本科毕业论文
提高河南省农产品出口经济效益的研究
摘要
河南省是中国农业大省,但河南省农产品的出口与农业大省却不成比例。河南省有着丰富的农产品资源，具备形成、发展、加强农产品出口经济规模的条件,但是目前河南省许多农产品资源优势在出口方面并没有得到开发。纵观河南省农产品出口经济现状，虽然有一定的发展，但是农产品出口存在不可忽视的缺点：农产品出口市场比较集中，出口市场占有率较低，出口产品结构不合理，农产品出口规模不大，农产品深加工不强处在市场供应链低端，农产品品牌较低，技术创新不足有待提高，河南省许多企业规模小、资金不足、产业化程度不高、很多企业分散经营，无法形成规模效应，且面临各种贸易壁垒，而政府对农产品出口的宏观调控落实不到位等等面临各种各样的问题。市场认知度低，标准化建设滞后，质量安全不达标，新型科技难以推广等实际问题，严重制约了农产品出口经济的发展。有关分析河南省农产品出口经济中存在的问题与对策以及如何提高河南省农产品出口经济效益的研究并制定相应的对策增强国际竞争力是河南省发展农业出口经济的一个刻不容缓的课题。
关键词：河南省；农产品出口；国际竞争力；经济效益；农产品品牌
Abstract
Henan Province is a major agricultural province of China, Henan Province agricultural exports and agriculture save disproportionate. Henan Province is rich in agricultural resources, with the formation, development, and strengthen the conditions of the agricultural exports of economies of scale, but at present, Henan Province, many agricultural resource advantages in the export has not been developed. Throughout the economic situation of agricultural exports in Henan Province, although there is some development, the existence of the shortcomings can not be ignored but agricultural exports: exports of agricultural products market is relatively concentrated, lower export market share, export product structure is irrational, small agricultural exports of agricultural products deep processing at the low end of the market supply chain, lower agricultural product brands, the lack of technological innovation needs to be improved, many enterprises in Henan Province, a small scale, lack of funds, not the degree of industrialization, many enterprises to decentralized management, economies of scale can not be formed, and facing a variety of trade barriers, implementation of the place facing a variety of problems the government's macro-control of exports of agricultural products. Low market awareness, standardization