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新媒体环境下新型主流媒体发挥舆论导向功能的困境与对策
作者：夏梦
来源：《法制与社会》2016年第31期
摘要 2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议。会议审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该意见指出，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这吹响了建设新型主流媒体媒体的号角。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表讲话。他提出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。在新媒体环境下，党和政府对于传媒行业及新闻舆论工作有了新的要求。本文旨在探讨新型主流媒体的内涵，并对新媒体环境下其发挥舆论导向功能会遇到的困境及采取的对策做一些思考。
关键词新型主流媒体舆论导向功能
作者简介：夏梦，上海大学马克思主义学院。
中图分类号：D669 文献标识码：A DOI：10.19387/https://www.doczj.com/doc/04899989.html,ki.1009-0592.2016.11.080
一、主流媒体和新型主流媒体
媒体，是指传播信息的媒介。其中，大众传媒尤其是新闻传媒则是指以传播、交流新闻信息的工具，包括以报纸、电视、广播等为代表的传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体。无论是传统媒体还是新兴媒体，都发挥着其效能。现在，主流媒体以传统媒体为主，同新兴媒体相比，传统媒体很难达到报道手段先进及新闻呈现形态多样、具有竞争力等要求。无论是从媒体的发展格局还是从当前的传播形态来看，传统媒体都面临着受众规模不断缩小，市场占有份额逐步下降，青年一代更多从互联网等渠道获取信息的困扰与挑战。
从这两个角度来看，传统媒体充当主流媒体的难度越来越大，而打造新型主流媒体则势在必行。
在现实生活中，互联网高速发展，新兴媒体的影响力已经十分巨大。但是根据传播实践可知，哪怕是其中的佼佼者，也很难成为主流媒体，承担起“具有党、政府和人民的喉舌”的功能。而传统媒体中的主流媒体，与中央文件所期待的新型主流媒体的要求还有着不小的距离。面对这样的现状，有学者提出，新型主流媒体是需要将传统媒体中“内容为王”的优势和新兴媒体具有的技术优势结合起来，强强联合，发挥最大效应。暨南大学教授谭天认为“新型主流媒体是在互联网新技术背景下出现的，以传统主流媒体为依托，以新兴媒体为平台提供内容及服