蚯蚓挖宝,电视上的隐形广告
(你的MSN可以即时获得蚯蚓信息啦,赶快点击这里学着操作吧!)说到隐形广告,可能大家不是很清楚,其实电视购物是介于广告与隐形广告中的一种,说道电视购物大家第一想到的可能就是那些个摔不坏、不进水、待机时间超长、到处都是黄金和钻的山寨手机,要不就是八心八箭以假乱真的钻石或者起名极富艺术的劳力士+江诗丹顿的杂种儿劳诗丹顿。或者是主持人不断扯破喉咙大吼的跳楼价,要不就是热线电话永远被打爆的场面。
其实电视购物无非就是一个产品的广告,只不过多增加了一个购买渠道罢了,虽说现在已经经过了广电总局的整顿,但是当年给消费者已经留下的印象,估计要好些时候才能抹去。今天我们要说的不是电视购物,而是电视中的隐形广告,哪里有隐形广告,比如2010年的春晚,就是拥有大量隐形广告的。
这次春晚的广告确实是让人诟病,以至于据说广告部的xx领导最终引咎辞职,希望是真的,明年春晚可以让大家及感受到广告又不要影响大局的比较好,千万别再出现穷人送礼送国窖1573这样的笑话了。不过其实隐性广告的植入,在电视剧中已经越来越多了,今天我们就来讲讲几个典型案例。
首当其冲的就是《奋斗》相信很多年轻朋友都看过,那时候比《蜗居》一点都不差,塑造了不少到现在还为人津津乐道的形象,比如自我的陆涛,痴情的米莱等等,值得一提的是这部电视剧不仅好看叫做,广告运作也出奇的好,可以称作是第一部国内超级电视购物剧。让我们简单回顾一下吧。
首先是车,如果说向南的小奥拓不会吸引人的话,那片中反复出现的四个圈的奥迪A4/A6就是非常不错的广告植入了,瞧瞧那圆润的屁股,确实引起了很多购车者的兴趣。
当然之后的《我的青春我做主》更是将奥迪与时俱进了一把,A5/Q7让人见识了德国车的帅样,《蜗居》中更是加入了宋思明对于陆虎的驾驶感受,可以说车子在国内电视剧中的广告植入是非常常见的。
接下去便是服装,服装的广告植入在《奋斗》中十分明显,而且很有层次感,从一开始的POLO的polo衫,再到鳄鱼的polo衫,然后是AF,三个品牌的polo 衫轮番出现,而且款式接近,颜色非常出挑,掀起了这三个品牌polo衫的购买狂潮。
总之这部剧一推出,街头巷尾到处可以看见彩色的polo衫,男的都学陆涛立领穿polo,可以说广告效应那叫做立竿见影啊。比起专卖店几百元一件的polo 衫,淘宝50~100左右的POLO衫简直就卖疯了。
像上面这种促销也是到后来几年渐渐开始卖不动了才促销的,不过话又说回来,这种AF也好Lacoste也好POLO也好,淘宝上正品率5%以内,基本都是各大工厂仿款,不过几乎没有一家声称自己卖的不是正品,反正也无所谓了,满大街都是这衣服,谁还在乎你身上到底正的卡的呀。
天气快热了,这里给大家几个链接,可以搜一下,相信今年仍然会是热卖的,不过价格么,奉劝大家选择80左右的,太低的价格面料穿着不舒服。
点击进入Polo品牌链接Lacoste品牌链接AF品牌链接
再来就是手机的植入,由于手机更新换代比较快,所以当年的手机效应已经不再,不过依稀记得杨晓云用的是诺基亚旋屏的那款手机,具体型号不记得了,不过说到手机植入,我相信没有一部电视剧的手机植入比以下这部电视剧来的牛逼了,那就是——前不久的穿越剧《神话》
这部电视剧改编自成龙的电影《神话》,电视剧的制片人中也有成龙的名字,不过整部片子最为人关注的便是胡歌手上的这部手机了,穿越时空竟然在古代用上了现代的工具,胡歌用的最多的功能便是拍照和录视频,当然由于没有信号所以无法通话,不过令人惊奇的是,胡歌竟然自己发明了充电器给手机充电,还和
不过这部电视剧一经播出,讨论最多的莫过于电视剧中这部手机的型号,说法很多,唯一可以肯定的是LG的手机,因为有一个开机画面是LG的,其他只能凭借外观来猜测了。不过网友的力量是无穷的,最终这款手机被确定为LG-KP500。点击图片查看。
大家看了淘宝的价格不要怀疑,这款手机的售价就是800左右,蚯蚓一开始看的时候也以为这款大屏幕的手机估计是要2000了,一看原来这款手机并不是智能机,价格也很便宜,都接近山寨机了,有兴趣的朋友可以看看。
不过很不解的是为何《神话》选择这款手机,手机功能不是最丰富,能够达到的效果不多啊,要是用iPhone那就爽了,记得最近海地地震后有一条关于iPhone救人的新闻,说以为美国的电影制片人Dan Wooley,在地震后被埋头部和腿部受伤,随后它使用iPhone中的一个软件了解了急救知识,及时缓解了失血过多和骨折的症状,之后用闪光灯找到一个电梯井通道,在那里呆了65小时,为了防止昏睡过去,设置了20分钟一次的闹钟,最后幸运的被路过的法国救援队救下。很传奇吧,要是胡歌带着iPhone穿越的话兴许这剧情就丰富多了。
不过以上这些国内的青春剧都还比较嫩,可以说广告植入还算不错,也起到了不错的效果,就是广告植入数还上不了规模,我们来看看香港人是怎么植入广告的吧。就拿09年大热的《珠光宝气》为例,我们来看看,这部TVB大片仅凭借TVB的名号就可以吸引一大批厂商广告,更不用说如此豪华的明星阵容了,让我们来看看到底有多少广告植入吧。
以下蚯蚓罗列的都是网友搜罗的,数量相当多,当然其中有部分蚯蚓觉得可能只是道具并不是广告,但有些肯定是广告无疑了,毕竟大家都在看,到底有钱人是用什么穿什么的,他们会有哪些时尚的风向标。好了不多说,慢慢数,首先
奔驰
Mini Cooper
阿斯顿.马丁
手机部分,不知为何珠光宝气选择了一款索爱过时的手机,可能是手机更新速度比较快,08年拍摄的话那时候这个手机还是蛮红的。典型的音乐手机,当年价格不菲,现在只需要800左右就可以买到,点击图片查看淘宝上的索爱。
索尼爱立信W958c
化妆品也是一个重点哦,很多人都在关注明星到底在用什么化妆品,珠光宝气估计有唯一指定化妆品赞助商——倩碧。
玛莎百货
上图被网友称为是玛莎百货的广告,因为那个手袋上有玛莎百货的字样,在蚯蚓看来这就是倩碧的广告,否则干吗不去别的专柜呢?