of construction is lagging behind the quality and safety standards, new technology is difficult to promote the actual problem, has seriously hampered the economic development of agricultural exports. Analysis of existing problems and countermeasures in Henan Province agricultural export economy, and how to improve the export of agricultural products in Henan Province economic benefits and to develop appropriate countermeasures to enhance the international competitiveness of Henan Province, the development of the agricultural export economy, a pressing issue.
Keywords:Henan province; Agricultural exports; International competitiveness;Economic efficiency; the agricultural product brand
目录
一、绪论 (1)
（一）选题背景 (1)
（二）研究综述 (1)
1、关于河南省农产品出口发展现状 (1)
2、关于河南省农产品出口策略研究 (2)
（三）研究内容 (2)
1、河南省农产品出口经济效益提高的可行性研究 (2)
2、河南省农产品出口经济效益提高的必要性分析 (3)
3、河南省农产品在提高出口经济效益上的问题与策略研究 (3)
（四）研究的理论与实践意义 (3)
（五）研究方法 (4)
二、河南省农产品出口 S W O T模型 (4)
（一）SWOT分析河南省农产品出口现状 (4)
（二）基于S W O T分析的各种战略组合 (4)
（三）河南省农产品出口的各种发展误区 (5)
三、河南省农产品国际竞争力概述 (5)
（一）国际竞争力概 (5)
1、国际竞争力的定义 (6)
2、国际竞争力的层次 (6)
（二）河南省农产品过竞争力的分析框架 (6)
四、河南省农产品提高出口经济效益的策略 (7)
（一）河南省农产品出口效益提高所要求的选择标准与策略 (7)
（二）河南省农产品出口效益提高所要求的定位策略 (7)
（三）河南省农产品出口效益提高所要求的产品策略 (7)
（四）河南省农产品出口效益提高所要求的定价策 (8)
（五）河南省农产品出口效益提高所要求的整合营销策略 (8)
（六）河南省农产品出口效益提高所要求的联合经营标准化策略 (8)
五、结束语 (8)
参考文献 (9)
致谢 (10)
附录.. (11)
一、绪论
（一）选题背景
我国加入WTO（世界贸易组织）后，各项经济都面临着多重机遇并有了迅速的发展，并进一步促进了国民经济的发展，尤其是农产品已经成为国民经济的重要组成部分。在入世以来，农产品得到虽然得到了迅猛的发展，但仍然面临着各种挑战，导致农产品在国民经济中所占比例不大。特别是河南省是我国的农业大省，但是河南省农产品的份额不足，仅仅占河南省经济的百分之十。为了适应国内外各种现状，发展我国经济提高我国国际地位，大力发展我国农业是不可忽视的一步。与此同时，河南省作为我国农业大省，必须做出经济分析，经过市场调研分析，切实提高河南省农产品出口经济的经济地位，加大市场占有率。这不仅是国家的需要，更是为了改善河南省广大农民群众生活水平的需要，建设社会主义新农村的需要。
（二）研究综述
1、关于河南省农产品出口发展现状
我国是农业大国，河南省是我国的农业大省，并且是我国的粮食生产基地，河南省农产品的对外贸易是我国经济增长的重要组成部分。近年来河南省农产品的对外贸易呈现出来进出口贸易的同时增长即在河南省农产品出口增加的同时农产品的进口也在增加。进出口的对比是河南省农产品进口的增长速度大于出口的增长速度，河南省农产品的进出口贸易呈现出逆差。如图所示：
