反战的飞天酷猪：《红猪》分析（一）
上海大学杨晓林发布于：2009-06-15 08:36
背景资料
英文名：Porco Rosso Crimson Pig
日文名：红の豚
中文名：红猪/飞天红猪侠
制作：德间康快、利光松男、佐佐木芳雄
制片人：铃木敏夫
原作/脚本/监督：宫崎骏
作画监督：贺川爱、河口俊夫
美术：久村佳津
色彩设计：立山照代、木村郁代
音乐：久石让
作词/作曲/歌：加藤登纪子
时间：1992年
相关资料
《红猪》[1]原本是宫崎骏在《宫崎骏杂想NOTE》（日本一模型杂志）上连载的漫画，名字叫做《飞空艇时代》，全部由水彩编绘，共15页（在电影完场时播出的插画就出自该漫画）。最初，它只打算被做成一部30-45分钟的短片，用来在Japan Airline放映，所以我们能在片子开场中看到日文、意大利文、韩文、英文、中文、阿拉伯文、俄文、法文，以及德文字幕来配合播映，后经再三考虑，制作方决定将其改编较长的动画电影。
影片的故事背景设定在二十世纪二十年代的意大利，充满独特、浓厚的欧洲意蕴。为了更加真实地表现当地的风土人情，制作委员会曾到亚得里亚沿海进行实地考查，好让片中的场景能更好地重现地中海原貌。既便如此，制作过程仍是困难重重，例如如何表达飞机在天空中的飞行画面就是难点之一。原本制作组可以将飞机的静态图在背景上移动生成动画，但为了使飞机的动态更灵活自然，他们最终还是决定将具体动作一格一格地绘制出来。虽然这样的改动令制作成本增加不少，但播映后的效果证明这样做是值得的。加之该片大胆起用了不少新进工作者担纲制作，令影片的风格产生了新奇的变化。
《红猪》是一部带有宫崎骏自传性质的电影，这也是一直以来，人们都将《红猪》与其它宫崎骏电影区分开来最主要的原因。甚至，形容它是宫崎骏最具“自我审视意识”的影片，这与作品中所流露出的诸多晦涩隐喻不无关系。在宫崎骏创造的电影角色中，波鲁克是与他最为相像的。他曾多次自喻为剧中主人公波鲁克，并将自己的那种处在俗世而身不由己的矛盾构思巧妙地幻化为波鲁克的传奇故事。
在音乐这一领域，影片也没有让我们失望。吉娜在酒吧里唱的“Le Temps des Cerises（樱红的年代）”一曲显然就经过精心安排。一来，歌曲选择与吉娜形象极为相像的配音演员加藤登纪子演唱，她本身是日本非常着名的民谣女歌手；二来，歌曲吟唱的内容与当时的巴黎公社有关，这样就巧妙地点出了影片的时代性及地域性；最后，加藤登纪子的浅吟低唱极为贴切地表达了波鲁克对当时社会的感慨。
精良的制作班底、颇具深度的题材以及适宜鲜明的音乐，这些“先天”优势的有机结合，造就了《红猪》多赢的必然结果，即使吉卜力依然坚持着“不因市场考虑制作所谓‘国际口味’影片”这一准则。在日本本土，“波鲁克”击败了《美女与野兽》、《虎克船长》的好莱坞攻势，从而稳居票房首位；在法国、台湾等地，《红猪》也造成了强烈反响，创造了不俗的票房成绩。影片在当年度《电影旬报》日本最佳影片的专家评选中名列第4，读者评选中名列第3，票房总收入达28亿日元，无疑成为当年最卖座的日本电影。
内容介绍：“酷猪传奇”
20世纪20年代，第一次世界大战刚结束不久，在意大利的亚得里亚海上，厌倦了战争和人类身份的原空军飞行员波鲁克·罗梭给自己下了符咒，变成了猪脸。凭借出色的驾驶技术，波鲁克孤身与横行在亚德里亚海的空贼周旋，以赚取赏金逍遥度日。他的轶事和飞机通体的红色一样引人注目，一时间声名鹊起，人们都称他为“飞天红猪侠”。
一天他接到一则讯息，称有一伙空贼抢劫了游艇，并把抓取了一群小孩当作人质。孩子们对此事显得毫不在意，还兴奋地参观着飞机各处，因为看似凶恶的空贼完全没有伤害他们的意思。波鲁克起初极对此事为不屑，但为了赚取额外的赏金，他还是起动了飞机。通过一番较量，空贼们落败。百般无奈下，他们只好释放了人质，并把抢劫所得的一半都给了波鲁克。时值战后通货膨胀，可怜的空贼那些剩余的钱款都不够用来修理飞机的。空贼们十分气恼，请来了美国人格斯帮忙，极具冒险精神的格斯和波鲁克展开了一场有趣的空中角逐。由于飞机的故障，波鲁克在第一次较量中输给了格斯。冤家路窄的两人，不久后又在亚德里亚海酒店相逢，酒店的女主人吉娜是波鲁克的朋友。格斯被吉娜的美貌与歌声打动，向她提出了结婚的请求，但吉娜心系波鲁克而拒绝了他。
波鲁克的飞机由于数次交战终于瘫痪了，他决定用卡车将飞机残骸运到米兰维修。他与修理厂的老板熟识，老板有个叫菲欧的孙女。菲欧小小年纪却有惊人的设计天赋，在她的精心设计下，一架全新的
高性能飞机诞生了。她帮助波鲁克摆脱了警探的追捕，两人驾机来到波鲁克的“秘密基地”。不料，一群空贼的正埋伏于此，打算袭击波鲁克。此时菲欧站了出来，严词指责激起了空贼们作为一名飞行员应有的使命感和自豪感。这一幕被格斯看在眼里，他立刻忘记了被吉娜拒绝的经历，转而爱上了可爱的菲欧。于是，他重新提出与波鲁克决斗，条件是如果他赢了菲欧就得嫁给他，相对的，若他输了，赌注就是帮波鲁克付清修理飞机的账单。
决斗的日子很快到了，亚得里亚海中的小岛上热闹非凡、人潮涌动。空贼头目当起了裁判，引发了许多搞笑的事件。碧海蓝天的美景中，丝毫看不到竞技的硝烟，现场似乎更像是一场庆典。众空贼们拿着鲜花央求着要同菲欧合影，在按下快门的瞬间却被他们的老大推了个人仰马翻，结果底片上只留下了空贼头目一个人无比满足地坐在菲欧的身边。波鲁克和格斯坐上了飞机，空战正式展开。起初两人在空中比拼驾驶技术，格斯不停对波鲁克扣动扳机，但始终没能击中他。整个过程波鲁克只是一味躲避，格斯以为波鲁克在戏弄他，对波鲁克一阵穷追猛打，这一举动激怒了波鲁克，他决定全力应战。又几个回合过去了，波鲁克抢得了先机，但是机枪扳机却和他开起了玩笑，怎样都无法射出子弹，无巧不巧，格斯的扳机也在这时失灵了。此时的两人竟卯起劲儿来互扔扳手，众人惊讶地看见零件满天飞落。直到再无东西可扔，两人更夸张地将一场空战演变成了水中拳击赛，一时间打得鼻青脸肿、难分难舍，不久后都躺在水中无力动弹了。幸好吉娜适时赶到，对水面下的波鲁克问道：“你想再让一个女孩子遭遇不幸吗？”这句话像给波鲁克打了一记强心针，他率先从水中挣扎着站了起来，取得了最后的胜利。吉娜得到消息，告诉波鲁克意大利政府已出动空军对他发起追捕。波鲁克把菲欧托付给吉娜，临走前，爱上波鲁克的菲欧吻了他一下，青蛙王子得到少女真爱之吻变回人类的的传说或许就这样实现了，但是影片没有给我们确定的答案。画面上只出现了格斯追着波鲁克要看他的脸，也许波鲁克就此变回了人类。
波鲁克不是平凡的猪，意大利空军自是无功而返，虽然他最后还是没有和菲欧或者吉娜中的任何一个在一起，但他们之间的友谊仍继续着。战争的阴霾无论何时都无法污染那片纯净的海域和那里可爱的人们。
[1]基于红猪原型的有诸多猜测，主要有以下三种：一是“永远的红男爵”——曼弗雷德?冯?里奇特霍芬，红猪及其战艇涂装的原型大部分来自他；二是日军飞行队的高桥宪一，他原属佐世保日本陆军第十二航空队，为二等航空兵，因在训练和作战中作风彪悍，成绩优异，被日军称为“红武士”；三是，我国飞行员刘粹刚，亦曾被称为“中国红武士”。
反战的飞天酷猪：《红猪》分析（二）
上海大学杨晓林发布于：2009-06-15 08:25
选自：杨晓林主编《世界动画电影名片分析》中国传媒大学出版社2009年出版.