CLINIQUE
看到n个C的包装瓶了吗,虽然蚯蚓也发现了妮维雅的踪迹,不过明显倩碧已经占据主要地位,当然啦倩碧价格比较实惠,品牌又非常好,据了解比较适合30岁以内的年轻女性使用,国内专柜比较贵,香港便宜,不过美国更便宜,蚯蚓推荐到小游代购购买哦,正品保障。点击进入小游代购店铺。
饮食部分,《珠光宝气》没有什么特别推荐的好吃的,相反推出了几个饮用水的品牌,让我们来看看吧。
维他Vita蒸馏水
Bonaqua矿泉水
矿泉水是不是广告不是很清楚,不过这两个品牌确实国内没有听说过,我们还是农妇山泉有点田算了。
Triple O's (快餐店)
有机会去香港的朋友可以顺道去吃吃看,蚯蚓搜了一下google map貌似在维多利亚港一带还是比较多的。
Heinz 亨氏蕃茄酱
这个餐厅做广告是毫无疑问了,好几个场景都在这里,不过亨氏番茄酱是不是广告就值得疑问了,现在必胜客好像也有免费的番茄酱以及各种酱料选择,不知道是不是亨氏的,不过亨氏比较有名也是事实。蚯蚓看到淘宝上有直接从美国带回来的亨氏番茄酱15元不到,还比较划算,点击查看。
说道食物了,我们来看看一些盛具,《珠光宝气》的杯具比较多
human touch(贺哲男&康雅瞳定情之物)
上面这款是非常适合已经同居或者小夫妻使用的杯子哦,不适合办公室或者分居两地的情侣使用,除非你们这对欢喜鸳鸯在一个公司上班,原因自然是如果是异地情侣,这个杯子岂不是要很长时间不能碰头了嘛。
不过HUMAN TOUCH是泰国一个知名创意生活用品品牌,蚯蚓很看好哦,因为蚯蚓就是喜欢创意,除了上面这个杯子,再来给大家欣赏几组human touch 的创意。大家可以点击图片看看淘宝上正品店的链接,正品的价格一般马克杯在70左右,玻璃杯略贵些,买的就是一个创意。
推荐大家一个创意用品店——C元素,包括Human Touch、Luft、Zan’s、Mr P、OOU等很多国内外的创意品牌的正品商户。
迪斯尼(康雅瞳杯子)
这个杯子蚯蚓是看不出迪斯尼,可能香港有个迪斯尼,这种杯子在哪里就比较火吧,大家可以去网上搜搜迪斯尼的杯子,确实有不少很漂亮的杯子。
STAEDTLER 德国施德楼铅笔
若不是网友指出,蚯蚓还真不知道这个牌子的东西。不过可能学艺术的朋友就会比较了解了,施德楼是世界上最好的木杆笔的生产商。100铅笔尽管相对其他同类产品相比价格较高,但口啤非常好,在中央美院附近美术用品专营店、山东艺术学院周边、浙江美院、长沙美院、西安美院周边均有施德楼的该款铅笔。选用最上等的石墨,最优质的加里福利亚产铅笔柏木保护铅芯,这种木材无油脂,细木纹,无节疤,从而保证了高强度和特别优异的削尖性能。与同类产品相比,其反光程度是最低的,并且耐磨性比普通铅笔好,削尖性良好。追求完美的艺术表现力是美术专业人士的心理共性,所以,100高级绘图铅笔对许多绘画及设计师来说必不可少!
蚯蚓只知道中华牌HB铅笔,小时候经常用,上图中的洋铅笔估计也是身份品味的象征了,3块钱左右一只。
首饰部分,首饰更是气质与品位的象征,《珠光宝气》也不会错过这方面的广告植入。MABELLE钻饰,这个品牌可能是该剧最大的品牌赞助商,康家二妹雅瞳不仅天天在这个品牌店上班,还设计出了可以拆分成两个,也可以当成一只戴的“幸福指环”,该剧在片尾还有专门的钻石知识介绍。剧中出现的“幸福指环”价值港币9900元,据说目前在香港卖得不错。
MaBelle幸福指环(上海门店都贴有《珠光宝气》海报)
可以说这个戒指的广告效应是相当好的,当然这枚戒指也是相当有创意,又漂亮,价格也不贵,当然要看你上面那颗最大的钻石怎么选了,国内买要贵一些,这个也是惯例了,如果大家相信网络的,网上也有代购。小的钻石6000左右就可以搞定。推荐一家发票啥都齐全的,半克拉以上主钻6万出头,点击查看。
当然如果纯粹觉得设计的不错,带着玩玩,也无所谓钻石不钻石的,那淘宝是你最佳去处,这款戒指铺天盖地,价格100以内比比皆是。点击查看。
香奈儿手表
啥都不说了,爽C嘛,网上到处是,当然模仿也要模仿的像一点嘛~从50左右到100出头,当然和正品原价五位数当然是划算很多了。点击上图可以看一下。
服装篇,服装当然是广告的重点,毕竟你可以不去餐厅,可以不开跑车,但总不见不穿衣服吧。这《珠光宝气》的衣服自然很重要了,首先看看男士的衣服。
J.Lindeberg (陈豪西装)
FILA&李宁
FILA其实很早就出现在内地市场,过不似乎一直运作不好,其实这个意大利运动品牌还是很具知名度的,一度据说是国际三大体育品牌。不过现在的品牌到底如何蚯蚓也摸不清楚,去年听说安踏收购了FILA,难道又是金融危机惹的祸?关于这个品牌的产品,淘宝上还是很多的,点击查看。
至于李宁那款衣服,那不就是国家队队服嘛,看来香港回归10余年,香港已经基本融入了母亲怀抱了。
LOTTO
LOTTO也是意大利品牌运动系列,目前国内由李宁运作,应该说知名度还是很不错的。喜欢意甲的朋友可以看到很多意大利队伍运动服装赞助商就是lotto,记得那时裁判服似乎也是lotto。大家可以搜索一下。
Ralph Lauren
Ralph Lauren在国内习惯被称为POLO了,这款彩色毛线马甲也是最近几年非常流行的,这点到和《奋斗》类似了,只不过一个毛衣一个polo衫。
当然啦,这款产品在淘宝上基本上没有什么正品,大家也不用相信太多的原单尾单之类的,哪有那么多啊,淘宝上一般这类山寨马甲的价格在80元左右,做工好些的都在百元以上,当然也有以次充好的。颜色十分丰富,大家可以选择自己喜欢的,还有很多不同的款式。点击查看
女装部分则奢华多了。大有牛莉的来头,只是不知道这几位有没有剪标。
香奈儿白色礼服
V alentino
Shahtoosh沙图什披肩
这个桥段是被广泛板砖的,原因请往下看。严格地说这个并不是什么品牌,而是藏羚羊皮毛做成的围巾的统称。剧中的贺家父子出于各自的目的都送给康雅思。贺哲男甚至对康雅思说,他这条沙图什披肩比起自己父亲的那条有过之而无不及,绝对更昂贵和奢华。据了解,织成一条女士用Shahtoosh披肩需要消耗300克-400克生绒,而一头藏羚羊最多产绒150克,所以Shahtoosh披肩是用三头藏羚羊的生命和无数人的辛勤劳动换来的,男士Shahtoosh披肩尺寸更大。谁都知道藏羚羊是国家一级保护动物,更是濒危野生动物,这个桥段这样公开地用到剧情里,真是大胆。所以板砖纷至沓来一点都不稀奇,这样炫富的手段来多少拍多少。不过后来剧组声明拍摄时用的是替代品不是真正的Shahtoosh。看来这不是广告了。
Juicy culture
这个品牌在国内又是被山寨的大户,因为这个品牌设计的产品太受女性喜爱了。记得他的手链、家居运动装等都是被山寨的对象,以前还出过星期内裤,马上国内遍地开花,现在LAMIU也有星期内裤了,看来也不是只有国内在模仿啊。Juicy的星期内裤专门放在一个爱心盒中,非常适合情人节亲密情人间的送礼,
Juicy的饰品以可爱的小坠子出名,大家可以搜搜看,每年都会有不少新的款式。Juicy的服饰比较多,国内比较多见的是天鹅绒的套装,记得李小璐在某部电视剧中就有穿。
PUMA(康雅言明黄色运动衣)
这件PUMA颜色如此跳眼,很难说不是一个广告啊,只不过这个款式似乎老了点。
接下来说包包,《珠光宝气》中没有LV的身影,似乎LV的包包都太好认了,下面的这些包包,你要没有一些时尚的观察力,绝对看不出什么品牌。蚯蚓给出
MiuMiu
MiuMiu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意,以生产手袋闻名欧洲。然而,未必所有时装迷都知道MiuMiu的由来沿革。MiuMiu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。
Yves Saint Laurent (YSL)