河南省农产品进出口的贸易总额（单位：亿美元；差额大于0为顺差,否则为逆差）
年份2001 2002 2003 2004 2005 贸易总额 3.98 4.75 7.1 8.6 8.4
出口 2.02 2.31 3.2 3.6 4.1
进口 1.96 2.44 3.9 5 4.3
差额0.06 -1.03 -0.7 -1.4 -0.2 数据有<<中国农业信年鉴2006>>与中国农业信息网整理而来。从图中可以明显看出农产品进口大于出口且差额有变大的趋势。此外河南省农产品进出口市场呈现多元化趋势，农产品出口不仅仅局限在亚洲、欧洲、北美等市场，在一些地区出现了新兴市场，如东欧、非欧、拉美国家和地区都有了强劲的发展。目前河南省农产品的进口主要有三
大市场：北美、拉丁美洲、大洋洲三大市场。在其他亚欧非市场上规模较小，大潜力巨大。河南省农产品进出口品种不断增加，农产品质量，市场服务，产品竞争力不断增强。
河南省农产品出口贸易在发展的同时面临着多重挑战，如国外技术壁垒、农产品质量问题不过关、资金投入不足、政府重视力度不够、品牌意识低下、出口创汇龙头企业与基地较少进出口体系不完整等原因造成河南省农产品进出口比重不足，市场占有率低下。河南省农产品出口比重如下图（单位：亿美元）
年份河南省农产
品出口额河南总出
口额
河南农产品出口
占河南总出口额
的比重%
全国农产品
出口总额
河南省农产品出
口占全国农产品
出口比重%
2001 2.02 17.15 12.9 159.8 1.26
2002 2.31 21.2 10.9 180.2 1.28
2003 3.2 19.8 10.7 212.4 1.51
2004 3.6 41.8 8.6 230.8 1.56
2005 4.1 51.9 8.7 271.8 1.51
2、关于河南省农产品出口策略研究
在提高河南省农产品出口经济效益应集中精力于加强河南省农产品国际市场竞争力上，而河南省农产品国际竞争力的提高体现在三个方面农产品的质量、价格、品牌上。应该积极调整农业生产结构，大力发展资源密集型产品，发展有比较优势的产品，加强农业技术水平，提高“科技兴农”的步伐，提高农产品质量水平，大力开发品牌战略，形成自己的品牌，加强品牌意识力。政府有着不可替代的作用，政府应该加大投资力度，并建设公益性渠道带动私人经营性创业，以促进河南省农产品出口经营体系的完整，以提高河南省农产品出口经济效益，改善人民生活水平。
（三）研究内容
1、河南省农产品出口经济效益提高的可行性研究
在我国，河南是一个农业大省，可以说河南省是我国的粮仓，可种植面积达一亿亩。在入世以后，通过进口配额、削减和废除关税、降低市场进入标准等措施刺激我国农业的发展，我国农产品市场更加开放。作为我国农业大省的河南省，小麦、芝麻、
黄麻油产量在全国处于领先地位，有着适合农产品开发的各种基础加上新形势下新的经济条件，虽然有关价格、质量、服务、品牌等各个方面的市场竞争力也在发展，但也还是处于初步阶段，有很大的提高空间。大力提高我国河南省农产品出口经济效益是切实可行的。
2、河南省农产品出口经济效益提高的必要性分析
我国自加入世贸组织以来，农产品贸易总额由2002 年的304.3 亿美元发展到2009 年的913.8亿美元，增长了3.0 倍，足以看出农产品的进出口贸易不断增强，竞争力不断提高。虽然河南省农产品出口在世界农产品贸易中的地位不断提升，进出口贸易额不断增长并呈现较大的贸易逆差，农产品进出口结构与比较优势一致，出口市场过度集中现象逐渐改善等。但是我国农产品出口贸易中存在的一些主要问题：农业产业化的低水平制约了其出口，出口竞争力较弱，农产品质量安全，品牌效益低下，抗风险能力差，而且面临着越来越严重的贸易壁垒，出口难度不断加大。由于在发展河南省农产品出口经济战略中风险因素的存在，提高河南省农产品出口经济效益的研究的进行是必要的。
3、河南省农产品在提高出口经济效益上的问题与策略研究