主题分析：宫崎骏反战灵魂的映射
作为日本的“动画之神”，宫崎骏当然不会满足于为观众
编织美丽的故事，主题的升华才是其动画的精妙所在。1992
年是宫崎骏的转型时期，这一时期他开始思考人生，这使得他
所制作影片的主题更深化、更趋于人性化，反战题材的影片正
是此时在他脑海中酝酿形成的，可以说影片《红猪》是其中最
具代表性的一部。这部有着自传色彩的影片都从多元化的角度
体现了宫崎骏对战争下人性的剖析和对爱情的宣扬，在国家、
时代、生活意义这样严肃的命题中，他塑造出一个充满矛盾的
“酷猪”形象以自喻。然而，是什么使大师一反常态，为这部
动画注入了别样的灵魂呢？
宫崎骏在经历过二战时期各种社会动荡后，一直对本国
的历史以及战后受美国支配的日本政治经济体制不满。还在大
学时期，宫崎骏就曾参加过反抗《日美安全保障》条约的民间
活动，后来宫崎骏又遇到了身为同事的前辈高田勋，以及改变
了宫崎骏后半生的重要提携人德间康快，当时高田勋和德间康快两人都是对社会主义思想持有进步认识的左翼人氏，这对宫崎骏日后的价值观取向起了不小的影响，国际上的一些局部战争对宫崎骏的反战思想的形成也影响很大。引起宫崎骏反战思想最终形成主要有以下三点：
其一是上个世纪60年代以来，日本处在泡沫经济的繁荣期时，源于傲慢的拜金主义的开发（环境破坏）政策甚嚣尘上。国内日本泡沫经济破产后，长期不景气，旧有的社会体制又难以改变，国民对政府产生了强烈的不信任感，个人与国家的这种格格不入的矛盾令宫崎骏感到困惑和迷茫。后来在90年代初，社会主义阵营中分别发生了各种动荡，宫崎骏是位同情苏联的左翼人士，从苏联解体、东欧剧变到南斯拉夫联盟问题等一系列变故，使宫崎骏曾经憧憬的社会主义的理想，终于在现实的国家里无法实现，而最后走向崩坏。于是宫崎骏也随之陷入了对左翼的失望与悲观的苦恼中。他还说过，即将来临的21世纪，“是一个把核武器，核能发电，艾滋病，atopy[1]遗传过敏症，环境污染，人口增大等麻烦问题全部继承下来的世纪，一边处于混乱，一边活下去的这种印象越来越鲜明了。世纪末美丽的灭亡也只是个幻想。得以幸存的才更加艰苦。”基于这种认识，宫崎骏不再像过去那么充满激情，怀抱理想了，产生了悲观失望的情绪。
其二是在《红猪》创作中，海湾战争爆发。当时日本己经在战后和平宪法中放弃了战争，在美国的要求下，日本又以支持部分军费开支并保障驻日美军基地的后方支援的形式卷入了海湾战争。这是场无法判断国联，伊拉克两军谁是谁非的混沌的战争。对于海湾战争，宫崎骏认为：“伊拉克政府很像二
战中的日本政府——他们把士兵扔到一个孤岛或者荒漠中而不为他们提供任何供给，然后告诉士兵们：你们现在就只能靠自己了。对此我感到很难过，因为二者竟然如此相似。”
其三是在他创作《红猪》的时期，宫崎骏一直关心的社会主义国家南联盟发生了民族内战，1992年4月至1995年12月，原本在社会主义体制下十分协调的民族居然演变为绝望的互相残杀的地步，这显然让宫崎骏非常震惊，难以接受。由对民族纷争的镇压到大国间的核战争的单纯的战争观，完全的崩坏了。宫崎骏说：“我本以为他们已经疲于连年战乱而不会再打了，但是情况却是愈演愈烈。南斯拉夫内战使我进一步认清人是何等贪婪，而我又是何等天真。”显然这场战局给了他不小的冲击，也导致后来他把故事背景从创作初期设定的克罗地亚的Dovrok移至它处。
由此，宫崎骏深感战争的丑恶与对现实的失望。他曾画过很多关于二战作品，其中更不乏一些战争实例。其中一则令人印象尤为深刻——中国空军首次空袭日本的经过，关于这部作品中所描述的场景，他说：“轰炸机所载的并不是炸弹，而是为了控诉日军的残暴行为，唤起日本人民的良知，所投下的是传单，希望日本人民看过这些传单后应该多少会有些反对战争的行动吧！但是，第二天的报纸上只有很不起眼的一条消息：在九州上空出现了神秘的轰炸机……”仅此而已。而后，日军继续扩大战火，对中华民国的临时首都重庆进行了长期的无差别轰炸。虽然，战争是实现政治企图的强有力的手段，是政治的继续，但其对人类的摧残也是不容小觑的。耳闻目睹二十世纪二战、东西方冷战、局部摩擦和战争，宫崎骏曾有一段时间热心研究战争，他得出的结论是，“只要战争开始就没有公正可言，战争中没有正义与非正义之分，是人类丑恶本性的上演。”[2]宫崎骏对战争认识不乏偏颇之处，但是，结合二次世界大战以来风行世界的反战浪潮，以及文学艺术界对战争本质的反思与批判，宫崎骏的的认识又是极为深刻的。这种思想，在《红猪》中反映的最为突出。他塑造了一个把自己变成猪，拒绝参战的飞行员的喜剧故事，是对战争荒谬性的反思和批判。
[1]atopy这一词出自于1925年叫Coca的学者，其意为“不适当的”，“特应症”之意。通常指出现过敏性哮喘及过敏性鼻炎等这一类症状倾向。
[2]薛燕平.世界动画电影大师[Ａ].北京:中国传媒大学出版社，2006.3.15.
反战的飞天酷猪：《红猪》分析（三）
上海大学杨晓林发布于：2009-06-15 08:17
选自：杨晓林主编《世界动画电影名片分析》中国传媒大学出版社2009年出版.
