题目: 基于品牌形象塑造的化妆品广告表现手法研究
——以安娜苏化妆品为例
院系名称：专业班级：
学生姓名：学号：
指导教师：教师职称：
摘要
在化妆品业竞争变得近乎残酷的今天，竞争的主题也逐渐由产品的质量之争扩展为品牌形象之争，这意味着在众多拥有同等质量、风格雷同的品牌中，形象更为鲜明、完整的品牌将占有更大的市场份额。因此，为了生存和发展，越来越多的化妆品企业已经意识到这一点，开始重视并着手进行品牌形象塑造。
本文采用案例分析的方法，利用广告表现手法的相关概念和理论对安娜苏化妆品品牌形象塑造进行了分析。文章包括三个部分，第一部分对品牌形象及广告表现手法的相关理论进行了回顾，为案例分析奠定理论基础。第二部分对安娜苏广告表变现手法进行了系统的分析，首先对安娜苏品牌形象进行了分析，之后，讨论了安娜苏运用哪几种广告表现手法塑造了其品牌形象，接着，针对安娜苏品牌形象塑造中存在的问题和瓶颈，提出了建议。最后讨论了塑造品牌形象的化妆品广告表现手法应用策略。
通过对安娜苏化妆品牌的研究，本文认为广告表现手法应尽可能的勾画出品牌的“精髓”、创造品牌的“个性”、体现出品牌与众不同的战略、注重品牌的培育、保护及长期维护只有运用这样的广告手法，才能塑造一个优秀的品牌形象。
关键词：化妆品品牌形象塑造广告
Title The methods of advertising research based on the shape of the cosmetics brand image-building ——A Case Study to Anna Sui
Abstract
Competition in the cosmetics industry has become almost a cruel today, the theme of the competition by gradually between the quality of the product expansion for the brand image of the dispute, which means that many have the same quality, style similar to the brand, the image is more clear-cut, complete brand will occupy a greater market share. Therefore, in order to survive and develop, cosmetic companies have been aware this and is beginning to take shape to proceed with the brand image.
In this paper, case study approach, using methods of advertising concepts and theories related to the Anna Sui Cosmetics Brand shape analysis. The article consists of three parts, the first part of the brand image and advertising practices in the performance of reviewing the relevant theory, in order to lay the theoretical foundation of case studies. The second part of the realization of the Anna Sui advertising practices form a systematic analysis of, first of all on the Anna Sui brand analysis, followed by a discussion on Anna Sui to use several advertising methods which have shaped its brand image, and then, in view of Anna Sui brand image-building problems and bottlenecks and put forward suggestions. Finally, in shaping the brand image of the application of cosmetics advertising strategy methods.
Anna Sui Make-up brand of research, this paper argues that advertising methods should be outlined in the brand's "essence" to create a brand "personality" shows the unique brand strategy, brand cultivation, protection and long-term the maintenance of only the use of such advertising practices, in order to create an excellent brand image.
Keyword:cosmetics brand image-building advertisement
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：日期：
指导教师签名：日期：
使用授权说明
本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：日期：
学位论文原创性声明
本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名：日期：年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：日期：年月日
导师签名：日期：年月日
目录
1 引言 (1)
1.1 选题背景 (1)
1.2 研究目的及意义 (2)
1.3文献综述 (2)
2 品牌形象与广告 (4)
2.1 品牌形象 (4)
2.2广告及其表现手法 (5)
3 安娜苏化妆品品牌形象塑造案例分析 (8)
3.1安娜苏的品牌背景 (8)
3.2安娜苏品牌形象 (9)
3.3安娜苏的广告表现手法 (11)
3.4安娜苏广告在其品牌形象塑造中的作用 (14)
3.5安娜苏广告在其品牌形象塑造中的仍存在的问题 (16)
4 塑造品牌形象的化妆品广告表现手法应用策略 (18)
4.1广告表现手法应勾画出品牌的“精髓” (18)
4.2广告表现手法应创造品牌的“个性” (18)
4.3广告表现手法应体现出品牌与众不同的战略 (19)
4.4广告表现手法应注重品牌的培育、保护及长期维护 (19)
4.5广告表现手法应寻找适当的品牌承载者 (19)
结论 (20)
致谢 (21)
参考文献 (23)
1 引言
1.1 选题背景
品牌不仅是表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品和服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现，其发展水平是衡量一个企业经营管理水平的重要标志。对企业来说，优秀的品牌形象可带来丰厚的商誉利润、资金和营销投资效应。对投资者来说，品牌价值可带来投资回报和对企业的信心。对顾客来说，优秀的品牌形象象征着身份和地位。因此，企业赢得消费者、占领市场最终要靠品牌魅力。“品牌经营”是市场经济高度竞争的产物、是适应现代市场竞争的一种企业经营理念和战略工具。国际上一些著名的跨国公司在品牌经营方面积累了相当多的成功经验。这些跨国公司已由过去的资本输出、技术输出转向品牌输出，以名牌为武器占领中国市场。目前在中国的化妆品市场领域，外国品牌已经抢占了近50%以上的份额，他们赖以打开中国市场、战胜国货的主要武器之一就是靠优秀的品牌形象与品牌经营。“品牌形象战略”已成为国际大公司扩大市场占有率、赢得消费者、获取超额利润的必要手段。因此，在当前的市场环境中，品牌形象塑造具有如下几个方面的重要意义:
（1）有利于品牌持续生存和发展
对现代化妆品业来讲，品牌发展的目标不是为了获取短期的利益，其根本目的是要有长期的利润、持续性的销售和稳固的市场地位。在这个发展目标的作用下，品牌形象塑造自然成为化妆品企业自身发展的需要。品牌形象战略是一种系统的品牌运作战略，是企业建立良好的品牌形象，创造品牌竞争优势的总体设计。
（2）有利于企业进行国际化营销
我国加入WTO以后，化妆品企业主要面临两个方面的压力。一是进入我国市场的国际化妆品企业及国际品牌将会越来越多，而中国化妆品企业在市场竞争中面临的压力会越来越大;另一方面由于中国化妆品企业本身客观的原因，企业的品牌形象建设还很薄弱，缺乏系统性和个性化塑造，要想在国际大经济圈中拥有自己的市场，要使产品不断地进入国际市场，广泛进行国际营销，取得更大的效益，企业必须重视品牌形象个性化塑造。
