三）、总结 在古代，销售的主要模式是人员推销，广告在这个过程中只起一个辅助作用，所以在手工业的时代，广告的形式是非常简单的，因而广告文案的也就非常简单。 二、报纸开辟广告新纪元 （一）、背景 1、工业革命带来了大规模的生产 2、传统的人员推销日渐乏力 3、报纸等大众传媒的产生为现代广告产生提供了技术条件
2 （二）、现代意义的广告产生 1、人均成本比较低 2、时间短 3、广告代理业的萌芽、发展并形成一批最早的现代广告公司 （三）、总结 1、这个时代总的市场特征是：企业只需要关注需求量，关注生产，因为只要生产出来产品，就能卖出。所以在这个时代，广告也并不是至关重要的，他仅仅起一个广而告之的作用。这个时代的广告基本上完全是文人手中的产物，只是现代广告的雏形。 2、广告特点有二：一是广告作品以文字为主、插图为辅，有许多人甚至反对用插图；二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行，华丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学作品。 三、企业产能过剩，进入推销时代-------文案主导时代的来临 （一）、撰写广告文案成为专业的工作 案例：艾耶父子广告公司 艾耶父子广告公司“合同制度外加15%佣金”的制度，标志着现代意义的广告公司的诞生。这一制度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今，逐步成为国际惯例。 艾耶父子广告公司的业务进一步拓展，从广告创意、文案撰写、美术设计、媒体选择等传统意义上的广告艺术与技术服务扩展到产品的市场营销活动中去，并从事市场调查，了解产品的市场情况，掌握同类竞争产品的情况，探究广告效果并反馈给广告主，使之制定合理的生产计划，防止产品过剩，降低投资风险，如此等等，使广告公司深入到营销的各个环节，起到促销先锋的作用。 因此，艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 案例：约翰·肯尼迪 1904年，美国广告人约翰·肯尼迪提出了其著名观点“广告是印在纸上的推销术”。肯尼迪销售主义的广告观对后世影响巨大，在整个20世纪前半期，广告研究的中心问题几乎都是围绕着销售力展开的。
南京近代建筑简略 一．近代建筑的形成与发展 1.1近代建筑形成的社会背景 这是一个悲伤而又带有壮烈色彩的时代，一边是末世的慌乱，一边是尚不明确的未来，而人们在这乱世之中，怀揣的是建设一个新世界的理想主义和面对现实的无奈。在这样的时代中，建筑的发展受到众多因素的影响而形成了自己的时代特征，它是多元的，带有探索的意味，找寻自己的方向。 1.1.1外来文化的影响与新旧思潮的交织 1）外来文化的影响 可以毫无疑问的说，近代中国社会是中国历史上自南北朝以来受到外来影响最剧烈，深刻的时代。 鸦片战争之后，西方资本主义文明持续输入，中国开始了从封建社会向资本主义社会近代化的转变，西方的干预对中国经济体制的转变产生了深刻的冲击，这种冲击造成了中国传统社会的裂变，导致传统社会的解体和君主政治体制的崩溃。 同时，整个近代又是一个传统社会受外来刺激而陷入长期动荡的时期，各种观念意识冲突、交织、变化着，政治，经济，文化在西潮的冲击下再难以保持固有的格局和体系，因此“变”是近代中国最引人注目的发展趋向，但这种“变”并不是一瞬间的全面崩溃，而是在不同地区呈现出不同形态的自我延续和更新，这是近代中国历史发展的一个基本线索。 在晚清及1912~1949年的中华民国这一段历史中，外国人影响中国人生活的程度是巨大的。未来因素的影响力从当时普遍的“中学为体，西学为用”就可以看出来，对建筑而言，情况的确如此。因为要学“西”，统治者们办洋务，行新政，在此过程中，守西学思想意识的支配和影响，代表官方的，以抄袭西方建筑形式为主的建筑思想支配这各种主要的建筑活动。其中又在以推行新政为背景的清朝各行政建筑中最为突出。此外，该阶段后期，一些军阀、官僚、地主在崇洋媚外思想和追求洋化生活的社会风气的深入影响下，纷纷建造起模仿欧洲古典式建筑的中国衙门、住宅等，一时成为风尚。（近代建筑变革的两股中坚力量——官方和资本家） 然而，更本质的内容是“在社会近代化的过程中，不仅要改变社会物质生产的面貌，而且也要改变人们的社会关系，改变整个社会结构，改变人们的生活方式和思维方式。”（王云骏，民国南京城市社会管理）这正是近代的最大特征。 2）新旧思潮的交织 近代社会，西方的内容从各种方面渗透进中国，新旧思潮交织于华洋混合特征紧密相连，并且华洋混合最终通过新旧思潮交织体现出来。建筑作为文化和技术的双重载体，更是直接的反应出这一特征。