剧作分析
一般说来，动画片的脉络都相对简单，这大部分是出于对受众所能接受能力的考量，影片《红猪》虽被宫崎骏称为“唯一一部不是做给孩子看的电影”却也没有脱离这个法则。整部影片结构紧凑，在大的时代背景的下，几条主要线索贯穿始终，并穿插和剧情相关的矛盾、转折。在开场和结尾的处理中，导演并没有借助戏剧性的主角而加强其特殊的魔幻色彩，而是运用旁白来影射，使观众不致游离于情节外而无法正真体味和感悟影片的主旨。
和宫崎骏的许多作品相似，影片讲述了一个漂浮在云端的故事。画面以纯净的蓝天白云作为切入点，接着用声音引入主角。短短3分钟，不但交代了故事发生的时间、地点、主人公的身份，更重要的是，先出现声音再播出画面这一巧妙的叙述手法引发了观众的对其故事本身的好奇。紧接着，影片前半部分的主要矛盾渐渐浮出水面，并停留在红猪追捕空贼这条单线上。可以说这样说，这一部分唯一的“题外话”就是介绍了红猪的红颜知己吉娜，她是剧中众多飞行员的梦中情人，后来几次与红猪发生冲突的格斯也拜倒在她的石榴裙下，最终仍被她拒绝。这个不可或缺的细节为后来的诸多情节埋下了伏笔。而后，故事进入另一阶段，主要矛盾被格斯和红猪的恩怨所替代。作为红猪来说，与空贼的对抗是他生活的一部分和生存的主要来源。他需要赏金，为了更好的赚取赏金，修理飞机成为他日常生活中的“意外开支”，也成为全剧后半部分的关键。在这段故事中，飞机的故障先后引出了两个重要情节，其一是红猪前往米兰修理飞机与另一个女主人公菲欧相遇并迸发友谊；其二是被迫送修的事件本身由格斯挑起，不仅激化了他与红猪之间的矛盾，还巧妙地将三人联系在一起，使菲欧成为了整个事件的突破点。在所有矛盾聚集后，本片迎来了最后的高潮，红猪与格斯因菲欧展开了决斗。结局虽是红猪获胜，但却不代
表格斯是失败者。情节的环环相扣，线索间的交叠推动使原本老套的决斗场景戏剧性十足。
此外，除了主要剧情，两个重要的回忆片段也是不得不提的。对比吉娜和红猪的两人闪回画面，前者是自然催发的，侧重在岁月的变迁，以婉转的方式交代了两个人之间的关系，为吉娜的赌注和红猪在比赛时的状态做铺垫；后者是在第三人菲儿的询问下娓娓道来的，侧重在对战友的怀念和物是人非的感叹，为之前抹去相片和自己变成猪的含义做注解。两个片段看似无意，其则为精心安排。试想，如果导演在一开始就交代主角的背景，除了让剧情变得平淡无奇，更无法激起观众好奇心，而这样以抒情方式交代人物的方法显得尤为耐人寻味。
在这场演绎中，主要人物的出场都和情节的连贯有密切关系，且都符合人物各自的性格。形形色色的人物令影片增色不少，主角个性鲜明，配角亦是有血有肉：看透一切、富有武士道精神的红猪，自信、爱冒险的格斯，成熟美丽、嗓音迷人的吉娜，可爱活泼、颇有设计天赋的菲儿，傻的可爱的空贼，以及菲儿正直、热情的家人……由此，片子的另一成功指出随之体现——善用角色的互动来推动剧情发展。例如，整个故事中，睿智的酒店老板娘吉娜始终起着至关重要的作用。她时刻影响着剧情的延续，如果没有这个角色的加入，一方面不能渗透红猪与空贼、格斯之间的矛盾，另一方面不能使结尾的闹剧以圆满的结局收场。究其原因，应该和起初导演以心中的完美化身为基调对她进行设定不无关系。
虽然影片《红猪》讲述的是战争背景下发生的的故事，但却不曾充斥战争的硝烟、死亡的威胁，那些烙印在记忆深处的，反而是亚得里亚海那片澄澈的海面。就像宫崎骏自己说的：“即使是在憎恨和杀戮中，仍然有些东西值得人们为之活下去。一次美丽的相遇，或是为了美丽事物的存在。我们描绘憎恨，是为了描写更重要的东西。我们描绘诅咒，是为了描写解放后的喜悦。”片中满溢的希望和悬念为我们编制了一个无解的结局，在加藤登纪子渐行渐远的歌声中，我们被拉回到现实的世界，温暖的亚得里亚海和那些熟悉的角色也都随着思绪远去了。
反战的飞天酷猪：《红猪》分析（四）
上海大学杨晓林发布于：2009-06-15 07:58
选自：杨晓林主编《世界动画电影名片分析》
中国传媒大学出版社2009年出版.
角色·场景·文化分析
波鲁克·罗梭：
红猪波鲁克·罗梭有着中年发福的体态，时
常双手插兜，边抽烟边思考问题。他不拘小节却
很注重生活的品位；平时看似步调缓慢，应对突
发情况时却毫不含糊；偶尔的大笑会不顾形象和分贝，却
尽显露本性中的善良可爱；冷眼相看“人类”世界，对待
年轻的一代又有着天生的包容和耐心；在他压抑冷漠的表
层下滋生的却是火热的慈悲的心肠。他就是这样一个矛盾
体，他享受自己的这种身份，在属于他自己的天空里自由
飞翔。低调机智的语言是他看破尘世与现实世界的一种表
示，从不离身的眼镜是他将自己与外世的隔绝的一种诉求
。他有着强烈的自尊心和永不言败的自信心，性格中的正义和理性占据主导地位。在感情的世界里，他总显得有些被动，虽然情感细腻，却不愿流露，这也许他内心深处对事物强烈的责任感所致。他爱用戏谑的口吻发表自己对事物的看法，令旁人觉得难以相处，其实伪装下跳动的是一颗渴望他人了解的心，寂寞和孤独占据他的时间越长对待现实就越有种疏离感。
关于这个角色宫崎骏自己是这样描述的：“当一个男人步入中年，他就已经成了一只猪。”波鲁克好象有很多放不下的包袱，身处俗世，却身不由己，种种矛盾冲突使红猪对自己的生活、感情都产生了怀疑。
官方的定义则是：波鲁克·罗梭是一战中意大利空军的王牌飞行员。当他意识到法西斯的不断崛起，他选择了离开部队，他要按自己的意愿飞翔。于是，用了Porco Rosso这个新名字，他成了一名为领赏而追捕逃犯的人。为了不让别人知道他是个人，他毁掉了自己年轻时的照片上的脸。
菲欧：
菲欧是一个17岁的红发女孩，五官清秀，动作敏
捷，性格活泼，倔强好强。作为一个机械修理师的孙
女，她极具这方面天赋，为波鲁克处理了许多这方面
的难题。她还是一个火把，波鲁克尘封已久的心灵。
影片中，她喜欢上了波鲁克，并凭借自己的能力赢得
了剧中众人的青睐。
吉娜：
吉娜略带意大利血统，身材高挑，皮肤白皙，服装方面参考了一战时的流行式样，露背晚礼服，在花园中的洋装，海军领的连衣裙都是当时的风靡样式，当然，还有一头好莱坞式的卷发。她成功地经营着一家酒店，是一个独立、有主见的人，处事大方得体，是众飞行员的偶像。她而从童年时代就和波鲁克相识。
格斯：
他的名字来自于航空史上著名的飞机设计师，也就是R3C-2的设计者－－格伦·H·格斯。影片赋予了他是典型的美国人的特征，方形脸，八字胡，感情丰富而且傲慢又爱冒险。对女性总是有说不完的甜言蜜语，在影片中成了花花公子的代名词。一直以来，他都做着当总统当明星的梦。
其他角色：
本片中其他角色，诸如空贼、军火商和菲儿的家人等，他们的动作表情都和以往的风格类似。这些惯用的喜剧角色，通常用来调剂片子的节奏和强弱。
精彩场景分析
影片以飞行为主题展开，变幻莫测的天空自然而然
地成为了影片背景中的第一主角。整个故事节奏舒缓轻
快，悠扬的歌声、欢呼的人群、有趣的空战，这
一切烙印在观众心中，组成了那片名为地中海的
浪漫海岸，那儿天际总是有飞机缓缓划过的身影
，金色的阳光、低垂的白云、粼粼的波光相映成
趣。
精彩场景一：不可思议的“流云”
不可否认，宫崎骏总是很会“讲故事”。我们常常可以看到这样的画面：主人公用回忆来填补剧情跳帧的空白，揭晓影片中深藏的谜底。而且，宫崎骏喜欢把这一切放在夜晚进行，这样一来整个场景神秘感倍增。剧情发生在红猪与格斯决斗前晚，菲儿央求着要红猪讲个故事给他听。此时，暖色的灯光烘托出静谧的气氛，也把主人公波鲁克带回了那段遥远的回忆。他说起未变成猪前参加的一场战役，当时他差点死去，幸好一大片厚重的云层救了他。冲出云层后他亲眼目睹了同伴死去，他们缓缓升到天空彼端，融入那片不可思议的“流云”，那是由无数战死的战士以及他们的战斗机组成的。在那里一切重归平静，没有国界之分，没有正义和非正义之分，更没有可怕的战争。“流云”周围弥漫着淡淡的乳白色，显得宁静、纯洁，极为恰当。
精彩场景二：紧张唯美的空战
