芬达广告策划书
芬达乐器公司（Fender Musical Instruments Corporation，
一．公司概况
Custom Shop系列以及在田纳西州Nashville生产的Guild Custom 系列的手工吉他为每个吉他手提供了个性化的选择。1995年以来，Guild吉他成为了Fender公司的一员，Guild产品线中美国制造的木吉他和空心电吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公认为是当今制造的同类型吉他中最优秀的产品。Fender公司同样生产Manuel Rodriguez系列的高档西班牙古典吉他。
二．产品分析
（1）品牌分析：Fender Squier系列的吉他、贝斯、音箱以及其他产品，结合它的全线Fender木吉他为着重考虑价格承受力的乐手提供了广泛的选择。由长期的发展得来的灵感，Fender 制造了产品线齐全的专业级吉他、贝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。
过去的十年中，Fender在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品涵盖了几乎一个吉他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台在内的音频设备一应俱全。
今天，在Schultz的指挥下，Fender乐器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。
Fender成为了定义我们听到的音色的标准，满足音乐家的需求，制造高质量的产品并且提供完美的售后服务。像在90年
代和进入21世纪时的发展一样，Fender管理层将会用出色的经营管理和对音乐的热爱保持Fender的领先地位。
(2)主要目标：为吉他手创造一流的吉他，引领吉他行业的
潮流和市场。
（3）口号：“JUST DO IT”
三．市场分析
（1）目标市场调查
随着人们生活水平的不断提高，人么大众都在追逐有品位的精神享受，但是物质享受也必不可少，一把好的吉他不仅要美观和音色要好，质量也是重中之重。
考虑到乡村音乐与木吉他的弱式，Fender扩充了它的木吉他产品线。通过与日本、韩国和中国的值得尊敬的制造商的合作生产高质量的木吉他，公司成为了北美唯一一个销售1905年开始在西班牙手工制造尼龙弦吉他的Rodriguez家族的Manuel Rodriguez系列的制造商。这些丰富产品线的举措使Fender在木吉他市场获得了出色业绩。
过去的十年中，Fender在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品涵盖了几乎一个吉他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台在内的音频设备一应俱全。今天，在Schultz 的指挥下，Fender乐器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。
Fender成为了定义我们听到的音色的标准，满足音乐家的需求，制造高质量的产品并且提供完美的售后服务。像在90年代和进入21
FENDER按产地一般可以分墨西哥产和美产。
墨芬比较便宜，比较低的型号，4000多就可以买到了。但做工和用料都不算很好，比较粗糙，音色还不错，基本保持了FENDER的原汁原味。
美芬比较贵，一般的型号都在11000以上，但有个叫“高速公路”的型号卖得比较便宜，约7000左右。美芬在做工，用料，手感上都属于上乘，音色更是细腻，柔美，清音音色有如行云流水。如果配合前后级全电子管箱，发出的声音更是温暖饱满，极富特点。
如果把吉他分成初级，中级，高级，极品，神器的话，墨芬属于高级，而美芬是极品。
神器极的吉他，都是难得的大品牌的限量版，所用的木料和配件都是顶极的配置，全手工制作，有钱都不一定买得到，价值都在好几万。例如Jackson 25周年Anniversary King Kelly纪念全球限量版，就要35000。而如果是1959的GIBSON LES PAUL，现在价值50多万。FENDER能满足不同阶级消费者的需要，各个档次的都有，而且品牌名气很高，使消费者有知名品牌满足感，另外明星代言也起了不少因素。
五．广告策划
(1)广告目标策划：通过各种媒体进行对“fender”的宣传和报道，以及各种活动的开展，提高在市场中的占有率，始终保持在市场上的领先地位。
（2）消费市场策略：
1看追市场大力着手青少年和音乐人。
2把产品定位更加清晰化
3保持好品牌形象4
4因地制宜的采取营销策略
六．广告设计
媒体广告和平面招贴和海报
七．广告实施计划
1.时间：2013x年x月―2013x年x月
2.媒体组合：
充分利用报刊、杂志、、电视和网络以及街头广告等宣传媒体网站：网易、搜狐、雅虎中国、新浪等
二、传播效果研究的历史与发展：(年代、代表理论、观点、意义、局限) 强大效果论有限效果论适度效果论重回强大效果论 强大效果论（魔弹论）： 1、产生于20世纪初到30年代末，也被称为子弹论、靶子论、传送带论、皮下注射论、刺激—反应论等。 2、观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，可以引起直接速效的反应，能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 eg.希特勒政权对媒介的运用罗斯福炉边谈话“火星人入侵地球”事件“马拉松”鼓动事件 3、魔弹论的缺陷 唯意志论观点，过分夸大了大众传播的力量和影响 忽视了客观社会因素 否定了受众的差异性和主观能动性 有限效果论： 1、效果研究的第二阶段以20世纪40年代美国的研究者的一系列研究为代表的，一直延续到20世纪60年代。 媒介效果研究开始采用社会调查法和心理实验法 2、代表理论是有限效果论 该理论认为媒介的效果只能是在一定的社会关系、社会结构以及社会文化背景中产生和运行。 （2、有限效果论的研究领域 “传播流”研究说服性研究使用与满足研究（也有将之归为适度效果论的） 3、传播流 所谓传播流，指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，流向传播对象的社会过程。代表成果有： 拉扎斯菲尔德《人民的选择》卡兹《个人影响》罗杰斯《创新与普及》克拉帕《大众传播效果》 4、《人民的选择》政治既有倾向假说选择性接触假说舆论领袖和两级传播
