品牌要素是指那些用以标记和区分品牌的商标设计。它独立于产品及其营销方案的决策之外，却对营销方案的实施效果能够产生重大的影响。准确的品牌要素的构思和取舍，既能加强品牌的认知，又可以促成强有力的、偏好的、独特的品牌联想的形成和提升消费者对品牌的正面感受，这对于品牌的成长壮大具有十分重要的意义，也是一个品牌能否保持基业常青的关键。纵观每个成功的品牌，不难发现，它们都具有以下五大基本要素：
一、品牌名称让消费者产生关键的联想
品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明；有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换；含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。根据这些要求，品牌命名时应遵循以下几个原则：
首先，品牌名称应简明朴实、易读易写。品牌的易读性是便于人们口头相传的关键，而口头相传的方式对于建立某种记忆联系是十分有价值的。比如“太太”口服液这个名称就比较符合这样的要求，它满足了许多中国已婚女性潜在的心理需要——希望自己成为一个雍容华贵的太太，并且在发音上也朗朗上口，易于被大多数消费者接受和传播；还有“方太”厨具满足了中国家庭贤妻良母的形象需要；“爱妻”号洗衣机适合了中国男性羞于表白但又需要表白的心理需求。这些品牌在当今激烈的市场竞争中脱颖而出，获得了极大的成功。每个人都有“趋易避难”的心理，毕竟在大庭广众之下读错了字还是有点过不去的，所以消费者往往不太愿意去读一个生僻难读的名称，更不要说去记住这个名称了。比如国内有一款轿车命名为“麒麟”，虽然麒麟在中国是一种吉祥的象征，代表了这款轿车的不同凡响，但这个命名却欠缺深思熟虑——知道它的含义的人会觉得名字太大了，这样一款车配不上；不知道它含义的人会觉得什么名字不好，非得找两个不认识的字挂在上面。
其次，品牌名称应亲切熟悉并且富有含义。对于自己熟悉的东西，消费者总会很容易地记住并很随意地传播出去。为什么每年的春节晚会上赵本山的小品台词总是那么快地在全国范围内传播开来？就是因为他所表演的东西就是我们的日常生活，他的经典“语录”本身就存在于我们的潜意识之中。在这个方面，“娃哈哈”是个比较成功的案例，这个名称既通俗易懂，又雅俗共赏，消费者一眼就明白它代表了儿童需求，很容易让人联想到快乐无忧的年少时光，也隐含了作为家长希望自己的孩子快乐成长的心愿，这些因素为其在国内的成功传播奠定了良好的认知基础。
当然在品牌名称中也可以加入一些抽象的信息。比如联想电脑、雕牌洗衣粉等等，这些品牌名称与产品的功能性毫不相干，但都取得了不错的传播效果。其实反观这些品牌名称，不难发现，这些名称都是消费者所熟悉的事物或者经常用到的词汇，并且这些名称也都符合简洁明了的命名原则。在品牌命名中也可以利用数字，用它来突出产品技术的更新换代，比如诺基亚73、78、95、96系列，宝马的3、5和7系列等等。
二、标识与图标胜过千言万语
品牌标识和图标属于品牌视觉要素，选择一个恰当的品牌标识、符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。正如西方有句谚语所说：“一幅图画胜过千言万语”。标识有几种形式，一种是文字标识，即采用独特的文字形式书写的标识，比如可口可乐的标识、联想
的品牌标识、美的的品牌标识等，都采用这种形式；还有一种是抽象的标识，这种标识可能与公司的名称或公司所从事的活动毫无联系，比如梅赛德斯的星星、劳力士的皇冠、奥运会的圆环、海尔的海尔兄弟标识等等，这些没有文字的标识通常被称为图标。许多标识介于这二者之间。标识往往被设
计成图标，以便以某种方式强调和修饰品牌含义。一项调查研究证实，在公司仅有名称和标识这两种情况下，消费者对公司的形象存在着差异，标识具有的含义和联想，可以改变消费者对公司的感知和理解。标识可以通过其内在含义和支持它的营销计划来激发人们的联想，即使较为抽象的标识，也能随着形状的不同而获得不同的评价。抽象的标识有利有弊，标识抽象一些显得独特，进而也容易被识别，但抽象的标识也可能缺乏一个具体的标识所拥有的内在含义。所以，如果没有发起一场营销宣传来解释它的含义，消费者可能很难理解标识想要表达什么。海尔集团就曾采用动画片的形式来推广其海尔兄弟的品牌标识，收到了很好的效果。
相对于品牌名称而言，标识和图标有三个优点。一是容易识别，这是由于标识和图标具有可视的性质所决定的，是表明产品的有效方式；二是在于它的多样性，这是由其非语言的性质所决定的，这也使得标识能够比较顺利地跨文化进行传播；三是易于修改，标识可以在运用一段时间之后进行适当的修正，加入一些时尚性因素，紧紧跟随时代的步伐，而品牌名称一般是固定不变的。
三、形象代表让消费者产生丰富的想象力
形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思?博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。形象代表是品牌图标的一个特殊类型，往往取材于人类本身或现实生活。形象代表通常通过广告推出，在广告和包装设计中，形象代表起到了非常重要的作用。品牌形象代表可以有许多不同的形式，可以是某种动画人物（比如海尔兄弟、北京奥运会的福娃系列卡通形象等），也可以是活生生的人物（比如万宝路牛仔、麦当劳叔叔、肯德基上校、康师傅等），也可以是某种动物（如七匹狼、雕牌、标致的雄狮形象等）。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，由于它们往往色彩丰富、充满想象力、容易抓住人们的兴趣，所以品牌形象在建立品牌认知方面非常有用。品牌形象代表一般隐含着两个方面的内容：
一方面是品牌形象的有形内容，代表着“品牌的功能性”利益，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”是指品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识，这是促成消费者偏好的基础条件。
另一方面是品牌形象的无形内容，主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者所感知和接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品的极大丰富，人们的消费水平和消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要