片尾的飞行场面可谓是本片的重头戏。由于海面和天空的色彩都很单一，较难表现战斗时机身的急速旋转和空间的变换，所以影片采用俯拍镜头和特写镜头的交错剪辑作为开场，以表现飞机动势和超越时间的速度感，为影片平添了不少紧张的气氛。整个比赛场景可谓惊心动魄，偶尔穿插其中的平视视角和慢动作镜头起到了很好地衔接作用，既控制了画面的节奏感得到很好的延续，又增加了情节的真实感。色彩方面则延续了全片蓝天白云的主基调，和煦明媚的阳光令观众感受到暖意的同时更对红猪的未来充满了希冀和遐想，是感官的一种唯美体验。
文化分析
在本片中，无论是红猪、还是格斯和众空贼，都讲
义气，不怕死，对名誉看的至关重要，这实际上是日本
武士道精神集中表现。
武士道发端于日本中世纪纷乱的内战中，归根到底
只是一种封建时代的君臣思想，但由于发展的过程中掺
杂了太多军事以外的东西，竟成为日本文化的代名词。
武士道虽然早在二战正义的烈焰下消亡了，似乎远离了当代的日本人，但其实它已深入日本人的灵魂，是日本人思维方式的必然部分。武士道精神是日本传统文化的精髓，对日本社会产生了巨大的影响。日本学者新渡户稻造说：“武士道，如同它的象征樱花一样，是日本土地上固有的花朵。它并不是保存在我国历史的植物标本集里面的已干枯了古代美德的标本。它现在仍然是我们中间的力量与美的活生生的对象。它虽然没有采取任何能够用手触摸的形态，但它却使道德的氛围发出芬芳，使我们自觉到今天仍然处于它的强有力的支配之下。”[1]武士道在形式上已没落，并且永远不可能从形式上复活了，但是，作为一种潜流，它在日本人的行为中依旧清晰可见。今天日本人所做的一切事，都能够从武士道中找到久远的根源或较为可靠的解释。《红猪》虽然在从外在的方面看，与武士道没有多少关联，但其却表现出了武士道对人道德行为准则的一系列要求。
在道德约束方面，孔孟之道才是武士道精神最丰富的源泉。孔孟所主张的五伦，即君臣、父子、夫妇、兄弟、朋友的关系。成为武士最常规也是最重要的约束力量，成为武士的经典之一。由此而形成武士道的要求最主要的几个方面：义、勇、仁、礼、诚、名誉、忠义。“义”是武士准则中最严格的教诲，要求武士必须遵守义理和道德。
“勇”要求武士具备敢作敢为、坚忍不拔的精神，同时要有高强的武艺。“仁”使武士不至成为黩武主义的武夫，而要具有宽容、爱心、同情、怜悯的美德。“礼”不仅仅是风度，更是对他人的情感和关怀的外在表现。“诚”要求武士保持诚实，同时要摆脱来自诸如商人阶层之类的诱惑。“忠义”具有至高无上的重要性，它是存在于各种境遇中的人际关系的纽带，忠于自己的主人是武士必须恪守的信条。在《红猪》中，宫崎骏塑造了红猪波鲁克·罗梭、美国飞行员格斯和众空贼的形象，可以说是对武士道要求做了一定程度的阐述。红猪驾驶技术高强，众空贼对空贼头子忠心耿耿，惟命是从，不管对敌对
友，这些空中飞行员总是诚实可爱，保持着武士的礼仪和风度。
“名誉”的意识包含着人格的尊严及对价值明确的自觉，它要求武士为了名誉而愿意付出一切，又要具有分清是非保持忍耐和坚忍的品行。只要武士忠于天职，就能得到荣誉。这种不计代价维护个人荣誉的信念，使得武士不会避开堪称无谓的自我牺牲。被敌人团团围住，仍然英勇厮杀的武士，以武士道的标准看，并非牺牲自己的生命。这样的行为乃是武士由衷忠诚的具体表现。在《红猪》中，不论是赏金猎人红猪还是美国人格斯和空贼，他们都视荣誉高于一切，为荣誉而飞行。“红猪”波鲁克·罗梭拒绝深爱他的两位女性爱情，是因为吉娜是死去好友的遗孀，而菲奥年龄较小，她的爷爷也一再叮嘱红猪不要打她孙女的坏注意。这其实也包含着“红猪”波鲁克·罗梭对道德和义理要求的遵从。
另外，作为美国飞行员格斯，他飞行技术出色，爱出风头，为喜欢的女人敢于押大赌注打赌，一幅永不言败的样子，其实他是美国文化所培育出的敢于冒险，勇于进取，充满着个人英雄主义的典型人物。
[1][日]新渡户稻造.张俊彦译.武士道[C].商务印书馆，1993.13.
角色也都随着思绪远去了。
关于网易云音乐的分 析报告 14网媒王智铮
目录 一．产品介绍 (2) 1 . 产品简介 (2) 2．开发背景 (2) 3．产品的用户群体 (2) 二．产品运营与推广 (2) 1．良好的用户体验 (2) ⑴优质的音乐体验 (2) ⑵多平台支持 (2) 2．完善的用户反馈和社交推广 (3) ⑴轻社交 (3) ⑵完善的用户反馈机制 (3) ⑶明星效应 (3) 三．盈利模式 (4) 1．付费音乐包 (4) 2．积分兑换 (4) 3．广告营销 (5) 4．运营商合作 (5) 四．产品竞争力对比 (5) 1．用户满意度 (5) 2．用户下载量对比 (6) 3．网易云音乐特色功能 (7) ⑴歌曲点评与歌单分享 (7) ⑵私人FM（音乐检索） (8) 五．个人体验 (8) 1.歌单收藏 (8) 2.好友互动 (8) 六．结语 (9) 以上资料来源于百度百科，知乎点评
一．产品介绍 1 . 产品简介 网易云音乐是网易向着无线音乐领域拓展的产品，结合了互联网时代的特点所开发的一款云端音乐应用。 2．开发背景 网易云音乐是网易杭州研究院的成果，由前网易娱乐频道主编王磊担任项目总监，为体现对该项目的重视，网易CEO丁磊更是亲自过问这一项目的进展。作为网易立足移动互联网领域的重要一步，网易云音乐承载着十分艰巨的任务。 3．产品的用户群体 云音乐主要面对的目标群体是热爱社交分享的青年人以及对软件体验有着较高要求的音乐爱好者，而云音乐所开创的轻社交平台的作用不仅仅是在体现在用户之间的互动性，更多的是利用移动互联网的特点进行更为有效的产品推广。 二．产品运营与推广 1．良好的用户体验 ⑴优质的音乐体验 网易CEO丁磊的把关扶持，网易云音乐具有较为完善的曲库和高质量的音乐。除了可以享受320K高音质的音乐体验的同时，还可以听到许多原创歌曲，由于大量小众歌手的加盟，用户可以在云音乐上投其所好，有着较广的选择面。 ⑵多平台支持 作为主打移动应用平台的音乐软件，云音乐目前已经普及了IOS，安卓，WP三大平台，并且在更新进度上三个平台基本保持一致。单论在WP平台上云音乐已经成为国内最受欢迎的音乐软件。
酷狗音乐简介 酷狗音乐KuGoo是中国国内最大也是最专业的P2P音乐共享软件，拥有超过数亿的共享文件资料，深受全球用户的喜爱，拥有上千万使用用户。最新的V3版本给予用户更多的人性化功能，实行多源下载，提升平时的下载速度，经测试，最快可以达到500K/S，更快更高效率的下载搜索的歌曲。中国国内最先提供在线试听功能，方便用户进行选择性的下载，减少下载不喜欢的歌曲哦。娱乐主页每天会提供 大量最新的娱乐资讯，欧美、中文和日韩的最新大碟，单曲排行下载让轻松掌握最前卫的流行动态，充分享受KuGoo和的精彩娱乐生活。KuGoo还开放了音乐酷吧，让喜欢同一个歌手的歌迷们聚在一起。酷狗具有强大的搜索功能，支持用户从全球KUGOO用户中快速检索所需要的资料，还可以与朋友间相互传输影片、游戏、音乐、软件、图片。快速下载功能：KUGOO拥有强大的网络连接功能，支持局域网、外网等各种网络环境，支持断点续传，实现超高速下载。 KuGoo具备了的聊天功能，并且可以与好友共享传输文件，让聊天，音乐，下载变得更加互动，还附带多功能的播放器。文件共享让可以立即与伙伴之间共同分享自己电脑里的文件、数据、音乐等等。建立一个自由、自主、安全的世界局域网。KuGooV3对之前的版本进行了修正和完善，并添加许多新的功能，更加强大， 酷狗音乐商业模式分析 一、数字音乐一般的商业模式 （一）与音乐公司进行无缝链接，“用推广换版权”技术公司希望音乐产业能够为他们的服务提供升值，同时完善数字音乐的商业模 式，而音乐公司看到的是他们的合作伙伴能够让音乐走进消费者 的家庭和各种生活方式。音乐公司和技术公司之间这样一种关系 使得它们之间的合作得以实现。 （二）和数字音乐的播放终端进行合作，从而拓宽音乐销售渠道。传统的数字音乐在无须使用数字版权保护的情况下可在音乐商店销 售音乐，这意味着消费者可以在任何设备上播放他们的音乐。因 而许多数字音乐都会选择与手机制造商或者电脑制造商合作，将 它们的播放终端安装到播放设备里。