（3）有利于提高顾客的消费忠诚度
在竞争日益激烈的现代全球经济中，消费者对商品的选择日趋理智、理性化且多样化，而促使其做出购买决定，在很大程度上取决于化妆品品牌的形象。首先，品牌形象能反映消费者的生活理念。现代意识的品牌形象，包括了精神上的体验，使品牌能向消费者传递一种生活方式，反映了消费者的生活态度和生活观念。其次，品牌形象决定着消费者的购买欲望。消费者在购买产品时，通常他只选择品牌形象给人良好第一印象的商品。再次，品牌形象能降低购买风险。对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，好的品牌形象会使消费者产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低程度。
1.2 研究目的及意义
本文的研究目的：（1）了解化妆品产品的广告表现手法，（2）通过本文研究，了解企业的广告表现手法对塑造企业品牌形象的作用。
本文研究的意义包括以下三个方面：（1）通过对品牌形象的研究，分析广告表现手法对其目标受众行为的影响，（2）深入了解品牌的形象构成与变化对企业的品牌发展趋势有重要的指导意义（3）从品牌广告的表现特点、形式、及文化内涵等多方面探讨受众品牌态度的影响及作用，对于该品牌今后的广告创作与投放具有营销实践价值。
1.3文献综述
20世纪60年代由D.奥格威提出的品牌形象理论是广告创意策略理论中的一个重要流派，在此策略理论影响下，出现了大量优秀的成功的广告。品牌形象理论的基本要点是：为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。随着同类产品的差异性减少，品牌之词的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体的功能特征要重要的多，消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”。
美国著名广告专家大卫·奥格威(David O gilvy) 在20 世纪50 年代就从品牌定位的角度提出品牌形象这个概念, 但是对品牌形象的内涵特别是测评方面的研究在很长时间内并无多大进展。直到80 年代后期, 围绕品牌资产(Brand
Equity) 这个大的主题, 学术界在品牌形象研究方面才取得一些重要突破。成功的品牌总是能够满足消费者的某种需求, 为消费者提供某些利益。
范秀成和陈洁（2001)认为品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，是由存在于消费者头脑中的品牌联想反映出来的，是品牌资产的关键驱动因素，进行品牌形象的测量，有助于企业正确评价以往品牌营销努力产生的成效，为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据，是通过有计划的组织活动实现的，企业可以通过构建品牌识别系统来塑造品牌形象，品牌形象是针对消费者而言的，是消费者通过产品、服务和传播活动所发出的信号来诠释品牌，是一个接受性的概念；品牌识别是针对信息传播者而言的，传播者的任务是详细说明品牌的含义、目标、使命，形象是对此诠释的结果。可见，品牌识别代表了企业希望品牌达到的状态，而品牌形象则反映了在消费者看来品牌事实上表现如何。
罗子明（2001），也对品牌形象的构成及其测量进行了研究，提出了规范品牌形象构成的指标体系，即由品牌认知、产品属性、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚的五个部分，同时，还对品牌形象的测量方法与测量项目作了比较详细的介绍，但是没能进行实证研究。
姬志恒（2001）认为广告投入的真正意义是提升企业的品牌实力。企业要让顾客购买自己的产品, 就要从产品物质属性、产品精神属性和价格这三个方面提高产品竞争力。广告投入对企业最大的价值就在于它对产品精神属性的提高, 即广告投入可以增强企业的品牌实力, 广告是维持品牌忠诚度的基础，很难想象大量顾客会对不做广告的品牌产生忠诚。广告投入或许可以在短期内提升品牌知名度、品牌认知度, 但是广告对于品牌忠诚度的作用不像对其它因素那样效果明显, 因为品牌忠诚的建立不是一朝一夕的事情, 品牌忠诚是顾客通过多次体验形成的, 品牌忠诚是广告、产品品质、服务等因素长期影响的结果
奥美曾说过：品牌的价值不是企业自己定的，品牌塑造也不是企业一厢情愿的事，而是活在消费者心目中的，是企业与消费者之间互动的过程。品牌对于消费者来讲，最大的作用就是为了识别，品牌可以帮助消费者辨认出不同的制造商、产地等基本要素，从而区分于同类产品，以帮助消费者在众多的产品中，迅速的找到自己需要的产品。
2 品牌形象与广告
2.1 品牌形象
2.1.1品牌
品牌是一个复合概念，它由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心作出购买决策的顾客更多的信心。品牌相对名牌，具有更深层次的内涵和价值。
关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵不只这些。
品牌包含了好的、坏的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不仅由你最好的产品定义。也由最坏的产品定义；获奖的广告或是糟糕透顶、侥幸过关的广告都定义着品牌；最优秀的雇员的成就，抑或是最差雇员闯的祸定义着品牌；服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌。品牌是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵，在公众的脑海中。品牌就成了心理学概念。
2.1.2 品牌形象
品牌形象的概念虽然早已提出，但它的内容却随着市场，媒体及人们对形象的深入不断变化。
形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。
人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如
品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。
品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。从品牌策略的角度上讲，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。其中品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
“品牌形象”产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。
品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
2.2广告及其表现手法
2.2.1广告
广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。著名的美国市场协会 (American Marketing Association即AMA) 给广告下了这样的定义；广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。
2.2.2 广告的表现手法
（1）直接展示法，这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
（2）突出特征法，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
（3）对比衬托法，对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
（4）合理夸张法，借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
（5）以小见大法，在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
（6）运用联想法，在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
（7）富于幽默法，幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生
活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
（8）借用比喻法，比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
（9）以情托物法，艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
（10）悬念安排法，在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
（11）选择偶像法，在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