求转向商品带来的无形感受和精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。比如七匹狼品牌所传递出的强势的狼性文化，在现代竞争激烈的中国社会中很容易被大部分有理想、有抱负、有野心的男性所接受，其一系列男性服饰受到消费者的极大青睐，取得了良好市场业绩。
四、广告语形成空前的品牌影响力
广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。广告语一般出现在广告中，但在产品包装和营销方案的其他方面也发挥着重要的作用。广告语是品牌宣传的有力方式，因为它能帮助消费者抓住品牌的含义，了解该品牌是什么，有哪些特别之处，迅速有效地建立品牌资产。比如2003年3月伊拉克战争爆发期间，统一润滑油抓住中央电视台所进行的前所未有的大规模直播报道的机会，迅速出击，推出“多一些润滑，少一些摩擦”的经典广告，形成了空前的品牌影响力，也为统一润滑油带来了优秀的销售业绩。
广告语可以有多种不同的方式来进行设计，可以通过各种不同的语言组合来进行表达。有的广告语说的比较含蓄委婉，比如飞亚达手表的广告词“一旦拥有，别无所求”；有的比较坦白直接，比如脑白金的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；有的广告语则联系品牌名称来加强认知，比如才子男装的广告“煮酒论英雄，才子赢天下”；有的广告语则直接把一个品类和品牌紧密地联系在一起，比如“果冻布丁，喜之郎”这句经典广告；有的广告语则和特定的动作表情联系在一起，比如农夫果园的广告“喝前摇一摇”；有的则和某种特殊的感情联系起来，比如“水晶之恋，一生不变”的果冻广告，等等。
广告语是品牌要素中最容易在运用一段时间后进行修改变动的，所以在现实操作中具有更多的灵活性，但过于频繁的变动或者一成不变都是不可取的。在修改广告语时特别要注意三个方面的内容：首先，要分析广告语是通过何种方式来加强品牌认知和提升品牌形象的，这种方式是否依然有效；其次，确定在多大程度上还要加强此种认知；最后，要尽可能多地保留广告语中尚有价值的成分，同时注入所需要的新含义，从另外的方面加强品牌的认知。在大多数情况下，对现行广告语进行适当的修改可能比引入一个全新的广告语更为有效。
五、包装融汇品牌的品位和文化的感性信息
包装涉及产品容器或包裹物的外观设计。“买椟还珠”的成语故事告诉我们对产品的包装设计由来已久，而在现代社会中，包装对于品牌资产的创建具有更加重要的优势，因为包装的外表是消费者最强有力的联想之一。从公司和消费者两个角度看，包装必须达到以下几个最基本的目标：首先应标明品牌名称，其次应传递描述性和说服性信息，接着应考虑便于产品的运输、保护和储存，最后要有助于产品的消费。为了达到营销目标，满足消费者的欲望，品牌包装除了满足上述功能性的要求之外，还应该满足美学要求，这主要是指包装的尺寸、形状、材料、颜色、文字和图案等各方面应符合当代人的审美观点，要具有时代气息，给消费者带来精神上的愉悦。
一个品牌产品的包装与普通产品的最大差异不在于包装形式上的变化，而是在于包装设计是否融汇了品牌的品位和文化，成功的品牌包装往往都闪现着这两者的影子，或两者必有其一。以中国高档白酒水井坊来说，它的包装就以浓郁传统的东方文化内涵和简约洗练的现代设计手法俘获了大多数消费者的心灵。水井坊的包装体现了浓郁的中华民族传统文化，融
酒文化与美的享受于一体；采用内烧花工艺白酒酒瓶，将单纯的白酒产品进行了艺术化升华；并且其内置六面井台既突出水井坊本身文物价值外，也寓含着锦官城的历史文化孕育了水井坊。这一设计获得了国际大奖“莫比乌斯”包装广告奖，为水井坊的价值含量增加了一个很重要的感性筹码。从这个意义上说，水井坊的产品本身就已经不再是一瓶简单的高档白酒，而是一件值得收藏的艺术品，水井坊的超高档的品牌形象和价值在没有打开瓶的那一刻已经彰显十足。
一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素对品牌认知和形象的贡献，品牌要素的一致性决定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的创立与品牌要素有着密不可分的关系。理想的情况下，品牌要素应能互相支持，并且能够方便地应用到产品及营销方案的各个方面。每个品牌要素的运用关键是要善于将它们融合匹配，使得不同的品牌要素可以达到不同的目标。
卓越雇主品牌对人才有绝对吸引力 在相当多的调查中，人们也发现，榜上有名的往往是那些拥有强健的品牌的公司。什么样的雇主品牌会吸引员工？本土公司在这方面有什么经验和需要提升的方面？雇主品牌和哪些因素有直接的关系？……本报就这些问题，与智联招聘合作展开《人力资源经理看雇主品牌调查》，希借此次调查，深入了解以上情况。 在接受网上调查的381名人力资源经理中，有84％来自于本土公司，16％来自跨国公司。 这与《财富》评选出的“卓越雇主”的分布比例有些例外。在后者评选的“卓越雇主”中，绝大部分为跨国公司。 但尽管参与调查的人力资源经理多数来自本土公司，但他们对公司在雇主品牌的建立情况评价普遍较高。有65％的人力资源经理对公司在雇主品牌建立方面所作出的努力作出了“重视”的评价，另有25％的人力资源经理认为公司在这一点上做得“大凡”，仅有不到10％的人力资源经理认为公司做得“很差”。 智联招聘的高级人力资源顾问认为，本土公司的人力资源经理给予公司这样的评价，从一个侧面说明本土公司已经经历了最初的市场开拓阶段，转而进入考虑企业长期发展战略的时期。 人力资源经理认为，卓越雇主品牌吸引优异人才，而优异人才对创造惊人生产力起到决定作用。九成以上的人力资源经理赞同“优异人才对创造惊人生产力起到决定作用”的提法。 此外，人们认为，企业文化对卓越雇主品牌的影响程度相当高。有80％的人力资源经理认为，企业文化对卓越雇主品牌的形成起到严重影响，有16.5％的人力资源经理认为，企业文化对卓越雇主品牌的形成影响大凡，只有不到4％的人力资源经理认为没什么影响。 智联招聘的高级人力资源顾问分析认为，除了企业文化的影响以外，公司高层特别是CEO的行为会对卓越雇主品牌的形成起到关键作用，而公司的战略、产品也都会对雇主品牌的形成起到严重作用。