关于酷狗音乐分析报告 目录 一．开发团队背景 (2) （一）公司的发展情况 (2) （二）公司荣誉 (2) （三）企业文化 (2) 二．运营模式 (2) （一）商业模式 (2) 1.与音乐公司进行无缝链接 (2) 2.和数字音乐的播放终端进行合作从而拓宽音乐销售渠道。 (3) 3.社会网络以及加载广告服务 (3) 4.音乐的二度利用 (3) （二）酷狗的商业模式 (3) 1.与唱片公司合作 (3) 2.客户端加载广告 (3) 3.提供小型网络游戏，提供游戏增值服务 (3) 三．盈利模式 (4) （一）单曲销售模式 (4) （二）增值服务模式 (4) （三）在线免费，无线收费模式 (4) 四．目标群体与市场占有率 (5) （一）目标群体 (5) （二）市场占有率 (5) 1.发展梯队 (5) 2.下载量 (6) （三）与同类软件比较 (6) 五．酷狗发展前景展望 (7) （一）将其打造为SNS化的平台，成为通过音乐交友的平台 (7) （二）开启在线收费模式 (7) （三）不断挖掘增值服务 (7) （四）做好酷狗游戏的辅助作用 (7) 六．结语 (8)
一．开发团队背景 （一）公司的发展情况 酷狗自创建以来，一直在数字音乐发展上大胆尝试，先后与几十家唱片公司、版权 管理机构合作探索发展思路，积累了数十万首数字音乐版权，并在推动更广范围内的跨行业、跨平台合作上做出努力，在全球音乐数字化进程中作出自身的贡献。 在技术推动领域上，公司创造了多项国际领先的技术，先进的共享交互网络、数据传输方案、高效的分布式无集中化搜索、全球唯一歌曲识别技术、精确动感卡拉OK歌词功能及音乐推荐管理系统等更是填补了国内技术空白，引领新一代互联网络构架技术的发展。 （二）公司荣誉 KuGou提供的优质产品和服务已经成为华人年轻用户最受欢迎的互联网产品之一，提供的服务包括有DIY的个人数字专辑、引领资讯潮流的酷狗娱乐、全天候在线直播的音乐电台以及手机音乐播放器等，资讯、视听、互动，使用户能够在KuGou 里享受到一体化的娱乐服务。酷狗科技非常重视与业界的合作发展，与国内外多家知名品牌企业、机构如雅虎、新浪、Ebay、Benq、滚石、R2G等，唱片公司如大国文化、EEG、天娱传媒、乐海盛世、先之唱片等建立了良好的合作关系。 （三）企业文化 诚信、服从、务实、创新是酷狗的文化。 开放、公平、民主是酷狗的工作氛围。 公司实行弹性上班制度，员工可自行管理工作时间。 二．运营模式 （一）商业模式 1.与音乐公司进行无缝链接 “用推广换版权”技术公司希望音乐产业能够为他们的服务提供升值，同时完善数字音乐的商业模式，而音乐公司看到的是他们的合作伙伴能够让音乐走进消费者的家庭和各种生活方式。音乐公司和技术公司之间这样一种关系使得它们之间的合作
第一和第二部分的数据及图源均为艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，只涉及本人粗略的总结和解读，为后文铺垫，而且图较多，如果看过报告或者没兴趣的同学可以直接跳到第三部分。重点还是放在竞品分析上。 一、市场分析 1. 音乐产业定义
可见，移动音乐平台产业只占整个音乐产业的很小的一部分。 2. 市场规模 2015年全年，全球数字音乐的规模为67亿美元，增长率约为10%。其中下载服务占比45%，流媒体服务占比43%。 3. 用户规模
2015年底，中国整体网民规模为6.9亿，互联网普及率达到50.3%，其中手机网民规模为6.2亿，在整体网民规模占比约为90%。四个数值也将在未来几年持续增长。 而在线音乐用户的规模则达到了5亿人。在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用。
而渗透率，在线音乐超过7成，移动音乐增长迅速。也就是说，越来越多的网民从PC端转移到移动端享受音乐服务。 4. 政策影响 2015年“剑网”专项整治行动，主要做了以下三件事： 要求各网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线。 推动主要网络音乐服务商就音乐作品转授权积极洽谈版权合作。 通过监管，极大的促进了我国数字音乐市场版权规范化。 全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。在线音乐市场重新洗牌，购买大量歌曲版权成为一项巨大的成本，很多二线音乐平台被逼退出竞争。 5. 版权市场 因此，扩大曲库规模则成为平台吸引用户的一个很重要的因素。就在今年7月，腾讯与中国音乐集团CMC（旗下有酷狗音乐、酷我音乐等）宣布业务合并，成为中国新音乐集团，并由腾讯控股。新集团的版权音乐在整体版权音乐占比达90%，而网易云音乐占70%，阿里音乐（虾米音乐、阿里星球（原天天动听））则只占不足20%。 6. 产业链
另一方面在百度指数的需求图谱上可以看出，作为酷狗音乐搜索的热度中像音乐盛典等词汇上升，
这也体现手机音乐app线下的体验开始上升，随着音乐类综艺节目的如火如荼，“中国好声音”、“我是歌手”等节目的音乐资源也是用户刚需的一部分。 市场分析 作为手机音乐市场上的大佬，酷狗音乐的市场份额一直保持着领先，14年占据了24.3%的市场，紧随的有QQ音乐、酷我音乐和天天动听。 虽然酷狗音乐在手机市场上的份额第一，但伴随手机音乐用户的个性化差异以及增值产业的创新，如何更好的完善自己手机市场的生态圈以及如何利用“平台化”来增加用户流量，对于酷狗音乐还有很远的路要走。
产品框架 酷狗音乐从7.0版本就有了听、看、唱模式，每一个模式下都有相应的特色设计，而且在7.4.2中几乎每一个模式都开始了相关的用户消费部分。 产品体验 听
感觉每一个手机音乐app都有自己的“派”，像网易云主打“红色”的背景风格一样，酷狗小清新的不落俗套，整体上感觉不是特别大气，可能对于第一次安装用户来说，其中的用户冲击点少了许多。 乐库 酷狗音乐乐库资源比较丰富，用户可以找到自己喜欢的歌手甚至一些网络资源的歌曲，对于想随便
听听歌的用户来说，歌单也许比歌手或歌曲来的更快，但是歌单如何分类可以更加的为用户服务，这点感觉豆瓣的音乐端做得比较好。 播放 酷狗音乐7.4.2版本中也是加入了一些小细节，像用户长按歌词的话可以进行歌词分享，小话筒可以进行伴奏和自己录音，双击界面可以实现全屏歌词，底部还是延续以前的版本，设置播放模式、歌曲的暂停以及切换、播放列表（点击可以添加到自己喜欢的列表）等等。 竞品分析 对于手机音乐APP的蛋糕，可谓是八仙过海，各显神通。相关的竞对有QQ音乐、酷我音乐、网易音乐等，2015年第一季度的数据表明，酷狗依然坚挺着第一的位置。
百度音乐移动端竞品分析报告
百度音乐 移动端竞品分析报告
目录 一、移动端音乐产品简介 2 二、界面设计 3 1、界面简介 3 2、播放界面图片、歌词匹配 5 3、播放列表管理 5 三、音乐资源 5 1、各大产品资源简介 5 2、本地音乐管理 7 3、在线音乐 7 4、音质与下载速度 8 四、辅助功能 8 1、语音搜索 9 2、换肤功能 9 3、播放方式 9 4、摇歌、线控播放 9 5、后台播放、定时播放 9
6、云音乐 9 7、听歌识曲 10 8、特色功能 10 五、总结及建议 10 一、移动端音乐产品简介 百度音乐是一款专为手机定制的功能强大的音乐播放器。百万首歌 曲免费试听下载;最权威的音乐榜单,最新鲜的新歌速递,随时随地 进入精彩的音乐世界;超炫的智能语音搜歌功能,解放双手,让搜歌 成为享受;一键收藏,同步歌单到电脑,一切是如此的便捷! QQ音乐提供320K高品质音质歌曲免费下载，最全的正版音乐、最 新最热歌曲天天更新，离线收听，比下载更方便快速的本地听歌方 式。歌词封面自动匹配，独有分享歌曲给QQ与微信好友，最新智 能的搜索，歌手、专辑、类型、歌词、拼音、语言多种搜索方式支 持。 酷狗音乐是由中国最大的音乐服务提供商酷狗音乐公司打造的，免 费供用户使用的音乐播放器，百万音乐库随心下载，自定义管理歌 曲，无缝同步iPod歌曲，海量歌手头像和歌词，精准逐字播放。 酷我音乐2013（iPhone）是Appstore上最受欢迎的音乐播放器。 百万高品质正版音乐，免费试听缓存，电脑手机无缝同步，好音乐 装进口袋，随时随地想听就听。 让音乐跟着我走！多米音乐是多米推出的全新移动音乐客户端，集 速度“快”，流量“小”，品质“高”等特点，旨在为广大音乐爱好 者提供便捷、贴心、专业的的音乐试听服务。