伊夫圣罗兰,蚯蚓小时候一直以为这个叫伊斯丽(记得小时候有这个品牌,做的广告被记得很牢,伊斯丽——嘘)不过伊夫圣罗兰,或者伊夫圣罗朗是一个法国的知名品牌,产品线从服饰一直到化妆品。08年这个品牌的创始人去世,
师,他的逝世留下的空缺是难以弥补的。
Blues Heroes Denim (bhd) 牛仔裤+ CHANEL黑色漆皮包
HERMES BIRKIN
千万别把H读出来,这个牌子叫爱马仕,想当初蚯蚓被人家笑话了,说道Hermes Birkin如果这个包包放在女人面前的话,多数会尖叫。这个包包如果是限量版的牛仔蓝,加上鳄鱼皮那就是170万啦~
Bottega V eneta编织包
当然还有些其他的,蚯蚓觉得是不是广告也看不出来,网友搜出来的,这里放放。
Solar航空
temple纸巾
AXE斧头牌洗洁精&百佳超值牌“清洁剂”
《TIME》杂志
不久的将来蚯蚓也会登上这本杂志,哈哈,好了《珠光宝气》就到这里,很多名牌吧,都是广告?未必,但肯定有不少确实是广告植入,不过植入的还不错,也确实起到了效果。毕竟这就是一部让人看得怦然心动的电视剧嘛~ 好啦,无论是不是广告,至少这些电视剧让我们了解了不少品牌,即使不是广告,无形中也起到了为品牌宣传的效应。当然我们更希望看到的是优质的电视,即使有些广告也是可以接受的,万万不要再向春晚那样,即使拿了小品第一名被人耻笑。
以往挖宝清单
亲爱的FANS,下面是以往的挖宝的清单,我们给大家做了一个简单的分类,如果要查看明细,可以点击链接直接进入。
排名
淘宝羽绒服排行,好评鞋店排行榜,淘宝买家mm搜罗各行业no.1,淘宝官方每周店铺排名,10月淘宝热卖单品,淘宝官方10月热销榜,便宜店铺大搜罗,圣诞促销大搜罗,欧美风淘宝最赞的店铺收藏,12月淘宝热销榜上,热卖单品榜(家居、招财猫、皮衣),女士外套、剃须刀、保健护理热卖榜,1月男装热卖店铺排行,
服饰
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优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析 来源:http//:https://www.doczj.com/doc/0010909043.html, 优秀影视广告作品大家都喜欢,因为它能满足我们的视觉的享受,电视上面的广告是各种各样,能在这样多的影视广告突出,让大家喜欢,一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告,希望大家喜欢。 一、广告分析 非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭,也不愿坐在自行后笑。”,虽然被许多网友炮轰,但是,不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的,因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征,而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落,它依然是位美人。” 二、案例介绍 吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中,给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距,极低重心,敏捷特性,在各种情形下的超强抓着力,高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品 三、案例分析 1.影视内容:男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点,希望救回女友,绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索,但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头,男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍,但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻,男主人公终于赶到救出了女友。影片结束,男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪,结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 2、景别、镜头语言的运用 1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话,内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友,镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上,并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写,渲染出紧张的气氛,大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪,轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写,整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中,有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身,对车身进行跟踪拍摄,继续推进,车子加速的发动机声越来越清晰,镜头推进至速度仪表盘,速度指针由80猛然加到100,这时,镜头提前在车前方,对车子飞起来进行慢镜头特写,同时切至侧面特写,车子一落地产生很大的视觉冲击力,给人以无比的震撼。 3、画面创意: 采用电影情节手法,非常的吸引观众,有一种大片的味道,有完整的故事情节,扣人心弦,细节处处展示宝马的优势性能 4、广告策略: 1、抓住消费群体的消费需要,巧妙展现宝马Z4速度敏捷,这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费,表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。 2、通过和警车的对比,宝马的超强转向能力被放大,但倒霉的警察就很狼狈,只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。