近代建筑显著特征就是形式上中式与西式的混合（1.整体传统立面加上西洋线脚2.西洋整体式样点缀中国传统细部）。 对西方文化的吸收一开始是被动的，这代表着文化同化（acculturation）过程的开始。“文化的同化暗藏着选择，从一开始，外来理论的全体就被被缩减为一些要素，通过与已有的中国观念和时间或真实或假想的结合，这些要素易于同化和融入”（许里和，佛教征服中国）新旧思潮的交织变现了选择过程中的摇摆和思考，至少在那个时代的人们尝试着在新旧之间做出某种平衡。体现在建筑上，就是华洋混合（中西合璧） 另一方面，西方进入中国之后所采取的态度，在某一个阶段也是采取的华洋混合的方式，这时并不代表文化选择上的矛盾，而是经济和融入本土便于被接受的考虑而做出的举
二战后美国广告发展史 1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品 出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。 在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。 20世纪20年代是美国广告大发展的年代。一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格
局。随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。1923年，美国最大的广告公司——杨?罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。由美国广告联合会的前身美国联合广告俱乐部，领导了一场为广告的真实性和道德性而斗争的运动，主要是反对假药的改革运动。1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。广告行业的杂志《印刷者油墨》制定了一套法规，即是后来著名的“印刷油墨法规”。1945年，该法规经过修改后被27个州确定为广告法，并被另外17个州部分地采用30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。 在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，
晚清的建筑特点：青瓦白墙，飞檐拱壁。 民国建筑： 民国建筑是特定历史时期中外建筑艺术的缩影，各个民国建筑的风格各不相同。民国建筑一般为砖混结构，这种结构是指建筑物中竖向承重结构的墙、附壁柱等采用砖或砌块砌筑，柱、梁、楼板、屋面板、桁架等采用钢筋混凝土结构。这样的结构有着延伸了建筑的使用空间、降低了建筑的建造成本以及优秀的性能等优点，但是砖混结构承重结构为粘土砖，其生命力不如以明清等砖木结构为代表的中国传统建筑。 现在，南京市已对这个民国公馆区进行了规划，颐和路民国公馆区将作为民国历史风貌保存完整的街区重现“民国街区”昔日的风情,成为古城南京一道新的靓丽的风景线。现取名为“南京1912”的街区正是为了唤醒南京人对民国的历史记忆。街区里的13栋民国式府衙建筑融合了中式和欧式风格，它的定位是：昔日总统府邸，今朝城市客厅。其中西合璧、传统与现代的融合令人叫绝。 南京民国建筑呈现四大特点： 一、等级高：南京作为民国首都，中央级建筑多，包括国民政府“五院八部”等行政建筑，以及“中央研究院”、“中央体育场”、“中央医院”、“中央博物院”等，其规模、等级均属当时全国（甚至东亚）之最。 二、类型全：按建筑原有性质可分十大类型，即行政办公建筑、纪念性建筑、文教科研建筑、宗教建筑、使馆建筑、公共性建筑、官邸建筑、工业建筑、交通建筑、民居建筑。 三、历史及艺术价值高：上世纪二三十年代，南京汇集了当时中外优秀的一批建筑师，在宁进行大量建筑创作活动，留下了风格各异、中西合璧的民国建筑。 四、内涵丰富：民国建筑大多与历史事件、名人相关。 南京民国建筑从建筑风格和特点上看，可以区分为四种： 一是折衷主义和西方古典式建筑，如1914年-1915年的扬子饭店，1929年的生物馆； 二是中国传统宫殿式建筑，如1919年的金陵大学北大楼，1917年的金陵大学礼拜堂； 三是新民族形式的建筑，如1928年的铁道部大楼，1929年的灵谷塔，1931年-1934年的紫金山天文台，1932年的中山陵音乐台，1933年的中央医院、交通部大楼、外交部大楼； 四是西方现代派建筑，如1932年的福昌饭店，1935年-1936年的大华大戏院，1946年的下关火车站扩建工程等。