QQ音乐产品体验报告 QQ音乐产品体验报告 (1) 一、体验概览 (1) 二、第一印象——视觉体验 (1) 三、功能模块 (2) 四、竞品分析 (6) 五、总体概览 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。 六、市场数据 ................................................................................................................ 错误！未定义书签。 七、发展建议 (9) 一、体验概览 产品版本使用机型环境屏幕分辨率体验时间 QQ音乐V10.0版Windows 7 1366x768 2013年11月2日 二、第一印象——视觉体验 随着微软、苹果、谷歌等公司对扁平化设计的一些列推波助澜，现在整个互联网界的产品设计都开始趋于扁平化。最新版的QQ音乐播放器的设计也很好的贴合了时下的设计潮流。 启动软件后没有任何启动动画效果，直接进入主界面。软件皮肤不同于其他走小清新路线的音乐软件，而是带有明显QQ音乐品牌特征的略带沉淀感的浅绿、浅灰色。每个人听音乐时的心情都不同，但是这样的界面是符合大多数用户的喜好的。各模块分类清晰，且框架顺序按照F型排列，符合用户浏览习惯。
整个界面色彩有深度，虽然是扁平化设计，但也透着一种厚重、踏实的质感。 三、功能模块 整个产品的使用是从最左侧的主菜单开始，主菜单分为四大模块：【我的音乐】，【音乐馆】，【乐库】，【设备】 这四个模块可以初步划分为四个方向：本地音乐，推荐音乐（用户被动接受），在线音乐库（用户主动寻歌），跨平台音乐。 这四个模块的划分设计可以视为是根据针对不同用户需求导向的设计。因为用户使用桌面音乐软件的时候，多数情况会出现以上四个方向的需求： 1.听自己熟悉的歌（播放本地音乐） 2.不知道听什么（推荐音乐，于是就有了音乐馆模块中的发现，电台等子 模块，其中电台模块是当用户不知道听什么，但有不同心情时，细分用户需求的一个设计） 3.有明确某歌手、某年代、某语种时找歌的需求（在线音乐库） 4.还有就是需要使用QQ音乐同步歌曲到移动设备上(跨平台音乐)。 其中【乐库】SQ、绿钻等模块的划分主要是面向QQ绿钻会员。作为QQ音乐培养正版音乐市场，教育用户养成正版音乐消费习惯的专区，在消费正版音乐必定为最终大势的情况下，是将来QQ音乐盈利的增长点甚至沃土。
百度音乐 移动端竞品分析报告
目录 一、移动端音乐产品简介 2 二、界面设计 3 1、界面简介 3 2、播放界面图片、歌词匹配 5 3、播放列表管理 5 三、音乐资源 5 1、各大产品资源简介 5 2、本地音乐管理 7 3、在线音乐 7 4、音质与下载速度 8 四、辅助功能 8 1、语音搜索 9 2、换肤功能 9 3、播放方式 9 4、摇歌、线控播放 9 5、后台播放、定时播放 9 6、云音乐 9 7、听歌识曲 10 8、特色功能 10 五、总结及建议 10
一、移动端音乐产品简介 百度音乐是一款专为手机定制的功能强大的音乐播放器。百万首歌 曲免费试听下载;最权威的音乐榜单,最新鲜的新歌速递,随时随地 进入精彩的音乐世界;超炫的智能语音搜歌功能,解放双手,让搜歌 成为享受;一键收藏,同步歌单到电脑,一切是如此的便捷! QQ音乐提供320K高品质音质歌曲免费下载，最全的正版音乐、 最新最热歌曲天天更新，离线收听，比下载更方便快速的本地听歌 方式。歌词封面自动匹配，独有分享歌曲给QQ与微信好友，最新 智能的搜索，歌手、专辑、类型、歌词、拼音、语言多种搜索方式 支持。 酷狗音乐是由中国最大的音乐服务提供商酷狗音乐公司打造的，免 费供用户使用的音乐播放器，百万音乐库随心下载，自定义管理歌 曲，无缝同步iPod歌曲，海量歌手头像和歌词，精准逐字播放。 酷我音乐2013（iPhone）是Appstore上最受欢迎的音乐播放器。 百万高品质正版音乐，免费试听缓存，电脑手机无缝同步，好音乐 装进口袋，随时随地想听就听。 让音乐跟着我走！多米音乐是多米推出的全新移动音乐客户端，集 速度“快”，流量“小”，品质“高”等特点，旨在为广大音乐爱好 者提供便捷、贴心、专业的的音乐试听服务。 虾米音乐是虾米网为用户量身订做的免费音乐应用。它将为您提供 流畅且近乎完美的无线音乐解决方案。通过Wi-Fi或3G网络高速 收听虾米音乐，并且在国内首家推出离线模式，让您可摆脱无线网 络收听虾米音乐：将百万高品质音乐装进口袋。 天天动听（TTPOD）是一款功能强大、完全免费的音乐播放软件。 支持歌词和歌曲图片下载，皮肤随心更换，更有炫丽震撼的可视化 效果，同时预置丰富的均衡器效果，支持音效增强，简洁人性化的 操作，给追求音乐品质的你带来了手机听歌的全新体验。
网易云音乐产品分析报告 一、产品概述 (2) 1.1产品定位 (2) 1.2功能架构 (2) 1.3核心功能流程图 (3) 二、用户画像 (4) 2.1用户需求 (4) 2.2用户数据分析 (5) 三、市场分析 (7) 3.1在线音乐市场现状 (7) 3.2在线音乐市场前景 (8) 四、核心功能分析 (9) 4.1个性化推荐 (9) 4.1.1每日推荐 (9) 4.1.2私人FM (10) 4.1.3心动模式 (11) 4.1.4功能体验总结 (11) 4.2社交功能 (12) 4.2.1广场 (12) 4.2.2关注 (13) 4.3鲸云音效 (14) 五、盈利模式 (15) 5.1广告 (15) 5.2会员/音乐包 (16) 5.3电子专辑 (17) 5.4LOOK直播 (18) 5.5商城 (19) 六、改进建议 (19) 6.3推荐曲风单一 (19) 6.4版权少 (20) 七、总结 (20)
一、产品概述 1.1产品定位 网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。 1.2功能架构 网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋友。 网易云音乐功能架构
1.3核心功能流程图 网易云音乐核心功能流程
二、用户画像 2.1用户需求 (图1) 用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，根据需求层次的深浅。根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行分析。 基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分类功能及账号管理，PC端和移动端的数据可以互通，能够满足基本用户的需求。 期望(意愿)型需求：在基本操作的基础上，满足用户更多的需求，例如歌曲能够评论、分享，每首歌都能够有相应的歌词以及MV。当此类型需求越得到满足则用户满意度越高，反之则用户满意度越低、