（12）谐趣模仿法，这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。
（13）神奇迷幻法，运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
（14）连续系列法，通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
3 安娜苏化妆品品牌形象塑造案例分析
随着品牌在市场竞争中的日益重要，如何塑造强势的品牌形象已成为每个企业非常关注的问题。而在塑造品牌形象之前，找出合适的品牌认同的切入点是必要的。根据美国品牌专家大卫·艾克的观点，品牌可以从四个方面来建立认同：品牌即产品、品牌即企业、品牌即人和品牌即符号。例如，麦当劳金黄色的“M”拱门让人难以忘怀；万宝路豪迈奔放的西部牛仔令人神往。同样，“品牌即企业”是一种树立品牌认同的途径。在这方面，安娜苏的品牌塑造之道就是一个典范。
3.1安娜苏的品牌背景
安娜苏以其高级、时髦的特色风格而闻名，是流行风潮的代言人。安娜苏的设计师是一名姓萧的第三代的美国华裔女性，现在，她已经成为美国时装界炙手可热的人物之一。安娜苏推出自己的第一个系列，只有6件作品，但是立刻就有订单跟进。她的风格非常务实，在真正举办自己的发布会之前，她对市场已经了如指掌，也有相当程度的商业敏感度，所以，她的风格虽然非常前卫，但是商业运作的部分却是一点也不马虎。
1992年，安娜苏在纽约苏荷区格林大街开设了第一家精品店，2年以后，她获得了纽约设计师协会颁发的佩里·艾力斯奖。1999年，安娜苏品牌香水和彩装系列诞生，随后，相继推出Sui Love蝶之恋、Dolly Girl洋娃娃、限量版Dolly Girl Ooh La Love、Secret Wish许愿精灵多款香水。2006年初推出ANNA SUI化妆品以及最新的Dolly Girl限量版：Dolly Girl On the Beach度假洋娃娃。
2006年，安娜苏的服装及配饰销售全球化，进入30个国家的300多家销售网
点。现在，安娜苏在世界的许多地方有专卖店，并拥有自己风格的服装、服饰配件、化妆品、香水、家居用品等系列产品。
3.2安娜苏品牌形象
安娜苏彩妆品的最大标识是它集古典、华丽、童趣于一身的包装，俏丽精美如古董漆器，极具收藏价值。蔷薇和紫色是安娜苏的两大招牌，专卖店和品牌广告均以紫色为主调，妆品上精雕细刻的蔷薇，神秘的紫色搭配全黑的花纹，让每一个拥有安娜苏的女子不但可以享受上妆的乐趣，更可以尽情把玩。
安娜苏彩妆所透出的既神秘又天真、朴拙中蕴含优雅的气质正是小魔女风格的完美体现。安娜苏因为其设计师独特的文化背景，她的设计既带有美国现代文化的摇滚风格，又同时蕴含着浓厚的东方风情，复古却又绝对时尚，融合东西方文化精髓，给人一种神秘魔幻的感觉，而这正安娜苏品牌的重要概念。艳丽的色彩搭配也明显地使它区别于其他化妆品。作为一个非常年轻的品牌，安娜苏不同于其他青春品牌用色轻淡，而偏向浓郁华丽，着意用很古典的妆效反衬出小女子脸上透露出的无邪美感。它将流行风格融合于彩妆之中，并赋予化妆更多的轻松俏皮的趣味，为想变、善变的新世纪女子，提供更宽广的空间与创意。
3.2.1产品
安娜苏成立之初只有6种产品，随着市场需求，安娜苏陆续推出了各式各样的系列产品。这些产品都以独特的复古风占据每个人眼球，十分抢眼。从粉底、蜜粉、眼影到洗面奶、洗发水、护发素、沐浴露等等。所有的化妆品都有五种以上的型号，方便了不同类型的顾客。此外，安娜苏还经营其他产品，如刷子、指甲钳、饰品、
手镯等。安娜苏在每家分店都提供一些特色服务，如开展礼品包定制服务；训练有素的员工提供免费彩妆试用等等。
3.2.2品牌命名
安娜苏作为公司的名称，既是首席设计师的名字，又是唯一的产品品牌，顾客很自然地把其企业行为与品牌联系起来。随着产品类别的增多，安娜苏逐渐采用品牌命名策略，即在“安娜苏”的基础上又把各个产品命名成极具特色的副品
牌。有趣的是，每个副品牌的命名直接反映了企业价值观，成了安娜苏特色的新的传播点。例如，有许愿精灵系列，魔幻光影瓷娃娃系列，安娜苏洋娃娃系列。所有的副品牌产品都采用各不相同的新标签和包装，不仅使新产品之间相互区分，也使新产品明显异于传统产品。
3.2.3包装
一般而言，包装是化妆品的外衣，一个高档的包装往往可以判断化妆品的质量。安娜苏的产品包装通常以她最喜爱的蔷薇花为主题，神秘的紫色搭配全黑花纹，并含有天然花香。安娜苏本人认为，这些充满趣味和迷人色调的彩妆系列，不管是化妆品还是容器都很可爱。安娜苏的首席设计师曾说：“我相信把它们一一收集排列，也会成为一种时尚。”除了紫黑色，安娜苏产品的色彩也越来越多样化，如蜜果系列保养品、金色包装的底妆系列、美白系列商品等。不过安娜苏(Anna Sui)对紫色的偏爱仍随处可见，她在彩妆与服装上大量运用紫、红、黑色，整个专柜也是浓郁的深紫色，一切宛如沉浸在紫色的浪漫之中。
3.2.4 分销
为保持企业形象的统一，安娜苏主要通过自己的零售店（包括自营和特许经营）销售产品。专卖店里摆设的黑色维多利亚风格的家具，紫色的墙壁，玩具娃娃头以及摇滚乐海报无不彰显着安娜苏富有个性的装饰风格。这些元素也成为了安娜苏所有精品店的模式。蕾丝的化妆台，宛如欧洲宫廷般装璜，无疑不让人们记住这个极富浪漫色彩的品牌形象。
此外，安娜苏分店以邮寄产品目录的方式做直销。产品目录图文并茂，不仅根据类别详细介绍产品，而且配备的产品图案跟实物一样色彩艳丽。这些图案设计巧妙，其中一些是按实物大小来展示的，有助于顾客估算产品的容量；还有一些是开盖展示，以便于初次购买者“实际地”看到产品。通过产品目录，顾客可以买到商店出售的所有商品，还可要求特别的礼品包装。直邮的商品价格与店内购买一样，当然，邮购费用还需顾客支付。这样顾客无论在哪里都可以为她们的亲友和家人送上安娜苏的商品。因此，直销方式也吸引了一部分顾客。
3.2.5传播
多数化妆品品牌借助广告把外在美吹嘘得美仑美奂，以此吸引爱美的顾客购买。安娜苏认为这只是一种狭义的审美观，美的视野应当向内拓展，内外交融的美才是真的美。因此，安娜苏不直接在广告上大吹产品的功能，而是从店内摆设、口头宣传、公共关系活动中另辟蹊径宣传其独特的价值观。这种独特的价值观引发了众多媒体的报道，从而提升了公司知名度和美誉度。安娜苏的店内销售与众不同。商店的展窗整洁，有的只是单纯的产品试用装，一年一度的发表会，历届产品的更新换代，都是很单纯的产品和围绕这个产品所产生的些相关内容。柜台上和货架上放着许多彩色宣传小册，内容与安娜苏的产品有的并无直接关联，或者是美容的小诀窍，或者是彩妆、服装搭配的小技巧等等。安娜苏并未把宣传重点放在产品或品牌上，但正是这些与众不同的宣传活动深深影响了一大批顾客，使他们感受到安娜苏的真诚与爱心，进而与其建立了感情。
3.3安娜苏的广告表现手法
3.3.1安娜苏的广告特色
安娜苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏，你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。
安娜苏的首席设计师选择以代表欲望的紫色，成为安娜苏的品牌宣传色。不管在品牌网站设计上，还是产品包装上，都大面积地运用紫色。安娜苏以黯紫色为主色的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系列让城中女子爱不释手。有过风格设计师从业经历的安娜，非常注重品牌卖场的形象设计，对装饰尤其偏爱，专卖店里处处显示她对室内装潢的设计感觉，墙壁充满紫色和红色的强烈色彩，诡异的人体模型以及跳蚤市场的家具，许多建筑装潢杂志纷纷报导其独具个性特色的卖场设计。安娜对化妆品的酷爱变成了其全球性的事业。
它的复古靓丽化妆品系列让时尚女子爱不释手。融合摇滚、颓废气质的美籍华裔设计师安娜，以其富有趣味、充满文化底蕴的设计风格使安娜苏闻名国际。
而设计师安娜也成为了安娜苏最好的活广告。她的生活经历，也成为了安娜苏的历史转轮，成为安娜苏的形象。复杂的生活背景，造就了其丰富的设计灵感，不管是伦敦博物馆的上流社区流行装扮还是斯堪德纳维亚的家具陈设，不管是俱乐部现场摇滚音乐还是沉静的静湖岸边，都成为安娜苏的创作灵感。让每个消费者在看到它广告的那一刹那，便有种梦回历史古迹的沉醉。叛逆、大胆的设计略带一种藐视世俗的眼光，不羁的个性，仿佛与消费者产生共鸣，脑中的追求相吻合。广告中弥漫的奢华气氛，刺绣、毛皮、花边、烫钻、绣珠等装饰主义元素。洛可可的宫殿，这些灵感最终以成熟风貌出现，呈现在安娜苏那特有的广告上，并构成明显的美丽符码。让消费者深深记住“ANNASUI”这个充满异域风情的LOGO！
3.3.2安娜苏广告的具体表现手法
安娜苏作为国际化妆品的头号人物，它的广告更是很多其他小品牌争相模仿的对象，而它更以卓越、优质的品牌质量，巩固着自身的品牌形象。安娜苏的具体表现方法，是广告表现策略更为直观、具体的表现。它以物化的、直观直感的形式把广告策略、广告设计创意显现于广告作品。它的表现手法有多种，经常运用的有：
（1）突出特征法
安娜苏彩妆广告运用这种方式比较多。例如安娜苏推出的梦想中不晕染、不脱色的防水，超完美眼线笔，它的广告仅是一个像陶瓷娃娃般的模特的上半身特写，但第一眼，大家便会被模特眼睛上那美美的眼影般的眼线所吸引，由此产生极大兴趣。安娜苏正是通过这样一种手法，抓住了产品与众不同的特色，并把它凸显出来，将这一特征放置在广告主观视觉上最引人瞩目的地方引起兴趣，达到刺激购买欲望的目的。