1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。 1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。 1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。 科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。后来，这成了广告业中的一种标准做法。 艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。 1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。 1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。 2：美国广告学说的发展 1902年至1904年，美国西北大学心理学家斯科特撰写了《广告原理》一书，在这本书里，他首先提出了科学广告所必须遵循的一般原则。1908年，他在系统研究广告活动实践经验的基础上，又撰写《广告心理学》一书。这本书虽然不及今天的广告学专著那么系统，但却标志着广告学学科体系的初步形成。 日本广告学说的发展 1883年10月6日，日本《时事新报》上刊登了福泽谕吉的“告商人书”。这篇文章可以看作是广告技法论。虽然它的论述主要停留在操作层面，但它可以被视为开创了日本广告理论研究的先河。1902年，滨田四郎写出了日本第一篇广告论文——《实用广告法》。 中国广告学说的发展 在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主张。 1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。稍后出
第二章广告发展简史 第—节广告的起源与演进 一、早期的广告活动 广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。 随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。 在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。 公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。 如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。这些都是早期的广告形式。 二、机器印刷的影响
民国建筑风格 文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）
民国建筑风格摘要：建筑网为建筑人士解答“民国建筑风格”，民国建筑是特定历史时期中外建筑艺术的缩影，各个民国建筑的风格各不相同。民国建筑一般为砖混结构，这种结构是指建筑物中竖向承重结构的墙、附壁柱等采用砖或砌块砌筑，柱、梁、楼板、屋面板、桁架等采用钢筋混凝土结构。 民国风格——南京民国建筑 民国建筑风格是以怎么样的建筑风格展现的呢？民国建筑是特定历史时期中外建筑艺术的缩影，各个民国建筑的风格各不相同。民国建筑一般为砖混结构，这种结构是指建筑物中竖向承重结构的墙、附壁柱等采用砖或砌块砌筑，柱、梁、楼板、屋面板、桁架等采用钢筋混凝土结构。这样的结构有着延伸了建筑的使用空间、降低了建筑的建造成本以及优秀的性能等优点，但是砖混结构承重结构为粘土砖，其生命力不如以明清等砖木结构为代表的中国传统建筑。其中以南京民国建筑为例。具体内容如下： 民国建筑风格——南京民国建筑 南京民国建筑简介： 南京民国建筑，是指民国时期南京地区兴建的包括官方和民间私人各类建筑的总称，也是中国近代建筑的一个重要组成部分。其主要建筑风格有折衷主义、古典主义、传统中国宫殿式、新民族形式、传统民族形式及现代派及六种。
1912年1月1日，随孙中山先生在南京宣誓就任中华民国临时政府大总统，民国建筑的历史由此拉开序幕。截至1949年10月中华人民共和国成立，在前后38年的时间里，在中国的首都南京、上海、北平、天津、武汉三镇、陪都重庆、广州、厦门、青岛、烟台、沈阳、大连、台北等大中城市，相继涌现出一大批民国建筑，种类多样，风格各异，体现各个城市的独特风貌。其中南京的民国建筑一枝独秀，无与伦比，富有典型性、独创性和代表性，堪称是民国建筑的大本营。 民国建筑风格——南京民国建筑 南京的民国建筑是中国近代建筑（1840－1949）的一个重要组成部分，其发展历程经历了产生、转型、鼎盛、停滞、恢复五个时期，主要建筑风格有折衷主义、古典主义、近代中国宫殿式、新民族形式、现代派以及中国传统民族形式六种，从中我们可以看出民国建筑经历了由照搬照抄到洋为中用的发展轨迹。南京民国建筑，有人民大会堂、南京大学等。可以毫不夸张地说是一个近现代建筑艺术博物馆。南京民国建筑，其设计、构造、风格，既体现了近代以来西方建筑风格对中国的影响，又保持了中国民族传统的建筑特色。中西方建筑技术、风格的融合，在南京民国建筑中表现最为明显。它全面展现了中国传统建筑向现代建筑的演变，它在建筑发展史上具有重要的典型意义。时至今日，南京的大部分民国建筑保存完好，构成了南京有别于其他城市的独特风貌，南京因此也被形象地称作是“民国建筑的大本营”。 民国建筑风格——南京民国建筑建筑风格