大众传播效果类型：无变化、小变化、强化、结晶、改变 5、两级传播与舆论领袖 拉扎斯费尔德、贝雷尔森等人在美国俄亥俄州伊里县开展一项有关总统选举的“投票行为研究”时发现受众中有两种人，一种人频繁接触媒介、关心政治、已决定把选票投给谁，还有一种人则相反，于是，前一种人影响后一种人。前者叫舆论领袖，后者叫追随者。 由于个人影响、舆论领袖的存在，使媒介的影响不能直接到达一般受者，从而造成“媒介→意见领袖→受者”（而非媒介→受者）的局面，这就是两级传播。 6、舆论领袖的特征 人数不多与被影响者是平等关系不集中在特定群体或阶层，分布均匀有单一型和综合型 同大众媒体关系密切，信息渠道多，社交范围广） 3、对该理论的批评和修正 大部分新闻报道仍然是由大众媒介直接传播开来 舆论领袖和非舆论领袖界限模糊 最初的两级传播论将传播划为两级，但实际的传播过程可能更多或更少。 两级传播论隐含着认为大众传播媒介是舆论领袖的唯一信息渠道，实际上信息来源可能多样化。 大众媒介的功能主要是告知，而人际传播在劝服方面更为有效。 8、创新扩散理论 9、克拉帕《大众传播效果》定理 大众传播一般不能成为对受众产生效果的必要的和充分的原因，而更可能处于各种中介因素和影响中，并通过这些因素和影响而起作用。 传播效果一般是强化现状，而非改变它。 传播对人们态度改变产生效果需要满足两个条件：其他中介不起作用；或其他中介也在促进人们效果改变 传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约 传播效果的产生，受到媒介自身条件及舆论的影响 4、霍夫兰的说服性效果研究
世界广告史发展的历史阶段 为了使广告对社会经济的发展起到更大的推动作用，对广告理论体系的研究和完善就显得非常重要。对广告历史的发展过程和发展规律的准确把握是研究广告理论体系的前提和基础。而要准确把握广告发展历史的发展过程和发展规律，广告发展的历史时期划分是核心问题。 1、划分世界厂告发展的历史阶段的依据 要对世界广告发展的历史阶段进行划分，就要遵循一条合理的线索，在其指引下，对广黧。罴．告发展历史阶段性的特征进行把握。把各种纷繁复杂的广告活动、事件、人与物、理论与实麟践等广告发展中出现的现象归整到一条清晰的主线下面，使整个看似繁杂、混乱的广告发展滋历程，呈现出一条合乎规律的、明晰的行进轨迹。而在广告史研究中要遵循的这条线索，也燃就是对世界广告发展史分期的主要依据。 作为广告发展历史阶段划分的依据，必须要与广告的发展根本相关，并且能够反映出广告发展的基本规律。从这两个要求出发，考察广告本身及与广告发展相关的因素，应该以社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索来审视广告发展的全过程，并依据社会经济形态和广告活动形态的变迁来对广告历史进行阶段性划分。之所以选择以综合考察社会经济形态和广告活动形态作为广告史研究的主要线索，是因为广告活动形态的改变与社会经济形态的改变是互相关联的。社会经济形态的改变会导致广告生存形态和广告活动方式的改变。而后者的变化又会使广告活动形态呈现出阶段性的发展特点。这主要是指，在农业社会、工业社会和新经济时代的不同社会经济形态下，广告具有相应的生存形态和活动方式。 如何来看待和理解这种生存形态及活动方式?如何看待广告发展到一定阶段后，其总体的发展水平呢?如何判断广告的发展已经从一个阶段进入了下一个阶段呢?可见，建立一个对广告阶段性发展总体水平的具体考察依据和标准也是必要的。 广告发展的总体水平可以通过一定阶段广告的生存形态和活动方式表现出来。具体来说，广告生存形态和广告活动方式可以通过三个方面表现出来：广告技术的发展水平与特征、广告行业的发展水平与特征和广告观念发展的水平与特征。它们代表了广告活动的实践水平、广告理论的创新和积累水平以及广告本身作为一个独立的产业对社会经济的参与情况和成长状况。因而它们能够从总体上全面代表广告阶段性发展的基本特点和水平。 2．广告划分的阶段 广告划分的阶段分为：初级广告时期、现代广告时期、新经济时代广告时期，每一时期都有其时代的特点。
中国古今广告发展史 广告在中国虽然目前被称为新兴产业，但是已经由来已久，历史源远流长。在早期的奴隶社会已经有了早期广告的雏形，随着社会的发展，其表现方式、技术手法也在不断发展进步。在这里我们主要讨论经济广告。 早期经济广告的主要形式是：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告。这些形式比较简单直白，比较适合当时的社会环境和人们的生活方式。再后来又出现了悬帜广告、悬物广告，并且标记广告也有了发展，这在隋朝前已经产生发展。而且广告主是一些商家，他们的广告具有针对性，标记广告主要针对城市的居民和部分农民，主要满足人们的日常生活需要。到了隋唐，随着工商业的发展，广告也进一步发展，又出现了灯笼广告、旗帜广告、诗歌广告，并且有了商品陈列、展示广告，并且口头广告有了新发展。这些都推动了广告行业的进步和多样化。在宋朝又出现了招牌广告、幌子广告、音响广告、彩楼、欢门广告，并且印刷术的发明又使得增添了印刷广告，这是广告行业的大飞跃。并且书籍广告也得以兴起，广告诗词也得以产生发展。元代时期广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。明清时期，招牌广告以故事、寓意引人入胜，对联诗词广告富有名族特色，印刷广告也以插画形式出现，常在书头书尾印刷广告，这字儿手法至今还适用。