心理科学进展,2003,11(1):85~91 Advances in Psychological Science 文化对广告的影响 徐金灿徐洁怡 (北京大学新闻与传播学院,北京100871)(中国农业大学工程管理学院,北京100083 ) 摘要随着近年来国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展。首先介绍了文化的概念和结构;其次,介绍了文化对广告的影响,主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面;最后,介绍了国际广告的3种主要策略:统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略。 关键词文化,价值观,广告,统一化,本土化。 分类号 B849:C93 随着交通工具的迅猛发展、信息传播速度的快速提高和人们相互交流的不断增强,整个地球似乎越来越小,以至使人们提出了地球村的概念。越来越多的公司由于各种各样的原因,走出了本土区域的限制,开拓国际市场,例如,麦当劳、可口可乐等都已经成了世界品牌。在本土以外的区域所进行的包括广告在内的营销,更需关注文化的差异和特点。以下主要介绍文化的概念及结构、文化对广告的影响以及目前国际广告的主要形式。 1 文化及其结构 1.1 文化的概念 从广义上说,文化是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括。狭义上,文化是人脑中最容易被提取、使用的知识体系和价值观[1]。只要有人的地方,就有文化,文化自然渗透在人们的生活、工作和交往活动中。 文化中的宗教信仰、风俗习惯和价值观等都对人们的行为有着重要影响,使人们按照某些标准来对特定的刺激进行反应。社会常常激励人们从事符合社会文化的消费,而避免不符合社会文化的消费。这些价值观和信念常会影响到人们对周围事物的看法和态度,自然也会影响到人们对广告的态度和行为。?广告中所反映的文化价值观已经受到了研究人员的广泛重视。Pollay(1986) [2]认为任何文化都有多种价值观,广告是一面扭曲的镜子,它反映着社会的文化和价值观的某些方面。Cheng(1994) [3]曾对1982和1992年中国的572个杂志广告进行研究,指出“现代”、“技术”和“质量”是广告表现里最主要的3种价值观。Chan(1999)[4]对1946年~1996年香港50年间的印刷广告进行分析,结果发现“质量”、“经济”、“现代”、“受欢迎”、“社会地位”和“方便”是香港广告所诉求的主要价值观。 文化价值观是文化中的核心因素之一,它对广告有着重要作用。一方面广告要受到文化的制约,另一方面广告也反映着当地的文化。 收稿日期:2002-05-16
啤酒文案广告词 广告语,啤酒文案广告词 1、凯爵啤酒,挡不住的欢乐。 2、亲情、爱情、友情,凯爵醉深情。 3、凯旋人生,爵无仅有。 4、凯爵啤酒,一场啤酒的工业革命。 5、时尚啤酒生活社区——凯爵啤酒。 6、啤酒凯讯,爵对爽心。 7、发酵长,更精酿——凯爵啤酒。 8、老板,来一杯“正能量”。 9、纯醇欲动,鲜声夺人。 10、胜利的味道,凯爵酿造。 11、凯爵入口,麦香永久。 12、凯爵啤酒,原味生活杯中来。 13、一点一滴享受,有滋有味生活。 14、凯爵纳客,藏酒润啤。 15、凯爵啤酒,席卷神州。 16、好发酵,真浓香——凯爵啤酒。 17、凯爵啤酒,为欢乐而生。 18、有脾气才喝得畅快——凯爵啤酒。 19、纯正的品质,我们的坚持。 20、年轻就是有活力——凯爵啤酒。 21、凯爵啤酒,真“酵”好。 22、凯爵啤酒,回味500年。 23、凯爵好啤酒,世界名佳酿。 24、有一种痴醉,叫凯爵。 25、滴滴皆精华——凯爵啤酒。 26、红尘有你,梦和爱不怕永远。
27、凯爵在手,越喝越友。 28、凯爵在手,豪情就有。 29、缘来凯爵啤酒,尽享午夜繁华。 30、眼里只有你——凯爵啤酒。 31、凯爵啤酒——每一滴都有情调。 32、休闲会友,凯爵啤酒。 33、这就是我想要的啤酒——凯爵啤酒。 34、酿欧洲啤酒,与国人共享。 35、对酒当歌,凯爵几何。 36、喝杯凯爵再说——凯爵啤酒。 37、凯爵啤酒,值得拥有。 38、匠造欧陆经典,重现都市浪漫。 39、纵情时刻,亦显优雅。 40、为友情干杯,为幸福喝彩。 41、凯爵天下,胜利交心。 42、真啤性,好啤气——凯爵啤酒。 43、凯爵——风度翩翩融于酒。 44、风号浪吼,喝罐啤酒。 45、喝凯爵,晤世界——凯爵啤酒。 46、爱要明确,酒要凯爵。 47、啤酒尊赏,凯尊奉献。 48、用一杯凯爵,爱上美人鱼的故乡。 49、凯爵,让啤酒更懂你。 50、生活都是新感爵——凯爵啤酒。 51、喝了凯爵,才懂麦芽。 52、不忘初心,匠心酿造。 53、不如跳舞,不如喝凯爵啤酒。 54、挥斥方遒,凯爵啤酒。 55、喝凯爵啤酒,涅槃真自我。
合同编号:YT-FS-7353-62 电视广告发布合同范本 (完整版) Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework, And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
电视广告发布合同范本(完整版) 备注:该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款,并根据当事人一致协商达成协议,同时也明确各方的权利和义务,对当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。 合同编号: 签订地点: 甲方: 乙方:xx电视台 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和 国广告法》等有关法律规定,经双方协商,签订本合 同,以资共同遵守。 一、广告发布要求: 广告发布媒介:电视 ; 广告发布内容:字幕 ;; 广告发布内容的提供: 甲方企业广告字幕由甲方提供,乙方应按《广告法》 规定,认真审查上述广告内容。如甲方提供的广告内 容不合法,乙方有权拒绝发布; 广告发布的时间: 20xx年1月1日起,至20xx
年12月31日止; 广告的发布时段:字幕:晚间20:00——23:00(国家法定节假日除外) 二、基本条款: 2.1甲乙双方充分了解此合同的全部条款,在自愿的基础上签订本合同。 2.2此合同为单一的广告发布合同,责任和义务仅限于合同规定的条款,双方不存在此合同内容约定之外的任何责任关联,双方各自对自己的行为承担相应的责任。 2.3甲乙双方必须严格遵守约定保密义务。 三、甲方的责任和义务 3.1甲方必须向乙方提供本企业的营业执照复印件并加盖本企业的公章和法人签字盖印的授权书正本。 3.2甲方广告内容的信息必须是真实的、合法的、不损害第三方利益的,同时对信息的内容承担所有的责任和义务。 3.3甲方必须按照本合同的约定准时付款。
电视广告文化及其传播效应 摘要:电视媒体的传播范围非常广泛,从世界范围来看,电视传播所到之处,也就是广告所到之处,不论性别,年龄,职业,民族,只要看电视都会成为电视媒体的传播对象,如此就为电视广告文化的形成带来契机。就电视广告文化的特征、效应、导向等方面进行了论述。 关键词:电视广告文化;效应;导向 1 电视广告文化特征电视广告文 化的特征主要表现在以下几个方面:(1)节奏感、形象性、视觉化、幽默感是电视 广告引人注目的主要特征。广告本身就是一门综合艺术,电视广告也是运用了多种艺术手段制作而成,它将声音、色彩、图像等融为一体,制成一件“复合艺术品”,以其主题鲜明、色彩对比强、运动节奏快、传播时间短等特点给观众视觉、听觉造成强烈的震撼力和美感冲击,从而使观众对所宣传的产品产生购买欲望。例如张惠妹主演2004年夏季的康师傅 冰红茶广告片——“冰力四射”篇就非常吸引人们的眼球:张惠妹一身“清凉装扮”——头顶 雷鬼头、身穿露背装、热裤与马靴,装扮非常诱人,片中展示的是张惠妹正在冰山中举行演唱会,当麦克风从她面前浮出,她一手抓住麦克风,开始载歌载舞,还拿起麦克风杆在头上旋转,动感十足。颇具未来感的冰山形象与张惠妹的清凉、激情四射、活力奔放的形象很好地传达了康师傅冰红茶“冰力十足”的产品个性,也让观众感受到了炎炎夏日里的一 丝丝清凉,起到了有力的促销作用。(2)电视广告传播面广,受众广,老少咸宜, 雅俗共赏,只要视力正常有条件的人都会看。尤其因为电视广告富于变化,色彩鲜艳,篇幅短,内容丰富,特别深受小孩的喜爱,这也正是世界知名品牌企业心甘情愿地花大笔大笔的钱在电视广告上的原因之一。比如麦当劳、肯德基、富士、柯达、可口可乐、百事可乐等等。(3)电视广告充分显示了信息、娱乐、艺术的完美组合。它既能完全从商 品出发,依据事实,展示其商品或服务比其它竞争者独特的地方,即商品独到的价值、特有的信息;又能借助娱乐的表现形式,使人们从众多广告的厌烦中脱离出来,重新激发起对商品、服务的热情与冲动;并透过戏剧性的构想,卓越的创意,极具感染力和情趣美的艺术表现,动人的形象与精美的画面效果,具有强诉求力的音响等等,使广告从单纯的信息传播,一跃成为富有审美内涵的艺术表现,令受众产生一种审美感受,造成其情感上的共鸣,同时获得精神上的享受。2002年网上评选出来的中国十大赏心悦目电视广告获奖 作品就是这样的:平安保险(水乡、新疆、东北)篇、中国宽带(速度篇),特别是其中的娃哈哈茶饮料电视广告(周星驰、冯小刚沏杯茶篇),整个广告片的风格以幽默见长,集合了周派无厘头喜剧风格和冯氏京味幽默,外加逼真而有气势的特技效果,两位“喜剧 大腕”以精湛的演技为娃哈哈茶饮料做了精彩的诠释——“娃哈哈茶饮料,不用沏的龙井茶”。让受众在开心笑之余不由自主地接受了产品。(4)电视广告创造时尚理念和 展现消费潮流。由于电视媒体本身的特性,在创导、诠释、演绎、解读时尚方面,电视广告当仁不让。商家在电视广告片中常用时尚、流行来包装和解构各种新闻资讯及商务生活