南京民国建筑特点与风格 1、西方折衷主义建筑风格 折衷主义建筑风格是19世纪上半叶至20世纪初，在欧美国家流行的一种建筑风格。是把过去各种知名的建筑风格混用在一座建筑物中。因古典式或哥特式的旧形式较严谨，与新的生活要求之间产生矛盾，只好另找出路。折衷主义建筑师任意模仿历史上各种建筑风格，或自由组合各种建筑形式，通常不讲求固定的法式而讲求比例均衡，注重纯形式美。 2、民国时期的折衷主义建筑风格 近代民国时期的建筑风格还是比较全面的，它既有纯西式的，也有富于中国传统风格特色的，也有中西合璧的，从而形成南京今天这样的一个城市特色，就是具有强烈的折衷和包容的胸怀。 南京近代建筑风格主要可以分为如下四类 第一类是西方折衷主义和西方古典式，有的如西洋宫殿式建筑。国立中央大学（现东南大学）的孟芳图书馆（建于1924年），外观采用标准的罗马爱奥尼柱式构图，造型十分严谨，符合西方古典建筑形制，是南京最优秀的西方古典建筑实例。灰色的建筑与中央大学浓郁的学术氛围相融合，掩隐在高大的梧桐树下，史显沉稳与古典。 第二类是西方现代派建筑，如北京西路的华东饭店内的AB大楼，简洁抽象的集合体组合成舒展有序，起伏变化的形体，表面平整，加上通长的水平带长窗，形成虚实对比强烈的立体效果，使中国近代建筑史
上最具代表性的现代派建筑之一。 第三类是中国传统宫殿式建筑，如南京博物院，金陵女子大学等一批建筑，采用现代钢筋混凝土的建筑技术模仿古代建筑，致力于建造既符合现代功能的需要，又能表现中国传统风貌的建筑。 最后一类称之为新民族式建筑，这类建筑一般采用现代建筑的平面组合与体型构图，并多采用钢筋混凝土平屋顶，但在檐口，墙面，门窗及入口部分则重点施以中国传统构件装饰，并辅以适当的传统花纹图案。比较有代表性的有国民政府外交部大楼，国立美术馆等。
民国建筑风格 摘要：建筑网为建筑人士解答“民国建筑风格”，民国建筑是特定历史时期中外建筑艺术的缩影，各个民国建筑的风格各不相同。民国建筑一般为砖混结构，这种结构是指建筑物中竖向承重结构的墙、附壁柱等采用砖或砌块砌筑，柱、梁、楼板、屋面板、桁架等采用钢筋混凝土结构。 民国风格——南京民国建筑 民国建筑风格是以怎么样的建筑风格展现的呢？民国建筑是特定历史时期中外建筑艺术的缩影，各个民国建筑的风格各不相同。民国建筑一般为砖混结构，这种结构是指建筑物中竖向承重结构的墙、附壁柱等采用砖或砌块砌筑，柱、梁、楼板、屋面板、桁架等采用钢筋混凝土结构。这样的结构有着延伸了建筑的使用空间、降低了建筑的建造成本以及优秀的性能等优点，但是砖混结构承重结构为粘土砖，其生命力不如以明清等砖木结构为代表的中国传统建筑。其中以南京民国建筑为例。具体内容如下：
民国建筑风格——南京民国建筑 南京民国建筑简介： 南京民国建筑，是指民国时期南京地区兴建的包括官方和民间私人各类建筑的总称，也是中国近代建筑的一个重要组成部分。其主要建筑风格有折衷主义、古典主义、传统中国宫殿式、新民族形式、传统民族形式及现代派及六种。 1912年1月1日，随孙中山先生在南京宣誓就任中华民国临时政府大总统，民国建筑的历史由此拉开序幕。截至1949年10月中华人民共和国成立，在前后38年的时间里，在中国的首都南京、上海、北平、天津、武汉三镇、陪都重庆、广州、厦门、青岛、烟台、沈阳、大连、台北等大中城市，相继涌现出一大批民国建筑，种类多样，风格各异，体现各个城市的独特风貌。其中南京的民国建筑一枝独秀，无与伦比，富有典型性、独创性和代表性，堪称是民国建筑的大本营。