2016电饭煲十大品牌口碑品质排名 所谓“工欲善其事，必先利其器”，一顿可口的饭菜，除了新鲜的食材外，高性能炊具也扮演着重要角色。炊具中的王牌电饭煲，凭借体积小、煮饭快、受热均匀的优势，已然为我们的生活带来了极大的便利。现在，2016电饭煲十大品牌新鲜出炉，口碑品质双优选择。 本次电饭煲十大品牌排名按照2015年网民电饭煲的购买习惯，综合分析了电饭煲行业品牌的知名度、员工数量、企业资产规模与经营情况等几十项实力数据。 第一：美的 美的电饭煲外观精巧细致，整体采用不锈钢材质，做工精湛密封防溢佳；内部则使用三层复合内胆，远红外加热，米饭受热均匀。此外，其预约煮饭、煲粥功能操作也简单易懂。特别是美的MB-FS506C智能5L升电饭煲，蜂窝内胆，涡轮除泡，米饭香甜不溢锅，非常适合家用3~6人的大家庭使用。给惠网现在5.7折，288元，再独家返利103.68元，终价相当于3.6折，到手价168.32元！ 第二：苏泊尔 一句“想吃蒸汽柴火饭，求人不如球釜”的广告词，重新定义了苏泊尔电饭煲的煮饭功能。苏泊尔专注于炊具研发，高品质内胆是其最大的优势，其煮饭的热效能更是超过传统的普通硬质内胆3~4倍。2015最受瞩目当属的CFXB40FC832-75苏泊尔真球斧智能电饭煲锅，光苏泊尔天猫旗舰店，就爆款热卖14万台，它三维立体发热，拉丝不锈钢身材，现通过给惠网，苏泊尔此款电饭煲最高返利4%。 第三：松下 日系家电品牌在产品技术研究上一直有着独特的见解，松下电饭煲具备简单方便的功能调节方式，较为出色的抗冲击性和耐热性，以及受热均匀的制热点，虽然不似苏泊尔、美的那样专业做炊具，贴近中国用户，却也让我们看到了松下敬业负责任的品质。 第四：九阳 九阳电饭煲占据电饭煲十大品牌排名榜单第四位，它定位中高端电饭煲市场，为消费者营造健康的生活。食品级的塑料材质，安全放心，独特的流线型造型，精美的印花外观给人以质感。其中，九阳IH电磁家用电饭煲半个月内即获得了3万多台的单品历史最好销售成绩。 第五：奔腾 奔腾厨房电器建立了三级研发体系，电饭煲造型精巧可爱，颇具时尚感，煮饭时可以效仿柴火土灶的工作原理，有效控制时间及火候，力求饭粒原汁原味，但是性价比略微低于九阳，当然更不能与美的、苏泊尔相比。 第六：飞利浦 飞利浦智芯IH电饭煲独创紫铜“火纹锅”，底部火纹设计有效增加热反射面积，内含一整层纯紫铜大大提升热效率。每一个位置都能受热均匀，让每一粒米饭都不停的翻滚，从而达到粘度和硬度含水量的黄金比例。
中考记叙文阅读汇编（答案） 一、答案：（黑龙江绥化2017）《低到尘埃的愿》，回答1-4题（8分）1．作者由民工打牌时满足和愉悦的状态顿悟到幸福其实很简单。 评分说明：（2分）概括事件1分，精神状态1分。 2．结构上的作用：承上启下或者过渡作用。 内容上的作用：承接上文简单而美好的愿望引出了下文生活中许多渺小的愿望。 评分说明：（2分）从结构和内容两个方面来答题，各1分。 3．“不祝愿我飞得有多高，只祝愿我飞得不那么累”，饱含着朋友对“我”的关爱；生命是一个不断前行向上的过程，在“行走”的过程中要更多地收获快乐，而不仅仅是疲惫追逐。 评分说明：（2分）从情感角度和含义理解两方面来答题，意思相近言之有理即可。 4．提示：来自学校、家庭、自然或社会的幸福账单。 评分说明：（2分）写出一份账单不得分，写出两份账单得1分，写出三份账单方可得2分。 二、答案：（2017湖北荆州）阅读《新年礼物》（侯发山） （1）本题考查情节结构作用的分析．文章在首段写越来越浓的年味，在内容上主要是交代故事发生的时间，表明春节将至；也正因为春节将至，才有了李娟买礼物的情节，所以在结构上，还起到引出下文情节的作用．（2）本题考查段落作用的分析．解答此题关键要掌握特殊段落在文中的一般作用．首段的作用一般是：引出下文，开篇点明，点明中心等；中间段的作用一般是承上启下的过渡；末段的作用一般是总结全文，篇末点题，点明主旨，深化主旨，升华主题等．文章第六段，在内容上，承接上文买礼物的情节，引出下文母亲反而为自己买礼物，从而表达出母亲对自己的思念；在结构上，很明显是起到了承上启下的过渡作用，由买礼物的情节过渡到收礼物． （3）本题考查文中关键词语含义的理解．解答此题可在理解词语本义的基础上，结合语境分析其深层内涵．
完形填空题与阅读理解题 ( A) One night, a shopkeeper called Romero 1 closed his store on Fifth Street in New York, and was 2 home alone. On the way he remembered he had left his wallet at the store. He went back 3 it. When he was ready 4 the door of the store, he heard a noise inside and saw someone 5 quietly towards the freezer. “ A thief !” , he thought. He was 6 frightened that he was trembling a little, 7 he didn’t want the thief to steal all his money. He said to 8, “God bless me ! I must calm down”At that moment, the person opened the top of the freezer and hid inside. Mr. Romero had an idea. He sat on the top of the freezer and called the police on the phone. The thief tried 9 out, but he couldn’t . when the police 10, Mr. Romeo was still sitting on the freezer, and the thief was freezing inside. A last , the thief, who was freezing, was caught by the policemen. ( )1. A. care B. careful C. carefully D. careless ( )2. A. driving B. drive C. drives D. driven ( )3. A. with B. to C. for D. without ( )4. open B. to open C. for opening D. opened ( )5.A . move B. moving C. moved D. had moved ( )6. A, as B. too C. so D. very ( )7. A, thought B. but C. because D. and ( )8. A. himself B. him C. it D. the thief ( )9. A, getting B. got C. get D. to get ( )10. A. got to B. reached C. arrived D. arrived ( B) Every day some people are killed while they are crossing the roads. 