近代广告以杂志广告报刊广告为主，政治色彩与经济相关联，并且出现了广告代理业。辛亥革命时期报刊飞速发展，商业报纸广告也发展迅速。五四运动时期报刊广告持续发展。近代广告的黄金时期是在二十世纪二三十年代，表现在报刊广告兴盛，广告招贴、月份牌等印刷广告的发展，还出现了广播广告，路牌广告。并且有了橱窗广告，霓虹灯广告也得以兴起，书籍广告也得到发展。专业的广告公司也得以兴起和发展。而在抗战时期广告的发展进入了艰难时期，种种原因打破了原来的广告格局，沦陷区、国统区和抗日根据地三大广告市场的区域分化逐步形成。抗战胜利后至建国前的广告发展也很困难。建国初期广告有所恢复发展，但政治色彩浓厚。到了文革时期，广告停止发展，受到政治打击，广告举步维艰。 当代广告从新时期为广告正名开始。文革后由于国民经济政策的调整，商品流通市场形成，对外贸易大发展，新闻事业得到全面恢复，广告市场初步形成。全面复苏时期，广告表现手法多样化，传统表现手法盛行，现代广告意识觉醒，科学的广告运作模式萌芽，整体营销意识萌芽，出口商品广告策略先行，采用了现代化的外商广告策略。广告理论研究也得以全面恢复，表现在：广告著作相继问世，行业交流的日益频繁，国际交流的开端。此后，广告市场逐渐形成与规范，广告法也诞生，行业也有自律，并且广告社会监督组织相继成立。再是，广告创意实现跨越式发展，现代广告创意新气象。在一九九二年至一九九七年间，内地
文案一"滴血",杀伤一片人(#1587676) 国家监管力度加大，胡吹乱造，风声大雨点小，市场波澜不惊；不上广告，靠低空促销，速度慢悠悠，吃力不讨好，远远达不到目标，那么现在的市场文案究竟如何来写？？笔者从事策划文案多年，把心中的体会告诉大家，希望能和大家共鸣！！ 文案一词随着广告而诞生。随着市场的深入和规范，文案也走过了几个里程。 第一阶段：简单文案阶段。 此阶段的文案是随着“酒香不怕巷子深”而来，从市场角度，这是卖方市场，市场品种少，消费缺乏，营销模式简单，讯息一告之，便是“大江内外一片红”，厂家不愁不动销； 第二阶段：复合文案阶段。 随着市场化程度的加深，市场开始饱和，商家不得不“蹲在地上”研究市场和消费者，此阶段文案开始讲究心理营销，即迎合消费心理的文案。形成各种诉求堆砌，一篇广告中，包含很多消费群心理的“诉求”，“总有一招杀死人”； 第三阶段：细分文案阶段： 此阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法，随着市场饱和度加大，市场逐渐专入买方市场，竞争达到前所未有的激烈。此阶段的文案讲究重点突破，而不是胡子眉毛一把抓，在研究消费心理后，找出最代表的一个或几个“需求点”，然后放大，形成直接的心理对接和杀伤。从如今的市场竞争白热化阶段可以看出，商家意识已经明显。 走过这三个阶段后，如今的文案已经初步达到杀伤的要求。这反映在广告文案的多样花，内容的通俗化，针对当前文案的写作，笔者认为以下文案创作思路值得大家注意。 第一步：策划阶段 此阶段就是研究产品和市场，挖掘筛选出最具影响力的一个点或几个点或几个概念，这必须代表一类产品的前沿和趋势，至少超越2-3年，要想达到这必须深刻了解和把握市场； 第二步：支撑阶段 此阶段主要针对策划阶段形成的点，进行系列包装支撑，此时的支撑靠的是对消费心理的准确掌握，每个点必须直接打击目标消费群心理一个“部位”或几个“部位”，这样形成系列后就会消除消费群“消费阻碍”； 第三步：标题阶段 标题是一篇广告的“龙眼”，对于广告效果起到关键作用。标题形式可以多样，但都必须切合产品或心理，最后是消费群心理的真实一句话，或喜好，或担忧，或恐惧等，风格上一定有通俗化，口语化，生活化。 第四步：文案初步内容阶段 此阶段是文案创作的实际内容，再经过以上三个阶段后，文案内容的方向写作者已经一目了然，此阶段必须注意以下内容：不能跑离中心，内分标题必须口语化，内容必须通俗化，整篇文案诉求至多两个点，逻辑关系突出等等，一个文案创作人员要想做到这些内容，必须
中国广告业是改革开放以来发展最快的行业，持续20年高速发。，2003年广告营业总额突破1000亿。年均增长速度接近40%，已经成为全球广告业增长速度最快的国家之一，并保持迅猛的发展势头。中国将兑现WTO承诺，到二00五年底全部放开广告市场，中国广告传播业的国际化程度将会更高。这既是中国广告业发展的机遇，也是一种严峻挑战。市场经济体制改革进一步深化，加快发展包括广告传播业在内的新型服务业，是中国一项重要的战略举措，广告业的发展将受到国家的重视和产业政策的支持。在北京召开的第39届世界广告大会，对促进世界先进营销理念的传播，扩大中国与世界广告业的交流与合作，具有重要意义。来自全球广告传播业的专家、学者云集北京，探讨在新的经济形势下广告业的发展创新和历史使命，无疑对世界广告传播业的进步具有深远的影响。 2004年9月7日到9月10日来自世界各国的市场传播业的数千广告主、广告代理公司、媒体组织、技术专家、创意精英、制片人和企业家精英人士在北京汇聚一堂，与中国的同行分享传播领域里的潮流趋势、前沿技术和崭新的传播方式。北京，中国传播媒介最为发达的城市，成为全球广告人目光的焦点，成为75万中国广告人关注的中心，成为真正的广告世界的首都！北京就是世界广告之巅。 中国曾派代表团参加过十届世界广告大会，为筹办第39届世界广告大会积累了丰富的经验。