速途研究院：移动音乐市场分析报告随着移动互联网在国内的飞速发展，移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。 速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发，针对移动音乐用户做深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。 国内移动端网民规模持续增长渗透率2015年将达91% 2011年国内移动端网民规模为3.56亿人，在全部网民中占比69.3%。随着移动互联网的飞速发展，到了2014年，移动端网民的规模达到了约5.56亿人，较2011年增长了56.2%，移动端的网民渗透率也增至83.4%。保守预计，2015年移动端网民数量将突破6亿人，届时移动网民渗透率将达91%。庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。 网民中各类应用的使用率音乐77.2%排在第四位
在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通讯89.3%、搜索引擎80.3%和新闻资讯79.6%。除却网民在移动互联网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。 用户的听歌习惯移动端占到了56.6% 用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的用户表示不怎么听歌。结合移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求，未来移动音乐发展前景广阔。 移动音乐的市场规模发展趋势2016年达52.6%亿元
武汉工程大学计算机科学与工程学院 《人机交互》实验报告 专业班级信息技术01 实验地点机电大楼414 学生学号1005110111 指导教师 学生姓名李辉实验时间2012-3-12 实验项目实验1 软件界面分析 实验类别操作性（√）验证性（）设计性（）综合性（）其它 实验目的及要求 通过对软件进行人机界面分析，了解界面设计的重要性，以及软件界面开发设计原则。 成绩评定表 类别评分标准分值得分合计 上机表现积极出勤、遵守纪律 主动完成实验设计任务 30分 程序代码比较规范、基本正确 功能达到实验要求 30分 实验报告及时递交、填写规范 内容完整、体现收获 40分 说明：评阅教师： 日期：年月日 实验内容
1、对常用软件的运行方式、用户的交互形式等方面进行详尽的分析、提出自己的改进意见。 2、学习图形用户界面的原型开发工具的使用方法。 实验步骤： 1、学习软件界面设计的PPT。 2、运用所学感知与认知基础，参考PPT中的软件界面设计原则，对常用的软件进行分析。 3、学习图形用户界面原型开发工具。 酷狗音乐软件分析 一．软件介绍 酷狗(KuGou)是国内最大也是最专业的P2P音乐共享软件。酷狗主要提供在线文件交互传输服务和互联网通讯，采用了P2P的先进构架设计研发，为用户设计了高传输效果的文件下载功能，通过它能实现P2P数据分享传输，还有支持用户聊天、播放器等完备的网络娱乐服务，好友间也可以实现任何文件的传输交流，通过KuGoo，用户可以方便、快捷、安全地实现音乐查找，即时通讯，文件传输，文件共享等网络应用。 二．酷狗界面分析 1.安装界面 酷狗安装起来很方便，在安装界面给出了完整的安装流程，只要按照流程操作，就可以快速的完成安装。
酷狗音乐用户体验分析报告 摘要：酷狗音乐作为一个音乐软件受到越来越多人的喜爱，它使得人们听音乐的方式也发生了很大的改变。酷狗音乐软件为用户提供了在线收听最新的音乐，观看音乐MV、边听边下载等多种服务。本文就酷狗音乐的用户体验状况进行了分析。 关键词：用户体验，酷狗音乐 1 引言 随着现代科学技术的发展，人类迈入了“体验经济时代”。在消费物质产品的基础上，消费者更加关注的是一种感觉，一种情绪上、智力上甚至精神上的个性体验（罗仕鉴等，2010）。作为时代经济、科技和人文精神承载物的产品（包括硬件产品和软件产品）设计，也越来越关注用户体验。用户体验设计（User Experience Design, UED）近年来受到了IT界和设计界的广泛关注，它是一项包含了产品设计、服务、活动与环境等多个因素的综合性设计，每一项因素都是基于个人或群体需要、愿望、信念、知识、技能、经验和看法的考虑。在这个过程中，用户不再被动地等待设计，而是直接参与并影响设计，以保证设计真正符合用户的需要，其特征在于参与设计的互动性和以用户体验为中心，以提供良好的感觉为目的。 用户体验是指人们对于针对使用或期望使用的产品、系统或者服务的认知印象和回应，随着网络的普及，人们对网站界面的要求不再仅仅是外观的美化程度和信息的简单堆积，具有良好的人机交互性的网站逐渐成为网站设计的主流。 2 酷狗音乐软件用户体验分析 2.1战略层 酷狗科技是中国领先的数字音乐交互服务提供商，互联网技术创新的领军企业，致力于为互联网用户和数字音乐产业发展提供最佳的解决方案，公司的使命是成为亚太地区最大的数字音乐销售推广企业。自公司创建以来，一直在数字音乐发展上大胆尝试，先后与几十家唱片公司、版权管理机构合作探索发展，积累了数万首数字音乐版权，并在推动广范围的跨行业、跨平台合作上做出努力，在艰巨的全球音乐数字化进程中做出自身的贡献。酷狗音乐是全球最受欢迎的免费中文播放软件，流行音乐搜索平台。 酷狗提供的优质产品和服务已经成为华人年轻用户最受欢迎的互联网产品之一，提供的服务包括有DIY的个人数字专集、在线播放器、Web2.0概念下的狗窝等，酷狗音乐播放器酷狗音乐安卓版（手机酷狗）是最受欢迎的音乐播放器，同样具备强大的音乐搜索和高速下载功能、全球最全音乐曲库，最专业的音频解码核心技术，完美实现各种音频格式的高保真播放。酷狗用户能够在酷狗里享受到一体化的娱乐产品，深受数千万用户的喜爱。酷狗科技非常重视与业界的合作发展，与中国国内外多家知名品牌企业、机构如雅虎、新浪、Ebay、Benq、滚石、R2G等建立了良好的合作关系。 2.2范围层 酷狗音乐拥有超过数亿的共享文件资料，深受全球用户的喜爱，拥有上千万使用用户。
QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告 【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一，不得不说，网易云音乐在这一页面下了很多功夫，专辑封面采用黑胶唱片的设计， 并不多见，给人怀旧复古的感觉，而且整个页面设计排版清晰，让人专注于 音乐本身。而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。 新浪微博：杨大兴Come_on https://www.doczj.com/doc/004348988.html,/1920828300/ 简书主页： 游侠儿https://www.doczj.com/doc/004348988.html,/users/2b53097dbaee/latest_articles 写在前面的话： 1.这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。 面试虽然挂了，但是报告还是可以拿出来分享一下 2.关于竞品，没有选太多，就选择了网易云音乐一个 3.文章篇幅较长，比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建 议（加粗部分） 4.第一次写产品分析报告，难免有些表达不清楚，欢迎大家拍砖(^_^) 分析框架
1 概览 1.1 竞品选择 选择理由： QQ音乐较早进入中国数字音乐市场，凭借PC端的用户基础，将优势延续至移动端，市场份额和月用户活跃量均处于市场前列，属于市场领先者。 网易云音乐进入市场较晚，但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑，在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩，月用户活跃量增速目前处于第一，属于市场创新者。 1.2 相关信息 软件版本：QQ音乐安卓端 5.0.0.25，网易云音乐安卓端 2.5.1 体验时间：2015/03/16 设备型号：小米2S 操作系统：MIUI 5.3.13 | 开发版 2 背景 2.1 市场趋势