1 of these people are old people and children . Old people are often killed because they can’t see or 2 very well. Children are killed because they are not 3 . They forget to look and listen before they 4 the roads. A car or a bus can’t stop 5 . If a car is going very fast, it will travel many metres 6 it stops. Some people don’t always understand this. They think a car can stop 7 a few metres. It is difficult 8 how fast a car is moving. The only way to cross the roads safely is to look 9 ways, right and left. Then if the roads are 10 , you can cross them. ( )1. A. Much B. Most C. More D. many ( )2. A, hear B. to hear C. hearing D. heard ( )3. A. care B. carefully C. careful D. more carefully ( )4.A. across B. come C. cross D. crossing ( )5. A, fast B. quickly C. quick D. fastly ( )6. A, before B. while C. after D. later ( )7. A. in B. on C. at D. under ( )8. A. to know B. know C. knew D. to knew ( )9. A, all B. each C. both D. either ( )10. A, full B. empty C. busy D. free 二、阅读理解： 阅读下列短文，然后根据短文的内容选择最佳答案。 （1） Mary and Peter like sports. Peter likes skating(溜冰) best. They are going to skate on Saturday. It’s 7.30 now, and they are listening to the weather report on the radio. “Friday is going to be cold and cloudy, but it’s not going to rain. The temperature is going to fall down. It’s going to snow. Friday night, Saturday morning, Saturday afternoon and Sunday are going to be clear, cold and sunny.” Mary and Peter are glad. The wea ther is going to be good for a skate. （）1. What’s Peter’s favourite sport? A. Swimming. B. skiing C. Skating. D. Running. （）2. When will they go to skate? A. Today. B. On Saturday. C. On Sunday. D. On Friday. （）3. What are they doing now? They are _____. A. listening to the music B. doing their homework C. talking about the weather D. listening to the weather report （）4. What’s the weather like on Friday? It will be _____. A. hot B. snowy C. rainy D. warm （）5. Which is right? A．P eter is making a weather report. B.They can’t go to skate on Saturday. C.Saturday is going to be a fine day. D.The radio doesn’t say it’s going to be cold on Sunday. （2） Helen Keller lived in the USA. She was a great woman. When she was a baby, she was badly ill. After many weeks, the doctor said, “ She is better, but now she can’t see and she can’t hear, either.”Her parents were very sad. After a few years, things got worse. She heard nothing. She didn’t understand anything. Then one day a teacher came to live with Helen and her family. The teacher helped Helen learn about words. Helen was very clever and soon she learned to spell her first word. When she was older, she went to college (大学). Later, Helen became very famous. She helped many blind(瞎) and deaf(聋) people. Helen was a very old woman when she died. But the world remembers her today as a brave and wonderful woman. She was blind and deaf, but she found a way to see and hear.