（2）神奇迷幻法
神奇迷幻法是安娜苏所有广告经常运用的一种方法。设计师运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足消费者喜好奇异多变的审美情趣的要求。例如安娜苏圣诞彩妆新品中的华丽魔女盒成为很多女性最值得收藏的礼物。它的广告仅以一个金色的大铃铛为
主，产品像礼物般悬挂其上。而这些产品都是根据魔女们一致推崇最具代表安娜苏的工具与美甲油，皮质的化妆包。安娜苏在10周年限量推出白蔷薇魔镜与彩蝶美甲组，经典的蔷薇图腾搭配炫彩外观，与小容量的新色美甲油四瓶，让魔女们拥有10周年的珍藏，同时又一次成功的以神奇迷幻发，诱惑了一群爱美的魔女们。
（3）以情托物法
女性天生好幻想，神经非常敏感，她们在选购化妆品时，爱凭所见、所闻为参照，然后决定购买行为，这种特别的心理特点，在销售中不容忽视。化妆品的使用价值是满足女性爱美，希望青春常在的心理需求。针对目标对象，以情感托物方式赢得市场的案例比比皆是。当女性们刻意追求独特个形式，安娜苏推出了推出护肤系列产品和Sui Dreams甜蜜梦境，并宣扬“个性化”情感，引导了一种生活方式，将安娜苏香水包装秤香味独特，新颖别致的个性化商品，让每个看到广告的女性都争先购买。不久后，女性的消费情感发生了变化，从独立性变为追求女性化，安娜苏又推出了“Sui Love蝶之恋”，突出了女性话的特点，使其产品再次受到市场青睐。而现在，安娜苏不但更新曾有的系列产品，更针对现在的女性虚荣心态，推出了限量版的Dolly Girl Ooh La Love。让每个女性都倾囊想拥有它。针对不同的消费心理，打造了不同的个性品牌，概括来说，女性从其看到广告的第一刹那，就走进了安娜苏的世界，体验到了一种时尚界前所未有的创造之旅。一种将古典与现代流行融合在一起，一种摇滚与古典繁复统一的风格。无论安娜的灵感源自维多利亚时期的牛仔、波普艺术大师沃霍尔还是芬兰的纺织印刷品，安娜苏都印证了首席设计师安娜的一句话：“我一旦对什么东西感兴趣，就想知道有关它的一切。我需要知道它背后的东西。我太享受这个过程了!
（4）联想法
看到细致浪漫雕花设计、宽敞且角度恰好的梳妆镜，古典奢华的猫爪桌脚，这些就让人们不禁会想起安娜苏这个魔女般的品牌形象。安娜苏在其10周年的时候打出了“安娜公主魔幻彩妆台”的广告，而广告的画面仅有一个半开的猫爪桌脚梳妆镜，内置的彩妆半开半掩的显露，背景仅是一块红毯下的蔷薇园。而这些，足以人联想到安娜苏的魔幻梦想。安娜苏就是用这样一种广告表现手法，用简单的一个梳妆台，或者一束用多种色彩指甲油的花束，塑造了安娜苏的品牌形象。
而这些广告，通过设计师丰富的想象，突破了时空的限制，无限的放大了品牌所带给人们的想象，加深画面的意境，同时也加深了安娜苏给人的印象。而通过联想，人们在广告中看到了自己曾经或者向往的生活或者情感，与品牌形象产生了共鸣，愿意去认知，了解安娜苏这个品牌，进而来购买它。安娜苏的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打动人心的力量。
安娜苏的“Flight of Fancy逐梦翎雀”，她瓶盖上栖息着一只华丽的翎雀，让人联想到开展华丽羽翅的翎雀，这便是安娜苏这款象征着“蜕变”香水，引领着每位女性乘着翎雀的羽翅，逐梦前进。产品瓶身的设计，宛如一座精致的雕刻艺术，可放置在梳妆台上细细品味，展现十足华丽、优雅的视觉飨宴，瓶盖上耀眼的孔雀身形，搭配华美羽翼，完美呈安娜苏魔幻、华丽风格。香水颜色呈现了由最底层浅浅发亮的粉红色，逐渐蜕变至最顶端的浓郁黄金色，与瓶口完美结合的一致奢华感，更是不同层次的视觉享受，满足女性所有感官上的幻想，彷佛允诺着你，即将展开一段无限华丽的魔幻探险之旅。安娜苏这款逐梦翎雀，以奢华、优雅的孔雀身形突显了蜕变的意涵，清新的花香调，更在消费者脑中塑造了飞翔至充满美丽与自信的魔幻梦境之旅。体现了品牌中，唯有在属于安娜苏的魔幻梦境之旅中，女性方能找到最真实的自我，这一深刻内涵。
安娜苏广告为品牌塑造一个精彩的形象，引导受众感知品牌的精神内涵和品牌文化。这些广告表现手法为安娜苏整体形象的形成提供了直观而速效的途径。尽管不能仅依靠广告来完成塑造一个品牌形象，但是从平面广告稿领域探讨其对品牌形象的塑造还是具有积极意义的，因为这是能够最直观、直接地传达品牌风貌和风格的途径，因为消费者可以轻而易举地、有意无意地读懂这种视觉语言，感知品牌形象。
3.4安娜苏广告在其品牌形象塑造中的作用
3.4.1提高了品牌知名度
广告是提高品牌知名度最简捷有效的方法。在知名、了解、信服、和行动的广告效果层次模式中，知名处于相对较低层面，对广告水平要求不高。但牺牲的是广告投放数量，因此相对的代价是最昂贵的。一般来说，知名度与销售量呈正
包装设计毕业论文Newly compiled on November 23, 2020
商品包装设计——“永乐”牌天然气泡橘汁饮料 摘要：在经济高速发展的今天，包装设计成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，包装的领域也在不断扩大，已不仅仅局限于具体的商品，各种服务的包装、企业的包装也日新月异。进入超市，琳琅满目的商品，首先吸引消费者的是其包装设计，好的包装设计也成为人们区别商品、购买商品的主要参考因素。商家和设计师也在不断推陈出新，商品的包装设计不断创新，以便吸引消费者。在众多的商品中，饮料包装更是日新月异。饮料作为人们日常生活中经常购买的一种商品，尤其作为出行的必需品，购买饮料，消费者对于包装以及造型的要求，更加苛刻。已经不再满足于包装的基本功能，保护商品，更加注重它的延伸价值。比如：出行是否方便携带，外出的气候条件是否影响饮料的品质等。这些因素，也融入到消费者对于包装设计的要求中。经济与社会的发展是运动环境中的饮料包装设计的前提条件，市场与消费的需求是运动环境中包装设计的基础。生活方式与使用是运动环境饮料包装设计的主要内容，满足和丰富运动环境饮料包装是设计的主要方面。通过分析国内外当前对于运动环境中的饮料包装设计研究的概况，得出此类包装设计的优势和不足，进而为本文的撰写找到突破点，本文以永乐天然气泡橘汁饮料为出发点进行研究。 关键词：永乐饮料设计 Abstract: in today's high-speed economic development, packaging design became an indispensable part of people daily life, packing areas are also constantly expanding, has not only confined to the specific goods, all kinds of service packaging, the packaging is also changing of the enterprise. Entering a supermarket, wide variety of goods, first appeal to consumers is the packaging design, good packaging design has become people to distinguish, the main reference factors to buy goods. Merchants and designers are also constantly updating, commodity packaging design innovation, in order to attract consumers. In numerous goods, beverage packaging is also changing. Drink as people daily life often buy a commodity, especially as a travel necessities, buy drinks, consumers to the requirement of packaging, and modelling, more demanding. No longer content with the basic function of packaging, protect the goods, pay more attention to the extension of its value. Such as: travel is convenient to carry, out whether climate conditions can influence the quality of the drinks. These factors, but also into the consumer to the requirement of packaging design. Economic and social