《影视广告赏析》教学大纲 课程名称:影视广告赏析 英文名称:Commercial Film Appreciation 课程类型:专业基础课程 总学时: 32 (其中理论学时: 32 ,实验学时: 0 ,其他学时: 0 )考核方式:考试 成绩评定:笔试,以闭卷方式考察,平时成绩占30%,考试成绩占70%。 授课对象:广告学专业二、三年级 先修课程:广告学概论、广告摄影 推荐教材: 《影视广告作品赏析》,李霞翟瑛栋编著,上海交通大学出版社,2011年。 参考书: 1、《戛纳广告幽灵》,卫军英、戴丽娜编著,厦门大学出版社,2004年。 2、《现代广告案例——理论与评析》,何佳讯编著,复旦大学出版社,2000年。 3、由于欣赏的范围较广,所以要求学生广告涉猎各种广告类书刊、网络查阅等。 一、课程目的和任务 本课程是广告学专业的基础课程,主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准,同时通过大量的经典影视广告案例展示来提高学生的审美能力和鉴赏水平。使学生了解影视广告的一些基本概念和知识,理解影视广告中的感性诉求和理性诉求,思考影视广告创作的规律和原则,掌握影视广告创作中的一些关键元素。并对这些作品进行鉴赏、分析,可以从中吸取许多经验,积累创作素材,为广告专业学生在未来的实践和工作中高起点、高水平的完成任务打好基础。 本课程是理论和实践并重、观念不断更新的学科,通过学习欣赏,使每一个学生都能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力,能够针对某一广告作品分析得与失,能够提出自己的看法和观点,能形成文字的评论,并能提出自己的新创意。 二、教学内容基本要求、重点和难点 基本要求:通过本课程的学习,要根据对国内外优秀影视广告的赏析,帮助学生了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意、设计和效果表现,拓宽学生的视野,延展学生的
电视节目插播广告合同书详细 版 Clarify their rights and obligations, and ensure that the legitimate rights and interests of both parties are not harmed ( 合同范本 ) 甲方:______________________ 乙方:______________________ 日期:_______年_____月_____日 编号:MZ-HT-004671
电视节目插播广告合同书详细版 电视节目插播广告合同书 甲方:_________ 乙方:_________ 甲乙双方在相互尊重,相互理解,相互信任,相互支持的基础上,经过友好协商签订本协议。甲乙双方将共同履行本合同所规定的义务和责任,并享有本合同所规定的权利。 一、双方承担的责任 甲方责任 1、同意与_________电视节目中的_________电视片做片头()片尾()的随片广告。 2、同意在_________电视节目中做片头()片尾()的随片广告,播出时间从_________年_________月_________日至_________年
_________月_________日。 3、负责在_________年_________月_________日前向乙方提供符合技术标准的成品广告片,并同时支付广告播出费用。 乙方责任 1、在收到广告播出费用的二十天内,完成广告在_________的播出时间安排,并通知甲方播出时间。 2、在广告最后播出的一个半月内,返还广告片播出带。 二、宣传等项工作 为配合电视节目展播,甲方需要()不需要()在播出地安排宣传、考察、培训、会议等多项工作内容,由乙方提供出入境的配套手续及接待等相关活动。此项内容将由双方另行协商解决。 三、违约责任 1、本合同甲乙双方应该认真遵守执行,任何单方不得违约,如单方违约应负责赔偿对方经济损失。 2、由于乙方因素,造成甲方广告片的遗播漏播,乙方应返还甲方所有费用,并负责赔偿甲方相应的经济损失。
中外电视广告中的文化差异(doc12)(1) 英国电视广告中的幽默元素 电视广告的诸多类型中,幽默诉求广告(appeals to humor)是在英国最受欢迎的类型。研究显示15%-20%的发达国家电视广告包含某些幽默因素,到了英国,那个比例还要高出许多:大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。学者戴维0刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明,大笑或微笑时,压缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡太,产生良好情绪,使受众心情舒服,从而让人们从一个更主动的角度来看待产品。研究同时显示,喜剧情节对大脑的成效与催眠专门相似,在这种状态中,受众的注意力变得相当精准,烈火。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。05年6月法国闻名雷诺(Renault)汽车广告中,车库里的雷诺车异现成了一只爽朗的宠物狗,那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁,拍案叫绝;好乐门( Hel Ima nn)蛋黄酱的广告中,一个送丧人本应在葬礼上致悼辞,他却埋怨没有蛋黄酱,令人捧腹而笑。 事实上国内的幽默广告历史也专门早,许多人还记得数年前被人们传颂一时双汇火腿肠广告中,冯巩和葛优的一句经典对白:还想葛玲吗?葛玲是谁?。然而时至今日,看起来国内的广告创作大军并没有将幽默的火花发扬下去。事实上,幽默的用途遍布各个领域,这是它令广告上垂青的一大缘故。广告心理学家戴维0刘易斯(David Lewis)认为,幽默被惊人地用于众多领域。幽默是一把锐利的利器,广告商能够用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体;又因它的普遍性,能够作为万金油,对每个人都讨巧。国际广告奖评委会经常奖励带有洗手间幽默感 ( lavatorial humour) 的广告,这一事实也助长了广告业内的一种看法--幽默是赢得眼球经济的途径。幽默在专门多时候是共通共享的,但却专门少有像英国人那样广泛应用幽默。三年前,英国卢顿大学(University of Luton) 一项研究发觉,近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。相比之下,荷兰和德国的同类啤酒广告只分不占三成和一成。英国人对幽默的依靠反映出该国专门的历史和文化,事实上这种文化未必能完全被国内的人所明白得,就看起来一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。 广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情感反应。对比其他西方