河南省农产品出口经济中面临着国外贸易壁垒，贸易对手竞争的压力，各种关税与非关税壁垒以及河南省农产品本身有着农产品质量安全问题，价格不合理，农产品售后服务问题无法得到合理的保障，品牌意识低下，农产品不管是在生产还是销售等方面都没有形成完整的体系，也没有的正确的改善等多种问题，河南省农产品出口经济在国内外陷入了一个尴尬的局面。对于这种现状我们必须做出一些新的对策加大政府对农产品的支持力度，加快农业产业结构的调整，提高农产品附加值，鼓励创立自主品牌，逐步化解发达国家的非关税壁垒，降低出口难度系数，依靠政府发挥行业协会作用，组织企业积极应对，加强对区域性电子商务平台的监管等以促进农产品出口效益的加强。
（四）研究的理论与实践意义
提高河南省农产品出口经济效益的研究具有重要的理论与实践意义：近年来，农产品出口面临的挑战愈演愈烈。通过分析新形势条件我省农产品出口所面临的挑战及机遇，并结合我省有关农产品的各种对外贸易政策,改善我省农产品市场出口结构,提高出口经济效益，促进我省农产品更好更快的的发展。依据我省农产品出口所面临的现状，一切从实际出发，理论联系实际，实事求是，运用所学知识，结合一定的创新，
提高我省农产品市场占有率，提高我省农产品出口竞争力，提高我省农产品在国际市场上的地位，对于发展我省农产品出口具有一定的理论与实践意义。
（五）研究方法
在这项调查研究中，采用的研究方法有实证研究和规范分析相结合的方法收集调查研究各种有关的数据，案例结合实际，理论联系实际，一切从实际出发，大兴调查研究之风。从多视角出发，比较各种数据，研究国内外各种具体实践与政策，将河南省农产品出口中所面临的各种品牌战略实施问题，价格定位方针，产品全方位服务，以及农产品体系的建设中的问题进行系统分析，综合考虑各种市场因素，尽量改善河南省农产品出口的市场地位，充分运用国际贸易学、公共政策学、供应链采购与管理、现代管理学、法学等多种理论工具进行研究。在所采用的分析方法中最重要的是河南省农产品出口SWOT分析方法，综合考虑农产品出口经济中的内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳战略的方法。研究中结合河南省农产品出口经济的现状及竞争力优势劣势，对我省农产品价格、质量、服务、品牌等方面的市场竞争力等方面的研究，以改善我省农产品出口经济效益和国际竞争力。，
二、河南省农产品出口 S W O T模型
（一）SWOT分析河南省农产品出口现状
河南省是一个农业大省，有着丰富的自然资源，提高河南省农产品出口经济效益应致力于加强其农产品出口的国际竞争力。提高河南省农产品出口的国际竞争力必须改善河南省农产品的价格，服务，产品质量以打造自己的农产品品牌。自品牌战略以来河南省围绕建设特色农业，对河南省农产品出口结构进行战略性调整，积极打造河南省自己的农产品品牌，已经初步具有了自己的优势与劣势，但是相比一些发达的地区好有很长的距离。改革开放30年以来，河南省已经形成了一些自己的品牌，并开始重视农产品品牌效应，为农产品的经一部发展大些了坚实的基础。地理标志以及集体商标应用不断加强，品牌形象不断提高如绿色食品，无公害食品有机食品的推广成绩明显，带“农”字商品数目不断增多。河南农产品品牌效应的提高对于加强河南省农产品出口的国际竞争力非常重要。
（二）基于S W O T分析的各种战略组合
SWOT分析方法分析河南省农产品出口经济效益主要集中于研究增强河南省农产品国际竞争力的自身优势与劣势和外部市场的机遇与挑战。
河南省农产品出口经济有着自己的优势：独特的自然优势、农业企业发展优势和农产品品质优势。在自然优势方面，河南省在发展农产品上有着得天独厚的地理优势，且河南省耕地面积广，气候适宜，可种植农产品品种较多。在农业企业发展方面，河南省农产品产业化不断加强，且农产品企业规模变大，规模企业数目增多。在国内外市场上，国际竞争力不断加强，农产品品牌形象意识不断把加强。在农产品品质方面，由于一切商品在市场上的持久的拥有竞争力的根本保证在于质量保证。质量是农产品的生命线，是河南省农产品加强国际竞争力，加大农产品品牌形象的根本。近年来，河南有很多农业企业通过了ISO9000和HACCP的质量体系的认证，增强了品牌效应，国际竞争力也有了很大的提高。
河南省农产品出口经济有着自己的劣势：农产品品牌知名度低，再市场上的占有率较低，联合性生产不强，产业生产与经营都比较松散，创新意识不强切创新能力不足，与国内外较为发达的地区相比差距较大。
