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体育竞赛的无形资产
作者：顾晓霞
来源：《商场现代化》2009年第01期
[摘要] 本文应用经济学的观点，对体育竞赛的无形资产概念、主要内容和表现形式及无
形资产的特征进行分析，并在分析以上内容的基础上，提出体育竞赛无形资产的经营。
[关键词] 体育竞赛无形资产
资产是商业企业管理的重要概念。它是指能为企业带来效益的资源总和。一件具有价值的财物，只有在市场的经营行为中才能被称为资产，它反映着商品经济规律下的各事物之间的关系。
在市场经济环境中，体育竞赛活动通过有效的经营行为，可以获得经济效益，那么在这个过程中，参与体育竞赛市场经营活动，能够为赛事带来经济收益的这部分资源，就是体育竞赛的资产。
一、体育竞赛无形资产的概念
无形资产的概念是相对于有形的固定资产而言的。那么体育竞赛的固定资产又是什么呢？有的研究认为主要有四种：分别是门票、场馆、赛场商品销售和食宿接待机构。事实上，一场体育赛事，大到奥运会这样的综合性运动会，小到某一单项比赛，体育场馆、接待各类人员的宾馆等，都是独立存在的经营企业，并不为赛事组办者所拥有，也不为赛事创造收益，因此，不应列为资产的项目。门票和商品销售虽然是实物形态，但是它们实质上也是体育竞赛无形资产的实物表现形态，一场赛事结束了，它们也随之结束，不符合固定资产长期存在的概念。所以，我们可以看到，对于一场经营中的体育赛事来说，根本就没有所谓固定资产。那么，体育赛事具有什么样的资产可以用于经营和支配呢？我们说，那就是无形资产。
二、体育竞赛无形资产的内容和主要表现形式
1.荣誉。在市场经济环境中，体育竞赛可以拿出自己这种独有的荣誉和他人分享，换取经济收益，共同推动体育事业发展。在实践中主要表现为赛事的名称、标志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享颁奖等荣誉时刻。
2.运动员的技术战术表演。运动员在比赛中展现的高超运动技术、精彩的战术配合、坚定的意志品质和百折不屈的精神，共同构成了一道高品味的文化精神产品。在市场经济条件下，人们必须以支付费用的方式来享受层次更高，内容更精彩，内涵更丰富的体育比赛。这部分资产主要表现为门票销售、电视转播权和媒体报道权的出售等。