啤酒广告词大全 为大家收集了各种品牌的啤酒广告词,青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集。当您在餐桌上需要啤酒时,是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想要的啤酒品牌,希望大家能够喜欢。下面为大家介绍啤酒广告语大全。 一、青岛啤酒广告语 1.青岛醇厚经典大瓶: “激情一灌到底!” “百年酵母,传世麦香!” “3分钟的泡沫细语,从1903年开始醇酿” 2.经典醇厚听(易拉罐): 我向王浩的妈妈表示最诚挚的谢意和敬意!因为在培养孩子伟大而艰辛的工程中,她付出的比我多!我要对你道一声:辛苦了! “激情祝福,青岛啤酒!” “今年的祝福够激情吗?激情祝福,青岛啤酒!” 3.青岛纯生: “青岛纯生,激活美味!” 二、雪花啤酒广告语 雪花啤酒,畅饮缤纷夏日雪花啤酒,畅想成长雪花啤酒,享受心情的释放 雪花啤酒,勇闯天涯 清爽激情,无限活力 三、百威啤酒广告语 欢乐一刻,百威一刻 皇者风范—百威啤酒 冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒 四、燕京啤酒广告词
1.一路走来,其实并没有那么苦 2.燕京啤酒,惊艳之作,燕京啤酒。 3.我为真心换真情,燕京啤酒 4.燕京纯生,品味人生 5.感动世界,超越梦想,燕京啤酒,清爽怡人。 6.就是这股新鲜味 7.清爽,是相聚,更是真情;清爽,是喜悦,更是甜蜜;清爽,是分享,更是感动。清爽感动世界,燕京啤酒! 9.燕京啤酒,为中国干杯! 五、金星啤酒广告词 1、金星,点亮青春,创造未来 2、金星新一代,青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱 3、金星,让青春更常青! 4、金星新一代,专为青年新一代 5、年轻就爱喝金星 6、喝金星啤酒,为青春喝彩或:金星--为青春喝彩 7、金星新一代,有限青春无限未来 8、金星,我的青春我做主 9、金星啤酒,青年挚爱,火热激情,释放未来 10、年轻无极限,金星乐开怀 中秋节到了,中秋节吃月饼这是中国的传统,本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全,欢迎大家阅读借鉴。 11、金星,让青年更年轻! 12、金星啤酒,让青春与激情火热碰撞
电视广告发布合同范本 (完整版) Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework. And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties.
互惠互利共同繁荣
电视广告发布合同范本(完整版) 备注:该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款,并根据当事人一致协商达成协议,同时也明确各方的权利和义务,対当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况逬行修改和使用。 合同编号: 签订地点: 甲方: 乙方:XX电视台根据 《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和 国广告法》等有关法律规定,经双方协商,签订本合同,以资共同遵守。 一、广告发布要求: 广告发布媒介:电视;广告发布 内容:字幕广告发布内容的提供: 甲方企业广告字幕由甲方提供,乙方应按《广告法》规定,认真审查上述广告内容。如甲方提供的广告内容不合法,乙方有权拒绝发布; 广告发布的时间:20xx年1月1日起,至20xx 年12月31日止; 广告的发布时段:字幕:晚间20: 00——23: 00(国家法定节假日除外) 二、基本条款: 2.1甲乙双方充分了解此合同的全部条款,在自
愿的基础上签订本合同。 2?2此合同为单一的广告发布合同,责任和义务 仅限于合同规定的条款,双方不存在此合同内容约定之外的任何责任关联,双方各自对自己的行为承担相应的责任。 2?3甲乙双方必须严格遵守约定保密义务。 三、甲方的责任和义务 3.1甲方必须向乙方提供本企业的营业执照复印 件并加盖本企业的公章和法人签字盖印的授权书正本。 3.2甲方广告内容的信息必须是真实的、合法的、 不损害第三方利益的,同时对信息的内容承担所有的责任和义务。 3?3甲方必须按照本合同的约定准时付款。 3. 4如果由于甲方的原因造成广告播出不正常, 责任由甲方自负。 四、乙方的责任和义务 4.1乙方必须按照合同的约定,准时、准确地发 布甲方提供的广告。 4.2乙方有责任和义务对甲方所提供的广告内容
经典影视广告分析 任课教师:张清生任课班级:07306 教案首页课程影 视广告赏析与剧本创作章节题目班级08311班教学目的通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学内容1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、电影剧本写作基础知识4、影视广告剧本基础知识5、实训剧本写作教学重点1、影视广告基础知识2、优秀案例赏析3、影视广告剧本基础知识4、实训剧本写作教学难点1、影视广告创意与设计表现技法2、优秀案例赏析教学方法讲授、实训、多媒体多媒体教学、课堂辅导、示范、作业分析、实例讲解、教学小结和总结。学时100学时作业作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会第一部分课题影视广告赏析教学内容1 影视 广告概述 2 影视艺术语言构成与技法表现 3 影视广告创 意与设计表现技法4 影视广告的拍摄技法和方式 5 多媒 体技术在影视后期制作的表现 6 优秀案例赏析教学目的 通过理论教授和实践相结合使学生能够运用所学知识客观 的评析影视广告作品做到懂广告。掌握影视广告的脚本写作、拍摄以及后期制作的全过程同时能够完成广告作品。通
过分小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。教学重难点重点1 影视广告创意与设计表现技法 2 影视广告的拍摄技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析授课方式讲授与实训相结合教具多媒体课件作业自选5个优秀广告评析要求1、客观优缺点2、专业的角度3、个人体会导入通过本门章的学习学生可以掌握单反相机拍摄的基本技巧了解摄影的基本概念。教学内容第一章影视广告概述 1.1 影视广告的发展与前景1.2 影视广告的分类特点 1.3 影视广告的创作原则与运作流程 1.1 影视广告的发展与前景影视广告与人类的生活息息相关是现代广告重要的手段之一.影视广告包含了两方面的含义:一是运用影视制作手法二是在电影、电视放映过程中播放。现代影视广告主要指电视广告。因为随着电视的普及以及在家庭生活中的地位电视已成为人们获取信息的主要渠道。影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体具有强大的表现力是最受欢迎的广告形式。一、影视广告的发展国外影视广告的发展影视广告与电视业几乎是同步发展的美国于1920年首先研试电视机1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台。同年英国广播公司BBC正式播出电视节目。1940年美国研制出世界上第一台彩色电视机1941年播放了第一条商业影视广告1954年正式