19世纪英国女性意识的觉醒与萌发英语本科毕业论文 本科毕业论文 题目中文 19世纪英国女性意识的觉醒与萌发 外文The Awakening and Germination of Feminist Consciousness in the 19th Century in Britain 系别英语翻译系 专业英语 年级 学生姓名 指导教师 结稿日期 ____________________________ The Awakening and Germination of Feminist Consciousness in the 19th Century in Britain Abstract There are many great litterateurs and famous novelists in England during the 19th century Many women novelists welled up and broke the complexion with controlled by men in literature These women novelists described the new image of women with the sharp writing style and sagacious language Jane Austen the Bronte sister Mrs Gaskell and George Eliot are representative of them This new image is different from the traditional
浅谈茶包装设计的文化价值 摘要 茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益，而且可以通过茶叶包装设计来弘扬茶文化，给茶文化注入新鲜的血液。而包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。好的茶叶包装不仅能提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。 关键词：茶文化；茶叶包装；附加值 Abstract Tea is a traditional product of Chinese cultural image and the typical cultural significance. Tea culture has a long history, meaningful, which integrates into the essence of traditional Chinese culture. The thesis studies the method of tea packaging design from the perspective of tea culture, which not only can increase the added value of tea products and create economic benefits highly, but also promote tea culture through the design of tea packaging, and pours new fresh blood for tea. The packaging design and social culture is interactive, while the aesthetic consciousness performance of packaging design absorbs the solid foundation of social culture. Meanwhile, Social culture is injected new vitality for the aesthetic awareness of innovation and development in the packaging design. The packaging of good tea can not only improve the share of sales, but also enhance the brand image, which make China's traditional tea culture can be more widely disseminated. Keywords：Tea culture; Tea packaging; The added value
安阳师范学院人文管理学院本科毕业论文 An Analysis of the Feminist Consciousness of Jane Eyre 论《简爱》中的女性意识 摘要 《简爱》是英国著名的女作家夏洛蒂.勃朗特的代表作品，由于她成功地塑造了一个典型的人物—简爱，她也因此被认为是一位卓越的女作家。这部作品一经出版，简爱这个人物就引起了人们极大的关注，她表现出早期女权主义者的某些特征，主要表现在她敢于反抗压迫和社会偏见，努力争取独立，自由，平等和真爱，为追求幸福生活而顽强斗争，宣告了女性自我意识的觉醒。本文首先通过事例分析对简爱的女性意识的表现进行介绍，着重描写她的人格平等意识；维护女性尊严，追求独立人格的意识；强烈的爱情和婚姻自主意识；追求经济上的独立意识。然后从个人和社会因素分析简爱这种意识形成的原因。最后简要分析简爱的这种女性意识对当今女性的启迪意义，从中挖掘现代女性所应具备的个性品质。 关键词：女性意识；尊严；真爱；独立
Abstract Jane Eyre is the most famous work written by Charlotte Bronte in England. By creating successfully the typical figure, Jane Eyre, is also considered as an extraordinary woman novelist. When the book is published, the character of Jane Eyre has caught people’s broad attention. She showed some of the characteristics of early feminists, such as the persistence to rebel and fight bravely against the social oppression and discrimination, her unremitting efforts of pursuing freedom, equality, independence and true love and she always tries her best to seek for a happy life. That declared the awakening of female self-consciousness. At first, this essay attempts to introduce Jane’ female consciousness through an analysis of some cases happened to her, and a plenty of works will be done to describe her personal equality consciousness, her maintaining the dignity of woman and the pursuing of her independence both in marriage and economy. Then next part analyzes the causes of the formation of Jane Eyre’s female consciousness from the aspects of individuality and society. In the end, an analysis of revealing will be made about the female consciousness of Jane Eyre for women today, from which it can be seen obviously that the modern female have their own personal traits. Key Words: female consciousness, self-respect, true love, independence
毕业设计（论文）报告 题目：京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 学生姓名： 学号： 专业班级： 指导教师： 职称： 二○一二年三月 京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用 摘要：现代的平面设计艺术受西方文化思潮的影响，不断介入新的设计概念,同时民族传统文化也在设计中得到体现和运用，因此现代设计风格趋于多元化,社会上对设计风格也产生了新的设计需求。我基于京剧脸谱这一传统设计元素装