本届大会邀请了全球具有影响力的专家和学者，围绕大会主题“突破——从现在到未来”进行3天的论坛演讲。演讲人主要分为三大类：世界广告公司、咨询公司、媒体的著名专家、董事长或总经理；企业广告主；世界著名大学广告专业的学者。 第39届国际广告商合作洽谈会首开世界广告大会先河，为中外广告商提供了一个顶级的合作平台，最具实力的世界精英将在这次盛会中获得最具权威的沟通机会，最具潜力的生意资源，最富价值的合作伙伴。 “中国广告历史文化展、中国广告精品展”是第39届世界广告大会重要展览项目，旨在通过对中国各时期各种形态广告(包括当代优秀作品)的全面展示，向世界展示中国广告发展的历史脉络、现状和成就，传递中国广告文化的博大内涵，提高中国广告在世界广告的影响与地位，为中国及世界广告的创新与发展提供有益借鉴。 作为大会的三大主要内容之一的中国国际广告展览会在北京军事博物馆举行，主要展出广告业的设备材料、制作技术，探讨广告业的最新技术及发展。它既是本土广告产业走向国际的捷径，又为海外企业涉足中国提供了良机。 中国广告经营单位形象展是企业面向世界展示自我形象与理念的大好机会，每个参展台都特装得抢人眼球，形成了亮丽的风景线。 东方广告印务（https://www.doczj.com/doc/0911740841.html,）也紧跟时代潮流, 搞宣传画册产品包装。时代在进步，我们也在进步。
世界广告发展史（二） 现代广告的成熟与高速发展期 从20世纪初到20世纪中后期，工业经济和商品经济高度发达，资本主义从自由竞争走向垄断，使海外市场的开辟成为现实。苏州蜜蜂标牌有限公司认为广播、电视、电影、录像、卫星通信、电子计算机等电信设备都被发明创造出来并为广告使用，广告进入了现代化的电子技术时代。第二次世界大战后，美国、日本、和英国的广告业在各自高度发达的商品经济中，凭借各自的经济优势和有效的广告管理成为举世瞩目的世界三大广告大国。 广告成为消费社会的重要部分，增长迅速。广告业从职业化走向产业化，各自纷纷建立了完善的广告管理体系。广告产业、广告传播活动和广告理论都有了广泛而系统的发展，现代广告走向成熟，并作为经济的重要组成部分得到高速发展。同时完整的广告管理体制和系统的广告传播理论得到创立，广告学成为一门独立的具有完整体系的综合学科。SONY数码相机广告，广告语是“未来力量，现在掌握”，用一只机械手表达未来的意念，“掌握”一词既有科技之意也有拥有之意。强化了产品的理性诉求。qdidas眼睛广告，动感的广告画面往往吸引人们的眼球，增强人们的好奇心。 信息与经济全球化时期 20世纪80年代以后，随着以信息化、数字化和全球化为特征的经济上升为社会主导经济，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命，广告产业发展成为一门综合性的信息产业。许多广告公司也由简
单的广告制作和代理发展成为一个综合性的信息服务机构，收集和传递政治、经济、、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。广告技术也有电子技术所代替，比如说，可以通过卫星把相隔万里的广告信息在瞬间传递，也可以通过电脑对广告信息进行储存分析，把巨大的广告信息数据压缩处理，实现更为清晰的广告画面的制作、传输。 就传统的广告服务而言，操作过程也引入了信息技术，并发展得更为科学化和专业化。从市场调查、市场预测、广告策划到设计、制作、发布、，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成一个严密、科学和完整的过程。每一环节都在信息设备的帮助下进行控制和处理，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，成分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。商务楼宇联播网，新兴的媒体广告，它充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。纹路广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接和多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方法。网络上的广告信息比传统的广告传播更加便捷迅速。
专题二二十世纪广告传播理论发展脉络梳理 广告传播理论在20 世纪的发展,虽不如其他学科来得那么丰富、厚实和成熟,但其纷繁复杂而多元,却也是必然的。在对20 世纪广告传播理论所作的历史回顾中,我们将重点做两方面的研究。一是对每一历史发展阶段的广告传播理论,做出具体而深入的内涵分析,努力寻找出每一阶段广告传播理论在共时态下所具有的共时性特征。二是对由各个历史发展阶段所共同形成的20 世纪广告传播理论的发展过程,做历时态审视,揭示各历史发展阶段广告传播理论的内在联系和逻辑演进。 以历时态为历史坐标的纵轴,以共时态为历史坐标的横轴,历时性观照与共时性审视相结合,把20世纪各种广告传播理论,安放在这一历史坐标上各自所处的恰当位置,连结所有标点所形成的变线,大致就是我们所要描述的20 世纪广告传播理论的发展线索。 我们把20 世纪广告传播理论,分作三个时期。20 世纪初至50 年代,这一时期的广告理论,归纳概括为以产品推销为核心意义的传统广告理论;60 年代为广告理论的重要转型期;从70 年代开始,广告传播进入一个新的理论发展时期,归纳概括为以营销与传播为理论基点的现代广告理论。 一、产品推销期的传统广告理论 20 世纪初至50 年代,这一时期的广告理论,我们可以发现主要有以下三大理论流派。