音乐APP竞品分析报告 市场背景分析 来自比达咨询（BigData）数据中心的数据，截止2014年底，酷狗音乐下载量超过16亿次，位居首位，为第一发展梯队，酷我音乐、天天动听、QQ音乐下载量在7-10亿次之间，为第二发展梯队，多米音乐、百度音乐、唱吧下载量在2-5亿之间，处于第三发展梯队，其他手机音乐APP下载量均不足1亿，为第四发展梯队。 下载量增量方面，2014年11月，酷狗音乐以1.6亿次下载量排名第一，酷我音乐、QQ音乐分别以7305万次、4650万次下载量排名第二第三。而网易云音乐增长迅猛，增长率达到了213.5%。 酷狗音乐：酷狗音乐是中国领先的数字音乐交互服务提供商，互联网技术创新的领军企业，致力于为互联网用户和数字音乐产业发展提供最佳的解决方案。自公司创建以来，一直在数字音乐发展上大胆尝试，与大量的唱片公司、版权管理机构合作探索发展思路，积累了海量的数字版权，并在推动更广范围内的跨行业、跨平台合作上做出努力，在艰巨的全球音乐数字化进程中作出自身的贡献。在技术推动领域，公司创造了多项国际领先的技术，先进的共享交互网络、数据传输方案、高效的分布式无集中化搜索、全球唯一歌曲识别技术、精确动感卡拉OK歌词功能及音乐推荐管理系统等更是填补了国内技术空白，引领新一代互联网络构架技术的发展 网易云音乐：
核心策略分析 1.产品定位优势 (一)酷狗音乐 结构简洁，适合广大用户使用 范围广阔，完整的分类适合想听歌但没目标的中间级用户 使用 功能齐全，从K歌到铃声制作，能够稳住用户群 (二)网易云音乐 个性化推荐，歌单与电台，朋友。 2.用户分析 如果说酷狗定位是满足绝大部分用户，那该产品的做法的确令人称赞，从它庞大的用户群也可以看出来；而如果云音乐的定位只是网易公司在众多产品下的一个策略，对目标用户定位为那些有强烈的情感需求的人们，那目标用户在范围上就没有酷狗大。除非真是某种策略，那谁不想自己产品的固定用户群越多越好呢？而不管怎样，用户都可以分类成初级，中级和高级，级别的划分是根据用户粘度来决定。下表是详细分类解释： 3.运营模式
移动音乐市场分析报告 速途研究院2015年3月1日报告（分析师郑春晖李国琦）随着移动互联网在国内的飞速发展，移动音乐作为国内最受欢迎的娱乐休闲方式之一也得到飞速的发展，有包括酷狗、QQ、酷我等在内的全用户覆盖的音乐软件，又有像网易云、虾米等在内的有着较高用户针对性的产品。 速途研究院分析师团队从移动音乐市场出发，针对移动音乐用户做深入调查，分析讨论了移动音乐的现状以及未来发展趋势。 国内移动端网民规模持续增长渗透率2015年将达91% 2011年国内移动端网民规模为3.56亿人，在全部网民中占比69.3%。随着移动互联网的飞速发展，到了2014年，移动端网民的规模达到了约5.56亿人，较2011年增长了56.2%，移动端的网民渗透率也增至83.4%。保守预计，2015年移动端网民数量将突破6亿人，届时移动网民渗透率将达91%。庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。 网民中各类应用的使用率音乐77.2%排在第四位
在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。排在前三名的依次是即时通讯89.3%、搜索引擎80.3%和新闻资讯79.6%。除却网民在移动互联网上的交互和资讯获取等基本需求外，网民对于音乐的需求较高。 用户的听歌习惯移动端占到了56.6% 用户的听歌习惯也正在逐步的向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户占到了56.6%，而在PC端听歌的用户仅占到22.4%，还有17.3%的用户在移动端和PC端使用参半，3.7%的
用户表示不怎么听歌。结合移动端网民的发展走势以及网民对于音乐的强需求，未来移动音乐发展前景广阔。 移动音乐的市场规模发展趋势2016年达52.6%亿元 我国移动音乐市场规模保持稳步增长。2010年我国移动音乐的市场规模为20.1亿元，2011年增长至24.7亿元，环比上涨22.9%；2012年为27.2亿元，环比上涨10.1%；2013年市场规模达到31.2亿元，环比上涨14.7%；2014年达到38.4亿元，环比上涨23.1%。按此增长趋势，预计2015年移动音乐市场规模将达到45.3亿元，而2016年规模将进一步增长至52.6亿元。 各类移动音乐产品活跃用户1比例排行TOP 10
2018年数字音乐付费行业 分析报告
正文目录 一、数字音乐进入后版权时代，腾讯音乐霸主地位稳固 (6) 1.1、数字音乐付费市场空间数倍，商业模式多样化 (6) 1.2、版权合作趋势明显，共享环境下挖掘全新增长空间 (11) 1.2.1 2015年之前：群雄逐鹿，音乐版权市场竞争激烈 (12) 1.2.2 2015-2016：版权秩序整治力度加强，“一超两强”态势显现 (13) 1.2.3 2017至今：三大音乐平台版权互授，后版权时代来临 (16) 1.3、版权市场格局稳定，各平台依托各自优势展开差异化竞争 (19) 1.3.1 腾讯音乐集团：版权丰富、渠道多元，在线音乐市场绝对龙头 (20) 1.3.2 阿里音乐：艺人、粉丝、内容的联动平台 (21) 1.3.3 网易云音乐：基于兴趣和品味的音乐社交 (22) 1.3.4 百度音乐：软件与硬件互补，音乐与技术交融 (23) 二、Spotify—最大流媒体平台，全球范围内付费收入高速增长 (24) 2.1、海外流媒体市场高速增长，Spotify为全球最大流媒体平台 (24) 2.2、依托强大曲库和服务开启全球化扩张 (27) 三、腾讯音乐三大平台资源互补，多样化盈利促泛音乐布局 (32) 3.1、腾讯音乐—强强联合，造就泛音乐领域航母 (32) 3.2、QQ音乐：全方位的音乐娱乐平台 (35) 3.3、酷狗音乐：打造“数字音乐+直播”音乐生态 (42) 3.4、酷我音乐：老牌数字音乐平台，重点发力音乐原创 (45) 四、风险提示 (46)
图表目录 图表1：中国数字音乐产业链 (7) 图表2：中国数字音乐发展历程 (7) 图表3：2017年中国在线音乐用户规模及增长率 (8) 图表4：2017年中国数字音乐市场规模及增长率 (8) 图表5：在线音乐APP月度付费金额分布 (9) 图表6：在线音乐APP付费会员和整体行业使用情况 (9) 图表7：2017-2018年主流音乐APP月活用户数（亿） (10) 图表8：2018年5月各音乐平台月度活跃用户数（亿） (10) 图表9：2017年7月在线音乐典型APP用户粘性竞争格局 (11) 图表10：音乐版权市场发展历程 (12) 图表11：2014年中国手机音乐客户端版权布局动态 (13) 图表12：2015-2016年版权整合政策法规 (13) 图表13：全球三大唱片公司录制音乐营收（亿欧元） (15) 图表14：主流音乐平台音乐版权数量（万首）（2016.07） (15) 图表15：主要音乐平台版权布局 (15) 图表16：单曲的洛伦茨曲线 (17) 图表17：音流媒体的洛伦茨曲线 (17) 图表18：三大音乐平台版权互授 (19) 图表19：主要音乐平台推出的原创音乐人计划 (19) 图表20：2017年中国在线音乐平台下载量市场份额 (21) 图表21：2017年中国主要在线音乐APP同领域用户渗透率 (21) 图表22：阿里音乐发展历程 (22) 图表23：网易云音乐发展历程 (22) 图表24：2017年6月主要音乐应用新增用户月度留存率 (23) 图表25：2017年12月音乐应用MAU同比增速 (23) 图表26：百度音乐发展历程 (24) 图表27：百度音乐“耳朵经济带”布局 (24)