欧莱雅雪颜双重精纯护理液广告作品欣赏 一,广告作品总体介绍 1.广告作品名称 巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液 2.广告发布媒介 欧莱雅官方网站电视广告网络视频 3.广告主情况 欧莱雅是知名度最高,历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发,彩妆及护肤产品,它的出众品质一直备受全球女性的青睐。欧莱雅整个20世纪中的发展史,是日化发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景,一流的要学实验室和皮肤学中心,遍布全球的研究测试中心,使其不断的推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 目前欧莱雅在中国拥有三个基地: 苏州:苏州尚美国际化妆品有限公司---主要的生产基地 上海:美科化妆品(上海)有限公司—主要的品牌分别为巴黎欧莱雅和羽西。目前以生产巴黎欧莱雅的大众化妆品的护肤品为主。 湖北:宜昌新美国际化妆品有限公司—小护士和卡尼尔品牌的护肤产品。 二,广告产品或服务所处市场总体情况 欧莱雅雪颜双重精纯护理液加入浓缩双倍的抑黑因子,深入肌肤内层抑制黑色素生成,由内而外淡化色斑,同时蕴含精纯维他命c,提亮肤色,使肌肤剔透有光泽,以“触手可及的奢华”精准定位,以强大的产品研发作为背景,每年推出大量的新作品并辅之前面的推广策列,强调亲身体验,巴黎欧莱雅一直在中国保持者有意的成绩,尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地,传递这优雅,浪漫,考究的气质,欧莱雅在护肤市场中,一直处在比较高的地位,大多数消费者还是比较青睐的。欧莱雅在中国大量收购国内知名品牌,如:“小护士,卡尼尔”等。自欧莱雅在中国开拓市场以来,用过的广告词有:1,巴黎欧莱雅—你值得拥有2,巴黎欧莱雅女士劲能极润护肤霜—极润防护无惧严寒 三,欧莱雅广告定位 1,市场定位 将市场细分后,对于不同产品,不同的消费群体针对特定目标对象进行广告宣传。巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液就是针对大多数中高档消费女性而做的广告宣传。 2,市场分析 首先进行市场的细分,巴黎欧莱雅雪颜双重精纯护理液是深受大多数年轻,爱美女性喜欢的中端价位。 3, 价格与品质 巴黎欧莱雅把自己的价格定位与一个适当的范围或位置上,有不同层次的消费品牌,针对不同的消费者,价格定位都有所不同。有合理而大众化的价格,高质量的品质,有较好的品牌效应,在消费者心中已形成较高的感觉 四,广告创意
电视广告的社会文本解读(一) 【内容摘要】电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义,它对以往广告模式的突破和反叛,它在后现代主义艺术中的地位等,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角——后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果。 【关键词】电视广告;后现代主义;意识形态 电视广告作为当代社会最活跃的消费文化的文本之一,它在大众文化消费时代所具有的符号特征和意义,它对以往广告模式的突破和反叛,它在后现代主义艺术中的地位等,都越来越显示出它的重要研究价值。而提供这一研究的理论视角,则是围绕后现代主义或批评或肯定的各种理论。 一、后现代主义理论与电视广告 后现代主义,是当代文化领域内一种现实与理论交错的社会现象。它提倡时尚和奇异瑰丽的艺术形式,它崇尚与热衷于日常生活中的消费文化;同时,它还受到了西方文化理论的青睐而给予各种诠释。这些,犹如一个令人眼花缭乱而又急速旋转的风洞,往往令人瞠目结舌,望而却步。 后现代主义作为20世纪60年代以来在西方兴起的社会文化思潮,具有鲜明的反叛和批判色彩,它的矛头指向自启蒙运动以来到19世纪现代主义的思想文化成果,主张与现代性理论、话语和价值观彻底决裂。我国旅美学者田晓菲认为:“后现代主义,确切地说,是一种心态,一种存在状态,而不是一种哲学”;“它具有强烈的‘自觉性’,并因此有自嘲,也有嘲弄——嘲弄传统和权威。它不相信任何庞大和具有综括覆盖性的意识形态,也不相信艺术和理论、高级和通俗、艺术形式和艺术形式之间存在什么绝对界限。”① 值得注意的是,后现代主义的反叛是从建筑、绘画、雕塑等艺术实践开始的,它以强烈的震撼力和冲击性而闻名遐迩;然后才因此而引起学者们的关注,在理论上予以抨击或肯定。也就是说,由于后现代主义有着较为丰富的艺术实践,不论对它如何评价,其生存的根基是难以撼动的。 资本主义实现现代化的过程,同时也是一个在文化和价值观念上进行自我证明、使自己的全部活动“合理化”的过程。正如让—弗朗索瓦·利奥塔所指出的,在西方传统和现代思想文化中,话语活动都是在某个“宏大叙事”的制约下,或参照某个“宏大叙事”而构建起一套自圆其说的元话语。但是,随着现代化的实现,资本主义弊病百出,因而产生了对这种“合理性”的种种怀疑,即“知识的合法化问题”以及“叙事危机”。后现代主义与资本主义的主流精英文化及其专制性权势针锋相对,营垒分明,担当的正是这种怀疑、批判和否定的角色。这清楚地反映了当代资本主义的文化矛盾和信仰危机。但是,由于后现代主义思潮采用的是破坏性的否定思维方式,有着过于强烈的否定和破坏色彩,重视解构而轻视建构,理论上众说纷纭而令人莫衷一是,因而在学术界取得轰动效应之后,至今仍然未能充当主流文化的盟主。 如果说,过去主流的精英文化一直作为研究社会体制和意识形态的主要对象,而大众文化更多的是受到批判和责难的话;那么,在后现代主义出现之后,精英文化和大众文化两者之间的界限已经相对模糊,而且这种理论活动更多的是涉及到对社会日常生活的文化生产与消费现象的分析和评价。之所以这样,是因为二战结束以后,随着当代资本主义的发展,以市场为导向的西方大众消费社会得以形成并逐渐走向成熟,由此出现了各种与前不同的新的因素,市场、商品和跨国经济等体系不断成熟,并发挥出越来越多的意识形态功能。种种事实表明,当代意识形态的有效过程,已经不仅仅是以阿尔图塞所分析的国家、阶级、集团、学校、家庭等社会机制的活动方式进行,而主要是通过日常生活的文化生产、消费等各种行为去实现
扎啤广告语 篇一:青岛多彩扎啤花园开业宣传方案 汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节 (策划方案) 一、主办:菲时特管业、水暖、卫浴 二、承办:汝州市青岛多彩扎啤花园 三、策划:金点子广告传媒有限公司/汝州在线网 四、活动主题:汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节 五、活动目的:为了更好的提高菲时特管业、水暖、卫浴在汝 州的品牌影响力,扩大市场占有率,引导消费者正确认识菲时特管业、水暖、卫浴,特举办汝州市第二届“菲时特”杯啤酒文化节,通过强势的广告宣传和激情的啤酒比赛,进一步提高菲时特管业、水暖、卫浴的品牌知名度。 六、活动概述:通过彩页、不干胶、报纸、网络、条幅、喷绘、 宣传车、现场等多途径、高频率的宣传方式提高菲时特管业、水暖、卫浴在汝州的品牌知名度。通过活动现场邀请质检站、监力公司、设计院、高端小区(华予金城、翰林居、蓝钻名居等)、各渠道经销商等达到回馈各位局领导、高端小区领导及各经销商的目的,为菲时特在汝州更好地发展提供强有力的后盾。 七、宣传及现场效果分析