一是20 世纪头20 年里,以约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯、阿尔伯特·拉斯克尔为代表,强调广告必须说明销售理由和购买理由,主张以理启人的“原因追究法派”或称“硬销售派”;二是与硬性推销派同时而略后的,以西奥多·麦克马纳斯、雷蒙·罗必凯为代表,强调广告创造情感氛围,主张用间接的提示和委婉的手法发挥广告的说服力的“情感氛围派”或称“软销售派”;三是40 年代至50 年代,最具代表性的理论, 便是罗瑟·瑞夫斯所提出的“独特销售主张”(Unique Selling Proposition ,简称USP) ,我们称之为科学推销派。以美国为中心的广告走过本世纪前期的近50 年历程。 19 世纪末到20 世纪初,由于生产能力的限制和消费的增长,整个市场格局基本上处于总需求大于总供给的卖方市场。此期的广告,只需传达和告知商品讯息,便能实现理想的销售。这就是当时“告知性广告”和“橱窗式广告”盛行的原因。紧接着在20 年代末到30 年代初,资本主义世界经济危机的爆发所造成的经济萧条和萎缩,购买能力的下降,商品大量积压和生产过剩。正是在这种经济和市场状况下,推销与销售促进几乎同时成为市场运作与市场理论研究、广告实务与广告理论研究的核心视点。“硬推销”与“软推销”的广告实务与广告理论,就是在这一背景下产生的。 “广告是印在纸上的推销术”—约翰·肯尼迪于1905 年拜会当时“山一样杰出的著名广告人”阿尔伯特·拉斯克尔时所提出的这一理论定义,尽管“如今这个定义听起来很粗糙,而在当时它却是革命性的”。它是人类广告史上第一次以如此简洁的语言和形象的比喻,为广告的商品销售功能所作的定位,也为市场学把广告作为一种销售促进方法而纳入自己的研究范畴,提供了理论与实践的依据,同时,它更成为本世纪前50 年所有广告理论围绕和展开的核心。也许正是在
中国传媒产业发展历程 中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近期发展脉络。而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。 多种经营阶段：集体呛水 1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。财政部批准了他们的报告。根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。 恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。 80年代后，市场化进入了一个新的阶段。80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。1985年，首次提出报刊的自办发行。如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。 1990年12月，国家新闻出版署颁布了《报纸管理暂行规定》，明确公示具有法人资格的报社“可开展有偿服务和多种经营活动”。多种经营从立法的角度用法规的形式肯定下来，正式取代了“副业”的概念。进入90年代，多种经营从起步进入发展时期。从中央到地方，报社纷纷开办各种各样、大大小小的经济实体。 上世纪八、九十年代报业广泛的多种经营活动，是中国报业在市场经济体制改革的背景下进行多元化经营的尝试，有人比之为“早春激情”下的“集体试水”，结果可以用一句话来概括，叫做“热情高，干劲大”，收效甚微。大部分报社的经营活动都没有取得预期的经济效益。那个年代的“集体试水”，总的来说是失败的多，成功的少。 集团化：海市蜃楼的表象
广告发展的历史就是信息传播的历史 广告是一种信息传播的活动，它的作用就是向公众传播信息，以期达到一定的传播目的。 现代广告设计是一门综合性的学科，它涉及社会学、经济学、市场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计算机及法律等诸多学科，所以说广告发展的历史就是信息技术发展的历史，也是媒介技术发展的历史。 广告的历史： 以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段： 1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期 2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期 3、以报刊为主体的近代广告时期 4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期 世界上最早的广告 广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。 商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。 广告的发展趋势： 广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。 在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。其特征如下： 1、经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关. 3、广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4、广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 新型广告媒介的出现，从一定程度上讲，确实能使广告发生一些变化，但不是每一次新型媒介出现都必然能引起广告的革命性变化。在印刷媒介形成之初，最早出现的印刷媒介——书籍，并未成为有影响的广告媒介；最早的电子媒介电报跟广告没有发生任何关系；电影的出现也没有对广告活动产生较大的影响；而
