传媒观察
MEDIA OBSERVATION
融媒体时代传统广播新闻大型报道的转型—以浙江之声2017年全国两会报道为例
周雯雯
【摘要】融媒体时代，传统媒体的编播方式都发生了改变。本文以浙江之声报道2017年全国两会为例，分析阐述了广播在报道新闻大事件时如何再造生产流程，在采编播各个环节怎样利用硬件和
软件的创新，买现跨平台全媒体报道方式的转变，转型，广播人也要向全媒体人转变。
【关键词】融媒体传统广播转型产品化
【中图分类号】G221【文献标识码】A
新媒体的不断发展重塑了传统媒体的新闻生产和
传播方式，新旧媒体的边界被打破，媒介生态环境的
多元化、开放化成为传统媒体的必经之路。
2017年3月3日至15日全国两会在北京召开，今年是本届人大和政协履职的最后一年，也是党的
与中国之声两会报道负责人对接。同时，“一次采集、多端齐发”的技术平台也相对成熟。但受限于物理空 间，在与多个新媒体端的编辑沟通时，只能借助于社
交网站，不能面对面，因此有遗憾，跨部门协调仍待
提升；同时，一些独家、有冲击力的评论产品，就算
有了高标准的“半成品”，如何按照新媒体规律加工，变成更诱人的“精品菜”，需要更多有经验的新媒体
采编人才进行操作。
2.应重视短视频产品的开发传播
两会节目组会从每日的点评话题中选择制作一至
两条独家的“视频评论”，以《央广两会快评■看点》方式进行包装，时长30~40秒，节选冲击力强的表述，再配合评论的文字和音频全版内容，在“央广新闻”手机客户端重点推介，但试验效果不甚理想。其原因
一是观察员对视频录制不积极，观念待转变；二是视
频后期制作复杂，批量生产不易。
不过，从新媒体平台上发出的9篇短视频评论看，一条标题为《延迟退休不宜实施“激进版本”》的评论，提出传统广播需要与新媒体融合，向融媒体方向
十九大即将召开的一年。为了更全面地报道2017全 国两会，浙江广电集团首次试水融媒体报道。本文以 浙江之声的两会报道为例，分析广播媒体如何在大型 报道中探索新型广播样态，锻炼培养融媒体报道队伍，将传统广播打造成能听又能看的全媒体传播格局。
时长仅有35秒，但在央广网的播出点击量就近25万 人次。通过完善技术投人，短视频类产品，应当会具 有更大的传播竞争力。
3.技术支撑尚有提升空间
“中国广播云采编平台”同时作为发稿平台和节 目输出平台，方便资源共享，但程序设置仍有待改善。比如：稿件素材与稿件成品上传到同一区域，标注区 分不太清晰，可能造成错误使用。另外，“央广新闻”和“中国广播”两个手机客户端，目前还未开发对稿 件点击量的数据追踪功能，这也是需及时补上的统计 互动短板。
《央广两会快评》的融媒体流程再造，是传统媒 体与新媒体深度融合的小试牛刀。媒体融合已到了向 纵深推进的关键阶段，需要不断奉献优质的全媒体广 播产品，创造新的生产能力、打造新的核心竞争力。这样互联网时代的广播，就会拥有可持续发展新活力。
(作者单位：中央人民广播电台新闻节目中心）
(本文编辑：张涛)
50中国广播2017年第6期