一、新媒体时代品牌传播的变化： 在平台上传递与其趣味性强、关联度大的感性品牌知识，以促成受众对品牌的良好印象，也更有利于企业打造良好的品牌口碑。另外，与受众保持沟通和互动也是提升品牌体验的重要方式。企业通过与受众之间互动，传递企业品牌价值，可以加深受众对企业品牌的情感认同。 1，加强自身的危机管理工作，“中石化天价酒事件”即建立一套完整的工作体系，从事前的危机预警、风险评估、事中的危机控制、危机反应以及事后的恢复管理三个阶段加强危机处理。 2.是转变关注重点，从“发布会”转移到“网络营销”。以往，企业总通过传统媒体发布声明类稿件，新闻发布会是企业面对媒体表态的重要场合。但筹备发布会需要一定的时间，新媒体时代，这个时间里信息在网络上已经传播更新许多次了。因此，重视新媒体传播，成为企业公关的方向。企业应利用官方微博等平台即时公布信息，并即时收集反应，进行第二轮信息跟进。 3.是改变传统的传播观念，从“搞定记者”过渡至“搞定话题”。传统的舆论引导，更多依赖与传统媒体和记者的关系维护，而如今，网络信息源多而不可控，企业在危机前处理非常有限，因此，危机中如何“搞定话题”及危机后处理环节成了关键。企业的每一步表态和应对，都对传播效果的好坏有直接影响。 二、央企品牌建议： 1.讲好企业故事，对内是指南针，引导员工认同感，对外是一面旗帜，领航品牌高效传播 从领军人物、企业文化、品牌理念入手，通过这些品牌故事彰显企业形象，凸显企业主张，让品牌传播产生具有生命力的扩散效应，进而源远流长。 比如中粮的忠良书院，其成为传播中粮理念、文化和品牌的优良载体，成为培育中粮精英队伍的一流企业大学，让中粮的更为人瞩目和备受尊敬。 2.宣传企业文化的故事
“挖了那么多…坑?的考题究竟能不能很好地测出学生的阅读能力？”你肯定也曾产生过这样的怀疑：一边做着语文试卷上的阅读理解题，一边想，作者真是这样想的吗？不 仅学生有这样的疑问，作者也有。近些年，屡屡见到有文章被选入语文试卷的作者，以玩笑的口吻说，自己去答，也只能拿到一半左右的分数。而文章经常被选入语文试 卷的知名作家周国平，最近更是专门出了一本书——《试卷中的周国平：对标准答案说不》。（5月21日《新京报》） 阅读理解是语文试卷上必不可少的内容，良好的阅读理解能力也是每一个学生甚至每一个受过一定教育的人都必须具备的技能，否则，不仅在考试中考不出好成绩，在工 作生活中也会处处碰壁、受困，带来意想不到的损失。 作者自己都答不出自己的“原意”，这让很多阅读理解题蒙上了一层荒诞的色彩，也屡屡落人口实，成为人们嘲讽的对象。那么，作者做不好自己作品的阅读理解题，真的 有那么荒诞吗？ 其实，从解读文学作品的角度来看，作者自己的理解并不重要，甚至作者理解不对“作者原意”的现象也没什么好奇怪的。因为，文学作品一旦完成，就具有了它自己的生 命力，很多时候，连作者本人都无法再对其施加影响。而且，文学作品的活力就在于 它能够在不同的读者那里获得共鸣，而由于读者知识背景各异、理解角度各异，对作 品的理解也就很容易产生截然不同的结果。 所以，读者从中读出什么样的信息，是一个“仁者见仁、智者见智”的问题，很多解读 完全出乎作者本人的意料之外也属正常。而且，如果某件文学作品只能从作者“原意”的角度解读，或者除了“原意”之外再也挖掘不出其他的“内涵”，往往说明这类作品是死的，是没有生命力的，是注定会在流传的过程中被淘汰的。 从这个角度来看，作者本人对于做不对针对自己作品的阅读理解题应该感到开心才对，因为这至少从一个侧面说明其作品已经具有了一定的普遍意义，可以在不同的读者那里获得不一样的共鸣。 鲁迅先生在谈到国人对《红楼梦》的阅读体验时说，“单是命意，就因读者的眼光而 有种种：经学家看见《易》，道学家看见淫, 才子看见缠绵，革命家看见排满，流言 家看见宫闱秘事……”这里的“命意”之不同，说的就是阅读理解问题。这些不同之间，并无对错之分，也无高低上下之别，有的只是“眼光”和角度的差别而已。
【英语】完形填空阅读理解练习题(含答案)1 一、完形填空 1．阅读下面短文，从短文后各题所给的A、B、C、D四个选项中，选出最佳选项。 Mr. Black was over fifty years old. He sometimes made some mistakes in his work, and he lost his work. So he had 1 time every day to do something. Then he often met his old friends under a big tree. They had a drink there and 2 anything they liked. One day, some old men were sitting together again and talking about young people in this world. They all agreed that the old people were 3 than young people. Then one of the old 4 said that young men were stronger than old men. 5 of them agreed that this was true, 6 Mr. Black didn't. He said, "No, I am as strong now as when I was a young man." His friends were surprised 7 what he said. "Well," said Mr Black. "Near my house there is a big stone. When I was a young man, I used 8 to move it. But I couldn't because I was not 9 . I am an old man now, and when I try to move it, I still 10 . So I am as strong as when I was young. " 1. A. many B. a lot C. lots of D. lot 2. A. talked for B. talked to C. talked with D. talked about 3. A. clever B. cleverer C. cleverest D. a clever 4. A. man B. woman C. men D. women 5. A. All B. None C. Both D. Neither 6. A. so B. or C. and D. but 7. A. at B. to C. of D. on 8. A. trying B. try C. to try D. to trying 9. A. strong enough B. enough strong C. weak enough D. enough weak 10. A. can B. can't C. could D. couldn't 【答案】（1）C；（2）D；（3）B；（4）C；（5）A；（6）D；（7）A；（8）C；（9）A；（10）B； 【解析】【分析】本文讲述了一个叫Black的先生，不同于常人的观点，大家都认为年轻人比老年人强壮，但是他不这么认为，他觉得自己跟年轻的时候一样强壮。