购车时看重的因素
“价格”与“油耗”因素仅以小优势险胜，而“品牌”与“外饰及内饰”选项所得票数紧随其后。品牌植入细胞和视觉系基因在此作祟了。
1.购车要综合考虑各种因素，请选择三项并按照你认为的重要程度排序。
A．价格19%
B．品牌17%
C．油耗19%
D．空间12%
E．外饰及内饰16%
F．高科技的应用（如TSI+DSG的动力组合，如G-BOOK等综合信息娱乐系统）4% G．车辆保有量2%
H．汽车的皮实、耐用度6%
I．汽车与自己的气质相符合程度5%
接受信息的渠道
曾经我们一度以为“网络”将会是这群广告狂人的主要信息途径，结果却很让我们诧异，“亲戚朋友”竟然两次以微弱优势取胜，是他们已经对其他媒体渠道丧失了信任感？还是他们已经忙碌到没有时间上网了？
2.在购车前，你主要通过何种渠道了解这款车的信息？
A．报纸12%
B．汽车杂志15%
C．店面5%
D．电视12%
E．广播8%
F．网络24%
G．亲戚朋友25%
3.来自那种渠道的信息对你的影响最大？
A．报纸7%
B．汽车杂志12%
C．店面4%
D．电视4%
E．广播7%
F．网络33%
G．亲戚朋友34%
车辆拥有情况
我们看到了什么？
广告狂人们大多都很想有车，但近一半的人不考虑贷款，然后，他们就不贷款的有了车。更重要的是，他们很大一部分都是在工作之初不久就有了。依靠自己（或与伴侣一起）占了较大比重，现在你知道谁是高收入人群了吧，难怪人们都说“广告是经济的风向标”。
4.你是否曾经非常渴望拥有一辆车？
A.非常想79%
B.比较想21%
5.你是否已经有了一辆车？
A.有75%
B.没有25%
6.你的第一辆车是在工作第几年之后购买的？
A.1-3年68%
B.4-5年25%
C.5-10年7%
7.你的第一辆车是如何拥有的？
A．父母赞助一部分购车款37%
B．自己（或与伴侣一起）买的43%
C．亲戚送的二手车21%
8．你是否已经拥有了第二辆车
A．有32%
B．没有68%
9.你会贷款买车吗？
A．一般不会，有特别喜欢的车或者非常想要一辆车的时候会考虑45%
B．贷款利率低的话会考虑26%
C．永远不会，坚持量入为出16%
D．急需用车的时候就会13%
哪个车系胜出了
我们看到了什么？
这部分充分展示了广告狂人的性格，德系日系美系势均力敌——看来，他们都很有自己的想法。而有趣的是，车系被分流的原因，虽然“安全”因素任在首位，但不再像上期“外企帮”调查中那么明显。“性价比高”和“精致”的比例蹿升，果然是广告人的视觉审美夹带计算师的精准到位。
10.你比较青睐什么车辆？
A．德系29%
B．日系25%
C．美系23%
D．韩系13%
E．自主品牌8%
F．其他（请说明）1%
11.请用一个词语描述出你青睐上述车系最重要的原因。
A．安全25%
B．精致17%
C.性价比高23%
D．省油15%
E．科技4%
F．漂亮8%
G．皮实5%
H．高贵3%
12.你对不同车系的看法是？
A．认为每个车系都有鲜明的特点，例如德系车严谨、日系车省油但不结实、自主品牌不可靠等44%
B．如今各个车系的汽车技术已经越来越相似，特点已经不是那么明显32%
C．其他（请说明）24%
购车渠道
我们看到了什么？
“汽车市场”已经逐渐在成熟，虽然仍旧负于“4S”店，但是差距已经不像上期那么大了。而“4S店”胜出的原因也是很明显的，首先是“办理贷款方便”，紧随其后的是“服务态度好”。看到这里，“汽车市场”应该已经有了努力改进的方向了吧。
13.你的车是在哪里购买的？
A．4S店59%
B．汽车市场41%
14.你在购车的过程中，选择这种渠道的最主要原因是什么？
A．车价低15%
B．服务态度好24%
C．送装饰或东西21%
D．办理贷款方便32%
E．车型和颜色齐全，便于选择8%
品牌忠诚度
我们看到了什么？
他们是一群要求严格，甚至是挑剔苛求的人，半数以上的人认为“购车后感觉对品牌的评价低于购车前的”，他们对品牌有一定的忠诚度，但是也不是绝对的。看来“永恒不变的是改变”这句话很衬他们啊。
15.在购买车辆之后，你对该汽车所属品牌的印象发生了什么变化？
A．购车后感觉对品牌的评价高于购车前30%
B．购车后感觉对品牌的评价低于购车前53%
C．没变化17%
16.你第二辆车的品牌是否与第一辆车一样？
A．是44%
B．不是56%
17．你在购买第二辆车的时候，是否优先考虑与第一辆车同属一个品牌的车型？
A．是41%
B．不是59%
对二手车和改装的态度
我们看到了什么？
他们一般不考虑二手车，创意是新鲜出炉的，怎么能让座驾是二手的呢，但他们不排斥买二手车来“联手”，真实际。面对改装，态度就比较开放了，一部分人很喜欢的，一部分人尊重原创，还有一部分人呢，就默然的看着啦，因为这根本还不是他们关注的重点18.你会考虑购买二手车吗？
A．第一辆车会考虑购买二手车练手33%
B．购买二手车在欧美很流行，不只是第一辆车，以后有了换车也可以考虑18%
C．对二手车车况不放心，不会考虑49%
19.你对车辆改装时如何看待的？
A．很喜欢，可以避免千篇一律的车，可以张扬自己的个性39%
B．无所谓，车子可以开就行32%
C．讨厌改装，瞎折腾什么啊29%
理想中的汽车生活
我们看到了什么？
你认为广告狂人都如同派车般拉风吗，他们的内心还是稳定持重的，“轿车”在众多车型中胜出了，并且半数的人以上的人群认为对他们而言车只是交通工具，而近半数的人认为车的最重要用途仅仅是代步工具，他们太忙了，真的太忙了，除了上班哪有时间干别的，显摆，真对不起，没时间
20.对你而言，车的主要用途是什么？请选择三项并按照你认为的重要程度排序。
A．周末与家人、朋友一起郊游23%
B．上下班代步46%
C．交友、扩大交际圈和生活半径18%
D．身份的象征7%
E．自己创业载货用4%
F．没想过，身边很多人都有我也想有2%
21.购车后的实际用途与购车前设想的用途是否有差距？
A．没有差距39%
B．有差距，原来设想的是代步等实际用途，现在坐公交、地铁也比较方便42%
C．有差距，原来是为了出去玩，现在已经纯粹是代步工具或者在家里不开16%
D．其他（请说明）4%
22.对你而言，汽车最重要的象征意义是什么？
A．一种身份的象征11%
B．一种交通工具51%
C．一个生活同伴21%
D．一个好朋友13%
E．其他（请说明）3%
23.你认为什么车型更符合自己的性格？A．轿车41%
B．SUV30%
C．MPV16%
D.跑车11%
E．其他2%