河南省农产品出口经济外部市场的机遇与挑战：在新的经济条件，新的农业形式，国内外的农产品贸易政策，以及新开发的贸易市场如东盟自由贸易区、中东地区和俄罗斯等新的贸易市场都有可能为河南省农产品出口带来机遇性发展。发展河南省农产品出口贸易中面临机遇的同时也面临着严峻的挑战：在一味的发展农产品经济的同时忽视了环境保护的问题，造成了土地退化，农产品质量下降的现状；农产品在销售上与超市结合在了一起，有向超市一体化经营的趋势，这种现象在发达地区更为突出。国内市场生产与销售的不合理挑战，国外市场上的国外农产品价格变动的影响，存在绿色技术贸易壁垒的问题。
（三）河南省农产品出口的发展误区
河南省农产品出口在加强国际竞争力的同时又表现出了多种误区。一些农产品出口商在出口时不注重长远利益，仅仅看重眼前的蝇头小利，他们没有意识到产品质量的重要性，有时乱要价，不注重品牌形象没有形成自己的品牌，导致国际竞争力低下。有些农产品销售渠道完全的与超市结合，没有形成自己的完整的农产品生产销售体系等误区在发展中都逐渐表现出来了。这些误区阻碍了河南省农产品出口经济效益的提高。
三、河南省农产品国际竞争力概述
（一）国际竞争力概述
1、国际竞争力的定义
最早在二十世纪八十年代提出来的国际竞争力这个概念，经过长期的发展国际竞争力有不同的概念，他并没有被人们严格的规定。在1985年的世界经济论坛上的《关于竞争力报告》中首先提出来的，国际竞争力的概念又分别在后来的《轨迹竞争力报告》、《关于产业竞争力的总统委员会报告》、《中国工业国际竞争力》等多种文献中被加以重新定义或将定义所深化。但不管如何定义国际竞争力都不外乎以下几个方面：(l)特定产业国际竞争力就是该国相对国外竞争对手的生产率，较高的生产率意味着充分利用各种要素察赋或具有比较优势的要素察赋，产品具有更高的价值;(2)国际竞争力不但追求高生产率，还追求高生产率的吸纳，吸纳高生产率需要从生产和销售全过程进行控制和管理。增强市场适应性、市场营销等管理因素也应该纳入国际竞争力的范畴。并且产品周期性发展变化的过程中，市场开发能力成为实现高生产率的核心;(3)国际竞争力通过产业中产品的市场占有率和利润的实现程度来衡量和检验的，这表明在市场份额一定的情况下，竞争是一种国家之间在某产业上的对抗，需要一种长期国际竞争战略来支撑。(4)持续的国际竞争力还需要产业具有安全保卫能力和风险防御能力，保持本国产品在世界市场中的份额。
2、国际竞争力的层次
国际竞争力的概念是多层次的。国际竞争力主要有四个层次：国家竞争力，产品国际竞争力，产业国际竞争力和企业国际竞争力。不同的层次间有不同的区别与联系，他们共同组成国际竞争力的整体完善性。
（二）河南省农产品过竞争力的分析框架
国际竞争力的分析应从不同的角度出发，对于不同的地区应有不同的分析方法。就河南省农产品出口的国际竞争力的分析应从比较优势与竞争优势两个方面出发，而这两个方面有着各自的具体内容。表示如下图：（河南省农产品出口国际竞争力研究的框架）
四、河南省农产品提高出口经济效益的策略
（一）河南省农产品出口效益提高所要求的选择标准与策略
提高河南省农产品出口效益要正确认识河南农产品出口所面临的各种经济现状，一切从实际出发，理论联系实际，实事求是，在保证农产品出口商品的质量安全，价格合理，环境保护，资源可持续利用等前提条件下尽最大的努力提高自己的品牌形象，加强河南省农产品的国际竞争力，并逐步改善河南农产品进出口贸易的逆差，致力于实现出口中的贸易顺差，以充分提高河南省农产品出口的经济效益。
河南省农产品出口经济效益的提高必须与农产品出口的定位策略、产品策略、定价策略、整体营销策略和联合经营标准化策略紧密结合在一起。
（二）河南省农产品出口效益提高所要求的定位策略
加强河南省农产品出口经济的提高与农产品的定位策略相结合。要加强对农产品销售市场的调研，收集其数据，整理并分析各个销售市场的具体实际，制定相应的策略，以确定在不同的销售市场上销售什么样的产品，以及这种产品适合在什么样的市场上进行销售；针对不同的消费群体应制定相应的策略，并将不同的商品定位不同的档次，如低档商品、中等商品、高档商品以及奢侈品等。 （三）河南省农产品出口效益提高所要求的产品策略
加强河南省农产品出口经济的提高与农产品的产品策略相结合。应加强生产、经营、销售、服务等方面的科技创新，提高河南省农产品的质量。质量是影响我省农业发展的主要因素，特别是食品农产品类的水果、蔬菜等，农产品质量的竞争归根到底是科学技术的创新，是现代化综合国力的重要组成部分。提高农产品出口经济效益必须注重品牌的形象，形成自己所特有的品牌战略，增强农产品的国际竞争能力。 国际竞争力