在他年轻的时候，他家门口有块大石头，他搬不动，现在老了，还是搬不动。所以他认为自己跟年轻的时候一样强壮。 ⑴time 是不可数名词，所以用lots of。故选C。 ⑵根据句意“他们在那里喝酒并且谈论他们喜欢做的任何事。”talked about sth.意为“谈论某事”，故选D。 ⑶than是比较级的标志词，说明该句要使用比较级，所以选B。 ⑷由后面“stronger than old men” 可知用men。故选C ⑸none 与all 用于三者或三者以上的复数；none为否定, all为肯定。Both与neither均用于两者, both为肯定, neither为否定。由句意“他们没有人同意这是真的”可知选A。 ⑹由下句可知他并不同意上边人们的观点，因此是一种转折关系，所以选D。
提高招才引智的吸引力 招聘是企业向目标人才集中展示其雇主品牌的重要途径，也是企业与目标人才签订心理契约的过程。招聘前的宣传以及招聘过程中对企业情况的介绍会让应聘者对企业的特色、管理风格、对待人才的态度等都有初步的了解，这是企业在目标人才心目中树立雇主品牌形象的第一步。 虽然招聘是企业招才引智、推广雇主品牌的一种重要手段，但人力资源管理者利用好这一契机并不容易。为了吸引更多的人才，一些企业在招聘时往往夸大对应聘者有利的因素，轻易向应聘者承诺入职后的若干条件，而提供这些承诺的多是企业的人力资源工作者，而不是应聘者未来的直接管理者。这些直接管理者可能并不清楚人力资源部门在招聘中许下的承诺，结果导致新员工入职后由于享受不到企业之前承诺的一些条件而感到心理预期遭到破坏，进而对企业产生质疑，甚至会选择离开。因为这种原因离开企业的员工往往会在社会上传播对企业不利的言论，这对企业雇主品牌的建设非常不利。 在招聘工作中，人力资源管理者应当识别企业需要的核心人才，研究目标人才群体的需求，制订有针对性的招聘措施，使目标人才在应聘过程中就体会到企业对人才的关怀与尊重，为企业树立良好的雇主品牌形象打下基础。 协助员工提升发展空间 企业为员工提供足够的学习、培训与发展机会对员工具有极大的激励作用。企业满足员工发展的需求、帮助员工成功不但可以大幅提高内部员工的满意度，同时也可以通过员工对企业内部美誉度的宣传作用来影响外部目标人才对企业的认识与看法。这就要求企业在观念上不要把学习、培训当作一种成本性支出，而应当作一种战略性投资。从狭义上说，企业通过这种投资为内部培养了人才；从广义上讲，企业也为行业发展输送了人才，这对企业的内部建设和外部品牌形象提升都十分有利。 目前不少企业的人力资源部门在管理培训上花费很多精力，但是对员工的技能培训、研发培训却关注甚少。事实上，并非所有员工都有成为管理者的潜质。所以，企业要充分考虑到培训与员工挽留之间的关系，多为员工的专业素质提升提供条件。人力资源部门可以帮助员工制定职业生涯规划，让他们知道自己在哪些方面做得好，哪些方面做得不够，还需要做一些什么努力等等，并为他们提供配套的培训课程、阅读资料等等，藉此来帮助他们寻求发展空间，提高员工的内部满意度。 制定科学的薪酬绩效制度 薪酬和绩效管理影响着员工对企业的忠诚度。但并不是所有企业都知道怎么用薪酬驱动绩效，更不知道如何成功保留或者发展其最重要的资本——企业的人才。科学的薪酬绩效制度能为雇主品牌建设提供战略性保障，是雇主品牌构建的重要因素。 建立科学的薪酬绩效制度要求企业的人力资源部门采取适当的绩效评估方法，公平、公正、合理地定义和评估绩效，将个人绩效与薪酬挂钩，明确企业的价值标准，制订表彰与激励机制，要明确地告诉员工企业奖励什么、鼓励什么、表彰什么，从而增强企业的价值导向力，引导员工的行为。绩效优异的员工不会抵触绩效管理，因为科学的绩效管理制度能使他
品牌就是口碑，以产品与服务做出口碑 ——访开利地毯董事长蒋夕生先生 “品牌就是口碑，通过做产品与服务做出品牌！”其实许多企业目前的现状也正是如此。但是对于客户细分，模式升级的这一趋势，在地毯生产业中尚刚刚起步。在国内很多企业一直纠结于做品牌还是做产品？做利润还是做规模？犹豫不决，不知道何去何从时，开利集团董事长蒋夕生先生的话为很多还在纠结于这个问题的企业阐明了现状与方向。 开利地毯公司，成立于1994年，原本是一家起步较迟的国有企业，一直担任厂长的蒋夕生以稳重的治厂之道，使企业在行业十分激烈的竞争中脱颖而出。2002年1月，开利地毯厂实行改制，蒋夕生成为新组建的溧阳开利地毯材料有限公司董事长。在蒋董事长的带领下，短短的十年时间，开利已经发展成为中国地毯行业的一颗璀璨的明星。目前公司是集地毯及其材料的专业设计、研发、生产、销售和服务于一体的专业地毯制造商，拥有五大工业厂区，一流的技术和生产设备。所生产的“天目湖”牌地毯被评为产品质量公证十佳品牌。2010年初又被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。开利地毯公司被评为江苏省高新技术企业。 天目湖地毯靠硬实力走出的品牌 开利集团在过去十几年的发展中，主要通过对于地毯的不断开发，不断的推出高新产品，不断的运用新的技术增加产品种类来提高产品的竞争力。在采访中，蒋总说的最多的就是诚信，一个企业要想走的远就必须把诚信做好。在现代市场经济环境中，诚信不仅仅是一种道德规范，也是能够为企业带来经济效益的重要资源。通过诚信去经营产品，把每个产品做好，质量做优，获得消费者的认可，才是做品牌的捷径。开利经营的产品丰富，涵盖地毯生产用纱、威尔顿地毯、簇绒地毯、阿克明斯特地毯、薄型丝毯、单面威尔顿和印花地毯、PVC 软底沥青方块毯及机器人枪刺毯，产品适用于商用、工程用、民用等多种领域。丰富的产品和过硬的质量让开利地毯在各项竞争中取得先机。在短短的十年时间里开利地毯不仅为外交部、北京饭店、北京王府井大饭店、香格里拉集团、上海奥林匹克中心、上海丽笙国际大酒店、上海世贸大酒店、重庆国际机场宾馆、重庆市委办公室、武汉至北京列车、深圳锦江国际酒店、广州国际酒店、广州农行大厦、常州市政府接待中心所采用和认知，还以其优秀的品质远销德国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、韩国等国家，拥有日本NITORI，爱克等大型连锁销售商、美国沃尔玛、美国STANTON、美国QVC、德国TCM等知名客户。