一，中国广告业发展历程和现状 【1】广告的重要性 1，广告与我们的生活 2，广告可以提高我们的生活 3，广告和我们的生活息息相关 【2】中国广告业的发展历程和阶段 【3】中国广告业的发展现状及面临的问题和挑战 1，中国广告业的发展现状 2，中国广告业所面临的问题 3，中国广告业在牵手世界广告业所带来的挑战和机遇二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因 【1】中西方广告差异中西方广告在假意上的差异 【2】中西方广告在思维方式和表达方式上的差异 【3】中西方广告文化的差异 1，中西方广告文化差异的具体表现 2，中西方广告文化差异的原因 3，中西方广告精选广告详细的文化差异对比 4，中西方广告文化差异给中国广告发展方向的启示 【4】中西方广告创意风格上的差异 1，中西方广告创意风格差异的具体表现 2，中西方广告创意差异的原因 3，中西方广告精选广告详细的创意差异对比 4，中西方广告创意差异给中国广告发展方向的启示 三，中西方广告差异的原因的其他方面 1，中西方广告的发展阶段不同 2，中西方广告赖以生存的社会经济环境不同 3，中西方广告所依赖的品牌市场成熟度不同 四， 五，结论 六，参考文献
1。广告与我们的生活 广告在不知不觉间已经渗入我们日常生活的每一个角落或者说广告进入了、甚至全面地影响着我们的日常生活，这也已是一个常识性的问题也是一个不争的事实。可以毫不夸张地说，虽然广告也给我们带来了烦恼和不安。它可能会在某一些时刻干扰着我们的正常生活，但广告给我们单调而刻板的生活带来了根本性的改变，使我们的生活充满了新的色彩和声音，带来了新的情调和气象，它无疑也扩大了我们的知识和视野，给了我们闲暇的新鲜的视觉享受。 广告是随着社会的开发而进入我们的视野的。开始的时候，人们只是觉得这玩意儿很新鲜，是比传统的沿街叫卖先进多了。但那时的广告实在是非常低劣的，只是一些简单的图像，然后直着嗓子喊：“实行三包”。至于“三包”的内容是什么，那就很少有人去追究了。时间过了不多久，中国的广告业有了长足的发展，制作是绝对地考究了，而且，商家也普遍地重视这一促销手段。不论是商家还是民众，还有为数众多的文字和声像的媒体，大家对广告这个闯入者都不敢轻慢。 广告是一种传媒方式，在现实生活中有着它独特的、不可替代的作用。广告中难免会有虚假和欺诈，但广告显然不应等同于、而且还必须拒绝虚假和欺诈。但是，广告就那么无可怀疑地可靠吗？当然未必。它充其量只是一种先声夺人的占领。的确，正如一个广告词所说的，“有实力就是有魅力”。金钱就是实力，实力就是魅力，它体现了商品时代的一种不可动摇的逻辑。媒体就是媒体，尽管人们要求于它的很多，但它要的就是时效。信用是重要的，但时效有时比信用更重要。 这是一个崇拜时尚的时代，人们并不关心永恒，拥有今天就是拥有一切。至于明天，那只是一种可望而不可及的遥远。一言而之，追求时尚就是追求短暂。“何必天长地久，但求曾经拥有”，由梅艳芳演播的这则广告之所以出名，正是由于它说出了当代生活的一种坚定的哲学。还有，“爱情两字好辛苦——不如温柔同眠”之类，都是当下流行的“一次性消费”逻辑。你可以怀疑它，但你却无法否认它——这原是一个崇尚欲望并由欲望所支配的时代。广告强占了我们的视听空间。作为现代人，我们无法从我们的生活中把广告加以排除。我们只能非常耐心地忍受着，听凭它在我们身边无休止地聒噪。当我们烦了的时候，我们可以闭目塞听，但我们的确无法赶走它。久而久之，我们因为对广告了解得深入了，当然并不全把它当回事，在听与不听之间，在信与不信之间，作为消费者，我们自有独立的选择。当然也无可否认，广告总会在人群中很容易地捕捉到那些“意志薄弱者”并成功地使之就范。 广告也有赏心悦目的，我们乐于观赏那些优美的形象，也乐于接受那些平等的而不是强加的宣传。例如雀巢咖啡那则著名的“味道好极了”，以及那个美丽少女做的“一见好心情”便很讨人喜欢。还有近期那则“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，也给人以亲切感。广告制作商应当明白，再好听的词语连续喊叫三遍，只会使人腻烦和厌恶。正如市场上喊得最响的可能是假货一样，一再絮叨并不会增强人们对商品的信任感。我至今还不能忘记那个连续打了五个喷嚏的药品广告，它让我们感到恶心。至于让某个大腕为着某个食品在银幕上大流口水的场面，真的让人为她难堪！ 作为广告的受众，我们真心地喜欢那些有品位的作品。我们希望这些广告都是富有文化含量的艺术精品。这种精品，只能是具有相当文化水准的人所创造，而不是充斥于当下电视屏幕上那些故作高深的不今不古的赝品。我们渴望欣赏到那些令人愉悦的常看常新的，而且是百看不厌的作品。形象应当美好，构图应当精美，词语应当精约生动，情调应当含蓄温
一、古代广告 古代广告的演变： 周易。系辞：神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。 1、陈列与叫卖是广告最古老的形式。 楚辞离骚：吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。 天问：师望在肆，。。鼓刀扬声。 2、实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。 氓之蚩蚩，抱布贸丝 3、标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换。 东汉班固等作白虎通：“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之商也。贾之为言固也，固其有用之物，以待民来，以求其利者也。固通物曰商，居卖曰贾”。 行为商，坐为贾 4、音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。 货郎打的“小铜锣”、摇的“巴郎鼓”，卖油郎敲的“油梆子”，磨刀人的“铁滑链”等。