气
候
比较
优势
产
业
结
构 政策支持 竞争优势 土
地 劳动
力 产业质量 产业组织形式
产品生产成本与价格
（四）河南省农产品出口效益提高所要求的定价策略
加强河南省农产品出口经济的提高与农产品的定价策略相结合。产品的价格不是凭空捏造的，价格受市场经济供求双方的影响，资源相对稀缺的价格就相对较高，相反，对于那些资源相对丰裕的资源价格就相对较低，价格由商品的价值所决定。价格的定位应充分考虑影响商品价格的各种因素，根据实际情况制定价格，不应将眼光仅仅局限于眼前利益，要看中长远利益。
（五）河南省农产品出口效益提高所要求的整合营销策略
加强河南省农产品出口经济的提高与农产品的整合营销策略相结合。一些农产品生产、经营、销售之间是单独的，相分离的，他们之间本应该形成统一的整体却没有形成整体体系，在很多的生产、经营、销售和服务中都没有达到最优。
（六）河南省农产品出口效益提高所要求的联合经营标准化策略
加强河南省农产品出口经济的提高与农产品的联合经营标准化策略相结合。近年来河南省农产品出口经常面临着各种贸易壁垒以及经常有农产品退货或赔款的现象发生。这种现象的本质还是农产品质量不过关，达不到国际上的标准。我们应该充分借鉴国际上的通用的产品质量国际标准及其他国家的先进的经验，借此逐步完善自己的产品质量标准。另一方面还要加紧修订我省的农产品标准化体系，同样其是农产品的内在属性，功能，等级以及包装冷藏，安全卫生标准化的修订，提高我省农产品的质量，形成标准体系，增强国际竞争力进一步提高河南省农产品出口经济效益。此外还应考虑农产品出口的生产加工，经营管理，销售服务等方面的标准化。为提高河南省农产品出口经济效益做出贡献，提高河南省的经济地位。
五、结论
河南省农产品出口市场是一个具有巨大发展空间的诱人市场，充分研究河南省农产品出口的现状，有助于河南省农产品形成自己的品牌，提高河南省农产品出口的经济效益。本文从农产品出口市场集中度，出口市场占有率，出口产品结构、，农产品出口规模，农产品深加工，农产品品牌强度，技术创新以及河南省许多企业规模、资金、产业化程度、各种贸易壁垒，政府对农产品出口的宏观调控等多种方面对河南省农产品出口进行研究，提出一定的策略，以期提高河南省农产品出口的经济效益，加强其国际竞争力。
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致谢：
大学四年匆匆而过，在黄淮学院的四年我学带了很多，结识了一些新的朋友，他们将会成为我今后生活中最重要的一段过程。在这四年里我认识到了一些以往没有认识到的事情以及以往对某些事情的偏见性认识，整合了我以往所学的杂乱的知识，为我今后的生涯打下了坚实的基础。
本篇本科论文是在我的导师郭航老师、黄淮学院经济管理系乔虹导师以及各位同学的广大帮助与悉心指导下完成的。论文的整个过程，论文的选题、开题报告的的拟定、初稿写作和论文修改直到最后的定稿等各个环节，我的导师和同学们都给予我极大的帮助与支持。对于导师渊博的学术知识的支持及同学们的多方面的探讨与指点，我在此致以深深的敬意和诚挚的谢意。感谢在四年的大学学习中，赵主任、汤主任、乔老师以及郭老师等多位老师对我的悉心教导，是你们给予了我及时完成论文的有力保障;与此同时还要感谢我的家人、朋友、同学在我学习，收集资料等写作论文过程中的大力支持。另外，我在写作过程中还得到了本论文写作过程中所参考的论文和专著的作者们，正是因为他们的辛勤工作，才导致了这篇论文的问世。
在这里我要特别感谢我的父母，感谢父母对我二十多年来辛勤的养育,并让我获取了很多的知识。对本篇论文进行审阅、评议和参加本人论文答辩的各位老师也要表示表示感谢！
由于本人有限知识以及对于某些事情的片面认识，在本论文中存在着一些缺陷与不足之处需要进一步研究与改善。对于河南省农产品出口经济效益的提高需要更多地研究者做出更大的贡献，并将研究成果勇于实践中，河南省农产品出口经济效益的提高才能切实可行。
附录
1、河南省农产品出口市场占有率：（1999年到2002年）
2、我国农产品出口额及其变化
3、我国农产品品牌的行业分布主要集中在种植业