丰富的产品和过硬的质量让开利地毯的市场越来越大的同时，也让天目湖品牌进深入消费者的人心。 敢为人先创造稀缺“斑斓蝴蝶”地毯家居的新品类 家用地毯在中国的发展相对较慢，相对于发达国家来说，中国的家用地毯市场还有很大的发展潜力。虽然家用市场发展较慢，但是蒋总很久之前就看到了家用市场的巨大发展空间，一直很重视家用地毯这一块的发展，通过不断开发新工艺，新材料。在家用地毯开发上进行了大胆的突破。目前在家居用毯方面，开利的产品品种是国内最全的，产销居国内之首。在新疆厂区，整个工厂是专做民族家用地毯，开利的家居地毯产品出口有一个亿，内销占了两个亿。近期，高档的家用地毯品牌“斑斓蝴蝶”正在推出，此品牌主要经营家用高档地毯，经营模式也在走新的加盟的模式。正是走在别人前面的想法让开利取得今天的骄人成绩。采用多元化的销售模式 由于开利的产品品种丰富，涵盖面很广，因此针对不同的产品，公司采用了不同的销售模式，多元化的销售模式不仅让公司销售渠道更加丰富，也让公司不会完全依赖某个特定的模式，降低了市场风险。对于即将推出的高档地毯品牌“斑斓蝴蝶”，公司计划采用加盟直营的方
阅读理解与语言行为 语言是人类社会最主要的符号系统，它是思维的外壳、文化的载体、交际的工具，是人类赖以缔造世界的主要手段。语言存在与具体的、个别的言语活动和言语作品中。口头语言交际就是言语活动，书面语言交际生成言语作品，言语活动和言语作品中的言语是有意义的。了解和传达意义是交际的目的。但言语不仅表达意义而且本身往往是一种行为。 （1）“今天是星期日” 是一句最简单、最平常的话，它的意义是：说话人说话的当天是星期日，这句话是有真假的，不是真，就是假的。如果有人问：“今天星期几？”这句话就是对这个问题的回答。 但是，对于这句话，我们还可以做进一步研究。因为不同的人，在不同的环境中，向不同的对象都可以说这句话，如果是两夫妻，丈夫潜心工作，到了星期天，妻子对他说：“今天是星期天。”她不是对“今天”是一个星期七天中的哪一天做说明，而是希望丈夫在六天工作后休息一下。相反，如果丈夫是一个懒汉，妻子的意思就是要他干家务活，平常不干，星期天也不干吗？再者，如果是一个孩子对父母讲这句话，他也许是要求父母带他上公园或游乐场，不管属于哪种情况，“今天星期天”都是说话人在向听话人发出的一种请求。 １９５５年，英国哲学家奥斯丁在美国哈佛大学做了一系列讲座，题为《论言有所为》，他把有真假值的语句，称为“言有所述”。把上述表示请求的语句，称为“言有所为”。他的理论，称为言语行为理论，是语言学的重要组成部分。 同一语句，可以表达不同的言语行为。还是例（１），如果两夫妻每个星期天都带孩子上公园，而今天尚未行动，孩子说这句话，表示提醒；如果父母曾经允诺，星期天带他上公园，孩子说这句话，表示请求；如果父母要孩子复习功课，孩子说这句话，表示不满；如果孩子在外边玩，父母叫他回家，孩子说这句话，表示拒绝。 同一种言语行为，可以用不同语句表达。例如：把门关上！ （2）请把门关上，好吗？ 你愿意把门帮忙关上吗？ 是谁忘了关门？ 刚才谁进来了？ 没看见门上的字吗？老兄？ （门上：“随手关门”） 嘻，什么时候长尾巴了？ （关门夹住尾巴）
二年级语文课内阅读理解填空训练题 2、《找春天》 春天来了！我们看到了她，我们听到了她，我们闻到了她，我（）到了她。她在柳枝上（），在风筝尾巴上摇哇摇;她在喜鹊、杜鹃嘴里叫，在（）、（）枝头笑…… 【问题】 1、先把短文补充完整。 2、我们通过（）、（）、（）和（）感受到春天的更多特点。 3、选段表达了作者对春天的（）之情。 5、《雷锋叔叔，你在哪里》 小路说：昨天，他曾路过这里，背着年迈的大娘，踏着路上的荆棘 瞧，那花瓣上晶莹的露珠，就是他洒下的汗滴 乘着温暖的春风，我们四处寻觅 啊，终于找到了，哪里需要献出爱心， 雷锋叔叔就出现在哪里。 【问题】 1、写出下列词语的近义词 温暖—（）四处—（） 寻觅—（） 2、第一节中写雷锋曾把（）背回家。 3、“哪里需要献出爱心，雷锋叔叔就出现在哪里”这句话的意思是（） A、在需要人们奉献爱心的地方，到处都有像雷锋叔叔那样热心助人的叔叔、阿姨们。
B、雷锋叔叔想去哪儿就去哪儿。 6、《千人糕》 爸爸拿起面前的糕，说：“你看，一块平平常常的糕，经过很多很多人的劳动，才能摆在我们面前。” 孩子听了爸爸的话，仔细想了想，说：“爸爸，这糕的确应该叫‘千人糕’啊！” 【问题】 1、照样子，写词语。 很多很多 想了想 2、用“”画出文中爸爸说的话，用“……”画出孩子说的话。 3、联系课文内容，选出正确的答案。“千人糕”是指（） A、由一千个人才能做成的糕。 B、经过很多人的劳动才能做成的糕。 7、《一匹出色的马》 妹妹转过头求爸爸。爸爸不作声，他松开我的手，从路旁一株柳树下，拾起一根又长又细的枝条，把它递给了女妹，说：“这是一匹出色的马，你走不动了，就骑着它回家吧。” 姝妹高兴地跨上“马”、嘣跳跳地奔向前去。等我们回到家 时，她已经在门口迎接我们，笑着说：“我早回来啦！”【问题】 1、照样子，写词语。 蹦蹦跳跳 又细又长 2、妹妹转过头求爸爸，是想做什么？
研究雇主品牌内涵及影响作用 时间:2010-05-27 11:02来源:未知作者:唐仁虎陈维政 (本论文仅供参考，如需转载本文，请务必注明原作者以及转载来源:论文图书馆https://www.doczj.com/doc/0c13197573.html,) 【摘要】厘清雇主品牌内涵和本质,将有利于雇主品牌建设实践。笔者首先归纳了雇主品牌内涵、内容维度等方面的国内外文献,提出了雇主品牌的定义以及维度结构模型;随后,提出了在雇主品牌实践中雇主品牌与其它变量相互影响的一些现象;最后对雇主品牌研究进行了展望,并提出了基于雇员视角的雇主品牌研究的综合模型。 【关键词】雇主品牌;内容维度;影响作用;综合模型 自雇主品牌概念提出以来,已成为商界流行的话题,各大机构(如《财富》、翰威特、中华英才网等)评选最佳雇主尤为引人注目。要认清雇主品牌的内涵和本质,有必要认清雇主的内涵。根据国际通行的解释,雇主是指一个组织中,使雇员进行有组织、有目的的活动,且向雇员支付工资报酬的法人和自然人。在“雇主品牌”研究范畴中的“雇主”应该有更丰富的内涵,应指在具体劳动关系中与劳动者相对应的另一方,泛指进行雇佣的组织(丁雪峰等,2007)。 1 雇主品牌的内涵研究 1.1 雇主品牌定义:雇主品牌(Employer Brand)这一概念源于经典的品牌理论,反映雇主与目标雇员(Target Employee)(即现有雇员与潜在人才)之间的关系。