平面广告设计——第二章平面广告的历史沿革 一、平面广告发展的5个阶段（印刷-工业-20C-20C70S前后) A、印刷技术发明之前：人类文字发明之前的“记录”、“公告”效果的形象符号；随着文字出现、商品产生、交易行为日趋发达，开始出现商品广告宣传。 B、印刷技术发明之后-工业革命之前：印刷技术的应用，促使印刷广告在商业上的应用，之后报纸杂志的出现为印刷商业广告提供广阔的发展空间。 C、工业革命-20世纪之前：印刷技术的进一步发展、海布设计的发展以及摄影技术的应用，使平面广告设计在色彩和表现手法上得到极大的提升和丰富，画面质量更加精细和美观。 D、20世纪70年代之前：现代艺术极大地推动平面广告设计的发展，平面设计进入专业化时代，使其在社会生活中占据更加明确的重要地位。 E、20世纪70年代之后：现代科技，特别是电脑技术的广泛应用，丰富了平面广告设计的视觉表现，开辟出视觉传达的新领域、新风格。 二、不同社会背景对平面广告的影响（5个） A、印刷技术发明之前：平面广告是一种“告示”，后期才应用于商品宣传，处于萌芽阶段。 B、印刷技术发明之后：报纸杂志的出现，商业为平面广告提供了发展空间。
C、工业革命时期：工业革命时期的工业产品国际性展览，极大地启发了现代平面广告设计思想；由于第一二次世界大战期间，印刷技术、平面广告设计用作宣传媒体，成为日后商业广告设计发展的直接推动力。 D、20世纪70年代之前：现代艺术极大地刺激了平面广告设计的表现形式和创作观念的变革。 E、20世纪70年代之后：现代技术使平面广告设计的对象不再局限于传统媒体，平面广告正在向更为纵深的现代科技领域发展。 三、如何正确认识和把握平面广告的发展趋势？ A、平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展和兴衰的是社会、政治、经济、文化等因素。 B、现代科技，特别是电脑技术的广泛应用，丰富了平面广告设计的视觉表现，开辟出视觉传达的新领域、新风格；对设计在观念及使用技术的潜力上提出了更高的要求，观念和创意显得尤为重要。 1、平面广告的历史沿革给我们的3个启示 A、平面广告从象形文字及图案，发展到后来的印刷广告，乃至现代的广告媒介，其实都是经济发展的产物。 B、经济的发展促使人类进行广告传播的手段不断发展，使之适应市场经济的发展。 C、平面广告的历史沿革其实就是人类社会发展的轨迹，是广告媒介发展的轨迹。
2012-2013学年秋季学期《麦迪逊大道与美国广告业》课程论文 美国广告产业发展历程研究 摘要：美国广告兴起于十八世纪初，而当时近代广告的发展仍然是以英国为中心的。到了十九世纪五十年代, 近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段: 第一阶段是报纸广告的兴起; 第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣; 第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志; 第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及, 广告进入了一个新时代。 关键词：美国广告产业广告广告业广告公司媒体产品消费 尽管广告无处不在，但用准确的术语来定义广告并不是一件容易的事。“广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术”，威廉·伯恩巴克如是说。而当我们提及广告产业的发展历程，不得不从美国广告业说起。 美国的广告业是全球最发达、最典型的，这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外，同美国的消费文化发展历程也密切相关。因此，要探讨、透视美国广告产业的发展历程，必须考虑到当时美国社会的方方面面。 美国广告兴起于十八世纪初，而当时广告的发展仍然是以英国为中心的。到了十九世纪五十年代, 近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段: 第一阶段是报纸广告的兴起; 第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣; 第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志; 第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及, 广告进入了一个新时代。 一、早期的报纸广告 1704年, 美国第一份报纸《波士顿新闻报》创刊, 并在创刊号上发了一份广告, 这是美国的第一份报纸广告。在18世纪殖民时期的美国，许多的美国殖民者拥有英国进口的消费产品，如瓷器，家具，乐器，但也担心对进口制成品形成依赖，所以当时最频繁的广告要数推销手头上的货物了。但在这个早期阶段的广告，只有干燥的描述，没有具有说服力的呼吁。 1729年, 美国广告之父本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚报》, 创刊号头版刊