北京语言大学
11秋《现代广告学》作业2
单选题
1.企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A. 品牌占有率
B. 广告占有率
C. 市场占有率
D. 品类占有率
答案：C
2.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是
A. 原料的历史与起源
B. 品质
C. 价格
D. 专利
答案：C
3.广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
答案：B
4.品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
答案：C
5.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A. 行业
B. 消费者
C. 竞争对手
D. 目标市场
答案：C
6.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
答案：B
7.什么颜色使人联想到光明
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
答案：B
8.商品引入期广告宣传的中心内容是
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
答案：B
9.现代设计的分支不包括
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
答案：B
10.广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
答案：A
多选题
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
答案：ABD
2.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
答案：ABDE
3.成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
答案：ABCD
4.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
答案：AD
5.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
答案：ABCDE
判断题
1.消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误
B. 正确
答案：B
2.形象记忆也称
体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
A. 错误
B. 正确
答案：A
3.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾.里斯（Al Rise）和杰克.特劳特（Jack Trout）?提出的著名的"独具特点的销售说辞"理论。
A. 错误
B. 正确
答案：A
4.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
A. 错误
B. 正确
答案：A
5.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
A. 错误
B. 正确
答案：A