1、大16开彩页2万份:夹大河报5000份(覆盖中 高端居民家庭),夹平顶山日报5000张(覆盖汝州各政府单位),新建高端小区5000张(覆盖即 将装修的客户群体),沿街发行5000张(各大超市、商场门前发行)——2万人次宣传效果 2、40cm*60cm不干胶1千份:通过张贴的方式,张 贴在汝州每条街道的进出入口处,达到只要本条街道的居民出入门时就可以看到关于我们菲时特的宣传(覆盖汝州市区各居民区)——5万人次宣传效果 3、金点子dm广告2期:通过金点子广告的发行范 围来提高菲时特管业、水暖、卫浴的品牌知名度(覆盖汝州沿街门面、各中高档场所、各企事业单位等)——6万人次宣传效果 4、条幅、喷绘、气模:通过现场条幅、喷绘、气模标 注菲时特品牌来覆盖到达现场的各类人群——6000次强势记忆宣传5、汝州在线网5天推广:通过首页广告位、首页、论 坛、QQ群、链接推广等覆盖到汝州上网人群。——65000人次宣传效果 6、现场宣传:通过主持人多次对菲时特的品牌的口头 宣传,让每一个到达现场的人都了解菲时特和认识菲时特——6000次强势记忆宣传 八、活动日期:20XX年4月19日——4月21日。 九、活动地点:汝州市青岛多彩扎啤花园。
影视广告公司劳动合同范本 影视广告公司的劳动合同小编已经为大家整理好了,各位,我们大家一起看看下面的范本,大家一起阅读吧! 影视广告公司劳动合同范本 合同编号:_________ 甲方:_________ 法定住址:_________ 法定代表人:_________ 职务:_________ 委托代理人:_________ 身份证号码:_________ 通讯_________ 邮政编码:_________ 电话:_________
电挂:_________ 传真:_________ 帐号:_________ 电子信箱:_________ 乙方:_________ 住所地:_________ 身份证号码:_________ 委托代理人:_________ 身份证号码:_________ 通讯_________ 邮政编码:_________ 电话:_________ 手机:_________ 传真:_________ 帐号:_________ 电子信箱:_________
鉴于: 1.甲方是依法注册成立并取得合法从事电影(电视剧)制作资格的法人单位,其需要对计划/正在摄制的电影(电视剧) 《_________》(下称电影(电视剧))中的相关音乐作品进行录制或重新录制; 2.由于乙方具有录制音乐作品的相关经验,甲方决定聘用乙方参与音乐作品的录制,乙方同意接受甲方聘用。 鉴于此,双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则,经充分友好协商,订立如下合同条款,以资共同恪守履行。 第一条 甲方聘用乙方参与录制的音乐作品(下称音乐作品)包括以下内容(一项或多项): 1.电影(电视剧)片头音乐; 2.电影(电视剧)片尾音乐; 3.电影(电视剧)画面同步音乐; 4.电影(电视剧)的其他相关效果音乐。 第二条 录制角色
安踏(公平篇)广告作品赏析报告 一、广告作品总体介绍 (一)广告作品名称:安踏(2006年公平篇) (二)广告发布媒介:电视、 (三)广告发布时间:2006年 (四)广告播放时间:1分钟 (五)安踏有限责任公司简介: 安踏(中国)有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年,地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。十多年来,秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念,源于争创中华民族产业品牌的激情,经过全体安踏人的不懈努力,安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业,发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人,厂房建筑面积达12多万平方米,全部实行电脑化管理的六条现代化流水线,年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。同时,中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明:安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位,已成为众多消费者,尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。 安踏是国内首屈一指的运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。通过十多年的发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌,“安踏,永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!二、目标消费者 自1991年成立以来,公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位,
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广播电视广告发布合同范本正式版 使用说明:当事人在信任或者不信任的状态下,使用合同文本签订完毕,就有了法律依靠,对当事人多方皆有约束力。且在履行合作期间,有法可依,有据可寻,材料内容可根据实际情况作相应修改,请在使用时认真阅读。 广播电视广告发布合同 编号: 广告客户名称(甲 方): 广告发布单位名称(乙 方): 根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规、规章的规定,甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上,签订本合同。 第一条:广告发布概况 (一)广告发布内 容: 。 (二)广告发布频道/频 率: 。 (三)广告发布时
间: 。 (四)广告发布次 数: 。 (五)广告发布时 长: 。 (六)其它约 定: 。 第二条:合同价款及支付方式 (一)本合同价款为:人民币元,大 写圆,备 注: 。 本合同签订后,甲方于年月日支付人民币元,作为定金,待最后支付剩余款项时抵作价款。 (二)第一次付款:年月日前付款人
民币元。 第二次付款:年月日前付款人民 币元。 第三次付款:年月日前付款人民 币元。 补充约 定: 。 (三)支付方式:□支票□转帐□现金 其他: 第三条:双方权利义务 (一)甲方权利义务 1.甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。 2.如甲方为广告主的,应按照《广告法》的规定向乙方提供以下文件:营业执照以及其它生产、经营资格证明文件;质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件;广告审批机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件;确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构,则除提供广告主的上述资料外,须同时提供甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效,不违反法律规定、不损害社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。