司马迁在史记货殖列传中云：汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，是以富商大贾，周流天下，交易之物，莫不通其所欲。 5、悬物广告：是实物广告的演变发展，在汉代较为流行，它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告作用。如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。史记司马相如列传中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” 后汉书方术传费长房中：费长房者，汝南人，曾为市椽。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。。唯长房于楼上睹之，异焉。 战国策燕二记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫于言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。” 汉书禹贡传：“商贾求利，东南西北，各用智巧，好衣美食，岁有十二之利。” 洛阳伽蓝记卷四，记载酒商刘白堕鹤觞酒，饮之香美，醉而经月不醒。“不畏张弓拔刀，惟畏白堕春醪” 天下之舟船，集于通济桥东，常有万余艘，填满河路。
我国电视广告的发展历程 (一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年) 电视广告“平反”。电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。 (二)中国电视广告的模仿期(1982年一1990年左右) 商业电视广告的雏型已现端倪。80年代初，仍有一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在邹寸的广告界可谓是独步先行。80年代初，在这个特殊情境及中国广告先行者的努力下，中国大陆广告人对广告有了自已的见解，并做了一些有自己思想的东西。大量国际广告理论的进入、国内各层次的广告协会的成立，及外商代理的逐步加入，促使了我国电视法制初步建立和规范。这都为中国电视广告业的发展创造了外在的条件和因素。如1982年12月，国家经贸委批准建立中国广告协会;1984年6月中国广告协会电视委员会在南京成立;1985年9月中国对外贸易中国广告协会会刊一《国际广告》在上海创刊并出版，从思想上把中国广告人解放出来，从理论上初步奠定了电视广告的规范。值得注意的是，北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨。虽然80年代初中国大陆的电视广告从幻灯过渡而来，这些广告人制作也还根本不懂什么是电视广告语言。只是将平面广告生硬地搬上银幕或电视，但这种现象很快得到了改变。电视作为最先进的传播媒体，发展速度是极其快的。在发展经济实现“四个现代化”改善人民生活的大政策方针指导下，中国大陆的经济迅速转轨，确立了以“计划经济”为主，“市场经济”为辅的宏观经济指导体系。电视广告也出现了另一番景象，主要体现在一批电影、电视界的行家里首进入广告界。如1982年上海电视台广告科，刘嘉泉和相声演员叶惠贤合作编导的“红花牌童车”及“三角牌钢化玻璃杯”，其后，刘嘉泉体会道:“我们对上海童车厂生产“红花牌童车”的宣传，不单是就事论事地将各种童车在荧屏中展见一番，而是抓住车辆与交通的密切做文章。”随着电视的普及和人们对电视节目质量要求的不断提高，电视广告同样也相应地面临高质量的挑战，国内电视广告人围绕的主题是:怎样做广告?一先模仿再说!正当
浅谈中国广告发展史 摘要：历史恰似一面镜子，把人类过去的事迹，清晰地呈现在我们面前。广告是随着人类文明和经济活动而衍生出来的，在现代经济活动中，扮演着重要的角色，但它并非现代的产物，溯自数千年前。前人种树后人纳凉，当我们坐享广告所带来的富裕生活之余，来探讨广告的来龙去脉，这不仅是对广告事业开拓者的一种回报于感恩，更可从中撷取宝贵的经验，启迪我们的智慧，激发创造能力。 关键词:中国广告历史 人类第一次革命史农业革命，中国因为较早的发生了农业革命，因而成为世界四大文明古国之一，中华五千年文明进程几乎都漫步在农业社会中，自给自足的的自然经济在农业社会中无疑自始至终地占据着主导地位。经管如此，我们还得承认，有分工就有交换，有交换就有商品，所以，农业社会也有商品经济的成分，于是也就产生了各种形式的“萌芽广告”。 “萌芽广告”虽不同于现代广告，但却包含着现代广告最基本的目的和功能——传播信息、宣传商品。现代广告是在“萌芽广告”的基础上发展而来，只不过采用了新的手段和工具，注入了新的内容。 唐宋时代，我国文物鼎盛，名儒辈出，唐宋八大家既在此时代孕育而成名，从文化脚步可以想象当时之商业情形，再从各派学者所吟诗句，可以窥探广告演进之梗概，如唐代名儒张籍，善古体诗，在他的诗句里就有“高高酒旗悬江口”，旗帜或灯笼便是当时主要的广告工具。再入宋之孔武仲有“萧条过五百，犹有卖花声”之句，这是叫卖的一种表现。其他有以实物、图画、文字作广告者，如《吕氏春秋》，高诱注云：“俚谚所谓悬牛头而卖牛脯”，是名不符实虚伪广告之一例。 宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店，几乎每家都有自己的招牌，从宋人张择端的《清明上河图》上就可以看到各种招牌。据统计，画面上仅汴州城东门外附近十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标三十余块，如卖羊肉的店门口挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”等。宋代话本《京本通俗小说·碾玉观音》中还有这样的描述：“不则一日，到了潭州，却是走的远了。就在潭州市里，讨间房屋，出面招牌，写着‘行在崔待诏碾玉生活’。”由此可见，招牌已成为经营的必要手段。 在外国人办报的影响下，自1837年起，中国人自办的报刊相继创立，打破了外报垄断的局面。一批具有爱国思想和名族意识的资产阶级知识分子提出了改良的主张，把办报作为传播新思想以及与洋货抗衡的重要手段。 在资本主义经济有所发展，自给自足的自然经济遭到破坏，物质技术条件得到改进，进