Ambler&Barrow(1996)首次提及雇主品牌概念,并将其定义为:“雇主品牌是由雇佣关系所提供的功能的、经济的和心理的利益的集合,这种集合使雇主体现差异化。” 之后,众多学者试图对雇主品牌的概念进行准确定义,但迄今为止,雇主品牌仍未有一个统一公认的定义。笔者按照定义雇主品牌的角度和重点的不同,将以往学者的定义整理归纳如下: (1)从雇佣价值承诺视角的定义:这类学者认为,雇主品牌是雇主向雇员和潜在人才传递雇佣价值的一种差异化承诺,雇佣价值的丰富性以及雇主传递和履行雇佣价值承诺的效能决定了其在雇员和潜在人才心目中的身份和地位。如翰威特公司(2000)认为:雇主品牌就是一种雇主的允诺,是关于员工加入公司后能体验到的工作文化、环境和机会等。Dave Lefkou(2001)认为:雇主品牌是一种承诺,雇主传递该承诺的能力决定了其在潜在人才心中的身份,后者从很大程度上会因为这种定义而决定是否加入该企业,而现有雇员将根据他们的期望是否达到而决定自己的去留。 (2)从品牌学关系视角的定义:这类学者认为,雇主品牌是反映雇主与雇员和潜在人才之间的一种情感关系。雇员和潜在人才对雇佣价值信息的体验感知,在心目中形成差异化的雇主形象或个性。如Will Ruch(2001)认为:雇主品牌是企业在其雇员和潜在人才心中的形象或个性。并解释到,“正如知名的消费者品牌能够使人产生信任、接受甚至购买意愿一样,雇主品牌既能使现有雇员产生自豪感和满意感,又能使求职者产生进一步了解企业的欲望。” (3)从“战略-工具”视角的定义:这类学者认为,雇主品牌是企业引才和留才的一种新型“营销”工具,是企业在人才市场上的新型战略—即从品牌的视角“包装”雇主,提升雇主形象,赢得企业人才竞争优势。如国际知名的雇主品牌研究机构优瑞萨姆(Universum)认为雇主品牌是将企业作为对雇员和潜在人才来说都具有吸引力的产品来开发和进行市场营销的工具。 (4)从品牌学综合视角的定义:这类学者,基于对品牌属性的理解提出雇主品牌的定义。如朱勇国等(2008)从“符号”、“关系”、“资源”三个维度入手,给雇主品牌下了一个三维度的定
目录 一、引言 (2) 二、文献述评 (2) 1、口碑传播的有关研究 (2) 三、研究假设和模型 (5) 1、概念模型 (5) 2、相关假设的建立 (6) 四、研究设计 (6) 五、数据分析 (7) （一）口碑传播对消费者品牌选择的影响调查表分析 (7) 六、结论 (10) 七、团队分工及贡献排名 (11) 参考文献： (12) 附录一：初始语句 (14) 附录二：前测问卷 (17) 附录三：正式调查问卷 (20)
摘要：本文就口碑传播对消费者品牌选择的影响作了探索。在研究中，我们对口碑传播从三方面进行了分析，来探讨其对消费者品牌选择的影响，分别是口碑传播信息者，口碑传播信息，参照群体。研究显示，口碑传播对消费者品牌选择有显著的影响。 关键词口碑传播消费者品牌选择 Abstract: This article word of mouth communication impact on consumer brand choice were explored. In this study, we analyzed three aspects of Word-of-Mouth communication, to investigate the impact on consumer brand choice, namely the dissemination of information by word of mouth, word of mouth dissemination of information, reference groups. Research shows that word of mouth Word-of-Mouth communication on consumer brand choice have a significant impact. Key words:; Word-of-Mouth communication; Customer Brand choice;
部编语文小升初【阅读理解】训练、理解重点词语的意思+20篇阅读理解题和答案 第一讲、理解重点词语的意思 【技法指导】 要理解句子或文章的意思，我们往往需要借助一些重点词语来体会。那我如何理解重点词语的意思呢？ 1.联系上下文词句的字面义来理解词语意思。有的词语，前面或后面的句子已经充分地表达了它的意思，我们只要从这个词语的上下文中找到相关的句子去理解提炼就可以。如《草原》一课中的“洒脱”一词。它出现在句子“草原上行车十分洒脱，只要方向不错，怎么走都可以”中，我们联系下文只要方向不错，怎么走都可以”就能理解“洒脱”的意思是“不拘束”。 2.联系语境，结合词语的感情色彩来理解词语意思。如《窃读记》中的贪婪”一词。这个词语一般情况下是贬义词，形容非常贪心，但在本文中我们就要结合具体的语境来理解。¨贪婪”岀现在“我像一匹饿狼，贪婪地读着”这个句子中，通过本段的阅读我们知道这是形容作者非常急切地读书，从而表现了她非常喜欢看书。 3.近义词替代理解词语的意思。有些词语的意思我们可以直接用近义词来解释，也就是把它的一个近义词放进文句中，看看有没有改变原句的意思如《“精彩极了”和“糟糕透了”》中“我既腼腆又得意扬扬”一句中的“腼腆”一词，我们就可以直接用它的近义词“害羞”来解释。 4.组词理解词语的含义。有的词语，我们可以直接用这个词语中的每个字去组词，然后通过所组的词语去理解它的含义。如《“精彩极了”和“糟糕透了”》中“我敬仰我的父亲”一句中的“敬仰”一词，就可以分别用“敬”和“仰”去组成“尊敬”“仰慕”这两个词语，这两个词语就可以解释“敬仰”的意思。 【典例分析】 童年趣事 每个人都有童年，而童年趣事就像海边那各色各样的贝壳，在海水的陪伴下闪闪发光，散发着五颜六色的光彩，数都数不完。而至今，我的手上还握着那一枚最闪亮的贝壳，那也正是我最难忘的一件童年趣事。 记得小时候，我家院子里有一棵在我出生时种的橘树。我经常拿小刀在树千上刻个记号，天天去测量自己是否长高。看着一条条横线，我真盼望快快长高。有一天，我忽然发现自已比那记号矮了。天啊难道我倒着长了？我心里害怕极了，连忙跑去问妈妈：“妈妈，为什么别的小伙伴都长高了，我却变矮了？”妈妈忙放下身边的活，把我抱到椅子上问：“为什么这么说呢？”我忙跳下椅子，拉住妈妈的手，把她拉到院子里，指着橘树说：“我天天用小刀在树上刻下我的身高，可是我今天来刻却发现自己的头顶在以前刻的橫线下面了我边说边在树上指岀那两条横线。妈妈听了我的话，又看了看树，沉默了大约半分钟后就莫名其妙地大笑起来，笑得前仰后合，眼泪都出来了。过了许久妈妈才拍了拍我的头说：“傻瓜，不是你变矮了，是树长高了，以后可别做这种傻事了”我恍然大悟，原来