饰性突出的特点,发现京剧脸谱具有相对独立的欣赏价值和审美意义,并已广泛运用到现代平面设计上,并且展示了它较强的设计生命力。所以我以京剧脸谱在运动型饮料包装中的应用进行探索和研究，用这个设计元素在传统文化、装饰色彩、多元化艺术风格等多个方面进行组合，创造出具有民族特色和现代感强的设计包装。 关键词：传统元素、京剧脸谱、运动型饮料、包装设计 引言 现代饮料发展很快，种类越来越多。但是饮料的包装设计受到国外包装的影响严重，缺乏自身的特色，市场上充斥着西方风格的包装且风格雷同，所以我选择运用中国传统元素来进行饮料包装设计。运用中国元素来设计饮料包装，并与现代设计相结合，使饮料包装具有民族特色，又不失现代感，这样既可以扩大商品的销售，又能走向世界市场。中国传统元素有很多，我这次以中国京剧脸谱为设计元素，以京剧脸谱在运动性饮料中的应用为研究课题，力争让传统特色的国产品牌饮料的系列包装设计有所创新和突破。 一、传统元素在包装上运用的价值 中国传统元素在包装上运用，是继承和发展民族文化的重要举措。当前包装借用和模仿国外设计风格很多，对于民族性不够重视，中国的产品没有中国的特色。而运用传统元素进行设计并与现代设计风格相结合，可以增强整个中国民族产品的时代感和民族感。 我选择应用的传统元素是京剧脸谱。京剧脸谱来源于传统舞台，但在现代社会中一些大型建筑物，商品的包装，各种瓷器上以及人们穿的服饰上都能看到风格迥异的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统中应用的范围，足以见得京剧脸谱艺术在人们心目中所占据的地位，说明京剧脸谱在现代生活中仍具有很强的
郑州大学现代远程教育 毕业论文 题目：张爱玲作品中的女性意识 入学年月______________ 姓名______________ 学号______________ 专业______________ 联系方式______________ 学习中心______________ 指导教师______________ 完成时间____年____月____日
目录 摘要----------------------------------------------------------------------------------------------- II 关键词--------------------------------------------------------------------------------------------- II 一、张爱玲作品中女性意识体现 -------------------------------------------------------- - 1 - 二、张爱玲作品中女性意识的成因 ----------------------------------------------------- - 3 - 三、张爱玲女性意识的价值 -------------------------------------------------------------- - 5 - 四、结语--------------------------------------------------------------------------------------- - 6 - 注释 ------------------------------------------------------------------------------------------ - 6 - 参考文献--------------------------------------------------------------------------------------- - 7 - 致谢 ------------------------------------------------------------------------------------------ - 8 -
包装设计类毕业论文(如何让包装设计打动顾客论文): 在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。 于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？ 关于包装的思考 包装的作用 在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。 首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。 再了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。
浅谈丁玲小说中的女性意识 写作提纲 引言，主要介绍丁玲生平及创作历程，约500字。 一、丁玲女性意识的产生，从以下4个方面论述，约2000字。 （一）自小的文学天赋与革命活动家的理想 （二）对重男轻女思想的反叛 （三）早年的生活经历的影响 （四）多部作品中女性意识的流露 二、女性“人”的意识觉醒时期，从以下4个方面论述，约2000字。 （一）由于五四运动的影响，当时的知识分子都通过文字来表达自己的内心（二）《梦珂》是丁玲第一次对社会中歧视女性这一现象发出抗议 （三）超越男权的独立的女性意识 （四）《莎菲女士的日记》里莎菲的女性意识 三、“革命+恋爱”的新女性时期 比较《韦护》、《一九零三上海春》、《母亲》中的变化，展现积极投身革命寻求出路的新女性形象。 四、延安时期的女性解放 用《一颗未出膛的枪弹》、《我在霞村的时候》来论证，其达到趋于成熟富有社会良知和责任感的女性形象。 结语
摘要：丁玲是个颇有个性的女作家，她独有的女性意识突出地体现在她的小说创作中。本文即是以此为着眼点，将她的小说创作分为三个阶段:“莎菲女士时代”、“命时代”、“延安时代”，并结合不同阶段的作品对其小说创作做一个梳理和评价。随着作品中女性人物形象的不断演变和发展，我们不仅可以了解到丁玲人生的心路历程，还可以深切地领会到其创作中强烈的女性意识的历变，从而揭示她不同创作阶段的不同创作的现实意义。本论文试图探讨丁玲女性主义意识形成的原因、重新解读丁玲在不同时期创作的文本、探讨丁玲小说中女性话语权的建构、丁玲小说中女性形象的嬗变和女性意识的冲撞等问题，以探究丁玲作为早期的女性作家对现代女性主义文学的先锋作用。 关键词：丁玲女性意识“莎菲”时代
包装毕业设计论文 【篇一：包装设计毕业论文】 包装设计 ——产品形象设计 学生：xxx 指导老师：xxx 摘要 包装设计广泛应用于现代社会。其中产品形象设计占比例的重要组 成部分。产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。 本文主要探讨产品形象设计应用于市场中的作用、性质及其重要性。运用总结归纳概念思维的方法，对包装设计的一条主流进行概要的 分析。以阐述产品形象设计给人们带来物质和精神上的感受，使产 品达到更客观的市场价值。 关键词 包装；设计；产品形象 abstract packaging design is widely used in modern society. product image design in which percentage is an important part. product image design is to achieve a unified corporate image a concrete manifestation of target identification. it is based on product design as the core and start the system image design, shaping and dissemination of corporate image, display corporate personality, the creation of brands, profit in the fierce market competition. this paper examines the product design to market the image of the role, nature and importance. summarized the use of the concept of thinking, methods, packaging design for a summary of the mainstream of analysis. to illustrate product image design gave rise to feelings of physical and spiritual, so that products reach a more objective market value. keywords packaging;design; product image 目录
毕业设计（论文）题目：尚果甜品爱尚糕点类食品包装设计 学生姓名： 学号： 班级: 专业：艺术设计 指导教师： 2012年6月