中国广告 古代广告我国有着 5 000 年文明史，经历了长达 2 000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 1、实物广告早在公元前 3 000 年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。这就是原始的实物广告。进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。 2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。 3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。 4、印刷广告我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。 近代广告鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19 世纪60 年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份，其广告占整个版面约50%。 1914 年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913 年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。
一古代广告 1. 口头广告是最早的广告形式之一。实物广告是原始广告的形式之一，标记广告是另一种古老的形式之一。 2. 世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。 3. 公认的世界最早的的印刷广告——1473年英国的第一出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还早三白年。 4. 世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的，尼罗河畔的古城底比斯的文物——奴隶主悬赏缉拿逃跑的奴隶的广告（古埃及）。 5. 公元前300~前2000年，古巴比伦已有了楔形文字，产生了宣传商品的文字广告。 6. 古希腊,古罗马时期，有叫卖. 陈列. 音响. 诗歌和招聘等广告形式，也有文艺演出，寻人启事等社会和政治竞选广告。 二近现代广告 1. 德国人古登堡于1445年创造了铅活字印刷，成为近现代广告变革的最重要因素。 2. 1472年英国人威廉·凯克斯顿了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品德开端。 3. 13. 14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。15. 16世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报。 4. 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》，1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。 5. 1622年英国托马斯·阿切尔在《每周新闻》刊登书籍广告。被认为是世界上最早的报纸广告， 6. 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。 7. 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次刊登杂志广告。 8. 1312年，法国的J. 蕾纳斯创立了名为“高格德尔”的广告代理店。 9. 18世纪中期，英国及欧洲其他国家出现插图广告，广告代理商也是17世纪在英国首先出现的。 10. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，宣告广告代理也得诞生。 11. 纽约《每日论坛报》第一次采用照片做广告，摄影图片成了广告的重要表现手段。 12. 1891年，可口可乐公司开始用挂历做广告，世界上最早的挂历广告。 13. 1911年，美国制定了最早的广告法案《普令太因克广告法草案》。 三世界现代广告 1. 美国是世界上广告业最发达的国家，也是现代广告的发源地。 2. 扬·罗必凯广告公司是美国最大，世界最大的广告公司之一。 3. 1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊。 4. 1867年，《万国新闻报》上刊登了日本最早的报纸广告。 5. 1884年，日本最早的广告代理店“弘报堂”成立，直属于《时事新报》。 6. 电通广告公司是1901年7月1日来业，发展为日本乃至世界上最著名的广告公司之一。