尚果甜品爱尚糕点系列食品包装设计 摘要 在高速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。 西方的快餐文化也迅速侵袭了中国的餐饮市场，KFC、麦当劳等一些西方的餐饮连锁也在大陆市场应运而生，“吃”开始成为一种形式，而大多数人真正需要的不仅仅是这份食物能节约多少时间，同时也在渴望一种心理的慰藉，一种关怀。 “尚果甜品”不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也从口味上都结合了糕点的一些传统特色，一份美味的甜品更是倾注了每个人热情的精神。不仅是一种味觉上的的传递也是一种情感的交流，“尚果甜品爱尚糕点系列包装”更是从简约出发，抛开市场上复杂的视觉设计，给人带来时尚感，年轻化的品位体验。 关键词：特色休闲；食品包装；时尚；年轻
SHIONGO DESSERTS LOVE IS STILL PASTRIES SERIES OF FOOD PACKAGING DESIGN ABSTRACT The rapid development of today's society, everyone is busy with his life, career, accompanied by a lonely In fact, the intense work at the same time - there is no sense of belonging, more even feel a human indifference. Western fast-food culture of the rapid invasion of the Chinese restaurant market, KFC, McDonald's and other Western restaurant chain is also the mainland market emerged, "eat" became a form, while most people really need more than this servings can save much time, and also the desire for a psychological comfort, a caring. Still fruit desserts can not only lead to everyone of childhood memories, but also from the tastes of a combination of some of the traditional characteristics of the pastry, a delicious dessert is poured the warm spirit of each person. Is not only a taste of the pass is an emotional exchange, still fruit desserts love still pastries series packaging "is from the simple and complex visual design on the market aside, bring a sense of fashion, young taste experience. Key words:Characteristics of leisure; food packaging; fashion; young
本科生毕业论文 题目论铁凝小说的女性意识
目录 中文摘要、关键词………………………………………………（ 10 ） 一、《玫瑰门》人物探微：……………………………………（ 10 ） 二、《大浴女》人物探微：…………………………………（ 14 ） 三、铁凝女性文学的独特性及当下启示……………………（ 17 ）注释………………………………………………………………（ 18 ）参考文献…………………………………………………………（ 19 ）英文摘要、关键词………………………………………………（ 21 ）附录………………………………………………………………（ 22 ） 论铁凝小说的女性意识
摘要：作为当代出色的女性作家，铁凝以悲悯的情怀注视着女性群体，她的小说以独特的方式书写女性，展示了女性在男权社会生活的本真状态。而女性只有在深层次上自我觉醒，以鲜明的女性意识在社会上独立，才能真正摆脱精神上的禁锢，得到真正的自由，才能真正的达到两性和谐。下面以铁凝的两部长篇小说《玫瑰门》和《大浴女》，探讨铁凝小说中的人物形象以及由此所体现的女性意识。 关键词：铁凝《玫瑰门》《大浴女》人物形象女性意识 作为当代出色的女性作家，铁凝以悲悯的情怀注视着女性群体，她的小说以独特的方式书写女性，展示了在现实及历史情境中，在男权意识操控下，女性的境遇和生存图景。在铁凝的文本中，女性在男权世界里被压迫和奴役的不公平命运被赤裸裸的暴露于两性关系之下，作者试图通过女性的生存困境探寻女性悲剧命运的根源。从《哦，香雪》到《玫瑰门》，再到《大浴女》，铁凝诠释着形形色色的女性形象以及她们对命运的探索，却很少将自己有限的目光向男性投去，她的笔下几乎没有英雄式的、令人尊敬的男性形象。下面以铁凝的两部长篇小说《玫瑰门》和《大浴女》，探讨铁凝小说中的人物形象以及由此所体现的女性意识。 一、《玫瑰门》人物探微：司猗纹姑爸竹西苏眉庄坦叶龙北 《玫瑰门》是铁凝的长篇处女作，问世于1988年，在这部小说里，作者告别了“香雪”式的纯情和清新，以冷峻厚重的笔调打开了女性沉重的命运之门。作品叙述了在文革的背景下，以老少三代女性作为主要人物的故事，刻画了几个鲜活而复杂的女性形象，展示了在“文革”这一特定历史场景中，女性的外在困境和内在苦痛，她们苏醒了的女性意识，她们的悲剧和自赎。 司猗纹是作者着力表现的人物，她本是大家闺秀，少年时代曾追求过理想和自由，向往真挚的爱情，她受时代影响爱上了进步学生华致远，并向他献上了十八岁少女的初贞，然而华致远却一去不复返，打碎了司猗纹玫瑰般的爱情梦想。无奈，她只能按照媒妁之言、父母之命嫁给了庄绍俭，成了庄家的大少奶奶，未曾料想，从此自己便掉进悲剧的深渊。
包装毕业论文15篇 品牌包装设计毕业论文 包装毕业论文 摘要：包装专业的某一设计任务为完成某一品牌的产品包装装潢设计，毕业设计仅体现为作品数量的增加，但形式与课程作业基本相同，此类总结式的考核模式可以提高学生对专业的系统性认识和实践能力，但是对学生的创新能力的培养及其对自己在整个包装设计过程中的认识思考能力有所减少，毕业设计应该是对整个教学环节的一种更高层次的专业技能体现。关键词包装毕业包装论文包装 包装毕业论文:品牌包装设计毕业论文 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 （一）包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联
毕业论文（设计）开题报告 题目：论翟永明诗歌中的女性意识 专业：汉语言文学 一、选题的背景、意义 在八十年代以来的中国诗歌谱系中，翟永明被普遍认为是当代最优秀的女诗人。其作品曾被翻译成为英、德、日、荷兰等国文字，出版有诗集《女人》、《在一切玫瑰之上》、《称之为一切》、《黑夜中的素歌》、《翟永明诗集》、《终于使我周转不灵》；散文随笔集《纸上建筑》、《坚韧的破碎之花》、《纽约，纽约以西》等。她成名于早期作品组诗《女人》，并在二十余年来的写作中坚定地保持充沛的写作和思考的活力，且每个时期都有重要作品问世，在中国诗坛具有无可置疑的重要性，诗人欧阳江河称其为“东方最美丽的女人”，诗人伊沙则曾戏谑地称赞“第三代诗人都有翟永明情结”，也正是这种来自外部的女性身份设定以及她作品中所主动涉及到的女性意识元素，让她的作品和相关的言论成为本文的研究起点。 二十世纪法国最有影响的女性之一及存在主义学者、文学家波伏瓦曾将女性称为“第二性”，即相比于男性而言，女性是一个非主导性阶级。在这样一个跨历史跨文化的普遍存在的社会结构当中，女性在政治、经济、文化、思想、观念、伦理等各个领域都与男性不平等，即使在家庭这样的私人领域中，女性也处于与男性不平等的地位。但女性的这种历史性的失败不单决定于其生理因素，更多地是由社会和人类文化人为地建构起来的。1也正因为如此，不管有多少女性作家或诗人不喜欢甚至拒绝被人贴上性别标签，而且在这种拒绝背后隐藏着的也是对这种潜在歧视的不满，但她们却在自己的作品中不可避免地打上了性别烙印。不过也恰恰是这种烙印鲜明的作品，反过来给我们提供了一个以资讨论的样本，并透露了她们更深反叛和独立的可能。 二、相关研究的最新成果及动态 本文首先试图从时间上理清翟永明诗歌中女性意识及其变化的整体脉络，主要以诗人成名之初的组诗《女人》、九十年代比较重要的作品《更衣室》《女子澡堂》、新世纪以来的《她的视点》以及新作《关于雏妓的一次报道》等作品为探讨对象；然后试图在空间上将翟永明的诗及其女性意识与不同时期的女性诗人作家作纵向、横向和同时期的比较，在这副作品及思想的坐标系中最终确定翟永明诗歌所处的坐标点；最后，本文将在比较总结的基础上得出相关结论，最终以抛砖引玉的形式试图给当代诗歌研究和诗人研究提供一个新的契机。 女性诗歌是“女性文学”的重要构成部分。那么，何为“女性文学”呢？在相当长的时期内，“女性文学”被泛指为女性写作的文学，即使在国外，“women’s literature”也是一个被长期使用的“熟语”。大约自上世纪50年代以来，“女性文学”的涵盖范畴被自觉地约小，特指由女作家、女诗人创作的，表现女性生存和生命经验的作品。 评论家陈超对翟永明的研究最为系统，他曾有一种对翟写作的分期归纳：
包装设计 ——产品形象设计 学生：XXX 指导老师：XXX 摘要 包装设计广泛应用于现代社会。其中产品形象设计占比例的重要组成部分。产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。 本文主要探讨产品形象设计应用于市场中的作用、性质及其重要性。运用总结归纳概念思维的方法，对包装设计的一条主流进行概要的分析。以阐述产品形象设计给人们带来物质和精神上的感受，使产品达到更客观的市场价值。 关键词 包装；设计；产品形象
Abstract Packaging design is widely used in modern society. Product image design in which percentage is an important part. Product image design is to achieve a unified corporate image a concrete manifestation of target identification. It is based on product design as the core and start the system image design, shaping and dissemination of corporate image, display corporate personality, the creation of brands, profit in the fierce market competition. This paper examines the product design to market the image of the role, nature and importance. Summarized the use of the concept of thinking, methods, packaging design for a summary of the mainstream of analysis. To illustrate product image design gave rise to feelings of physical and spiritual, so that products reach a more objective market value. Keywords Packaging;Design;Product Image
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 1 中学英语教师课堂反馈对学生焦虑的影响 2 大学英语课堂教学中师生互动的重要性 3 初中英语语法教学之我见 4 《紫色》中“家”的解读 5 《红字》中的丁梅斯代尔和齐灵渥斯谁更“恶”？ 6 论《双城记》中的现实主义风格 7 从跨文化角度看电影标题汉译英 8 9 被忽略的人群－－詹姆斯乔伊斯《都柏林人》女性角色分析 10 冰山原则在《老人与海》中的体现 11 浅析MSN交谈中的话语标记语 12 英汉工具类名转动词实时构建的整合分析－－基于网络论坛语料 13 浅读不同语境下的跨文化沟通 14 海明威作品中女性意识的研究 15 Culture-oriented Strategies in Publicity Material Translation for Yangzhou City: a Perspective of Functionalism 16 论广告英语的人际沟通功能 17 从精神分析角度看《泄密的心》 18 从目的论角度分析中医药药品说明书的英译 19 情境创设在小学英语词汇教学中的运用 20 浅析合作原则在汉英广告语翻译中的运用 21 哥伦布和郑和航海的对比研究——两次航海所反映出的中西方文化差异 22 《荒原》隐喻探析 23 生与死的抗争——《厄舍古厦的倒塌》主题解读 24 文化视角下的中西方时间观对比研究 25 浅析英诗翻译的原则和方法——丁尼生《鹰》的不同译文比较 26 《远大前程》中的“远大”可以是“错误”的 27 从《悲悼三部曲》看尤金?奥尼尔对古希腊悲剧的继承性超越 28 从中西文化差异对英语口语教学的探讨 29 商务英语的语用特点及翻译 30 英语委婉语的认知分析 31 从市场营销的角度论哈利?波特的成功 32 汉语政治话语中的隐喻研究 33 汉语喜剧小品中的模因现象研究 34 西方吸血鬼与中国鬼的文学形象比较（开题报告+论） 35 从《道连?格雷的画像》谈唯美主义艺术观 36 中国英语初探 37 安妮?赖斯小说《夜访吸血鬼》的新哥特世界 38 阿加莎?克里斯蒂探案小说《罗杰疑案》叙事独特性探究 39 A Tactics Study of English Listening Teaching in Basic Education Stage 40 论人性自私在《呼啸山庄》中的体现 41 模糊语言在商务英语谈判中的语用功能
包装设计毕业论文范文： 论文摘要：文章通过对图形的概念及思维方式的解释，介绍了图形创意在现代 包装设计中的应用，以期图形语言在现代包装设计中得到不断的创新与发展。 论文关键词：图形;创意思维;包装设计;应用 一、图形的概念与思维范式 图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息 的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。一切作用于信息传达的视觉传达 形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、 共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。 好的图形离不开好的创意，好的创意离不开发散性与创造性的思维方式，设计 的过程实际是一种创造性思维的实现过程。 (一)逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种 思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做 出新颖的创意。 (二)逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，由结果向原因推演。如设 计大师陈放的代表作品《胜利》，视觉语言是一只手，一只残缺的手，你会想 到什么?是什么原因导致它的缺损?生产事故，犯罪行为，还是战争?我们假定是战争，那么手的残损就是结果，如果将原因呈现出来(战争)，让观者推理结果，那是常规思维;而将结果(残损的手)呈现给观者，让其去思索导致结果的原因，这则是一种逆向思维。旨在说明任何胜利皆来之不易，究竟是胜利，还是牺牲?这幅图形产生了强烈的视觉冲击力和震撼效果，其独特的创意深深震撼观赏者 的心弦。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的 沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维 常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。 (三)对立思维。对立思维不同于逆向思维。逆向思维是一种因果关系倒置的思 维模式，而对立思维则是引发对事物对立面、相反方向的思考。在创作中，对 立或相反的双方既可同时存在，又可以相互替代。 (四)发散思维。以一个原形或原意为基础点，向四周引发辐射的思维点。在创 意的时候，我们不能只以一个想法作为最终创意，而需要大量的创意想法，从 中选出一个最好的、最适合的作为最终创意。 二、图形在包装设计中的表达方式 传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人情感，体现特定的情感趋向， 形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应情 感体验，有以下方法： (一)直接表现法：指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途， 用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式来表现。除了主观地直接 表现外，还可以一些辅助性方式的直接表现。 (二)间接表现法：这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要 表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。就产品来讲，有些寓 意无法进行直接表现，这就需要间接表现法来处理，正所谓诗的功夫在诗外，